& 荆州凭什么成就鄂西旅游圈的文化中心？
荆州凭什么成就鄂西旅游圈的文化中心？
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　　作者：李如义
　　提要：荆州要抓住鄂西旅游圈建设机遇，调整优化文化旅游行政管理体制，调动市内外各方力量，实施人口迁出与景点再造的荆州古城变身计划，突出重点建设荆州古城核心景区，打造一区二线的特色旅游产品。
　　鄂西生态文化旅游圈开局一年，各地为响应省委省政府号召纷纷推出旅游产业发展新思路。致力于打造鄂西圈文化中心的荆州，到底应该交出一份什么样的答卷呢？我们在此就荆州市城区及郊外文化旅游资源开发问题做点分析。
　　一、产品独特才能在鄂西生态文化旅游圈中胜出
　　2009年鄂西生态文化旅游圈12大重点工程开工，总投资逾千亿。这些重点工程分别为：环&一江两山&交通沿线生态景观工程，武当山文化旅游扩复建工程，宜昌平湖半岛、西陵峡口整体开发项目，宜昌、恩施清江画廊整体开发项目，神农架生态保护与利用景观建设工程，恩施腾龙洞、大峡谷整体开发及民族民俗景观项目，襄樊古隆中景区改扩建项目，荆州&洪湖岸边是家乡&项目，随州、荆门大洪山整体开发项目，十宜(十堰至宜昌)等铁路工程，神农架机场，宜巴、十房(十堰至房县)等高速公路系统工程。让人啼笑皆非的是唯独空缺荆楚文化的灵魂楚文化项目，荆州主城区没有一个项目入选。尽管荆州古城不是楚文化遗址，但是这里却是迄今为止我国研究展示楚文化的最为理想的基地，办好这个基地是传承与弘扬楚文化的主渠道。湖北省域文化的灵魂是具有浪漫主义色彩的楚文化，荆州人是楚文化遗产的传承人，难道作为省委省政府&两圈战略&之一的鄂西生态文化旅游圈建设可以让荆州基地置身事外吗？
　　我们荆州有着悠久的历史，积淀了丰富的文化，旅游资源非常丰富。但是，与周边地区的&一江两山&等优质旅游资源相比，荆州在游客眼里一直是过境旅游线路上的一个小结点，明显缺乏一个国内外游客向往的旅游观光目的地。现在，准备打造鄂西生态文化旅游圈的文化中心的竞争对手有两个，一个是荆州，一个是襄樊。与襄樊比，荆州要在鄂西生态文化旅游圈中把自己建成&文化中心&，并不是件容易的事。一方面，荆州缺乏生态资源优势，而人文资源禀赋与襄樊又不相上下；另一方面，作为省域副中心城市的襄樊，其经济实力比荆州强很多。荆州不能因为历史厚重和人文古迹多而大意失荆州。
　　省委省政府提出加快鄂西生态文化旅游圈建设和发展战略，对荆州加快发展提供了一个难得的机遇，也为荆州加快发展创造了一个很好的战略平台。那么，荆州开出一桌什么样的文化旅游大餐才能在这场竞争中胜出？我们认为整体解决方案是打造&一区二线&的景区景点群。&一区&就是荆州古城核心景区，&二线&分别是&楚文化旅游&和&三国文化旅游&两条旅游线路。做好了&一区二线&这篇大文章，荆州才可自立于鄂西生态文化旅游圈，才有资格成为其文化中心。
　　二、将古城核心景区建成海内外游客向往的旅游目的地
　　打造大景点，首先是把可行性比较大的荆州古城核心景区做好。荆州古城核心景区的建设，必须抓好&三定&：
　　第一，抓好景区边界勘定。从近期看，至少在荆州古城四周的东环路、学苑路、西环路、北环路范围内，划定一个核心景区范围，把这一区域建成荆州中心城区的文化旅游特区。荆州市总体规划（名城保护）已经对此进行了很好的界定，区域内的新建设项目上马时应该按照这一规划实施。
