常见问题 - 头条号
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注册方式有两种，分别是邮箱和新浪微博，可选择方便使用的方式进行注册。（注：一个身份证、登录邮箱只能进行一个帐号的申请，无论帐号申请成功与否，此身份证、登录邮箱将不能再进行申请，且不支持注销帐号）
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媒体官方网站
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注1：媒体类型分为“群媒体”和“新闻机构”，其中：
新闻机构：有内容生产能力和生产资质的报刊、杂志、电台、电视台、门户网站等新闻单位，包括大媒体下属品牌或者子栏目;
群媒体：以公司形式专注于内容生产，并以内容为主要产出的创作团体。需提交网站、专栏、微信公众号等，作为审核评判依据。
注2：专业资质：涉及健康、财经等领域必须提供相应资质证明。
健康领域可提供执业医师证、公共营养师/心理咨询师资格证、医疗机构执业许可证等；
财经领域可提供证券/基金/期货/保险执业资格证、投资分析师/理财规划师资格证等。
头条号名称——
2-10个中文字符，清晰、直观反应头条号特点。建议使用全中文媒体名。
10-30个字（25个字以内最好）。用于描述头条号定位。要求内容完整通顺，不能含有联系方式和特殊字符。简介会显示在头条号作者个人主页。
图片素材要求：200x200px，不超过5M。
辅助材料——
在注册页面选择想要申请的媒体类型并提交相应资料，申请人需对材料真实性负责。
（详情请查看）
请根据帐号类型适用范围选择适合的帐号类型进行注册，如因帐号类型和实际主体不符被退回，请按照原有方式登陆，进入注册表单点击“返回上一步”，可重新选择帐号类型进行注册。（注：帐号注册成功之后，平台不支持修改媒体类型）
帐号提交之后我们会在5个工作日内审核，审核结果请查看头条号平台通知，如遇节假日会有延期。
创作履历不充足的申请人，将被视为头条号「新手」。「新手」头条号的部分功能与一般头条号有所区别：
发布内容频次上限为：1篇/日；
暂时无法申请开通头条广告、自营广告、微信/RSS 同步、「原创」功能、「千人万元」计划等；
每个「新手」头条号都有转换为一般头条号的机会——每隔一段时间，我们将评估「新手」头条号所发布内容的数量、质量、违规处罚记录等方面，并结束部分帐号的「新手期」。（详情请查看：
我们规定一个身份证只能进行一个帐号的申请，无论帐号申请成功与否，此身份证将不能再进行申请。您可以登录之前申请的帐号，按照要求重新修改后提交申请。
每一个帐号仅有3次申请机会，如3次提交均未能按要求填写资料，则不再接受该帐号注册申请。
今日头条媒体平台基于特殊的个性化推荐机制，我们在处理帐号申请时会按照如下标准进行审核：
1）谢绝发布泛时政类内容及社会新闻类内容的帐号申请；
2）谢绝涉及低质、低俗、营销内容的帐号申请；
3）目前仅支持中国内地年满18周岁人士凭身份证进行登记申请，且一个身份证号仅能申请开通一个头条号（无论是否通过审核）。
日起，新转正的各类型头条号权限如下：
7月26日前已转正的头条号，除企业外，仍可同步微信文章；除个人、其他组织外，仍可接入RSS内容源。
微信内容源接入是指：头条号会定期同步您指定授权的微信公众号所发表的内容，并自动发表在您的头条号上。
具体接入标准如下：
1. 公众号至少有20篇历史文章；
2. 文章内容优质，垂直性较强，且公众号定位与关联头条号定位保持一致；
3. 禁止含有时政社会、低俗色情类内容的帐号接入；
4. 禁止含有大量转载、广告营销类内容的帐号接入；
5. 禁止含有大量奇葩搞笑、健康养生、情感娱乐类内容的帐号接入；
提示：因微信平台限制，同步可能存在一定程度延迟，时效性强的内容建议在头条号手动发表，手动发表的文章也会获得更好的推荐效果。
目前只支持媒体类型帐号申请提升发布内容的次数， “新闻机构及群媒体”类型头条号可发邮件到申请调整发文篇数。
