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&巨头进场，饿了么该如何抓住消费者的胃？
　　外卖领域竞争的残酷程度，绝对不低于打车软件。当一轮轮的补贴结束后，留下来的往往是产品体验最好、品牌影响力最大的打车软件。外卖领域也同样如此，外卖软件正在改变用户使用电话订餐的习惯，而当越来越多人开始用手机订餐以后，谁是用户第一个想到的APP，决定着最后的胜出者。　　2015年，整个O2O的各种补贴大战轮番展开，一时群雄并起，硝烟弥漫。　　2014年是O2O行业的爆发年，打车APP是这样，餐饮外......
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合作媒体精选饿了么融资招致“缺钱”口水仗&外卖O2O泡沫越吹越大
补充弹药后的外卖O2O烧钱大战还将持续。饿了么日前宣布，公司获得6.3亿美元F轮系列融资，这也成为全球外卖行业最高融资额。此前，百度外卖、生活半径也纷纷传出融资消息。北商研究院方面认为，烧钱大战依旧是外卖O2O抢夺市场的“重武器”，但走到F轮后，企业的融资压力将越来越大，而从目前市场情况看，企业想短时间内通过上市“救火”也不现实。
　　饱受质疑
　　饿了么发布的信息显示，公司完成了F轮系列6.3亿美元融资，本轮融资由中信产业基金、华联股份领投，华人文化产业基金、歌斐资产等新投资方以及腾讯、京东、红杉资本等原投资方跟投。其中，华联股份出资9000万美元。华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问。
　　“树大招风”成了饿了么本轮融资后的舆情写照，融资额刚一公布便备受行业质疑。北京商报记者注意到，有业内人士直接在社交平台表示，“大家终于不吹牛了，都改赤裸裸说谎了”。这一观点也引起行业人士热议。据了解，根据其本次融资计算，饿了么估值已超30亿美元。
　　融资一直是一个企业自己报价的游戏。有不愿具名的投资领域人士向北京商报记者表示，企业为了面子工程，在宣传上制造声势，以及为了后续融资握有更大砝码，“注水”式融资已是行业普遍现象。有媒体报道称，饿了么多位股东均是按比例跟投，经过这一轮融资后，饿了么这一轮的估值是10多亿美元，“据此推算，饿了么这一轮融资应在数亿美元左右”。该媒体同时援引投行消息人士观点表示，饿了么此次融资股份稀释很大，稀释股份达40%。不过，饿了么方面表示，融资金额等信息属实。
　　资金压力
　　有O2O从业者认为，外卖O2O企业巨额融资背后是巨大的资金链压力。有消息更是直接指出，饿了么若当时完不成大笔融资，可能会面临资金链断裂风险。
　　饿了么融资信息发布会没多久，担任本轮独家财务顾问的华兴资本突然向媒体发出邮件，要求撤回已发布的融资公告稿件。对此，饿了么和华兴资本最后解释为：出于严谨考虑，原来发布的“F轮融资”改为“F轮系列”。
　　在香颂资本董事沈萌看来，两字之差却有着更深层次的含义，“根据后续承诺，企业最终融资额为6.3亿美元，不过目前并未拿到这么多钱”。还有一种情况是，在目前整个经济环境下滑的背景下，由于资金缺口过大，很难一次完成，企业为了避免夜长梦多，只能拿到一笔宣布一笔，提振市场信心。
　　烧钱大战下，外卖O2O面临巨大资金压力。由于模式尚难盈利，1月底，饿了么宣布获得3.5亿美元融资。这意味着，3.5亿美元可能只支持了饿了么7个月时间。虽然饿了么创始人兼CEO张旭豪此次融资前曾表示烧钱竞争将逐渐减少并停止，但在沈萌看来，外卖O2O烧钱大战很难短时间内叫停，“外卖O2O用户黏度很低，扩张市场吸引消费者最主要武器便是烧钱补贴”。
　　在饿了么宣布此次F轮融资之前，百度外卖宣布完成2.5亿美元融资。同样是在上周五，业内又传出生活半径获得3亿元融资的消息，投资方则是将注入阿里旗下外卖平台淘点点的新口碑。资料显示，新口碑由阿里巴巴与蚂蚁金服联合出资60亿元成立。
　　北商研究院特邀专家、北京商业经济学会秘书长赖阳表示，烧钱大战的核心是竞争对手间的博弈，目前并不好断定烧钱大战的终点。针对此轮融资用途，张旭豪介绍，公司将继续用于拓展交易平台、搭建即时配送平台、提升用户体验。饿了么同时表示，6.3亿美元已经到位，但此轮融资还将继续。
