朱丹蓬：2016年中国快消品行业发展趋势10个判断|移动互联网|快消品行业_新浪财经_新浪网
　　朱丹蓬：2016年中国快消品行业发展趋势的10个判断
　　朱丹蓬
　　随着中国经济整体转型步入深水期，2015年，中国经济增长从高速转为中低速，从规模速度型粗放增长转向利润稳健型集约增长，从单一营销驱动转向整合创新驱动。随之而来，中国快消品市场也呈现出相应的变化与趋势。这些变化与趋势对于中国的快消品企业提出了新的挑战，也带来了新的机遇。如何应对这些变化，将挑战转化为机会，实现更大的发展，都是所有快消品企业急需解决的问题。
　　2016年，中国经济无疑更处于一个不确定的年代。当下面临的政治、经济、人口和外部环境换挡，任何一项都足以改变中国快消品行业的格局，更何况是所有冲击叠加在一起。快消品企业只能从2015年中吸取经验，不断调试自己的逻辑，以应对2016年的行业“寒冬”
　　2015年中国快消品行业给我们留下四点记忆：
　　1）行业增长率低于所有人的预期，利润率更是惨不忍睹，50%的企业遭遇“双降”
　　2）行业内并购及重组出手频繁，揭示行业竞争环境已进入肉博阶段。
　　3）行业“寡头”现象加速，像乳业，啤酒，洗手液等行业尤为凸显。
　　4）各行各业都在积极拥抱互联网+，消费移动端从2014年的35% 上升到2015年的65% 电商渠道正在蚕食传统渠道的市场份额。
　　2016年中国快消品行业发展趋势的十个判断：
　　1）2016行业整体增长速度低缓，利润为主，规模为辅，慎重多元化发展成为企业2016年的发展战略：
　　2016年整个快消品行业还会出现持续低迷。消费的欲望不高，消费层次更加细分，消费结构的重新构建，这都给大型企业的增长带来了诸多不利的因素，对中小型企业的生存与发展更带来了前所未有的危机。利润为主，规模为辅，慎重多元化将是2016年中国消费品行业的”主旋律“
　　2）2016行业集中度进一步加大，行业品牌格局呈现哑铃型：
　　2016年，随着宏观经济的持续走低，企业业绩天花板效应的不断增强，迫使行业间的并购及重组的个案及速度都在加快。在某些像乳业，植物蛋白，啤酒，洗手液及洗衣粉等行业，行业的集中度将进一步提升。像以上的行业将出现”去中间“化的现象
　　即：要么是特大型企业，要么是微小型企业，中型企业受利润，规模，成本等因素的影响下，已基本面临被并购或者重组的命运
　　这种现象在乳业及啤酒行业尤为突出。
　　3）2016投资型资金继续热衷于快消品行业，行业内并购热持续升温：
　　在整体经济增速放缓的背景下，国内快速消费品行业不断呈现调整的态势。最直接的表现就是行业内的资本并购事件增多。2015年并购的热潮，笔者预期2016仍在延续。据业内人士分析，2016年快消品行业的并购出现了一些新的特点。最突出的是，出资的活跃度主要集中在一些国外投资机构、跨国企业和国企巨头身上。出资金额在前十位的收购方，占据了出资总金额的八成左右，雄厚的集团势力在并购中正成为主导力量。与之相应的是，由于消费市场增速放缓、经营成本增加，部分快消品企业在今年前期和中期选择了退出或改行。
　　4）2016快消品产业结构在多重因素影响下，产业结构被动式优化加速：
　　随着后金融危机时代的来临，在2016年，快消品行业也面临一切重新洗牌的格局。早在号，国家发改委产业协调司副司长贺燕丽称，“十二五”及“十三五”期间，将大力鼓励快消品企业通过联合、兼并、收购，着力培育和组建一批快消品龙头企业，提高产业集中度，完善食品工业产业体系。贺燕丽指出，中国快消品行业目前仍然面临产业机构不合理、发展方式粗放等问题，因此，“十二五”期间，特别是在“十三五”期间，要大力推进中国快消品产业结构调整，加快转变发展的方式。因此，在国家宏观政策，行业发展的双重需求下，2016年快消品行业将出现大面积的升级换挡现象，以匹配国家政策，行业发展及消费需求的多重需要。硬件及软件都较好的中型企业将迎来被并购及重组的机遇，小微型则难逃淘汰的命运。
　　5）2016进口快消品进一步抢占中国快消品市场：