1. 有原创能力的媒体：优质帐号可修改发文数量，即原创度高并与所属分类垂直度高且无违规扣分；
2. 媒体内容聚合平台：拥有原创作者，且内容质量较好的媒体头条号可修改发文数量；
3. 修改发文篇数申请被拒绝后，30天后后可再次重新申请。我们鼓励有原创能力的优质媒体进行申请。
4. 拥有原创功能的群媒体，两个权限（原创功能、无限发文权限）只能拥有一个，平台只能为您修改一次，请慎重。
在“帐号信息”页面中可进行修改“头条号名称”、“头条号介绍”、“头条号头像”、“联系邮箱”；暂不支持修改“联系人”、“联系电话”、“领域”、“所在地”等信息。
帐号信息修改之后我们会在5个工作日内审核，如遇节假日会有延期。
注：帐号信息每30天内只能修改一次
文章发表通过后是需要与手机端APP进行适配的，为了保证用户的阅读体验的完整性，文章发表通过之后段落前的空格是不显示的。
发表文章时您可以自主选择封面图，我们提供“自动”、“单图”、“三图”三种封面图的模式供您选择，您所选的封面图片均需来自于正文中的图片。
1. “推荐用户”是指根据历史发文情况计算得出，该头条号单篇文章预计可被推荐给的读者数量；
2. “头条号指数”是指智能推荐算法通过对发布、阅读、互动等行为的记录与分析得出的标准指数，将影响帐号的推荐权重；
3. 新增用户：昨日独立访客数，即昨天有多少人看过你的文章，相当于网站统计中的UV；
4. 累计用户：历史累计的独立访客数，即累计有多少人阅读过你的文章，同一人多次阅读仅计算一次。
（详情请查看：）
头条号会存在图文含视频的文章，所以会存在阅读量和播放量两个概念。
阅读量是指：从列表页点击进入文章详情页的次数，和文章的阅读量概念相同。
播放量是指：视频或含视频的图文，其中视频的播放次数。包括在列表页直接播放和进入详情页后的播放次数。
（注：视频收益统计是按照播放量计算的）
按照政府相关规定，为了保证您的账户安全，需要在后台绑定手机号码。如果您已开通头条广告，提现和修改银行卡信息都需要通过手机号验证身份。
文章撤回功能：为方便头条号作者更加灵活地管理文章，在头条号后台对已发表的文章对应添加了「从主页撤回」按钮，点击后即从主页撤下，不再展示。（详情请查看：）
原创文章管理功能：原创作者可以在后台查看自己已发布的原创文章是否被其他头条号抄袭，并可以查看疑似抄袭的文章及作者主页，也可以举报删除这些疑似抄袭文章。（详情请查看：）
定时发文功能：头条号作者在发表文章时，可设定「定时发文」，文章在通过审核后，将按照作者设定的时间发表并进入推荐系统。目前本功能仅对拥有「原创」标识的作者开放。（详情请查看：）
趣味测试功能：头条号一种新的内容形式，通过趣味测试发布工具可方便创作出趣味性强、互动性强、易分享传播的内容。功能目前正在测试中，欢迎头条号作者测试体验。（详情请查看：）
文章置顶功能：头条号作者可以将你认为最有价值的一篇文章进行置顶推荐。让最有价值的文章，展示在最突出的位置。（详情请查看：）
文章链接功能：为了便于头条号作者引用与发表文章相关的其他文章，头条号新增“文章链接”功能，可在文中添加头条网站内的文章链接。（详情请查看：）
评论举报功能：为了维护头条平台的健康发展，保护作者合法权益，我们增加了网页端评论举报入口，方便您文章评论，同时为读者提供更好的阅读体验。（详情请查看：）
图集功能：是专门为图片欣赏类内容打造的发布方式，发表成功的图集将以幻灯片形式展示，具有更好的读图体验。（详情请查看：）
评论管理功能：为方便头条号作者与读者之间的互动，头条号新增了评论管理功能。头条号作者可以在头条号运营后台，更便捷地查看、回复、点赞读者评论，以及对恶意评论进行举报。（详情请查看：）
想要提高头条号的推荐量和阅读量，推荐你先通过一张图了解一下今日头条的智能推荐引擎的机制：
影响推荐量的因素是比较复杂的，总体来说投入运营精力更大，内容质量越高，推荐效果就越好。
推荐量是指文章出现在今日头条各端信息流里的数量。
阅读量是指用户点击进入您的文章的详情页并进行阅读的数量。
