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碳酸饮料消费市场调研
　　&　　这次调查采用街头拦访的方式，在深圳、广州、上海三地进行。调查结果显示，从众多品牌的提及率来看，列首位的是可口可乐，为98．4％；列第二、三位的分别是百事可乐、美年达，分别为98．3％、98．0％；七喜、雪碧、芬达等品牌在其中也占有一定比例。&　　调查结果显示，在众多品牌的广告提及率中百事可乐最高，为70．6％；可口可乐、美年达紧随其后分别为61．9％及58．7％。进一步调查显示，往往广告提及率较高的碳酸饮料品牌也大多是人们购买最多的品牌。综合比较各主要品牌的广告投入与消费者购买选择之间的差异，研究人员发现，百事可乐、可口可乐处于购买率与广告提及率的双高区域。酷儿、雪碧、七喜、百事清柠、美年达广告提及率较高，购买率相对较低。&　　在所有受访人群中，碳酸饮料消费最主要的人群为16～25岁，为35．5％；其次为16岁以下和26～35岁；而35岁以上的饮用人数比例较少。该公司分析认为，16～25岁的人群成为整个碳酸饮料消费市场的主力军。36岁左右的人群是以中年为主的一群人，可能这个年龄段更多的人会选择喝茶或咖啡，在碳酸饮料上消费的相对要少些。&　　为了使国内的碳酸饮料市场能更健康地发展，为众多的生产企业提供参考，明略公司的资深研究人员结合现阶段的消费市场实际情况对企业和商家提出以下建议：&　　一、注重广告效应，留下深刻印象。电视广告是消费者了解碳酸饮料品牌的重要渠道，以信息来源多、广泛、涉及的人群多而深受商家的青睐。很大程度上，广告给销售起到推动作用，很多消费者是在看过广告后才会引起购买欲望。因此建议商家应该重视广告的重要性。&　　二、树立品牌形象，扩大知名度。各品牌碳酸饮料之间的竞争，其实从某种程度上来比较就是品牌形象和知名度的竞争。消费者对于碳酸饮料的了解状况已进入了品牌时代，一个大众认知的知名品牌能够影响消费者的购买行为。企业必须不断地开发出新品种的碳酸饮料，确立产品的竞争优势，推出新的卖点，以扩大品牌的知名度。&　　三、切合目标市场，力推青少年市场。从本次调查结果来看，碳酸饮料的主要消费人群年龄相对偏小，青少年居多，因此建议多开发青少年饮用的健康碳酸饮料。&　　更多调研报告，欢迎访问赚零用官网&　　更多行业最低价，行业最快速，行业最真实的样本信息，请拨打下面小图中的热线电话
可口可乐消费习惯调查问卷
　　可口可乐消费习惯调查问卷&　　你好,我们是赚零用微调研中心的，感谢您抽出时间帮助我们填写这份调查问卷,本卷分为十二个问题,正在符合您的情况下选择。&　　一. 您的年龄 :&　　A 18岁以下 & B 18-25岁 & &C 26-30 & D 30岁以上 ( & )&　　二. 您的职业:&　　A:学生 & & & B上班族 & & &C自由职业 & & &( & )&　　三. 您的月收入&　　A & B & C3000以上 & & &( & )&　　四. 您的性别:&　　A男 & & B女 & & （ & ）&　　五. 您喜欢喝可乐吗?&　　A喜欢 & B一般 & C不喜欢 & D无所谓 & & &( & )&　　六. 您每个月会在饮品上面花费多少钱:&　　A100~200 & B200~300 & C300以上 & & &( & )&　　七. 您认为可口可乐的价位如何:&　　A过高 & B合适 & C不关心 & & （ & ）&　　八.您是否喜欢可口可乐的红色包装:.&　　A是 & B否 & & ( & )&　　九.您一般在哪购买可口可乐:&　　A超市 & B饭店 & C网购 & & ( & )&　　十.您更喜欢哪个公司的可乐产品:&　　A百事可乐 & B可口可乐 & C其他品牌 & & &( & )&　　十一.您为什么喜欢购买可口可乐:&　　A味道口感方面 &B包装方面 & C公益活动方面 & &（ & ）&　　十二.您对可口可乐即将推出的樱桃味可乐有什么建议?&　　想获得更多调研报告，欢迎大家访问官方网站&　　如果你想了解更多行业最低价，行业最快速，行业最真实的样本信息，请拨打下面小图中的热线电话
大学生饮料消费调查问卷
