名人频频“被出书”扰乱出版市场 -- 世纪金榜
名人频频“被出书”扰乱出版市场
作者：[王传言]&&来源：[]&&
&&&&&& &&史玉柱居然是首次出书，我怎么看到书店到处都是史玉柱哇？求业内人士给个说法呗！&有网友近日在微博说，相信很多读者都有同样的疑问。记者在当当网搜索&史玉柱&发现，各类史玉柱传记多达48种，卓越则多达55种。如《巨人神话史玉柱》、《史玉柱的营销江湖》、《创业教父史玉柱》、《史玉柱全传》等等。
　　与史玉柱有着相似遭遇的还有很多名人，举凡能够出名的人，无论是影视界还是商界都或多或少有&被出书&的遭遇。当然，当苛责名人&被出书&源自监管体制漏洞的时候，也不能忘记名人本身的效应。出版商一味追求名人效应而铤而走险的行为可以解释利润导向的商业界乱象，但名人&被出书&还不仅仅如此，尚且有诸多乱象需要剖析，因为这俨然就是一个乱象交织的名利场。一切出场人的都是为了名或者利。
　　首先，对出版业的监管漏洞直接导致乱象丛生。国内在对图书质量的监管上有两种方式：一是实名书号制，二是重大选题备案，而这并不能对图书策划人和写手形成监管。图书的生产流程通常是五个环节：策划人定选题、攒手攒书、书稿完成后交给策划人、策划人再将书稿卖给书商、书商与出版社合作出书或者买下书号自己运作。印刷行业的混乱，被业内人士看作是&伪书&猖獗的重要原因。比如在一本图书的版权页上，看到印数是5000册，但根据该书销售榜单可以发现不止这个印数。对于每一个环节的监管漏洞直接导致出版商为了利润不择手段。
　　其次，违法成本的低廉让出版商为所欲为。名人&被出书&在侵权之后会选择维权，但往往出现的一个怪现状就是出版商的违法成本太低，比如杨澜维权的《杨澜给女人24堂幸福课》一书索赔60万元，最终赔偿45万元；《我叫小沈阳小沈阳成长密码》一书索赔100万余元，赔偿10万余元。可以说，如此不成比例的赔偿直接导致了出版商的为所欲为，因为违法的成本太低，从&被出书&获得的收益来说远远大于赔偿的数额，如此一来，既不能遏制这种乱象，又是对乱象的推波助澜。
　　最后，名人经常出现&代笔&的现象也为出版业蒙上一层神秘面纱。由于明星等名人多数没有语言的天赋和充裕的时间，于是很多名人的书籍就出现采访、约稿、授权等时间延迟和周期太长的现象。出版商为了利益只能&绕道走&，而名人&代笔&的频繁出现更是将出版乱象再次激起来。这是名人本身的信誉导致的问题，所以也不能摆脱其中的干系。
版权声明 关于本站 豁免条款 问题反映 下载说明
鲁ICP备号 授权使用：山东世纪金榜科教文化股份有限公司
Powered by:世纪金榜 Version 2006(客服电话）400-060--1799史玉柱出书总结自己的营销心得
史玉柱退休了，这个在中国民营企业发展史上有着众多争议的人在微博上留言，希望大家“忘了史玉柱这厮”。
然而怎么能忘得了呢？整个中国民营企业领域对史玉柱的记忆，就像他的“脑白金”广告一样，会萦绕大家的脑海中，挥之不去。
就像他在《史玉柱自述：我的营销心得》一书中提到，“做营销就得使产品在人们脑海中留下深刻印象。”史玉柱的名字，与营销紧紧地捆绑在了一起。
而在史玉柱的营销案例中，又以“脑白金”的营销最为让人印象深刻，作为中国广告史的异类，脑白金在中国做了10年广告，连年都被评为“十大最差广告之首”，但是就是这款广告，建立了史玉柱商业势力的基础。
这本书在史玉柱退休之后，马上被出版，而史玉柱如何看待脑白金，为什么要顶着人们痛骂做广告，在这本书中的略见一二，以下就是史玉柱的一些营销心得：
1.很多老人很喜欢脑白金，但是因为太贵他们不愿意自己买，但是子女给买他们就很开心，因此，脑白金是卖给有父母的年轻人的。