　　第二，抓好建筑年代定位。荆州古城核心景区开发总有一种回归历史的冲动，这是对的。问题在于政府并没有明确规定到底回复到哪个朝代，开发商在建筑风格选择上总是各行其事。一方面我们要明白的是，虽然刘备借荆州的故事家喻户晓，关羽在荆州古城留下的遗迹遍地，然而由于三国时代的建筑风格难以考证，三国时代的生活习俗无法复制，所以让荆州古城回复到三国时期不可能。另一方面，荆州古城也不能简单地回到清朝。虽然仿清建筑与生活景点比较容易建设，但是从旅游资源开发的角度看选择这个时段的风格并非最佳。因为荆州城历史上最辉煌的时期是在明朝而不是以后，加上很多景点要唱万历首辅张居正这个特定的历史人物的大戏。事实上，清朝的荆州并没有给后人留下什么，倒是明朝的历史遗迹很多。比如万寿宝塔，太晖观，11座明代藩王的墓地（如明湘献王陵墓），还有与张居正相关的遗址等。因此，荆州古城核心景区的建筑选用明代风格是合适的。
　　第三，抓好人文生态环境定位。
　　荆州古城不仅仅是需要迁出居民点和行政事业单位进行瘦身，而是应该下决心变身，彻底改变这一城区的功能。就是让荆州古城由现代城市退回到具有明代建筑风格的古色古香的旅游胜地。由于简单冲动型的商业思维模式造成的利益驱动，现代的荆州城已经变成了一个乱哄哄的居民点。假设将其中的学校、医院、机关搬迁出城，这座城池已经没有多少产业功能，也创造不了多少GDP。但保护一座可以与欧洲古代文明发源地希腊雅典相媲美的荆州古城，比维持一个乱哄哄的现代居民点，其机会成本是有着天壤之别的。
　　人文生态环境再造，也是让游客产生住下来玩的情绪冲动的有效途径。游客到荆州来，不能只是走走瞧瞧，重要的是休闲消费。如果没有一些配套的设施，难以刺激其消费欲望，增加旅游业收入就成了一句空话。近年来国内旅游市场出现重大变化，旅游基本业态从单一的观光型日益转向观光休闲度假复合型。荆州古城旅游要适应这一发展趋势，着力打造看用结合的旅游设施。
　　从历代文献中不难发现，过去的荆州古城还是很有诗情画意的。诗人陆游在《荆州歌》中写道，&倚楼女儿笑迎客，清歌未尽千觞空。沙头巷陌三千家，烟雨冥冥开橘花。&公安三袁之一的袁中道描写沙市龙舟赛的盛况时说，&龙甲铺江丽，神装照水鲜。&可以想象，当时的江陵与沙市的街市文化与幽静的水城景色是十分协调的。
　　荆州古城核心景区一定要做足水的文章，还魂于水，借水造景，以打造&中国南方第一水乡古城&为目标，按宋明风格修复城门上的城楼，在沿护城河两岸建造&小桥流水&&城门古洞&&门楼街市&的景点，建造从事绣花织锦、铁器农具加工、榨油的手工生产作坊，沿南环路、北环路修建明代风格建筑，开办食街、茶馆、旅店、米行等，做到古色古香古风古韵，让古城人文生态回复到令人心驰神往的充满水乡韵味的南方古城。
　　要建立核心旅游区建筑审批机制，使荆州古城核心景区的改造沿着统一的规划导向进行。古城核心景区不能搞现代版的明清建筑群落，也不能掺杂进三国文化、楚文化风格，否则会搞得不伦不类。楚文化与三国文化的东西只能以展品、出版物、工艺品、表演等形式出现。
　　三、精心打造楚文化和三国文化双主题的旅游线路
　　在荆州，三国文化、楚文化、宗教文化、长江文化、茶文化交相辉映，但是最有竞争力的还是三国文化与楚文化。荆州文化旅游应该主打&双主题&旗帜，既要高举楚文化大旗，也要高举三国文化旅游大旗。要突出这两面旗帜，做好旅游规划，在城区和市郊抓好相关基础设施建设。
