本文节选于 Google 中国博客，9 月 19 日，2015 第五届中国跨境电商大会暨海贸会 5 周年在广州召开。Google 大客户业务部总经理黄秀兰出席并与现场嘉宾分享了 Google 对跨境电商未来趋势的解读。市场洞察、数据分析、营销策略将在未来跨境电商领域的竞争中起到越来越重要的作用。十年来，互联网已成为跨境电商发展的重要驱动力。Google 作为全球互联网行业的先行者，坚持为中国的企业提供前沿的数字营销理念以及全方位的数字营销解决方案和服务，帮助中国企业精准定位国际市场，推动中国跨境电商的整体成长。从 07 年至今，在 Google 上与「进出口」相关的搜索中，中国最受关注。这体现了世界对一个国家进出口的关注程度。在过去几年中，「中国」很明显的形成了一条上扬的曲线。它的关注度，是位于第二名的美国的八倍之多。下一个十年，跨境电商路在何方？通过对数据的分析，Google 提出未来十年跨境电商的五大趋势和变化，而其中有一些变化正在发生。趋势 1: 从卖给「所有人」到卖给「一些人」从卖给「所有人」到卖给「一些人」，即定位的变化。在跨境电子商务刚刚兴起的几年里，海内外价格差是选择商品的唯一信号。那个时期的网站，从热卖商品到网站设计，再到季节性促销，都出奇的一致。一个网站里基本也集合了所有热卖商品，婚纱，手机，配件，水龙头，奇怪地组合在一起。「卖给所有人」的时代正在远去。如今的跨境电商已进入一个精细化、垂直化竞争的时代。目标群体的定位也越来越清晰。他们喜欢什么，喜欢什么时候买，都要能了如指掌。趋势 2: 从大规模制造到小规模定制在「工业 4.0」时代，物联网、智能化等新技术正在提高制造业水平，制造业正向智能化转型，用户需求决定生产制造，传统供应链向柔性供应链转变。以服装业为例，以前衣服从设计到打版、定型，需要半年的时间，然后采购物料，进入生产流程，到进入流通渠道，基本需要 20 个月。近年来，「快时尚」风靡全球，它反映在对潮流的快速响应，从捕捉时尚潮流到将产品送到消费者手中所用的时间短。这样的生产方式，便于企业迅速收集市场反馈数据，并基于数据做进一步的产品发展决策。受互联网影响的小而快的生产模式正在对制造业产生更深刻的变革。甚至可以在用户需求明确以后才进行生产。现在 50 件起订，7 天快速生产的服装企业正应运而生。趋势 3：从卖白牌到卖品牌如果过去十年，主要竞争的是山寨、无品牌产品，那么跨境电商的下一个十年将进入品牌的竞争，未来最终会进入一个跨境电商的品牌时代。小而美的品牌将会在跨境电商竞争中拥有重要的位置。以服装行业搜索行为变化为例。服饰类一般关键字的搜索基本比较平稳，主要是季节性的波动。而品牌关键字的搜索却直线上升。2007 年服装类的热门搜索词中，每 300 个搜索中会有 1 个中国服装的网站，而到了 2015 年，每 10 个搜索就有 1 个中国服装网站品牌。趋势 4: 从硬广告到软沟通从营销的角度看，未来最重要的一个趋势就是，广告正在消失——那些旗帜鲜明的「硬广告」正在消失，广告正在以「沟通」的形式融入到你的生活。在移动时代，无论何时何地、遇到何种状况，人们通过使用手机即时解决问题的时刻；也就是消费者产生学习、探索、观看、查找或购买意愿时，习惯于通过智能电话这类最贴身的移动设备达到目的、满足需求的时刻。在过去，消费者将其转变为现实需要经历几天、几个星期甚至几个月的时间；因此过去的市场营销人员设计、从事营销活动时更专注于培养消费者的品牌意识和忠诚度，希望他们从购买意向到购买决定之间能够以此为导向。而当今的消费者从产生消费需求到实际购买可以在很短的时间内完成，这一瞬间就可能导致整个营销活动的成功或失败。趋势 5: 从卖欧美到赢全球未来十年，跨境电商将真正走向全球。跨境电商在过去的竞争主要集中在欧美英语市场，但未来的竞争格局会大不同。在零售电商领域，亚太区的销售额现已超越美国和欧洲，位居全球第一。而拉丁美洲、中东等区域，他们的增长率将在 2020 年达到 30%，是美国和欧洲的两倍。据统计，跨境电商的主要投资市场和投资幅度增长最快的市场有显著不同。他们的投资市场，除去美国，澳大利亚，加拿大之外，还有三个最大的欧洲市场以及一些亚洲市场。而从增长最快的市场来看，中东地区占据着显著的位置。在前五名中，就有三个是中东国家，且增长率超过 100%。由此，过去的跨境电商竞争基本是以廉价商品、粗放竞争为主的。而现在，跨境电商的竞争已经转型，市场洞察、数据分析、营销策略将在竞争中起到越来越重要的地位。为了更好的服务中国的跨境电商企业，Google 在五年前设置了专门的「Google 出口顾问」来为客户提供深度市场分析，网站用户体验咨询以及营销方案优化。
