刘章明：明牌珠宝战略入股好屋中国
刘章明：明牌珠宝战略入股好屋中国
时间： 16:42:27 来源：安信证券 作者：刘章明
明牌珠宝(002574)战略入股好屋中国，持股比例达 25%。公司于 12 月 25 日及 28 日分别发布公告，拟以 7亿元受让股份并增资着名房地产电商平台好屋中国，交易完成后公司将合计持有好屋中国25%的股份。好屋中国：房产 O2O 先驱者，重构房产生态体系。好屋中国是国内首家基于移动互联网的房产 O2O 众销平台，成立于 2012 年，公司业务涉及一手房、二手房、社区以及与房产相关的金融服务产品。好屋中国具有极强的创新精神，首创了“全民经纪人”模式，通过互联网创新技术的产品和 C 端入口，集聚大量的买房卖房客户数据，做到去中间化、去固定成本化、信息对称、精准匹配，以专业的服务体系促进经纪人成交，重构房产生态体系。好屋中国布局广泛，拥有海量用户，线上交易额突破千亿，①目前已完成了美国、英国、加拿大、澳大利亚四大海外中心，全国 48 个大中城市的布局。②与中海、万科、绿地等135 家品牌开发商达成战略合作，平台合作楼盘达 520 个。③好屋经纪人总数达 315 万, 优秀经纪人个人团队已近 15 万组。④2014 年好屋中国线上平台交易额已超过 1000 亿。作为中国最有潜力的互联网企业之一，2014 年 7 月好屋中国获软银中国资本(SBCVC)数千万美元投资，创电商行业 A 轮单笔融资之最。创新或全面拓展业务范围，升级主业加速推进“互联网+”珠宝平台建设。公司此次战略入股优质互联网企业好屋中国，具有重要意义。①一方面或将拓宽了公司的业务范围，形成多元化的投资生态和业务生态，同时注入新鲜的互联网血液，为公司未来转型提供创新的思维方式，未来公司或将通过内生发展和外延并购，持续围绕“互联网+”战略拓展新业务。②另一方面，根据明牌珠宝近日发布的定增预案，公司拟募资 10.6 亿元，全部投资于珠宝“互联网+”综合平台项目，大股东和员工持股计划认购定增份额达 80%（实际控制人虞兔良认购 73.5%，员工持股计划认购 6.5%），彰显公司对“互联网+”转型方向的坚定信心。参股优质互联网企业好屋中国有助于公司整合优秀的互联网团队资源，更快更好地推进“互联网+”珠宝平台的建设，全面升级公司的营销模式，从而突破传统行业运营模式的发展瓶颈，改善公司的长期业绩。首次覆盖，给予买入-A 评级。明牌珠宝作为传统珠宝企业龙头，在传统线下实体企业低迷的大背景下，积极寻求变革，力图创新商业模式，打造“互联网+”珠宝平台以实现跨越式发展。本次战略入股好屋中国，一方面实现多元化的业务布局，另一方面将为公司整合宝贵的互联网团队资源，加快推进公司“互联网+”珠宝平台的建设工作，改善公司长期业绩。未来公司或将继续围绕“互联网+”战略，打造多元化的投资生态和业务生态。我们预计公司 15-17 年 EPS 为 0.20 元、0.25 元、0.34 元，给予买入-A 评级。风险提示：互联网+平台建设不及预期。 责任编辑：黄荣益
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明牌珠宝获封“中国珠宝行业零售业十大品牌”
　　11月27日，由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部宝玉石首饰管理中心、上海黄金交易所、上海钻石交易所联合主办的“2015中国珠宝年会暨行业表彰大会”在北京隆重召开。
