程新华（东呈酒店集团董事长兼CEO）_百度百科
?东呈酒店集团董事长兼CEO
（东呈酒店集团董事长兼CEO）
程新华，男，1970年6月出生，湖北咸宁人，工商管理硕士，现任东呈酒店集团公司董事长兼CEO[1]
程新华社会职务
现任湖北省工商联常委、南宁市工商联常委、广西湖北商会会长兼法人代表、广西城市便捷连锁酒店集团董事长兼总裁、广西正人企业集团董事长。
本是酒店行业外行的程新华于2006年另辟蹊径[3]
，以“用四星级酒店标准建商务酒店”的定位赢得了消费者的心[3]
公司业务范围涉及酒店投资与经营、商业物业开发等。[1-2]
程新华人物成就
东呈旗下的四大品牌（城市便捷、宜尚、怡程、精途[5]
）将以高性价比的酒店产品，更好地满足广西商旅客人不断提升的高品质住宿需求[6]
没有依靠VC资金就独立做出500多家店[1]
东呈提出“精选服务酒店”概念，瞄准了中产阶级消费人群，针对他们的需求所设计的高性价比酒店产品。[7]
程新华个人荣誉
2015年4月，第十届中国酒店星光奖中国酒店业新领军人物[8]
程新华行业理念
移动互联网正在催生酒店业的转型和变革，除了地段、硬件环境以及服务之外，酒店所承载的线下体验平台功能愈发凸显[9]
。且移动互联网的应用，极大节约了成本[9]
．荆楚网[引用日期]
．广西湖北商会[引用日期]
．新浪财经[引用日期]
．高铁网[引用日期]
．旅游圈[引用日期]
．南宁新闻网[引用日期]
．网易[引用日期]
．羊城晚报[引用日期]
．光明网[引用日期]
企业信用信息&&&&京华时报讯（记者彭扬）2月17日，万豪国际集团与中国酒店管理集团东呈酒店集团签署独家发展协议，将在中国内地市场推出“万枫”酒店品牌。根据协议，东呈目标在五年内开发140间万枫酒店，其中100间将于2021年前开幕。&&&&据了解，万枫酒店是全球中档酒店的领导者，是万豪国际全球分布第二广泛的品牌，拥有超过750间酒店。万枫将成为万豪国际引入中国市场的第10个品牌。万豪国际在中国市场推出万枫酒店品牌是集团发展中档酒店的重要里程碑，更是万豪迅速建立多价位酒店选择，拓展中国市场的关键战略部署。每间万枫酒店将设有100至150间客房。
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1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.东呈酒店集团发布“云酒店”概念
　　航空　　法航广州往返巴黎航班6月起天天飞　　客舱升级价格不变　　法航广州往返巴黎航班6月起天天飞　　新快报讯&日前，法国航空广州往返巴黎的航线已采用配备了全新商务舱的波音777大飞机执飞，其中商务舱座椅可转换为两米长的睡床，包围式曲线营造出完全私密的空间；尊尚经济舱则提供更柔软的坐垫和可随意调节的多方位搁脚板；经济舱的座椅也进行了重新设计，腿部享有更大的空间。这是继上海之后，中国第二个受益于新客舱的目的地城市，6月份将全部到位。　　法航荷航集团（以下简称“法航”）大中华区总经理顾瑞新接受新快报记者采访时透露，从6月份起广州到巴黎航班将增加至每天一班，届时，加上与中国南方航空代码共享的7个航班，法航每周将共提供14个航班往返广州至巴黎，这一数量紧随法航在北京、上海和香港的航线，排行于国内老四。顾瑞新表示，这应该是目前广州航空市场里能享受到的最好客舱了，而升级后的客舱价格保持不变。&&&　　顾瑞新告诉记者，中国已成为法航全球第四大市场，规模是亚洲第二，日本市场的两倍。而作为2004年首个开通广州直航至欧洲的欧洲航空公司，今年广州到巴黎航线的运营已经进入了第11个年头了。