　　1、楚文化旅游线路。主要包括：
　　（1）楚纪南故城遗址公园。按照国内大遗址开发的模式，对楚纪南故城遗址进行发掘与保护，并且在此基础上展示宫殿遗址、冶炼作坊遗址等文物，让游人产生凭吊古代奥林匹亚宙斯神殿的冲动和心境。
　　（2）熊家冢遗址博物馆。尽早对主冢进行发掘，在此建设一个能够展示楚国墓园文化的博物馆，展示楚墓出土文物和考古发掘遗址。
　　（3）楚庄王庙。春秋战国时期的楚庄王英名远扬，其豪言壮语的答问&三年不飞，飞将冲天；三年不鸣，鸣将惊人&不知曾激励多少能人志士。楚庄王庙原在沙市市郊，明嘉靖年间重建后毁于战乱，元代诗人、孔子第五十五代孙孔克学有诗《题楚庄王庙》描述。今天的荆州人应该取其精神，修庙传播，弘扬这种大志大勇的威武气势。
　　（4）屈原纪念馆。屈原的故乡在郢都，是楚辞的创始人和代表作家，是中华民族历史上第一位伟大的爱国诗人，他的作品想象丰富意境优美，是浪漫主义的楚文化的最好载体。《楚辞》在中国古典文献经、史、子、集里被称为&集部之祖&，在中国文学史上具有举足轻重的地位。研究楚辞的论著汗牛充栋，并形成了一门专门的学问&楚辞学&。据《重修江渎宫记》记载，南宋嘉定6年在三闾大夫祠遗址处重修江渎宫，内供奉屈原像。建议择址重修三闾大夫祠，纪念屈原，搜集并展示楚辞研究成果。
　　（5）海子湖楚都村寨。依托纪南故城，在海子湖畔建设一座楚都村寨。利用这些仿古建筑，展出西汉出土文物，表演楚乐歌舞，推广荆州风味食品，开办制作陶器、青铜器、漆木器、玉器的手工作坊，销售仿古工艺品（青铜器、漆木器）和楚文化出版物。
　　2、三国文化旅游线路。主要包括：
　　（1）三国志博物馆。搜集实物、图片资料建设一座博物馆，集中展示全世界的《三国志》研究成果，展出古代兵器，以沙盘模型演义三国故事，力争办成一个集中展示中国冷兵器文化的战争博物馆。
　　（2）大型关帝庙会。以修复后的得胜街、三义街和扩建后的关帝大庙等景点为平台，沿袭荆州千年习俗，利用每年5月13日前后一周的时间，举办全球最大规模的大型庙会，组织三至五天的主题旅游活动。
　　（3）关公荆州遗踪。将得胜街、三义街、拍马山、马跑泉、落帽台、点将台、卸甲山等遗址进行保护性建设，形成一条能与关帝庙会配套的旅游线路，平时也可供游客。
　　四、努力提高荆州文化旅游产业的投资拓展能力
　　荆州旅游产业的资源整合，涉及到三个关系的妥善处理：一是政府职能部门之间的关系，二是政府与投资者之间的关系，三是大投资者与中小规模投资人之间的关系。
　　1、构建&大文化局 + 荆州古城旅游投资公司&二合一的行政管理和投资运营体制。
　　荆州主城区文化旅游资源管理条块分割十分严重，市、区、镇与多部门&七龙治水&。据了解，荆州博物馆、荆州古城、万寿宝塔等属于市文物局管理，关帝庙、张居正故居等属于荆州区建设局管理，章华寺等属于市宗教局管理，还有一些景点分别属于市水利局、沙市区管理，甚至有的景点资源还处于乡、村管理之下，而真正的行业主管部门市旅游局什么资源都没有管到。
