详细解析电子商务Banner设计过程
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稿源：优设网
编者按：今天这篇好文把电商Banner 的设计方法都说得七七八八了，如何用图案提升节奏感+用装饰活跃氛围；分割背景怎么做；大色块背景如何配色等等，全是电商Banner 常见的技巧。值得一提的是文中案例非常丰富，能大大降低新手的学习难度。哈喽大家好！已经很久没有更新分享了，没有啥好的点子了。该分享的都分享的干净了，那为什么现在整理这些分享给大家呢。还是希望能帮助大家更快的了解Banner设计的一些技巧，另外也是有一些新的想法想和大家交流。部分案例来源于网络 多有得罪请恕罪哈。 01）Banner 5宝 图案图形节奏感装饰碎屑气氛足分割背景更活跃背景颜色大色块终极宝&02）案例改稿分享是不是你也会出现这些问题：画面脏页面空细节不足 一、图案图形节奏感 图案指的什么图案相比大家都知道，也或多或少用过。图案放大可以变得大气，缩小也可以很精致。而Banner中经常会出现的图案大都是几何形状的重复或旋转得到的图形，用来做为背景的纹理来丰富背景的细节感。有时候有人经常会说背景里少了点什么，下次你不妨尝试一下用用。不是一定要用，如果你需要可以试试效果呢。举个例子：采用一个几何形状通过平移重复得到的图案，在应用在纯色的背景上我把它称之为图案。案例中的背景采用了纯色背景搭配，没有过多的颜色。在这种情况下为了使背景避免过于简单，所以加上了菱形图案来丰富背景的细节和层次。图形指的什么有人可能会问了，图案和图形的区别是什么呢。图案是通过复制平移得到的，而图形可以通过复制平移和循环放大某个形状得到的图形。图形比图案的节奏感往往会更强一些，图形需要手动去调整和复制，可以做更多的差异化重复。而图案则是规律性更好。再举个例子：图1：案例中的图形是通过相同的圆角矩形，长度和宽度的变化来组合成了更强的节奏感。它可以是色彩变化多端，也可以是单色深浅变化。图2：案例用了三角形向上循环重复使用，并且通过改变颜色深浅增强了空间感。其实上面还加了一成三角线的图案，不知道小伙伴们你们看到没。看对比01-背景有图案和没有的区别：我就拿一个三角形图案Banner对比添加和不添加图案的感受，在没有添加图案的情况下虽然这个案例在其他方面我做了挺多视觉表现，但是没有图案还是会感觉少了一点节奏感和细节。当我们为背景层添加了图案之后，画面变得饱满、同时也增加了促销的感受。看对比02-背景有图案和没有的区别：同样是没有和有图案的对比（为了大家看的明显一点我把图案加深了一些，因为是线条图案图片缩小就不是很清晰了）图案不仅可以是形状、它也可以是线条。很明显的感受到第一张图促销氛围已经可以满足了，但是通常我们会为了让背景更有细节会添加一些图案。（个人意见 仅供参考）图案的应用第一个案例中用到了3种图案，圆、星、竖条都是来烘托页面背景。其中竖条属于图形重复。第二个案例用到了类似波浪线的图案，这些图案总是会给人与生俱来的节奏感。 图形的应用案例中是由多边星形由小发散的图形，是不是有很强的节奏感。图案不仅是平铺重复得到，它还可以由一个基本型放大-复制-放大这样循环得到的图形（也可以说是放射性构成）在这样一个背景纯白的视觉上面，大胆的使用单个倾斜长条复制得到的背景图形，与模特姿态和五彩缤纷的元素组合起来巧妙的产生了有节奏感。二、装饰碎屑气氛足Banner设计中经常用到会有彩礼飘带、矩形、三角形、红包外形、横条等装饰。案例中都具备图案、图形，密集的点点图案使背景更有细节、圆形的多个复制的图案让画面更饱满，飘起来的装饰是不是也有大有小。三个需要注意的方面1）有大有小最基本的基础，因为大小产生空间感、节奏感，如下图左12）别克隆别克隆的意思就是不要所有元素都重复的使用，案例中的三角形有描边的、填充的、几何体，元素更丰富了，但适可而止。如中间图3）有深有浅案例中三角形的颜色有深浅看到了吧，这样做是让画面不会很平没有远近感觉。如图右1三、分割背景更活跃有人问我这个Banner用什么分割呢？圆形、矩形？当场我就愣住了，只想静静。这个你自己想用什么分割都可以呀，不同的分割给人不同的视觉感受。搞清楚你想要的就知道用什么了。因为它在Banner设计中的确是很有效果的，所以我们不仅需要实践，还要进行对比分析，这一我们才会成长的更快嘛。一个案例来演示下，同一主题不同分割的应用。矩形的分割应用△ 无分割△ 有分割在这里举例矩形的分割，倾斜的会更加利落一些。还有别的方式我就不一一举例了，大家多留意观察和收集（案例只是来举例分割的其他方面我就没有调整）圆形、三角形的分割应用△ 圆形△ 三角形圆让人看起会有圆滑、包容的感受，而三角形是干净利落到底的感受。形状的大小、位置，在文案后面还是模特（商品）后面，都是可以变动的。不同的地方感觉会不一样。背景的分割会让你的画面变得有层次，多尝试就会有慢慢对分割有一定的认识和感受。四、背景颜色大色块