　　大学生饮料消费调查问卷&　　您好！我们是赚零用微调研中心的，现在正在做一项关于大学生饮料消费的调查。谢谢您的合作！&　　您的专业__________________ & & & & & 您的年级________&　　受访者性别____________&　　1、您经常买饮料吗？&　　A、每天 & B、经常 & C、偶尔 & D、从不买。原因______________&　　2、您全家平均月收入属于哪一档？&　　A、1000以下 & & &B、 & & C、&　　D、 & & &E、9000元以上&　　3、您平时喝什么类型的饮料？&　　A、绿茶 &B、果汁 &C、可乐 & D、矿泉水 &E、牛奶 &F、其他&　　4、您平时喝饮料注重品牌吗？&　　A、非常注重 &B、注重 &C、随便&　　5、以下牌子你比较信任哪一个？&　　A、康师傅 &B、百事 &C、可口可乐 &D、汇源 &E、农夫山泉&　　F、统一 & G、王老吉 &H、其他_______________&　　6、您一般在什么地方购买饮料？&　　A、连锁店/大型超市/食品店 &B、卖冷饮的小商店&　　C、校园超市 & D、路边促销点 &E、其他地点&　　7、您是否做过饮料促销，何种饮料？&　　A、是______________ & & & &B、否&　　8、您认为现在商店销售的饮料：&　　非常好 & &好 & & 一般 & &不好 & & 很差&　　品牌形象 & & □ & & &□ & & □ & & &□ & & & □&　　9、您在选购饮料时较注重产品本身的哪种因素？&　　A、口味口感 & &B、新鲜 & & C、品牌 & &D、价格&　　10、您在选购产品时较注重有关营销的哪几个因素？（多选）&　　A、购买便利 &B、价格 &C、抽奖 &D、有礼品 & E、打折&　　F、广告宣传&　　11、同学聚餐时让你会选择什么作为饮品__________________&　　12、你买饮料通常是？&　　A、认准一个牌子买 &B、以你认的牌子为主、有时也买其他牌子 &C、没一定，看到什么牌子就买什么 &D、总是尝试新品牌&　　E、广告做的多的品牌多买一些&　　13、您最常购买的是哪一种饮料______________ 价格______元/瓶&　　14、如果同时有另一个品牌在做&买3送1&的促销活动。您是否还会购买原来常买的品牌？&　　A、是 & & & & & & B 、否&　　15、您认为影响饮料销售的最大因素是？&　　A、地段 & & B、价格 & &C、质量 & & D、其他_____________&　　16、您喝饮料的原因是什么？&　　A、口渴 & B、对健康有益 &C、新鲜感 & D、其他____________&　　想了解更多详细的相关内容，欢迎大家访问赚零用官网&　　如果你想了解更多行业最低价，行业最快速，行业最真实的样本信息，请拨打下面小图中的热线电话
大学生饮料消费习惯调查
　　大学生饮料消费习惯调查&　　近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，年产量达到1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2010年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。随着我国居民收入水平的不断提高，人们对饮料的消费趋于多元化，对天然、低糖、健康型饮料的加大需求促进了饮料新产品的崛起。&　　大学生充满激情，喜欢尝试新鲜事物。所以大学生可以作为饮料消费的主要群体，而且他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢?带着这些问题，我对大学生的饮料消费进行了调查研究。&　　二、调查目的&　　（一）了解大学生消费的饮料类型：&　　1.对口味口感的要求。&　　2.品牌对选择的影响。&　　（二）了解大学生在饮料上的消费情况：&　　1.大学生的饮料消费观念。&　　2.大学生的饮料消费影响。&　　（三）了解大学生的饮料消费习惯：&　　1.习惯购买场所及习惯消费量。&　　三、调查对象、调查内容及调查方法&　　（一）调查对象：&　　河南财经政法大学在校大学生。&　　（二）调查内容&　　设计了关于饮料消费的50份问卷，包括大学生购买饮料的频繁度、品牌注重度、饮料的消费类型、经常购买地、对饮料哪方面比较注重及品牌忠诚度等等内容的调查。其中男25份，女25份，包括大一、大二、大三这三个年级。&　　（三）调查方法&　　1.网络搜寻，上网查阅有关资料，了解商家、经营者对饮料消费市场的看法。&　　2.问卷调查法，设计好问卷在校园对本校学生进行调查。&　　四、调查结果分析&　　（一）购买频繁度：&　　经过调查并制作图如图1：