　　要改变这一分治局面，下决心对行政管理与经营体制进行调整优化，整合市文化局、文物局、宗教局、旅游局的行政职能，将市区两级建设局管理的景点资源剥离出来，组建大文化局和荆州古城旅游投资公司，构建一个在大文化局领导下的由荆州古城旅游投资公司具体负责经营的文化旅游产业发展体制，对外形成一个判断主体，一个开发主体，合力发展荆州中心城区的文化旅游产业。最近被炒得沸沸扬扬的少林寺&被上市&事件，就属于典型的部门利益争端。登封市政府后来解释，少林寺被整合进上市公司的资产实际上只是门票收入的分成部分。这种重组如果仅仅是文化景区门票收入的处分，用观光收费权与投资者进行合作，不涉及到文化遗产的有形资产和无形资产，在现行法律的框架下是完全可行的。这件事也说明，荆州文化旅游产业体制改革中的行业管理、文物保护与旅游开发之间的关系是能够得到合理解决的。
　　2、研究制定指导投资者对荆州古城核心景区进行商业开发的政策指导文件。
　　政府有关部门应该抓紧研究文化旅游产业创业指导方面的文件，引导和发动广大市民参与创业。鄂西圈文化中心建设不能停留在口号上，不能停留在会议上。对于荆州城区的文化旅游景区景点规划、投资目录、政策优惠政策等等信息，有关主管部门不光要向上级汇报清楚，而且要向市民讲清楚。一定要把政府政策支持的投资领域、投资目录明明白白地告诉市民，促使文化旅游投资的一种冲动情绪在市民中间迅速良性发酵。将市民的创业冲动与政府的施政方向整合在一起，形成整体合力。出台这类投资指导文件至少有两个作用：一是可以方便市民创业抉择时的准确判断，产生市民的直接投资量；二是这种信息被市民广泛传播后，将会带来更多外来投资者。
　　3、在政府和行业协会的协调下建立整合民力的投资收益分享机制。
　　荆州旅游市场，到底是缺乏带头大哥，还是缺少群众参与。很久以来，每次查找荆州旅游资源开发动作迟缓的原因时，人们多是认为缺少大企业和龙头企业带动。这当然是重要原因之一，但是仔细分析也不尽然，恐怕激励市民参与开发的问题更大一些。当然，这里讨论的当然不仅仅只是纯粹的本地市民，也包括外来投资中的中小业主。
　　荆州文化旅游产业要做大做强，一定要把集中民力作为工作重点。荆州人对自己的文化认识最深刻，骨子里流淌的就是楚文化的血液，吃喝玩乐都是楚文化。景点设计、建造与经营这些工作，离不开荆州市民的参与，景区生态里的大量小规模经营店铺由小规模经营者来做效率可能更高。
　　荆州市民虽然积累的资本不够强大，但是打造一批小规模的文化旅游景点还是足够的。在荆州古城文化旅游开发中，包括市民在内的小规模投资人，可以抓乡土文化演出团队建设，表演马山民歌、说鼓子、荆河戏、滚打舞、挑担围鼓等，在旅游创收的同时传承非物质文化遗产；可以从事旅游纪念品设计加工，销售仿古日用漆木器、青铜器等；可以编写出版图文并茂的&荆州游玩指南&，扩大荆州文化旅游景区景点的宣传；可以开办酒肆、茶馆、米行、旅馆、陶艺馆、地方特色小吃店等。总之，只要政策对头，方法得当，调动民力大有潜力可挖。
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时隔18年又见邓丽君
“3D全息投影技术”亚洲首次亮相
万众瞩目中，小巨蛋舞台上“红尘客栈”的雕花门庭前，身着一袭白色旗袍的邓丽君从舞台下缓缓升起，优雅如初,3D集团。惟妙惟肖的动作、神态与歌声，一时间让台下的观众真假难辨。散场后其中一位观众接受采访时，仍带着惊讶的神情：“我不断问旁边的工作人员，你们是从哪里找到这么像的模仿者，后来才知道是通过电脑技术制作的虚拟影像，真的不敢相信能做到这么真实的程度！”另一位观众表示，如果以后还有机会能看到“虚拟邓丽君”的表演,周杰伦，一定会带全家人一起来看。
