逝去的2017手机江湖：洗牌与逆袭、苟且与远方逝去的2017手机江湖：洗牌与逆袭、苟且与远方i黑马百家号来源 | 腾讯深网（ID：qqshenwang）作者 | 郭晓峰2017年已经过去，但是这一年风云变幻的手机江湖留给我们的回忆却注定会持久。全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡，不过在全面屏的带动下，各大手机厂商还是被注入兴奋剂。而喧嚣过后，市场格局洗牌的趋势愈发明显。腾讯《深网》盘点了目前市场主流手机品牌过去一年的业绩状况。无论是大公司还是小厂，喜悦也好苦恼也罢，任何一家手机品牌前行的路上都依然存有不小的危机感。头部竞争激烈：三星回暖，华为追赶苹果凭借全球超3亿部的出货量、19.2%的市场份额，三星依旧是2017年智能手机的霸主。
2016年年底，三星遭遇了史无前例的产品问题。去年，实际掌权人李在镕又锒铛入狱。大多数人都认为，2017年三星即使不会沉沦，也会对其业绩造成巨大影响，至少是一时半会难以回到辉煌状态，但事实出乎意料。凭借S8、Note8的不错表现，三星一扫过去的阴霾。虽然没有赶上全面屏热潮，但其经典的曲面设计还是在全面屏云集的手机里面脱颖而出。而在全面屏带动下，显示屏业务更是让三星赚得盆满钵满。根据咨询公司Sigmaintell近日公布的数据显示，2017年全球18：9屏幕的出货量达到了2.3亿片，其中三星的出货量为1.37亿片，拿下了全球6成市场份额，成为最大屏幕供应商。OPPO、金立等全面屏手机都使用的三星屏幕。除此之外，三星半导体的表现依旧抢眼。据韩媒预测，2017年第四季度三星的收入达到150亿美元，同比大幅增长73%。除了Note8持续热销外，主要贡献就来自半导体业务。足以见得，矩阵式布局发展的三星是多么强大。非要说不足的话，便是在中国市场，三星手机的市场份额一泻千里，可这目前无法影响其霸主的地位。紧随三星之后的是其老对手苹果，2017年是iPhone问世十周年，作为致敬产品iPhone X一发布便吸引了全球用户。面对众说纷纭的“刘海儿”全面屏，以及没那么精准但远未到无法忍受地步的FACE ID人脸识别，在苹果强大品牌的号召力面前这一切都已被忽略。华尔街分析师认为，在iPhone X强劲销售的推动下，苹果iPhone 2017年的全球销量达到2.23亿部。但苹果也有烦恼。相比iPhone X，同期发布的iPhone8/Plus却无人问津，销量急剧下滑。而让苹果一起头疼的问题还有在中国市场不断下滑的份额。目前，苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%，位居第五。三星、苹果在中国市场的持续萎靡，很大程度上来自中国手机品牌华为、OPPO、vivo的崛起反击。在华为2018新年致辞中，华为手机的掌门人余承东称，预计2017年华为全球智能手机出货量为1.53亿部，全球市场份额达到10%。值得注意的是，这是华为在2017年刻意控制规模、要求利润的前提下所取得的成绩。而最近华为创始人任正非已下令，低端机华为不能放弃。这意味着在2018年华为的整体出货量将会大幅增长，与苹果的差距也将进一步缩短。据知情人士向腾讯《深网》透露，华为今年的出货量目标已锁定2亿部。华为官方对此未予置评。此外，华为手机正在进入美国运营商市场，一旦成功，将给主场的苹果带来一定压力。对于华为而言，能否从规模上先超越苹果，2018年是关键的一年，也是影响头部品牌格局的一年。与此同时，让三星、苹果、华为都不敢掉以轻心的是紧随其后的OPPO和vivo。腾讯《深网》从供应链渠道获悉，2017年OPPO出货量大约是1.2亿部，vivo接近1亿部（9800万部），同比增幅均超过20%。在多数人眼中，这两家品牌靠着多年的渠道经营、疯狂的娱乐营销等赢得了用户和市场的认可。在这背后，是OPPO、vivo不犯错、不追风口、深挖用户需求、洞察趋势、迎合创新的努力。