当下，以互联网、微博、微信、客户端为代表的新兴媒体迅猛发展，影响力日渐增强，已成为公众获取信息的主要渠道。为认真贯彻落实2014年全国人大新闻宣传培训班精神，努力适应新的舆论生态，近年来，江西省人大常委会在人大新闻宣传工作中积极探索新媒体的运用，在确保信息品质专业权威的同时，更加注重信息传播的快捷有效、信息发布的互动交流和信息展示的多元多样。
一、信息传播上注重快捷有效
新兴媒体传播的一个重要特点就是快，各种信息、各种资讯高速流动、跨平台流动，使更多的用户随时随地能够获取信息。为此，我们一是开通省人大微信公众号，提高传播速度，扩大公众有序参与。我们学习借鉴兄弟省市人大的经验做法，于今年5月初开通了“江西人大发布”官方微信号。该微信平台的主要功能是发布权威信息，宣传人大制度，普及法律法规，联系人大代表，征集社情民意，服务人民群众。
二是用好省内主要新闻单位的微博、微信等新媒体传播平台。我们一改重大消息首先在传统媒体上播发的方式，而是先上网再见报，先简报再详报，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢占第一落点。如对常委会会议的报道，江西微博、中国江西网的官方微博“大江网”同步直播会议信息和动态，关注度较高；对于常委会会议上通过的法规、人事任免等重大发布，江西日报微信公众号“江西时政头条”，新法制报、江南都市报、信息日报、中国江西网的微信公众号，江西手机报和手机报客户端等，都同步进行推送。其中，江西日报微信公众号“江西时政头条”的开篇文章，就是省人大常委会第十四次会议通过的人事任免事项。平时，省人大常委会召开重要会议、开展重大活动，如“畅通省城”系列监督活动、大气污染防治专题询问、“人大立法在进行”栏目开栏等，省内主要新闻媒体在采编稿件的同时，在微博、微信上均有推送，有效传递了“人大声音”。新媒体迅捷传播、海量传播的特点，既快捷有效地传播了信息，又进一步扩大了受众面，增强了人大新闻的传播力和影响力。
二、信息发布上注重互动交流
加强与社会公众的互动交流，吸引提供新闻线索、报道素材和意见建议，提高公众的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播，通过互动交流，促进人大的各项工作更好地开展。
如，2013年开展的“畅通省城”系列活动中，江西人大新闻网通过开设“我为‘畅通省城’献一策”的平台，江南都市报、新法制报、信息日报通过官方微博，经济晚报通过官网、热线电话等多种形式征集了网民对省城交通情况的意见建议。
又如，2014年开展大气污染防治专题询问时，江西人大新闻网开设了征集意见平台，江西广播电视台都市频道将专题询问直播打造成一个热点事件，自询问前一周到询问结束后一段时间，大气污染防治的话题一直在持续进行中，都市频道通过《都市现场》节目的24小时新闻热线、官方微博、微信公众号共征集新闻线索150多条，大气污染防治的建议50多条。
再如，今年，省人大常委会在省内主流媒体开辟“人大立法在进行”栏目，重点对学生人身伤害事故预防与处理的立法项目进行宣传报道，探索通过全媒体立体式、全景式追踪报道法规立项、起草、调研、论证、审议、修改各环节，揭开立法工作的神秘面纱，告诉公众在法规制定过程中，进行了哪些交锋，产生了哪些碰撞，统一了哪些思想，解决了哪些问题，让立法走进寻常百姓，从而激发公众积极性，让人民群众充分知晓、全方位参与人大立法工作。今年6月，我省首次在法规起草阶段通过书面和在线调查问卷的形式，面向社会公众征求意见。前期，我们组织新闻单位对栏目开栏和重点立法项目法规草案起草过程进行了系列报道，通过消息、通讯、特写、专访、视频直播等多种形式，传统媒体和新兴媒体同步推进，增强了公众对“人大立法在进行”栏目和重点立法项目的知晓度和关注度，激发了公众参与立法讨论的积极性，为法规草案面向社会征求意见奠定了基础。