　　根据海关的相关数据，2013---2015年中国进口快消品的增长率同比增长47%以上只是官方数据，还没有包括海外代购及一些非官方渠道的数据。世界性的经济低迷，特别是传统欧美市场的不景气让越来越多的国外品牌到中国“淘金” 中国巨大的人口红利及发展速度是进口快消品抢滩中国的核心原因，中国消费者消费分化加速也是为进口消费品逐年增长抢占提供了软环境。
　　2016年，进口消费品抢占中国市场的规模及速度还将会继续提速，特别是在啤酒，红酒及个人护理等行业。
　　6）2016快消品行业消费群体两极分化的趋势日益明显：
　　随着中国经济改革步入深水期，中国消费群体的贫富差别在进一步拉大。这直接导致不同收入的消费人群的消费能力及消费观念也在进一步拉大。从而进一步拉大了各快消品企业之间的价格差异、品质差异、功能差异、服务差异和消费群体定位的差异。
　　2016年消费群体的二元分化现象将持续扩大到不同的行业，快消品行业及汽车行业尤为突出。
　　7）2016快消品行业食品的安全问题是消费者最为关注的热点：
　　自从2005年出现苏丹红事件以后，中国消费者对中国食品安全的关注度提升到一个“民愤”的阶段。特别是近几年以来，中国消费者对食品的属性已发生了质的变化，食品已经从温饱的属性升级为健康，享受的此次，这对国家相关部门及企业对食品的安全性提出了更高的要求！导致食品安全问题的4个主要原因：
　　1）如环境污染（水，土地等污染严重，使得生产出来的农作物受到破坏）；过度使用食品添加剂，使食品失去了营养成分，长期食用这样的食品，也会有一定程度上的伤害。2）企业自身问题，部分食品企业缺乏诚信自律意识，为了追求最大利润，在生产加工，食品流通等环节中投机取巧，唯利是图，不注重食品质量。企业管理不善，卫生意识淡薄，人员操作能力差等因素导致不合格，变质，有污染的的食品出售到市场。3）我国市场经济体系发展不完善，政策体系不健全，让不法厂商有空隙可钻，留下隐患。4）执法部门权责不清，执法力度不够，处罚的程度不够严，官员包庇等现象。
　　所以食品安全问题不仅是经济问题，政治问题，也是技术，管理问题。需要全社会的参与，用有效的方法来改善食品安全状况。
　　8）2016快消品企业重新构建产品金字塔，精准对接重度消费群：
　　随着中国消费群体进入细分年代后，各个企业都在大力重构产品的金字塔以应对日益层次化的消费群。为了满足不同客户对产品风格、颜色等方面的不同偏好，以及个人收入上的差异化因素，从而达到客户群和市场拥有量的最大化，企业不断推出 高、中、低各个档次的产品，从而形成产品金字塔，在塔的底部，是低价位、大批量的产品，靠薄利多销赚取利润；在塔的顶部，是高价位、小批量的产品，靠精益 求精获取超额利润。
　　9）2016快消品行业将全员拥抱互联网，实施销量最大化：
　　对于快速消费品行业而言，要想实现企业移动互联网模式转型，精准对接重度消费群。就必须做到以消费者为中心的互联网营销模式。因为绝大部分快消品的重度消费人群都集中活跃在互联网上。网民人群和快消品消费人群高度匹配，移动互联网的普及及各种社会化网络媒体的涌现，使得中国网民数量暴涨。而在快速消费品行业，其受众主要集中在15-45岁年龄段，这与互联网的“深度用户”更是不谋而合。所以，在2016年，快消品行业必须加速企业与网络营销的联姻。那怎样利用移动互联网与消费者进行沟通，实现销量的最大化，就成了快消品行业创新互联网营销模式的重中之重。
　　10）2016快消品粉丝型体验式营销传播将取代传统型强奸式硬广传播：
　　在移动互联网横行的时代，快消品行业的传播手段可谓千变万化、新招迭出，但万变不离其宗。快消品企业只有更加注重消费者的体验，提升消费者对产品的粘性，才能在未来的竞争中利于不败之地。像传统的强奸式硬广传播已逐渐退出历史的舞台。那快消品怎样才能才能更好的提升粉丝的体验度呢？除了做出高质量的产品之外，快消品最重要玩法就是要让消费者参与进来。让他们成为品牌的粉丝，并利用移动互联网打破时间、空间的碎片化的传播方式给粉丝更多亲近品牌的机会。同时，基于移动互联网的互动性和参与感，增强快消品品牌与消费者的共鸣，最终实现粉丝与品牌的共乐共赢。
　　来源：法治周末?做好这几点，2016年快消品市场一定是你的天下！