2017年，OPPO在快充大展拳脚，几乎人人都知道“充电五分钟，通话两小时”的广告语，而这背后离不开OPPO对VOOC闪充技术的不断研究。同样，还有一句“前置柔光自拍，照亮你的美”也被众人熟知，在拍照方面，尤其是前置自拍上，vivo解决了近几年网红直播的痛点和满足了大众爱美的需求。腾讯《深网》还获悉，下周即将开幕的2018 CES展上，vivo将推出全球首款支持屏下指纹的手机，重点是可以做到量产。屏下指纹或将成为2018年智能手机一个新的技术风向标。所以，在智能手机行业，产品是第一关键，而技术创新是产品存活所不可或缺的氧分。如果说OPPO、vivo过去一直在模仿，那么，现在的他们则是在蜕变。目前，三星、苹果、华为、OPPO、vivo这五家手机厂商占据了全球智能手机市场近70%的份额。在2018年整体大盘继续走低、原材料上涨的情况下，获客成本的增加必然导致头部品牌的竞争在将格外激烈，而对技术的创新和时机的把握将决定各自未来的位置。第二梯队整体下滑 海外市场成救命草第二梯队的手机品牌主要集中在金立、中兴、联想、TCL以及酷派。他们有着与头部品牌匹敌的研发实力，也有颠覆市场的决心，但方向总是把握不准，以至于在不断的调整中错失了最佳时机。2017年的中兴，资本市场一路红火。11月时，股价曾大幅拉升5.02%至37.83元/股，创七年以来新高，相比年初时的股价几乎是翻倍。用行业人士的话来讲，中兴之前是被低估了，现在正在享受5G到来前的红利。事实上，过去一年，随着5G相关政策标准、技术测试的逐步落地，5G加速推进带动了整个通信版块上涨。相比运营商业务，中兴的手机业务就比较惨淡了。全年发布产品寥寥无几，在中国市场几乎“失声”，唯一的一款天机Axon M还选择了在美国市场首发，这在以往中兴旗舰机发布史上并不常见，在外界看来这像是在“放弃”中国市场。据《腾讯》深网了解到，在殷一民上台掌管中兴后的一系列调整中，曾讨论过要不要放弃中国市场的手机业务，或者是重新构建一种商业模式。内部也一直有传言手机业务今后“海外中兴、国内努比亚”的说法，但后来这些一直没有下文。据了解，2017年中兴手机出货量约2500万部，90%来自海外市场，且美国占比份额较大，多以200美元以下的低端机为主。最新的消息显示，1月16日，Axon M将在中国市场发布。在全面屏席卷的中国智能手机市场，中兴打出折叠屏这一“奇招”能否翻身，恐怕中兴手机的掌门人程立新也没有底。与中兴手机命运颇为相近的还有联想和TCL。相比2016年的出货量，这两家在2017年均大幅下滑，分别在4000万部和3000万部左右，同样90%以上来自海外市场。其中，TCL的出货量还包括功能机和非手机类的通信产品，而联想在中国市场的销量延续了去年的低迷，全年不足300万部。两年前，中兴、联想、TCL都是产量大户，年出货量均超过5000万部，如今缘何节节衰退，业绩普遍认为致命的原因在于对研发和创新的投入不够。“早些时候一味追求规模，却忽略了对研发的投入和产品的创新，加上对互联网红利的把握不准，盲目跟风，导致出现衰落。而越落后越急于翻身，不断的人员调整、产品调整、策略调整，错过了智能手机最佳的发展期。”某手机高层对腾讯《深网》如此说。现在回想起来，联想的高层调整最为频繁。从2016年年底接替陈旭东的联想高级副总裁乔健，到挖来原中国电信终端公司总经理马道杰、浙江移动终端公司总经理虞杲、三星通信研究院的姜震以及TCL通讯中国销区销售总经理的朱涵。还不到一年的时间，马道杰、虞杲等又已相继离开。与此同时，去年5月，离开一年的刘军再次回归联想，担任集团执行副总裁兼中国区总裁，主抓个人电脑和智能设备业务。现在大半年已过去，让联想重心回归中国的使命似乎并没有完成，至少移动业务依旧萎靡不振。最新调整是，原ZUK手机负责人常程将回归联想，负责移动终端业务。从规模上来看，现在的酷派其实已不属于第二梯队了。