头条号在后台发布文章，将进行两次审核，初审通过后将展现在媒体主页中，之后进入推荐审核，通过后将会被打上“已推荐”标识，获得推荐。
您的文章可能被更多的用户分享到第三方信息传播平台而产生了大量的站外阅读量(指用户除今日头条APP、今日头条web端网页、今日头条wap端网页打开文章进行阅读的数量)，所以会出现推荐量低于阅读量的情况。
您可以登录今日头条手机客户端，通过 我的→设置→帐号管理→手机号→更换手机号 进行换绑操作。
申请类型：自营广告
适用范围1：个人、媒体类型的新手号
申请标准：
1. 入驻时间>30天
2. 已推荐文章数>15篇
3. 帐号无违禁记录
适用范围2：个人、群媒体、新闻机构、国家机构类型的正常号
申请标准：
1. 入驻时间>10天
2. 累计发文>10篇
3. 最近30天内无违禁记录
申请类型：头条广告
适用范围：个人、群媒体、新闻机构、企业类型的正常号
申请标准：
1. 入驻时间>30天
2. 累计发文>20篇
3. 帐号无违禁记录
头条广告的广告位由头条号平台运营，依据“广告展示量”进行计费。收益实时计算，采用月结方式，一键轻松提现。
自营广告的广告位由作者全权自行运营。
1.行业限制
禁止投放以下分类广告：健康，医疗，保健，彩票，财经，金融，法律，两性，教育，广告招商，微商，二类电商。
详见：《》
2.素材要求
1）落地页：必须在移动端适配，大小不超过1M；不能进行二次跳转；不能含有自动播放的音频/视频；不能为第三方媒体平台页面；应用下载广告中的IOS系统必须使用iTunes原始链接。
2）文案/图片：不得出现违法、虚假欺诈、低俗、敏感色情类信息；不得涉及第三方的负面信息；不得出现无授权名人形象；不能有吸烟、饮酒形象；社交软件/内衣类广告图片不能使用真人形象；不能出现“日赚XXX元”兼职招聘类信息；广告中出现微信帐号或微信公众帐号的，不能出现明显售卖倾向的描述。
详见：《》
3.违规处罚
为保障用户权益，头条会对违规广告内容做出相应处罚。
详见：《》
登录主页的位置点击广告设置，选择投放自营广告，自营广告支持“图片、图文”两种形式，用户可根据自己的需求去进行设置。详情可参照下图：
如果符合开通条件，两者都可以申请开通，但是在发表文章时只能选择一种广告形式进行展示。
头条广告费可按月提现，每月2-6日用户需到结算中心进行申请提现操作，费用支付在每月20日左右完成。首次提现需要绑定银行卡及身份证信息，同一身份证仅支持对一个头条号帐号提现。提现相关页面截图如下：
*注：媒体及签约作者暂不支持自助提现。
对于使用头条广告的用户，当作者发布含有本地上传视频的文章时，收益将按照视频播放量进行计算。播放量及收益可在视频收益报表中查看，视频收益可与原有的广告分成一起按月合计提现（需缴税）。
赞赏功能是原创头条号独有的收益方式，使用该功能，详情页底部会出现“赞赏”按钮，如果今日头条用户喜欢你发布的内容，他们就会点击按钮，向你支付一笔“小费”。
原创申请条件、步骤参见
开通“原创”功能的同时，你将获得“赞赏”功能的权限，在头条号后台的“收益设置”模块开启使用“赞赏”功能（默认是不使用赞赏功能的）。
有关赞赏功能使用的更多细节可查看
头条广告是根据文章的所属分类、内容质量等综合因素，个性化展示的。广告价格与对应广告主的出价有一定的相关性，也会根据账号近期发文情况、读者反馈记录等，进行一定调整和变化。鼓励头条号作者创作更优质的文章，以获取更高收益。
视频收益单价会根据视频时长、内容质量、用户看完率等因素有一定差异，但当前头条号作者的视频收入是不低于其他视频网站的。
另外，头条鼓励用户发表原创内容，并会对原创内容的收益提供一定加权。如果您有视频的原创能力，并且还没开通【原创】功能，可以通过后台申请。详情
文章阅读量是以用户进入文章详情页的动作进行计数，广告展示量则按照实际的广告露出进行计数，两者计数规则不同。
举个例子：读者如果没有阅读完全文，广告没有露出，则只会计算文章阅读，而不会计算广告展示。
其次为了平衡用户体验，文章并非每次刷新都有广告展示。