三、信息展示上注重多元多样
我们认为，在新媒体环境下进行新闻生产，必须采取多媒体化的展示方式，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，才能使新闻报道动起来、活起来，实现从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多种体验的需求。
一是注意调整文字风格。如，江西日报的微信公众号“江西时政头条”关于大气污染防治的报道，标题为《面对雾霾天，江西人大代表怒了，直指某些部门充当违规排放保护伞》，篇尾加以点评：“头条哥认为，我们应该为人大代表们较真劲点下赞。今后，希望常开、开好。”通过网言网语的运用，使文章更生动，更贴近百姓。
二是电视、网络同步直播。对省人大常委会会议联组会进行的专题询问、工作评议，江西广播电视台、中国江西网、江西人大新闻网、江西网络广播电视台同步视频直播，江西微博、中国江西网、江南都市报官方微博第一时间发布会议消息，人大问政直播已成新常态。自2013年全省科技经费投入使用管理情况专题询问进行电视直播始，我们积极推动专题询问电视同步直播问政形成新常态。每次专题询问直播结束后，都要认真总结经验，提出改进工作的意见建议。如大气污染防治专题询问，江西广播电视台都市频道通过设置议题、现场播放电视曝光片等形式，收到很好的效果，收视率位居同时段第二。除电视直播外，本次网络和手机视频直播的媒体共有4家，分别为中国江西网、江西人大新闻网、江西手机报和江西网络广播电视台，形成了多媒体联动的同步立体化传播格局，传播范围和受众群体更加广泛，进一步增强了社会影响力，社会反响热烈，观众直呼看得过瘾。同时，省人大常委会开展的重要活动，如“人大立法在进行”栏目开栏仪式，我们也邀请中国江西网对栏目进行视频直播，江西人大新闻网、江西手机报、江西网络广播电视台和法治江西网同步转播。
三是制播动漫公益宣传片。采用活泼可爱的卡通形象、轻松幽默的叙事方式，以动漫的表现手法制作公益宣传片，容易给人耳目一新的感觉,更能对所宣传的内容印象深刻。“畅通省城”监督活动中，我们与南昌市委宣传部、泰豪集团合作，以动漫的形式制作了交通安全公益宣传片，在南昌电视台、公交移动电视、楼宇数字电视及3G手机用户中播出和推送。今年，根据“人大立法在进行”栏目宣传工作统筹，我们制作了动漫公益宣传片《让孩子远离伤害，人大立法在进行》，已在江西广播电视台的卫视、都市、公共、移动4个频道和江西新闻网、江西人大新闻网播出。
四是运用图表解读宣传内容。以图表形式作解读性报道，可以使相关信息更加生动活泼、明白易懂。近两年的省人代会，我们在专题报道中均开设了“图解两会”的栏目，对大会日程安排、政府工作报告等内容进行图片解说，使有关内容更加直观、明了。在“秀美江西行”人大专题监督活动中，在报纸上开辟特刊，运用图表解读江西省旅游条例，宣传秀美江西，刊登专家建议，为推动我省旅游强省战略实施发挥了重要作用。
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如何利用网络媒体做好党建宣传工作
作者:原晋南 && 来源:
& && 发布时间: 11:59 && 浏览量:130
& 第二十二次全国高校党的建设工作会议指出，要加强教育教学阵地建设和管理，建好管好用好网络阵地，不断创新思想政治工作方式方法，创新高校新闻宣传方式。当前，利用网络新媒体，做好思想领域的宣传报道工作，占领舆论高地，是各高校的共识。作为党的新闻工作者，除了做好新闻信息的传播工作，还应该增强新形势下党建宣传报道工作的紧迫感和责任感，探索如何利用新媒体，加强和改进党建宣传工作，使党的思想阵地建设和广大师生的信息需求相结合，增强宣传思想工作的有效性。　　一、新媒体时代，党建工作面临新挑战和新要求。