服下移动电竞这颗大力丸，英雄互娱接下来怎么走？
即使远在海南，这家擅长营销和噱头的北京公司仍不忘给自己搞一个大新闻。昨天12月15日，在博鳌举办的“2015年中国游戏产业年会“上，英雄互娱与新浪游戏，香蕉计划联合宣布打造新浪电子竞技平台（新浪电竞），三方将在移动电竞领域展开深入合作。几乎同时，英雄互娱CEO应书岭在朋友圈发了一段很长的话，“科技的车轮滚滚向前，电竞不仅在改变移动游戏的生态，也在改变传媒和门户的生态。感谢Daniel领导的投资中心和志刚领导的电竞中心在过去三个月的努力工作。杨振和楚云帆（注：新浪游戏负责人）都是游戏传媒界的大拿，我和校长都看好他们的专业和认真。作为中国电竞领域的第一门户，期待新浪电竞扬帆远航，为我们的玩家、我们的衣食父母提供更好的资讯和内容！中国的电竞市场竞争激烈，英雄互娱要做的是引领者而不是跟随者，我赌春节前会有门户跟风再做一个XX电竞。未来很美好，未来也很激烈，小伙伴们继续努力！虽然我看了半天通稿也没明白双方究竟是要怎么合作。大致能够猜测的是，英雄互娱准备在媒体上开辟专区平台，为移动电竞内容拓宽输出的渠道和出口，这和之前成立移动电竞联盟，结盟熊猫TV的逻辑一致——跑马圈地，从上游到下游布局整个移动电竞产业链。虽然我个人对于移动电竞不看好，但不得不承认，英雄互娱的确是目前走在移动电竞最前沿的游戏公司。虎嗅对于英雄互娱这家公司一直非常“偏爱”，站内很多的报道，绝大多数都是围绕其移动电竞战略和资本运作进行解读，比如、、，只不过仔细观察以后会发现，这家从诞生伊始打出移动电竞口号的发行公司，符合移动电竞定义的产品寥寥无几。我们来看一份英雄互娱今年Q4季度的产品线。Q4计划发行10款游戏，其中8款为代理，2款为自研。从游戏类型上看，依然以卡牌、ARPG等中重度游戏为主，而真正能够算得上移动电竞的恐怕只有战地突击，而这款由广州赛睿科技研发、号称“全新的FPS体验模式”的游戏，其表现远不如同期的《冒险与挖矿》，而后者则是一款休闲挂机游戏。真正能够撑起英雄互娱移动电竞大旗的恐怕只有《全民枪战》了，但这款业界标杆的产品正在被腾讯截胡。12月7日，腾讯《穿越火线》手游运营运营团队发布公告，称《穿越火线手游版》自12月3日上线，截至12月5日，三天内最高同时在线已突破100万，注册用户数已突破1000万。这对于英雄互娱来说，是个不小的打击。如果被腾讯夺取了FPS这块市场的蛋糕，那么英雄互娱“移动电竞领军者”的正统性就会遭受质疑：连一款拿得出手的移动电竞产品都没有，凭什么说自己引领了移动电竞的浪潮呢？其实除了《全民枪战》，英雄互娱到现在都拿不出能够继承的产品，这也反应了产品的断代。或者说是公司战略层面的调整。其实英雄互娱的产品引进倒是颇具眼光和前瞻性，签下了今年算黑马潜质的《冒险与挖矿》；自己研发了一款和《炉石传说》非常神似的《像三国》，也算是弥补了中国手游在TGC领域的空白；接受华谊19亿入股，成为华谊兄弟影视+游戏+IP大战略下强有力的盟友，接下来还要和DeNA合作，推出包括《抢滩登陆》这样有IP和怀旧感的游戏……但以上这些都和移动电竞没什么关系。我推荐一篇虎嗅站内的文章，今年行情不好，竞争太激烈，为了寻求增长空间，各家也是八仙过海各显神通，有拍电影的，做硬件的，搞IP的，不一而足，英雄互娱也一样，结结实实的站住“移动电竞”这个坑。我相信应书岭先生心里是非常清楚的，口号是可以随时变的，移动电竞是真命题也好，伪命题也罢，英雄互娱这家成立不过半年的发行公司如何快速的成长，成为一家能够挑战老牌大厂的独角兽，才是最关键的，至于是移动电竞还是VR，还是影游联动，又有什么区别呢？
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移动电竞....看到这个词的时候脑袋里马上出现一个场景，一群人在相同地点，用各自的移动设备在进行竞技比赛。
从来不随便
:总觉得哪里有些不对....谁来再描绘一下
从来不随便
:总觉得哪里有些不对....谁来再描绘一下
电竞是腾讯的天下
穿Hollister的直男评论该主题
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作者：李小兵
　　⊙记者 李小兵
