中国网红和外国网红的不同:网红如何赚钱?
&&& 编者按：北上广不相信眼泪，消费者不相信广告。在世界末日已过去4个年头的今天，没人再去相信&998，只要998&，&老板娘跑了，老板大甩卖&的光辉英雄形象。人们更愿意去相信自己信任的人去建议和推荐。这也使得品牌商与明星、网红合作，让他们作为意见领袖。这成为了很多营销公司惯用的手段：找到合适的人，让&他&去影响消费者。
中外&网红&各领风骚
百科百度这样解释：&网络红人&是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。
中国的&网红&，又名博主，一般有专门属性的忠实粉丝。经常参与博主营销，横跨于公关、社交、内容营销，起着非常大的公关、品牌和影响力。一般我国的&网红&有两个特点，看脸和会写，两者至少选其一。好看的脸无论放在哪个时代都是稀缺的。网红文章总是偏本土化教育性的，还包括一些鸡汤手、八卦手和段子手，都是文字功底占主要功能。
放眼国外，在美国做时尚营销的朋友们，都会常常用这样一个词：influencer，又称blogger（博主）。所以influencer基本可以看成美国对&网红&的称呼。美国的时尚网红现在非常的集中在一个平台上:Instagram。现在凡是个博主都有instagram，而在instagram上能成名的基本也在网络上被定义为&网红&。相比中国&网红&的文笔，美国则以图片为主。有以下几种特征：1.她们自己本身就是最棒的内容生产商。2.对时尚搭配的专业度非常高，有领先市场的影响力。
中国网红和外国网红的不同
Chiara Ferragni 是传说中的意大利网红鼻祖，这位时尚博主嗅觉敏锐，极具商业头脑。她最牛的事迹是&&竟然凭着这些年当网红赚的钱，购置了一栋比弗利山庄的豪宅，属于网红中的殿堂级大咖。有位评论员对她成功的总结最言简意赅：&这姑娘有个技能，特别会通过花钱来赚钱。&当年，大学临近毕业的Chiara发现，美国开始流行起时尚博主，于是她也开了一个博客。累积一定粉丝、吸引品牌关注后，她又把第一桶金全部花掉，买衣服买鞋买包，还砸钱参加各大时装周，进一步修炼品位。就这样，她每天坚持意英双语更新博客，渐渐被粉丝及媒体封神，LV、Dior 纷纷找她合作。现在Chiara 的博客&The Blonde Salad& 每年可赚150 万美刀，而她创立的个人女鞋品牌Chiara Ferragni Collection 每年也会带来500 万美刀以上的进账。
还记得那对&手拉手走世界的情侣&吗？这是一个Instgram上的网红做出来的，他就是俄罗斯摄影师 Murad Osmann 的&跟我走&系列，照片中，Murad 的女友变身千面伊人，而不管背景如何变化，两人相牵的双手都是那么抢眼，誓要虐尽单身狗。威尼斯、印度、东京、巴黎、香港&&他们游遍世界的照片都在 Instagram 上贴出，便瞬间在网上俘获了无数妹子的心，同时勾倒无数粉丝。虽然浪漫是摄影师的标配，但玩到像Murad 这么史诗级的，倒也不多见。而此举不仅在歪果仁的圈子里引起轰动，它的世界效应也不可忽视，朋友圈的强大之处此时就要显现了，国人的朋友圈里也出现了一大批模仿照，糖宝儿们肯定见过。
&网红&营销手段长路漫漫
很多人都以为&网红&是一夜成名的杰作，甚至评价他们是&花瓶&。但&一夜成名&这个词形容&网红&是很片面的。因为他们现在这么火是通过很多年的努力积累。你以为Instagram上发出美美的照片那些人是谁？他们很可能是几十年的专业摄影师。YouTube上的优秀制作人，他们或许已经引领时尚潮流很多年，网络只是一个新的&出口&工具。大多数&网红&都是通过自身的内容生产来达到推销自己的目的，内容不好，何以赢天下。
网红如何赚钱？
目前，&网红&除了自己作为内容生产方，也与品牌商合作，帮助品牌商推广业务。但这一手段的运用还尚处于摸索时期，品牌商对&网红&的理解，以及推广的策略还有些问题。
■判断标准不明确，只看粉丝量。
粉丝量的确是评判一个网络人物火爆程度的标准之一，但并不能作为唯一的评判标准。而品牌商往往只简单通过关注网络人物粉丝量的高低来考虑是否与该人物合作。先不讨论网络粉丝中&僵尸粉&问题，即便是网络人物拥有很高的粉丝团体，也不能表示说粉丝量越高，推广度就越好。大多数情况下，营销手段更获取大量的关注，但不一定能最终影响人们的行动。
