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“开心农场”关门 移动终端游戏迎来大吉
作者：蒋娜 王梦倩
　　四川新闻网成都8月21日讯(记者 蒋娜 实习生 王梦倩)　　当年我们一起种过的果、偷过的菜、锄下的草、半夜调过的闹钟如今已成回忆。昨日，人人网关闭开心农场游戏服务器的消息，让已渐渐被淡忘的开心农场重新回到了人们的视线中。　　是什么样的原因导致偶有上亿用户的"偷菜游戏"悄然关闭？又是什么样的游戏才能迎合当前消费者的口味？伴随着这些的问题，记者走访盛大、成都聚能科技公司、魔奇卡卡相关游戏公司，一探究竟。　　社交游戏的兴与衰　　社交游戏是一种运行在SNS社区内，通过趣味性游戏方式增强人与人之间社交游戏交流的互动网络软件。2009年后，“种菜”“偷菜”等在网上大行其道，而上网“偷菜”更是让很多网民“夜不能寐”，众多网民的参与使得社交游戏在这一年获得了极大的发展。　　曾经霸占着人们无数碎片时间的社交游戏，正在以一种全新的形式为用户所接受，Zynga、热酷、恺英、乐元素这样的厂商也在悄然转型。　　短短两年时间，这种基于熟人社交关系的轻度社交游戏的泡沫已经开始破灭。曾以“开心农场”红遍全国的社交游戏厂商上海五分钟网络科技有限公司开始大规模裁员，游戏下线传言也是早就有之。　　探索社交游戏为何在收获了极大的成功之后就悄然退幕，用户转移是一大主要原因。“人人网”最重要的特点是限制具有特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，这样就保证了注册用户绝大多数都是在校大学生，伴随着这一批主要用户的离开，上“人人网”的客户也在悄然消失。　　运营与收入的矛盾也在加剧着这一款明星SNS社交游戏的下线。伴随着广告的减少以及附加产品(例如加速、小器械等)销售量的降低，“其实在去年12月份之前，五分钟公司就停止运营了，解散了，目前托管到关联公司维系产品。”一位不愿具名的游戏开发圈知情人士透露道。　　移动的市场更大　　“瑞游的红海，页游的红海，手游现在正在由蓝海变为红海。游戏更新换代很正常，无非是产品选择太多、更新换代太快、同类产品转移、平台用户变化。”魔奇卡卡的一名游戏策划师介绍到。　　目前中国移动互联网市场上最为强大的社交工具是腾讯旗下的微信及QQ两大平台，此前微信5.0的打飞机就是一个例子。移动互联网的市场更大，发展更快，给了传统互联网企业更多的机会。　　伴随着社交游戏的缓缓落幕，兴许现在正是移动互联网游戏的春天，它正以一种全新的方式呈现，为用户提供更好的游戏体验。
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开心农场正式关闭 社交游戏移动化大势难挡
传统社交游戏终究抵挡不住移动互联网的浪潮。人人网于8月20日关闭了开心农场的服务器，这款风靡一时的小游戏，在历时四年半之后终于淡出了网民视线。
曾经，传统社交游戏的火爆，使得各大网企竞相涉足，跑马圈地。随着大量类似游戏的推出，传统社交游戏行业逐渐陷入了同质化泥潭。在移动互联网发展的背景下，人们更倾向于通过移动智能终端来进行社交和游戏，传统社交游戏转型迫在眉睫。
偷菜时光成追忆
《开心农场》是一款以种植为主的社交游戏。软件由Five Minutes公司开发，最初在人人网运营，并掀起了“全民偷菜”的热潮。随后，各大运营网站纷纷引进该游戏，QQ空间(日起)、百度空间(日)、4399游戏吧(2009年4月)Forer Live! Home (2009年2月)等均在此列。
如今，打开人人网的开心农场界面，显示的是“您访问的应用因太过老土，已被考古专家送进博物馆！”对于《开心农场》的下线，有记者采访了一些曾经的用户。“以前刚开始的时候，半夜起来偷菜，早上上班偷菜，现在都在‘打飞机’了。”在《开心农场》最风靡的2009年，偷菜丧志的质疑声不绝于耳，可在此之后，《开心农场》的热度开始慢慢下降，一些玩过游戏的网友说，随着等级的提高，慢慢的就玩腻了。然而，人人网给出的下线理由是，公司战略调整和资金等各方面的原因。