目前来说，法航每周有6个航班从广州飞往巴黎，从6月份起将增至每天一班，而通过巴黎机场可抵达全球230多个目的地，四通八达。据其透露，2014年广州到巴黎的平均上座率达到了90%！（陈镟）　　酒店&　　新快报讯&&近日，东呈酒店集团联手微信支付正式发布“云酒店”概念，提出依靠云端大数据让手机成为前台，打造“互联网+”时代下的新型O2O酒店服务平台。　　据介绍，目前东呈酒店的微信服务号已经扩展为包括预留房、秒退房、晚退房、微续住、呼叫清洁阿姨和维修大叔在内的六项微服务。与此同时，微信连Wifi&的功能也能在帮助客人快速连接Wifi时接入微信公众号的微服务以及优惠活动，并提供360度全景看房、选房、支付和扫码点评等多个O2O体验。&&&&　　东呈酒店集团董事长兼CEO程新华表示，目前通过微信手机端预订酒店的客户比例已近30%。而之所以选择微信作为切入点，东呈酒店集团副总裁苟国表示，微信目前活跃用户数量及有效使用时间是最庞大的，同时，微信接入口技术支持、支付功能和社交属性都具有很大优势。　　记者了解到，去年开始，互联网对传统酒店业的影响，已经从PC端时代的营销层面向运营层面深入，各大酒店品牌在移动互联网领域先后出招。包括街町酒店去年便抛出了微信开房门的卖点；尚客优也提出打造本地化生活服务营销平台；铂涛旗下新增了IU互联网酒店；华住则重点发力APP，并将其定位为综合酒店和旅行消费的服务平台等。（毛静）
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（《东呈酒店集团发布“云酒店”概念 》由金羊网为您提供。转载请注明来源，未经书面授权许可，不得转载或镜像。版权联系电话：020-133588）东呈酒店集团
城市便捷 潜伏在经济型酒店里的“红海杀手”
城市便捷酒店集团总部&&&&&& 2014年一元复始，辞旧2013年的酒店业，竞争的压力，让经济型酒店的发展方向更加倾向中端市场。审视经济型酒店市场的品牌化、连锁化、多元化发展，品牌不乏、连锁不乏、然而真正走市场多元化路线的却寥寥无几，目前，主战华南的城市便捷是真正在经济型酒店市场里多元化发展的品牌之一。&&&&&& 华住做酒店，锦江做品质，铂涛做品牌，如家做市场，经济型酒店品牌的四大巨头以各自“身怀绝技”，稳扎稳打地在中国的经济型酒店的蓝海里“厮杀”，让经济型酒店的新秀品牌、区域品牌感到项背难望。可是，另辟蹊径，创新发展，城市便捷独创的“精品快捷”的独门武功，已经杀出江湖。&&&&&&&& 另辟蹊径 城市便捷由深耕二三线转一二线拓展&&&&&&&& 中国的经济型酒店品牌层出不穷，区域品牌也在不断涌现，孔武有力，甚至给行业老大一种地头蛇的压力恐惧。去年（日），城市便捷酒店集团董事长程新华在“中国精品快捷连锁酒店新闻发布会”上阐述了精品快捷酒店定义，行业专家对精品快捷酒店做了多角度的解析。城市便捷的大胆突破，创新了精品快捷酒店的发展路线，并走在了市场的前沿，为自己赢得了红海竞争的蓝海市场。&&&&&& 通过精准的目标客群定位，独具特色的铁网式垂直深耕市场开发策略，以精品定位的品牌差异化价值主张，不断在国内目标市场上快速地形成品牌特有的影响力和市场占有率优势。最终期望达到其布局江南，面向全国，进而辐射东盟的总体战略目标。&&&&&& 也就是在2013年，城市便捷酒店把总部刚刚搬迁到广州，由广西区域密集发展，正式展开全国多区域多品牌的发展战略，所以把自己的战略中心定在广州，准备首先在华南发力，做大做强精品快捷酒店市场，引领中国经济型酒店进入精品快捷时代。