1产品，我比你好吃！　　食品行业最核心的是口感，我们拿小吃做案例，你会发现很多小吃环境很差，服务也差，在地摊叫卖，客户却洛泽不绝。为什么?原因很简单，真的很好吃。更有大餐饮店，环境服务都很棒，却门可罗雀。笔者经常出差在全国各地，每个省会都有出名的小吃街，如南京大排档、武汉户部巷、河南开封小宋城等，人山人海。吃的就是地道，但是地道归地道，真的很好吃。解决了口感，等于解决了核心问题，销量自然有资格上升。　　记得一款饮料“参公参婆”，人参饮料，口感很苦。在一次展会上遇到企业销售负责人，告诉我说：“如果不苦，就没有人参的滋补效果了，这苦味才是核心。”他说的必有他的道理，但是现在在很多商超终端很难见到这款产品。广东的王老吉，当初的口感和现在的口感天壤之别，当王老吉变得甜甜的，销量竟然嗖嗖的。很值得厂家借鉴。　　白酒行业今年腰斩，***刹住了吃喝风，除了送礼请客，白酒转变为个人消费，业绩立马死翘翘，为什么?最核心的是白酒太难喝，入口的辛辣让很多人受不了，卖不好理所当然。记得管理大师余世维说过一句话：“在中国喝白酒，喝酒的都是受虐狂，劝酒的都是虐待狂。”现在想想真的很痛苦，喝的时候龇牙咧嘴，灌进肚子里热火朝天，最后吐得一塌糊涂、东倒西歪、不省人事。能够解决白酒的入口问题，就能创造新品类。锐澳鸡尾酒横空出世，甜甜的口感，淡淡酒的余味，一下卖爆了。2包装，我比你漂亮!　　消费者评价一款产品的好坏取决于两点，一是获得的信息多寡。比如告诉一名消费者，他吃的巧克力是英国女王的最爱吃，每天要求御用厨师亲做一款，口感虽然怪，是西方最流行的巧克力，加入的XXX元素就是怪味所在，是普通巧克力营养的N倍。这么多信息灌输，会让消费者信任，产生劝说性购买。但是多半情况我们的产品不可能在货架上传送给消费者这么多信息，消费者只能通过包装直观评价产品好坏，于是，产品的包装至关重要。货卖一张皮，产品包装上档次，消费者就会觉得品质好，产品包装一般，消费者就会认为产品很次。你的产品包装比别人家漂亮，无形中就占据了一定的优势。　　清淡口味饮料的生产厂家很多，为什么最火的是脉动、海之言?产品的包装品质好，上档次，有现代时尚感。1.5元的矿泉水有很多，但是纵观各类品牌，能够像农夫山泉、怡宝一样的包装却是不多。卖得好都是有原因的。农夫山泉多款产品都获得过Pentawards奖项，打奶茶、东方树叶。今年推出的高端水，只是设计历经了三年，在 50 余稿、300 多个设计当中挑选出来，最终在欧洲找到的可以解决工业化问题的玻璃生产商，最终呈现为现在的包装。所以，货卖一张皮，这张皮一定要做好，因为它能够带来大销量。3价格，我比你亲民!　　这里的亲民不是便宜，而是物有所值。价格能让消费者和品质挂钩，消费者都认为价格高的产品品质好，价格低的产品品质低。所以，产品的规格、克重、形态、包装之后，定价变得极其重要。黑卡最初定价5-6元价格带，显得既不过于昂贵，利于消费者接受，又不过分低廉而造成一种廉价感，这一价格段位也同时重合了红牛的价格段位。　　低价必死，亲民价是趋势。千万不要觉得价格低就一定能卖好，价格低销售容易只是暂时，长此以往会降低产品品牌价值，慢慢会被高毛利的产品挤出去。4利润，我比你丰厚!　　价格高，利润高，让给渠道的毛利可观，会调动经销商及终端的销售激情。很多产品终端推不开，核心原因就是利润太低。当年黑卡打市场，最高让出40%-60%的毛利给经销商，结果一年搞到30亿。　　以饮料为例，合理的利润应该控制在20%-40%给经销商，30%-50%给终端。5区域，我比你强势!　　中小企业一定要善于打造样板市场，宁做地头蛇。某些酒品牌，在一个地市的销量敌得过一家酒企。任何大品牌都是从某一个地区做起来，再慢慢渗透扩展。网络上比较火的小酒江小白，最早在重庆起家，慢慢渗透全国渠道。　　找到匹配的区域，聚焦人力、财务、物力，全力以赴把一个区域做精做透，形成区域品牌影响力，形成操作标准，复制扩张就会很容易。6渠道，我比你坚实!　　渠道要做扎实，不是越多越好，而是越深越好。当你拥有了成熟的销售网络，在资源成本不增加的前提下，增加新品等于增加利润。当一个渠道由公共资源变为垄断资源时，你想不发展都很难!中石油、中石化为什么有那么高的利润?因为它垄断了销售渠道!任何企业不管你经营什么产品，只要你垄断了渠道，你的销量和利润就必然最大化。