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谁是购买Vetements与Gosha Rubchinskiy的潮人消费者？
Margaret Zhang身穿Vetements的DHL T恤在刚过去的巴黎时装周上，以Demna Gvasalia为首设计团体的年轻品牌Vetements成为热议话题，他们带有即刻可辨识度的Logo雨衣与运动衫基本无处不在。这些服装大多穿在了年轻、自我意识强且消息灵通的时尚圈内人，马上成为了街拍摄影师的宠儿——这些街拍摄影师们往往也相当年轻、自我意识强且消息灵通。我们正在见证时装潮人（Fashion Hipster）的崛起 。这是一群新的消费者群体，其自我形象和购买习惯不受奢侈品概念的左右，通常与某种“潮人主义”（Hipsterism）息息相关：热衷讽刺、刻奇并带有某种圈内人才懂的幽默。在社会地位标记上，他们的自我意识与“凡勃仑”学说（Veblenian，以美国经济学家、社会学家 Thorstein B. Veblen 得名）的“有闲阶级”（Leisure class），这些标记中不会出现开司米上的Chanel标识，更可能出现的是带有Champion标志的Vetements运动衫。就可支配收入而言，他们也买得起设计师品牌时装，至少买得起其价格范围中的低端价位单品。在这一消费群体中发力最多的两个品牌可谓Vetements与Gosha Rubchinskiy。两年前发布首个系列时，Vetements还没有任何仅是简单带有Logo的时装，该品牌深受时尚媒体喜爱，但少有人能负担得起他们定价在1400美元的解构牛仔裤。但一年后，Vetements的产品目录中就包含了两件令人注意的单品：一件你能用10美元在安特卫普城里任何纪念品商店买到的“安特卫普”（Antwerp）字样剪裁T恤（只是Vetements版本是225美元），还有一件仿似体育场馆安保人员身穿的超大尺寸雨衣，只是背上写的不是“安保”（SECURITY）而是“VETEMENTS”，零售价为185美元。这两件单品在数周内销售一空。相对低廉的价格让年轻人也能力负担这些炙手可热的新品牌。这件雨衣具有所有潮人时装的吸引力要素：这是即刻能被辨认出来的标识，发射出的信号能筛选出少部分人，标志着这些人站在时装前沿消息最灵通的队伍，但普罗大众对此信号却感应不到半分。这也带上了某种讽刺意味：既是一件“安全又有保障”的雨衣，又完全不是普通的“安保”雨衣，那种带有刻奇感的幽默——既糟糕又美妙。很快，Vetements就意识到他们“击中”的是什么，此后他们推出的系列也都充满了带有变形Logo的单品：美国运动衫制造商Champion、拳击装备制造商Everlast、物流公司DHL等等。这都不可谓不聪明，因为这实在太难以令人接受，又太古怪了。“最有吸引力的是那种讽刺感。要是你的毒舌程度没修炼到简·奥斯汀（Jane Austen）的级别，你还怎么穿那件DHL T恤？还怎么在穿上之前告诉所有人？”伦敦《每日电讯报》（Telegraph）时装总监Lisa Armstrong评价道。在Vetements的时装天桥上，身穿DHL的T恤不是别人，正是设计师Gosha Rubchinskiy。这位设计师自有的品牌不断发掘上世纪90年代后苏联时期的怀旧。他其中一件畅销单品，是一件“挪用”Tommy Hilfiger旗帜、把原本的Tommy Hilfiger字样改成GOSHA RUBCHINSKIY的运动衫。同样成长于后苏联时代青年文化的笔者，帮你追踪溯源一下吧：在俄罗斯有大量被复刻的Tommy Hilfiger旗帜运动衫，买不起真货的孩子纷纷掏钱去买。而如今Rubchinsky也把这样的衣服做成“真货”放上时装天桥，让西方的潮人们掏钱去买。Rubchinsky运营品牌的方式确实很有意思，拿到了初出茅庐的时装品牌能拥有的全部得分点——得到Comme des Gar?ons的支持，为其生产与分销产品系列并在巴黎办秀。今年6月，Rubchinsky将出现在Pitti Uomo展销会，这个起源自佛罗伦萨的男装展销会将能帮助品牌牢固地保持其在时装世界的有力脉冲。而同时其价格也平易近人——T恤售价约为75美元，这能让更多的年轻人购买得起。所以不出所料的是，他们在纽约与伦敦的Dover Street Market、洛杉矶的Union能够马上售罄。“这与我们商店十分契合，”Union所有人Chris Gibbs表示，“我们的商店游走在街头与时装之间，Gosha也一样。”除了击中所有“对”的东西，Gvasalia与Rubchinsky还有一个共同点：带有一种潮人们钟情的异国情调。