　　上市仍远
　　火热的外卖O2O不知不觉中走向了“F轮魔咒”。有观点认为，企业完成F轮融资后要么走向IPO之路，形成清晰盈利模式，要么则慢慢走向衰落。对于外卖O2O而言，想要F轮后完成上市有些难度。5月有媒体报道称，饿了么计划2018年上市。
　　据了解，成立于2009年的饿了么是“美元”结构，即在美上市更加方便。不过由于此前中概股普遍估值偏低，并且近来美国经济下滑，国内互联网企业在美也很难获得较高估值，美国投资者并不会对持续烧钱的商业模式太感兴趣。沈萌认为，“这是前期投资机构所不能接受的”。如果企业想要回国上市，需要拆除复杂的VIE结构只是其一，更重要的是国内目前暂缓IPO。
　　沈萌表示，外卖O2O市场目前仍处于混乱阶段，没有形成良性发展和增长模式，虽然到了F轮，但仍处于烧钱扩大规模的模式。没有很高的技术门槛，让资本成为关键。一位不愿具名的业内人士表示，企业融资规模越滚越大，融资周期也越来越短，“在不能通过上市解决融资的情况下，企业的融资压力将越来越大”。北京商报记者
李铎 王运 贺陈慧/文 CFP/图 李烝/制表
饿了么获6.3亿美元融资创全球外卖行业最高纪录
07:28&&&来源：北京青年报&
　　餐饮外卖的“烧钱大战”仍在持续。饿了么昨天宣布，公司完成6.3亿美元新一轮融资。本轮融资由中信产业基金、华联股份领投，华人文化产业基金、歌斐资产等新投资方以及腾讯、京东、红杉资本等原投资方跟投。
　　华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问。6.3亿美元的融资，饿了么创下全球外卖平台单笔融资金额的最高纪录。融资后，饿了么估值超过30亿美元，与美国GrubHub、德国Delivery
Hero、英国JustEat同为全球价值最高的外卖巨头。截至2015年7月，饿了么员工突破1万人，在线订餐服务覆盖260多个城市，日峰值配送订单突破80万单。如今的餐饮外卖O2O行业就如同之前的打车软件行业一样疯狂烧钱，且背后均有互联网巨头的介入。饿了么
O2O快餐外卖被配送拖后腿：订餐神速 送餐龟速
15:19&&&来源：天津日报　
　　眼下，涌现出不少的O2O快餐外卖平台，凭借实惠的价格而受到网友的关注。但是近期有不少网友吐槽：一些O2O外卖平台订餐容易送餐难，有时已经到了下午1点，预定的快餐还没有送到。为此，有不少网友在挑选外卖平台时，都会把价格和送餐时间一并考虑。
　　一份餐饮O2O市场调查报告显示，在O2O餐饮外卖投诉中，送餐慢因素占比达到了63%。记者查询多家O2O餐饮外卖平台发现，绝大多数都没有给出一个具体的送餐时间，只有少数承诺1小时内准时送到。
O2O外卖送餐不准时难在哪里？据了解，一是订餐时间太集中，订餐者一般都集中在中午11点到下午1点、下午6点到晚上8点之间，造成送餐困难。第二是O2O外卖平台缺少自己的专业送餐人员。如果接收订单太多，就会发生不能准时送到的问题。为此，一些大型O2O外卖平台，开始跟第三方送餐平台合作，由他们进行配送，但是由于收费较高，目前也没有得到很好的推广。
　　为了克服这个难题，最近一些O2O外卖平台开始推出提前订餐奖励和送餐迟到补偿，但效果依然难以令人满意。有腾讯做强大后盾，淘点点则有阿里的支持。
华联股份斥资9000万美元入股饿了么 欲借外卖O2O触达社区
　　■本报记者 贺 骏
　　8月28日，外卖O2O企业饿了么宣布，公司已完成6.3亿美元新一轮融资。本轮融资由中信产业基金、(8.75, 0.00, 0.00%)领投，华人文化产业基金、歌斐资产等新投资方以及腾讯、京东、红杉资本等原投资方跟投。本轮融资后，融资总金额约11亿美元。
　　据悉，6.3亿美元的融资，使得饿了么创下全球外卖平台单笔融资金额的最高纪录。融资后，饿了么估值超过30亿美元，与美国GrubHub、德国Delivery
Hero、英国JustEat同为全球价值最高的外卖巨头。
