家居市场儿童漆泛滥 是“噱头”还是真“环保”
制图/新京报记者 王远征
市场各类“儿童漆”炒作频繁，价高未必更环保
【编者按】
儿童家居产品的安全性和质量一直都是消费者关注的焦点，涉及儿童在家居生活中使用的产品也是层出不穷，一些打着“儿童专用”的家居建材产品也日益丰富起来。随着“六一”国际儿童节的来临，我们策划了关注儿童家居产品安全的系列报道，希望借此带动对儿童家居产品的深层关注。
墙面中的“儿童漆”产品，打着专为儿童设计的“旗号”，在价格上也“高高在上”。并不在国标规定品类中的“儿童漆”是否真的有更高科技含量，还是仅为营销“噱头”？
　　家居市场儿童漆“泛滥”
近日，有不少正在装修的消费者向记者询问，在家居市场发现很多“儿童漆”产品，为了孩子的健康，是否在装修（）时有必要选择此类产品。一位涂料行业的业内人士告诉新京报记者，虽然尚无标准对“儿童漆”正名，但不少国内外涂料品牌都推出了针对儿童群体的内墙产品系列。
记者在搜索引擎中输入“儿童漆”关键词，出现了各种品牌的“儿童漆”产品，市场上还有专门生产儿童漆产品的品牌。在国内知名品牌嘉宝莉的官方网站上，“为宝宝创造自由生长空间”的“嘉宝莉儿童漆”系列“海妮宝贝”被放在显眼位置；在三棵树官方网站的“产品中心”页面，其儿童漆系列“Baby儿童健康宝”作为主打产品也放在了首页。
记者发现，并非所有品牌都直接命名“儿童漆”，但在宣传时都提到“针对儿童房室内装饰”或“针对儿童活动环境”。“超低VOC排放”、“超强耐擦洗”几乎是所有品牌儿童漆系列的共同特征，有的产品还会标榜“多色系选择”、“净味”、“净化甲醛”、“净化空气”等多功能。
　多数儿童漆售价偏高
据业内人士介绍，儿童漆概念在国内出现有近10年时间。据中国涂料工业协会工作人员介绍，目前针对市场上儿童漆的产值和产量，协会并没有统计过，但可以观察到，几乎所有品牌都有涉足或打算。据新京报记者不完全统计，有超过30家的企业都推出了自己的儿童漆产品，如多乐士、芬琳、PPG、华润、嘉宝莉、美涂士、富亚、三棵树等，有一定知名度的企业约有10家。
而同一品牌中，儿童漆系列产品较其他系列价格往往较高，属于定位较高产品。在芬琳漆专卖店，店主表示，其品牌专卖的儿童漆系列“童画儿童漆”价格为550元/桶，每桶净含量3升，相比其性价比最高的系列“欧铁华内墙漆”980元/10升的价格，算是品牌中的中高端产品；在十里河民乐建材城，一位售卖“富亚”漆的摊主告诉记者，普通的“富亚健康大使”售价为280元/5升，“富亚健康儿童（）漆”为388元/5升，也是富亚品牌较贵的一款产品。
贵是因为更环保？
新京报记者在走访时发现，儿童漆产品标注的成分似乎与其他系列产品差别不大。以芬琳为例，“童画儿童漆”与其他产品一样，原料为水、丙烯酸乳液、钛白粉、碳酸钙、分散剂、消泡剂。工作人员宣称，相比其他产品，儿童系列的VOC（挥发性有机化合物）和游离甲醛排放量更低，更环保安全。而且，儿童漆的耐擦洗力要优于其他产品，如果孩子在墙壁上涂抹，可以多次清洗，保证漆膜品质。
在多乐士绿馨家园专营店内，记者看到了“多乐士全效儿童漆（无添加）”的产品检测报告。报告显示，VOC、游离甲醛等所有检验项目的检验结果全部为“未检出”，而另一款产品“多乐士竹炭清新居”的环保性能则差一些，在VOC等检测项目中均检测出一定数据。商家表示，这也是为何儿童漆最贵的原因之一。
在嘉宝莉京东商城官方旗舰店，记者看到同为“海藻泥净味乳胶漆”1KG装的两款产品，“型男专用 我型 海藻泥净味乳胶漆”售价为198元，而“儿童专用 我的王子 海藻泥净味乳胶漆”售价为598元，相差400元。嘉宝莉市场部人员解释说：“后者价格包含桶刷等使用工具，价格差距比较大。此外，儿童漆从生产环节控制有害物质的含量，技术要求和原料的质量要求都会特别高，企业投入的研发成本会相对增加，价格也会相对同档次的普通系列产品贵。”但这位工作人员也同时承认：“不同品牌的产品有各自的功能定位和市场定位，价格有所区别是正常的。”