两个品牌均诞生于前苏联文化，都平易近人，与主流文化保持了足够的远距离。关于潮人时尚的崛起，还有两件事值得一提。首先，得益于高速的信息传播，潮人时尚已是全球现象，不仅局限于伦敦东区或布鲁克林威廉斯堡。几周前纯属偶然，我将父母的公寓借给中国版《GQ》杂志进行拍摄，而他们的拍摄主题正是后苏联时期怀旧，围绕Vetements和Rubchinsky展开。在俄罗斯顶尖的精品店SVMOSCOW，Vetements正是最最畅销的品牌。其次，这种“潮人”主义也并非单纯天真不带任何社会政治内涵。对于Logo的文化挪用可不是随随便便闹著玩儿的。Vetements的“安保”雨衣和DHL T恤都“挪用”了下层中产阶级，该阶层成员往往仅是勉强糊口。那件零售价350美元的Vetements的DHL标志T恤说明了什么呢？《每日电讯报》的Armstrong写道：“曾经穿在工资不高的工人阶层身上的衣服，如今却是时尚圈内人的身份标识；被提起时不带任何讽刺意味，这是对公司企业贪婪吸食创意之血的、叛逆的响亮回应。”最后要说的是，潮人们往往在口味上也换得很快——必须要这样做才能赶在普罗大众之前尝鲜——这就带有了潜藏的危险。Vetements起步时是带有又去概念的前途光明的品牌，将新鲜活力注入时尚。但又可能很快成为昨日黄花，因为Logo疲劳与今日普罗大众跟随关注业内行家的速度也越来越快（比如之前提到的中国版《GQ》拍摄）。还记得Hood By Air吗？两年前，Hood By Air席卷了纽约的大街小巷，在时装周期间不断引诱著街拍摄影师。但今非昔比了。在刚刚过去的巴黎时装周里，街拍摄影师们已经开始讨论要在eBay上“倒卖”Vetements了呢。来源：时装商业评论网余文乐，侃爷，Vetements，Gosha Rubchinskiy把2017年的时髦元素承包了。
时尚易逝，风格永存。
虽说这句话在时尚界是亘古不变的真理，但倘若当季的流行趋势以及时髦元素你get不到的话，即使个人风格再强烈也会显得有点格格不入。所以在2017年即将到来之际，我们梳理了未来即将要大热的数个时髦元素供大家参考。
感兴趣的朋友们不妨接着往下看。
“丝绒”单品势不可挡
侃爷和公鸭上身黑色丝绒卫衣
侃爷和Rocky上身同款酒红色丝绒MA-1。
侃爷再上身酒红色丝绒连帽HOODIE
侃爷，Rocky，Drake三人在潮流圈都有着不可否认的影响力和话题热度。
从侃爷个人巡回演唱会系列的PABLO，到由kanye带火的ASSC，OFF-WHITE，Yeezy Boost等等。侃爷上身过的品牌如今都在潮流圈有着举足轻重的地位和巨大的粉丝群。
同样A$AP Rocky的VLONE也不甘示弱，凭借着Rocky的频繁上身和知名度vlone在极短的成立时间内就做到了如今的知名度和影响力。此外还有公鸭的OVO系列每每推出新品总能在第一时间被抢购一空。
如今三人在2016年末和2017到来之际都选择频频上身丝绒单品，那么接下来要发生的事想必你们也应该猜到了吧。
Rihanna x PUMA 全新联名 Velvet Fenty Creeper 系列
乐坛天后Rihanna与PUMA联手打造的鞋履Creeper系列自推出时便受到各路潮人，ICON的喜爱。值得注意的是在今年年末PUMA的全新Velvet Fenty Creeper系列单品，竟然也加入了丝绒材质，不过为了凸显Creeper的质感，PUMA特地选取有别于一般丝绒的高级天鹅绒材质来打造Creeper的鞋面。
palace x adidas 2016秋冬联名系列
英国滑板品牌palace和运动品牌adidas在2016的第二波秋冬联名系列中，也不约而同的使用了丝绒材质来制作全新的合作系列。
伦敦的滑板少年对此也是爱不释手
kanye也在第一时间上身。
“刷毛”外套
6叔多次在公开场合上身MADNESS的刷毛外套单品。
PALACE2016冬季系列
STUSSY x CHAMPION 2016秋冬系列
除了madness，palace Stussy也在2016冬季推出了刷毛外套单品。像这种单品冬天既可以作为内搭，春秋两季也可以单穿。保暖又拉风，时髦又百搭怪不得各大品牌都接二连三推出自家刷毛单品。
看到这里你，还不去入手一件刷毛外套？
“绿色”单品
从CHANEL晚宴到MV的拍摄再到参加各类艺术展，
GD这头耀眼的绿色发型时时刻刻都在抢占焦点。
除了GD的绿色发型，
Supreme今年推出的绿色Box Logo帽衫也成为了大热单品之一，
潮流女神Adrianne Ho 更是对绿色Box Logo钟爱有加。
Kylie现任男友Tyge频繁上身绿色运动裤