从2015年开始，酷派的出货量就一直在下滑。数据显示，2015年酷派出货量为3800万台，同比下滑近20%；到了2016年，大幅下滑超过50%，约为1500万台。目前，酷派还没有公布2017年的销量数据，但腾讯《深网》从供应链渠道获悉，酷派2017年出货量不到1000万部，绝大部分同样来自海外市场。酷派衰败的原因已是公开的秘密，重点在于2018年它能否活下去？刘江峰辞职后，酷派董事会副主席蒋超接管酷派，公司战略重心转向海外。据悉，酷派已打通美国的运营商市场，与T-mobile合作的机型已完成200万部的销售。此外，酷派还推出了搭载亚马逊AI助手的智能手机。可见，在海外市场酷派比国内活得要好。金立是第二梯队中唯一一家在中国市场保持稳健增长的手机品牌。凭借对全面屏的大举投入、全渠道的布局以及相对精准的营销，金立去年在中国市场斩获大约3000万部的出货量。要说金立的成绩，其与OV打发较为相似，没有大的战略失误，专注产品品质的提升。2017年，确定“攻城拔寨”的策略后，金立细化产品线，以M和S为主打系列 ，M系列主打商务风，强调安全与续航，S系列则直切年轻人的市场。一场发布会发布8款全面屏产品让人记忆犹新。但金立并没有完成年初制定的5000千万目标，主要是海外市场未达预期。一门心思主攻国内市场却放松了对海外市场的投入，尤其是在印度耕耘时间已久，却未有显著效果。负责金立海外市场的卢伟冰于去年年底已经离开了金立。从规模和市场份额来看，算上LG、索尼、华硕、HTC等，第二梯队与头部品牌的差距已是越来越大，出货量相差5000万部左右，缺失了中国市场以及其他新兴市场。所以，对于这些品牌而言，面对竞争压力较大的中国市场，只能是寻求时机，相比之下他们更愿意把精力放在新兴市场的开拓，而这将是2018年智能手机市场的一个重要趋势。互联网手机延续两强格局 剩下面临洗牌危机“互联网手机”一词诞生于中国市场，行业发展至今已过6个年头，小米堪称鼻祖。2017年，这个市场依旧是小米、荣耀的天下。两家出货量占互联网手机整个市场份额的近95%，两强格局已无人撼动。经历了2016年线上红利殆尽的危机，小米在去年得以复苏。有机构预测小米2017年的出货量在9500万部左右，印度等海外市场的大幅增长功不可没。此外，小米在过去一年的复兴还归结为一种新的策略，即将更多的实体店与其已经成功的在线战略相结合。众所周知，小米一直在线上销售中占据主导地位，但由于近几年实体零售的快速增长，它在中国的手机销量占比已经下降。确实，实体店为用户了解小米产品，获得售后服务提供了更多接触点。据悉，小米计划到2019年时开设1000家“小米之家”。未来的小米在走一条新路，即新零售+电商。但让小米苦恼的是，其必须尽快摆脱“廉价”产品的标签。在业内人士看来，高性价比当初可以大行其道，甚至被复制到印度，但在这新路上前行，获客成本无疑会增加，低价产品终究无法支撑小米的全球布局，更别说利润。不管小米何时IPO，这些对于投资人来说都是减分项。一山不容二虎，可在互联网手机市场与小米一直死磕到底还有华为旗下的荣耀。去年，荣耀方面称已经超过小米，登顶中国互联网手机第一位置。根据赛诺去年1-11月中国互联网手机市场销售数据显示：荣耀以4968万台累计销量和716亿元累计销售额超过小米的线上销售额。为此，华为创始人任正非临近年终，还特批给荣耀员工一份“提成奖金大红包”。荣耀手机总裁赵明在内部邮件中表示，2018年，荣耀手机需要再出发，面向国际市场，进行二次创业。荣耀的增长基本来自国内市场。一方面得益于自身产品品质和品牌影响力不断提升，另一方面则离不开华为母品牌的背书。在荣耀内部人士看来，荣耀并不是第一次涉足海外市场，只是过去几年并没有全身心投入。此番瞄准国际市场，是出于对国内市场极度饱和做出的策略调整。此外，或多或少受到小米海外业绩暴增的刺激。不过，荣耀的“二次创业”并不容易。