　　噱头大于实际效果？
在走访时记者还发现，有的一线销售人员对儿童漆的价值并不认可。在十里河民乐建材城一家摊位，摊主告诉记者：“儿童漆与普通漆的效果差距不大，环保性能差不多，买儿童漆还不如买其他系列，同样一桶5升，价格不到儿童漆的一半。说实话，儿童漆之所以贵，就是冠上 儿童 二字，消费者要为其宣传广告费用买单。”在绿馨家园都芳专卖店，销售人员表示都芳没有专门的儿童漆，并表示：“只要环保做得好，不一样适合儿童使用？为什么还要标注儿童使用？就是一个名字而已。”
国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示：“应该说，只要符合国家标准《室内装饰装修材料 内墙涂料中有害物质限量》（GB ），就是合格产品，就可以放心使用。儿童漆，是企业的一种自主命名，应该是企业炒作的一个噱头。从另一方面想，孩子怎么可能只待在自己的房间？他也会跑到客厅、父母的房间，其他房间内墙涂料如果有污染，也会对孩子造成伤害，其他房间的污染也会影响到儿童房。从这个角度看，单纯的 儿童漆 的环保安全效果并不成立。”
　　消费者为“卖点”买单
某业内资深人士告诉记者，实际上，将产品冠以“儿童漆”之名进行宣传包装，也是涂料企业的一种区分产品市场定位、进行推广的手段。在采访时记者还发现，除了“儿童漆”，市场上还有其他针对不同人群的产品。例如三棵树推出的针对新婚装修房的“囍漆”、沙漠绿洲推出的“孕妇专用漆”等等。同样，有些并非“儿童漆”产品，在宣传时也声称“适合儿童、孕妇使用”。例如芬琳的“超级生态内墙漆”，宣传单注明“孕妇、婴儿、老人装修首选”。
据居然之家丽屋采购部经理荣宇介绍，同一品牌的内墙涂料产品往往有多种系列，由于每个系列的产品功能侧重点不同，商家会根据成本定价，并设计相应卖点。“儿童漆”与“抗甲醛”、“净味王”、“抗菌王”等系列类似，也是一种市场定位的策略。芬琳漆市场部部长杜亚伟表示：“对于儿童漆这一细分市场，品牌应该将内墙漆的环保性能、物理性能研发到最好，适合孩子使用，这也就是合格与 最好 之间的区别，但是生产成本提升了，价格也就上去了，所以从性价比的角度衡量，儿童漆性价比可能并不高。但是对于对环保有更高要求的群体，性价比往往不是最关键的。”
但在销售渠道，儿童漆或许还存在着“不被人知”的尴尬。荣宇表示：“在丽屋，儿童漆的销售总额占据内墙涂料的比例并不大，不超过10%，卖得最好的还是价格相对适中的大众系列。”今朝装饰一位设计师也告诉记者：“在公司工作了4年，只碰到一位顾客使用了儿童漆，当时这位顾客漆面使用面积大，要求环保指数高，认为儿童使用的漆，环保性肯定好，所以才选用。”
本文来源：新京报
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家居市场儿童漆泛滥 是“噱头”还是真“环保”
　　制图/新京报记者 王远征
　　市场各类“儿童漆”炒作频繁，价高未必更环保
　　【编者按】
　　儿童家居产品的安全性和质量一直都是消费者关注的焦点，涉及儿童在家居生活中使用的产品也是层出不穷，一些打着“儿童专用”的家居建材产品也日益丰富起来。随着“六一”国际儿童节的来临，我们策划了关注儿童家居产品安全的系列报道，希望借此带动对儿童家居产品的深层关注。
　　墙面涂料中的“儿童漆”产品，打着专为儿童设计的“旗号”，在价格上也“高高在上”。并不在国标规定品类中的“儿童漆”是否真的有更高科技含量，还是仅为营销“噱头”？
　　家居市场儿童漆“泛滥”