随着网络媒体的迅速发展，党的执政环境发生了深刻变化。网络声音成为影响社会舆论的重要因素，越来越多的社会群体通过网络参与到公共事件中，关注公共利益，形成社会热点事件。新时期党的思想政治工作，不能再凭借管控、灌输等单向传播的宣传手段和模式，应该借助互动的新媒体平台，以更开放灵活的疏导、回应等方式，加大主流意识形态的传播力度，增强思想政治工作的说服力。同时，在师生广泛参与网络监督的新形势下，学院党委以及党员领导干部，必须以更高的透明度和公信力来取信于民，才能经得起监督和评说。　　面对这样的新挑战和新要求，当前的党建宣传工作也必须与时俱进。一方面，党建宣传在继续发挥报刊、广播、电视等传统媒体作用的同时，要利用好网络平台、新媒体技术；另一方面，党员干部要积极面对新媒体，重视这一全新的传播媒介给我们的党建宣传报道工作带来的机遇和挑战，占领舆论阵地，积极主动地通过新媒体发布正面的、真实的信息，把握舆论导向，引导社会热点，化解社会矛盾，让新媒体成为党建宣传的“新堡垒”。新疆农业职业网是我院创办的网络媒体，院党委一直很重视这个新的媒体平台。因为网络媒体不仅传输速度快，价格低廉，而且较传统媒体，其表现形式更加丰富，更加生动，起到了很好的效果。　　二、立足新媒体传播规律和受众群体，改进报道内容和形式。受限于传统媒体单向传播的特点，党建思想领域的报道一直给人的印象是严肃沉闷有余，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。这个缺点对于新媒体而言是致命的。因为互联网拥有海量信息可供挑选，受众阅读信息体现出非常强的自主性。因此，若要让新媒体成为向师生宣讲政策、分析形势、解疑释惑的有效阵地，必须改进传统的宣传手法，用更适合网络特点的手段和形式包装内容，使其更具贴近性。　　一要紧密结合社会热点，用大量鲜活、贴近群众、富有生命力的宣传报道吸引读者，力求让党建报道动起来、活起来。二要适应新媒体环境下的语境特点，善于用群众的语言和视角进行平等交流。新媒体语言是随着多媒体技术的传播普及而产生的一种新型话语体系，它具有个性鲜明、动感直观、流行元素丰富、求变求异、非文字化等诸多新特点。在党建宣传过程中，不要板起脸孔，用生硬的言语进行说教式的表达，因为对于学生而言，这种语言是“鸡同鸭讲”，无法接受。党建宣传要善于利于网络特有的语言特点，和网友打成一片，寓教于交流互动中，达到事半功倍的效果。　　三、培养既懂新闻业务又懂新媒体技术的新型党建宣传报道队伍。传统媒体经过多年的培育，有一批非常在行的新闻能手，从事着党建宣传报道工作。但这些行家里手，多数对新媒体不熟悉，即便进入新媒体担纲重要岗位，也需要一定的时间磨合，才能真正发挥出作用。当前新媒体的从业者多以年轻人为主，对于党建宣传工作相对陌生，甚至有些年轻记者因不了解党建工作的重要性，从内心反感或排斥党建宣传工作，一旦有这样的工作任务，往往以应付为主。因此，在当下，要把培养既懂新闻业务又懂新媒体技术的新型党建宣传人才放在至关重要的位置。　　大数据时代，党建宣传工作者不仅要熟悉党建工作，还要掌握新媒体的传播特点和基本的技术手段。互联网技术日新月异，从论坛到微博，从电脑到手机终端，这些快速呈现的新媒体变迁史，促使党建宣传工作者必须善于学习和运用这些新的技术手段进行工作。只有这样，才能借助各种新的传播手段和技巧，在党建宣传中得心应手。(学院党委副书记 原晋南)
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充分利用新媒体做好新时期宣传思想工作
来源：思想政治工作网& &责任编辑：宫宇&& 发布时间： 16:37