目前，荣耀的产品与华为的重合度越来越高，虽然都是独立运营，但对于以社会渠道为主的海外市场，选择华为和荣耀实际上都是一家公司，荣耀如何与华为品牌进行清晰的定位区分是未来的一大难题。之所以把魅族放在了互联网手机行列，是因为自2015年被阿里注资后（去年已撤资），这家传统的手机厂商抓住了互联网的最后风口，通过“魅蓝”这个品牌短时间跻身于年出货量千万级行列。与其颇为相似的还有年出货量2000万部的乐视手机，在乐视生态化反的泡沫中成为去年倒下的手机品牌。据魅族官方给出的数据，2017年魅族销量接近2000万部。这比2016年的2200万部略有下滑，但整体也还说的过去。只是这2000万部依旧绝大部分来自于千元机的魅蓝，魅族品牌销量有些尴尬。据腾讯《深网》从赛诺获悉的数据显示，去年前11个月，魅族销量在1400万部左右。粗略计算，2017年魅蓝占据魅族整体销量的近80%。而魅族去年也只有一款Pro7/Plus，虽说大胆尝试了背部画屏的双屏设计，但却被来势汹涌的全面屏所淹没，销量远不及预期。根据魅族官网消息显示，Pro 7标准版已经从上市时的2880元跌到了如今的1999元，上市不到4个月时间，降价幅度达30%，可谓2017年的国产手机跳水王。去年9月，与CMO杨柘同期加入魅族的销售事业部副总裁潘一宽入职不到4个月便离职而去；两个月后，魅族销售渠道总监褚淳岷也宣布离职。两位销售体系的管理层相继离职，与Pro 7销售不佳或多或少有些联系。错失全面屏、旗舰机销售不佳的魅族急需调整，业界把希望放在了创始人黄章的复出之作，从网上流传的包装盒来看该产品名叫“15 Plus”，寓意魅族已成立15年。除了小米、荣耀、魅族之外，在互联网手机中，还有一些被称为“小而美”的品牌，他们规模不大，年出货量均低于500万部，与大厂相比凤毛麟角，一直游走在生死边缘。2017年对于锤子和一加来说是收获的一年。“锤子在这一年彻底翻身，实现盈利。”来自锤子的内部人士向腾讯《深网》透露。他还讲到，去年11月上市的坚果Pro 2，截至目前销量近50万部。“2017年我们完成了公司制定的目标，完成率超过110%。”去年年初，罗永浩夸下海口，锤子手机今年的销量预期在400至600万部。从腾讯《深网》掌握的信息来看，锤子2017年应该完成了200万部到300万部之间。如果属实，锤子在2017年用一年时间完成了过去四年时间的手机总销量。在近日央视《消费主张》栏目发布的2017年手机销售增速榜单当中，锤子科技上榜并排在榜单的第六位。对于锤子自身而言，2017的前进无疑是大踏步的。腾讯《深网》了解到，针对2018年锤子规划了5款产品，两款坚果Pro系列、一款坚果系列、一款T系列，另外还有一款概念机。去年是一加手机成立四周年，这个出道便被海外市场宠爱的品牌，到今天已进入全球32个国家和地区。据了解，2017年一加手机的销量接近400万部，其中70%来自海外市场。近期发布的一加5T在京东商城的评价好评率达100%。在印度市场，Counterpoint数据显示2017年第三季度高端手机市场里（售价400美元以上），一加的市场份额排名第二，占比32%，仅次于苹果。而如果仅算线上高端市场，一加的出货占比则高居第一，达到62.2%。在去年年底的内部信中，一加CEO刘作虎指出，在面对更低价位段市场份额诱惑的时候，一加坚持只做高端旗舰。“我们之所以能在这个竞争激烈的市场活下来、并走到现在，跟我们对做好产品的专注、对市场策略的聚焦分不开。”2017年的最后一周，360借壳儿重回A股。这是360摄像头被指侵犯隐私事件之后，一件让他开心的事。除此之外，这一年他很少“关心”的手机业务成绩也不错。按照360手机官方所公布的数据，手机的出货量大约500万部。虽然相比2016年几乎没有增长，但360手机总裁李开新对腾讯《深网》表示，去年360手机已扭亏为盈。360对于今年的发展目标是实现不低于50%的业绩增长。这也意味着，手机要达到约750万台的销量目标。