我们也会继续优化投放策略，努力为您提供更好的收益和服务，还请您谅解。
凡符合以下条件的头条号，可以在后台自助提交开通申请：
开通头条号满30天；
帐号类型为「个人」或「群媒体」；
在发布内容中，原创比例超过70%；
最近30天，头条号后台显示获系统推荐的文章（即打上「已推荐」标识）超过10篇；
无违禁惩罚记录，包括但不限于：抄袭、发布不雅内容、违反国家有关政策法规。
已经是头条号的作者，开通「原创」、「千人万元」功能非常简单，只需要两个步骤：
1.登录头条号后台（)后，可以通过后台界面左侧菜单的「帐号状态」申请开通「原创」、「千人万元」功能（如「原创」、「千人万元」按钮显示为灰色，则意味着该头条号暂时不符合上一个问题中所列条件的至少一项）。
2.点击「申请」按钮后，在弹出的页面填写相关资料，点击「提交」即可。
原创功能：收到申请后，我们将在5个工作日内审核其帐号资质和内容质量，并为符合优质原创标准的头条号开通「原创」功能。
千人万元：收到申请之后，我们将组织评审团进行评议，并在20个工作日内告知处理结果。
开通「原创」功能的头条号将获得以下权益：
- 对原创内容添加「原创」标记；
- 获得「赞赏」功能，可从文章读者处获得额外收益；
- 开通「头条广告」功能后，有「原创」标记的文章可获得更多广告收入。 （部分由新闻机构官方开设的原创头条号，目前不支持「赞赏」功能和广告收入加权结算）
-「千人万元」& 「百群万元」计划的入选者将从「原创」头条号中产生。
需要特别注意的是，如有不遵守平台规则，滥用「原创」功能的恶意和违规行为，一经发现或被举报，头条号平台将永久收回其「原创」功能，并据《头条号用户协议》做出处罚。
如果你一时未能通过审核，也请不要灰心，30天之后即可再次提交申请。在此之前，请继续创作，做好准备吧！
1.发文时可勾选，申请原创标签。
2.请阅读原创标签须知
3.填写相关的原创标签信息
4.客户端上，原创的文章会有原创标签
5.抄袭的文章在文章底部会带有转自某个头条号的信息
凡符合以下条件，就可以通过头条号后台主动提交申请：
－开通头条号满90天；
－注册类型为「个人」；
－已开通「原创」功能；
－过去3个月，每月「已推荐」发文量不少于10篇；
－无违禁惩罚记录，包括但不限于：抄袭、发布不雅内容、违反国家有关政策法规。
一、什么是「号外」
「号外」是头条号平台为作者提供的一种可以付费推广自己文章的产品。只需简单几个步骤就可以把文章推入头条广告系统，系统会自动为您匹配兴趣人群，达到宣传推广的目的。
二、如何开通「号外」
登陆头条号后台（/），在「号外」模块点击「开通」，确认协议后即可使用该功能。
三、如何使用「号外」
1. 用户成功开通「号外」功能后，可在「号外」模块看到「概览」，点击打开「概览」页。在「概览」页中，你可以：
2) 点击「我要投放」选择需要投放的文章
3) 对已投放结束的文章「继续投放」
4) 查看投放数据及文章投放状态
5) 打开/关闭单个投放中的文章
2. 点击「我要投放」选择文章后，会进入投放设置页面，只需按照页面提示，选择投放金额设置素材并提交，即可完成文章推广。推荐量至少达到系统承诺的覆盖人数。如预留手机号码，可在投放完成时收到短信提示（短信免费）。页面截图及说明见下图：
3.「号外」申请发票功能仍在开发中，暂时不可用。
四、注意事项
1. 只有符合平台要求，发布成功的文章才可使用「号外」进行投放。文章审核通过后系统会告知审核状态，如果您的文章被审核拒绝，需要严格按照审核人员拒绝的原因进行修改。待文章正常发布后，才可使用「号外」进行投放。
2. 如有退款需求，可联系头条号客服。
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>双11的巨大流量你能承受吗？
双11的巨大流量你能承受吗？
来啦，天猫狂欢红很刺眼有木有？平台巨大流量即将涌来，你们家店铺做好承接页准备木有？麦编知道你已经备货做更新很累了，深度好干货赶紧收藏，吃个饭洗完澡继续看......