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国际妈咪：什么是真正的跨境电商？
Sep 18, :00 AM&&&[来源：互联网]&&&
　　　　　
　　2014年被业内人士称之为跨境电商的元年，2015年则是跨境电商进入群雄争霸的开局之年，随着各地保税区被电商平台瓜分仓储情况来看，一场没有硝烟的战争已经拉开了序幕。
　　跨境电商纷涌而至，纷纷与保税区签订战略合作，仿佛抢占保税区就抢占了跨境电商激烈竞争的一席之地，注册海外挂名公司，甚至很多刚做跨境电商的都没有搞清楚什么是真正的跨境电商，也没有亲身去过海外，只是通过各种渠道把货物入驻至保税区，然后卖给消费者。
　　什么是真正的跨境电商呢?跨境电商的初衷是什么?跨境电商本身的初衷是招商进驻海外本土商家，海外有实体经营公司，负责货物的渠道以及物流，真正实现从海外本土采购海外仓运输至国内保税区然后根据用户的订单发送到用户手中，这样最大程度的保证了货物的安全性、新鲜程度，货物来源有踪可循，而不是没跨出过国门的跨境电商平台，只是注册了一个海外空头公司，货物来源不明入驻至保税区，国内发货。
　　国际妈咪海外母婴商城成立于2009年，服务于国内的垂直跨境母婴电商平台，主要经营全球发达国家海外本土一线品牌奶粉、婴幼辅食、婴幼用品、生活家居用品等，自成立以来在积极扩建海外大仓，设立海外公司办事处采购部，对海外商品深耕细作，从源头做好把控，确保每一批海外采购的母婴用品都来自海外正规合作超市渠道，以及正规供货商渠道，很多代购的用户会质疑如何从海外正规超市批量拿货呢?以德国为例，麦德龙超市就是专业给企业提供货物供应，只要企业计划下单好商品，然后即可批量拿货。然后根据每月的用户需求情况，运输到国际妈咪合作保税仓，发到用户手中，基本实现了跟海外出售同步。
　　国际妈咪还提供海外直发服务，用户在国际妈咪官网下单，若选择海外直发模式下的商品则由国际妈咪根据货物情况判断就近海外仓直接发货，发正规国际快递空运直邮至用户手中，无需转运，不经由任何第三方，相比传统的境外网站海淘方便了很多，目前国际妈咪海外直发门槛较低，海外仓商品满500就包邮，性价比非常高，深受一线城市妈妈们的喜爱。
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2015年中国跨境电商行业研究分析报告
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3秒自动关闭窗口全国首个跨境电商通关方案有哪些亮点？
新华社杭州１０月２２日电题：全国首个跨境电商通关方案有哪些亮点？——解读跨境电商“杭州模式”通关方案
新华社记者张遥
海关总署近日批复同意《中国（杭州）跨境电子商务综合试验区海关监管方案》，这也是全国首个跨境电商通关方案，杭州跨境电商综试区在海关方面的１５条相关政策正式落地。作为全国首个获批设立的跨境电子商务综合试验区，杭州的通关新模式将为企业和消费者带来便利、降低成本，也为全国跨境电商通关便利化探索开路。
实现跨境电商进出口全覆盖
今年３月，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区获批设立，成为中国首个跨境电商综合试验区。２０日公布的这份方案，实际上涵盖了杭州海关近几年在跨境电商海关监管领域试点的多项探索，此次经海关总署批复同意，将在杭州综试区内全面推开。
根据该方案，杭州海关将对跨境电子商务实行“清单核放、集中纳税、代扣代缴”的通关新模式，实现跨境电商进出口Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ试点模式全覆盖，同时申报模式将更加简化。