企业的渠道管控能力决定经营实力。　　一般情况下，统计一个县的网点总数，用全县的人口数量除以400。在中国平均400人拥有一个零售小店(康师傅算法)。根据这种算法，基本上就可以确定该地的网点数。一个营销人员一天回访送货20～40个网点，最低不能低于20个，最高不受高于40个，一辆车负责两个乡镇，很快能把整个县城的网络全控制。这种渠道掌控方法，前期成本非常大，但是当把所有的网点建好之后，就意味着完成了100%的铺货率，后期营业额会翻十倍以上。7客情，我比你友好!　　没有卖不掉的产品，关键是谁来卖，如何卖的问题。中国是人情社会，抓住客情，就相当于掌控了终端。产品再好，客情不好，终端老板不愿意卖，动销等于零。当然，商人重利，不是只有关系就能搞好客情，也要帮助经销商和终端赚钱，否则你的客情就只是客套。客情维护就要求销售人员先做人再做事，先卖自己再卖产品。要勤跑勤说勤帮忙，让经销商信任自己，慢慢塑造产品差异化，区别于竞争对手，让终端感到有足够的信心，能够有利润可赚，客情就会慢慢好起来。　　真正的客情，不只停留在关系上，更能超越关系，帮助经销商或终端快速盈利。帮助经销商赚钱了，你是大爷都行。为什么很多大品牌业务在终端颐指气使，因为有资格，能帮助经销商打通渠道赚大钱。8终端，我比你醒目!　　陈列是静态的销售，产品下放到终端店，消费者能够在众多产品中产生兴趣，陈列作用站到80%。灯光、排版、POP、端架、帷幔、价签、地堆等，都在很大程度上吸引眼球，产生购买。据沃尔玛统计，地堆的销量要比普通陈列销量增加200%，所以我们可以很容易明白，为什么很多经销商希望厂家支持超市陈列费、促销费，都是想卖更多货，想赚更多钱。　　陈列一定要多样式，有一定的动态效果，要干净整洁，能够提升整体的品牌效应。好的陈列师，都是很贵的哦。好的陈列可以让销售提升So easy !9团队，我比你优秀!士气，我比你高昂!　　没有团队支持，销售充其量只是暂时的，团队的胜出才是真正的胜出。史玉柱当年巨人大厦倒塌，只带了十几人的团队，而这十几人瞬间又组建了出色的团队，10亿脑白金快速崛起。　　团队是折腾出来的，我的团队比你优秀，自然卖货比你快。团队的管理重在薪酬设计、激励考核，重赏之下必有勇夫，好的团队领导一定是善于激励的领导。你的公司有没有发展愿景?成功的薪酬考核体系?人才的晋升淘汰机制?　　做到上述九点，2016年的快消品市场，一定是你的天下!请点击下方“阅读原文”进入微官网
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Copyright2017.杨邱自媒体资讯站，让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻！年中国快速消费品行业发展现状 调研与市场前景预测报告报告编号：1816127中国产业调研网 www.cir.cn快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究 成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：行业政策法规 投资机会分析 重点企业分析市场规模分析 行业研究报告行业宏观背景市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状发展前景趋势一份专业的行业研究报告， 注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济 运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策 者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了 决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网 Cir.cn 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行 业市场现状及发展前景， 注重信息的时效性， 从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告一、基本信息报告名称：
