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广电新规实施三个月 对游戏业影响到底有多大？！
　　国家新闻出版广电总局(后文简称总局)于日发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》(后文简称新规)，规定手游上线前需经过总局审核，并在7月1日正式开始实施此规定。6月末，苹果也在iTC后台确认了此事。新规一出，无论是否是游戏从业者(除了部分专家)，大多对此事表示不理解，并认为总局所谓的监管对游戏行业来说弊(远)大于利。
　　近日App Store分析平台ASO100对新规正式实施前后(5月1日至9月29日)的App Store游戏市场数据进行了分析，并结合游戏运营推广方面的经验得出结论：新规并未实现监管&&规范或净化手游市场&&的目的。
　　一、App Store游戏新增数量
　　总局要求手游上线时必须过审，因此ASO100对AppStore中国区近几个月的新App及新游戏上线数量进行了统计：
　　新规实施之后的3个月内(7月1日至9月29日)，App Store共上线246189款App，其中游戏类共79806款;这部分新App中，有92.87%(228636)选择了对中国区App Store开放，其中游戏类向中国区开放的比例为92.32%(73676)，与总体样本并无差异。
　　(后文所有App Store的App或游戏均指这部分对中国区开放的App或游戏)。
　　今年无论是新游戏上线数量还是新游戏占新App的比例，都要高于去年同期。
　　在新规实施前的5月与6月，App Store平均每天上线款新App，其中每天上线的游戏数量分别为670(占比32.1%)与750(32.7%)。
　　在新规实施后的7月，App Store平均每天上线1995款App，其中游戏数量为653(34.3%);8/9月平均每天上线2909款App，其中有937款为游戏(38%)。
　　注：8月App Store的上线审核通过数量极少，但进入审核流程的数量并未有太大变化，因此这些在流程中但暂未通过的App堆积到了9月才被通过，以至于8月的数据明显地减小、9月的数据又远超平常。所以为了避免产生误导，我们将这两个月的数据做了平均统计。
　　根据总局官网提供的月度审批结果，5月到9月的过审游戏数量逐月增长，且手游占比也呈一路上升之势。但从图1、图2、图3中的数据来看，不仅App Store的新游数量并未受到新规的影响而减少(无论是与新规实施前对比，还是与2015年同期对比)，而且近3个月的手游上线数量远超过审数量(上线73676：过审848)，说明仍有很多游戏绕过了审核流程。
　　二、App Store游戏更新数量
　　另，总局规定手游的升级作品及新资料片视为新作品，也应履行审批手续。但数据显示新规实施前后的几个月内，AppStore的游戏更新数量并无太大变化，平均每天稳定在1500上下。
　　三、游戏市场环境并未得到净化
　　总局称此次新规是在抄袭、低质的游戏充斥市场的环境下颁布的。然而ASO100看到近3个月在AppStore上线的新游戏中，严重同质化的问题仍然存在：
　　两万款中文新游中，消消乐类的游戏有288款、类258款、斗地主类250款&&
　　四、总结
　　从App Store的游戏环境来看，新规前后的游戏上线数量不降反增，并非意味着总局的审核对游戏行业没有影响。
　　实际上我们知道，过于冗长且条目繁多的审核项目是这项新规一直为人诟病的地方。但因为App Store是一个整体，所有应用都可以通过iTC后台的设置来选择向某些地区开放或屏蔽，而绝大多数App在上线时通常选择的是「所有地区」，当然中国区用户也可以看到。而本次新规并未对海外游戏进行要求，所以海外开发者账号下的游戏多数是不用过审的(这也被某些国内开发者利用为应对审核方法)，这些「海外」游戏只需上线就可以进行正常的推广活动了。
　　另外，笔者虽然没有亲自把上述图6中的游戏都玩一遍，但也实在想象不出那近300款消消乐会有多大的差异化，同时也对其中大部分的游戏质量持悲观态度。
