中企动力 给传统企业项目洐生的企业

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-02-03 22:49 标签： 传统企业转型电商
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浙江省非遗传统工艺品及衍生品设计大赛启动
编辑：李庆禹
　　日前，浙江省非物质文化遗产传统工艺品及相关衍生品设计大赛正式启动。大赛由省文化厅主办，宁波市文化广电新闻出版局承办，浙江省创意设计协会、宁波文化创意协同发展联盟提供创意支持。活动呈现出五个特点：&
　　一是强调非遗传统工艺濒危项目“活”起来。组织推荐了各地传统工艺特色项目100项与传统工艺濒危项目65项，鼓励各设计团队从推荐项目中选择设计。要求参赛作品应以保持非遗核心技艺为前提，改良制作、提高品质，服务于非遗项目的保护和发展。&
　　二是致力于非遗传统工艺“火”起来。浙江省是传统工艺大省，在970项省级非遗名录项目中，传统美术与传统技艺项目达350项，占1/3强。此次活动让更多具有一定市场推广价值的传统工艺项目更好地融入百姓现代生活，如木雕工艺融入新中式建筑装修、现代木制家具，灯彩工艺融入现代照明灯具，竹编工艺融入现代居家环境装饰等。&
　　三是鼓励传统技艺代表性传承人与创意设计机构“联”起来。设置了组织参赛与公开邀赛两种参赛方式。组织参赛的对象以相关非遗项目保护单位及传承人群为主要参赛对象，鼓励保护单位、传承人群与优秀创意设计团队合作，以设计制作成品参赛。公开邀赛面向社会，以创意设计团队、高校及其他社会组织或个人为主要参赛对象。在公开邀赛对接会上，杭州、上海、武汉、宁波等地的38家全国知名设计机构负责人及创意设计师参加了会议，杭州品物流形等3家设计公司介绍了非遗保护和创作设计理念及相关作品个案。&
　　四是组织开展保护振兴传统工艺活动“多”起来。组织开展大赛振兴传统工艺后续系列活动，如举办浙江省传统工艺振兴论坛、“非遗传统技艺+创意设计”高级复合型人才研修班、“非遗传统技艺+市场+资本”产业对接会，搭建非遗创意设计活化产品众筹平台以及开设“浙里繁花”公众号微视频栏目等，形成一系列保护振兴传统工艺的有效举措。&
　　五是重视活动宣传声势“大”起来。专门策划了大赛宣传方案，利用宣传海报、微信自媒体以及网站宣传等多种载体，提高宣传力度，扩大活动影响力，大赛评选出来的优秀作品还将亮相2016宁波“东亚文化之都”开幕式活动。（来源：浙江省文化厅）&
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别再谈1亿小方针了 百亿片子衍生品市场若何冲破
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本文作者王武强，华兴本钱逐鹿X融资总监转眼间已到了2016年 8 月末——固然方才入秋，但我身旁良多片子行业的伴侣们感应了一丝丝寒意。「 票房二季度负增加 」、「 2016 年 7 月较客岁 7 月票房缩水 10 亿 」、「 本年难破 600 亿 」……各种关于中国片子市场增速放缓乃至呈现拐点的谈吐如雨后春笋般呈现在各类媒体。可就在 2015 年年末，一样的媒体还充溢着「 2016 年票房必破 600 亿，三年内到达千亿 」的乐不雅猜测。我们天然可以过后诸葛亮的将缘由归罪于票补缩水、优良内容缺掉、不雅影人群爱好转变等等缘由，但我们是不是可以从另外一个角度思虑：假如我们将片子市场的存眷点集中于票房收入，乃至将片子市场范围同等于票房收入，如许的市场布局是不是健康？说到片子天然免不了提起好莱坞。从良多媒体报导与行业陈述中我们都知道，美国片子市场中，票房收入只占不到 30%，残剩部门由衍生品、版权收入等后片子市场收入构成。而我国片子市场布局恰好相反，票房收入占到了 70%，衍生品收入占比少的可怜。为此，今天我想谈一下本身对中国影视衍生品市场的理解。1、甚么制约了我国影视衍生品市场的成长？我小我认为，曩昔制约我国影视衍生品市场成长的首要身分有以下四点：1. 缺少系列片子从2015年国内片子票房排名TOP 10中我们可以看到，真正意义上的系列片子只有《 画皮 2 》（两部西游题材的片子其实不是统一系列）。反不雅好莱坞六年夜，迪斯尼旗下漫威工作室的《 美国队长 》、《 复仇者同盟 》等超等英雄片子、卢卡斯影业的《 星球年夜战 》，派拉蒙的《 变形金刚 》、《 碟中谍 》，华纳兄弟的《 哈利波特 》、举世的《 速度与豪情 》等等系列片子均在衍生品市场年夜获成功。现阶段影视衍生品作为实体商品，其潜伏发卖周期很长，但因为其发卖热度与影视作品的热度常常呈强联系关系，是以，影片下线根基标记着衍生品发卖的拐点，严重缩窄了发卖周期。系列片子很好的解决了这个问题，其既可以耽误衍生品的发卖周期，同时优良的衍生品也有助于在空档期保持系列片子 IP 热度，两者相辅相成，双赢互利。2. 财产链不敷完美影视衍生品的全流程运营最少触及三个首要介入者：IP 具有者（影视公司）、商品出产者（品牌企业）和发卖渠道。