近年来，随着全球一体化、信息多元化、传播网络化趋势加剧，特别是新媒体的快速兴起和广泛普及，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，也对传统的金融思想政治工作和企业文化建设模式形成了冲击和挑战。面对新的形势要求，中国长城资产管理公司（以下简称“长城资产”）通过加强对新媒体的研究和应用，变冲击为动力，化挑战为机遇，充分借助新媒体的“三大优势”，拓展宣传思想工作的“三类平台”，构建促进工作有效落实的“三个机制”，打开了金融思想政治工作与企业文化建设新局面。年，中国长城资产连续两年被中国企业文化研究会评为“企业文化建设优秀单位”；被中国金融思想政治工作研究会评为“年全国金融系统企业文化建设先进单位”。
　　一、借助好“三大优势”，充分认识新媒体对促进企业宣传思想工作的作用
　　所谓新媒体，是指以数字通信技术为支撑，以互联网为主体，以智能手机、PC电脑、平板电脑、移动电视等网络接入设备为终端，为用户提供信息发布、浏览等服务的新型传播形态。与旧有的传播形态相比，新媒体具有“传播速度快、覆盖面广、即时互动、灵活多样”等突出特点。这些特点对于开展企业宣传思想工作，既是冲击和挑战，也是动力和机遇。要想“变冲击为动力，化挑战为机遇”，首先是要找好契入点，认清新媒体能帮助企业宣传思想工作“做什么”。
　　（一）借助新媒体的技术优势，为宣传思想工作打造新武器。与新媒体所依托的互联网、移动通信、多媒体等先进技术相比，旧有的依靠报刊学习、文件传达、会议部署、约见谈话等宣传思想形式，已经越来越难以满足现实工作需要，由此造成的直接冲击就是“老手段不够用了”。但这也为我们做好宣传思想工作带来了新的动力，就是要适应新形势，打造新武器，并以此为契机，开辟宣传思想工作的新阵地。只有这样，才能使宣传思想工作与时俱进，时刻与社会变化同步，与技术发展同步。
　　（二）借助新媒体的沟通优势，为宣传思想工作架起新桥梁。与新媒体在沟通中所具备的“即时互动、灵活多样”等特点相比，过去宣传思想工作习惯于“单向说教、普遍灌输”的传统模式，已越来越难以对员工特别是年轻员工发挥有效作用，由此带来的直接挑战就是“老形式不管用了”。但这也为我们做好宣传思想工作提供了新的机遇，就是要针对新情况，架起新桥梁，并以此为契机，打通与员工思想交流的新渠道。只有这样，才能实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决。
　　（三）借助新媒体的传播优势，为宣传思想工作传导正能量。新媒体最突出的传播特点是“速度快、覆盖广”，由此给宣传思想工作带来的主要难题，是“负面的东西不好控了”。特别是当员工队伍中存在负能量，以及企业出现负面信息的时候，将会给保持队伍稳定和维护企业形象造成极大冲击。但任何问题都有两面性，如果我们能最大限度地减少负能量和负面信息的发生，并借助新媒体的传播优势，加强企业品牌、文化建设，增进队伍正能量、打造企业新形象，同样也会收到很好的成效。
　　二、拓展好“三类平台”，精心推动新媒体在企业宣传思想工作中的应用
　　要把新媒体对促进企业宣传思想工作的优势真正发挥好，不仅需要有充分的认识，更需要有深入的实践，即要解决“具体怎么做”的问题。从长城资产的实践情况看，关键是拓展好“三类平台”，即“全系统的文化建设平台、全时效的交流沟通平台、全方位的对外宣传平台”。
　　（一）拓展全系统的文化建设平台，营造凝心聚力的企业氛围。长城资产自2011年7月正式发布新时期的企业文化理念体系以来，充分借助新媒体手段及其技术优势，以“内化于心、外化于形、固化于制、优化于效”为目标，持续推进企业文化的落地深植。
　　一是在公司系统层面，以内外网全面展示和体现企业文化。在公司综合信息管理系统（简称“内网”）和官方对外网站（简称“外网”）中，从首页到每一个具体栏目的设置和内容，全面展示和体现公司的企业文化理念。如将“公司使命、发展愿景、企业精神、核心价值观、对外传播语”等，在内外网首页以多种方式予以集中展示；而对“经营、管理、创新、风险、人才、团队”等基本理念以及员工誓词等，则重点体现于内网对应的经营管理模块中加以落实。
