付费手游到底死没死？--百度百家
付费手游到底死没死？
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业内可能都说死了，但偏有玩家说没死，我们得搞清楚付费手游市场现在究竟是什么样子。
作者丨楼潇添
触乐原创，转载请注明作者、出处。
丨 “付费模式已死”隐含的意思是什么？
付费游戏死没死的问题，年年几乎都有人提。
就在几周前，芬兰手游公司Next Games的制作人、《行尸走肉：无人之地》的开发者，Sulka Haro，他发了条推特，说：“在美区苹果商店，付费榜第一的应用只够排到畅销榜第235——付费模式真的死了。”
（引起又一波“付费游戏已死”讨论的推特）
另一家外媒，，报导了这则消息，并补充了一些数据，说明当时的美区畅销榜前50，只有《我的世界：口袋版》是付费游戏。之所以说前50而不是前40、前60，也不是有因为50这个数字特殊，而是因为《我的世界：口袋版》正好在40、50名开外徘徊，让它再往上爬就比较难了。比如我现在看，它就排在45位。
美区畅销榜继续往下看，当时还有另外一款付费游戏，Telltale的《我的世界：故事模式》，在200名左右。我现在已经看不见它了。所以200名内比较排名相对稳定的付费游戏，只有《我的世界：口袋版》。
要知道，《我的世界》是史上最畅销的游戏之一。整个地球上销量破亿的就两款游戏，《俄罗斯方块》，然后就是《我的世界》。它在榜上只能说明它强，跟付费游戏真的没什么关系。
但我们还应该同古早时期的苹果商店做一做对比。早期的数据很难精确获得，因为那是最为风云激荡的时代，每天变化都尤其剧烈。现在回过头看，甚至已经有好大一部分应用下架。
不过我们还是可以通过App Annie看看历史上的今天。
在日，苹果美区畅销榜上前10有9款付费游戏，前100有83款付费游戏，许多都已经下架（问号显示即为下架）。
到日，畅销榜前10只剩下1款付费游戏，前100只剩下33款。
到2012年，畅销榜前10有2款付费游戏，其中一款是《我的世界：口袋版》，前100只剩下22款。
2013年，畅销榜前10有2款付费游戏，一款是《我的世界：口袋版》，前100只剩下19款。
2014年，畅销榜前100的付费游戏有2款，其中一款是《我的世界：口袋版》。
2015年，畅销榜前100的付费游戏只有1款，你们知道是什么。
所以说，看畅销榜就知道，“付费游戏已死”，这个表达虽然不够准确，“死”这个词有点儿抽象，但它隐含的意思是没有错的，我们肯定早就可以说，在苹果商店，付费模式与F2P一战，付费模式完败。这是没什么可争议的。
没错，以上所述是美区数据，但一般来说，欧洲国家地区、中区、日区虽然有些特殊之处，总体情况其实也差不多。中区甚至还没有《我的世界：口袋版》，但已经被网易代理，即将推出的国服也将是F2P，所以中区畅销榜上完全没可能看见付费游戏（中区存在特殊情况，1元游戏仍有机会上榜，但在此议题下是需要排除的）；至于日区，现在排名最高的付费游戏是卡普空的《被囚禁的帕尔玛》，排名第155，属于最近的话题作品，而《我的世界：口袋版》则在200开外。
F2P占绝对优势，从这一点判断“付费模式已死”，完全没有问题。
问题在于这么说让玩家不服，注意，是玩家，而不是业界分析师、媒体从业者，这视点有时是不一样的。
丨 争议来自“手游爱好者”
比如说，（下简称TA）论坛中的一位玩家就提出了完全相反的观点。
我先来介绍一下TA论坛。TA是个纯粹面向玩家的手游网站，堪称“欧美手游第一站”，新游戏发布消息极快，而它的论坛，基本上收录了所有“有曝光度”的手游。海外开发者几乎都会在这发帖宣传自己的手游上线，TA的机器人账号也会从苹果商店摘取上架的新游戏，而苹果推荐的游戏则无一例外会在这得到曝光。
我没有在国内见过类似的手游社区。这里的玩家讨论的不是单一一款手游或是某一类手游，他们关注的是所有手游。对于这群玩家，用“手游爱好者”来称呼他们是合适的。
就是在这样一个论坛里，有一位玩家很疑惑，当“付费游戏已死”的报导在前段时期出现新一轮的轰炸后，他这样问道：“为什么人们坚持说付费模式已经死了？”
（TA论坛原帖）
对于这个说法，他是强烈反对的。他说眼看着到处都在宣扬这种观点，人们抱怨着F2P模式，抱怨着移动市场被它毁了，抱怨着手机上根本没有什么好手游了。但他却认为，这不是真的——手机上有好游戏。
