电子商务超越PC的下一步-电子商务:市场营销:中国企业培训网
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电子商务超越PC的下一步
电子商务直通车
网上购物必须通过PC来完成的局面已经被打破。继2004年阿里巴巴在INTEL手机芯片上捆绑贸易通之后，中国最大的IT数码购物网站，搜易得最近更将IT数码的交易植入手机，通过手机WAP上网就可以完成下订单、交费等环节。 　　搜易得CEO郭洪驰预言：当年，手机拯救了泡沫破裂后的中国互联网业，让三大门户网站新浪、搜狐、网易凭借短信浪潮起死回生，今天，小小的个人终端―手机很可能为中国电子商务的未来打出一杆好球，让千千万万人通过手机就能上网购物、完成交易。 　　小小的个人终端――手机，何以受到一直面向PC用户的电子商务网站的青睐？业界人士分析，原因不外乎有三。 　　首先是手机以亿计的用户群。随便一项业务在其间开展都将意味着开发一个庞大的市场，移 动、联通每条一毛的短信业务每年都创造了百亿元的价值。相比之下，以PC连接起来的网络在中国的总用户不过8、9千万，通过该网络达成的交易额不过小几十亿，把电子商务从PC上延伸到手机，无疑是电子商务业界的心愿。 　　其二是手机随时随地的特性。其最大的特点在于，不管有价值的商业信息存在任一个角落，需求者都可以真正做到随时随地地获取它，避免了“有线”电子商务一定的“有限”性，带来了电子商务模式的进化和完善。 　　其三是手机技术日新月异。操作上的仿PC化和传输速率的提高，为手机在未来取代PC，成为电子商务主流载体，为电子商务网站带来PC时代所没有的巨大的市场提供了可能。 　　据了解，搜易得通过手机短信购买数码的业务早已开展，为何还要往WAP方面靠拢呢？专家认为，在全球范围来看，WAP应该说是后台技术的主流方向。 WAP与HTTP相对应，其作用应该像WWW对电子商务的贡献一样。WML作为XML的一个子集与HTML对应，WMLScript与javascript、ASP对应，通过手机等移动终端内置的浏览器实现用户与网站交互。WAP更重视个性化服务，图像、动画在WAP中的应用将进一步推动电子商务的发展。需要指出的是，移 动商务也需要网络、身份认证等技术的保证，WAP现在在性上，还不能够让人满意。 　　2005年的电子商务业界好象在进行着一场斯诺克大赛，各网站你来我往开出一杆杆好球。如果说郭洪驰的上一杆是是网站的诚信建设和扩大经营范围，两者在去年都有重大突破，而WAP业务则是搜易得的正继续筹划的下一杆。 　　也许，超越了PC的电子商务正如郭洪驰所言，丰富的终端和普及性，将使得电子商务的受众大大的扩充，使新的时代提早来临。
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& 【备战双11】大促将至 pc端该如何发力？
【备战双11】大促将至 pc端该如何发力？
&&日10:28&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)有过一些直通车操作经验的伙伴应该都能体会到，大部分店铺pc端和无线端相比，点击量、点击率和平均点击花费是稍逊于无线端的，不过转化率和ROI反馈出来的是好于无线端的，大促将至，我们如何做好pc端推广，打赢这场硬仗呢？会不会有人问，为什么大力推广pc端呢？答案有三：
　　1.随着的发展，很多店铺都在大力抢占无线端，不管是无线装修还是引流，把那里作为主战场，渐渐忽视了pc端的重要性；
　　2. pc端的特点：转化率高，投产高，如果有大流量引入，相信销售不会差；
　　3. 2015年9月份开始，直通车pc端新展位的增加，无疑是今天的大变革，豆腐块这个黄金位置，大流量，大曝光，应该是很多店铺梦寐以求的展位。
　　下面小编将带领大家一起了解一下。
　　一、抢占黄金席位，大流量，大转化
　　豆腐块位置展现
　　1、常规词搜索，以前自然搜索的第一个豆腐块位置如今是直通车展位。
　　2、行业热搜词搜索，以前自然搜索的前4个位置如今都是直通车展位了。
　　小编搜索测试过多次，常规词搜索时，能够抢占这个位置的店铺大多是实力比较雄厚的店铺，C店很少能够抢上这个位置。所以小编总结：
　　(1)对于店铺基础比较好，资金雄厚的大店，尤其是店，可以试着抢占黄金位置，因为这个入口流量很大，所以资金上要求是比较高的。
　　(2)对于基础较弱的店铺包括C店，直通车上优化关键词时，可以经常注意一下行业热搜词，出现和宝贝关联性紧密的词时，可以及时添加优化调整。采用常规的直通车优化方法，提高点击率，把质量得分培养起来，这样可以用较低的成本来获取大流量。
　　而且随着双11的临近，很多店铺目前也在进行着预热，最迟的11月份也要开始预热双11了，这段时间必须加大流量引入，增加收藏和加购，等待双11那天的释放，因此，实力比较强的店铺，可以考虑这个展位。
　　宝贝的选择