　　二是在公司总部层面，以多媒体展播平台加强文化引领。公司总部的各个楼层在全面落实“企业文化上墙”的基础上，在每个楼层的电梯口安装了两部多媒体展播荧屏，以图文、音画等多种形式，全面展示公司的领导活动、员工风采、公司新闻、基层动态，以及各类文化专题等，做到“内容有分类、形式有特色、月月有主题、周周有更新”，使公司员工和外部访客只要一迈入公司总部，包括在等候电梯时，都能随时随处感受到公司良好的文化氛围。
　　三是在经营单位层面，以“子网页、子网站”促进文化深植。为每一个办事处在内网系统中建立了“子网页模块”，并在系统首页给予对应链接。具体内容由办事处自主发布和管理，用于展示各自的经营管理进展和企业文化活动。每天对内容有更新的办事处，由系统自动在首页链接中予以即时“闪亮标注”，在公司上下营造了“比学赶帮超”的良好经营氛围。同时加强平台公司的子网站建设，并在内外网建立了“集团链接”，促进总分公司系统和母子公司系统文化建设的协同推进。
　　（二）拓展全时效的交流沟通平台，建立牢固和谐的情感纽带。在宣传思想工作中，充分利用新媒体“即时互动、灵活多样”的特点，在系统内建立了“立体式、全时效”的交流沟通网络，为及时掌握员工思想动态、有针对性采取应对措施，开辟了“双向快车道”。
　　一是以公司论坛全面倾听和引导系统声音。在内网中专设了“公司论坛”，并在其中分别开辟了典型经验及案例交流、各类业务及管理交流、产品与客户工作交流、员工建议及思想交流等不同的板块。各经营单位、总部各部门、系统每一位员工，都可以在相应的板块中通过发帖、跟帖、讨论等多种方式，对公司各方面工作提出意见和见解。各板块设立了“斑竹”，负责对帖子加强分类管理，引导话题的讨论，并对反映出的普遍性、苗头性或具有较大影响的问题，及时呈报公司领导或相关部门研究解决。
　　二是以总裁信箱实现员工意见的“一站直达”。在内网中专设了“总裁信箱”，使系统员工可以通过“一站直达”的方式，向公司高层建言献策或反映情况。同时也使公司高层在足不出户的情况下，即可接收到最基层的建议和普通员工的心声，拉近了高层与员工的距离。对总裁信箱中接收到的意见和建议，由办公室负责专门梳理，并根据领导批示督办有关部门解决或向员工反馈，努力做到“件件有回音、事事有着落”，赢得了员工信任，促进了内部和谐。
　　三是以多元化通讯软件促进“点对点沟通”。在所有员工电脑上配置了由微软公司开发的Lync企业版通讯软件，方便了内部员工之间的即时沟通联络。同时公司内部各经营、管理和办公条线，也根据工作需要分别建立了QQ群、微信群、短信发布等平台，促进了同一条线的工作交流和情感沟通。如由党委宣传部牵头建立的“长城信息员QQ群”，已成为公司上下宣传思想工作交流的重要平台；由纪委办公室牵头建立的“廉政短信发布平台”，在每逢节假日向员工送去温馨祝福的同时，提醒员工特别是党员领导干部莫忘廉政建设要求，也取得了很好的效果。
　　（三）拓展全方位的对外宣传平台，打造特色鲜明的品牌形象。在对外宣传工作中，充分利用新媒体“传播速度快、覆盖面广”的特点，通过官网、微博、网络媒体等多种渠道，促进公司品牌、文化的对外传播，为公司改革发展传导正能量、打造新形象。
　　一是升级官方网站，展示长城“四大品牌”。配合公司股改筹备工作，自2013年以来，对官方网站进行了全新升级改版，目前已进入试运行阶段。新官网在综合比较各同业网站优缺点的基础上，参照国际标准、体现行业特色，集中展示长城资产的“特色业务、卓越管理、优秀文化、责任企业”四大品牌。如在特色业务品牌中，重点突出了对公司作为“专业资产管理服务商、优秀综合金融服务商和领先金融创新探索者”的宣传；在责任企业品牌中，重点展示了公司“化解金融风险、提升资产价值、服务经济发展、热心公益事业”的良好形象。