1.落地页放对地方了吗？
落地页是指我们在各种渠道如进行推广时，用户点击推广图后进入店铺的第一个页面，就叫做落地页。在平时，按照不同的推广需求，我们的落地页主要以首页、二级页面、宝贝等页面为主。例如，我们要将一个宝贝打造成，那么我们的落地页就会是该宝贝的详情页。然而，在双11狂欢节中，我们的落地页则以首页或二级页面为主，不建议以详情页作为落地页。因为，双11流量巨大，而单一宝贝的流量承受能力毕竟有限。一方面，引来的流量很容易会跳失，白白浪费掉。另一方面，巨大的流量冲击，会使得宝贝成交急剧下降，从而影响宝贝的综合排名。
2.落地页优化
在确定了双11的落地页确定下来以后，我们就可以开始着手去优化落地页了。除了官方规定的专用二级页面以外。首页和二级页的优化方法基本上是一样的。在我们优化落地页时，步骤是一般是这样的：
①定风格定位
②选择配色与素材
③建立整体页面的布局与排版
那么，让我从第一步开始，一步步的剖析学习我们的双11落地页优化秘籍吧。
1.确定落地页风格定位
当看到要先为页面定位时，相信很多人都纳闷了，双11定位还要多想吗，肯定是促销、喜庆啦。当然，促销和喜庆是固然的，也是我们双11活动的主要基调。然而，要从千军万马中先拔头筹，我们一定要静下心来，理性分析店铺的定位与用户需求，尽可能将这些需求通过具象的词表现出来。并与双11的促销氛围有机的结合，形成有店铺特色，有情感的双11落地页，在满足用户想要优惠的理性需求的同时满足用户的情感需求。
下面，麦编以一化妆品店铺为例，演示一下这个定位的过程：
最终，我们化妆品的落地页除了具备双11促销的气氛与效能外，更将情感融入，凸显了店铺与产品的风格，通过理性与情感的双重作用，刺激用户的购买欲望。
2选择配色与素材
好了，风格确定下来以后，我们开始根据我们的风格选择相应的配色与素材了。
配色：在双11的落地页里，在配色方面为了烘托促销氛围，红色和黄色等一些醒目的颜色是必不可少的。而营造店铺风格的配色选择，我们可以借鉴一些成熟的方案，例如与店铺风格类似的一些网站，广告海报，摄影作品等等。我们也可以参照一些配色网站的配色推荐，通过细微的调整成为适合我们的配色。在这里，为大家推荐两个麦编常用的配色网站：
配色网 TOYPS
最后，将烘托促销氛围的红色调作适当的调整，使其融入到我们的风格色彩当中，让整个页面看起来更加的和谐，又不失促销氛围。
素材的选择：同样，我们在找素材时也可以将其分为两类：
a.为促销氛围素材。
b.为风格类素材，当然必不可少的是双11狂欢节的官方素材。这些素材选择同样可以参考同类型的网站，广告海报，摄影作品等。当然，无论是哪一类型的素材，它的作用主要是为了让用户引发相关联想，已达到烘托氛围的目的。因此，我们的所有素材都可以在生活中的去寻找。例如代表促销和喜庆的彩带，礼炮，烟花，红包，福袋，礼物盒，金币等；代表中国风的水墨画，毛笔笔触；代表浪漫柔美的花瓣，玫瑰，鲜花等等素材都来源于我们的生活。这些素材，我们可以在素材网站通过联系到的相关关键字进行搜索，也可以直接按照风格名称去搜索。在这里，为大家推荐两个小编常用的素材网站：
花瓣网 千图网
在我们选择与下载素材时，我们可以大范围的去收集，以保证我们在创作落地页时有充足的素材供我们选择使用，避免在创作时临时去找素材，打断思路浪费不必要的时间。
3.风格定位注意事项
前文已提到，落地页并不是单独存在的页面，它跟我们的推广图有着直接的关联。因此，我们在为落地页定位风格与配色的时候，建议与我们相应的推广图进行风格与色调的统一（特殊创意推广图外）。以便用户在点击进入落地页好有一个思维的连续。差异太大的推广图与落地页，很容易打断用户的思维定势，将用户在看推广图时产生的兴趣磨灭。更有甚者，会让用户以为自己点错链接，进错了页面，从而导致流量的跳失。
建立整体页面的布局与排版；在双11期间，我们落地页的主要作用是介绍双11优惠活动，将尽快的将流量分流到合适的位置，促使用户成交。那么我们落地页的布局应该有的模块有：店招，焦点海报，活动攻略，主打产品，产品地图，产品分类展示等。按照重要性，从上到下排列，如下图：
而在排版方面，则建议以简单为主，以便用户能更加便捷的找到想要的产品与分类，将流量更快速的分流出去。下面介绍两种落地页排版的一般方法：
（1）舞台法:这种排版方式是将首屏做成一个舞台的形式，并向下延伸。使得首屏信息已一种具有立体感形式突出，能有限的突出活动主题和活动内容。（如图1）
（2）斜割法；摒弃传统以横切分割版面方式，以一种倾斜的方式将模块划分出来，让落地页更加的生动，而又不至于凌乱。（如图2）