第四宝色块大面积色块的应用，在Banner设计中特别明显。也是非常有效，天猫、淘宝、京东等这些国内电商平台的活动经常是以色块背景为主。色块在很久之前就很流行，作为一种风格。在大色块背景上面，白色的文案、图案就成为了视觉焦点。在色块背景上应用类似时尚的波普元素，画面节奏感就出来了。案例如下：案例中背景颜色是整个蓝色大色块，在这样的情况下。白色的文案就显得非常突出了，成为了视觉的焦点。所以有时候我们会看到天猫、淘宝、京东的促销活动中的会场Banner经常会这样做，一是让主题文案成为视觉的焦点，二是延展其它会场方便套用。没有过多的特效处理，这样大大的节约了时间成本。用色块背景的时候该注意什么最重要的就是配色了，颜色尽量不要超过三种。模特或产品的颜色不要和背景颜色跳跃太大，列如上面的案例背景是蓝色，那么其它的颜色可以是青色、紫色、黄色搭配起来会比较舒适。可能你会说黄色和蓝色相隔那么远，黄色是和任何颜色都可以很好的搭配的，所以你会看到官方的Banner图中出现黄色的利益点、小色块。如果你用不好对比色、互补色、近似色等这些配色理论。那我们就把这些简化成2个点01）暗色配亮色、亮色配暗色02）深色配浅色、浅色配深色暗色配亮色、亮色配暗色暗色和亮色没有规定说哪一个颜色就是暗色或亮色，如果非要说那就是黑和白了。某一个颜色暗和亮是可以控制的，就像是颜色深浅。但是我们以饱和度最高的情况下，从最基本的红橙黄绿青蓝紫来说，如果它们对比起来就产生了暗和亮的。这里的分类表明的不是绝对的，因为一个蓝色非常亮，但是如果和黄色比起来是不是蓝色相对暗了呢。，每个颜色都有它最亮的色值，当然不会超过白色和黑色。白黑才是最亮和最暗的。就像 如果这个世界没有瘦子那么就不会有瘦子一样。所以我们会通过调颜色饱和度的深浅来让它变暗或亮，当然如果要深度的熟悉配色原理，还是要从对比色、互补色等这些原理去了解，才能更加的透彻。
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[思路网注] 静态Banner广告是互联网广告的基本形式，怎么样通过视觉设计来提升点击率？我和前同事，用了三年时间以真实点击数据为基础，做了很多尝试，在这里和大家分享下。
静态Banner广告是互联网广告的基本形式，中国每天有1.4亿展示广告流量，很大一部分是静态广告。提升广告的点击率和转化率，是设计和运营的关键点。怎么样通过视觉设计来提升点击率？我和前同事，用了三年时间以真实点击数据为基础，做了很多尝试，在这里和大家分享下。点击行为分析环境：页面的右侧、顶部、底部和右下角浮层；通常白色底，30像素内会有图文通常尺寸：小图120*120、 方形300*300、 通栏760*100、 竖边130*300…阅读时间：以页面平均停留时间8秒猜测，Banner的阅读时间不超过1秒点击动机：品类兴趣，商品兴趣，折扣价格兴趣，金额兴趣，个人兴趣…常见的广告案例：展示类型：活动展示；单品展示；品牌展示；最佳效果（点击和转化）：单品+兴趣人群分类展示基于真实点击的案例分享（通常点击率提升1.5~4倍，加上运营效果）个人体会广告穿插在页面中，对用户来说是一种干扰信息，商家希望通过广告强有力的视觉表现和创意来吸引用户，在投放平台视觉规范之内，最大限度的吸引眼球，甚至不择手段（黄赌毒的边缘），总想放入更多的信息，更具体的内容和他的审美…… 而Banner的设计时间一般都很短，从几十分钟到几个小时。面对这些要求，设计师需要冷静的选择。&设计师完成Banner的使命：提升点击率；提升转化率；正确的传达关键信息；提升视觉质量，给用户视觉享。设计师需要做到：从用户性别、人群、喜好等特性出发（而不是个人喜好和设计偏好出发）从落地页、商品特性、活动真实性和商品还原度方面考虑精简提炼文字和商品的关键信息用调性统一、表现丰富的设计语言，营造准确、细致而美好的画面（把小Banner当海报来做）视觉表现要点：构图:遵循基本视觉规律（从左至右、从上至下、先中间后两边……），基于网格体系，合理控制重心、视平线和视觉比重。例如：色彩：结合主题和商品塑造统一的色彩感受，色系不超过三种，灰度、纯度对比平衡。例如：氛围：通过商品与画面情节联想的元素进行组合，渲染适合商品展示或活动展示的气氛。（氛围的营造需要考虑商品、活动的特性，用户人群的特点。例如：质感：根据画面的空间、光线和环境色，加强商品的质感（电商广告中产品质感的还原塑造非常关键，由于图片拍摄不专业，图片压缩失真，导致图片与真实展示效果有较大的出入）。例如：构图：中心点明确；构图平衡有张力。（由于画幅很小，画面张力很重要，可以比通常构图更满，更有动感）空间：根据画面光线，虚实、明暗、叠加的方式创造有逻辑的虚拟空间肌理质感：可加入符合主题的质感和肌理，融入背景或元素中，烘托商品，增加对比度文字信息：标题尽量控制在10个字以内；副标题和产品信息精简到极致个人心得信息易读，流畅最重要永远不要欺骗用户设计要精益求精关注数据，及时分析与总结（文/李卓琛）
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