李开新认为，“现在所处的阶段和当年华为刚做手机时所处的阶段类似，在没有做到千万量级出货量前，用产品带动品牌才是这个阶段该做的事。”对于两年前高调制定“三步走”战略的努比亚而言，距离“2017年成为全球知名品牌”这个目标显然还有很大距离。从腾讯《深网》了解的销量来看，2017年努比亚整体维持在1000万部左右，其中85%是贴牌中兴的低端手机销往海外市场，努比亚品牌相比2016年下滑约25%。来自赛诺的数据显示，前11月努比亚中国市场的销量约为175万部。而努比亚内部人士则向腾讯《深网》透露，2017年努比亚实际销量在150万部左右，低于2016年的200万部。去年下半年，努比亚品牌联合创始人、高级副总裁付国武（主管品牌、市场营销）、努比亚公司高级副总裁曾国章（主管销售、渠道）相继离职。在互联网手机竞争进入下半场、全渠道激烈角逐的2017年，各手机品牌生存尤为艰难。即便是全面屏带来些许兴奋，但过后更是对于未来的不安。来自调研机构TrendForce的数据显示，2017年全球智能手机出货量达14.6亿部。考虑既有智能手机市场需求弱化，下游手机品牌商销售成本压力受到上游零组件价格不断攀升的影响，预估2018年全球智能手机增长只有5%，总数约15.3亿部。整体市场增量有限之下，竞争必然来自存量市场，也意味着竞争日趋残酷。对于头部手机品牌而言，未来会不断加大研发投入，通过对技术趋势的把控和引领来获取更多的市场，这将对第二梯队以及小而美的手机品牌形成生存空间的挤压。从另一层面来看，第二梯队与头部在海外市场的争夺将比以往更激烈。对于互联网手机，尤其是“小而美”的手机品牌随时都面临被洗牌的危机。当然，生存不止眼前的苟且，若能维持自己的差异化和销量稳定增长，他们还是有诗和远方。（注：文中部分手机出货量数据请以官方最终披露为准）本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。i黑马百家号最近更新：简介:让创业者不再孤独，提高创业者成功率！作者最新文章相关文章赛诺数据:2017年荣耀、小米包揽互联网手机前两名|苹果|智能手机|小米_新浪科技_新浪网
赛诺数据:2017年荣耀、小米包揽互联网手机前两名
赛诺数据:2017年荣耀、小米包揽互联网手机前两名
　　近日，专业市场研究机构赛诺发布了中国市场2017年手机销售数据，数据显示，荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额，小米以637亿元销售额位居第二登上中国互联网手机第一的宝座。
　　荣耀凭借京东、天猫双平台拿下了40.2亿的总销售额，拿下2017年双11国产手机品牌冠军。双11当日，京东平台荣耀手机销售额甚至超越了苹果，而这也是中国手机单品牌销售额首度超越苹果。
　　2017年11月这一个月，荣耀在中国手机市场销量占比达到14.5%，仅次于苹果的15.1%，实现了国内第二，安卓机阵营第一。
　　作为一个刚刚成立四年的品牌，荣耀能收获如此大的成功，究其原因离不开荣耀产品本位、用户本位的运营思维，通过对荣耀总裁赵明两年多前在GMIC&2015上提出的品质、创新、服务三大战略控制点的坚守，荣耀用“笨鸟”精神实现了逆袭，也用出色的市场表现、亮眼的业绩，给处于下滑趋势中的国产手机行业补上了一课。&
　　一个公认的事实是，近年来国内智能手机行业竞争白热化，一众品牌开始陷入“谁有成绩就学谁”的同质化怪圈。而伴随“笨鸟”荣耀的起飞，总裁赵明提出的“品质、创新、服务”三位一体战略控制点也成为其它品牌值得学习的榜样。
　　用品质为产品代言，用产品为品牌代言的同时，荣耀以创新实现对增量用户的攫取，用服务夯实存量用户的根基，复盘荣耀今天的登顶，最根本的原因正在于荣耀对于产品、设计、模式多方面的创新推动，对于研发、制造、售后等流程的严格品控。
