企业互联网是如何速度发展造势

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-01 22:02 标签： 互联网是如何速度发展
企业营销造势 要恶俗还是要高雅？
&无论从哪个角度看，恒源祥这个一向传统保守的企业在08年以及09年的所做的营销传播甚为离经叛道：继08年“恒源祥，鼠鼠鼠”的雷人电视广告之后，09年春节期间，恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内，12组演员分别扮演十二生肖，“我属牛，牛牛牛”，“我属虎，虎虎虎”说上一遍，被网友指称“雷上加雷”。　　抛开其他因素的考量，恒源祥毫无疑问有着强烈的新闻触觉，知道如何炒作企业品牌去吸引媒体的关注——与IPOD等品牌在营销传播中所展现的极致美相反，恒源祥则有将恶俗进行到底的决心。　　恶俗也是营销造势的一种策略，脑白金的操作就被不少企业捧为圭臬。从营销造势的角度，恶俗与高雅各有优势——我们也不可能武断地判别恒源祥与脑白金的恶俗式营销效果就一定比I鄄POD高雅式营销效果差。我们考量的是，无论是企业采取什么样的营销策略，只要希望借助新闻媒体进行造势，那么就必然要虑及到企业营销策略与媒体的传播特性是否吻合，否则其传播可能取得反效果，甚至为企业未来发展埋下危机的隐患。　　运用新闻传播的方式进行营销造势对企业来说是一把双刃剑，策略得当则可以使企业的声誉迅速提升——如汶川地震之后，王老吉所策划的&“封杀王老吉”事件，不仅赢得了广泛的关注，而且也迅速拉动了市场的销售，成为一个典型的新闻营销造势案例。当然，如果企业逆反社会价值，一味本着恶意炒作的动机，则可能给企业带来不可估计的损失——许多时候，这种伤害不是短时间显现，而可能在舆论慢慢成形中使得品牌中消费心中固化成某种负面的印象。　　企业要通过新闻策划进行营销造势，重要关键就在于企业所做的营销传播是顺应媒体的传播趋向，借势为之，使企业的品牌与产品乘上媒体报道舆论东风，实现知名度与销售力的跳跃性成长。浅谈企业造势策略--常生林：促进智慧创新--凤凰网博客
德立得力，厚德兴业；慧中惠众，大慧圆梦
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浅谈企业造势策略
两岸三地经济合作促进会执行主席 常生林/文企业发展,需要造势.如何造势?“势”：上方为“执”，高层把握；下方为“力”，基层发力；上“执” 下“力”，“执”行有“力”；“执”“力”结合，方能成“势”。古人造字的智慧，给我们发展企业如何造势以灵感。笔者以深圳劲嘉集团为例,浅谈企业造势策略.造势：关注政府战略深圳把文化产业作为第四大支柱产业来发展。文化产业确立为深圳支柱产业，与深圳高新技术、物流、金融三大产业一起，共同构成建设和谐深圳、效益深圳的支柱。市委、市政府进一步加大“文化立市”战略的实施力度。造势：解析文化产业文化产业，是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。目前，文化产业已形成印刷业、图书报刊业、演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、文物和艺术品业以及艺术培训业等行业门类。文化娱乐业、文化旅游业,也属于休闲产业范畴.造势：结合企业优势深圳劲嘉彩印集团股份有限公司，是中港合资的大型包装印刷企业集团，连续多年被深圳市人民政府授予“文明企业”、“外商投资先进技术企业”、“深圳市工业百强企业”、“重合同、守信用企业”、“守法纳税大户”；2004年以来，又荣获“深圳市民营企业50强”、“深圳市高新技术企业”、“深圳市百强企业”；被评为“中国印刷百强企业”之首，成为中国包装印刷业的领军者。造势：领会高层指示胡锦涛总书记指出：“发展文化事业和文化产业，是社会主义文化建设的重要组成部分。”“要坚持解放思想、实事求是、与时俱进，根据新形势下社会主义文化建设的特点和规律，按照文化事业和文化产业的发展要求，不断推进文化体制和机制创新，支持和保障文化公益事业，增强文化产业的整体实力和竞争力。”造势：借助产业政策中华人民共和国文化部印发了《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》：逐步放宽市场准入政策。文化行政部门管理的各个文化产业门类，要降低门槛，向民营资本开放。凡鼓励和允许外资进入的文化领域，均鼓励和支持国内资本，特别是民营资本以独资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式进入，鼓励和允许上市公司以资产重组或增发新股方式进入。 积极整合文化资源。支持文化企业跨地区、跨行业投资和经营，不断拓宽经营范围，调整经营结构，拓展发展空间。鼓励依托有实力的文化企业，以市场为导向，以资本和业务为纽带，运用联合、重组、兼并、上市等方式，整合优势资源，重点发展一批拥有自主知识产权和文化创新能力、主业突出、核心竞争力强的大型文化产业集团。实施“走出去”的发展战略。积极争取有关部门支持，对出口的文化产品和文化服务给予优惠，在金融、保险、外汇、财税、人才、法律、信息服务、出入境管理等方面，为文化企业开拓国际市场、扩大市场份额、提高国际竞争力创造必要条件。