中移动8亿手机用户数据解读：十年洗牌周期再轮回--百度百家
中移动8亿手机用户数据解读：十年洗牌周期再轮回
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中国智能手机市场正经历一场最为残酷的“洗牌”窗口期，而研究市场变化的最直观方式就是数据。
文/壹观察 &宿艺
中国智能手机市场正经历一场最为残酷的“洗牌”窗口期，而研究市场变化的最直观方式就是数据。
不过，中国市场存在大小不一的数百家研究公司，彼此间数据来源和渠道各不相同，上半年甚至出现有多家数据公司在市场份额上分歧较大的状况。
在近期举行的“中国移动4G+终端产业峰会”上，中国移动首次发布了《中国移动终端大数据》，引发了业内的强烈关注和讨论。作为中立方的运营商，受手机企业影响相对较小，而基于31个省8亿多实际在网用户规模的数据也无疑更具精准度与可参考性。
具体关键信息如下：
1、最具“用户基础”的品牌
用户规模是手机企业市场业绩和影响力的直观体现。2016年5月份的数据显示，中国移动8亿在网用户中份额前五位手机品牌分别为：苹果、小米、华为、三星和vivo。
苹果iPhone数据非常“扎眼”，用户量超过1亿部，显示出中国用户对中高端手机有着充足的消费能力和市场空间，其他四名厂商市场份额差别不大，三星、华为、小米和vivo几乎在同一水平线上，用户规模都在5000万以上，国产手机品牌在过去两年中进步明显。
比较意外的是，诺基亚依旧占据了5%的市场份额，也就是中国有超过4000万用户依旧在使用功能手机（WP市场份额可忽略不计）。由于APRU值有限，各家手机企业包括运营商都暂时不会将其纳为主要换机用户目标。
2、最具“成长性”的品牌
新增用户数量代表的是手机企业在一段时期的增长势能。从数据上来看，今年前5个月，中国移动在网新增用户最多的前三个手机品牌分别是：vivo、苹果、华为。
vivo以13.9%的用户增长速度位居首位有些令人意外，由于中国移动使用的是在网用户数据，而非手机厂商出货数据和渠道数据，一方面说明vivo对待份额数据推广宣传上较为低调，另一方面也说明手机企业实际的出货数据与用户购买使用数据往往存在差异，其中的差额往往代表了产品在渠道囤货的数量和周期，差距越大风险越高。
一般而言，手机渠道周转周期在5-6周左右比较健康，国产手机品牌在这一数值上拉开了差距。对比在网新增用户最多的前三个手机品牌vivo、苹果、华为，来自中国移动渠道“进销存”系统数据显示，三家在售机型售出平均时间分别为34天、38天与47天，对于销售渠道而言，减少销售周期意味着囤货风险减小、利润提高，同时也代表着该手机品牌在消费者中的欢迎和热卖程度。
3、最具“忠诚度”的品牌
中国已是完全意义上的“换机市场”，对于手机厂商而言最重要的竞争是除了吸引竞品企业用户，更重要的是维持自身品牌用户，防止流失，对于5000万以上用户规模的企业来说更是如此。
来自中国移动在网用户数据显示，以2016年5月为例，用户换机前后的品牌忠诚度平均为18%，说明中国用户整体来说对手机品牌忠诚度并不强，更容易被价格战产品所吸引。
不过依旧有三个品牌用户换机忠诚度在30%以上，分别是苹果（45%）、vivo（33%）、华为（31%）。“果粉”不必多说，vivo与华为的“特立独行”则更具参考和研究价值。
分析来看，用户换机忠诚度一般需要三个维度：产品满意度（使用体验满意度较高）、品牌满意度（品牌调性符合自身认同感）和期望度（对该品牌下一部产品有期待感），这就要求手机企业产品设计与制造上在同质化泛滥的当下，更加追求品质和差异化，在创新上不断形成阶梯感迭代，同时注重品牌营销与口碑管理。
过去五年，国产手机企业大多在千元机市场进行价格鏖战，甚至不惜公布BOM成本价格攻击竞争对手。现在来看，简单粗暴的千元机市场价格战不仅仅将国产手机企业推向亏损和难以维系的境地，更是有企业通过完全外包贴牌制造、甚至私下更换低品质配件来降低成本，维持价格战。从长远来看，损失的不仅仅是产品体验和用户利益，更是对企业自身品牌和口碑的伤害。