■不考虑品牌内容与网络人物的风格是否统一。
选择正确的合作伙伴会带动品牌的推广，选择了不符合的网络红人恐怕会产生相反的影响。当下品牌推广更多的将目光投向网络人物的粉丝数，而对于该人物是否符合品牌定位的问题往往忽视。
营销是一个长久&走心&的过程
营销不能心急，不能一蹴而就，品牌商需要用诚实去打动用户。从一开始就要定好基调，考虑周全。
设定目标。
利用网络人物，可以做很多事情，比如说是推广一个新的产品，建立在某一领域的权威性，提高客户忠诚度等，这就需要事先设定一个清晰的目标，按照目标进行后面的操作就会容易的多，而目标越明确，对于影响者的选定以及接触就更有把握
挑选合适的&网红&。
不同的品牌，不同的产品要找的影响者也大不相同，企业品牌必须要根据自身特点和特色找出合适的合作伙伴。可以通过以下几个因素考虑：相关性、受众规模、影响力等。
品牌商与网络人物以诚相待。
1.全面了解&网红&，做足功课。2. 真诚以待，越早和影响者建立联系越好。3.经常沟通，加强互信。
参考文章：
《告诉你中国网红和美国网红的本质区别是什么》；
《影响者营销（influencer marketing）的崛起》；
《国外网红众生相》。
&（作者：范莹滢 朱璇；责任编辑：周羽佳；来源：话媒糖公众号；原标题：中外&网红&靠段子还是靠图片?；记者网已获授权）
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揭秘网红背后：赚钱赚得让人害怕!
作者：福妹
导语社交媒体那些数不胜数的网红，堪称“行走的人肉印钞机”。那么“网红经济”到底是怎么一回事呢?
　　2016开年第一网红，必须是这个全国第一女逗逼：“集美貌与才华于一身的女子”——Papi酱。
集爱吐槽和神经病体质于一身，这个平胸的低配版“苏菲玛索”融到了罗振宇和真格基金的1200万投资。
　　就是说Papi的广告，一条1000万!!!
　　除了Papi酱，还有数不胜数的网红，堪称“行走的人肉印钞机”。那么“网红经济”到底是怎么一回事呢?
一、网红经济是怎么起来的?
1、网红的粉丝是怎样一个数量级?
这里可以提供一些数据给大家参考：武大校花黄灿灿，微博粉丝数381万;广告模特张大奕，微博粉丝数346万;电竞选手小苍，微博粉丝数122万。【想当网红吗?起步价：100万(单位：粉丝)】
　　2、网红成功圈粉后会考虑什么呢?
两个字：淘宝，哦不，变现。当然像王思聪女友雪梨这样开淘宝店赚到手软的网红大有人在，但同时，广告、出书、开实体店等等也能为网红带来可观的收入。
　　拿广告来说，无论在国内外，为品牌推广都是网红最直接的挣钱方式。
　　在Instagram上，一些拥有大量粉丝的红人会被品牌看中，据英国每日镜报网报道，21岁的模特Gabrielle Epstein在Instagram上拥有70多万粉丝，她表示，在Instagram上发一张自拍照，比她工作一周挣得还多。
Instagram模特Gabrielle Epstein
　　二、“互联网”时代的网红产业化
莉家、榴莲家、Lin家原本都是淘宝上的成功商家，而如今它们也被称为“网红孵化公司”。知名网红呛口小辣椒、管阿姨就是由莉家孵化。
　　目前除了网红，一些娱乐明星也加入了被“孵化”的阵营。据陈晨透漏，诸如张子萱、吴昕、金莎等明星的网店，背后都有专业孵化公司在与其合作。
签约后，网红与孵化公司就会分工，公司负责运营店铺、供应链建设以及设计等等，同时为网红提供团队，负责为新品推广生产内容。而网红们主要负责貌，美，如，花，用正经话说，就是在社交网络上展示自己的日常生活，吸引粉丝，维持黏度。业内人士表示：“‘网红’发的每条微博都是经过深思熟虑的，有目的性。”
　　而那些个性并不突出的网红，孵化器公司甚至还负责提供内容的产出，从微博文案到视频制作，都有专人打理，事无巨细。
　　淘宝将全力支持网红店铺的运营，包括提供精准的流量、基于阿里DT的消费者研究的个性化引用、数据跨平台的互通、红人活动以及提供优质的供应链。通过整套活动运营，打造网红经济的良性生态。