扶持发展具有示范性、导向性的重点文化产业项目。争取一定数量的政府投资，作为文化产业引导资金，对重点文化产业项目的开发与运营，给予资金补助和信贷贴息等支持。建立健全文化产业行业协会。加强行业自律。 造势：驾御行业协会中国改革开放到今天，协会发展进入战略机遇期。它既是市场经济、WTO、《行政许可法》背景下，政府职能转换的市场化中介载体，拥有一定的管理、监督、协调职能；又是行业规划、自律、发展的民间执行者，与国际惯例全面对接，对广大相关企业形成公信力和促进力。造势：提供专业服务协助政府制订文化产业政策、法律、法规。建立信息交流平台，加强企业与政府的联系。协调行业，解决文化产业发展中的实际问题，建立完善文化产业促进机制和体制。维护企业的合法权益。提供文化产业方面的法律、市场、技术等咨询服务。与相关高校、科研单位紧密合作，开展文化产业专业培训。举办对内对外展销会、交易会、科学技术交流会等活动。开拓国内、国际市场,举办《文化产业发展论坛》，扩大企业影响力。增进与港澳、台湾地区和世界文化产业社团及人士的联系和友谊。促进文化产业、技术和贸易的合作，协助引进资金、技术、人才。积极帮助民营文化产业企业解决融资难问题。努力调动金融单位的积极性，建立融资新平台。促进文化产业行业规范。组织实施行业调查和统计，协助落实政府相关政策，促进公平、公正、公开的市场秩序的建立。参与文化产业行业标准的制定与修订。参与行业职业技能鉴定和质量体系认证、评定，提供质量管理体系标准等认证咨询。造势：解决实际问题从整体上看，我国文化产业仍处于起步、探索、培育、发展的初级阶段，与发达国家相比差距很大。具体表现为文化产业发展很不充分，总量规模偏小，市场机制不完善，文化产业的发展速度和效益都需要有一个较大的提高。影响文化产业发展的主要问题：一是对发展文化产业的重要性、紧迫性认识不足，思想观念不能适应社会主义市场经济体制的发展要求。二是经营性文化产业混同于公益性文化事业，脱离市场，缺乏活力。三是文化产业政策不完善，立法层次低，统计指标体系不健全，专门人才缺乏。四是文化体制改革滞后，产业结构调整乏力，社会化、市场化程度低。五是部门分割、行业垄断和地区封锁现象严重，难以形成统一开放、竞争有序的市场体系。六是文化产品科技含量较低，创新能力不足，竞争能力不强。 造势：发挥先发优势深圳印刷业总产值已占全国印刷业总产值的20%以上，深圳已成为全国最大的印刷基地、全国最重要的高端精品印刷中心。深圳文化产业处于全国领先位置。根据全国《文化产业发展计划纲要》所确定的发展目标，深圳文化产业的增加值占GDP的比重高于全国总体水平。 造势：挖掘展会商机政府主导型的国家级“深圳国际文化产业交易博览会”，商机无限。深圳国际文化产业交易博览会成功举办,是我国文化产业发展历程中的“里程碑”式的事件。文博会成为我国第一个国家级、综合性的文化产业博览会。文博会成功搭建起了文化产品展示平台、文化项目交易平台和文化信息交流平台，是对改革开放以来我国文化产业发展成果的“大检阅”，同时也对深圳发展文化产业起到了巨大的推动作用。造势：策划系列亮点联合伦敦印刷学院、美国密歇根州立大学包装学院、德国斯图加特媒体学院等智力支持单位，设立高新技术研发中心，打造核心竞争力；建设“国际印刷大厦”，积聚总部经济，培育“印刷之都”；举办《国际印刷业高峰论坛》，聚焦印刷脑库，形成龙头带动效应。一方面，把深圳传统的印刷产业做强做大；另一方面，把潜在的优势产业转化为现实的优势产业。《孙子兵法》云：“计利以听，乃为之势，以佐其外。势者，因利而制权也。”“战势不过奇正，奇正之变，不可胜穷也。”“激水之疾，至于漂石者，势也。”“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”“故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。”
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常生林：中国梦学习馆主席、中国梦战略发展论坛秘书长、中国梦一带一路共享委员会主任，促进投资合作，组织“中国梦智慧论坛”，落实“智慧创新、公司上市、健康共享、项目投资、绿色发展”等合作项目。
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林景新博士是国内知名公共关系专家，现任公共传播研究所研究员，中山大学管理学院M课程教授，华南危机管理研究院副院长。著有《管理者必读的十堂危机公关课》、《营销造势》、《创意营销传播》等多部专著。讲坛时间：10月26日（周六）晚上19：00－21：30讲坛地点：中山大学岭南（大学）学院MBA大楼402讲学厅（从滨江东路中山大学北门进入左转即是）收费标准：￥100/人，羊城晚报财富精英俱乐部会员免费参会须知：因席位有限，请务必于10月26日前回电预订，以便安排联系方式：&&&范老师&&&&&手机：
本文来源：金羊网-羊城晚报
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