他实实在在举了许多例子，作为反驳。例子还都是今年出的新游戏：《断臂》《The Quest HD》《节奏地牢》《少年泰坦》《拉力竞速2》《人力资源机器》《帅鸽男友》《最终幻想9》《崩溃大陆》《诺曼底英雄》《Tormentum》《失落的边境》《浪漫沙加2》《Imbroglio》《泰坦之旅》《Warbits》《第9黎明2》《圣剑传说》《伊苏2》《Momoka》《地下城工会》。
他说就在发帖的这个星期，苹果商店还上了《命运之跃》《Hero Generations》《天空鱼传说》和《王权》4款好游戏，这之后，也还会有《加拿大死亡之路》《翡翠帝国》等等陆续上架。
“移动平台上有很多垃圾手游？没错。”他说，“但人们说得好像这上面就再也不会有我们能玩一辈子的好游戏一样。我很疑惑为什么人们老是这么抱怨，真的。”
这确实是一位手游爱好者。要我列举一下今年上架的新手游，我都得费些时间。而他列举的游戏，触乐基本都有关注，可以说，上半年来的佳作，他几乎没有遗漏。而TA论坛呢，那是一个相当和谐的地方，基本只关注手游本身，对于这类有观念冲突、容易产生争议的帖子，反而关注度不高，底下仅有的几个评论也是一团和气——
“抱怨的人总是抱怨。”“是的，手游里当然还是有好作品的。”“没错，付费模式还没有死。”诸如此类。
这确实体现了某种隔阂。这位玩家提到的这些游戏，质量都相对较高，但它们基本都淹没在F2P的大潮中，除了苹果推荐，你在其他地方很少能看到它们获得应有的关注，尤其是在国区，这些真正的付费游戏反而完全没可能上付费榜，因为那里已经充斥着拼命想要曝光度的1元游戏，已经太挤了。
如果你根本没见过这些付费游戏，那么，当你提到手游的时候，往往对应的关键字就是“垃圾”，而如果你真正对这个领域保持关注，会发现其中确实能产出有一定质量的作品。只不过大众玩家少有机会看到这些游戏，就算看到了，付费的门槛也将其拒之门外，陷入没人关注的恶性循环。
但就是因为有这些作品的存在，这位玩家认为付费模式没有死，你看，还有这么多好的、新的游戏呢！他如果这样想，而且举出这些例子作为“手机上还存在好游戏”的证明，我简直有些难以反驳。
可他的例子确实有一个大问题。
丨 另一层意义的“付费游戏已死”
我如实地引用了他举的所有例子，没有遗漏，也没有随意增加。但是你看，这里边甚至有《最终幻想9》，《最终幻想9》当然不是什么“垃圾手游”，但也确实是今年新出在移动平台。可要是你提起《最终幻想9》，你会把它当手游吗？它是手游吗？它有手游、它有移动版本、甚至它炒了冷饭，这才是正确说法。
你再回想一下的话，畅销榜上的《我的世界：口袋版》，那也算是跨平台的游戏，而《我的世界：故事模式》，那更是首发就全平台的。
不光是《最终幻想9》《我的世界：口袋版》和《我的世界：故事模式》，他举的例子中，《节奏地牢》，那最早是2年前的PC游戏，《断臂》，原来是PSV游戏……你一款又一款看下去，如果把例子中跨平台或者移植的游戏去掉，那么，真正在手机上独占的，只有《拉力竞速2》《Imbroglio》《Warbits》《Momoka》《天空鱼传说》还有《王权》——对，让我们把《王权》算上，它虽然有Steam版本，但其实是为手机而生的游戏。所以总数是6款。
6款，这是有点儿讽刺的。你要举付费手游里的好游戏例子，举了一大堆，结果都是移植和跨平台，手机独占只有6款，这说明大部分游戏并不是在非在手机上玩不可的，甚至从事实来看，在这些例子中，有许多在手机上玩还会有损体验。
TA有一个手游数据库，几乎会把所有的付费游戏全都收入，总数多达5000多页，能显示出来的就有100000+，其中最早的一批是2010年左右上架的。抛开那些无人问津的付费手游，我统计了一下，显示最近一年、有曝光度的付费手游一共是221款。是的，从2010年到现在付费手游的总数有100000+，但有曝光度的，在近一年里就只剩221款。
我们可以比对一下触乐在5月份整理的，当时在38周中苹果一共推荐了580款游戏，其中一次付费的有105款，3/4年，105款；而TA的数据则是1年221款，苹果推荐的游戏，100%都在里面，TA不会错过，而苹果没推荐的、但能够引起玩家讨论的，也被收录其中。
（《触乐大数据：苹果爸爸喜欢推荐什么样的游戏？》一文中的收费模式统计）