都说马云成功的背后有千千万万的女人，而这次，马云终于也要站到这些明星女人的背后。
三、王思聪网红女友年赚1亿
若不是王思聪女友雪梨的身份被媒体扒出，这个26岁的美丽女孩或许还默默当着她的女装网店老板娘，并不能引起广泛性关注。
　　然而在电商领域，她早已是神级人物：她的淘宝店铺“钱夫人”自2011年年底开张以来，累计成交好评已达130多万笔(网店实际销售量大于好评量，淘宝规定买家一个月最多给5件货品好评)，若按照店内商品平均单价240元估算，总销售额远超过3亿。仅最近半年，店内成交好评就有近46万笔，销售额轻松过亿。
2015年女装C店销售top10中，有5家网红店铺
　　像雪梨这样的女孩在淘宝上还有很多，销售额排在她前面的张大奕、赵大喜、张超林(LIN)等也同样是网红出身。
1、因为照片没修图连朋友都闹翻
大眼睛、锥子脸、白皙皮肤、栗色长发，在微博上吸引了50万粉丝的南表妹有着一副标准的网红长相。
南表妹发布的每一张照片都精心PS过
　　“拍照、修图都是累人的活!”说这话时，南表妹精致的小脸皱成一团，“那种‘不经意间’流露出来的自然POSE，至少要花半天时间才能拍出来。”
网红徐苗也向记者讲述了她开店之初的情景，“我一个人拖两个箱子，约摄影师在南锣鼓巷拍外景。北京的冬天特别冷，换衣服也很麻烦，那会还没有车，只能在胡同里的厕所里换。一天下来就拍三五套，效率特别低。”
“要美、要特别美、要完美”是她们追求的最高目标。在网红圈流行着这样一条“潜规则”：如果微博上要发五个人的合影，第一个人修完图要传给第二个人修，第二个人再传给第三个，传完一轮后才能发布。徐苗就曾听说过两个网红因为照片闹翻的故事，原因是其中一人发合影时没为对方修图，“她很担心这张合影被粉丝看到会‘见光死’，或者被品牌公关看到，影响自己的人气。”
四、颜值驱动下的粉丝经济
一切成就看似信手拈来，无非是仰仗漂亮脸蛋、婀娜身材，仿佛因为美丽就能得到一整个世界。然而这些身处网络经济前沿的姑娘们却深知，颜值虽是第一生产力，但粉丝才是将生产力直接变现的核心。
　　再看那些善于给自己贴标签的网红，比如清纯女神南笙姑娘、穷游达人猫力等等，这些定位本身就是一种卖点，对于他们的粉丝来说，无论是逛街时的穿着，还是旅行所带的时尚小物件，都成了他们向往的那种生活方式的象征。或许就是出于模仿的冲动，粉丝们才会乐此不疲地关注网红的微博、光顾网红的店铺。
　　对于网红姑娘们来言，照片传递的不仅仅是一件衣服，更是穿这件衣服时应有的生活品味。她们不惜跑到国外拍摄，或在精致的法式餐厅用餐，或在巴厘岛沙滩上追逐海浪，为的就是要替每一个普通女孩完成心中的公主梦想。
　　网红不是一日养成的，看似靠脸吃饭“日进斗金”的背后，也是诸多艰辛与不易。
(转载请保留)
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互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！& & 网红是一种随着科技网络发展兴起的新职业，而这种依存着网络兴起的职业最近也演变成暴利，无本赚大钱的代名词，那么这次银行信息港来和大家谈谈做网红真的那么赚钱吗？
& & 一、网红赚钱渠道
& & 现如今网红越来越多，而貌似每个网红都能赚得盆满钵满，但事实上成为一个够格的网红实属不易，现在网红大致分为自我经营与意外走红两种类型，前者他们大部分通过直播，或者制作各类视频吸引到粉丝，从而成为网络红人，后者则是机缘巧合下风靡各大网站，而后借机发财的。
& & 在网络上发表作品分为职业型和爱好型，前一类网红一开始便将通过发布视频或做主播作为一门事业来经营，他们主要的收入途径是直播网站的粉丝打赏礼物，网上常见富豪粉丝打赏高价虚拟礼物的新闻，而这些礼物折合成现金也是一笔不小的财富。在拥有一定粉丝基础后，他们便可以接到各类产品的公关向有一定流量的网红发出的邀约信息，就是俗称的请他们打广告，而广告费也是一部分收入。一些大流量主播则会与网站签约，拿到一定底薪。还有一些网红会经营属于自己的淘宝店，通过粉丝效应吸引客户，这也是他们赚钱的途径之一。