对于游戏的下线，用户们似乎没有太多的留恋只是怀念。在电子游戏领域，最常见的游戏发展轨迹就是“红过之后归于沉寂”，难道真的只能各领风骚三五年吗？
《开心农场》最终消亡，其原因或许不是官方的说辞，而是活跃用户数量的急剧下降。百度指数显示，2012年之后，《开心农场》的用户关注度就急剧下降，从13万的直降到1000以下，以致《开心农场》关闭成了这款游戏近两年来最大的新闻。
缺乏创新导致用户流失
很多网友认为《开心农场》有今天的结局是必然趋势。偷菜模式的单一化容易让人产生审美疲劳，当最初玩游戏时的新鲜感消失，用户自然就会转向其他的新游戏。业内人士分析认为，《开心农场》走下坡路的原因，除了互联网喜新厌旧的特点，以及该游戏缺乏创新外，还有移动终端游戏的风靡。这最终导致了该游戏走向消亡。
一位游戏开发公司的负责人表示，所有的游戏都有生命周期，社交游戏的生命周期一般为1至2年，没有一款游戏能永远占据用户排行榜的首位，总有新的游戏不断出现去替代前者。手机作为人们使用时间最长、使用频率最高的智能设备，人们在其中投入的游戏时间必然会大大超出其他设备，而且还会继续增长。
游戏行业已经走过许多个年头，回首过往可谓是风风火火，一路高歌。然而，整个行业的问题已经凸显，发展速度也已经放缓。纵观之，目前亟待解决的问题应该是产品的同质化，主要表现在游戏内容、收费模式以及营销手段上。市面上的游戏跟风严重，一种游戏题材兴起之后总是遭遇复制，这种照本宣科的手法泛滥成灾，成为阻碍整个行业发展的绊脚石。新产品要想有所突破必须要有自己的特色。
创新是发展的灵魂。《开心农场》的单一模式逐渐让用户丧失兴趣，而随着移动设备的发展，《开心农场》也缺乏相应的移动端应用。用户需求和体验在变化，《开心农场》却一成不变。
社交游戏移动化需避免同质化竞争
随着科技飞速发展，智能手机层出不穷，在应用上越来越贴合公众口味，人性化的特征受到广大用户的青睐。的上班族每天在上班路上花费的时间领先全球。为了打发枯燥的时间，许多用户都会在公交上地铁里掏出手机玩社交游戏，这点就能体现出社交游戏在移动终端市场的巨大潜力。
开心网CEO程炳皓认为，在移动互联代，“社交”基因威力依旧不容小觑，手机游戏社交化将成新趋势。公司的重心已经放在手游市场，预计年内将推出10款手游，移动互联网发展的时机稍纵即逝，只有迅速应变，才能生存。
想要避免手机游戏的同质化必须靠游戏厂商们共同努力。让产品有特色，不求完全的创新，但至少在某些方面要有独特的地方。不妨多借鉴国外成功游戏的范例，当然也要结合我国的市场，不断摸索和尝试。
微信5.0上线后，新推出的《飞机大战》很快就成为热门手机游戏。人人网《开心农场》下线后，不少网友打趣说：“都别偷菜了，‘打飞机’去吧！”这作为开心农场的正面反例，腾讯微信推出的“打飞机”和“天天爱消除”为什么在时下如此热门呢？答案就是傍上了移动互联网。
两款早就为大众所熟悉的老游戏，仅是依靠微信的移动端优势和社交属性就迅速吸引了大量用户，引发了全民游戏热潮。朋友圈里有一种跟风的说法，当周围的朋友都在玩，人传人，开启了竞争模式，自然引发更多的参与，毕竟争夺第一让人产生快感，这也是游戏给人带来的乐趣之一，腾讯正是巧妙地利用了微信的强互动性来推广这些小游戏的。
在喜新厌旧的互联网时代，相信不用多久的时间，微信还会推出更多新游戏，因为一成不变的产品终将会被抛弃。手机上或平板电脑上的游戏总是在不断的更新换代，一款新的游戏能够引起一段时间的兴趣，而通过观察不难得出，将游戏做得精细化是游戏“长寿”的秘诀。而精细化背后却要付诸许多的努力，它包含了市场的精细化，团队的精细化，促销推广的精细化，营销渠道的精细化以及终端掌控的精细化等等。
移动互联网的市场巨大，给了传统互联网企业更多的机会。移动设备随身携带的特点则满足了人们随时随地玩游戏的需求。转型是针对用户需求的变化，所探索的无线门户的发展是总结经验而变化的，并不是为了变化而变化。
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人人《开心农场》关门背后：社交游戏转向移动端
日 10:26　 来源： 腾讯科技