传统衍生品运营模式中，三方之间存在较年夜的信息不合错误称：IP 具有者：一部影视作品的衍生品开辟品类繁多，影视公司需要对接年夜量分歧的品牌企业及代工场，因为影视公司人力资本有限和对供给链缺少领会，带来极高的沟通本钱和时候本钱；商品出产者：遍及不领会影视行业的运作机制和影视内容的评判尺度，年夜多被动的在影视作品开辟完成后参与衍生品运营，出产周期短，致使商品与影视作品联系关系度不高，商品质量难以节制，并带来库存风险。发卖渠道：参与全部运营流程的时候较晚，缺少周全的营销计划，晦气于衍生品上线后的发卖。综上，衍生品运营介入者之间的信息不合错误称造成了产物从创意到用户之间的断层，成为制约行业成长的主要身分。3. 盗版跋扈獗这一点无需多言，我国文化产物，包罗但不限于图书、音乐、片子、电视剧等均饱受其害。再加上我国传统影视衍生品年夜多是毛绒玩具、手机壳、U 盘等通俗消费品，盗版本钱极低，直接影响了正版衍生品产物的发卖。4. 用户付费意愿不足市场中缺少足够精美的衍生品产物。同时，衍生品创意较为僵硬，缺少与影视剧情或焦点艺人的联系关系，难以唤升引户的消费愿望。2、为何 2015 年起影视衍生品市场呈现了转折点？使人欣喜的是，在 2015 年，我们看到了影视衍生品市场获得了史无前例的成长，市场出现了浩繁成功案例。衍生品市场的忽然转折，是因为上一章论述的四点制约身分均分歧水平上获得了减缓：1. 系列片子数目增添近两年我们较着感应各年夜片子公司最先正视片子作品的系列化运营，运营手段可分为两类：热点 IP 改编：影视公司鼎力采购具有粉丝根本的热点文学 IP，并将 IP 转化为系列影视作品。代表作《 鬼吹灯 》、《 盗墓笔记 》、《 爵迹 》、《 九州 》等；原创片子的系列开辟：影视公司打造爆款原创片子的续集，操纵前作口碑鞭策后续作品的热度。代表作《 囧 》系列、《 北京赶上西雅图 》、《 合股人 》系列等。从上表中我们可以看到，大都系列片子在取得票房成功的同时，相干衍生品的发卖在模式或收入上一样获得了冲破。如许的成果也驱动了影视公司加年夜系列片子开辟的力度。2. 第三方运营公司驱动财产链的完美市场中出现出数家专注于 IP 衍生品运营的第三方公司，其首要感化是消弭财产链各环节中的信息不合错误称。部门实力壮大的第三方公司可以或许对衍生品进行前置和同步开辟，在影视作品脚本阶段即参与衍生品方案的筹谋，为 IP 具有者量身定做恰当的衍生品运营方案。同时，第三方公司具有对接下流品牌企业和发卖渠道的能力，在运营方案构成后可以或许实时对接到出产企业，并把控商品的质量、数目和出产周期，终究将产物经由过程发卖渠道交付至消费者手中。可以看到，一个优异的第三方运营公司需要其团队同时具有影视、告白、营销、制造等多行业的经验和资本，准入壁垒较高。是以，行业龙头企业在本钱市场中具有极高价值。3. 盗版本钱的升高一方面，政策对文化产物的正版庇护力度正在逐步加年夜。另外一方面，现在的影视衍生品已不再只是通俗消费品，而是进级到诸如精彩手办、贵金属产物，国际品牌联名产物等高端商品，年夜幅提高了盗版建造的本钱。4. 用户付费意愿的晋升从需求端看，人都可安排收入的不竭增加及主流不雅影人群消费习惯的转变提高了用户为优良商品付费的能力和意愿；从供给端看，衍生品运营机构除经由过程设计高质量商品吸援用户付费以外，还开辟了基于明星粉丝经济的什物或虚拟衍生品，间接扩年夜了付费用户的根本。3、若何判定影视衍生品相干公司的好坏？在市场向好的年夜趋向下，我想谈谈创业者应若何参与影视衍生品市场和投资人若何判定衍生操行业项目。IP 具有者根基由影视公司构成，特殊是年夜型影视公司的市场地位为行业成立了较高的准入壁垒；发卖渠道根基集中在阿里、京东等综合性电商平台，光阴网等垂直电商和影视公司自建渠道，新进入者难度较年夜，初期投资机遇较少。而衍生品第三方运营市场尚处于一片蓝海，市场中已逐步显现出具有成为行业龙头潜质的公司，对投资人来说值得存眷。我认为一个优异的衍生品运营公司该当具有以下特质：1. 兼具影视及供给链经验和资本的团队衍生品运营公司的团队必需熟知影视运作机制、具有判定影视内容的能力，并在行业内具有丰硕的资本，才可能实现衍生品在影视作品全流程的前置和同步开辟。另外，团队要对品牌企业和产物供给链有足够的资本笼盖和把控能力，包管产物质量和出产周期。2. 具有成功项目经验：
在处于成长早期的市场中，具有成功项目经验的公司证实了其贸易运营能力和资本，成立了与财产链上下流的关系并初步打造了品牌，从而晋升了本身的焦点竞争力。3. 壮大的 IP 获得能力：这一点十分轻易理解，具有延续获得头部 IP 衍生品授权能力的公司可以或许在市场竞争中脱颖而出。4. 对供给链的把控能力：除品牌企业资本，衍生品运营公司最好具有本身的制造企业资本，可以或许掌控商品从设计、出产到交付的供给链全流程，确保产物保质保量、按时完成。在片子票房增速放缓的布景下，我相信衍生品行将成为影视财产的下一个焦点驱动力。但愿泛博投资人可以或许掌控行业趋向，在市场中找到本身心仪的投资标的！
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