& & 而后者并像前者那样在意收入，他们通过直播赚取的钱大多是粉丝打赏，或者作品被某网站看中后购买使用权时收到的费用，也有一部分是为他人制作视频时获得的收入，不过也有很大一部分爱好类网红转变为职业型网红，靠全职直播做视频赚钱。
& & 二、网红收入多少
& & 大部分全职网红的收入都与粉丝数量成正比，他们拥有的粉丝越多，自带的流量就越多，吸金力度越大，也就越赚钱，因此人气对于网红来说是非常重要的东西，因为他们的收入直接与人气挂钩。
& & 人气高有能力的主播常常能与直播平台签约，而一些高人气网红签约金额甚至能达到千万，而他们平日直播时收到的礼物虽然会被平台抽成但留给他们的收益也是为数不少，月收入过十万的网红比比皆是，更有甚者月收入近百万，远超大部分公司职员和小公司老板。至于一些二三线网红的收入虽然不会这么夸张，但月收过万还是能做到的，相对普通人，也是很不错的收入。
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　　是很多人如今所崇拜和努力的方向。像第一网红Papi酱成功融资成为不少网红的&励志&典范。众美女纷纷效仿，渴望从&网红&的产业中分一杯羹。尤其是自媒体的迅速发展和科技的发展使得越来越多的人加入到直播，当网红这个群体里面。
　　一、网红经济是怎么起来的？
　　1、网红的粉丝是怎样一个数量级？
　　这里可以提供一些数据给大家参考：武大校花黄灿灿，微博粉丝数381万；广告模特张大奕，微博粉丝数346万；电竞选手小苍，微博粉丝数122万。
　　2、网红成功圈粉后会考虑什么呢？
　　两个字：淘宝，哦不，变现。当然像王思聪女友雪梨这样开淘宝店赚到手软的网红大有人在，但同时，广告、出书、开实体店等等也能为网红带来可观的收入。
　　拿广告来说，无论在国内外，为品牌推广都是网红最直接的挣钱方式。
　　在Instagram上，一些拥有大量粉丝的红人会被品牌看中，据英国每日镜报网报道，21岁的模特Gabrielle Epstein在Instagram上拥有70多万粉丝，她表示，在Instagram上发一张自拍照，比她工作一周挣得还多。
　　二、&互联网&时代的网红产业化
　　莉家、榴莲家、Lin家原本都是淘宝上的成功商家，而如今它们也被称为&网红孵化公司&。知名网红呛口小辣椒、管阿姨就是由莉家孵化。
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据中国之声《新闻纵横》报道，在虚拟的网络世界，她们集万千宠爱于一身，拥有大量粉丝拥趸；她们有着精致脸庞，穿着各色各样的美丽衣服周游世界；她们不时和明星、富二代传出绯闻，分分钟登上娱乐头条；更重要的是，她们还有令人瞠目的赚钱能力，经营的淘宝店销量名列前茅。
这部分群体被认为是2015年网络世界里，最火、最会赚钱的一群人，她们被定义为“网红”。究竟，“网红”是怎么红起来的？她们又网住了谁的心？
昨天下午两点，厦门女孩吴琼去快餐店打包了一份汉堡套餐，前台挂着几款新出的毛绒玩具，她说：“我要一个最美的！”
吴琼说，自己睡到中午十一点十二点左右起床，收拾一下去公司，一直工作到晚上十点左右再回家，有时候把电脑带回家继续画，画到深夜，没有时间做饭，每天都很忙。
半小时后，吴琼拿着没吃完的薯条出现在公司，她和员工一起反复编辑着一段准备上传到微博的视频。吴琼微博上的原创视频或漫画每周更新一次，内容都经过了精心设计。
吴琼介绍，之前是一个人，现在有团队合作，现在出每一篇视频的时候，都会一起讨论一下，各种细节商讨好了就开始拍了，后期都是其他人来做，她在旁边做内容的把控。
吴琼，在微博上被定义为原创美女漫画家、美妆博主。她(@吴琼琼爱画画)拥有超过228万粉丝。
从最初在微博上发漫画故事走红，到如今发一些教粉丝化妆技巧的视频，没有专业学过漫画和化妆的吴琼和她的双胞胎姐姐吴京(@蓝妖兔子京)，反而成为这方面的网红。
吴琼介绍，画漫画到一定时期有瓶颈，后来转折成彩妆加漫画的结合，粉丝才开始迅猛的增长。她也比较喜欢化妆，粉丝也是一群小女生。她称，“何不把我的小技巧分享给她们。”她发现效果还不错，每发一篇教程，都涨了五六万粉丝，有一篇一天晚上甚至涨了14万。