　　来自饿了么的数据显示，公司2009年创立于上海，现已成为中国最大的网上订餐平台。截至2015年7月，员工总数突破1万人，在线订餐服务覆盖260多个城市，用户量近4000万，加盟餐厅近30万家，日交易额超过6000万元，超过98%的交易额来自移动端。
　　值得一提的是，在多家知名VC入股的同时，华联股份首次参与到“游戏”中来，在6.3亿美元的融资额中，华联股份出资9000万美元。
　　华联股份在公告中表示，公司定位为社区购物中心运营商，餐饮业在购物中心占比非常高，而“饿了么”作为中国领先的移动饮食服务平台，与公司有很强的业务互补性，能够互相配合为社区周边居民提供更为便利的服务。
　　具体而言，华联股份所运营的社区购物中心，可通过饿了么的交易平台与即时配送平台，实现从线上到线下直达社区居民。这是继华联股份近期与阿里巴巴合作合作O2O项目、收购唱吧之后，在O2O模式上的第三次尝试。
　　8月29日，华联股份发布的中报显示，2015年上半年净利润0.36亿，同比下降2.58%。华联股份预计，前三季度将实现净利润同比增长262.91%-312.4%，盈利17600万元-20000万元。在业界看来，随着股权投资收益的逐步兑现以及饿了么等互联网公司对公司渠道的补充，华联股份有望成为第一批受益“互联网+”的传统零售企业。
数据显示，饿了么是中国最大的“即时配送”平台，已在上海、北京、广州等25个一二线城市拥有超过4000人的专职配送团队、超过20万人的兼职配送团队，为2万余家连锁品牌商户、10万多家本地中小商户提供即时配送服务。目前饿了么的开放配送平台已覆盖全国260多个城市，日峰值配送订单突破80万单。这些未来都可以为华联股份所用。
　　饿了么创始人兼CEO张旭豪表示，作为最早和最大的餐饮O2O平台，我们专注于连接“跟吃有关的一切”。六年来，饿了么的高速成长和不断完善的业务形态，以及领域内巨头纷纷入局，都证明了市场大有可为。新的融资我们将继续用于拓展交易平台、搭建即时配送平台、提升用户体验。同时，我们融资的步伐也将继续，即时配送平台作为到家服务的基础工程，体量巨大，需要更多资本助力成长。
　　中信产业基金在饿了么上一轮融资中即是领投方，本轮继续领投。中信产业基金表示，饿了么以外卖业务为核心，以开放配送平台为基础，不断扩展上下游业务线，极为看好其巨大潜能。
华兴资本15分钟撤回饿了么融资新闻稿背后的秘密
01:59:21　来源:&(上海)
同业“友商”也不会彼此拆穿，共同把市场“吹”大。而之所以夸大融资额的情况泛滥，也是因为当前的创业环境下，造假“零成本、零风险”。
金慧瑜 江旋
决定6.3亿美元投资的周期可能很长，那么撤回决定可以多短？在线外卖订餐平台饿了么以实际行动回答了我们：15分钟。
8月28日中午，饿了么宣布获得中信产业基金、华联股份领投，华人文化产业基金、歌斐资产等新投资方以及、京东、红杉资本等原投资方跟投的F轮6.3亿美元融资。
外界还在对这笔“全球外卖平台金额最高的一笔融资”感到震惊的时候，连同《第一财经日报》记者在内的媒体，又收到了饿了么此轮融资的独家财务顾问华兴资本撤回新闻稿的邮件。
相比撤稿的迅速，29日凌晨，华兴资本做出回应称：撤回发布的稿件，是应华兴资本饿了么融资项目负责人的要求，出于严谨的考虑，在原新闻稿的标题和正文中将“F轮6.3亿美元”补充完整成为“F轮系列6.3亿美元”。
华兴资本的回应似乎并不能回答实际融资额是否夸大这一外界最关心的问题。不少投资人在听闻这一事件后的第一反应，仍觉得这只是创投圈“公开的秘密”中的又一例而已。
融资“江湖”
对于“系列”的说法，华兴资本随后给《第一财经日报》的记者发来进一步释疑称，公司按市场惯例，在完成大部分现有F轮投资者签字交割的同时，将有明确书面投资意向但尚未完成最后文件工作的投资人时间期限放宽，总体融资系列会有两个交割节点，因此称为系列。
多位投资人向记者认可了“融资系列”这一说法，但这些投资人均称，至少在早期项目中，融资对外宣布的节点应该是交割完成之后，而非签字之后，因为只要一天不完成交割，随时都有发生变数的可能。
饿了么选择在这个节点宣布，一种可能是想投的机构太多，公司没有最终决定；另一种可能是让还在犹豫的投资人下决心。