&&&&&& 对于精品酒店而言，最大特色是精致，注重高品质的细节服务，而城市便捷倡导的精品快捷酒店作为经济型快捷酒店的升级版，目标客群主要是那些追求高效和品质的商旅人群和中产阶级人士，程新华介绍，目前经济型酒店的主力消费人群已发生变化，80后成为了酒店最主要的消费群体，相对于传统的经济型酒店，精品快捷酒店为求提供给商旅客人更多的自助式服务设施，更注重客人住店过程中的消费体验需求。&&&&&&&&& 精品快捷市场细分 经济型酒店不是在红海里竞争&&&&&&&&& 当前，经济型酒店的发展，进入了关键的转折期，如家、汉庭、7天、锦江走向全品牌和中端酒店市场，已然华丽转型。纵然中国的酒店业遇到了一点波折，但消费者基数巨大，加上国家经济的保增长和稳增长，还有旅游消费的膨胀推动旅业的高速发展，酒店市场潜力强大，前景依然乐观。&&&&&& 当前，国内经济型酒店不比十年前，品牌多、酒店数量多的局面已经形成，大品牌远不只在一线、二线城市出现，而且深耕到三线四线城市，甚至在县级市也有了一定的连锁酒店。随着人力、物业成本的逐年上升，经济型酒店利润摊薄是不争的事实，经济型酒店的发展有些艰难。尽管如此，但是经济型酒店的新店开业一直在继续，脚步未曾停止。&&&&&& 不同的是，经济型酒店的发展，市场条件已经不允许盲目的攻城略地，高速的规模化发展，但是攻城略地的规模化发展依然是企业做强做大的重要途径和方式。&&&&&& 记者认为，经济型酒店只是进入了竞争的红海，还没有进入市场的红海，市场还巨大，很有潜力，只是竞争对手的数量上来了，谁的“武艺高强”，谁就能占有更多的市场，谁就是经济型酒店“武林高手”，拥有最多的粉丝。&&&&& “杀死菲林” 经济型酒店需要规模化的影响力&&&&&&&&& 在经济型酒店领域，如家是“老大哥”，旗下酒店超过1800家，尽管负面事件屡遭媒体曝光，但数量上的“老大”，成就了如家的影响力和品牌力，可见规模效应对于品牌力的影响是巨大的。所以，加盟、直营、轻资产管理，酒店投资者还是矢志不移地坚定走规模化的发展路线，占位市场，壮大自身。&&&&&& 对于酒店而言，品质、品牌、市场，是企业壮大的方向，品质、品牌、价格是消费者回头的“菲林”三大关键词。可见，企业与消费者的不同，消费者更加关注价格，因为价格有消费者所不能承受之重，而企业更加关注市场，因为市场有企业不能承受之重。因此，酒店通过做品质，做出品牌，再做出市场的影响力。可是傻瓜都明白，走不出规模，就做不出市场的影响力，于是规模化发展是酒店企业发展必经之路，也是酒店企业孜孜以求的目标。&&&&&& 连锁化又是酒店最容易占领市场的方法和途径。可是在竞争对手如林的市场中，连锁化必然受到同行的强势堵截和剿灭。那么，酒店要想走出自己的发展路线，就应该如同红军反围剿一样，在对手的空隙中穿梭，采取游击战的优势占领市场。而城市便捷的精品快捷路线，有异曲同工之处，找准了经济型酒店市场的一条间隙，走出了一条独特的连锁化发展路线。&&&&&& 据了解，成立于2006年的城市便捷酒店集团，目前，集团旗下已拥有城市便捷酒店（精品快捷）和怡程酒店（精品商务）两大酒店品牌。在中国和马来西亚两国12省68座城市，已拥有300多家连锁酒店，集团2016年将实现城市便捷酒店品牌“百城千店”的目标，争取2017年成功上市。&&&&&& 作为国内较早专注于经济型连锁酒店管理集团之一，也是中国首家成功进军海外市场的连锁酒店企业。城市便捷拥有独特的核心竞争力，而这种核心竞争力就是“精品快捷”，打造中国精品快捷连锁酒店第一品牌，城市便捷展示出了自我的魅力，这种魅力将“杀死菲林”，在中国连锁酒店市场中一枝独秀。在集团第二个五年战略规划中，集团将继续以“品牌形象领先、产品服务领先、盈利能力领先”的企业发展目标，同时，集团还将积极向国际市场拓展与接轨，打造具有国际化的多品牌酒店产业集团，并成为现代酒店产品和服务的新标杆企业!&&本文来源：慧聪酒店网东呈酒店集团：我们要做出中端酒店的魂 - 环球旅讯(TravelDaily)