　　新规在执行上有着天然的漏洞，开发者有很多办法绕过审核，最终吃亏的反而是那些遵守规定的守法开发者们;这份规定在实施3个月后，低质游戏仍泛滥市场，所谓的规范游戏市场的目标并未实现，而众多开发者还是得陪总局把剧情演下去。
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　　文/ASO100 （ASO100已授权游戏陀螺发布）
　　国家新闻出版广电总局（后文简称总局）于日发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》（后文简称新规），规定手游上线前需经过总局审核，并在 7 月 1 日正式开始实施此规定。6月末，苹果也在 iTC 后台确认了此事。新规一出，无论是否是游戏从业者（除了部分专家），大多对此事表示不理解，并认为总局所谓的监管对游戏行业来说弊（远）大于利。
　　ASO100对新规正式实施前后（5月1日至9月29日）的 App Store 游戏市场数据进行了分析，并结合游戏运营推广方面的经验得出结论：新规并未实现监管规范或净化手游市场的目的。
　　一、App Store 游戏新增数量
　　总局要求手游上线时必须过审，因此 ASO100 对 App Store 中国区近几个月的新 App 及新游戏上线数量进行了统计：
　　新规实施之后的 3 个月内（7 月 1 日至 9 月 29 日），App Store 共上线 246189 款 App，其中游戏类共 79806款；这部分新 App 中，有 92.87%（228636）选择了对中国区 App Store 开放，其中游戏类向中国区开放的比例为92.32%（73676），与总体样本并无差异。
　　（后文所有 App Store 的 App 或游戏均指这部分对中国区开放的App 或游戏）。
　　今年无论是新游戏上线数量还是新游戏占新 App 的比例，都要高于去年同期。
　　在新规实施前的 5 月与 6 月，App Store 平均每天上线
款新 App，其中每天上线的游戏数量分别为670（占比 32.1%）与750（32.7%）。
　　在新规实施后的7 月，App Store 平均每天上线 1995 款 App，其中游戏数量为653（34.3%）；8/9 月平均每天上线 2909 款 App，其中有 937 款为游戏（38%）。
　　注：8 月 App Store 的上线审核通过数量极少，但进入审核流程的数量并未有太大变化，因此这些在流程中但暂未通过的 App 堆积到了 9 月才被通过，以至于 8 月的数据明显地减小、9 月的数据又远超平常。所以为了避免产生误导，我们将这两个月的数据做了平均统计。
　　根据总局官网提供的月度审批结果，5 月到 9 月的过审游戏数量逐月增长，且手游占比也呈一路上升之势。但从图 1、图 2、图 3 中的数据来看，不仅App Store 的新游数量并未受到新规的影响而减少（无论是与新规实施前对比，还是与 2015 年同期对比），而且近 3 个月的手游上线数量远超过审数量（上线73676：过审848），说明仍有很多游戏绕过了审核流程。
　　二、App Store 游戏更新数量
　　另，总局规定手游的升级作品及新资料片视为新作品，也应履行审批手续。但数据显示新规实施前后的几个月内，App Store 的游戏更新数量并无太大变化，平均每天稳定在 1500 上下。
　　三、游戏市场环境并未得到净化
　　总局称此次新规是在抄袭、低质的游戏充斥市场的环境下颁布的。然而 ASO100 看到近 3 个月在App Store 上线的新游戏中，严重同质化的问题仍然存在：
　　两万款中文新游中，消消乐类的游戏有 288 款、捕鱼类 258 款、斗地主类 250 款……
　　四、总结
　　从 App Store 的游戏环境来看，新规前后的游戏上线数量不降反增，并非意味着总局的审核对游戏行业没有影响。
　　实际上我们知道，过于冗长且条目繁多的审核项目是这项新规一直为人诟病的地方。但因为 App Store 是一个整体，所有应用都可以通过 iTC 后台的设置来选择向某些地区开放或屏蔽，而绝大多数 App 在上线时通常选择的是「所有地区」，当然中国区用户也可以看到。而本次新规并未对海外游戏进行要求，所以海外开发者账号下的游戏多数是不用过审的（这也被某些国内开发者利用为应对审核方法），这些「海外」游戏只需上线就可以进行正常的推广活动了。