吴琼的微博账号分为大号和小号，大号发漫画和彩妆教程，其中1月1号发布的一条传授唇妆画法的微博，已经有超过1万8千次转发。小号则发一些照片和吐槽，粉丝70%以上都是女性，90后居多。微博上红了，随后她在淘宝上开店，粉丝们就去店里买化妆用品，去年8月中旬，吴琼开了自己的传媒公司，员工只有20个人，但电商、运营、插画、视频、策划等均有专人负责。公司开业短短三个多月，吴琼的淘宝店铺冲上三皇冠，销售了超过8万件彩妆商品，双十一当天的营业额更是超过百万。吴琼说，她并不喜欢网红这个词。
吴琼称，现在慢慢网红感觉有点稍微贬义了，感觉好像只要长得漂亮，整整容，只要有一点粉丝就可以当成网红了。她不大喜欢网红，虽然很多人也觉得她是网红，但她觉得网红只是一个表象的东西，她更喜欢去做内在的世界。
2015年，是网红店铺爆发的一年，据统计，淘宝平台上已有上千位网红。去年，淘宝举办的“66大促”活动中，销量排名前十位的女装店铺里，网红店占据7席。有媒体称，部分网红的赚钱能力不逊于一线影视明星。那么，网红到底是怎么赚钱的？
作为粉丝经济的典型代表，“广告模特演员张奕”(@张大奕eve)拥有超过348万微博粉丝，她的淘宝店铺最近半年累计销售近45万件商品，按150元一件商品保守估算，该店铺月销量过千万，在今年淘宝C类，也就是个人卖家的女装店排名第一。张大奕的背后，是著名网红孵化平台——杭州如涵贸易有限公司，该公司已经签约近百位网红，并筹划上市。
如涵电商网红负责人介绍说，公司可以为网红提供三项服务，第一，为网红提供从设计、生产、打板、做样到包装的供应链；第二，提供传统淘宝的运营服务；第三，对网红进行微博推广。微博的推广，大奕现在做得很好，她之前的粉丝才20万，现在已经300多万了，这一项还是比较核心，是全包性质。他们帮其涨粉，会根据销售额跟达人分红。
这种推广，俗称涨粉，需要在微博上购买“粉丝通”服务、制造话题，策划活动等等。一位网红孵化平台匿名负责人说，这需要孵化公司的大量投入，每个人不一样，做得好的人一块钱一个粉丝，不好的人四五块钱一个粉丝。
一家研究机构的公开资料显示，以孵化器出资，网红出力的合作模式为例，网红可以拿到10-20%的销售额。如果双方共同出资，网红的分红比例会更高。
如涵电商网红负责人表示，公司会保证网红销售商品的品质，以至于不影响粉丝的体验。
实际上，网红经济的优势就在于粉丝的转化率，顶尖网红粉丝转化率保持在20%左右，意味着100万粉丝就有20万粉丝进入网红的店铺购物。一位资深网红联络人告诉记者，超过5%的转化率，这个网红就非常赚钱。
如涵网红负责人介绍，达人负责拍照，粉丝互动和款式确认，所有的库存，运营团队都是他们来承担。红人店的转化率很高，因为粉丝的粘性很强。
一位网红孵化公司要求匿名的创始人告诉记者，高转化率为网红店铺节省了大量用于淘宝广告的流量费，网红就是天生的流量，网红的意义在于缩短了一家店铺的成型期。
匿名孵化平台负责人介绍，以前开一家店，需要漫长的培育期，前期需要砸很多钱，需要推广和流量进来，有网红介入以后可以把这段时间缩的很短，迅速成型，立刻就有销量产生。现在在做的网红，大多数都是漂亮女孩。
他指出，一些网红仿制国外知名品牌服装，稍作修改后生产销售。即便卖的是高仿，销量和利润都非常可观。大牌也好什么品牌也好，一模一样仿的话属于侵权的，一般就是改的不多，改太多了客户不买单的，这个是大家都知道的事情。
有机构将网红女装的利润定义为45%。以如涵电商为例，全年的不良库存率为2%-3%，大大低于传统服装品牌约15%-18%的水平。
淘宝对网红经济是何态度？淘宝服饰行业市场总监靳科书面回复，“微博目前依然是网红们选择跟粉丝互动的第一平台，也是淘宝生态开放策略下的最典型代表。我们非常关注卖家发展所需，包括红人卖家，愿意推动一切让这个生态更完美。”实际上，新的一年，淘宝正在大力推进网红经济。一位网红店主透露，阿里现在把网红达人这个版块抬到很重要的位置，它以前在首页的很底下，明年抬到广告栏的下面，最好的位置。
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