京东地铁广告也来刷屏了，你还看吗？
以前坐地铁是低头玩手机，等车来。现在坐地铁是眼花缭乱，网易、陌陌、知乎、美团各大地铁广告看都看不过来。
近日京东又来搞事情了，地铁文案又来刷屏了，你还爱看吗？
01/网易云音乐
感同身受的温暖文字，就这么无意地，深深扎进人们心里，每一句话，每一首歌，代表的，更是我们无从表达的感情。
最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵
你那么孤独，却说一个人真好。
你别皱眉，我走就好。
每个人，总有一段悲伤，想隐藏，却欲盖弥彰。
我们都生活在阴沟里，但仍有人仰望星空。
我来到你的城市，你却不管饭吃……
你会不会忽然的出现，在街角的挖掘机上面。
任他们多漂亮，未及你矜贵。
我在最没有能力的年纪，
碰见了最想照顾一生的人。
还有这一句：
我已经过了餐桌上有只鸡就
一定能吃到鸡腿的年纪了。
说是听音乐，不如说是去看故事。
很多时候，你都没办法讲清楚，到底是歌曲让你动容，还是评论戳心。
这些戳心的乐评你背了几句呢？
02 / 陌陌：用视频认识我
我从半夜说到早上
用视频认识我
打卡打出节奏感
用视频 认识我
没用过陌陌，但看着这波广告，也没有什么冲动去看。陌陌的这波地铁广告，看上去没什么感觉啊（难道是我老了？）
为什么要努力
我是一个广告
我喜欢你盯着我看
因为把她拍丑了
相比之前的小圈子广告， 感觉知乎的这波广告有点接地气了，更为大众了。
04/ 美团外卖
“现在的天气，自来水可以直接泡方便面了”
“熬夜对身体不好，我建议通宵”
刮风下雨用美团，阳光暴晒不想出门用美团，懒癌发作用美团。但我不想要方便面，也不吃宵夜，我想要一台空调，你有吗？
地铁广告那么多，还看得过来吗？
俗话说，长江后浪拍前浪，前浪死在沙滩上，这边还没说完，那边已经开始了。京东联合各家甲方爸爸（卫龙、老干妈、娃哈哈、百事……）搞事情，你怎么看？
（有没有感觉画风有点熟悉）
据说100个人喝了
难喝的味道
崂山白花蛇泉水
你不知道的
乐事薯片缤纷装
这一杯 盛满了 蓝天下
的新西兰大草原
新西兰进口牛奶
魂牵梦萦的
（老干妈，你是要闹哪样？厉害了）
味道是 时光机
把长大的时光一口一口咽下
娃哈哈AD钙奶
（现在还在喝的人飘过）
我们不想为 震惊新闻操心
我们只想吃包 辣条压压惊
在我面前 没有人
能管住 自己的嘴
火气那么大
奇葩说粑粑瓜子
寿全斋红糖姜茶
难怪比初恋
维他柠檬茶
不得不说，地铁站真是投放广告的好地方，人流量大，冲击性强。拉合作商、改歌词、使用第一人称套路轮番上场，你刷完了，我来刷，刷刷刷。
再次感谢各区域广告行业精英
对赣州当代广告有限公司的支持与认可
期待与各区域精英的合作
责任编辑：
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今日搜狐热点双十一 · 天猫和京东的广告又打起来了？
徐慧琳，营销是沟通的修行
[注 1] 利益相关：所属公司与阿里有不少业务合作。但，“内举不避亲，外举不避仇”，不至于利益相关就避讳禁言，反正大家在乎的是事实和道理，自有能力判断，对吧。
[注 2] 多图预警
带大家一起看看电商巨头们双十一广告大战的真实样子。
【1】天猫有没有撕京东？答案必须是“NO”啊！
高票答案贴了一张疑似天猫黑京东的广告海报图（注意：是局部）。暗示的意思很明显：大家别讨论什么“”啦，天猫讽刺京东更过分呢。于是 730 个人看到这张有趣的图片顺手点赞，估计数万人看到这张图片并且相信天猫在这次双十一上黑京东。