布局与排版的方式有很多，我们可以结合我们落地页的风格与我们的产品创作出不通过的布局排版方式。不过，模块齐全，表达简单清晰是我们排版的大前提。过于复杂和混乱的排版会让用户不知所措，从而导致跳失。无论多么精美的落地页，如果不能发挥它应有的作用的话，再精美也是白搭的，也不是我们想要的。
经过这三步的操作，我们的双11落地页的大体基本上已经成型了，接下来的就是将我们前面的成果糅合在一起，添加上我们的要推广的产品。最后调整整个页面的协调性，强化一下例如光效，阴影等合理性调整，那么我们的页面就算是完成了。
而在完善页面时，有几点我们一定要注意的：1.产品排布简单清晰，价格折扣明显；2.引导购买按钮标示清晰；3.主推产品突出；4.分类栏与活动优惠券清晰，活动玩法易懂。只要我们按照这几点去完成落地页，我们的落地页必定是具有分流效果的落地页。
这个工作需要经过不断的实验与修改，但只需要坚持我们今天分享的落地页优化技巧，相信最终出来的双11落地页一定能彰显出我们店铺特有的风格，在双11为我们的店铺有效的将巨大的流量转化为店铺令人震惊的业绩。
或者 ，也可以选择第三方账户直接登录
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以下是今日头条竞价广告平台操作的常见问题，希望能帮助到你。
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&1.&账户基础管理1.1.&什么是广告计划？广告计划是您在今日头条上针对您想要推广的产品或者服务创建的，包括广告创意，广告内容，投放时间，定向条件以及价格等等。&1.2.&什么是广告组？&针对您的同一款服务或者产品，建议您创建广告组，可以对自己的广告计划进行有效管理，同一个广告组下面可以有多个广告计划；为了给用户更好的产品体验，并让广告尽可能的展示给更多的受众，系统针对同一广告主旗下的同款产品或服务，在48小时内，只向同一用户推送一次，系统会自动优化效果最好的广告计划对匹配用户进行展示。&1.3.&为什么我的创意没有通过审核？&您的广告创意在违背我们的广告审核标准后，不予通过，我们会给到相关的拒绝原因。&1.4.&怎么修改账户基本信息？&进入账号后－账号管理－账号信息，修改后提交。&1.5.&消息中心的作用？&可以在消息中心看到如下提醒：A.&广告计划审核情况提醒：广告计划审核通过，或广告计划审核拒绝及拒绝理由。B.&广告计划投放状态的变化提醒：如广告超出预算等。C.&账户金额提示：系统充值、账户余额状态（账户余额&500元将提示余额不足）等提示。D.&系统消息：上今日头条平台有新功能或产品上线时，均会提前预告及提醒&1.6.&提交广告主相关资料后，多长时间能审核通过？&正常情况下会在48小时内，对您提交的资料进行审核。&2.&建立账户结构2.1.&推广账户的结构是什么样子的？&广告主可根据推广内容分类，把相同类别的广告集中放在同一个广告组下面，然后再根据自己的详细需求细分成多个广告计划。&2.2.&如何新建广告组？&账号申请完成后，进入后台&&&&选择左侧广告组&&&&点击右上角创建广告组&2.3.&如何新建广告计划？&账号申请完成后，进入后台&&&&选择左侧广告计划&&&&点击右上角创建广告计划&2.4.&推广计划有哪些类型？&落地页面，今日头条文章，应用下载，电话拨打，详情页广告，段子应用下载，段子落地页面&3.&今日今日头条广告产品3.1.&开屏广告&用户打开APP展现的广告，按天购买。&3.2.&什么是CPT广告&Cost&Per&Time，即按时长计费广告，按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式，今日头条是按天售卖的广告位置。强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关，代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是一个用户每天第1次刷新时第4位的广告。目前今日头条有4-1，4-2，4-3，4-4这4个位置可以通过CPT方式售卖；&3.3.&什么是CPM广告？&Cost&Per&Mille，千次展示成本，即按展示付费&3.4.&什么是CPC广告？&Cost&Per&Click，每个点击成本，即按点击付费&3.5.&什么是GD广告？&Guarentee&Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价&3.6.