悄悄成为国产手机前三强:2015年,vivo都干了些什么?--百度百家
悄悄成为国产手机前三强:2015年,vivo都干了些什么?
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一家成立不到4年的公司，是什么成就了今天的vivo？这一年它做对了什么？
（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）
2015年还有一个多月就将迎来岁末。回头展望这一年，国内的手机江湖好不热闹。
从华为、小米的持续发力到苹果6s的发布，从乐视、PPTV手机的纷纷入场到HTC和三星的日渐陷入惨淡，再到360和酷派之间围绕手机的恩怨情仇。乃至大屏手机、曲面手机等行业新气象，等等，等等，不一而足！
而作为一名手机行业的观察者，老胡所关注的则是在这个江湖，是否有新的商业形态为这个行业注入变数。对比过去一年手机行业内数据，老胡发现，有一家手机公司引人注目，那就是vivo。
来自IHSTechnology的调研数据显示，2015年第二季度国内手机市场份额中，vivo超越三星，与小米、华为成为新的国产手机新三强。
公开数据显示，2015年上半年，vivo的发货量同比暴增了400%，占据全球2%的市场份额，其品牌数字资产跃升至第6名，2年时间上升13位。此外，vivo还在中高端市场占据一席之地。据GFK&发布的7月数据显示，在元段上，vivo则占据了16.8%的份额；在元价格段，vivo的排位已站稳，并在元价位段处于领先地位。
只不过，这一年vivo在国内市场相对低调。所谓悄悄地进村，放枪的不要。不再台面上喧嚣，并不表示没有发力。作为一家成立不到4年的公司，是什么成就了今天的vivo？这一年vivo到底都干了些什么，才使得它如此迅速的成为一匹国产手机黑马？
1、对内：比拼产品
2015年，国内智能手机玩家创新匮乏、产品深陷同质化，整体疲软，市场&“天花板”显现。
但vivo依托&“产品、品牌、渠道”三方平衡发展模式。产品上，注重精准定位、进行差异化，提升产品感知价值,如主打用户爱听音乐这一需求，开辟一番新天地。凭借vivo&X5Pro明星机型，主打时尚外观、前置的超清自拍与知性美颜，实现了逆增长。
可以说，vivo三大产品线每款产品都有其特殊之处。如vivo&Xplay3S是全球首款2K屏智能手机、vivo&Xshot是安卓拍照旗舰、vivo&X5Pro则引领行业关注设计之美，以过硬的产品获得了用户的认可。
就在这几天，vivo在微博曝光新品旗舰机vivo&X6的海报图片，据说近日还将曝光另一款旗舰机。这是时隔两年后，vivo再一次推出的旗舰机。双旗舰机的产品威力自然不可小觑。
在渠道方面，vivo没有盲目的互联网化，而是专注于打通线上线下“O2O全渠道体系”，为消费者提供统一配置、统一售价、统一服务。
2、对外：挥师海外
除了在国内市场发力外，vivo还走出去，向着海外市场挺进。
2015年，vivo进一步深化了国际战略，加大对海外市场的投入。截止到目前，vivo已经在全球100多个国家注册，先后进入了泰国、印度、缅甸、印尼和马来西亚等亚洲国家。自6月份以来，vivo在海外连续召开了四场大型发布会。并在前不久赞助了全球最热门的联赛之一“印度板球超级联赛”。
特别是“印度板球超级联赛”。正如我此前说论述，这一联赛的品牌价值超过41亿美元，超过奥运会、足球世界杯，仅次于美国的NFL（橄榄球联赛）。会有100多个国家，超过30亿观众收看。通过冠名的大手笔是vivo国际化的桥头堡，是其海外战略的核心部分。
当前，在中国智能手机红利正日益消失，市场滞涨，欧美市场又挤不进去印度市场。vivo选择这一入口切入海外市场，也是顺势出击。
没办法，要真正壮大，必须要挥师出击拿下对外的市场。而这也是vivo在今年做对的一件大事。
vivo出海过程中，与其他国产手机面临着同样的难题，即如何快速地建立在当地市场的品牌形象，快速占领当地市场。对此vivo利用“本土化”秘籍，实现产品、渠道、品牌行的本土化落地。
具体举措有，vivo为当地市场研发新产品，并注重建立在当地市场的渠道体系和售后系统。如，vivo为印度市场定制了vivo&V1和vivo&V1&Max。未来，vivo还将在印度建设工厂。
3、营销：有力量
除了产品给力外，这一年vivo在营销上也是可圈可点。总体上，vivo形成了独特的娱乐营销风格，成功向消费者传达了自己年轻时尚、活力乐趣的品牌内涵。
最最重磅的就是以“第一支朋友圈广告”“人民日报苍白体”两大案例效果轰动业内。
此外，有三大举措。
其一，做细分的校园营销，俘获90后年轻的大学生人群。今年&6月23日&-&8月31日，vivo将为2015年全国34个省级行政区和333个地级行政区中的省级、市级文理科700多位高考状元每人提供一部vivo乐无止境X5Pro手机。
其二，大搞地铁内营销。从8月下旬开始，vivo的广告在深圳1、2、3、4号地铁线内铺天盖地，主打其爆款机型X5Pro，实现从二线城市到一线城市市场的入侵。
其三，赞助、冠名《中国好声音》、《我是歌手》、《Hi歌》、《音乐带你去旅行》等综艺大咖节目，品牌广告一直占据着《快乐大本营》《跑男来了》《爸爸去哪儿》等主流娱乐节目的头席，俘获年轻时尚的群体。包括上文提到的冠名“印度板球超级联赛”，也在这一范畴。