中外运空运发展股份有限公司浙江分公司物流负责人贾伟峰是这套方案落地的首批见证者。２０日在杭州跨境电商综试区下城园区，贾伟峰向海关申报出口一批跨境电子商务包裹货物，这些货物不少是阿里巴巴速卖通平台、ｅＢａｙ平台上的商家发出的，直接面向海外消费者，一笔订单就会产生一个包裹，每天的包裹量在８０００个左右。
贾伟峰说，过去这么多包裹一个个填海关编码很麻烦，现在简化了，加上现场放行流程的简化，每天能节省３个多小时，这样就算销售旺季也不担心货物赶不上飞机了。
“总体来说，新的通关模式能为进出口企业节省时间成本、财务成本，为消费者带来了便利。企业成本降低，购物成本会间接降低。”杭州海关跨境电子商务管理办公室专职副主任孙华伟说。
杭州通关模式将带来哪些变化
从１５项具体政策来看，跨境电商通关“杭州模式”将带来这些变化：
——分级监管，简化流程。孙华伟说，比如对于不涉及出口征税、出口退税、许可证件管理，且金额在５０００元以内的电子商务出口货物，电商企业可以按照相关规定进行简化申报，有助于提高通关速度，做跨境电商生意的诚信企业将体验到更便利的通关流程。
——通关全流程无纸化。在这份监管方案中，海关为跨境电子商务“量身设计”了一套涵盖企业备案、申报、征税、查验、放行、转关等各个环节的通关无纸化流程。电商企业在进出口申报前，通过跨境电子商务通关服务平台向海关提交订单、支付、物流等电子信息，以及相关电子数据，无需递交纸质单证即可完成海关进出口申报。
——“海淘”一族购物更便捷。方案中的集中征税、代扣代缴等举措与消费者密切相关。孙华伟介绍说，根据新方案，消费者在Ｂ２Ｃ模式的平台上购买的物品，如果按照总价需要缴税，消费者可以通过电商企业向海关缴纳税款，免去自己缴税的麻烦。电商企业按月集中纳税也比逐票纳税更便捷。
探索可复制可推广的跨境电商监管方式
孙华伟表示，从进出口企业、跨境电商平台、相关监管部门的举措来看，杭州的跨境电商生态圈正在逐渐形成，为进一步的创新探索打下了基础。此次的监管方案，不仅是为杭州综试区的进出口业务提供便利，更是作为全国首个跨境电商综试区，为探索可复制、可推广的跨境电商监管方式探路。这也需要进出口相关监管部门协同联动。
杭州在跨境电商领域此前已有试点经验被肯定、推开的先例。据介绍，杭州等地率先试点的“清单核放、汇总申报”通关模式，为跨境电商出口企业简化了手续、降低报关成本，已于２０１３年被纳入《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》。
对于刚刚落地的监管新模式，海关方面表示，通关便利化的同时，将加大对违规违法企业的查处，让诚信企业通关更便利。
杭州海关副关长田德明说，随着此次海关跨境监管方案的正式出台，下一步将重点支持综试区开展跨境电商Ｂ２Ｂ业务，支持跨境电子商务增长。
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海宁皮城（002344）公司与理智约及海宁皮盟投资签订《中外合资经营企业合资合同》，拟共同投资设立浙江漂洋过海信息科技有限公司，从事跨境电子商务平台开发。合资企业注册资本1800万元，其中公司、理智约和皮盟投资各占比40%40%和20%。
百圆裤业（002640）公司拟变更公司名称为跨境通宝电子商务股份有限公司。公司经营范围变更为仓储服务，物流基地、物流中心的管理，包装服务，批发零售及网上贸易针纺织品、服装。电子产品的技术开发与销售。进出口业务。互联网信息服务业务等等。环球易购
青岛金王（002094）公司合计投资1.517亿元通过认缴悠可新增注册资本及收购部分股权的形式获得37%的股权。悠可通过自主设计、创立化妆品网络平台。目前认定价值2.81506亿元。
目前国家对跨境电子商务扶持的力度很大，尤其是近期鼓励政策密集出台。在系列政策扶持下，跨境电商发展中所面临的诸多障碍将会逐步消除，随着市场需求增加，将使行业迎来加速发展机遇。预计未来几年跨境电商的交易规模将保持30%年均增速，占进出口贸易总额比例将大幅提升。