　　明牌珠宝凭借“高品牌知名度、强影响力，零售网点广覆盖、市场份额大，销售业绩突出，顾客满意度高，注重人才培养、团队建设及企业文化的宣传与推广”的优秀成绩，经中国珠宝玉石首饰行业协会会长办公会议审议决定，被授予“2015年度中国珠宝玉石首饰行业零售业十大品牌”荣誉称号。
　　浙江明牌珠宝有限公司是首饰行业的骨干龙头企业，中国成长企业百强、中国制造业民营企业品牌竞争力50强的珠宝首饰企业。
　　自1994年打造中国大陆第一款铂金首饰、奠定其铂金风尚入华先导地位以来，即以至臻锻造技艺、一反传统的开创性设计，成为根植于珠宝爱好者内心的潮流符号。2008年，明牌珠宝稳占中国大陆超过1/3的铂金零售市场份额，并持续扮演诸多珠宝品牌主力供货商的角色；基于在全球铂金首饰行业的杰出贡献，2007年更是被国际铂金协会（PGI）授予“铂金首饰推广特别贡献奖”殊荣。
　　立足于先人一步的全球整合实力和雄厚企业背景，明牌珠宝已成为涵盖钻石、黄金、K金在内的全品类珠宝供应商。明牌珠宝DTC、RosyBlue等国际钻石巨头建立起长期战略合作，甄选100%吻合完美明亮式切工比例的优质钻石，以卓越镶嵌技艺将铂金的不二质感与钻石的璀璨光华完美糅合，从摄人心魄的光泽中释放出每一款首饰的灵魂，亦将明牌珠宝“传递情感、见证精彩生活”的珠宝消费理念推崇到极致。
　　来源：中国网
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明牌珠宝：打造具有国际影响力的首饰品牌
信息早报 晓理
　　浙江股份有限公司（简称：明牌珠宝，代码：002574）将于近期登陆深圳证券交易所，公司首次公开发行6000万股，募集资金将投资于营销网络建设项目、生产基地建设项目、研发设计中心等三个项目，项目总资金约9.23亿元。
　　实力领先 发展迅速
　　明牌珠宝专业从事珠宝首饰的设计、生产与销售，产品主要包括黄金饰品、铂金饰品及镶嵌饰品，产品的主要作用为满足消费者的装饰与投资需求。公司的产品涉及黄金、铂金、镶嵌、白银等各个品种，目前已设计有新老数万种款式。明牌珠宝整体实力位于行业前列，现已发展成为中国大陆珠宝首饰的知名企业和市场领导者之一，主要产品市场占有率处于同行业前列。2008年~2010年，公司实现净利润为0.86亿元、1.49亿元、2.17亿元，每股收益为0.58元、0.83元、1.20元，生产经营实现稳步增长。
　　明牌珠宝本次募集资金运用将围绕主业进行，首先用于强化公司专营店建设的营销网络建设项目，其次用于扩大公司产能的生产基地建设项目，其后用于提升珠宝首饰自主研发设计创新能力的研发设计中心项目建设。公司目前拥有黄金饰品 10吨，铂金饰品3吨，镶嵌饰品12万件的生产能力，扩建项目建成后可新增生产能力：黄金饰品8.5吨、铂金饰品2.2吨和镶嵌饰品20万件。本次募集资金项目是在公司现有业务的基础上，通过优化公司产品结构，扩大生产能力，提高公司销售能力，从而提升公司的整体竞争力。
　　受益于珠宝行业迅速发展
　　根据中宝协统计，中国珠宝首饰行业年销售总额连续高速增长，在金融危机笼罩下，继2008年达到1,800亿元后，2009 年销售总额达2,200亿元，成为全球珠宝首饰行业增长最快的主要国家。到2020年，中国珠宝首饰行业年销售总额有望达到4,000 亿元，出口有望超过150 亿美元。届时我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为世界最大的珠宝消费市场。珠宝行业的快速发展为明牌珠宝募集资金项目提供了良好的市场空间。