年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告 报告编号： 1816127 优惠价： ￥6750 元←咨询时，请说明此编号。 可开具增值税专用发票咨询电话： 、010-182099 传真：010- Email：
网上阅读： http://www.cir.cn/R_QiTaHangYe/27/KuaiSuXiaoFeiPinShiChangXingQingFe nXiYuQuShiYuCe.html 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍FMCG 涉及食品、饮料、化妆品、洗涤用品、电池、卫生纸等多个行业。典型的快 速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药（OTC）通常也可以归 为此类。 中国产业调研网发布的
年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景 预测报告认为，快速消费品行业特点主要表现为：市场集中度低、零售商多而散；客户 分布范围广、忠诚度低、消费周期短；市场需求变化快、可预见性低；渠道种类多而复 杂，传统业态（经销商、百货商场、夫妻店）与现代新兴业态（连锁店、超市、大卖场） 并存；生产及原料供应相对集中。这些特点要求供应链必须具有快速的响应速度和较强 的协同性，生产商必须及时掌握消费者需求变化信息，迅速满足消费者需求。快速消费 品行业供应链是一个从原材料采购、产品加工、包装、运输、分销、零售一直到最终消 费者的一条完整的链条。 在国际上，特别是在一些经济发达国家，从 FMCG 的原料生产、加工、包装、运 输、分销、销售到售后服务等的大部分环节都已采用或正在引入供应链管理来提高整个 运行链的效率与效益。 了解到， 在国内， 虽然由于具有众多的人口与消费量巨大的优势， 该行业存在着巨大的发展空间，但由于供应链管理起步较晚，企业缺少优化的管理理念 与工具，特别是信息化管理的工具，长期以来在上下游之间、甚至在企业内部部门之间 的许多业务环节上存在着脱节，造成影响市场需求的速度慢、运营成本高和效益低，这 些都直接影响了整个行业的竞争力。由于业内国际化跨国公司推行全球化的发展战略，了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告它们纷纷看好中国 FMCG 生产这块巨大的“蛋糕” ，不断抢摊国内 FMCG 市场，纷纷在 中国设立采购中心、加工制造中心和销售中心，不断加强其在中国的品牌战略和市场渗 透，例如卡夫、雀巢、百事、可口可乐、联合利华、宝洁等。 随着我国经济的快速发展，人民的生活水平有了显著提升，在全国范围内已初步实 现小康生活，在局部发达地区，实现了富裕生活。这种生活水平的提升，也必然导致消 费结构的变化，比如恩格尔系数快速下降，食品、日用品消费支出在整个消费支出中的 比例降低，汽车、住房、奢侈品的消费大量增长等等。这些变化也必然影响到快速消费 品行业的发展。以乳品行业为例，目前发展的增速就出现放缓的趋势，进入发展的平台 期。但是目前这种状况并不意味着乳品行业将迎来衰退期，产品的升级换代却是十分必 要的。 人们的生活水平提高后，用于自身发展、休闲享受及其他消费的比重、内容和方式 不断增加，对休闲产品、高附加值商品、服务的需求将增加。从全球乳制品市场看，鲜 牛奶、奶油等传统性产品的市场需求正在逐渐下降，而特色乳制品如奶酪、酸奶、冰淇 淋、 快餐食品比萨饼和奶酪汉堡等正在或已经发展成为乳制品市场中越来越重要的组成 部分。而我国乳制品结构不够合理，产品品种雷同的现象十分突出。各厂家主要生产超 高温灭菌乳、 巴氏杀菌乳和奶粉等传统乳制品， 而对干酪、 黄油等品种生产供应得很少。 美国原奶的 32%用于加工液态奶，68％用来加工其他乳制品。虽然近两年我国乳品行业 的酸奶、乳酪、乳饮料生产增长非常突出，但大的格局还没有改变。