森马服饰（002563）涉足跨境电商，未来可能将继续在互联网领域布局。4月份与韩国电商企业ISE签订投资协议，公司以1.15元人民币认购ISE新发行的450.96万股普通股，占该公司17.67%的股份，成为其第二大股东。ISE成立于2000年，是韩国国内提供电商服务的领军企业，旗下主要运营网站WIZWID和WConcept，其中WIZWID是韩国国内第一家提供跨境电商服务的网站，在韩国代购电商市场占有率达50%；WConcept是一家面向韩国市场提供时尚品牌的电商平台，在韩国时尚品牌电商市占率居第六位。2014年ISE营收约为1.07亿人民币，净利润约为-625.2万元人民币。未来公司可能将继续在互联网领域进行投资。
重庆百货（600729）双重利好政策，跨境电商标的将再次乘风而起。目前，跨境电商相关标的中唯一符合双重利好政策的公司就是重庆百货，一方面，它地处跨境电商试点城市，享受跨境电商的利好政策；另一方面，又是重庆市国资委下属优质龙头企业，属于社保基金投资范围标的。最后，从自身来看，重庆百货还是有多年百货经营经验的公司，并积极寻求转型发展。因此，三方面利好因素加码，重庆百货将乘风而起。
物产中大（15年4月，公司以8.86元/股发行合计11.84亿股吸收合并物产集团，物产集团持有的3.1亿股公司股份注销。另以同价向煌迅投资发行1641.39万股购买其持有物产国际9.60%股权。同时向浙江物产2015年度员工持股计划等9名特定投资者发行不超过2.97亿股配套募资总额不超过26.29亿元用于跨境电商综合服务项目和补充营运资金。物产集团的主营业务收入来源于大宗商品供应链集团服务、汽车销售及后服务、房地产等业务。月和2013年度净利润分别为10.34亿元、13.89亿元。通过本次交易，公司将通过供应链整合、产业链管理形成互联网时代下的现代流通企业生态链，打造流通4.0时代的新型综合商社。
苏宁云商（002024）苏宁易购·全球购，公司在香港、澳门地区连锁店合计29家，在日本市场拥有连锁店17家。
浙江东方（600120）公司是浙江地区外贸龙头之一，也是全国外贸百强企业，拥有专业外贸进出口企业11家，主要出口日本、欧洲等100多个国家和地区。未来公司的战略目标是从贸易服务商转型为供应链服务的集成商。此外，公司成立了省内首家以“供应链管理”贯名的商贸企业浙江东方和仁供应链管理有限公司，为公司拓展大宗商品贸易搭建了重要平台。
江粉磁材（002600）公司依托中岸控股旗下进出口贸易、报关、报检、物流、跨境电商等业务打造地区性供应链金融服务业务。跨境电商业务起步。2015 年初，中岸控股旗下中岸跨境电商综合服务有限公司顺利完成海关注册备案，成为江门关区首家专业从事跨境电商服务的企业，未来将依托江门中岸保税仓以 B2B2C 业务模式发展跨境店商业务。
富安娜（002327）公司以自有资金人民币2250万元溢价认购浙江跨境电商企业浙江执御新增注册资本92万元，占新增资后的浙江执御总股本的 5%，原其他股东放弃增资的优先认购权。
步步高（002251）云猴全球购
跨境电商物流概念股：
外运发展（600270）公司已成为全国唯一获得六个跨境电商试点城市报关资质的物流公司，公司自营的海淘网站“阳光海淘”已于2014年底上线，公司将加大力度推进跨境电商业务这个具有发展潜力的业务增长点。2015年1月，网易与公司控股股东中国外运达成战略合作，由中国外运承担网易自营跨境电商平台考拉海购“海淘链”中的跨境物流和仓储环节，由公司全权负责具体操作。
华贸物流（603128）跨境物流——海运进口分拨业务，2014年公司以20509万元收购上海德祥国际货运代理有限公司、上海德祥物流有限公司、上海德祥船务有限公司、上海德祥集装箱运输有限公司各65%股权，并间接控股上述公司的两家子公司。目标公司为上海地区经海关批准具有专营进口分拨业务特殊监管区资质的仅有六家专业公司之一，主营海运进口分拨业务。
中国国旅（601888）公司免税业务的经营主体为中免公司，中免公司为公司全资子公司，作为我国免税行业的龙头企业，其免税品销售的境内市场份额始终排名第一，目前已在全国26个省、市、自治区以及香港和`！3，0`、E7E地区的100多个口岸开设了控、参股免税店107家，占全国免税店数量的2/3。股票论坛
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