事实上天猫双十一出街广告并没有讽刺京东。这一点很清晰，因为这些出街广告大街小巷遍地都能看到，每天数千万双眼睛都看得见呢：
如上，大致有三个版本：
狂欢夜版：为双 11 晚会炒人气的
品牌集合版：参加活动的各大品牌站台喊粉丝们都来快来买买买
尽情版：双 11 狂欢节来了大家来嗨
相对而言第三个比较没有存在感，我都忘了拍，照片是我临时网上找的。另外两个比较有意思，第一组画面比较吸睛，预告了双十一晚会相关信息：
第二组，天猫提供大猫头的广告画框及固定版面格式，让各品牌商自己做作业，总共有 40 多家国际国内一线品牌参与这次广告海报 DIY 活动（详见：），玩得挺嗨。活动创意充分显示了天猫作为大平台的开（tou）放（lan）精神。
大家能在街面上公开看到的广告画面差不多就是以上三组了，都与京东无关。另外香港有一版“天猫惊喜到港”的画面，也没扯京东：
最后大家在朋友圈刷爆的天猫邀请函 H5，是线上内容就不算在内了哈……不过，也同样没有针对京东。
既然看来看去都没发现天猫在 2016 年双十一有撕京东；那么，关于那张广为流传的“遛狗”图，我们自然应该问一下图片出处：这张海报是在哪里投放的？什么媒体形式？是否阿里官方投放？毕竟这张图没头没尾，看不出周边环境，看不出是否属于真实的广告投放。
如果我闲的蛋疼，随手用电脑 PS 恶搞一张天猫京东撕逼的海报，顺手用相机拍下来发微博，和这张“遛狗”图完全没差啊？
不过，凭个人经验，这张“遛狗”大概是真实的（尽管我不懂双 11 LOGO 为啥印倒了），可能是某合作商自作聪明瞎搞玩玩，而惹出的麻烦，比如说商场柜台 POP 这种非正式的广告（商场 POP 一般不需经工商审批而直接张贴）。
不管是哪一种原因，原博没提供完整海报照片，也没说明图片出处，仅以一张语焉不详来历不明的海报煽动吃瓜群众相信“天猫撕京东”这也太不地道。可怜一干天真善良的吃瓜群众，看到一张遮头掩尾的局部照片，竟然就无视自己天天看得见的证据，竟然就信了这张来源不明的海报图，然后心里一个正义的“哎呀天猫这么 LOW”就顺手点赞转发，一不小心又变成了谣言的实力托儿啦。
再说了，从法律层面讲，海报使用京东机械狗侵犯知识产权；从情理层面讲，今年马云公开批评过含沙射影贬低竞争对手的广告（详细：），阿里市场的员工再傻也不可能顶风发布撕京东失格广告。
所以，这种事情，用眼皮子就能看到真相，用脚趾头也能想到愚弄，偏偏大家就能被一张精心掩盖出处、遮头掩尾的噱头照片给骗了。这也只能感叹，互联网时代，垃圾资讯上位。
话说，原本这不算什么大事，一来阿里和京东以前不是没撕过，大家凭一张图就信了“2016 天猫撕京东”实属情有可原；二来，天猫体量大，少不了隔三差五被黑，虱子多了不痒，或许不用郁闷这次背锅；三来，从吃瓜群众的角度讲，这算一件恶搞逗趣：我看到一张有意思的图片，点赞、转发，不是很正常的事情吗干嘛较真真相，就算谣言也无所谓啊，不就图个乐儿吗？……这些道理我都懂。
当吃瓜群众看到真实性不可考证的“天猫撕京东”照片，点赞、转发，爽完有趣就行了，谣言不谣言于我何干、反正倒霉被黑的又不是我……然而我们转发谣言、起哄暗爽，不过是成就了营销号一天的流量，最后成为营销号们对外炫耀“”时晒出来羞辱的傻逼对象……内心里总该有点不是滋味吧？
【2】京东要不要撕天猫？答案必须是“要要要”啊！
如果世界上没有老二，老大的世界也会少了很多精彩。就像，没有百事可乐的可口可乐不会如此精彩生活 100 多年；就像，没有肯德基的麦当劳不会那么顺利的进入中国让西餐被大众接受；就像，没有 UBER 的滴滴不会如此迅速获得庞大业务体量……商场上太多的竞争不过是 CP 们的相爱相杀罢了，大家炒一炒，搞个大新闻，市场就更热闹了。