我一款又一款地查询这221款付费手游的平台属性，其中移动平台独占的，221款中有107款，剩下114款，全都是跨平台，要么是老游戏（也有桌游，甚至游戏书）移植，要么是近两年的新游戏，有Steam版，也有移动版，这样跨平台的游戏数量至少有9成。换言之，在近一年有曝光度的221款手游中，有一半既上了Steam，也上了iOS。
而在剩下的107款移动平台独占的手游中，大部分都不是该账号下的第一款游戏，比如发行商新月游戏（Crescent Moon Games），一家就占了107款游戏中的4款，日本开发商Kemco，一家也占7款。这些账号很快就把107款游戏瓜分了，他们此前的作品已经带来了一定的声誉，在过去几年也积累了一定基础，获得苹果推荐和玩家关注会更容易。除此之外，《The Room 3》《太空刑警2》《杀出重围GO》等系列续作也是差不多的道理，它们是成功手游的延续。
而属于账号下第一款游戏的，在107款中只有20款。换句话说，在过去一年，在这个地球上最大的手游玩家社区，总共有20款新人开发的付费手游得到曝光。
这是另一层意义上的“付费模式已死”，做纯粹付费手游的新鲜血液干涸了。毫无基础的付费手游开发者都得面对这个现实，你会是这20分之1吗？或者说，苹果每年有20万款游戏上架，你有机会成为这已经是万里挑一的20分之1么？
丨 逐渐成熟的付费模式
当我们分析手游市场的时候，得出的结论经常是F2P占绝对优势、F2P市场成熟了，而事实上，被F2P挤占到一角的付费手游，其内部结构也在悄然发生着变化。
早期的付费手游，主力是大厂，他们有能力从各大平台移植游戏；在中期，中小团队开始有机会成功；而到现在，部分中期取得成功的团队仍能够继续生存、产出新游戏，但新鲜血液要想得到曝光，机会就十分渺茫，另外，已经有相当一部分数量的付费手游，它会有Steam版本，有的是从Steam移植而来，有的则是首发既有PC平台，同时也有移动平台。
正如许多大厂游戏会同时有主机和PC版一样，现在有余力的中小团队，也都不会把鸡蛋放在同一个篮子里，他们的游戏会同时有Steam版和iOS版，就是这样的跨平台游戏占据了当前苹果商店付费手游的半壁江山。这是大势所趋。
这是苹果商店被F2P淹没、付费手游越来越难得到曝光，同时Steam在近两年发展越来越好的结果。对于中小团队来说，那里可能门槛更高、开发成本更高，但做付费游戏成功的机会也相对更大。这种变化对于我们媒体从业者来说感触尤其强烈，移植和跨平台手游的新闻越来越多，真正的付费原生手游越来越少，国内寻求手游报导的中小团队在减少，上Steam的团队则在增加。
现在的移动平台，对于大厂来说，仍然是F2P和移植的乐园，他们基本只专注这两种游戏了，当然其中也有例外，比如SE旗下的。而做付费手游的多数是中小团队，而且其中有相当一部分，是有一定基础的中小团队。
总的来说，对于中小团队而言，现在的苹果商店并不适合作为单一的主战场。虽然这也不是说原生付费手游就彻底完蛋了。即使是在如此恶劣的情况下，苹果商店还是能偶尔出现成功的付费手游，前几周的《王权》就取得了很好的成绩，但这毕竟是少数，而甚至是这样显然为手机而生的游戏，也选择了上Steam。
（点赞就上）
不得不说，Steam这两年的发展状况相当好，上Steam的中小团队游戏越来越多，其中选择跨移动平台的也不在少数，iOS上的付费手游越来越像是Steam平台的衍生。
反过来，如果你发现而今Steam上“手游画风”的游戏越来越多，你的感觉也没有错，充当着守门员角色的青睐之光并不完全靠谱，越来越多水平参差的游戏正在涌入，甚至还有F2P的手游移植过去，我们可以想象一下Steam今后有可能变成什么样子。
所以在移动平台上，付费游戏死了吗？我觉得确实不能说死绝了。正如那位TA论坛的玩家所说，仍然不断有新游出现。但我们不得不认清一个事实，这些付费手游的结构已经发生了某种变化，它们相当程度上依托了其他平台，而原生付费手游中的新鲜血液，也已经越来越少。
是的，这一块市场远不如F2P市场那么大，但对于个别开发者，它还是关乎身家，因此我们都得尝试看清楚它现在究竟是什么样子，根据自己的情况，再决定要不要、能不能、该如何步入其中。
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小米雷军在玩什么手游？