　　另外，笔者虽然没有亲自把上述图 6 中的游戏都玩一遍，但也实在想象不出那近 300 款消消乐会有多大的差异化，同时也对其中大部分的游戏质量持悲观态度。
　　新规在执行上有着天然的漏洞，开发者有很多办法绕过审核，最终吃亏的反而是那些遵守规定的守法开发者们；这份规定在实施 3 个月后，低质游戏仍泛滥市场，所谓的规范游戏市场的目标并未实现，而众多开发者还是得陪总局把剧情演下去。
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客服邮箱：7月1日，国家新闻出版广电总局《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式实行，由于开发者对相关流程申请与审核标准较为陌生，部分规定内容并不是特别明确，导致网络上各路证实与未经证实的谣言四处流传。目前规定实行至今已长达一周，4399游戏鹰眼也为大家整理了过去一周来关于《规定》实施后的一些动态信息。
网传游戏审核需上交手机
7月1日，《关于移动游戏出版服务管理的通知》实行的第一天，在开发者们申请游戏版号还处于懵懂阶段，有开发者透露称，提交游戏给广电审核需要准备5张DVD光盘，安卓与IOS安装包各一张，另外三张光盘则为公司相关资质扫描件。除此之外，还需要游戏公司提供装有游戏的手机，安卓与IOS共两部。手机当中需要提供电话卡，并保证要有流量。当日下午，该爆料人修改爆料称，广电已经更改了相关规定，只需要提供安装包与相关材料的光盘即可。
关于审核游戏提交手机此事，广电公开回应称网络谣传与事实依据不符，希望开发者详细阅读详细要求根据自身情况报批。根据要求开发商提供游戏的方式可以在下载地址、安装包光盘与游戏设备中任选其一即可。广电相关审核人员称，提供手机在过去很常见，但目前已经不强制要求公司提供手机设备，包含安装包的光盘或下载地址都可以替代，审核人员会根据提供的安装包自行安装测试;不过出于游戏适配手机问题的考虑，依然有不少游戏公司选择提交手机来增加审核效率。
心动CEO抛出橄榄枝
同一日，心动CEO黄一孟在知乎表示，独立游戏没必要为了版权放弃国内市场，最方便省力的方法就是找一家发行公司来帮你的游戏搞定版号的问题。而心动就是一个不错的选择，心动互娱正式对独立游戏开发者们抛出了橄榄枝。
黄一孟称，他们将用一种灵活的不绑定的代理发行方式协助优秀的独立游戏解决版号问题。先由心动互娱以发行商的名义协助开发者把游戏版号办了，并为开发者垫付游戏的成本费(费用多少事先约定好，比如说1万元。这种方式比起直接放弃国内游戏市场强的多，由大公司统一办理版号效率较高。同时，心动也做出游戏收入抵扣掉版号成本后，所有的收入都归开发者的承诺，根据广电总局的公开回应，版号申请是不收费用的，心动所谓的版号成本应该与代办成本有关。此次心动互娱走出第一步，未来向中小CP以及独立业者抛出橄榄枝大公司也将越来越多。
开发者众筹起诉广电
7月5日，网名巨斧陈宇的开发者在知乎上发起了起诉广电的众筹，希望在法律的大框架内寻求合法的解决方式。该举动引起了大量媒体的关注与报道，也有中小开发者产生共鸣纷纷支持此行为。在陈宇正式开始众筹并开通支付通道后，在短短11小时内，众筹金额就已经达到了5万元。期间，陈宇的相关知乎回答遭到删除，账号也被封停，理由是&政治敏感&。目前对广电的起诉已经立案，也寻找到了诉讼律师，关于这起手游行业的诉讼，该律师也是首次受理。
虽然对广电的起诉已经风风火火的开始了，但部分网民与开发者对陈宇本人提出了不少质疑，并指出其曾经在《皇室战争》上线不久后开发了一款《全民三国大战》的山寨游戏，玩法、UI几乎如出一辙，如果这款游戏参与审核是绝对不可能通过的，就算要起诉广电，也不应该选择山寨游戏开发者作为人选。不过，山寨《皇室战争》此事早已被证实为误传，陈宇本人也多次在媒体面前澄清此事。面对起诉广电的行为被质疑，陈宇本人不予置评。
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游戏审核不得出现英文