不知道大家有没有注意到，今年双十一，京东广告投放量趋淡。一方面，京东转移了媒体类型，地铁减少了，候车亭增加了。
有的地铁站往年是京东与天猫面对面 PK，广告栏各自一半；但今年很奇怪，不少原来属于京东的广告阵地改为了“一点资讯”和“爱回收”：
部分地铁站京东国庆节的促销海报都没换画，没换画说明京东没续费，以至于出现了国庆促销海报与双十一同时同地并存的尴尬场面：
（上面两张拍自上海 11 号线李子园站，拍摄日期为 11 月初）
再有就是往年跟着京东一起打 BOSS 的其他队员们，2015 年还闹哄哄的，2016 年居然身影难觅：
唯一跟着天猫京东一起刷双十一经验值的，貌似只剩下天猫的基友苏宁了；但是，苏宁广告代言人从蛇精病邓超换成小鲜肉杨洋张天爱之后，固然更讨年轻人欢心，整个画面的“燃度”下降了，没以往那种 Hot 的购物氛围了：
综上，2016 年这个双十一，街面硬广给人的直观感受是：
天猫广告保持了往年相当的力度；而其它电商在媒介覆盖和广告表现上，都呈现出冷清的状态。
广告趋冷，无非三种可能性：
今年钱不够：例如京东少投一点地铁、改投候车亭能省点钱；
战略选择：例如京东或许想着力打造自己的“618 品质节”而淡化双十一；
排他协议：例如阿里注册了双十一商标不允许其它品牌用（详细：），或者天猫京东跟地铁签了排他协议、其它点电商品牌不得迂回用其它媒体形式吸引消费者注意力（参看：）
以上可能性也许同时并存。唯一值得注意的小细节是阿里对外公布注册双十一商标是 2014 年 10 月份的事情，并未影响其它电商在 2014 年、2015 年双十一投放广告的热度，且并没有恶意抢注“京东双十一”等相关商标，因此阿里只是正常保护知识产权，并未体现把其他电商“封杀” 在双十一之外的意图。
像双十一这种年年继续的大型 campaign，对于企业市场部来说，最佳策略是“比去年做的好一些，但不要好太多”——以免给来年挖坑，你懂的(*^__^*) ；所以我们纵向回忆一下京东历年的双十一广告，不难知道它作为市场第二，广告内容一直是以“撕天猫”作为主要戏码。以下两张海报是我个人最喜欢的一套，出现在前几年：
有一些更出名，广告表现形式则比较 LOW，我就不贴图了（详见：）。
近几年广告内容是这样的：
你会注意到，虽然同样“撕天猫”是永恒的主题，但广告表现上从“夸物流”变成了“夸品质”。
（京东 2016 年原本另有一套夸物流的情怀版广告，但似乎没见多少投放，详细：）
这就有意思了，这说明，虽然京东物流是他们的过硬优势，但京东夸自己“物流好”的广告效果，还不如吓唬消费者“淘宝 / 天猫假货多”：大多数时候消费者并不 care 一天半天速度差、首先在乎的是性价比，只有在你恐吓他们“淘宝 / 天猫上全是假货”的时候，他们才可能吓得转投京东 / 唯品会 / 乐蜂网等品牌——尽管这些品牌其实并没有提供“我们比天猫旗舰店更可靠的”的支持点。
京东显然也是从清流阶段走过来的，当发现老老实实夸自己“物流好”并没有吓唬消费者“淘宝 / 天猫假货多”收获的利益大，是很难忍住不选择后者的。像极了《西西里的美丽传说》里的情节，村妇们是可以通过羞辱女主角获得利益的：
所以，淘宝 / 天猫到底有多少假货、淘宝 / 天猫上假货比例是否高于线下零售 / 电商平均假货率、阿里是否纵容假货……这些重要的数据永远不会被认真求证，因为太多电商是靠给“淘宝 /天猫”贴“假货”标签生存的，最好是把水搅浑，煽动吃瓜群众围观淘宝 / 天猫被批斗，那么今天晚上额头上贴着“100%正品”贴纸的电商们就有望相亲成功啦~
