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旅游会展存在的主要问题
客观来看，近几年来我国会展业是一种外部需求大于内在供给状态下的“带病”式发展，从法规制度、行业规范的制定，到基础设施建设及品牌、企业培育打造等都存在诸多不足，旅游会展作为一个起步较晚的细分类别，由于思想认识、管理体制、人才队伍等原因，更是存在着一系列亟待解决的问题。1.结构层次不合理。主要表现为：一是层级结构不合理，我国旅游会展中国家、省、市三级数量占比为1：11：88，数字背后反映的是项目审批混乱，标准、规范性差，系统性、规划性和科学性的缺乏，省级以下的会展盲目性大、同质化严重，甚至有不少交通不便、资源缺乏、设施落后的地区连续举办以国际冠名的会展活动;二是数量结构不合理，目前我国的旅游会展中，还没有参加人数百万级的会展，超过30万人次的也是凤毛麟角，大部分都在5万人次以下，有三分之一还在2万人次以下，有的会展几天的时间，参加人数仅有几千人;三是区域结构不合理，目前我国的旅游会展60%以上在沿海几个省份，国际性大型会展集中度更在75%以上，但这些省份绝大部分旅游资源并不丰富，而中西部旅游资源大省，如四川、河南、山西等区域，不仅会展数量少，而且规模都比较小。2.市场化程度低。主要表现为：一是政府仍是会展的主要举办力量，目前完全和主要由政府主办的旅游会展占比超过75%，由各类行业协会主办的旅游会展虽然增长较快，但基本没有“断奶”，从资金、招商到宣传，都需要政府的大力支持，完全由专业机构主办的旅游会展占比不到1%，且规模和影响力都较小;二是缺乏市场化的运作模式，目前大部分旅游会展，由于是政府主导的，长官意志强，行政色彩浓烈，因而从设计、招商、内容设置到会场管理、后期对接基本不是按照市场化的模式来运作的，效率低、效果低、效绩低;三是大部分会展不是按照市场需求来举办的，既无法做好所举办会展在本行业的市场定位，也不能更好地把会展办成一个比较符合参展商、参观群体需求的会展，会展的市场效应比较低。3.总体服务水平低。主要表现为：一是尽管近几年来旅游会展尤其是展馆的硬件设施有明显提高，但与旅游会展特点相适应的设施不够完善，如公共交通、馆内餐饮、货运物流、休闲娱乐、商务办公等设施;二是缺少专业化的工作人员和专业化服务，如与旅游会展相匹配的会展策划、招展布展、宣传推广、导览导购、会议会务、市场营销等专业化服务;三是由于旅游会展中政府是绝对主导力量，使得会展的组织者、管理者和实施者其实是同一个或者同一类主体，从招商、策划、布展到宣传促销、会场管理、会务洽谈，甚至吃住行服务等均由同一主体提供，不但精力能力不足，而且服务不够精细、连贯、全面，严重影响了会展效率和服务质量。4.人才队伍建设滞后。主要表现为：一是总量小，目前旅游会展类的人才(会展类专业本科以上学历或中级以上职称)，在整个旅游人才队伍占比不到0.5%，而旅游会展收入已经占整个旅游收入的近10%，比例严重失调;二是高素质人才少，旅游会展的专业人才基本来自其他行业转入，真正熟悉旅游行业、旅游市场、旅游会展特点的非常少，尤其是擅长策划、管理和营销的复合型人才屈指可数，目前全国具有高级职称的偏旅游类会展类人才不足百人;三是专业技术人才缺乏，旅游会展是一个各类专业人才聚集的平台，不仅分类细，而且专业度要求高，而实现中有的专业人才非常缺乏，如活动策划、高级会务、展台设计、网络宣传、数据分析、信息安全等人才，在一定程度上影响和制约着会展整体效果。5.没有形成品牌效应。主要表现为：一是大部分政府管理部门和主办者对旅游会展的作用、功能认识不到位，不全面，品牌意识淡薄，从一开始就没有想把旅游会展打造成一个品牌，从而没有进行相应的系统性设计、策划、包装和推广，缺少形成品牌的前提;二是旅游会展主题和概念不突出，经常调整或者变换主题，或者盲目扩大内容，随意变更举办的时间和地点，会展的连贯性、整体性、主题性差，缺少形成品牌的支撑;三是由于缺乏自上而下的整体规划，行业自律意识比较差，办展的随意性比较大，且不注重实效，使得大部分旅游会展处于小、弱、散、差的状态，有的地方把旅游会展当“政绩工程”来办，好大喜功、华而不实，不仅没有发挥会展应有的作用，反而劳民伤财，甚至出现“年年骂，年年办”现象，缺少形成品牌的基础。6.综合效益比较低。