7月6日，部分开发者表示，自己公司开发的游戏被广电退回，除了针对赌博性质内容与鼓励抢夺获得宝物玩法修正外，游戏中不得出现英文内容，包括装饰性、简称性质的英文，如HP、MP、Mission Start等。根据部分开发者爆料，不止HP等简称不得出现，就连VIP特权也被修改成贵族应对审核;而某款游戏遭到退回的原因是&道具X1&中带有英文X。更有爆料者称，《我叫MT3》为了能保留MT两字，花了近300万人民币。
网传源代码不得出现ACSII字符
同日，也有部分开发者向笔者透露，中国境内发布的游戏，源代码中不得出现ASCII字符，如果属实，开发者无法通过编码库随意调用各国语言与特殊符号。关于此事，笔者询问了其他开发者，但没有得到相关消息的证实。
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腾讯开启版号代办业务
业内人士曾做过分析，《规定》正式执行后将有可能养肥大量从事代办业务的企业，事实证明，代办业务确实得到了较大发展，甚至连腾讯都开启了版号代办的业务。根据腾讯开放平台给出的方案显示，目前寻找腾讯代办的版号可以享受价格优惠，15000元人民币相比电商入口的代办企业更加便宜也更加安全。同时，腾讯做出担保，版号办理不成全额退款。这实际也是一种向大企业挂靠的中小企业解决方案，与心动CEO抛出橄榄枝的行为本质上是相同的。截至目前，该平台已经完成了4笔交易。
尽管是大公司出面帮忙办理，但这不代表着开发者资质与内容审核难度会有所放松，腾讯依然要求开发者提交相应的资料文件对应审查，腾讯能做的和其他代办机构一样，仅仅只是帮忙更快的完成版号办理而已。
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AppStore审核可能无需版号
7月2日，曾有媒体报道，自7月1日起，AppStore中国区审核的游戏仅仅两款，这加剧了开发者对广电严审手游出版的恐惧心理。不过根据调查发现，该新闻提供的相关站点功能存在数据获取上的问题，截至7月7日，AppStore中国区游戏上线数量依然在一百到数百之间，其中个人游戏占多数，数字天空代理的《少女前线》也如约上线。本站询问了部分开发者，7月1日前提交申请的游戏早在几日前已经审核通过。7月1日后提交的游戏提交与更新申请，无论是否填选了中国区也陆续被放出，而这些开发者并没有在备注中填入版号。
尽管《规定》实施日后交苹果审核的游戏被陆续放出，但开发者依然对AppStore与版号申请报以悲观的态度，尽管目前AppStore能够上线游戏，但10月1日之后呢?谁也不知道，苹果公司在中国也不是万能的。
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广电公开回应版号审批问题
7月7日下午，广电总局首次公开回应了关于移动游戏版号审批的问题，重申总局经国务院批准行使审批职责，具有明确的法律依据。强调游戏公司应认真阅读总局发布的每一项相关规定，不要轻信&2部手机5张光盘&在内的非正面、曲解事实的谣言。关于不能使用英文的问题，广电回应称，不能使用英文并不是一刀切，一点都不让用，而是原则上如果这个英文(外文)不是极其必要的，那么广电建议还是不要出现。例如mission start对于一些老玩家、习惯外语的玩家来说，是能接受的，但是游戏开发商要考虑到整个国家的出版情况，游戏出版以后不会对玩家的外语水平做任何区分，所以在文字使用上广电觉得需要统一要求。
有关审批问题，广电强调不收取任何有关审批的费用，不存在任何的&加速通道&。对于代办与中介，广电持明确反对态度，如果有出版服务单位参与其中，广电建议社会各界向总局举报，如涉嫌犯罪，公安机关将依法处理。
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关于游戏鹰眼
《游戏鹰眼》是4399手机游戏网精心打造的产业专栏。旨在聚焦业内热点事件，深入探究事件本质，解读行业现象与其背后的含义，以鹰眼般的视角穿透力与视界带来深入专业的产业动向。
【4399游吧工作室原创文章，转载请注明出处！】