　　因为黄金位置的流量很大，为了确保流量来了之后可以转化，建议挑选店铺里面销量、人气比较大的，应季性的宝贝进行推广。在选择创意图片的时候，可以选择点击率最高的图片作为创意图片(这个可以在直通车上提前测试一下)。
　　关键词、出价调整
　　由于位置的特殊性，如果想要这个位置，我们需要进行卡位，建议选择pc端质量得分比较高的、ppc低，roi连续性的词，这样一来可以降低下消耗成本，保证流量稳定，二来可以保证投产。在投放后要做跟踪，也好根据数据反馈及时作出调整，避免不必要的损失。
　　二、站内/站外，关键词/定向的投放分离
　　由于大促将至，每个端口的流量都会有所提升，但是数据量一旦很大，想要顾全所有端口就不那么容易了，所以小编在此建议，站内、站外分开做，关键词和定向分开做。
　　这是最近新上的一款宝贝，宝贝竞争力不是很强，一开始站内和站外在一个计划一起投放的，如图1，站内一直抢不到流量，但是站外转化太差，导致数据一直没有好转，后来单独做了站内计划，如图2，转化率1.6%，投产3.66，整体数据一直在上升。
　　端口的分离投放，这样做一方面可以给各个端口设置花费预算，另一方面也是避免了某个端口数据差会影响到整体的数据。比如，定向一般情况下点击率不是很好，如果大促时期点击率特别差，那样就会影响到整个计划的点击率，进而导致平均点击花费的增高。
　　三、配合店铺推广，打造自己的品牌
　　很多时候我们往往只想着如何把主推款增大曝光，却忘记了店铺推广。
　　店铺推广(是(天猫)直通车的一种通用推广方式，满足同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求。近几年，随着淘宝卖家的日益增多，单品推广竞争特别激烈，平均点击花费也是年年增高，花费成本自然也是增加的，这种情况下，我们不得不考虑店铺推广。如果采用店铺推广，1、可以用较低的成本获取较大的流量。2、店铺推广多是宝贝集合页，这样店里的其他宝贝可以有更多的展现机会。3、给店铺带来更多的转化，特别是大促时期，店铺搞的话，可以促成更多的销售额。
　　店铺推广的注意事项：
　　1.选择好要推广的集合页，提前做好店铺推广图片，要应季，图片要有冲击力
　　2.店铺推广关键词是1000个，尽量添加的全面
　　3.店铺推广定向设置，添加投放人群和投放位置
　　总结：
　　虽然无线端流量占比越来越大，很多帖子也是大力宣扬如何抢占无线端，不过pc端的特点注定了它存在的价值，旺季来临，不管是大卖家还是小卖家都要把握住机会！(来源：滴滴快车 编选：电子商务研究中心）
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　　近日，中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊受邀《清华金融评论》就“互联网+”时代的普惠金融生态问题作了深度评论。以下为《清华金融评论》2015年第12期内容：
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电子商务营业执照如何办理？
需要变更营业执照的经营范围吗我们公司属于商业零售业，今年想尝试网上销售？那么前置怎么办
咨询相关部门后，还需要办理互联网信息服务业务经营许可证，这叫我们怎么办谢谢各位老师，说已不需办理，只是工商部门要我们重新注册一个电子商务公司
只是你自己怎么去卖的问题，任何企业在网上销售都不需要进行特别的手续，你想连批发也做，以及涉及到网络传播与版权方面的内容。这里有个概念性的错误，比如做服装的想卖日化，营业执照变更的经营范围通常是经营产品的类别的变更。需要办理手续的是建网站，所以不需要进行营业执照的经营范围，工商部门是不会管你这个的，所以和营业执照的经营范围没有关系。就像你之前做零售的；但是互联网销售是属于销售模式，肯定要增加日化品类才行目前
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我们还没有接到实施细则的通知，具体怎么办还不清楚。”7月22日，北京市工商行政管理局大厅，当记者询问电子商务网店如何申请营业执照，负责咨询的工作人员如是回应。
　　这样的回答让“卖家”小立(化名)更为疑惑。小立家住北京朝阳，利用业余时间在淘宝和易趣上各开了一家卖小饰品的商店，每个月略有盈余。
　　但是，最近卖家们一直在讨论的一个北京网店新规，让小立也坐立不安。7月初，北京市工商行政管理局下发《关于贯彻落实&北京市信息化促进条例&加强电子商务监督管理的意见》(下称：网店新规)，要求在北京全市范围内利用互联网从事经营活动的单位和个人应当依法取得营业执照，该规定从8月1日起实施。
　　“大家都认为这样会让我们卖家增加很多成本，也不利于这个产业的发展。”小立说，现在...
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