　　二是建立青年微博，传播“长城梦、正能量”。自去年以来，中国长城资产即对建立官方微博进行了调研和分析，积极探索推进相关工作。为给官方微博的正式建立和使用积累经验，2013年由公司团委主导建立的“长城青年”微博已在新浪网先行上线，并以此为阵地，响应全国总工会和中国金融工会的号召，积极开展了“中国梦?长城梦?劳动美”主题宣传和“两创一促”（即“金融创新、服务创优，大力促进转型发展”）劳动竞赛活动，展示了长城人“干事创业”的真风采和“兴业报国”的正能量。
　　三是联结网络媒体，促进“广合作、共发展”。近年来随着新媒体的快速发展，特别是网络媒体影响的日益扩大，在继续加强与传统媒体合作的同时，重点加大了与网络媒体的合作力度。目前已与包括各大门户网站、财经专业网站、有影响的综合性网站、个人意见领袖等在内的近40家各类网络媒体，以及负责网络舆情监管的相关部门建立了友好合作，并着力推动长效合作机制建设，促进共赢发展，基本实现了“负面信息严控制、正面报道广传播”的目标。以2012年为例，全年累计推出正面宣传报道180余篇，负面舆情事件未发生一起。
　　三、构建好“三个机制”，确保新时期宣传思想工作的有效落实和持续改进
　　具体来讲，就是要通过构建“责任落实机制、考核激励机制和优化完善机制”，确保在新媒体环境下，宣传思想工作“有人干、有考核、有章法、有改进”。
　　（一）构建“分级负责、齐抓共管”的责任落实机制。由于新媒体的应用，涉及到公司的不同层面和不同部门，因此明确职责、落实责任、协同配合，至关重要。从中国长城资产的实践情况看，在集团层面上，宣传思想工作主要由公司办公室（兼党委宣传部、党委办公室）牵头，涉及到员工思想政治、企业文化建设以及新媒体应用的，分别由人力资源部（兼党委组织部）、党群工作部（兼工会、团委）、信息技术部等部门配合；在经营单位层面上，特别是在各办事处，以上职能主要是集中在综合管理部。对此公司都通过建立规章制度，逐一明确了职责分工、分级管理及相互配合的要求。特别是强调“一把手负责制”，出了问题，首先追究“一把手”的领导责任。同时对每项工作、每个环节都严格落实到人，确保不出现“管理真空”和“衔接漏洞”。
　　（二）构建“标准清晰、奖惩分明”的考核激励机制。结合对新媒体的应用，就宣传思想工作出台了具体的考核评价和奖惩标准。如针对企业文化建设、员工思想政治、声誉风险管理等，在各经营单位、总部各部门的领导班子考评及综合经营管理考评中，均明确了具体的加分项和减分项，年末严格考评兑现。特别是就声誉风险管理和员工队伍稳定问题，在年末对先进单位和先进部门的评选中，实行“一票否决制”，引起了公司上下的高度重视。同时对企业文化建设和对外宣传工作搞得好的经营单位、相关部门及有功人员，特别是在新媒体应用中表现突出的，通过考评加分、先进评选、通报表彰等多种方式，给予专项激励，充分调动了公司上下的积极性。
　　（三）构建“与时俱进、持续提升”的优化完善机制。重点是做到三方面的“与时俱进”：一是管理制度与时俱进。将加强宣传思想工作、企业文化建设及新媒体应用的相关制度要求，均纳入了公司ISO9001质量体系中加以管理，逐年对照新的形势发展要求，查漏补缺、持续改进。二是人员素质与时俱进。在系统内培养建立了一支既懂宣传思想工作、又懂新媒体应用的专业人才队伍，并通过“走出去、请进来”等多种方式不断加强培训。如仅在2012年，通过分期分批参加新闻出版总署的相关培训班，对公司总部和各经营单位的宣传思想工作人员，组织了一遍全面轮训。三是技术应用与时俱进。密切关注新媒体技术的变化与发展，并结合公司宣传思想工作需要，及时跟踪研究、适时探索应用。近年来先后通过了ISO27001信息安全管理体系和ISO20000信息技术服务体系认证，实现了全系统的移动办公，并已启动了集团“云计算”信息管控体系建设。