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昨日下午，小米在国家会议中心召开秋季发布会，正式发布了MIUI 7、红米Note2、小米路由青春版等新品，而雷军不仅在台上展示了产品，还公布小米互娱将在8月20发行的年度旗舰游戏《COK列王的纷争》的消息，并坦言自己在《COK列王的纷争》中的城堡已经10级。
文/游戏陀螺 罗伊
昨日下午，小米在国家会议中心召开秋季发布会，正式发布了MIUI 7、红米Note2、小米路由青春版等新品，而雷军不仅在台上展示了产品，还公布小米互娱将在8月20发行的年度旗舰游戏《COK列王的纷争》的消息，并坦言自己在《COK列王的纷争》中的城堡已经10级。
硬件优势转化渠道优势 小米互娱在发力
这其实已经不是雷军第一次为手游站队，早在《全民奇迹》上线之时，雷军就表态对手游的支持，而游戏也没辜负期待，至今让在畅销榜前列。在国内小米一直都是一线主流安卓渠道，由于手机硬件的市场占有率优势，也在渠道分发上体现出来。
在2014年2月份，小米互娱成立,全面整合米聊、游戏和视频等业务。在尚进的带领下，小米互娱开始发力，《全民奇迹》、《西游降魔篇3D》手游、《COK列王的纷争》是其重点主推项目。此外，小米的一些兄弟公司，例如金山、金山云等也在产品和服务等方面提供了支持，在向着一个生态链条发展。而根据游戏陀螺此前的了解，小米互娱有专门的产品引进和游戏制作人负责寻找、代理以及团队投资且规模已近20人。在未来渠道竞争越来越激烈的情况下，优质的独家内容才是保障盈利的主要手段，出于内容安全考虑，渠道也在进一步掌控内容。小米互娱后续还将有一些大作将推。
从友盟统计公布的六月份国内Android设备的最新排名，我们可以看到，最活跃的Android设备前10名被小米、三星瓜分，其中小米占据6款，三星占据其余4席。小米手机的用户活跃度也是国内第一。而根据独立市场调研公司Canalys最近发布报告称，小米在今年第二季度中国智能机市场的份额为15.9%，成为中国最大智能机厂商。
来头不小的智明星通与《COK列王的纷争》
既然是小米的年度旗舰游戏，而且雷军也在玩。那我们更应该重点看一下《COK列王的纷争》。做为一款策略手游，2015年3月进入美国Google Play收入榜Top 10，时隔2个多月之后，稳定在了美国Google Play收入榜前十，还在iOS收入榜取得优秀的成绩，最高曾达到第19名，目前的成绩为第26名。随后，该作横扫全球，在56国家Google Play收入榜单，153个国家的iOS应用总榜名列前茅。
（《列王的纷争》在中国区iOS畅销榜稳步提升中）
而《COK列王的纷争》的研发方智明星通也来头不小。这家公司在国内颇为低调，可能有些人还不知道。但要提起其早期产品《开心农场》或许没人不知。虽然早已主攻海外市场，但几年下来，智明星通已然成为超500员工的游戏公司。其代理发行及自研产品在国外表现不错。而此次和小米的合作，也可能是其一个方向信号。
市场缺少SLG爆款 从年初开始就有公司在憋产品
说完了小米和产品，我们在来看一下趋势。目前的整个行业进入了一个瓶颈期，这主要来自产品方面。快速迭代、数值玩法模板化的产品越来越多，在细分用户需求下，小众、长线运营的产品受到人们越来越多的关注。而这就不得不说SLG类产品，在游戏陀螺和众多发行交流需求中，有两类是最受关注，分别是SLG和MMO。
说起SLG类的产品，多数人自然想到了三国题材，是的，真的有太多三国题材的SLG产品。在与游戏陀螺交谈的策略类CP中，我们发现也一个问题，那就是这类产品的流水多数停留在400-500万之间，即使采取了一些方式，甚至是将2D改了3D但依旧很难突破。市场需要一些不一样的产品，SLG并不是简单的“盖房子，刷副本”。
在今年的游戏陀螺内部分享中，我们分析了行业和产品，特别是今年几个方向尤为看好，SLG类就是我们认为会有大突破的一类。原因也很简单，在这个细分类中还缺少爆款，而且随着未来越来越精细的运营，SLG的慢热也能承接起用户长期存留，更何况SLG类的用户量级也很大。在CJ期间的一些线下交谈中，我们也发现了许多公司在年初就已经在准备SLG，Q4季度会有一波这类产品的上线小高潮。
原文链接：
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