&　　从调查结果分析可以看出大学生对饮料的购买频繁度很高，这就说明大学生这个市场是饮料消费的一个不错的市场。&　　（二）大学生饮料消费的选择：&　　果汁饮料、碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中果汁饮料的消费人群达到42%的比例，这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料现在的年轻人更追求健康、快乐，果汁饮料富含维生素，能有效补充人体所需元素。这就说明了饮料未来的发展方向会向更健康的方向发展。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，数据分析可知可乐的消费占18%，这是日常自己消费时的数据，在聚餐时大家比较倾向于饮用可乐。&　　碳酸饮料作为传统的饮料仍是大家比较青睐的，但随着大学生的生活费用的提高，大家的消费逐渐会倾向于健康型饮料即人们喝饮料不再只是为了解渴。果汁和茶饮料是近年刚兴起的一些饮品，很受大众的喜爱，其发展前景很大。&　　另外调查发现，大学生的生活费用依然对饮料的选择起着一定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购买者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也说明，大学生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。&　　（三）品牌注重度&　　从数据分析可以看出大学生对品牌的关注度不低，66%的大学生都非常注重品牌的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。具体分析如图2：&　　大学生因为走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜感，对于新广告的播放格外关注。&　　下面是对一些比较知名的饮料品牌的消费调查。图3中只列举了一部分：
&　　（本项调查是多项选）&　　由图可知，在众多品牌中康师傅这个品牌所占比例很大。康师傅系下有很多品牌，如：康师傅矿泉水、康师傅冰红茶、康师傅绿茶等。其次是汇源，汇源在果汁方面做的很好。可口可乐和百事也不错，但相比康师傅差了一点。&　　（四）超市是消费者的主要购买场所&　　大学生购买饮料的场所主要在超市，88%的消费者选择在超市购买。这种倾向与性别有一定关联，女生比男生更倾向于大超市消费，这也许与购买批量有关。一般在学校超市购买时都是临时性的消费，则以男生居多，临时性消费对场所的选择性不强，一般以方便为主，就近原则。&　　（五）在选择饮料时最注重的是口味口感：&　　结果如图4：&　　据调查分析74%的消费者都比较注重饮料的口味口感。他们表示口味是否适合自己会影响对饮料的选择与购买。另外，消费者的品牌忠诚度很高，70%的消费者不会受其他品牌的影响。所以对于厂家来说建立良好的品牌是至关重要的。&　　（六）价格的选择以2至3元价位最普遍：&　　调查表明，大学生最常消费的饮料的价格在2至3元，消费人群比例占47%，这也是最普遍的一个价位区间。5元以上的消费占23%，这类消费一般是大瓶装饮料，比例也较高，这类产品一般是在聚会是所需的。对消费饮料的价格分布与其他信息的研究显示，消费的价格对消费的影响也比较大，也影响了 销售场所。一般消费价格越高，则多在便利店所进行消费。而价格越低的饮料，包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看，价位较低的消费，多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。&　　（七）有关营销的因素&　　在这一调查方面，我选择了：购买便利、价格、抽奖、有礼品、打折、广告宣传这些营销因素。根据调查结果可以看出购买便利和价格是影响营销的两个重要方面。&　　另一方面，促销对饮料销售也很重要　目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达4-5次，每次基本为期一个月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。&　　五、结论和建议&　　本次对大学生的饮料消费调查中，了解了大学生这个很大的饮料消费市场的消费习惯和消费方向。这样能使厂家对这个特殊的消费群体做出合理的安排。以下我对销售厂家提出以下的建议：&　　1、消费者喝饮料除了解渴外，还希望饮料产品提供一些附加价值。所以不管是哪个饮料类别，都应根据产品自身的特点提出一些符合消费需求的卖点来，如萝卜汁饮料可以补充维生素;红枣饮料可以补血;梨汁饮料可以去火;银耳饮料可以养身等等。这样你的产品的市场接受度就会大大提高。&　　2、要有好的产品策略：&　　①产品口味：产品口味是消费者选择饮料产品最重要的因素之一，产品口味一定要进行消费者测试。