2.打广告的目标是要人记住，广告最怕变来变去，如果一变，以前的广告效果积累就会消失。因此，广告的效果在于积累，脑白金的广告几年不换。
3.相对于广告本身，广告语更重要，更不能变，广告语很重要，必须要让人记住，病句就很容易让人记住，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就是一个病句，这个病句用了10年，全中国人都记住了。
4.九成的以上的消费品的企业，其命脉在于营销，营销的命脉在广告。如果公司是营销驱动型的，那么广告就是公司最重要的一项公司，必须一把手来抓。
5.如果让广告公司做创意，十个创意有十个要瞎，因为做广告，一定是对自己的产品最了解的人，对消费者体会最深刻的人，才能做好。
6.“最佳”广告，第二年就死掉了，“最差”的广告，10年后还活着。“脑白金”广告就是那个最差的广告，因为播得太多，大家印象太深刻了，而大家对心里对广告是抵触的。但是广告效果好坏跟对广告的评价本身没有关系。
7.投放广告要集中投放，要在某一个时间段，充分地占领投放渠道，形成集中优势，要么没有，要么铺天盖地，消费者才能记住你。
8.投放广告投放的时机很重要，子女回家的时候，端午、中秋、春节，是最重要的时间段。
9.明星代言没有用，用户只对明星感兴趣，对于明星打的什么广告不感兴趣。
大多数人只知道他把脑白金卖到了极致，稍微对互联网有一点了解的人知道他创建了“巨人网络”，3年之内纽交所上市，而对史玉柱本人有所了解的又知道他做小微金融，获利数十亿。
保健品+网络+投资，构成史玉柱创业生涯中最辉煌的三套马车。除了脑白金，史玉柱在游戏虽然低调，但是也很成功，这种低调是游戏行业注重“品质”的结果。
史玉柱认为，一款游戏最终能够获得多少利润，最终能获得多少在线，最重要的因素就是游戏性。因此，一款好的游戏一定要经得起修改，要反复地测试，不断地修正，才能出一款好的游戏。
史玉柱出第一款游戏的时候，平均每天花15个小时在游戏里面待着，基本不与外界联系。玩的时候发现哪个地方不好，连夜把技术人员叫起来，进行修改。而这样一玩就是两年，用他自己的话就是“两年不见天日”。
商业模式是试出来的，传统游戏都是买点卡，而史玉柱的方式是，没有钱的学生在里面免费玩但是花时间，有付费能力的让他们尽量付费买装备，史玉柱抓住了有付费能力玩家“荣耀感”的心理。
网络营销主要的传播靠口碑。口碑在现实世界传播很慢，但是在网络游戏中传播很快。
史玉柱的职业生涯的后期，逐渐对金融产生了兴趣，一向做惯了草根群体生意的他。这一次又选择了小微金融，他判断未来10年的银行与保险行业都会很赚钱。
史玉柱选择了主做小微贷款的民生银行。民生银行的核心竞争力是打通了产业链，其他银行的做法是以某一家公司或者某一个产业为重点，而民生银行做得是产业链，上下游打通，民生贷款给整个产业链，这种盈利模式很强大。但是很累，大银行不愿意做，民生愿意做。
史玉柱一生起起伏伏，除了世人所熟知的巨人大厦项目的失败之外，在创业过程中也遭遇了许多其他的失败或者失误。
当年在脑白金做成功之后，史玉柱又做了脑黄金，没想到这个也成功了。在巨人危机爆发之前，脑黄金也给巨人带来了3个亿的利润。
脑黄金做成之后，其更加膨胀，保健品一下子就做了12个，同时还做了药、服装、房地产甚至化妆品。最终，这些产业链完全遭到失败。其原因就是没有深入行业进行研究，不能形成核心竞争力，资金与资源全部都分散了。
另外，史玉柱靠营销起家，不过其在营销方面也吃过许多的亏。由于脑白金的营销非常成功。拥有巨大现金流的史玉柱，把30几个产品放在一起全部打广告，希望能够把产品做到100亿的销售额，其内部称之为“百亿计划”。