东呈酒店集团：我们要做出中端酒店的魂
来源：环球旅讯
从大的经济理论，到酒店设计的小心思，从直接竞争对手到小米、海底捞，东呈集团的CEO和COO阐述了他们心中的中端酒店产品。
【环球旅讯】（曾宪皓）2014年11月，东呈酒店集团成立，除了将原有的城市便捷酒店纳入旗下，还推出了宜尚、怡程两个新的中端酒店品牌。而跑在他们前面的华住、铂涛、如家、锦江，不仅块头更大，也更早步入了中端酒店市场，那么后发力的东呈在新市场中该怎么玩？近日，东呈酒店集团董事长兼CEO程新华和COO兼高级副总裁吴伟接受了环球旅讯的专访，他们从大的经济理论到酒店设计的小心思，从直接竞争对手到小米、海底捞，洋洋洒洒，阐述了他们心目中的中端酒店产品。
东呈酒店集团董事长兼CEO程新华精选服务酒店不是经济型酒店的加，或者全服务酒店的减经济型酒店集团步入中端市场，目前有两种典型的路数：一种是铂涛式的，另起炉灶打造新品牌，一种是华住式的，在经济型酒店的基础上升级出全季。那么东呈的宜尚、怡程会走一条怎样的路？&&我们要做精选服务酒店，它不是经济型酒店的加，或者全服务酒店的减，那是典型的加减法思维，我们是做乘法&，东呈酒店集团董事长兼CEO程新华说。&首先我们把星级酒店、全服务酒店最精髓的东西抽出来，到最后我们发现里面最核心的东西是格调，这是星级酒店的灵魂。经济型酒店的灵魂呢，不是价钱，而是效率。它给消费者的感觉是快，找酒店快、入住快、没啥服务所以服务也快，所以叫快捷酒店嘛。&将这以上两个灵魂抽出来，&格调&效率=精选服务&，这就是东呈做中端酒店的方程式和理论基础。
东呈酒店集团COO兼高级副总裁吴伟&我们追求一个热闹的大堂&现在谈起连锁中端酒店，人们可能会想到亚朵的人文、书籍、摄影，或者津津乐道全季所谓的三无：无设计、无主题、无惊喜。那么宜尚、怡程的亮点是什么？COO兼高级副总裁吴伟主要介绍了两点：跨界的超级大堂，和带着互联网思维的早餐。和传统酒店追求很安静的大堂不同，东呈的宜尚、怡程追求的是热闹的大堂，他们的大堂里有酒吧、餐厅、厨房、休闲区，就像一个家庭的厅堂，各种社交都在其中，包括会客聊天、喝茶喝酒、看看书，还可以带着笔记本电脑处理工作。&为什么要设计超级大堂，因为我们认为这是最高平效（每平方米的产出）的。大堂是一种有感的空间，消费者认为大堂的大，和房价有一定关系&&没有绝对关系，有些大堂大得很难看很空&&如果客人感知到大堂是个很舒适的空间的话，他会认为这个酒店高档一些，哪怕客房是一样的甚至差一点。&&把大堂作为入口，我们让酒店最直观的提升档次、提高定价，而把成本压低，中间就是获利空间&，吴伟说。
怡程的大堂追求的是平效和有感价值早餐要让客人有欲望先拍照再吃有一些从经济型发展起来的品牌对餐饮并不重视，遵守从简原则，但东呈的两个品牌对自助早餐尤其认真。吴伟说：&卖相很重要，同样一块肉，装在不同的盘子里，价值是不一样的，餐饮要满足消费者对审美的要求，再直接一点，拍照的需求。&&我们的早餐，准备了几款让客人有欲望先拍完再吃的。同样的，我们还要顾客在大堂拍照，所以非常明确地设计了几个&拍照点&、叫人眼前一亮的爆点，让他们自拍。这样他们就会上传分享，这就是互联网思维。&&设计你们这种酒店是最难的&据东呈方面透露，在两个新品牌的酒店设计过程中，因为要求太高，有两家设计公司直接投降不干了。