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李安新片《比利?林恩的中场战事》都120fps了，手游呢？6月2日，国家新闻出版广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》(以下简称《通知》)。《通知》要求，7月1日起，新上线的移动游戏将先审批，后上线；已经批准出版的移动游戏升级作品及新资料片视为新作品，上线时需重新审批；已经上线的移动游戏，10月1日前完成审批补办手续。对此，有分析人士指出，审批前置不利于移动游戏获得较佳进入市场的时机，但却可以规范市场；另外《通知》的审批制度还提高了行业门槛，靠诱惑性推广来获取暴利的模式将行不通，一些中小游戏厂商或因此被淘汰出局。移动游戏市场乱象多一直以来，移动游戏行业存在很多乱象。5月中旬，由中国互联网协会和国家互联网应急中心出具的一份报告显示，2015年全年网民举报的不良APP中，游戏娱乐类APP问题最为突出，占举报总数的74.6%；另外，其存在的安全风险绝对数量也最多。除了安全风险方面的考虑，移动游戏市场还不乏侵权、暴利的现象。东吴证券在6月底发布的一份报告指出，目前手游开发商不用对游戏体验负责，大量名不副实的手游充斥市场，只要以具有诱惑性或是误导性的图文进行推送，就能收到数十倍于成本的利润。《通知》实施后，市场将更规范此次《通知》的下发，目前普遍观点认为，上述现象将得到改变，游戏市场得到净化。腾讯互娱相关负责人对中新网表示，“手游2013年发展至今，确实需要政府部门不断监管。相信《通知》会使行业发展环境更加规范。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦也表示，《通知》的下发，能够较大程度规避掉打擦边球，或者是出现违法内容的游戏，从而维持行业健康发展。《通知》要求，游戏出版服务单位在游戏上线前需出版申报、申领游戏出版物号，还需负责审核并记录游戏日常更新，对擅自添加不良内容的行为，应及时予以制止。另外，《通知》还对APP预装市场提出要求：各类手机、平板电脑等移动智能终端生产和经营单位预装移动游戏时，须核验该移动游戏的审批手续是否完备，相关信息是否标明，不得预装未经批准或者相关信息未标明以及侵权盗版的移动游戏。影响：中小手游厂商或将被淘汰《通知》实施后，势必会对游戏厂商产生影响。沈哲彦指出，受《通知》影响，未来很多中小移动游戏公司都将被淘汰出局，马太效应会愈发明显，未来移动游戏的市场集中度将会越来越高，腾讯、网易、盛大等游戏巨头或形成寡头垄断。网易游戏相关负责人对中新网表示，对《通知》细节不便回应，“网易这种大企业各方面准备都比较完善，应该不会受到什么影响。”腾讯互娱上述负责人表示，“对于《通知》，腾讯会严格遵守，已经在推进相关工作了。”值得注意的是，除了申领出版物号外，《规定》对移动游戏的审核时间、上线时间等都作出要求。《通知》规定，申请出版不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的国产移动游戏，游戏出版服务单位需在游戏预定上网出版运营至少20个工作日前提出申请；游戏出版服务单位获得批复后，超出预定上线时间20个工作日不能上网出版的，应说明理由。中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，移动游戏一般生命周期较短，许多游戏刚研发出来就欲抢先上线，大部分游戏企业不想在报备审批上浪费时间，而审批前置，将会推迟游戏的上线时间，不利于游戏获得较佳进入市场的时机。已上线游戏留出补办时间中新网登录《太极熊猫》等多款移动游戏发现，目前很多移动游戏都没有标明批准文号、出版物号。《太极熊猫》的出版服务单位蜗牛游戏对中新网表示，对涉及《通知》方面的问题，不方便回应。《通知》中要求，移动游戏运营时，须在游戏开始前、《健康游戏忠告》后，设置专门页面，标明游戏著作权人、出版服务单位、批准文号、出版物号等经国家新闻出版广电总局批准的信息。不过对于《太极熊猫》等移动游戏，其属于已经上线的范畴，《通知》要求在10月1日前补办相关审批手续即可，预留出了游戏出版服务单位补办审批手续的时间。
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