年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告是对快速消费 品行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分 析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、 分析论据，进行论证。 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测 报告如实地反映了快速消费品行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分， 文字、用词表达准确，概念表述科学化。
年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告揭示了快速消 费品市场潜在需求与机会， 为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划 提供准确的市场情报信息及科学的决策依据， 同时对银行信贷部门也具有极大的参考价 值。 正文目录 第一章 2016 年中国快速消费品行业市场发展环境分析 第一节 2016 年中国宏观经济环境分析了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告一、中国 GDP 分析 二、消费价格指数分析 三、城乡居民收入分析 四、社会消费品零售总额 五、全社会固定资产投资分析 六、进出口总额及增长率分析 第二节 2016 年中国快速消费品行业政策环境分析 一、快速消费品政策分析 二、快速消费品相关产业政策影响分析 第三节 2016 年中国快速消费品行业社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 第二章 2016 年中国医用敷料领域市场分析 第一节 医用敷料行业概述 一、天然材料类医用敷料 二、人工合成材料类 三、药物性敷料类 四、固定用敷料类 第二节 2016 年医用敷料行业国内市场现状分析 一、中国二氧化碳共聚物研究获得新突破 二、奥美高新医用敷料项目竣工投产 三、出口药企积极试水国际化经营了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告第三节 2016 年中国医用敷料进出口贸易剖析 一、医用敷料出口回暖量值齐升 二、胶粘类产品出口额激增 三、欧美日医械市场需求不降低出口机遇大于挑战 第四节 2016 年医用敷料国内市场供需现状分析及发展预测 一、医用敷料国内需求现状 二、医用敷料供给现状 三、医用敷料行业规模发展预测 四、医用敷料行业产品结构发展趋势 第五节 2016 年医用敷料行业存在的问题及应对策略 一、产品附加值低是主要问题 二、国内市场需求还不成熟 三、医用敷料行业对应策略 第六节 2016 年中国医用敷料国内渠道分析 一、医院是医用敷料产品最主要的销售渠道 二、通过与国外企业合作使其通过代理出口是普遍的销售通道 三、医用敷料在民用领域的销售状况分析 第三章 2016 年一次性纸制品领域市场分析 第一节 2016 年中国一次性纸制品业综述 一、金融风暴将加快行业洗牌 二、一次性纸制品市场继续稳步增长 三、国产设备水平迅速提高走向国际市场 四、一次性纸制品消费区域化差异大 第二节 2016 年中国一次性纸制品行业快速发展的因素分析了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告一、一次性纸制品成为生活必需品 二、中国人口结构变化的影响 三、政府环保政策的实施效果 四、销售渠道作用的充分发挥 五、卫生意识的增强 第三节 2016 年中国一次性纸制品产业热点问题探讨 一、安全性是一次性纸制品市场敏感区 二、造成的环境污染严重 第四节 中国一次性纸制品销售渠道分析 一、中国一次性纸制品总体销售渠道情况 二、不同城市销售渠道分析 第五节 中国一次性纸制品竞争格局分析 一、卫生纸行业 二、妇女卫生用品行业 三、婴儿纸尿裤行业 四、成人失禁用品行业 