　　近日，有不少正在装修的消费者向记者询问，在家居市场发现很多“儿童漆”产品，为了孩子的健康，是否在装修儿童房时有必要选择此类产品。一位涂料行业的业内人士告诉新京报记者，虽然尚无标准对“儿童漆”正名，但不少国内外涂料品牌都推出了针对儿童群体的内墙产品系列。
　　记者在搜索引擎中输入“儿童漆”关键词，出现了各种品牌的“儿童漆”产品，市场上还有专门生产儿童漆产品的品牌。在国内知名品牌嘉宝莉的官方网站上，“为宝宝创造自由生长空间”的“嘉宝莉儿童漆”系列“海妮宝贝”被放在显眼位置；在三棵树官方网站的“产品中心”页面，其儿童漆系列“Baby儿童健康宝”作为主打产品也放在了首页。
　　记者发现，并非所有品牌都直接命名“儿童漆”，但在宣传时都提到“针对儿童房室内装饰”或“针对儿童活动环境”。“超低VOC排放”、“超强耐擦洗”几乎是所有品牌儿童漆系列的共同特征，有的产品还会标榜“多色系选择”、“净味”、“净化甲醛”、“净化空气”等多功能。
　　多数儿童漆售价偏高
　　据业内人士介绍，儿童漆概念在国内出现有近10年时间。据中国涂料工业协会工作人员介绍，目前针对市场上儿童漆的产值和产量，协会并没有统计过，但可以观察到，几乎所有品牌都有涉足或打算。据新京报记者不完全统计，有超过30家的企业都推出了自己的儿童漆产品，如多乐士、芬琳、PPG、华润、嘉宝莉、美涂士、富亚、三棵树等，有一定知名度的企业约有10家。
　　而同一品牌中，儿童漆系列产品较其他系列价格往往较高，属于定位较高产品。在芬琳漆专卖店，店主表示，其品牌专卖的儿童漆系列“童画儿童漆”价格为550元/桶，每桶净含量3升，相比其性价比最高的系列“欧铁华内墙漆”980元/10升的价格，算是品牌中的中高端产品；在十里河民乐建材城，一位售卖“富亚”漆的摊主告诉记者，普通的“富亚健康大使”售价为280元/5升，“富亚健康儿童卧室漆”为388元/5升，也是富亚品牌较贵的一款产品。
　　贵是因为更环保？
　　新京报记者在走访时发现，儿童漆产品标注的成分似乎与其他系列产品差别不大。以芬琳为例，“童画儿童漆”与其他产品一样，原料为水、丙烯酸乳液、钛白粉、碳酸钙、分散剂、消泡剂。工作人员宣称，相比其他产品，儿童系列的VOC（挥发性有机化合物）和游离甲醛排放量更低，更环保安全。而且，儿童漆的耐擦洗力要优于其他产品，如果孩子在墙壁上涂抹，可以多次清洗，保证漆膜品质。
　　在多乐士绿馨家园专营店内，记者看到了“多乐士全效儿童漆（无添加）”的产品检测报告。报告显示，VOC、游离甲醛等所有检验项目的检验结果全部为“未检出”，而另一款产品“多乐士竹炭清新居”的环保性能则差一些，在VOC等检测项目中均检测出一定数据。商家表示，这也是为何儿童漆最贵的原因之一。
　　在嘉宝莉京东商城官方旗舰店，记者看到同为“海藻泥净味乳胶漆”1KG装的两款产品，“型男专用‘我型’海藻泥净味乳胶漆”售价为198元，而“儿童专用‘我的王子’海藻泥净味乳胶漆”售价为598元，相差400元。嘉宝莉市场部人员解释说：“后者价格包含桶刷等使用工具，价格差距比较大。此外，儿童漆从生产环节控制有害物质的含量，技术要求和原料的质量要求都会特别高，企业投入的研发成本会相对增加，价格也会相对同档次的普通系列产品贵。”但这位工作人员也同时承认：“不同品牌的产品有各自的功能定位和市场定位，价格有所区别是正常的。”
　　噱头大于实际效果？
　　在走访时记者还发现，有的一线销售人员对儿童漆的价值并不认可。在十里河民乐建材城一家摊位，摊主告诉记者：“儿童漆与普通漆的效果差距不大，环保性能差不多，买儿童漆还不如买其他系列，同样一桶5升，价格不到儿童漆的一半。说实话，儿童漆之所以贵，就是冠上‘儿童’二字，消费者要为其宣传广告费用买单。”在绿馨家园都芳专卖店，销售人员表示都芳没有专门的儿童漆，并表示：“只要环保做得好，不一样适合儿童使用？为什么还要标注儿童使用？就是一个名字而已。”