最终这个计划由于耗费了大量人力财力物力，最终还影响到巨人大厦的修建，而这个项目的努力随着巨人大厦的失败而付之东流了。
经历过大起大落的史玉柱，终于退休了，扬言要低调地他，最近还是没有能够管住自己的嘴巴，在微博上不改愤青口吻。正如这本自述体书的字里行间体现的特点：捡重点，心直口快。
Copyright (C) . All Rights Reserved
var cpro_id="u1784906";
(window["cproStyleApi"] = window["cproStyleApi"] || {})[cpro_id]={cpro_close_time:"5",cpro_show_dist:"5",cpro_enable_hidden_float:"true",xuanting:"3",pat:"6",rss1:"#FFFFFF",titFF:"%E5%BE%AE%E8%BD%AF%E9%9B%85%E9%BB%91",titFS:"14",rss2:"#000000",scale:"20.6",titSU:"0",ptbg:"90",ptp:"0",at:"3",tn:"template_inlay_all_mobile_lu_native",adp:"1",ptt:"0"}||||||||||||||
当前位置：&&
巨人史玉柱：我是如何管理多元化业务的
史玉柱退休后在做什么呢？这不，他出书了，而且是在被出书多本之后的第一部由他自述的作品，是不折不扣的处女作。自上次中国网获该书方读客图书独家授权，选取书中部分章节以飨读者后，深受广大网友好评。
卖脑、涉足、投资银行股是史玉柱十年来只做的三件事。&这十年我就做了三件事，还好三件事我都做成了。别人也会问我，为什么你三件事都做成了呢？我说因为我做的事少，因为我做事胆小&&我以前是胆大。&史玉柱向您娓娓道来，历经时间沉淀的商业智慧和宝典。
集中优势兵力
毛泽东思想里更多是一些哲学或者一些方法论，他那些东西的运用不光局限于战争。比如毛泽东的十大原则，你如果研究研究它，很多现在都还是实用的。
十大军事原则里面有&集中优势兵力，各个歼灭敌人&。他这个思想是从红军时期、抗日战争时期，一直到解放战争，一直在用。&集中优势兵力，各个歼灭敌人&，其实我们做企业也是这样，我们做企业能不多元化尽量不多元化，这是一个。
第二个，一个企业不是说产品越多越好，不是说产品型号越多越好。其实有一个主打产品，有一个特别大的产品，就够了。
产品能少一个就少一个。少的目的是为什么，目的不是为了偷懒，其实就是毛主席说的这个&集中优势兵力&，集中到一点上去，把精力、人力、物力、财力，全聚焦到一点上去。
在解放战争的时候，国民党的军队比共产党的军队战斗力强多了。像解放战争刚到东北的时候，我们的一个纵队，就是林彪下边的纵队，被对方新五军的下面的一个团歼灭性打击。
一个团对一个军，1：9人数，人家一个团把我们的一个军给歼灭性打击，打的没有战斗力了。我觉得林彪学习毛泽东思想学习得非常好，打仗的时候他就跑到山头上去看。那是冒死，那有子弹上面飞的，到战场上看，为什么打不过人家。他就发现人家武器好，因为美式武器是从缅甸撤下来的，都是卡宾枪。我们的打一枪还要拉一梭子，他们那就是一梭子就扫出去的。人家一个班的火力比我们一个营的火力要大很多。我们的人不懂，用&人海战术&仗着人多冲上去，结果后来全死了。所以林彪就采用&一点两面三三制&，要求一个点两个面三三制。
已有人评论　相关内容阅读
关注前瞻微信
有什么感想,您也来说说吧!
网友评论仅供其表达个人看法，并不表明前瞻网同意其观点或证实其描述。
有什么感想,您也来说说吧!
