撰写影视广告创意与制作策划的时候都有哪些技巧

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-04 05:38 标签： 影视广告创意理论
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影视广告创意与制作课程整体教学设计.doc 14页
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《影视广告创意与制作》课程整体教学设计
一、管理信息
课程名称：影视广告创意与制作
制定时间：日
课程代码：
所属系部：人文艺术系
制 定 人：刘宗红
批 准 人：
二、基本信息
分： 7学分
时：120学时
授课对象：媒体广告设计与制作专业大二学生
课程性质：专业核心课程
三、课程设计
1、课程目标设计
总体能力目标：准确地将产品或社会公益活动、企业商业活动等抽象信息概念转化为形象化的视觉语言，找准所要宣传内容的诉求点，通过视频进行形象、生动、有趣的艺术实现。通过视听综合媒介
②树立学生创新意识、服务意识、敬业意识和踏实钻研的精神；
③锻炼了学生市场调研能力、影视广告作品鉴赏能力、影视广告设计创新与表现能力。
2、教学内容设计
模块 教学单元/项目 工作任务 学时
理论模块：
课程导入，影视广告初步
认识能力训练
任务1.1影视广告含义
任务1.2 影视广告特征 10
影视广告调研与分析能
任务2.1分析影视广告客户项
目需求、调研影视广告受众群
体、影视广告项目运营情况
任务2.2沟通、思维能力训练 任务2.3数距收集、文字整理能力训练
项目3：分析影视广告的媒介类型特征训练
任务3.1电影、电视影视广告、
户外电子广告牌特征分析
任务3.2数字移动（地铁、公
交、手机、MP4）影视广告特
征分析 任务3.3网络影视广告特征
影视广告创意直观分析训练 任务4.1知名品牌影视广告创意案例直观分析 任务4.2知名公益影视广告创意案例直观分析
方法模块 项目5：
确立合理的广告创意诉求定位训练 任务5.1突出品牌名或商标、或产品特色或消费者需求 任务5.2品牌名或商标、产
品特色、消费者需求三者均
规范描述影视广告创意工作流程训练 任务6.1了解市场调研、创意诉求定位工作流程
任务6.2了解素材采集、脚本
表现、音效声效表现、拍摄对
象把握的工作流程 任务6.3了解脚本策划、镜头表现工作流程
影视广告创意的基本技巧训练 任务7.1影视广告创意脚本构成要素、诉求定位技巧训练
任务7.2视觉流程、基调、视听形式、情境设计技巧训练
应用模块 项目8：
制定合理的影视广告策划方案训练
任务8.1了解客户产品或活动的具体要求
任务8.2了解受众群的年龄结构、审美要求、生活需求等
任务8.3熟悉影视广告投放环境的特殊性
任务8.4掌握影视广告策划方案撰写要领 32
制定有效的影视广告投放计划训练
任务9.1确立影视广告投放类
型、场所 任务9.2确立影视广告投放
时间、投放频次
品牌影视广告、公益影视广告创意训练
任务10.1选择一知名品牌或
知名公益影视广告为项目，开
展创意策划与制作训练 任务10.2影视广告脚本构成要素、诉求定位、版式设计、视觉流程、创意技巧、视听形式、情境设计与表达、色调处理等知识要领的认识与掌握
优秀影视广告创意评析能力训练（以“CDMA手机” 广告创意为例）
任务11.1了解“CDMA”手机
与其他传统的手机相比的特
任务11.2 对“CDMA”数
字手机辐射更低、更环保、
信号更强、通话质量更好特
创意作品观摩与作品评定
任务12.1以小组为单位，展现影视广告创意作品，对其创意思想、表现形式、视觉效果、市场应用等多方面进行阐述
任务12.2撰写影视广告创意
说明 任务12.3同学之间就所创
意的影视广告作品进行相
3、能力训练项目设计
南京地铁一号线自2005年9月开通以来，已在上线运营的列车上全部安装了移动电视终端，为南京移动电视广告市场
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