　　国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示：“应该说，只要符合国家标准《室内装饰装修材料 内墙涂料中有害物质限量》（GB ），就是合格产品，就可以放心使用。儿童漆，是企业的一种自主命名，应该是企业炒作的一个噱头。从另一方面想，孩子怎么可能只待在自己的房间？他也会跑到客厅、父母的房间，其他房间内墙涂料如果有污染，也会对孩子造成伤害，其他房间的污染也会影响到儿童房。从这个角度看，单纯的‘儿童漆’的环保安全效果并不成立。”
　　消费者为“卖点”买单
　　某业内资深人士告诉记者，实际上，将产品冠以“儿童漆”之名进行宣传包装，也是涂料企业的一种区分产品市场定位、进行推广的手段。在采访时记者还发现，除了“儿童漆”，市场上还有其他针对不同人群的产品。例如三棵树推出的针对新婚装修房的“囍漆”、沙漠绿洲推出的“孕妇专用漆”等等。同样，有些并非“儿童漆”产品，在宣传时也声称“适合儿童、孕妇使用”。例如芬琳的“超级生态内墙漆”，宣传单注明“孕妇、婴儿、老人装修首选”。
　　据居然之家丽屋采购部经理荣宇介绍，同一品牌的内墙涂料产品往往有多种系列，由于每个系列的产品功能侧重点不同，商家会根据成本定价，并设计相应卖点。“儿童漆”与“抗甲醛”、“净味王”、“抗菌王”等系列类似，也是一种市场定位的策略。芬琳漆市场部部长杜亚伟表示：“对于儿童漆这一细分市场，品牌应该将内墙漆的环保性能、物理性能研发到最好，适合孩子使用，这也就是合格与‘最好’之间的区别，但是生产成本提升了，价格也就上去了，所以从性价比的角度衡量，儿童漆性价比可能并不高。但是对于对环保有更高要求的群体，性价比往往不是最关键的。”
　　但在销售渠道，儿童漆或许还存在着“不被人知”的尴尬。荣宇表示：“在丽屋，儿童漆的销售总额占据内墙涂料的比例并不大，不超过10%，卖得最好的还是价格相对适中的大众系列。”今朝装饰一位设计师也告诉记者：“在公司工作了4年，只碰到一位顾客使用了儿童漆，当时这位顾客漆面使用面积大，要求环保指数高，认为儿童使用的漆，环保性肯定好，所以才选用。”
[责任编辑：智能家居，不要让它仅仅成为一个营销噱头！
在很多人的概念里，智能家居或者智能酒店不就都是很多的智能电器叠加吗，不就是app操控吗，
有什么难的。目前看
来的确是这样，但是未来的智能家居，不仅仅是多个智能电器的叠加，而更是一个平台，这不
仅是行业的发展趋势也是消费者的期待。
现在的智能家居行业，有不错的前景，国外大牌厂商先后入驻中国，谈产品谈营销，谈用户体验，这都没有错但
是一项新技术一个新的生活方式要想大规模普及，必须要具备低廉的成本，获取的便利性，使用的简易性。只能
寄居初始时成本很低高，这制约了他的进一步普及。不过由于手机和平板电脑的成熟，智能家居的方案成本也变
得低了很多，有些智能家居的布置成本甚至不超过一部手机的价格，约500美元，而这样的成本需要做到的是每
个终端接入的成本不超过5美元，也就是500美元要能实现家庭内100个设备的接入。现在的价格是多少呢?在美
国一个智能家居的布置成本基本上是1万美元起，这对于国内很多家庭来说不太能实现，即使实现了也只是小众消费。
智能家居降低成本也要有优质的客户体验，和对当下消费者心理的把握。客户对于真正好的东西是不会觉得贵的。
这就像当年的苹果一样，别人都把系统做成好几个层级，它就是简洁的扁平化设计，让用户用起来方便，这种情况
下，即便苹果的价钱在智能手机中算贵的，也挡不住人们购买的欲望，甚至有人不惜“卖肾”买苹果，因为苹果懂
年轻人，懂消费者对于时尚酷炫的追逐。不管这是不是媒体炒作，但有一点，苹果的设计是真正把用户放在心里的
。智能家居做好了，酒店客房也能享受到更多的福利。对于酒店客房系统来说，要考虑到不同层次的人的需要，操
作不能太难，让使用者产生尴尬，更不能让使用者觉得觉得是场不能的胜利的智力考验，