　　借壳后，应书岭和他麾下的“英雄互娱”高管团队第一次集体亮相，成为2015年CHINAJOY上数不清的公司秀中最受资本界关注的一个。这家获、等资本老手垂青的公司，经过首轮注资后，仅几个月估值就接近200亿元，争议也随之而来。但“资本豪门”依旧乐观，7月31日晚，在英雄互娱挂牌酒会暨年中新品发布会现场的远程中，徐小平的搭档、真格基金联合创始人这样描述英雄互娱：“假以时日，中国一艘伟大的游戏航空母舰就要向迷人的海岸线起航了，前面就是无穷无尽美丽的景观。”
　　投资方：200亿估值不高
　　据悉，上周五，红杉资本董事总经理曹曦作为投资方代表也亲临发布会现场。虽然曹曦表示不接受采访，但记者还是通过多方知情人的表态获悉：投资方认为，英雄互娱的200亿估值并不高。
　　那么，红杉资本、真格基金、华兴资本等，这些曾创造了华尔街神奇的风投豪门，此番凭什么如此豪放呢？“主要是因为三个方面，”投资方表示，“第一是看好应书岭的团队；第二认为其布局非常好；第三是因为英雄互娱有正确的发展策略。”
　　这三条似乎可以用在任何一家公司身上，不过细细分析，英雄互娱的特点似乎真有那么一些特点。
　　首先是团队。除了红杉资本沈南鹏、华兴资本创始人、真格基金创始人徐小平分别进入英雄互娱董事会监事会之外，英雄互娱的“三驾马车”也颇有看点：CEO应书岭，在出任中手游CEO之前曾在渣打银行做投资顾问，算得上是投行圈内人士；CFO利之前是华兴资本董事总经理，擅长并购业务；而来自真格基金的CIO吴旦则擅长PE/VC业务。
　　显然，这样的人才结构使得英雄互娱天生具有产业与资本融合的基因，从而降低了资本与创始人之间在发展思路上沟通不畅的风险。同时，也为公司进行流畅的资本运作提供了条件。因此，7月24日，英雄互娱借壳不久就宣布9.6亿元收购畅游云端，就显示出了其优势。
　　其次是布局。早在2014年，应书岭第一个提出“移动电竞”概念，并宣称将集中优质资源打造移动电竞比赛。2015年，“移动电竞”成为手游市场的爆点，而此时，英雄互娱的移动电竞业务已经有了两款成熟的产品《全民枪战》和《天天炫舞》。当然，数据似乎也不俗：《全民枪战》全渠道月流水已经过亿。与此同时，应书岭还透露，公司很早就参与电视平台业务，“我们的游戏基本上都有电视平台。”目前集结了国内六大电视厂商，并与阿里、乐视、葡萄游戏厅四家企业同步发布新硬件。
　　第三是“正确的发展策略”。这似乎被资本格外强调。尽管英雄互娱筹备成立至今才刚刚三个多月，但已拥有一个成熟的营运体系和完善的产品储备，其储备的产品超过30款。按照应书岭的说法：“公司将持续做上下游相关业务收购，打通产业链资本，在发行上做一个能叫板腾讯、能走向全球的平台。”
　　只有行业前五才可存活
　　至此，似乎英雄互娱选择先上新三板的原因就很简单了――这些善舞资本长袖的人希望，一开始就在一个开放的资本平台上完成市场化的运作，“以前没有这样的平台，现在，新三板提供了最好的机会。”
　　“我们需要快速地通过资本市场把自己的业务做强做扎实，新三板是最适合的那条路。”7月31日，应书岭这样解释公司选择上新三板的初衷，因为在他们看来，“这是最适合目前这个阶段的英雄互娱之路。”
　　由此或许我们可以这样推测，英雄互娱一定会挑选最适合的时间“转板”。对此，华兴资本包凡曾表示希望看到英雄互娱成为 “又一个旗舰级的游戏平台级的公司在A股市场登陆”。
　　而同时，这样的运作似乎还有利于加快早期资本投资估值的提升。当然，这必须要有公司业务的匹配。“我们认为在目前这个市场上，只有行业前五的公司才可以存活。所以对于我们来说，如果我们想缔造英雄互娱这样一个企业，就要有把它做到排前五规模的一个打算和准备。”应书岭说，同时他也知道，某种角度上来讲，时间是很紧迫的。
08/03 14:4208/03 04:4008/01 00:1807/30 22:2907/30 16:0107/30 10:3707/30 09:5807/30 08:47
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迪士尼与英雄互娱联姻 将产生怎样的化学反应
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在游客一边抱怨上海迪士尼乐园物价太高一边奔走在园区里自拍的时候，大洋彼岸的迪士尼正式宣布《迪士尼无限》系列将终止开发，其制作组—雪崩工作室也被关闭，将近300人面临失业，迪士尼的主机游戏发行业务也一并停止运营。