宜尚有20%的空间留给落地设计师因地制宜的发挥，怡程达到了40%，客房则主要是统一设计。&我们不是通过增加成本来提升房价，不是贴多点大理石，让你感觉很土豪。舒服、有文化、有调性的东西，精神上让人感受得到的东西才是核心。但装修又不能太简单，不能给人感觉省钱粗糙，要精致。所以有设计师说&设计你们这种酒店是最难的&&，吴伟说。&如果是五星级酒店，房间六七十平米，上没有造价封顶，把最好的材料堆上去就行。但我们不是，我们要求你在25平米的空间，把洗手间做到五星级那样，洗手间大了之后，睡眠区间缩小了，但还要体现舒适感。&通过洗手间，让消费者觉得自己很精明为什么要突出洗手间？因为在东呈的理解中，洗手间是消费者一个痛点。吴伟说：&让钱花在刀刃上，最终追求一种性价比。小米、海底捞有的就是一种性价比，一种超出预期的惊喜。&&分享分三种：第一晒美、第二晒超值，第三晒土豪，我们希望客人晒超值。我们满足的需求，让消费者觉得自己的选择很精明，我找到了这个酒店，你住传统酒店，我就是智商比你高。他分享的时候可能说你看，&我才300块钱，洗手间比你的大吧！&或者说&这么好的酒店，你猜多少钱？&别人会猜700、800，&不对只要350&，&啊这么好！哪里？我也去住！&OK，我的口碑已经传出去了&。
宜尚的浴室卫生间号称达到了四、五星级酒店的水准中端酒店的行业问题：如何给客人带来性价比对现在中端酒店的市场现状和问题，东呈的领导层也有自己的见解：国内有不少品牌在策划时就错了，以为找个设计师就可以做了，这是一个很常见的错误。东呈给设计师的任务书，将品牌策划写得清清楚楚，要求设计公司实现任务书上的主题，而不是设计公司帮忙想一个&主题&，作为标签贴在酒店上。而国内有很多酒店却将策划工作外包出去了。程新华说：&商业模型上，做中端酒店的人，大部分也还看不明白。这个生意除了让消费者还要让投资者满意，怎么达到这之间的平衡？消费者希望你价格低一点，投资者希望价格高一点；消费者希望你成本高一点，投资者希望成本低一点。我们就要解决这个矛盾，既要成本低价格低，又要让消费者觉得是高价值的。&&怎么在&产品+服务+体验+企业文化+&&N&的综合体中创造价值，是未来中端酒店的最大的竞争要点。谁能通过创造价值给消费者带来性价比，谁就能为投资者带去性价比。&怎么和如家、华住、铂涛拼中端？铂涛联手希尔顿，华住结盟了雅高，并推出酒店预订平台H World，如家也打造一个名为家盟的中小酒店联盟。那么体量更小、起步更晚的东呈如何与三巨头拼中端市场呢？程新华有他自己的打法：&&我们专注于中端段位，才有可能跟其他在数量级上很大的品牌进行竞争。他们也刚刚进入这个市场，所以在精选服务酒店这个层面里，我并不认为其他品牌更具优势，除了钱比我们多，他们对产品的认识，对于运营的经验，对这个段位的研究和理解，并没有比我们超前多少。所以这正是一个历史性的行业机遇，更多新品牌在进入这个品类的时候，会更容易形成后发优势。我比你快、灵活，没你这么多包袱。&每个品牌在不同历史阶段所要做的事情是不一样的，我们还没有到如家、华住、铂涛他们这种大象的规模。&&铂涛引进品牌是借势，做品牌孵化是消费者细分的战略。而如家的家盟、华住的H World，通过品牌、PMS输出，进行一个松散式的联盟，在抵御OTA的同时，连带把自己品牌做大，这是他们现在这种体量要做的事情。这是市场对大品牌形成的压力，他们不得不去稳固自己的圈子。&&但有没有效果，我们现在没有看得非常清楚，因为在世界上做品牌联盟成功的也不多的。最终走出来是什么样子，对于品牌的核心能力的增加是不是起到正面作用，还不知道。