网友评论仅供其表达个人看法，并不表明前瞻网同意其观点或证实其描述。
免责声明：
1、凡本网注明“来源：***（非前瞻网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多的信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。
征稿启事：
为了更好的发挥前瞻网资讯平台价值，促进诸位自身发展以及业务拓展，更好地为企业及个人提供服务，前瞻网诚征各类稿件，欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。（）
乐视网董事长兼总经理霍英东集团执行董事凤祥集团董事长海南全星药业有限公司董事长国泰君安证券首席经济学家
扫一扫 关注“资本前瞻”微信“被出书”55次，史玉柱“很受伤”
“创业教父”居然首次出书？网友质疑“被出书”55次，史玉柱“很受伤”《史玉柱自述》封面。“市场上关于史玉柱的书多如牛毛，很多署名直接就署史玉柱，但这些书没有一本是得到史玉柱授权的。”史玉柱唯一公开著作《史玉柱自述：我的营销心得》责编程峰昨日向记者介绍。史玉柱自己也表示：“其实没有多少人深入采访过我，真正了解我。”攒书――不保护书名难追究“史玉柱居然是首次出书，我怎么看到书店到处都是史玉柱哇？求业内人士给个说法呗！”有网友近日在微博说，相信很多读者都有同样的疑问。记者在当当网搜索“史玉柱”发现，各类史玉柱传记多达48种，卓越则多达55种。如《巨人神话史玉柱》、《史玉柱的营销江湖》、《创业教父史玉柱》、《史玉柱全传》等等。据程峰介绍，“这些书没有一本是得到史玉柱授权的，史玉柱是‘被出书’，出版界这种现象很多，行业术语叫‘攒书’，资料大多是从网上扒拉来的，内容大同小异。”“被出书”史玉柱表示“很受伤”，而且这些书内容真真假假，对史玉柱也造成了很大的负面影响，难怪马云称史玉柱是“被误解最深的一个人”。据程峰介绍，著作权法并不保护书名，而且赔偿数额极低，加上司法维权成本，这种侵权书又比较普遍，所以很难被追究，而且执行起来也比较困难。跟风――几天就能拼凑一本书出版界一位资深从业者告诉记者，跟风书和攒书是近些年比较普遍的行为，一本书火了，立马会有大量跟风书。比如当年有一本《天亮说分手》的书火了，立马就有《天亮不分手》《天不亮就分手》《天亮以后不分手》《天亮以后就分手》一大堆“多胞胎”兄弟出来。2011年中信出版社出了本畅销书《海底捞你学不会》，立马就有《海底捞你学得会》《向海底捞学习》《海底捞一学就会》等图书跟进出版。另外一种就是类似史玉柱、杨澜这种“被出书”性质的，也是从网上找资料“攒书”。一般是小型图书工作室或者小公司，看到谁有名谁火，就会从网上扒来各种资料，几天就能拼凑出一本书。盘点――那些“被出书”案例《杨澜给女人24堂幸福课》在封面、页面处大量使用杨澜的肖像照片，通篇贯穿杨澜的经历、经验，以及表达为“杨澜认为”“杨澜说”等个人观点的内容。然而杨澜对此事并不知晓，且没有授权。杨澜起诉该书出版机构和作者，法院终审判决出版社及作者停止侵权、赔礼道歉，并赔偿各项损失45万余元。《苦女人周迅――爱情是伤人利器》，该书讲述了周迅的感情历程，这本书让周迅“很受伤害”，认为书中内容纯属捏造，且侵害了其名誉权，周迅起诉出版者、发行方等索赔95万元。《我叫小沈阳――小沈阳成长密码》一书则未经小沈阳授权许可，侵犯其肖像权、姓名权、名誉权。小沈阳将该书出版机构、作者等起诉至法院并索赔100万余元。海淀法院审结此案，认定该书构成侵权，应停止出版、发行、出售，侵权者赔偿小沈阳损失10万余元。2011年，赵本山以肖像权及名誉权等受损为由，将《企业家赵本山》作者、出版方、销售方等告上法庭，索赔205万元，起诉内容与杨澜案类似。 (记者 蔡震)