在游客一边抱怨上海迪士尼乐园物价太高一边奔走在园区里自拍的时候，大洋彼岸的迪士尼正式宣布《迪士尼无限》系列将终止开发，其制作组&雪崩工作室也被关闭，将近300人面临失业，迪士尼的主机游戏发行业务也一并停止运营。 与此同时，国内互联网体育公司英雄互娱却宣布与迪士尼互娱达成合作，在其旗下音舞类手游《天天炫舞》内植入一个全新的迪士尼商城，迪士尼方面将热门IP开放到游戏中，从游戏场景、道具到服饰等多个方面融入迪士尼元素。
迪士尼游戏发行短板带来的断腕之痛 据迪士尼据第二财季报告显示，迪士尼当季营业收入增长持平，为57.9亿美元，低于分析师预期的均值59.3亿美元，总体收益五年来首次低于预期。2016年以来，虽然凭借《星球大战：原力觉醒》和《疯狂动物城》两部影片，迪士尼拿到了5.42亿美元的利润，同比增长27%。然而电影业务带来的利润被其他业务拖了后腿，其中便有玩具游戏和游戏发行业务。迪士尼的玩具和游戏业务销售额下滑2%至12亿美元，运营收入则下滑8%至3.57亿美元。
由于欧美用户不断向数字游戏平台尤其是手游平台迁徙导致主机游戏收入的下滑，但是迪士尼在手游平台的战绩却也并不乐观。最早的《鳄鱼小顽皮爱洗澡》让迪士尼尝到甜头后，各种迪士尼IP就开始疯狂登场，《加勒比海盗》、《冰雪奇缘》、《海底总动员》、《明日世界》、《沉睡魔咒》、《星际宝贝》、《总动员》以及经典老IP米奇、唐老鸭、七个小矮人以及灰姑娘等，均由迪士尼自行发行，但是知名度不高。 作为全球最具影响力的品牌之一，迪士尼目前在手游领域的位置及其尴尬，整体成绩多是依靠产品数量进行支撑，尽管《冰雪奇缘：冰纷乐》以及《迪士尼消消乐》带动了手游业务的增长，但依旧无法抵过《迪士尼：无限》的下滑，从而导致了迪士尼整体游戏业务的下滑。 第三方合作将成实现游戏野心的最佳渠道 对于手握多款经典IP资源的迪士尼来说，可能是一个好的IP研发商，却不是一个好的游戏发行商，所以在面临游戏市场尤其是拥有14亿人口基数的中国市场来说，选择第三方合作无疑是明智之选，那么迪士尼又该如何选择自己的合作伙伴呢？ 在国内，游戏发行商多如牛毛，腾讯和网易两大巨头对于自研产品的已经应接不暇，并且已经想成了自己独有的生产体系，而像Kabam这样过往合作的游戏发行商来说由于中国游戏市场的独特行情等诸多原因也效果甚微，综合游戏整体运营能力、产品契合度和用户受众群等诸多原因，与英雄互娱之间的合作或许可以帮助的迪士尼敲开戏市场的大门。 首先从游戏整体运营能力上来看，虽然在很多人看来英雄互娱以移动电竞及《全民枪战》、《巅峰战舰》等竞技类手游出名，但是却忽视了以《天天炫舞》、《夏目的美丽日记》为代表的另一条产品线。根据英雄互娱2016年Q1财报显示，英雄互娱Q1的1.3亿利润主要来源于《全民枪战》、《天天炫舞》和其余七、八款游戏，而与华谊对赌将实现的5亿的净利润也将依靠《全名枪战》、《天天炫舞》和《巅峰战舰》《抢滩登陆3D》《影之刃2》等在Q2Q3上线的S级产品。 从产品契合度方面来看《天天炫舞》作为一款音舞类游戏虽然在画风上趋向于韩版卡通，但是迪士尼动画元素的引入并未造成画风冲突，相反从迪士尼IP道具商城中可以看到两种风格很好的进行了融合，而且这种融合不是生搬硬套将两个风格进行嵌入设计，而是结合游戏原有风格对迪士尼元素进行了再创作，这样在保持原有风格的基础上，又有迪士尼元素的细节。可以推测在未来迪士尼方面还可以将自己手中的动画影视歌曲资源拿出来与英雄互娱分享，依托英雄互娱的《天天炫舞》，将歌曲内容全面覆盖进去，实现完美融合的效果。
《天天炫舞》迪士尼商城 而在迪士尼IP是否符合英雄互娱现有受众群体上这一问题上，迪士尼本身也有不少成人童话，他们的受众本身就是青少年及成年。那些存在于我们回忆中的低龄童话，当我们长大开始消费游戏时，那种对童话世界的向往依然存在甚至更深。这次英雄互娱与迪士尼合作也是这么个情况，玩家并不是直接在游戏内消费低龄动画片，而是消费迪士尼带来的各种IP记忆延伸。特别是这次通过推出迪士尼商城的方式，让那些在现实生活中不敢表达对动画人物喜爱的人，可以到游戏中来实现自己的迪士尼童话梦。 除了英雄互娱自身能力外，英雄互娱强大的资金储备以及与华谊兄弟、普思资本在内的关系链也无将会随着合作的加强为迪士尼进入中国带来便捷，因此英雄互娱无疑是迪士尼在中国最佳的合作伙伴。 一个是寻求自身全球化视野的互联网体育公司，一个是全球知名的娱乐大鳄，二者之间的联姻将会产生怎样的化学效应，将由市场与时间来证明。
[责任编辑：赵凤鹏 PG003]
责任编辑：赵凤鹏 PG003
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