　　同时，荣耀大力推动的智能手机技术革新也刺激了消费者群体的需求增长和品味提升，为其今天登顶国内互联网手机行业榜首奠定了基础，同时有效地打破了智能手机产品同质化困境，为整个行业指明了一个发展方向。
　　在中国市场如愿登顶的荣耀，目前已经正式开启其全球战略计划，正着眼构建海外内双引擎的发展模式，未来三年，荣耀将聚焦品牌高地，依托独有的互联网轻资产模式，致力于成为全球手机市场前五的品牌。
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2016华为手机销量统计表
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你可能喜欢2015年4G手机总销量2.91亿 第二你绝对猜不到
[摘要]近日赛诺公布了2015全年国内4G手机销量排行榜。据数据统计，2015全年4G手机总销量达到2.91亿部，整体呈现上涨趋势。
腾讯数码讯（汪洋）近日赛诺公布了2015年全年国内4G手机销量报告。据数据统计，2015全年4G手机总销量达到2.91亿部，整体走势呈现上涨趋势。数据显示，2015全年4G手机销量逐月递增，全年累计销量达到2.91076亿部。相比移动、联通、电信4G手机销量的稳步提升，4G公开版的快速增多则反映出目前市面上定制机的比例正在向公开版或全网通版倾斜。与此同时，赛诺也给出了2015年各个手机品牌的月度销量数据，通过计算看到，苹果、OPPO、vivo、华为和三星分别位列前五名；而联想、小米、华为荣耀、酷派以及魅族则分别位列6-10名，以上十大品牌的年度销量均突破了千万部。国内手机4G出货1-10名国内手机4G出货11-20名考虑到一些新晋国内品牌在2015年前几个月没有数据信息，所以参考12月份的单月数据更能看到新晋品牌的增长势头。12月份的数据榜单排名出现了一定的微调，荣耀超越联想、小米上升二位，魅族超越酷派上升一位、而金立则成功挤掉酷派冲进了榜单的前十名。其中有代表性的是乐视品牌虽然从5月份才开始对外出货，但12月份的高增长也挤进了前20名。不过赛诺统计的销售额份额排行榜中各个手机品牌的数据却出现了非常明显的差异。统计表明，苹果、OPPO、华为分别占据37.5%、11.8%、10%的销售额份额，三星与vivo紧随其后分别为9.4%与9.2%。而二线阵营及之后的手机品牌却出现了低销售额占比的状况。12月份4G手机品牌销售额统计另外在明星机型12月出货量统计方面，我们也看到除了苹果iPhone 6s、iPhone 6、OPPO R7s作为高端产品销量领先之外，国内其他品牌的高销量基本是以中低端机型为主，而去年颇为成功的华为Mate系列也已经走下神坛。12月份4G市场TOP 20型号虽然赛诺的数据并没有直接计算出各个4G手机品牌的实际利润，但根据统计结果不难分析看到国内手机市场的“病态”增长，高端市场在国内仍然只是少数派手机厂商的游戏。
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（原标题：赛诺发15年4G手机销量 苹果第一谁第二?）
中关村在线消息：2015年结束各厂商纷纷出来公布自己销量情况，而对于2015年4G手机整体销量情况数据调查公司赛诺也公布了一份报告。2015年4G手机制式版本销量（图片引自赛诺数据）据统计，2015全年4G手机总销量达到2.91亿部，整体呈上升趋势。根据不同版本手机销量情况来看，的4G手机销量始终保持领先，除此外4G公开版手机的增速也是十分迅猛。
2015年4G手机品牌销量（图片引自赛诺数据）除了整体数据外，赛诺还给出了2015年4G手机品牌销量排行，前三名分别被、和vivo所包揽，而且前十名中有八家国产厂商，销量均突破千万。
本文来源：中关村在线
责任编辑：王真_NT5228
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