主要表现为：一是直接收入低，会展的直接收入主要包括入场券、参展费、场馆和设备租金、广告收入等，在科学运营和管理的前提下，其他会展直接收益比一般在1：150左右(每平方米150元)，而旅游会展一般在1:90，现实中大部分的旅游会展收益均低于1：50，还有不少会展都需要政府补助才能勉强维持平衡，依靠自身根本无法生存;二是交(贸)易额低，由于宣传需要等原因，目前大部分旅游会展交(贸)易额都是填报数字或者表格数字，真实性、可靠性比较低，即便如此，据公开数据来看，只有广东国际旅游博览会成交额在千亿以上，从构成来看，60%以上只是意向金额(如2015年成交额1022.68亿元，意向类金额660.67亿元)，难以落实，大部分旅游会展成交额在5亿元以下，有不少只有几千万元;三是综合效益低，由于缺乏会前的精心设计和科学安排，旅游会展往往在市场预测、管理体制、宣传促销、配套服务、会展旅游、现场贸易、会后跟踪等要素上没有实现良好的对接，影响了行业关联度，降低了会展的综合效益。国外旅游会展综合效益一般会高于1：10，如首尔国际旅展的综合效益约为1：12，意大利米兰国际旅展约为1：11，而我国的旅游会展一般只能达到1：5左右，我国旅游会展的平均产值约为280万元/个，而德国旅游会展平均产值接近700万欧元/个，我国的旅游会展数量甚至数倍于旅游经济强国，但旅游会展产值不及他们的二十分之一。
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会展行业的一次重大改革：展酷网的“参展宝”
16:25　来源：
　　据《中国展览经济报告2015》统计，2015年全国共举办3168个展览会，展览会总面积约8900万平方米。由于会展经济的快速发展，每年展会数量快速增长，而快速发展下的会展行业也出现不少的负面新闻。
　　会展业“骗展”现象屡屡出现参展商权益如何保障
　　河南男子陆明(化名)联合2个老乡，举办了一个与国际知名展会“中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会”(即法兰克福展)相似的“2014中国(上海)纺织面料及辅料博览会”,两者在名称、时间、地点、形式差不多,一般人不仔细看是看不出来的。当展会最终在上海世博阿根廷馆举行时,参展商发现现场只有寥寥几十家企业参展,也没有什么人来参观,根本不是想象中人头攒动的展会,现场有几家企业拿起了法律武器报了警,拆穿了“骗局”。
　　“骗展”现场屡屡出现，究其原因，展会信息不对称是许多参展商上当受骗的根本原因。一家受骗参展公司的区域经理李先生说，由于展会的具体情况参展商事先无法了解，只有参展当日才能知晓，信息的不对称导致参展商面对承办方的虚假宣传显得毫无招架之力。
　　业内人士指出，正如任何行业在它高速增长期都会出现“短时期”的混乱一样，“骗展”也是会展业在目前发展阶段，一种让人无可奈何的现实。所以在此状况下，如何辨别组展方信息的真实性显得尤为重要。
　　会展网站创新模式受业内热捧
　　鉴于会展市场的混乱，各大会展行业门户网站也纷纷关注如何解决“骗展”问题。展酷网首先提出参展宝理念，引起业内广泛热捧。
　　据展酷网相关负责人介绍，展酷网“参展宝”是展酷网从参展商角度考虑，急用户之所急，为广大参展商推出的，从担保交易、官方认证、专业监理、诚信客服四个方面出发，提供给参展商的完全免费保障性服务，实现真正让用户”参展更简单“。
　　展酷网创始人、CEO赵洋提出从源头把关核实入驻商家的身份，以确保商家身份真实可靠，为用户提供优质可靠的展会和展装服务商。参展宝将从最大程度上为用户有效过滤掉大部分不真实的组展商，为用户提供真实可靠、并且效果良好的展会信息，最重要的是，展酷网上每个展会和展装服务商的页面上都会显示用户真实可靠的打分与评价，这从一定程度上督促展会主办方和服务商提高自己的服务质量。让用户的参展效益最大化。
　　业内专家分析，展酷网“参展宝”的推出是会展行业的一次重大改革。一方面，它能够保障广大参展商的利益，使参展商在选择心仪展会时更加放心;另一方面，也客观的提升了展会服务的品质与品牌，升级了组展方以及展装公司的质量，使会展行业进入了良性的发展中。
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传真：（5 地址：桂林市中山中路39号南方大厦9-5号1、网站特点
& 展酷（）是领先的展会全产业链O2O平台，旨在依托网站及移动端的全平台覆盖，打造展会行业的“互联网+”开放生态圈，让展会主办方、参展商、买家和展会服务商均能尊享平台服务。&&& 展酷凭借独创的展会360度测评系统、中国最大规模的展会点评社区以及先进的智能搜索技术实现了展会信息的专业整合，将展会精准推送给目标客户，并提供展位分销、买家邀请、展会服务一站式解决方案，从而帮助其全面提升展会的互联网应用水平和营销能力。
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