[导读]随着人人网《开心农场》昨日关停消息的不胫而走，越来越多的网民自发的加入到缅怀《开心农场》的队伍中来。
点开人人网《开心农场》，出现了这样的提示（腾讯科技配图）
腾讯科技 娄池 8月21日报道
随着人人网《开心农场》昨日关停消息的不胫而走，越来越多的网民自发的加入到缅怀《开心农场》的队伍中来。据人人网官方说法，开心农场是游戏开发商“五分钟”作为第三方公司放在人人网开放平台上，现在它的下线是开发商自己的决定。
而据业内人士透露，由五分钟开发的《开心农场》尽管是在2008年11月从人人网起家，但真正获得爆发性成长还是在入驻腾讯平台之后。曾有媒体报道称，《开心农场》在开心网、人人网的授权收入比重不到20％，五分钟通过这些网站得到的授权收入还不及腾讯贡献的5％。
目前，包括腾讯、开心网等平台上的农场游戏依旧正常运营，但曾经热门的社交游戏整体疲软已经是不争的事实，但同样以好友竞技为核心的移动社交游戏却显现出了生命力，就在《开心农场》停运当天，腾讯移动游戏平台旗下的《天天连萌》却依靠社交关系链的推动，仅用38分钟就登上了苹果AppStore免费榜第一。
“五分钟”与社交游戏衰落
《开心农场》的开发商“五分钟”是一家社交游戏开发和运营商，公司位于上海。2008年五分钟曾因瞬间大火的《开心农场》而被人熟知。2009年4月，腾讯与五分钟达成合作，拥有了开心农场最高使用权，并将开心农场改名为QQ农场上线。
2009年底，“五分钟”获得德丰杰投资公司350万美元投资。2010年7月，CyberAgent联合JAIC中国投资“五分钟”，金额在50至100万美元之间。但这家公司随后陷入了后续产品乏力，管理失衡的窘境中。2011年7月，“五分钟”曾与新浪微博联合成立了微游戏，由“五分钟”联合创始人、COO徐城担任CEO。
但之后“五分钟”的各类尝试并未获成功，微游戏被投资人、新浪微博和徐城以转股的方式收购。投资方CyberAgent在去年年底接受腾讯科技电话采访时否认了解散传言，并称会推出新的产品，但直到今天仍未看到五分钟有任何优异表现。
“五分钟”之外，社交游戏的由盛转衰也已经成了一大趋势，依靠Facebook崛起的社交游戏公司Zynga也一样从2012年开始陷入了低潮，市值从70亿美元一路蒸发到22亿美元，包括CEO、COO、CIO在内的13名高管离职，一次次的裁员与关闭办公室让这家曾经明星公司光环破灭。
对于社交游戏的衰落，有业内人士分析称，国内市场上，在变现能力更强网页游戏出现后，社交网络平台逐渐将其资源导向网页游戏，收入相对较低的社交游戏被忽略；在全球范围上看，社交平台粘性都在逐步下降，移动端的崛起已经呈现出抵挡不住的趋势。
移动端的社交游戏掘金
在《开心农场》停运当天上午9点，QQ手机版开始在“游戏中心”发布了腾讯新手游《天天连萌》，仅仅38分钟之后该款腾讯手游登上了苹果AppStore免费榜第一的位置。在缺乏外部推广且不刷榜的情况下，能够迅速达成这一成绩与QQ天然的社交属性关系密切。
在《天天连萌》之前，苹果AppStore免费榜首位一直由另一款获得腾讯平台联合试推的《天天爱消除》霸占，这款游戏目前在AppStore畅销榜上排名第二，这也意味着证明了移动社交游戏有着极大的商业价值。
目前在海外市场，日本移动社交工具Line和韩国移动社交工具Kakao均已经成为当地最据影响力的手游渠道平台。有业内人士认为，目前中国手游正盈利发展高峰期，移动市场上不断增加的新游戏与有限的流量将使手游平台成为稀缺资源。
有业内人士透露，目前在中国移动(微博)互联网市场上最为强大的社交工具是腾讯旗下的微信及QQ两大平台，前者覆盖人群相对高端，社交粘性太强，且容易引爆话题带动产品走红，此前微信5.0的打飞机就是一个例子；而后者覆盖人群广，从《天天连萌》的表现看，这部分人群对游戏的接受程度一样很高。
目前，曾经的社交游戏公司甚至社交平台转向移动互联网的趋势明显，一手创办开心网的程炳皓曾向腾讯科技表示，移动互联网的市场更大，发展更快，给了传统互联网企业更多的机会，开心网已在研发移动社交游戏。
（责任编辑:
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