&今日今日头条推广的广告类型具体含义？&1)&落地页面：点击跳转到h5页面，进行推广的广告；2)&今日头条文章：通过今日头条文章达到推广目的；3)&应用下载：APP推广，用户点击后可以进行直接下载4)&电话拨打：用户点击后可以直接拨打电话；5)&详情页广告：文章读完后展现的广告。6)&段子应用下载：在&内涵段子&平台上进行APP推广；7)&段子落地页面：在&内涵段子&平台上进行推广的落地页面。&4.&预算设置4.1.&什么是总预算？&单个广告计划的预算设置&4.2.&什么是日预算？&单个广告计划单天的预算设置&4.3.&推广计划的日预算和总预算有什么关系？&日预算是总预算的一部分，单个广告计划可以根据总预算来设置每天的预算。&4.4.&预算修改是怎么限制的？&1)&广告组和广告计划创建以后，不允许修改预算设置；2)&广告计划投放过程中，不能更改预算方式；3)&广告计划投放中，24小时内修改预算金额不能超过5次；4)&广告组日预算限额设置最低下限为100元；5)&广告组预算幅度限制单次加价不低于100元；6)&修改预算时，预算不能低于当日已消耗金额，且调低时有一定的幅度限制100元；&5.&出价设定5.1.&什么是CPC出价？&CPC出价是您愿意为一次点击所支付的费用，出价和广告质量度息息相关，在质量度完全相同的情况下，出价越高，广告获得展现的机会越大，建议您根据自己所能承受的最大价格出价，获得好的推广效果。&5.2.&什么是CPM出价？&CPM出价是您愿意为广告千次展示所支付的费用，出价和广告质量度息息相关，与cpc混合竞价，在质量度完全相同的情况下，出价越高，广告获得展现的机会越大，建议您根据自己所能承受的最大价格出价，获得好的推广效果。&5.3.&什么是最低出价，我的出价是否可以低于最低出价？&最低出价是指广告上线展现，设定的最低价格。您的出价不能低于最低出价，如果低于最低出价将不能获得展现机会，且不能提交成功。&5.4.&什么是建议出价？我的出价高于建议出价，一定能投放出来广告吗？&建议出价是根据定向受众和竞争广告的出价确定的，如果出价高于建议出价，一般是能投放出来广告的。&5.5.&竞价排名基本规则是什么？&1)&CPC广告是结合广告的出价和质量度预估进行排序。2)&CPM广告是按照CPM的出价高低进行排序。3)&CPC&CPM广告同时竞价时，会综合评估广告质量度与出价进行排序。&5.6.&修改出价后，什么时间生效？&修改出价后，根据系统规则，立即生效。&5.7.&出价越高，获得展示的机会就越多吗？&我们竞价平台是出价和质量度两个因素来共同决定的，出价高，质量度低，广告也不一定能获得展现。&5.8.&平均点击价格为什么会不一样？&点击价格是根据您的出价和质量度共同决定的，与别的客户也有竞争关系，同时也是系统根据即时的情况实时计算的。在不同时刻，由于以上因素的变动，点击价格都会发生变化。&5.9.&为什么广告计划结束后，还有继续扣费的情况？&广告计划结束后，会有一部分缓存，用户看到也会算一次展现，今日头条设定的规则是计划结束后继续扣费3小时。&5.10.&什么是尽快投放？&价格和质量度达到要求后，根据广告投放的需求，尽快的展现广告。&5.11.&什么是平均投放？&价格和质量度达到要求后，根据广告的投放需求，匀速的展示广告。&5.12.&什么是按小时投放？&价格和质量度达到要求后，根据广告的投放需求，按小时展示广告。&5.13.&我可以看到别的广告主的出价吗？&不能。出价作为您的商业策略的一部分将受到今日头条广告平台的严格保护，其他客户将无法获知您的出价信息，您也无法查看其他客户的出价信息。&5.14.&为什么广告暂停后仍有数据？&暂停按钮的意义在于停止继续投递广告，但是对于已经投递出去的广告，我们仍会统计用户浏览和点击所产生的数据，即为缓存。&5.15.&为什么暂停的广告还要收费？&对于收费，我们从两个维度进行控制：当所设置的预算和结束日期，任意一&项指标到达后，将停止收费。在整个投放周期内暂停广告，仍将会对缓存收取费用。若计划不再予以投放，应修改结束时间，则视为投放结束。&5.16.&为什么不可以删除广告组或者广告计划？&广告计划不允许删除，容易造成统计的偏差。对于创建错误的计划，请在递交审核时说明，将采取审核不通过的处理。对于广告组，可以修改名称，计划可以随时移入/移出广告组，没有必要删除。&5.17.&关于后台的总花费是怎么算出来的？平均单价为什么会比最低竞价低？&总花费是依照所选择的投放形式根据效果进行计费的（点击/展示），由于广告完成投放后还会有缓存数据的产生，而这一部分我们并不计费，导致平均出价降至低于最低出价。