虽说绿色单品如今在潮流圈异军突起，不过还是要奉劝各位一句，绿色单品驾驭程度还是相对比较难的。想要入手绿色单品的朋友需谨慎考虑，不然稍稍不留意就会沦为大家口中的笑柄。
“涂鸦”单品
侃爷上身COMETEES 涂鸦长袖
早前我们已经整理过一篇关于cometees的专题文章，在这篇文章当中我们就已经预测过在侃爷，Rihanna上身之后cometees将会在未来大火。果不其然在侃爷出院后的前几次亮相中，kanye又再度穿着cometees单品参加活动。看来cometees绝对是kanye真爱啊。
在vetements正式与Reebok合作前，设计师Demna Gvasalia就曾以Reebok的instapump Fury鞋型为蓝本即兴创作了一款涂鸦单品为之后的合作造势。而这款经Demna之手涂鸦设计的限量单品后来被GD率先上脚，在VETEMENTS于首尔开设的Pop-up店中GD就曾穿着此款单品为VETEMENTS造势。
复古运动风即将席卷2017
Gosha Rubchinskiy x FILA KAPPA
俄罗斯时装品牌Gosha Rubchinskiy在2017春夏发布会中找来了 Fila、Kappa、 Sergio Tacchini，三个意式运动经典品牌合作，带来了一股新的复古运动风。
设计师Gosha将FILA，KAPPA等品牌的经典运动基因和Gosha Rubchinskiy的俄罗斯先锋设计所融合设计出了全新的先锋运动时装。
前不久该系列在伦敦Doverstreetmarket发售时就曾引来诸多时尚圈内人士前来扫货，至此由Gosha带领的这股复古运动风正式拉开帷幕。
继Gosha Rubchinskiy后，另一当红时装品牌VETEMENTS在2017春夏系列中一下与18个品牌展开了联名合作。包括：Carhartt、Levi’s、Canada Goose、Hanes、Eastpak、Reebok、Alpha Industries、Comme des Gar?ons、Champion等等。
在这次空前盛大的联名合作中Vetements只负责设计和销售，而其他参与联名的品牌则主要负责生产，配送等。Demna兄弟将vetements大热的设计廓形一一带到了这18个品牌中，为这些街头老牌注入了新的活力。
vetements x champion
在Gosha和Demna兄弟的带领下，昔日诸如Kappa，champion等运动品牌将会以全新的姿态踏入时尚圈的大门。而同样在Vetements以及Gosha Rubchinskiy的造势下，复古运动风必定会成为明年的一大流行趋势。
所以，你们做好准备了吗？
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今日搜狐热点谁是购买Vetements与Gosha Rubchinskiy的潮人消费者？
[摘要]Eugene Rabkin表示：“潮人时尚”热衷讽刺、刻奇与某种圈内人才懂的幽默——对其进行迎合或将使原本前途无限的新星品牌变作昨日黄花。在刚过去的巴黎上，以Demna Gvasalia为首设计团体的年轻品牌Vetements成为热议话题，他们带有即刻可辨识度的Logo雨衣与运动衫基本无处不在。这些服装大多穿在了年轻、自我意识强且消息灵通的时尚圈内人，马上成为了摄影师的宠儿——这些街拍摄影师们往往也相当年轻、自我意识强且消息灵通。我们正在见证时装潮人（Fashion Hipster）的崛起 。这是一群新的消费者群体，其自我形象和购买习惯不受奢侈品概念的左右，通常与某种“潮人主义”（Hipsterism）息息相关：热衷讽刺、刻奇并带有某种圈内人才懂的幽默。在社会地位标记上，他们的自我意识与“凡勃仑”学说（Veblenian，以美国经济学家、社会学家 Thorstein B. Veblen 得名）的“有闲阶级”（Leisure class），这些标记中不会出现开司米上的Chanel标识，更可能出现的是带有Champion标志的Vetements运动衫。就可支配收入而言，他们也买得起设计师品牌时装，至少买得起其价格范围中的低端价位单品。在这一消费群体中发力最多的两个品牌可谓Vetements与Gosha Rubchinskiy。两年前发布首个系列时，Vetements还没有任何仅是简单带有Logo的时装，该品牌深受时尚媒体喜爱，但少有人能负担得起他们定价在1400美元的解构牛仔裤。但一年后，Vetements的产品目录中就包含了两件令人注意的单品：一件你能用10美元在安特卫普城里任何纪念品商店买到的“安特卫普”（Antwerp）字样剪裁T恤（只是Vetements版本是225美元），还有一件仿似体育场馆安保人员身穿的超大尺寸雨衣，只是背上写的不是“安保”（SECURITY）而是“VETEMENTS”，零售价为185美元。