说到这里，你大概能明白，京东作为市场第二品牌，选择与第一品牌做比较的广告表现形式，这是再合理不过了；但通过暗示竞品卖“坏东西”吓唬消费者，用“你有病我有药”的套路，诱导消费者改变态度转投京东，这种方式虽然非常有效果，但存在诋毁竞品的嫌疑，不适合褒扬。
（注：2015 年电商行业淘宝第一、天猫第二、京东第三，前两个都是阿里的，所以上文用“京东第二”作为简称）
【3】不竞争的双十一，不是好的双十一
自从有广告开始，竞品的“撕逼”就是一种合理的存在。LOW 的不是“撕逼”，而是“撕逼”的卖相。前面提到的可口可乐 VS 百事可乐、麦当劳 VS 肯德基、宝马 VS 奔驰……都有非常多经典美观的竞争性广告：
对比之下，下面这种“撕逼”确实太 LOW 了嘛，撕逼撕得跟小孩儿比赛撒尿似的，没一点儿大企业的风度。或许双方项目负责人现在回头看一下，都觉得自己当时傻傻的，一段黑历史哎：
如今马云已经在钉钉那件事情上，清楚表示阿里自省将避免这种 LOW 式撕逼，那么，可以预测以后阿里系就算做竞争性广告，也会考虑选个文雅点儿的姿态。而京东，也在自我进化，相对而言，2016 年的“认真购物买点好的”比 2014 年的“同是低价买一真的”更合规矩一些。
（参看：）
所以，只要撕得好看，撕出水平……双十一下场撕逼的竞争性广告越多越好呢。无论哪家电商参与拉客，都是在为双十一全球狂欢节攒人气，烧氛围。
所以，当京东和其它电商品牌 2016 年莫名其妙在媒介覆盖和广告表现上双双表现冷清，我反而感受落寞，隐隐担心。
毛主席曾经说：“百花齐放、百鸟争鸣，电子商务的未来就看你们咯”~~只有天猫一个人的双十一不是成功的双十一，大家一起嗨，才是真的嗨。
【总结】“太长不看”型读者看这里
所谓“天猫遛狗”的海报完整性不具备、出处不明，可视为谣言不采信；
京东撕天猫是有的，从以往到现在一直在撕，这是它作为行业第二品牌合情合理的策略；
不竞争的双十一不是好的双十一，只有更多品牌参与双十一才有助于做大双十一交易体量；
“撕逼”没错，但撕逼姿势太 LOW 就不合适；
部分电商品牌依靠暗示、贬损“淘宝 / 天猫假货多”而在消费者心里建立“100%正品”印象（尽管谁也没实力拿数据证明自己真的比阿里假货少）并夺得用户、获得利润，所以煽动吃瓜群众羞辱“阿里=假货”是一门生意，是不容易被停止的……
客官，这篇文章有意思吗？【图片】京东最新广告片刘强东亲自出马代言！【电影票房吧】_百度贴吧
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京东最新广告片刘强东亲自出马代言！收藏
东哥这是要颠覆？
好手杠杆式油压缸---专业专注20年铸造百年品牌，
京东十二年，不忘初心！视频来自：
为毛不用奶茶?
现在流行老总亲自做广告了。就像格力
网上经常说要给自己代言东哥这次真的为自己代言了.70后一哥？而且还带上了一哥谢霆锋和网坛一姐李娜。叼爆
没办法，要破产了
刚在CCTV5看到这广告
也是拼了…
为自己代言～
学习中心 帮助中心?BMP计划 什么是百度聚屏?百度百通对您的营销价值?百度移动推广与搜索推广的关系 ...
吉普广告也有他吧
还是喜欢陈欧的那个广告
难道要进娱乐圈，感觉他和奶茶现在就是在走娱乐圈的路子，难道为以后做好打算。
谁能喝下去这
我不需要你的拯救，一个已经陷入地狱的人没资格救我，也没资格喜欢我。 ——《伞》
锋哥就是帅。。。
不忘初心，方得始终
其实东东好帅的，我喜欢
想起了聚美优品
京东要在最好的时候往下走了，原以为会继续撼动淘宝，没想到他们都被其他的东西撼动了
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