第六节 中国一次性纸制品主要品牌成功要素分析 第七节 中国一次性纸制品跟进品牌竞争策略分析 第八节 一次性纸制品消费心理分析 一、妇女卫生用品行业 二、婴儿纸尿裤行业 三、卫生纸行业 四、女性消费心理分析 第九节 北上广深四大城市的一次性纸制品消费特点分析了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告一、妇女卫生用品行业 二、婴儿纸尿裤行业 第四章 2016 年中国婴幼儿护理用品市场分析 第一节 婴幼儿护理用品市场现状及发展趋势预测 一、婴幼儿护理用品种类及其发展 二、婴幼儿护理用品市场分析 三、婴幼儿护理用品市场预测分析 第二节 婴幼儿护理护理用品消费者购买行为分析 一、婴幼儿用品消费者心理特点 二、婴幼儿用品消费者购买行为的共性分析 第三节 国内主要婴幼儿品牌专卖店经营分析 一、婴儿用品零售业发展态势 二、北京婴儿用品定价策略 三、婴儿用品定经营模式分析 四、婴幼儿用品店常用的营销策略 第四节 国内主要婴幼儿品牌专卖店连锁加盟体系分析 第五节 北上广深四大城市的婴幼儿护理用品消费特点分析 一、地区消费差异明显 二、珠三角日化产业的优势 三、长三角日化产业的典型特征 第五章 2016 年中国妇女护理用品市场分析 第一节 妇女护理用品市场现状及发展趋势预测 第二节 妇女护理用品消费者购买行为分析 一、妇女护理用品消费者心理特点了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告二、妇女护理用品消费者购买行为的共性分析 第三节 国内主要妇女生活用品品牌专卖店经营分析 第四节 国内主要妇女护理用品品牌专卖店连锁加盟体系分析 第五节 北上广深四大城市妇女护理用品的消费特点分析 第六章 医用转民用产品品牌市场分析 第一节 云南白药分析 一、云南白药医用转民用的背景 二、云南白药医用转民用的成功要素 三、云南白药医用转民用遇到的问题以及解决方法 四、云南白药自建专卖店调研分析 第二节 强生分析 一、强生背景 二、强生中国的经营情况 三、强生医用转民用的成功要素 四、强生医用转民用遇到的问题以及解决方法 第三节 薇姿分析 一、薇姿经营概况 二、薇姿医用转民用的成功要素 三、薇姿医用转民用遇到的问题以及解决方法 第四节 市场上医用转民用的失败案例分析 一、同仁堂经营化妆品业绩平平 二、皮肤用药生产企业进军化妆品领域折戟 第七章 概念卖场（品牌）市场分析 第一节 无印良品调研分析了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告一、无印良品产品线分析 二、无印良品日本本土市场的成功以及瓶颈分析 三、无印良品国外市场的成功与失败分析 四、无印良品中国市场的经营状况分析 第二节 基本生活调研分析 一、基本生活产品线分析 二、基本生活中国地区区域分布情况 三、基本生活的经营状况分析 第八章 家居生活用品卖场（品牌）市场分析 第一节 多样屋调研分析 一、多样屋产品线分析 二、多样屋中国大陆市场经营现状 三、多样屋连锁加盟体系分析 四、多样屋成功要素分析 第二节 乐扣调研分析 一、乐扣产品线分析 二、乐扣中国大陆市场经营现状 三、乐扣成功要素分析 四、乐扣经营问题分析 第九章 2016 年中国全棉行业市场调研 第一节 全棉行业上下游产业链分析 一、上游行业发展状况分析 二、下游产业发展情况分析 三、纺织工业调整和振兴规划了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告第二节 全棉技术工艺发展趋势分析 一、产品技术发展现状分析 二、产品工艺特点或流程分析 三、国内外技术未来发展趋势分析 第三节 全棉替代品分析 一、替代品种类和优劣势 二、新型全棉行业产品分析 三、全棉新品市场前景预测 第四节 国内主要全棉产品品牌分析 一、国内主要全棉产品品牌成功要素分析 二、国内主要全棉产品品牌经营现状 四、国内主要全棉产品品牌专卖店问题和瓶颈 图表目录 图表
年中国 GDP 总量及增长趋势图 图表 2013 年中国三产业增加值结构图 图表
年中国 CPI、PPI 月度走势图 图表