&　　②产品包装：最好采用瓶装或易拉罐装，也可以几种包装形式相互补充，但包装风格要统一，色彩明快，有视觉冲击力。&　　3、价格策略要恰当。产品价位可以略低于市场中的领导品牌。如果有的产品生产成本较高或加入了特殊的营养成分，其价位也可以略高于市场上的领导品牌。具体的价格还要根据自身的产品特点和消费者的接受程度来定。&　　4、销售渠道：尽可能增加铺货率。超市、批发两条腿走路，尽可能增加产品的铺货率，以超市带动其他各类渠道的销售。&　　5、广告促销：要制作一个好的广告片。广告语如果能让消费者过目不忘，会节省大量的广告播出费用。广告以电视广告为主，报纸广告与促销活动相结合。促销活动要具备消费者参与性强的特点，且要一轮接一轮不停地运作。 如果厂家前期营销费用少，也可主要以促销为主，电视广告为辅，但促销策划必须是一流的，能产生强烈的市场反馈。&　　6、规范调研与策划活动。在产品上市前或运作过程中，定期进行消费者、销售渠道和竞争对手的市场调研，了解消费需求，经销商心理和竞争动态，并在此基础上做出全面、细致的整合营销策划。&　　想了解更多详细的相关内容，欢迎大家访问官网&　　如果你想了解更多行业最低价，行业最快速，行业最真实的样本信息，请拨打下面小图中的热线电话
碳酸饮料品牌知名度调研报告【赚零用微调研出品】
调查时间：2014年01月08日-2014年01月08日
通过本次调研发现：
1、品牌知名度方面，国内碳酸饮料表现最为突出的是可口可乐、百事可乐和雪碧；其次是芬达、美年达、七喜。
2、针对碳酸饮料各主要品牌的品牌形象，可口可乐、百事可乐、雪碧是品牌联想较多的三大品牌，且三者之间有较为明显的差别：被访者认为可口可乐在信赖度、值得尊敬程度、自信程度、提供优质产品、知名度、大众化程度更具优势；百事可乐在积极进取程度、包装时尚度方面更受认可；雪碧在性价比高、最具青春活力方面有相对优势。
全国随机抽样，过去3个月饮用过碳酸饮料的18岁以上消费者。投放样本量：1000。实际回收有效样本量：912。
人口学特征
性别&&&&&&&&&&&&&&个人月收入
针对提示后碳酸饮料品牌认知度，雪碧、可口可乐、百事可乐相对其它品牌有明显的优势，认知度在90%左右；其次是芬达、美年达、七喜。
被访者声称可口可乐是&最值得信赖的&碳酸饮料品牌，其次是雪碧、百事可乐；其它品牌的表现远远落后这三个品牌。
被访者声称雪碧是&最具青春活力&的品牌，其次是百事可乐。
被访者声称雪碧和百事可乐是&最富有激情&的品牌，其次是可口可乐。
35%的被访者声称可口可乐是&最大众化&的品牌，其次是雪碧、百事可乐。
被访者声称雪碧是&性价比最高&的品牌，其次是百事可乐、可口可乐。
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碳酸饮料消费习惯调研报告
碳酸饮料消费习惯调研报告
【赚零用微调研出品】
调查时间：2013年12月10日-2013年12月11日
通过本次调研发现：
1、被访者饮用碳酸饮料的原因主要有：满足被访者功能性需求(解渴、方便)和情感性需求(刺激、放松、爱好)
2、四成消费者在口渴/找不到替代产品时，饮用碳酸饮料；三成之多消费者在搭配饮食运动时喝碳酸饮料；吃饭场所、运动娱乐休闲场所、家里是主要的饮用碳酸饮料场所；搭配其它食物、满足口渴需要、运动娱乐是碳酸饮料主要的饮用场合
3、可乐味的碳酸饮料占据一半之多的市场。近九成被访者主要饮用瓶装碳酸饮料。近八成被访者饮用价位在2.6-5元/瓶的瓶装碳酸饮料
4、选购碳酸饮料时，被访者最为看中的方面有：口感、品牌、口味、价格。
全国范围随机抽样，16周岁以上碳酸饮料饮用者。投放样本量：1000，实际回收有效样本量：909。
人口学特征
性别&&&&&&&&&&&&&&&&&&&个人月收入
85%的被访者至少每周饮用1次碳酸饮料；其中26%的被访者每天至少喝1次(注：第一个选项用来甄别被访者，不合格样本已剔除，所以百分比为0)。
被访者饮用碳酸饮料的原因主要有：解渴(33%)、爱好(22%)、刺激(17%)、方便(11%)、放松(11%)。
被访者饮用碳酸饮料主要场合集中在：满足口渴需要(24%)、搭配其它食物(26%)、运动娱乐(24%)、在外没有水或其他饮料喝时(16%)。
近九成的被访者主要饮用瓶装碳酸饮料。
选择碳酸饮料时，被访者最为看中的方面有：口感(37%)、品牌(21%)、口味(18%)、价格(14%)。
近七成的被访者声称，平时购买碳酸饮料时，会在几个品牌中选择。
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