{{news.title}}股票/基金&
史玉柱“出书”55次　屡屡“被出书”名人很受伤
作者：徐颖
　　东方网6月2日消息：据《新闻晨报》报道，“居然是首次出书，我怎么看到书店到处都是史玉柱啊？”近日，商业传奇人物史玉柱处女作《史玉柱自述:我的营销心得》即将上市的消息见报后，有不少读者发问。记者随即在当当网搜索发现，各类史玉柱传多达48种，卓越也有55种，如《巨人神话史玉柱》、《史玉柱的营销江湖》、《创业教父史玉柱》、《史玉柱全传》等等。据《史玉柱自述:我的营销心得》一书出版方读客出版责编程峰称，此前没有一本是得到史玉柱授权的，史玉柱是“被出书”。　　而和史玉柱有着类似遭遇的还有、周迅、、杨绛等名人，“被出书”已成为出版圈一大顽疾。　　小公司网上扒资料“攒书”　　史玉柱从负债2.5亿到东山再起的经历颇具传奇色彩，所以市面上很多类似“沉浮”、“坚挺的巨人”的书，就是讲述史玉柱这段经历的，甚至有作者宣称曾策划史玉柱的东山再起。“被出书”的史玉柱表示“很受伤”，这些书内容真真假假，给他造成了很大的负面影响，难怪称史玉柱是“被误解最深的一个人”。　　记者采访了出版界某不愿透露姓名的资深从业者，他称，“被出书”现象很多，行业术语叫“攒书”，资料大多是从网上扒下来的，没得到任何授权。干这种事的一般是小型图书工作室或者小公司，他们看到谁火，就在几天内拼凑出一本书。　　与史玉柱有着相似遭遇的还有很多名人。《杨澜给女人24堂幸福课》以杨澜的姓名命名，通篇贯穿杨澜的经历，然而，杨澜对此事并不知晓，后来她起诉该书出版机构和作者，法院终审判决出版社及作者停止侵权、赔礼道歉，并赔偿各项损失45万余元。　　《苦女人周迅爱情是伤人利器》，该书讲述了周迅的感情历程，后来，周迅起诉出版者、发行方等索赔95万元。　　2011年，以肖像权及名誉权等受损为由，将《企业家赵本山》作者、出版方、销售方等告上法庭，索赔205万元；2010年，张艺谋起诉《印象中国:张艺谋传》侵权，张艺谋胜诉，判决作者和出版方共计赔偿45万元。　　侵权出版商违法成本低　　为名人写书写传记是否需要当事人授权才可出版？一位资深人士指出，缺少传主或传主家庭的许可或合作，并不会妨碍传记作家动笔，书店里的大多数传记都是未经授权的；只要遵守客观、严谨的写作准则，在书的封皮上标明授权或非授权都不需要。　　马晓刚律师表示，名人传记是否侵权，要看作品所写的是否是客观事实，是否是传主的个人隐私，如果编造或者断章取义，就可能对传主构成人身伤害，损害传主的形象。他认为，判断作品是否侵权，需要双方举证。有的传记是根据历史事实写的，不一定采访传主本人，认真的作者应该在收集、占有、核实资料上持有严肃的态度。　　名人“被出书”后频频起诉侵权，主要原因还是书籍歪曲事实或涉及隐私，他们在维权过程中发现，出版商的违法成本太低，比如杨澜维权的《杨澜给女人24堂幸福课》一书索赔60万元，最终赔偿45万元；《我叫小小沈阳成长密码》一书索赔100万余元，赔偿10万余元，如此不成比例的赔偿导致出版商为所欲为。一位出版界人士指出，只要“被出书”的获利远远大于赔偿费，就无法遏制这种乱象。
05/03 17:2004/27 08:5304/26 11:1704/19 02:1904/18 17:2604/18 08:0104/13 00:5004/11 07:46
暂无专家推荐本文
同时转发到我的微博
将自动提交到和讯看点，
请输入您的观点并提交。
请输入您的观点 168字以内
同时转发到我的微博置顶我的观点
科技精品推荐
每日要闻推荐
精彩焦点图鉴
　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。