智能家居在单体技术方面比较成熟，缺的就是集成应用。问题是如何将其应用于生活，对消费者的生活有真正的
改善。目前应用的好的有两种，一种是点对点的控制，比如说手机上的遥控可以自动把灯给关掉。第二种就是像
养老、看护婴儿这种，整个家居当中有一套传感器和一整个服务方案。以后慢慢这两条路可能最终会遇到一块，
而各个应用的全方位整合也将是未来智能化平台建设的重点。就像苹果应用一样，当年苹果的技术在其他的手机
中早一看到，但苹果做的就是把这些应用整合起来，最终产生了不一样的而效果，而这也几乎改变了人们的生活方式。
智能家居和智能客控也是是一种新的生活方式，要真正的普及，除了成本、技术的考虑，还要考虑的标准化
的问题。现在的智能家居没有统一的标准，产品和产品之间更谈不上兼容，这无疑增加了规模化的阻碍，这
其实是技术还不够，而且这也不是一两家公司能够完成的，需要的是时间的积累，和行业不断的优优胜略汰。
现在消费者家里每个电器上面都有传感器，每个传感器还不一样，消费者可能要问了，我为什么用那么多的
传感器，用一个不行吗，我们不可能在自己的手机上装多个APP才能控制家里的一切，我们需要
将所有的智能单品都将融入智能家居系统，从一个APP进入就可以控制所有。随着技术的发展很消费者的
需求，智能家居和客控系统都会逐渐汇集成一个标准，会出现一个兼容的平台将所有的电器设备都融入其中。
未来如果家居行业能够实现与消费者的零距离，那么也将迎来新生。不论实现家居的互联互通
还是酒店的智能化改造，目的都是就是让每个终端节点象有生命一样能够传递信息，打通人和物、物与人
之间的信息互通互换。还有一点就是要足够的安全和稳定，这个直接关系到家庭的安全和用户的体验。
智能家居一定会落地，就看谁做出靠谱的产品，靠噱头只能赢得短期的喝彩，踏踏实实做好产品才是关键。
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。第FA25版：佛山新闻·百货
以前找影视红人代言，如今与运动队签约
家居业营销手段多，玩噱头还是做品牌？
　　■文/图（除署名外）陈尹　　商界找明星代言，早已不是新鲜事，对于建陶、卫浴、家具、橱柜等家居行业而言更是见惯不怪的事。走进石湾、南庄、乐从等产业重地，您几乎抬头即可见印有明星巨幅照片的企业宣传海报。　　然而，近年来，家居业的营销方式出现了一些新变化，企业从热衷请影视明星代言，到如今更喜欢牵手体育明星和运动队。体育营销魅力在何处？企业营销手段趋向多元化，为吸引眼球还是做品牌呢？　　明星代言、现场签售　　吸引眼球也吸金　　前几年，明星代言在家居行业可谓风靡一时。如蒋雯丽代言欧派橱柜，李冰冰代言韩丽橱柜，濮存昕代言恒洁卫浴，徐静蕾代言鹰卫浴，王珞丹代言新中源卫浴、海清代言日丰卫浴等。代言的形式有多样，有的只提供肖像使用权，有的则拍摄影视和平面广告，有的还参加该品牌的活动甚至有更深度的合作。代言时间短则一两年的，长则多年。　　除代言外，建材家具企业还很喜欢请来影视红星、当红主持人以及体育明星助阵其促销活动，有的明星只是现场献唱金曲和观众互动，有的明星还参与现场签售，如金意陶的非诚勿扰活动，请来周海媚、黄日华等老牌港台明星现场签售，既是借助明星效应吸引眼球，更为促销。　　井田洁具董事长陈小练坦言，竞争激烈的家居业，尤其是卫浴行业，一直喜欢找当红明星代言。一方面证明企业实力，另一方面这也更容易招揽到经销商并获得他们认可。“人家请明星代言、做活动，如果你不做似乎也不好。但盲目请明星代言也很多风险”。今年井田“别出心裁”地签约资深业内人士张永农为代言人。　　陈小练认为，与其找个外行的明星做代言，不如找个熟悉行业、对行业有影响力的专家做代言，这对于消费者而言是新鲜事，同时也符合“创新、高科技”的企业定位。“近年来娱乐营销已在家居行业中泛滥，消费者对明星签售等等活动早已见惯不怪。