这两件单品在数周内销售一空。 相对低廉的价格让年轻人也能力负担这些炙手可热的新品牌。这件雨衣具有所有潮人时装的吸引力要素：这是即刻能被辨认出来的标识，发射出的信号能筛选出少部分人，标志着这些人站在时装前沿消息最灵通的队伍，但普罗大众对此信号却感应不到半分。这也带上了某种讽刺意味：既是一件“安全又有保障”的雨衣，又完全不是普通的“安保”雨衣，那种带有刻奇感的幽默——既糟糕又美妙。 很快，Vetements就意识到他们“击中”的是什么，此后他们推出的系列也都充满了带有变形Logo的单品：美国运动衫制造商Champion、拳击装备制造商Everlast、物流公司DHL等等。这都不可谓不聪明，因为这实在太难以令人接受，又太古怪了。“最有吸引力的是那种讽刺感。要是你的毒舌程度没修炼到简·奥斯汀（Jane Austen）的级别，你还怎么穿那件DHL T恤？还怎么在穿上之前告诉所有人？”伦敦《每日电讯报》（Telegraph）时装总监Lisa Armstrong评价道。在Vetements的时装天桥上，身穿DHL的T恤不是别人，正是设计师Gosha Rubchinskiy。这位设计师自有的品牌不断发掘上世纪90年代后苏联时期的怀旧。他其中一件畅销单品，是一件“挪用”Tommy Hilfiger旗帜、把原本的Tommy Hilfiger字样改成GOSHA RUBCHINSKIY的运动衫。同样成长于后苏联时代青年文化的笔者，帮你追踪溯源一下吧：在俄罗斯有大量被复刻的Tommy Hilfiger旗帜运动衫，买不起真货的孩子纷纷掏钱去买。而如今Rubchinsky也把这样的衣服做成“真货”放上时装天桥，让西方的潮人们掏钱去买。Rubchinsky运营品牌的方式确实很有意思，拿到了初出茅庐的时装品牌能拥有的全部得分点——得到Comme des Gar&ons的支持，为其生产与分销产品系列并在巴黎办秀。今年6月，Rubchinsky将出现在Pitti Uomo展销会，这个起源自佛罗伦萨的男装展销会将能帮助品牌牢固地保持其在时装世界的有力脉冲。而同时其价格也平易近人——T恤售价约为75美元，这能让更多的年轻人购买得起。所以不出所料的是，他们在纽约与伦敦的Dover Street Market、洛杉矶的Union能够马上售罄。“这与我们商店十分契合，”Union所有人Chris Gibbs表示，“我们的商店游走在街头与时装之间，Gosha也一样。”除了击中所有“对”的东西，Gvasalia与Rubchinsky还有一个共同点：带有一种潮人们钟情的异国情调。两个品牌均诞生于前苏联文化，都平易近人，与主流文化保持了足够的远距离。关于潮人时尚的崛起，还有两件事值得一提。首先，得益于高速的信息传播，潮人时尚已是全球现象，不仅局限于伦敦东区或布鲁克林威廉斯堡。几周前纯属偶然，我将父母的公寓借给中国版《GQ》杂志进行拍摄，而他们的拍摄主题正是后苏联时期怀旧，围绕Vetements和Rubchinsky展开。在俄罗斯顶尖的精品店SVMOSCOW，Vetements正是最最畅销的品牌。其次，这种“潮人”主义也并非单纯天真不带任何社会政治内涵。对于Logo的文化挪用可不是随随便便闹着玩儿的。Vetements的“安保”雨衣和DHL T恤都“挪用”了下层中产阶级，该阶层成员往往仅是勉强糊口。那件零售价350美元的Vetements的DHL标志T恤说明了什么呢？《每日电讯报》的Armstrong写道：“曾经穿在工资不高的工人阶层身上的衣服，如今却是时尚圈内人的身份标识；被提起时不带任何讽刺意味，这是对公司企业贪婪吸食创意之血的、叛逆的响亮回应。”最后要说的是，潮人们往往在口味上也换得很快——必须要这样做才能赶在普罗大众之前尝鲜——这就带有了潜藏的危险。Vetements起步时是带有又去概念的前途光明的品牌，将新鲜活力注入时尚。但又可能很快成为昨日黄花，因为Logo疲劳与今日普罗大众跟随关注业内行家的速度也越来越快（比如之前提到的中国版《GQ》拍摄）。还记得Hood By Air吗？两年前，Hood By Air席卷了纽约的大街小巷，在时装周期间不断引诱着街拍摄影师。但今非昔比了。在刚刚过去的巴黎时装周里，街拍摄影师们已经开始讨论要在eBay上“倒卖”Vetements了呢。
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责任编辑：namoninilu
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