“当然，不排除饿了么这次融资中，双方都是极为信任的，毕竟有一部分是老的投资人。并且，在F轮的融资中，跳票的可能性还是比较小的。”一位投早期项目的资深投资经理对记者表示。
“现在大家不都这么干吗？都是野蛮生长，融了三四百万美元说融了1000万美元，融了三四千万美元就说融了1亿美元，大家都已经习惯这个泡沫的存在了。”国内一家知名VC的投资经理对记者表示，投资人也乐于看到吹高的估值。
真格基金创始人徐小平曾在今年年初提出倡议，希望创投界一同消除虚报投资额的现象。“我要求这些公司要么不报融资消息，要报就要报真实数字，否则我会在微博里‘不小心’透露我所知道的真相。”
但这似乎并不能改变太多。细数那些或有融资额夸大行为的企业，不乏一些知名企业。
2006年3月，宣布获得2000万美元融资。但翻看其日提交的招股说明书，实际数值为1630万美元。2012年10月，宣布完成D轮5000万美元融资，而其2014年6月提交的招股说明书上显示的实际融资额为3750万美元，夸大1250万美元。
除此以外，京东、、途牛网、、网秦、欢聚时代、唯品会、暴风影音、窝窝团、智联招聘等企业的招股说明书中的融资数字和媒体上的融资额都没有稳稳对上号。
对于创业者来说，借着巨额的融资额可以免费做一场营销，同时给竞争对手制造压力。甚至有创业企业对记者透露，很多时候同业“友商”也不会彼此拆穿，共同把市场“吹”大。而之所以夸大融资额的情况泛滥，也是因为当前的创业环境下，造假“零成本、零风险”。
“都上市了，谁还关注以往虚报的融资啊，又没有追责，也没伤害谁。”上述投资经理对记者表示。
对于创业者来说，比起夸大融资额这个问题来说，当下二级市场的动荡，更直接地影响到自家的钱袋。
“对于融资来说，很快冬天就要来了，我对我所投的企业是这么说的，你们现在能融的话，赶快融钱，而且要准备12~18个月的现金流。”在近日创业邦主办的“2015创新中国总决赛暨秋季峰会”上，软银中国资本主管合伙人宋安澜对着台下数千个创业者说道。
不少PE、VC大佬都对《第一财经日报》记者表示，在投资环境不确定的情况下，创业者的确要根据自身情况做一番思考。
“和十年以前的项目比起来，现在很多项目要靠大量的资本，这很考验CEO的融资能力。站在VC角度来说，并不是说这种烧钱的项目不一定不能投，但的确不确定性比较大。”北极光创投创始人邓锋对记者表示。
复星昆仲资本管理合伙人王钧认为，之前好多钱砸下去，很重要的一个原因是这些行业壁垒不高，这些壁垒包括了消费习惯、用户量、市场份额。“回过头来看，在很多行业是对的，比如Uber、滴滴快的，这种还烧得有一定道理。但好多企业烧完之后，要回答你还剩下什么这个核心问题。”
“90%的所谓的O2O都是值得商榷的。”赛富基金合伙人羊东也对记者说道，烧钱的方式一定会受到很大打击，衡量是否值得烧有两个标准：能不能急速增长，以及是否能够稳住，说到底仍然是企业是否能够有增长。
“投资人提供粮草、弹药，赌第一名，把别人都灭了，我觉得是可以烧的，但一定得是能稳得住的企业。也许在交通领域，可能就能烧出来，因为真的是效率高了很多，但是在其他领域，也许是我看得没有那么透彻，很多公司烧完后能不能稳住是个问题。”羊东说。
他认为，在投资节奏整体放慢的当下，创业者得在某个领域内提供一个相对垄断、把握得住的服务和产品。“第一，肯定会赚钱，容易赚钱，第二，生存压力解决后可以不断试错发展。烧很多钱多数时候是不靠谱的，会稀释大量股份，对创业者来说不应该是这样，而是应该在这个过程中能够赚钱、成长。”
风和投资董事长吴炯也对记者表示，相对晚期，特别是接近上市的企业对市场和自己的盈利模式需要特别关注。
“如果你是一个创业公司，第一，你要深挖洞、广积粮，准备好过冬的粮草。如果今天正在谈的一些投资，在今后三五个月拿到融资，赶快把钱拿到手。第二，开源节流，所有这种补贴很厉害、烧钱很厉害的公司要小心，如果完全靠烧投资人的钱，自己不能造血，在资本市场转冷的情况下可能会有危机。”吴炯说。
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