　　长城资产在实践中充分感受到，新媒体技术的发展日新月益，新时期的宣传思想工作也对我们提出了更高要求，只有将二者有机结合起来，与时俱进、不懈探索，才能不断开创出企业宣传思想工作的新局面。
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新时期如何做好网络媒体新闻宣传工作
　　● 宫钟华
　　当今时代，网络媒体成为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。它借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息，是一种数字化、多媒体的传播媒介。随着人们生活水平不断提高，电脑已走进平常百姓家，网民的数量与日俱增，网络信息传播呈现快速、多向、发散的特性，人们可以随时自由查阅网上的信息。因此，在新时期新闻宣传工作中，做好网络媒体宣传工作尤其重要。作为一名基层新闻工作者，笔者结合本职工作，谈一下新时期如何做好网络媒体新闻宣传工作。
　　立足高起点，提高网络新闻工作者素养
　　网络新闻是指个人或者机构对新近发生的或正在发生的事，通过网络进行相关的报道。网络新闻与传统新闻相比，显得更快捷、更方便、互动性更强、内容量更大。在当今社会，新闻宣传工作责任越来越重，对新闻工作者的要求也越来越高。新闻工作者要想政治过硬、能力较高、业务精良，就要采取有效措施，立足高起点，不断提高个人素养。
　　首先，要坚持政治理论学习。用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”、科学发展观等重要思想武装头脑，牢牢把握正确的舆论导向，努力在学深学透、把握实质、学以致用上下工夫，在更新观念、提高水平、指导实践上求实效。
　　其次，要加强自我思想教育。坚持把马克思主义新闻观融于新闻宣传工作中，树立正确的世界观、人生观和价值观，抵御各种腐朽思想的侵蚀，不断提高职业道德水平，树立良好的新闻宣传干部形象。
　　再次，要不断提高新闻采访、写作和编辑水平。积极参加单位和上级组织的新闻业务培训，努力学习新闻采访、写作和编辑方面的知识技巧，注意在实践中学习运用群众语言，倡导清新朴实活泼的文风，通达社情民意，引导社会热点，把党和政府的中心工作宣传好，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，让人们喜闻、乐见、爱读。
　　笔者认为，只有做到以上几点，新闻工作者才能写出高质量的网络新闻作品，才能不断增强网络新闻服务党和政府大局的责任意识，才能维护网络新闻媒体的公信力和新闻宣传部门的良好形象。
　　找准贴近点，强化突出网络新闻正面报道
　　网络新闻只有落实“贴近生活、贴近群众、贴近实际”三原则，才能不断增强新闻的吸引力、感染力和凝聚力，才能更好地唱响主旋律、宣传正能量。网络新闻要大力报道党的路线、方针、政策，报道经济、社会、生态等方面建设取得的巨大成就，报道新时期广大人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而勇于担当、团结奋斗的精神风貌，从而在网上营造良好的舆论氛围。
　　同时，网络新闻要充分发挥互动优势，发动网民为党和政府的工作建言献策，充分反映社情民意。近几年，在“两会”网上新闻报道中，人民网、新华网、央视网等中央重点新闻网络媒体都开通互动栏目，征集网民对政府工作的意见建议。可以说，网络媒体在党和政府与广大人民群众之间架起了一座连心桥。