&&把酒店做成一份百年事业&价格区间方面，以武汉这样的二线城市的中心路段为标杆，号称&轻文化主题酒店&的宜尚为250-350元，而主打&轻奢&的怡程在350-450元。如果在一线城市，两者相应再加100元钱。人房比上，宜尚、怡程的控制在1:0.26-0.28之间，也就是说，不高于经济型酒店最早时期的人房比。目前，第一家直营的怡程已经在武汉开业，而第一家直营的宜尚则可能在广州亮相&&东呈集团的总部所在地。据透露，在初期会建设较多直营店，而将来加盟店的比例会达到八至九成。在加盟者关心的回报率方面，吴伟称，每个品牌的项目，在赚钱能力上都会有高中低，造价、人力成本是差不多，但每个物业的地段、租金不同，售价差异很大。&所以你这个地理位置合适做高端点的就做高端点的。不存在一种许诺，说一个品牌的投资回报会比另一个品牌高，在理论上、在实际上也不存在。比如同样是洲际的，不存在投资Intercontinental 比投资Holiday Inn更赚钱。&在开店的规划方面，宜尚在2015年计划开设30-50家，怡程则在10-20家左右。东呈的城市便捷酒店号称中国第一个走向国际的经济型连锁酒店品牌，目前城市便捷已经在马来西亚的吉隆坡开设了加盟店，并且由一家新加坡的公司做海外代理工作。据透露，在不远的将来，宜尚和怡程这两个新的中端品牌，也将走出国门。东呈集团也在做一些金融创新。近期他们与桂林银行进行合作，面向广西加盟商推出了总额3亿元的无抵押贷款，缓解加盟商在发展初期所面临的资金周转难题。程新华向环球旅讯记者介绍，这是国内首家真正实施银企合作、贷款加盟的酒店，&别家也说要做，但不知道为什么都没做起来，反正我们是做出来了&。程新华表示，未来会把这种模式带向全国更多的省份。他还透露了更大的计划：东呈可能在2017年IPO，他们目前正在准备国内和海外上市两套方案。&&现在中国的酒店业太浮躁了，有些经济型酒店集团被资本绑架了，一味地向前冲。导致这些年下来，在很多城市的中心地段，留下了一些粗制滥造的酒店物业，这是一种不负责任的行为。我们则希望把酒店做成一份事业，百年的事业，可以传下去的事业&，程新华说。对于完全没有依靠VC的资金就独立做出500多家店的程新华来说，他相信的是厚积薄发。【爆料或交流，欢迎联系环球旅讯记者曾宪皓：，微信号dppqqb】
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游客 23:23:16&&0回复预祝东呈集团事业蒸蒸日上，业绩步步增高
游客 16:59:18&&0回复想认识作者曾先生。
游客 12:57:19&&2回复广州市，城市便捷酒店白云区，人和分店，店长，黄维棋，心太黑了，员工们搞卫生的钱不发给员工，自己私吃了，20000元，这个黑心店长不能重用，，，，，，
游客 16:07:13&&0回复东呈酒店是一家诚信酒店，受全国欢迎，在此，我给程总一封信，广州市，城市便捷人和分店，店长，黄维棋，把员工搞卫生的钱，全部个人吃了，望领导明查。
游客 10:54:47&&0回复东和呈是什么意思
游客 23:11:32&&0回复东呈雄起。
游客 1:45:40&&3回复必然倒闭
游客 8:59:31&&2回复不错。我入住了10个以上的分店。但我在成都入住城市便捷西华店时发生了不愉快事情。当晚我在微信上预定成功，到了十公里外的这家店后，工作人员不让入住。↘客服与酒店沟通几次无果，我只得悻悻离去。临走时总台人抛出一句诱也让人高兴不了:“先生，要不我以工作人员的身份住下，仅需120元。”我在找维权路径，不给说法，至少得退还我当初办黑金卡那几百元吧
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