从品牌用户换机忠诚度的前三名苹果、vivo和华为来看，都是对手机品质管控非常严苛的企业。如vivo是国产手机品牌中少有坚持100%自研和自产的企业，并将核心竞争力设置为提升产品品质。为了准确提升用户满意度，vivo专门创立了“向日葵项目”，以消费者调研的结果为基准评判产品研发与测试工作，以此为导向推动了vivo在Hi-Fi、拍照、曲面屏、快充模式、智慧引擎、单手模式、分屏操作等利益点和创新功能的开发。
vivo在7月7日推出了新旗舰X7手机，采用前置1600w+后置1300w摄像头，首创柔光自拍功能，在2498价位首发当天销售量突破25万台，印证了用户对vivo产品品质和迭代创新的认可。
4、最“耐用”品牌
这里是两个维度。一是对2015年11月新增终端品牌的前十名进行二次分析，根据在网比例重新排序，可以看出大部分品牌半年后在网率仍在75%以上。
另一个维度是对2016年4月份被更换的终端进行分析，看看这些手机都用了多久，其中诺基亚独占鳌头，平均值高达52个月，果然是可以“砸核桃”的经典耐用品牌。
除此之外可以发现，大部分在网终端市场都超过17个月（近一年半时间），相比年的10-12个月手机更新频率放缓速度非常明显，这也是“成熟换机市场”的显著标志，已经接近美国市场20-24个月的换机周期。
综合以上数据分析，《壹观察》认为，“成熟换机市场”到来意味着用户对下一部手机要求更为苛刻，选择性更为理性与成熟，品质和体验将成为重要的衡量标准，国产手机简单粗暴的价格战策略将会逐渐失势，重视品质的企业将会更容易赢得用户认可。
同时，换机周期加长也意味着手机出货量的增长停滞甚至衰退，每一家手机企业赢得新用户都大部分来自竞品企业，如何提高用户品牌忠诚度，让现有用户继续选择自家新品就成为国产手机企业高度重视的首要问题之一。从这个角度来看，中国智能手机企业必定会走向良性竞争，这是整个产业升级的需要，也是用户是选择。
或许是命中注定，十年前的2006年曾经是国产手机历史上第一次大洗牌，大多数在功能手机时代位居短暂位居第一的国产手机品牌到今天都已消亡，这对于今天的手机企业是经验借鉴更是警醒。那么十年轮回之后的2016年，有哪些手机品牌会在激烈的市场竞争中再次出局呢？
【壹观察】—————————————
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筑云微信商城系统，强势抢占移动端入口
导读：目前，中国的微信用户数已经超过8亿，成为移动端最大的流量入口。为了抢夺这个机会入口，众商家都使出浑身解数、拿出十八般武艺。
& & & & 目前，中国的微信用户数已经超过8亿，成为移动端最大的流量入口。为了抢夺这个机会入口，众商家都使出浑身解数、拿出十八般武艺。微店的出现是一个典型的例子，它是基于第三方APP的一个功能，零成本开设、没有资金压力、库存风险。但是缺点却很多，商品推广受限、没有独立的商城和配送管理机制、不能进行实时在线交易等，诸多因素都在制约着微店的发展。
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雅虎月活跃用户达8亿：移动用户占44%
关键字：Allthingsd comScore
　　CEO玛丽莎?梅尔
　　北京时间9月12日上午消息，据美国科技博客AllThingsD报道，雅虎CEO玛丽莎?梅耶尔(Marissa Mayer)今天在出席TechCrunch Disrupt旧大会时透露，该公司的全球月活跃用户量已达8亿。
　　这一数字比梅耶尔去年7月加盟雅虎时增长了20%，其中包括3.5亿的月活跃移动用户(占比约44%)、雅虎主页、搜索和核心产品的流量增长，但并不包括雅虎近期收购的轻博客Tumblr。
　　这些数据表明雅虎已扭转今年早些时候的颓势。此前市场研究公司comScore的数据显示，雅虎的美国主页、邮箱和搜索流量均出现下滑。不过根据最新数据，雅虎的美国网络流量(不包括移动和Tumblr)超过了。