　　近年来，随着《黄河三角洲高效生态经济区发展规划》与《山东半岛蓝色经济区发展规划》两大国家级战略实施，山东省东营市成为黄蓝两大经济区建设唯一交汇的地级市，东营迎来了难得的重大历史发展机遇。作为东营中心城区，东营市东营区先后实施200余个重大建设项目，其中过亿元项目84个，总投资1000余亿元。笔者负责全区网络新闻宣传工作，经常深入大项目建设现场，与基层群众倾心交谈，有时与农民工吃住在工地，拍摄了大量新闻图片和撰写了很多新闻作品。《融入黄蓝战略，项目选优做强》、《东营区重大项目拓展“新局面” 经济社会绘就“新画卷”》等数十篇新闻稿和图片在大众网、人民网、中国经济网等网站发表，真实地反映了全区经济、社会、生态、民生等建设方面取得的丰硕成果，从而在网络媒体上树立了东营市东营区实施大项目带动战略、推动黄河三角洲开发建设、率先建设生态文明典范城市的正面形象。
　　围绕新热点，打造网络新闻宣传舆论强势
　　随着计算机技术进步和互联网的发展，每个人在网络世界里既是接受者，又是表达者，既是宣传对象，也是宣传主体，这与传统媒体有着很大区别。
　　在网络新闻宣传正面报道的同时，网络媒体要围绕新“热点”，打造网络新闻宣传舆论强势。针对网民关注的热点问题，说事拉理，解疑释惑，把开展重大主题新闻报道的过程作为提高认识、疏导情绪、达成共识的过程。应当重视受众关心的热点问题，尊重差异与多样，容纳讨论与分歧，允许疑问与意见，同时加以正面的引导与宣传，努力满足人民多层次、多样化的精神文化需要，更好地达到服务人民的目的。
　　2012年10月底，针对国内许多大网站关于“山东东营海培幼儿园又见虐童事件，用针扎胳膊用胶带封嘴”这一热点报道，宣传部门及时组织网络新闻宣传人员，深入教育、公安等部门了解事情进展，在网上针对网民观点及时跟帖，在第一时间将当地政府处理海培幼儿园个别教师体罚幼儿事件而采取积极措施的情况公布于众，表明公安机关将依法对涉案当事人追究法律责任，有关部门对责任单位、责任人将依法追究相关责任。教育主管部门将以此事件为教训，引以为戒，举一反三，对全区中小学校、幼儿园全面检查整顿，切实规范办学办园行为，杜绝此类事件再次发生。这一事件由于处理及时得当，网络新闻宣传牢牢把握住了网上舆论主阵地，防止了事态升级恶化。
　　以人为重点，健全网络宣传队伍和激励考核机制
　　要搞好网络新闻宣传，必须坚持以人为重点，健全网络新闻宣传队伍和激励考核机制。
　　首先，要健全网络宣传队伍。做好网络新闻宣传工作的关键在于人，要建立健全一支政治素质好、理论功底扎实、业务水平高的新闻宣传队伍，人员主要由记者、编辑和各级各部门单位热心通讯员组成；明确工作职责和任务，不定期地进行业务培训，加强新闻理论、写作知识的学习与交流，培养良好的新闻敏感，及时提供新闻线索，努力提高网络新闻报道的质量和水平。
　　其次，要完善激励考核机制。下达网络发稿任务指标，进一步完善激励制度，修订评比表彰办法，改进宣传工作方法，年终对各部门单位新闻宣传工作实行量化考核，逐步形成良性互动竞争态势，推动网络新闻宣传工作不断开创新局面。
　　作为县区级新闻宣传部门，多年来，东营市东营区建立了较好的新闻上报制度、管理制度，大量有价值的新闻信息源源不断地被采编管理人员有选择地发到网络媒体。切实加强与人民网、新华网、大众网等大型网站的联系，组织一批有分量的新闻稿件在各大网站宣传报道，充分展现区域经济社会发展的辉煌成就和东营区人民新时代的精神风貌。
　　面对信息爆炸的网络时代，在新时期，做好网络新闻宣传工作要围绕“高举旗帜、围绕大局、服务人民、与时俱进”这个总体要求，紧密结合区域工作实际，牢牢把握网络媒体的正确舆论导向，不断提高公众舆论引导能力，更好地宣传党的路线、方针、政策，为实现中国梦积极传递正能量，弘扬社会正气，努力为经济社会又好又快发展提供强有力的舆论支持和精神动力。
　　参考文献：
　　①杨国华：《如何认真做好新形势下新闻宣传工作》[N]，《承德日报》，日
　　（作者单位：东营市东营区宣传中心）
编辑: 解西伟
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