&5.18.&为什么点击率很高，我却刷不到广告？&广告根据实时的竞价情况赢得展示量，并非一次性投放给所定向的受众。同时预算不足以覆盖所有受众的情况下，更难以确保每个人都可以看到广告。&5.19.&怎么解决广告投放缓慢的问题？&投放缓慢的根本原因是受众对广告不接受或者没有投放给正确的受众，更换品质更高的素材可以增强受众的直观感受；同时可以依照受众分析对广告的定向进行进一步的优化，避免覆盖过广导致点击率稀释。除去上述的办法，单纯增加竞价，也可以避免进入投放缓慢的状态。&5.20.&为什么广告状态投放中，展示和点击都很少？&当天整体广告的库存过于饱和的时候，所有广告的展示量都会受到影响；如果在竞价系统中，大多数广告的出价都高于您的广告，您的广告也会在展示量上处于劣势。此外，由于广告组中的计划会瓜分相同定向人群的展示量，组内投放中的广告过多时，每个计划都只会分到有限的展示。&6.&定向方式6.1.&为什么需要选择定向推广？&定向推广的目的是为了使您的广告推给最有可能成为您潜在客户的用户，选择定向推广，会使您的广告点击率有明显提高。&6.2.&什么是地域定向？&您选择地域的定向方式以后，只有当该地域的用户登录今日头条后，才会出现您的广告。对不同地区的潜在客户制定差异化的投放计划，从地域角度精准定位您的客户，目前支持省市级二级地域定向。&6.3.&什么是平台定向？&分iOS／Android/，定向iOS，只有使用iOS系统的用户能看到，定向Android，只有使用Android系统的用户能看到广告。&6.4.&什么是网络定向？&定向wifi环境，只有在使用wifi环境的用户能看到推广内容。&6.5.&什么是兴趣定向？&根据您推广产品的特征，选择您认为对应潜在客户的兴趣投放，加上今日头条对用户的精准分析，可以帮助您提高广告点击率。&6.6.&什么是智能托管？&帮助优化推广的工具，不仅可以方便快捷的一键式投放，自动搜素精准人群，而且Ctr效果大幅度提升，帮助客户挖掘潜在目标，使用的越久，越能精准的帮你找到目标人群。&7.&效果评估7.1.&推广统计&推广统计是针对每个广告计划进行的数据统计，包括展示，点击，消耗，平均单价等相关统计。&7.2.&受众分析&进入广告计划的统计报表页面，展示数据超过10万能看到对应的数据统计分析。&7.3.&什么是展示数？&用户看到广告的曝光次数&7.4.&什么是点击数？&用户看到广告后点击广告的次数&7.5.&什么是点击率？&点击广告次数／展示曝光次数＝点击率&8.&优化推广8.1.&什么叫优化？&优化是指以提升推广效果为目的，对推广形式进行调整的过程。最终取决于项目的推广目的，是在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。&8.2.&效果优化从优化账户结构、广告创意、落地页面、出价多角度观察和操作，多使用优化工具，频繁更新创意，放开定向后再进行精准投放。&8.3.&竞价广告前期效果还可以，后期消耗提升不上去怎么办？&建议需要进行创意优化和出价优化，多使用动态创意和多创意。&9.&推广展现9.1.&广告展现出来的因素有哪些？&1)&首先保证账号有效，且账户有余额；2)&广告计划符合今日头条广告的审核标准，并已经通过审核；3)&广告组／广告计划没有设置暂停；4)&竞价广告的出价合理。&9.2.&质量度是什么？&质量度是广告的质量得分，与账户历史表现，点击率，落地页加载速度和相关性，创意的相关性以及推广客户的信用都息息相关。&9.3.&质量度跟广告展示有什么关系？&质量度越高，广告获得展示的机会越大。&9.4.&质量度为什么会有变化？&质量度的影响因素有很多，&随着点击率变化、创意修改、账户其它调整等，以及其他客户优化行为等等），质量度也将不定期地更新。&9.5.&怎么知道我推广的广告呈现的样式？&计划创建通过审核以后，用预览的方式可以知道广告呈现的样式。&10.&创意审核10.1.&创意审核需要多长时间？&正常情况下，48小时内会进行审核，并系统告知审核状态。&10.2.&提交广告创意需要注意哪些问题？&需要注意广告创意是否符合今日头条广告创意的审核标准。&10.3.&怎么知道我的创意是否审核通过？&广告后台消息中心可以收到广告是否通过审核的信息。&10.4.&我的广告创意如果被拒，该怎么办？&需要严格按照审核人员拒绝审核的原因，进行修改再次提交计划。
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