年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表
年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 图表
中国城乡居民恩格尔系数对比表 图表
中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表
年中国工业增加值增长趋势图 图表
年我国工业增加值分季度增速 图表
年我国全社会固定投资额走势图 图表
年我国城乡固定资产投资额对比图了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告图表
年我国财政收入支出走势图 图表 2014 年-2013 年人民币兑美元汇率中间价 图表
年中国货币供应量统计表 单位：亿元 图表 2013 年中国货币供应量月度增速走势图 图表
年中国外汇储备走势图 图表
年央行利率调整统计表 图表 我国历年存款准备金率调整情况统计表 图表
年中国社会消费品零售总额增长趋势图 图表
年我国货物进出口总额走势图 图表
年中国货物进口总额和出口总额走势图 图表
年中国就业人数走势图 图表
年中国城镇就业人数走势图 图表
年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图 图表
年我国总人口数量增长趋势图 图表
年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图 图表
年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图 图表
年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图 图表
年中国医用辅料行业总体市场规模预测情况（亿元） 图表 中国医用辅料行业销售渠道构成情况 图表
年一次性纸制品市场规模趋势分析（亿元） 图表 影响选购卫生巾或卫生护垫的主要因素 图表 女性目前市面上的一次性卫生用品的质量放心程度 图表
年中国婴幼儿护理用品市场规模预测（亿元） 图表 连锁经营专卖店所占市场份额了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告图表 云南白药店面实景图 图表 卫生纸行业行业生产集中度分析 图表 综合排序前 10 位的妇女卫生巾制造商 图表 综合排序前 10 位的婴儿纸尿裤制造商 图表 综合排序前 8 位的婴儿纸尿片制造商 图表 成人失禁用品的主要生产企业 图表 婴儿纸尿裤纸尿片行业分地区总体市场与需求状况 图表 主要城市婴幼儿护理用品消费特点对比 图表 主要城市妇女护理用品消费特点对比 图表 云南白药专卖店主要销售产品 图表 强生在中国的业务主要涉及以下领域 图表 无印良品中国店面分布 图表 基本生活 emoi 的产品构成 图表 基本生活 emoi 的中国区域分布 图表 多样屋产品类别情况 图表 TAYOHYA 多样屋全国店面分布情况 图表 多样屋的市场定位情况 图表 乐扣乐扣产品类别分析 略??订阅《 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告》 ，报告 编号：1816127 咨询电话：400-612-0- 咨询邮箱：，传真：010-。了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/快速消费品 年中国快速消费品行业发展现状调研与市场前景预测报告阅读全文：http://www.cir.cn/R_QiTaHangYe/27/KuaiSuXiaoFeiPinShiChangXingQing FenXiYuQuShiYuCe.html了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http://www.cir.cn/
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