对于企业而言，尤其是成长初期的企业，请影视明星当代言人还是要谨慎为好。”　　代言、赞助、签约，　　体育营销形式多　　事实上，近年来不少实力陶瓷、家具企业已瞄上了另一种营销形式———体育营销。　　12月5日，本地知名品牌圣德保陶瓷，正式签约中国国家马术队，成为陶瓷业内首家中国国家马术队官方赞助商。当天，国家马术队领导、核心队员也亮相现场，与广东地区数百位经销商一起见证签约盛况。　　当然，在圣德保之前，已有不少企业与体育成功联姻。如，益高卫浴去年底与国家游泳队正式达成战略合作伙伴关系，今年10月秋季陶博会期间还特意为国泳队举办伦敦奥运表彰盛典，把一众冠军选手请来佛山，成为陶博会一大亮点。　　今年5月，佛山家居博览城宣布签约亚洲篮球第一人、NBA巨星姚明担任其全球环保大使，一起推广健康环保的生活新理念。2011年，金牌卫浴找来“跳水王子”田亮为其代言。而早在2009年，“冰坛伉俪”申雪和赵宏博便签约成为佛山龙头陶企东鹏陶瓷的代言人。　　除了代言、签约，承办全国性体育赛事也是常有的事，如金意陶便连续几年赞助和承办全国高尔夫邀请赛，邀来职业选手与各地好手同台竞技。　　“无论是娱乐营销、体育营销还是微博营销、微电影营销等等，只要存在便有其价值。“新中源建材市场总监邓耀邦分析，近年来企业热衷体育营销，与国家的体育事业的繁荣、全民健身的开展有很大关系，大众对体育明星和明星运动队的认知度很高，甚至优于很多影视明星，而且形象正面积极，对企业品牌提升更有作用。　　不过邓耀邦也认为，与快速吸引眼球的娱乐营销相比，体育营销的时间更长，这也意味着企业在选择时要更加谨慎。“如圣德保此次与国家马术队合作，一方面是因为该品牌一直标榜独特的骑士精神，产品偏向欧式风格，连logo也有骑士和骏马的形象，而且今年适逢品牌升级。另一方面马术作为贵族运，目前逐渐在全国风行。双方合作，既能推动马术运动，也能助力提升品牌，更为日后的圈层营销打下基础，可谓多赢。”　　据不完全统计，目前仅广东便有30多家马术俱乐部，共有8000多个会员。每个俱乐部的会员每年在此项运动上的花费超过10万元。圣德保与国家马术队签约的同时，首支佛山马术俱乐部骑士俱乐部也正式成立，本地音乐人还为俱乐部创作了主题曲。　　为营销抓破头，　　不如找准定位做品牌　　“受市场、成本、库存、融资等因素影响，今年整个家居业都不好过。竞争加剧，营销手法也因此更加多元化。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵说。　　他认为，体育营销除了更新颖外，对品牌建设更有积极作用外，还能让喜欢这个运动的群体成为企业的目标消费群。“企业通过举办马术、高尔夫、网球等贵族运动成功打进高端群体圈子，这对于企业而言也不失为极佳的营销策略。”　　东鹏陶瓷市场总监王涛则认为，找影视红星和体育明星代言，各有优势，前者曝光率高，形象靓丽，短期广告效果更明显，但如果出现负面新闻，则会马上对企业形象有损害；后者形象比较正面积极。而且请一线娱乐红星和体育明星代言，价格都几乎差不多，单次出场费动辄十几万元。　　据介绍，今年东鹏与意大利顶级设计师签约，这位设计界明星不仅要为东鹏做代言人，还与东鹏深度合作，开发瓷砖新品。　　佛山职业经理人协会会长吕纪念则表示，营销手法一定要符合品牌定位，不然只会“越做越远”。现在不少明星代言，明星签售，都是吸引眼球居多，没有对品牌建设起到真正作用。　　据介绍，该协会将于本月14日邀请有“中国营销之父”、“中国式营销首创者”之称的华红兵做《品牌突围·一语定天下》专题讲座，与上千职业经理人探讨如何在中国市场做一个有效的品牌、如何高效低成本构建品牌强势等品牌建设话题。
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