　　国民经济快速发展、居民可支配的收入逐年增长都提高了人们对珠宝首饰的购买欲望和能力，从而带动珠宝首饰行业的快速发展。随着国内经济的崛起，珠宝首饰消费必然有一个向世界平均水平急速追赶的过程，因此境内珠宝首饰市场还有巨大的潜力尚未开发。以黄金为例，2010 年3 月，世界黄金协会预计，未来10 年中国的黄金消费量有可能在2009 年的水平上翻一番。明牌珠宝产品以黄金、铂金饰品为主，因此我国黄金、铂金饰品市场的稳定增长有利于公司业务的快速发展和募集资金项目的成功实施。
　　四大优势奠基 未来发展潜力巨大
　　明牌珠宝经过多年的积累，已形成了包括市场、品牌、技术、产品、营销网络、经营团队等方面的显著优势，为公司在未来市场竞争中取胜奠定坚实的基础。
　　一、明牌珠宝整体市场份额位于珠宝首饰行业前列。以铂金饰品为例，公司2008 年铂金自营量为2,252 千克，占金交所当年会员铂金自营量的28.39%，占据自营量第一位置；2009 年铂金自营量为4,002 千克，占金交所当年会员铂金自营量的32.53%，占据自营量第一位置；2010 年铂金自营量为1,872 千克，占金交所当年会员铂金自营量的20.07%，占据自营量第一位置。世界黄金协会确认公司自有品牌“明”牌黄金饰品市场地位突出，其销售额在中国大陆同行业内位居前列，已发展成为中国大陆最重要的黄金饰品企业之一。中宝协已出具证明，确认公司“明”牌铂金饰品销售额在2008年度、2009 年度、2010 年度在同行业内排名第一。
　　二、明牌珠宝已得到较高的市场认可度，品牌价值得到较大提高。“明MING”商标是“驰名商标”。中宝协已出具证明，确认明牌珠宝是国内专业生产、销售珠宝首饰产品的大型企业，拥有完善的营销售后服务网络和良好的创新能力，其综合实力居行业前列，是本行业知名企业。2010年12月，鉴于在创建品牌，弘扬珠宝文化，增强中国珠宝玉石首饰发展实力方面所做的突出贡献和所取得巨大成就，中宝协授予明牌珠宝“创建中国珠宝品牌龙头企业”荣誉称号。公司在珠宝首饰行业细分市场方面品牌价值也较高。以明牌珠宝在铂金饰品领域为例，基于公司2009年铂金交易情况，金交所授予公司“上海黄金交易所2009年度交易铂金单项奖优秀会员”的荣誉称号。目前公司是中国珠宝玉石首饰协会副会长单位，并已与世界黄金协会（WGC）、国际铂金协会（PGI）签署了合作协议，就珠宝饰品推广进行合作，以上均是公司品牌优势的体现。
　　三、产品线和产品质量优势突出。明牌珠宝凭借严格管理和多年积累的生产经验保证明牌珠宝产品具备款式新、色泽美、成色足、质量上乘等特点。明牌珠宝成立的首饰设计中心专业研究新款首饰的开发设计，以保证明牌珠宝产品与时尚潮流同步发展；公司技术人员通过多年的实践摸索，对黄金饰品进行了补色金工艺改革，攻克了色泽工艺技术，使明牌珠宝产品长时间保持最佳色泽，保证明牌珠宝千足金产品色调清爽明朗、线条简单干练、色泽黄亮，充分体现黄金饰品明亮的特点，保证明牌珠宝铂金产品纯净、光亮，表现出优雅、纯洁气质；明牌珠宝在依靠公司技术人员多年积累的经验基础上，对引进的先进制造设备进行技术更新，从而成功地完成了无焊生产技术、千足硬金技术，以保证明牌珠宝产品成色，同时也增加了其佩戴的耐久度；明牌珠宝不但有竞争力的先进设备，而且具备生产规模优势，因此保证公司生产出大批量合格产品。
　　四、营销网络网络优势位于行业前列。明牌珠宝进入珠宝首饰市场较早，目前已建立全国性的市场网络，形成以江浙片区、京津片区、辽川片区为核心，遍及全国多个省、市的营销网络，截止2010年12月底，公司在26个省（市及自治区）近90 个地级市拥有296 家专柜和直营店，销售网络几乎覆盖全国。
(责任编辑：陈然)
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