此外，vivo还围绕拍照功能举办“vivo影像寻城记”活动，借助NBA比赛直播的“vivo乐享时刻”环节，借势《港囧》，并邀请了全球知名的动画形象小黄人，为其出演了两支电视广告，突破地域局限和文化差异，提高在国际市场的开拓速度。
【结束语】
总之，2015年，vivo得益于其在国内国外的双线布局，并在营销上打得准、打得狠。不过归根结底是vivo对产品体验的极致追求（如对Hi-Fi音效的执着），最终成就了vivo差异化的价值和品牌基因，走出一条手机个性化、手机生活化人格化之路。
毕竟，没有好的产品做支撑，做不到人无我有，人有我优，所谓的战略、营销战术都是扯淡。
一位vivo内部高管透露，2015年vivo&看似低调，一定程度上就是因为将更多精力放在了产品上。
今年，vivo&对产品创新的思考也发生了一些转变。vivo&全球副总裁兼首席市场官冯磊表示，思考发生转变的原因在于，vivo在做新品规划时进行了大规模的消费者调研，发现消费购机时最关心的四个痛点竟然是：稳定、流畅（快）、续航、安全。
这是一个好方向，将是接下来vivo&X6等双旗舰机的着力点，也是vivo还需要强化的地方。努力，走起！
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vivo X9入网工信部：逆天自拍手机11月16日发布收藏
安卓中国11月5日消息，本周五上午，vivo宣布将于11月16日在北京水立方举办秋季新品发布会，届时将推出vivo X9和X9 Plus，现在vivo X9已经在工信部完成入网认证。
此次登记入网的有vivo X9和X9L两个型号，根据vivo的命名惯例，X9是全网通机型，而X9L是移动定制机。两款手机均支持双卡双待，生产地为广东省东莞市。
日前官方曝光了vivo X9真机渲染图，新机为全金属流线机身，采用铝合金一体式设计，采用第四代镜面喷砂工艺，10纳米级极细405锆砂喷涂。此外该机屏幕使用最新COS窄边框技术，拥有1.59mm超窄边框，覆盖第五代康宁玻璃，而背部采用全新穹顶式U形天线设计。
vivo X9的前置双摄能拍出背景虚化的照片，因此笔者推测其双摄方案应该是“高清+景深”，其中2000万像素的高清摄像头负责捕捉细节，而800万像素的副摄像头则获取景深信息，能拍出单反相机的背景虚化照片。vivo X9还将采用前置柔光灯设计，能在自拍时拍出摄影棚中的“苹果光”。
传闻vivo X9将对标OPPO R9s，配备5.5英寸1080P屏幕，大屏版X9 Plus则为6英寸，均搭载骁龙653处理器，4GB运行内存起步，最高可能会有6GB。值得注意的是，X9Plus可能采用前后四摄像头方案。两款新机可能预装最新的Funtouch OS 3.0，传闻这是基于安卓6.0深度定制的系统
刚看到新闻你就发了
那得多少钱，
我就来看看
主摄像头不是双摄吧，只有前置双摄，所以没感觉，还是继续用X7
我更期待xplay7，或者xplay5s什么的
敬请期待，
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　　根据工信部最新发布的信息显示，vivo旗下已经有vivo X9和X9L两款新机获得了入网许可证，均支持双卡双待和全网通功能，而后者则应该是移动版本。今日上午，vivo宣布了将于11月16日在北京水立方举办秋季新品发布会，届时将推出vivo X9和X9 Plus。
　　vivo官方此前已经多次预热即将到来的X9/X9 Plus新机，今天他们直接放出了新机的外观，主要亮点是全金属、U形天线、超窄边框、第五代康宁玻璃。
　　根据工信部最新发布的信息显示，vivo旗下已经有vivo X9和X9L两款新机获得了入网许可证，均支持双卡双待和全网通功能，而后者则应该是移动版本。不过，工信部此次并未公布这两款新机的证件照和电池，触控屏尺寸等相关参数。
　　vivo X9采用了全金属流线机身设计，边框和四角比较圆润。新机还采用了穹顶式U形天线，显然，这其实就是此前魅族Pro6和iPhone7采用的天线设计，只是换了一种新的说法而已。另外，新款vivo X9还采用了1.59mm极窄边框、第五代康宁大猩猩玻璃保护，正面椭圆形Home键，显然会支持指纹识别。此前官方透露的vivo X9特性还包括独家定制索尼IMX376传感器、前置W像素柔光双摄。
　　传闻vivo X9将对标OPPO R9s，配备5.5英寸1080P屏幕，大屏版X9 Plus则为6英寸，均搭载骁龙653处理器，4GB运行内存起步，最高可能会有6GB。至于vivo X9其他硬件配置方面，同时即将同步的推出的vivo X9 Plus还传闻不仅会是前置双摄像头，而且后置摄像头也同样为两枚，这意味着如果传闻成真的话，那么该机将首次配备前后四枚摄像头。
　　11月16日vivo秋季新品发布会就将召开，届时我们便能见到真机了，朋友们敬请期待吧。
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知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
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