当晚，邓丽君不仅和周杰伦共同演绎其经典金曲《你怎么说》，更为周杰伦的《红尘客栈》和《千里之外》献声，引发万人大合唱。邓丽君的哥哥邓长富先生也坐在
观众席中，目不转睛地看着台上，点头打拍子,数字王国，跟着一起哼唱。伴随着每一首歌的结束，都是持续不断的欢呼声，现场观众在享受音乐的同时，也在品味一台全新的科技盛宴。
作为全球领先的特效制作公司之一，曾多次获得奥斯卡殊荣的数字王国(Digital Domain3.0)是“虚拟邓丽君”最关键的缔造者。该公司已为《泰坦尼克号》、《变形金刚》系列、《钢铁侠3》等超过100部的好莱坞大片创造过令人瞠目结舌的视觉特效。连续多年为好莱坞输送顶尖电影技术的特效大师们，运用全球独一无二的虚拟人技术，通过电脑生成如照片般真实的影像，将邓丽君“重现”并让其表演全新的内容。这一过程被数字王国的特效师形容为“技术、艺术和科技的完美结合体”。
在2个多月的制作过程中，为攻克形神、语言、头发三大制作难题，“虚拟邓丽君”历经了百余个版本的不断修正。
2008 年凭借《本杰明?巴顿奇事》斩获奥斯卡最佳视觉特效奖的Steve
Preeg，是该项目的动画总监和后期视觉特效的制作总监，他曾带领团队创作过大量的人物虚拟动画，但“重现”一位东方偶像还是第一次，对他们来说，“虚
拟邓丽君”意味着前所未有的挑战：“首先，中文对我们来讲是一门完全陌生的语言，这在嘴形的同步和对照上加深了难度。制作满头的真人头发同样具有挑战性，大概需要绘制7000幅图像，而且头发还需要模仿人物的动态。总的来说，在审美或者技术上，人物的脸部制作难度性很高。”
“虚拟人表演是一种开创性的艺术工程，需要投入大量的时间和精力。需要在2个多月的时间里完成制作，对我们来说是很大的挑战，从目前的效果来说，我们认为还有很大的完善空间，同时也为’虚拟人表演’未来的计划提供了非常宝贵的经验。”据数字王国管理层代表介绍，“虚拟邓丽君”项目计划于2014年年底推出 完整的演唱会，此次能够提前亮相台北,，缘于多方的努力和一致的决心：“今年年初，杰威尔(周杰伦所属公司)的总经理杨峻荣先生在看过Tupac的表演后， 特别希望能通过科技手段’重现’邓丽君小姐。我们了解到，周杰伦和他的公司多年以来一直喜爱邓小姐天籁般的歌声，给予基金会一贯的大力支持，同时我们也希
望能通过这种顶尖的特效技术，让邓丽君重返她的家乡，实现两代乐坛标志性人物的跨世演绎，这个事件本身就极具意义。所以我们决定制作这段5分钟的表演，配 合周杰伦的演出。”
邓丽君文教基金会会长邓长富先生，在其中扮演了至关重要的角色。作为该项目的推动者，邓会长促成了杰威尔与数字王国的合作；同时，他亦以邓丽君家人的身份
担任数字王国制作团队的特殊顾问，越洋亲临数字王国位于洛杉矶的总部，与特效师并肩工作在第一线,邓丽君，确保最终效果能够达到形神兼备。
目标：找回当年记忆 今日“君”再来
“数字王国为此所付出的努力对邓小姐来说是一份再珍贵不过的礼物。”在近三个月的制作过程中，邓长富已经被视为数字王国大家庭中的一员，这种合作也变成了家庭成员般的互相帮助：“所有人的期待是一致的：让全世界怀念邓丽君的人，能够再次亲眼领略她在舞台上的音容笑貌；让那些没有机会了解她的年轻人，通过这样的表演去欣赏她的风采。”
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