　　此外，雅虎股价在梅耶尔上任后翻了一番。不过，她在大会上接受采访时表示，股价上扬的功劳部分归于杨致远当初对集团的投资，以及雅虎日本业务。
　　梅耶尔说：“可能要花三年或更长的时间，才能使公司进入我们想要的发展方向。”
　　她透露，她正在按照“人、产品、流量和营收”的顺序全面改造公司。她说：“它们会产生连锁反应，运行模式有些像漏斗。”
　　梅耶尔称，雅虎每周收到1.2万份简历，是以前的5至6倍;员工流失量少了60%;雅虎新招的人员中约10%是曾供职于雅虎的员工;移动团队的规模自梅耶尔加盟以来增长10倍。
　　至于雅虎上周公布的新logo，梅耶尔不理会外界批评。她说：“我喜欢新logo，喜欢我们设计它的方式。我们为雅虎成为世界上最大的创业公司而感到骄傲。”她还表示，新logo还会继续进行一些小调整。(无双)
[ 责任编辑：刘朝磊 ]
去年，手机江湖里的竞争格局还是…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
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百度投8亿研发费增长82.9% 抢占移动入口
09:04:00&&& '>作者：薛松&& 来源：广州日报
关键词： 移动搜索 移动互联网 平台化战略 谷歌 同比增长
[提要]在各大互联网公司中，百度率先公布第一季度业绩。值得关注的是，百度第一季度在技术研发方面的总投入高达8.11亿元人民币，同比增长82.9%，进一步加快移动互联网布局脚步。值得关注的是，百度Q1单季研发投入超过1.3亿美元，约合8.1亿元人民币，同比增长82.9%，创下历年新高。
　　百度一季报显示
　　本报讯（记者薛松）在各大互联网公司中，百度率先公布第一季度业绩。报告显示，百度2013年一季度营收为59.69亿元人民币，同比增长40.0％；收入净额为20.43亿元人民币，同比增长8.5%。值得关注的是，百度第一季度在技术研发方面的总投入高达8.11亿元人民币，同比增长82.9%，进一步加快移动互联网布局脚步。
　　互联网专家刘兴亮说，第一季度一般属于市场淡季，受经济大环境和春节等客观因素的影响也较大，相比其他高科技公司，中国公司的增长表现不错。与近日发布财报的其他明星互联网企业相比，百度40%的业绩增幅仍然亮眼，高于谷歌的31%。
　　值得关注的是，百度Q1单季研发投入超过1.3亿美元，约合8.1亿元人民币，同比增长82.9%，创下历年新高。
　　财报中，百度预计今年第二季度的营业收入将会介于73.70亿人民币和75.50亿元人民币之间，同比增长35.1%至38.4%。
　　根据财报来看，一季度百度在移动应用和垂直搜索领域取得了实质进展。业界专家信海光说，百度移动搜索的日活跃用户数超过1亿，百度地图平台化战略发展势头强劲，这些信息释放了百度在移动领域的利好信号，未来在这些产品和领域或可爆发新的增长点。
　　分析人士指出，在移动互联网逐渐成为趋势下，新浪重点投资微博、腾讯培养微信，百度加强移动搜索等等，都向外释放了一个信号：这些互联网公司一方面要保持传统业务的持续增长，另一方面还要加大对移动端的研发投资和抢滩。
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大众报业集团主办 Email:如何抢占8亿移动用户？司通微盘系统开发影响巨大_中国江苏网
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如何抢占8亿移动用户？司通微盘系统开发影响巨大
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标签：司通,微盘,交易,系统,交易者,客户,科技,经纪商,移动,开发
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