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B站VIP大会员制度改革：不能直接购买 只能用积分换
日 13：41&&&&&来源：互联网&&&&&编辑：小言&&&&&
上个月，哔哩哔哩（B站）宣布推出“大会员”VIP制度，年费233元。有人支持也有人反对。现在，B站根据大家的建议对B站“大会员”功能做出的改进内容，“大会员”不再能直接购买，而是采用会员积分兑换。
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B站表示，在新的版本中，大会员不再作为一个可以被直接购买的功能，而是像b站会员体系的其他功能一样，通过用户对社区的参与度而获得。
“会员积分”可以通过以下几种方式获得：
1、Lv4及以上的会员可以每年根据其会员等级领取不同数量的会员积分，以兑换“大会员”的时长;
2、参与番剧承包的用户，每次承包都能获得会员积分;
3、今后我们会不断增加会员积分的获取方式，例如参与b站的社区活动等。
4、会员积分除了能兑换“大会员”，未来还能兑换其他增值产品。
在新版本中，“大会员”的直接购买入口将取消。曾经购买过“大会员”的用户，将按照购买金额返还等值的B币。返还的B币可以任意用于承包、充电、直播道具等用途(如果用于承包又可再次获得会员积分兑换大会员)。
曾经承包过番剧的用户，B站也将根据承包记录返还相对应的会员积分“大会员”功能在未来还将持续增强。官方还表示会不断推出针对“大会员”的游戏和周边商品礼包，让“大会员”越来越有价值。
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B站正式宣布取消收费“大会员”制度 将改为积分兑换
11月8日消息，哔哩哔哩弹幕网近日(以下简称B站)宣布，推出仅一个月的收费会员制度正式取消，原&大会员&制度将改为积分兑换。
B站董事长陈睿昨晚在微博发文章，详细论述对大会员制度的改进。其中最重要的一点，就是将大会员制度融入到现有会员体系的一部分，取消购买入口。而在B站刚更新的大会员用户协议中，指出大会员服务不影响B站现有的一切免费服务并保证服务质量。但对于新加入的积分体系，B站还没有公布相关细则。
此前，B站推出年费价233元的大会员制度，因为功能过少，以及收费会员限定高画质，被用户评论违反了永不变质的承诺。而此次改进，仍没有完全改变高画质与收费挂钩的体系，对于新用户，承包新番来获取该动画的高画质观看是唯一的方式，只是降低了购买成本。同时，陈睿也直言，永不变质指的是绝不会主动推出违背用户自主选择权的商业功能。因此。此前的游戏和广告收入一段时期内仍会是其主要的收入来源。
大会员特权
不仅仅是B站，其他视频网站在推出收费会员时也都受到了广泛的吐槽，尤其是动画相关领域。因为国内长期以来盗版下载盛行，在版权化初推的近几年，不少人明确表示拒绝为观看动画缴费，这也让人对动画收费会员的前景产生疑问。
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→ B站VIP大会员不能直接购买了吗 B站大会员怎么用积分兑换
1.0 安卓版
类型：动作射击大小：99.1M语言：中文 评分：10.0
B站是一个二次元弹幕视频网站，是很多二次元爱好者的聚集地，其中B站在前不久也推出了大会员制度，刚上市的时候大会员年费是233，但是在新版本中已经无法直接购买了，而是需要积分兑换，下面小编就来给大家介绍一下B站大会员怎么用积分兑换，各位网也可以来看看！兑换方法：现在，B站根据大家的建议对B站“大会员”功能做出的改进内容，“大会员”不再能直接购买，而是采用会员积分兑换。B站表示，在新的版本中，大会员不再作为一个可以被直接购买的功能，而是像b站会员体系的其他功能一样，通过用户对社区的参与度而获得。“会员积分”可以通过以下几种方式获得：1、Lv4及以上的会员可以每年根据其会员等级领取不同数量的会员积分，以兑换“大会员”的时长;2、参与番剧承包的用户，每次承包都能获得会员积分;3、今后我们会不断增加会员积分的获取方式，例如参与b站的社区活动等。4、会员积分除了能兑换“大会员”，未来还能兑换其他增值产品。在新版本中，“大会员”的直接购买入口将取消。曾经购买过“大会员”的用户，将按照购买金额返还等值的B币。返还的B币可以任意用于承包、充电、直播道具等用途(如果用于承包又可再次获得会员积分兑换大会员)。曾经承包过番剧的用户，B站也将根据历史承包记录返还相对应的会员积分(注：其中一部分已经于10月以“大会员”返还)“大会员”功能在未来还将持续增强。官方还表示会不断推出针对“大会员”的游戏和周边商品礼包，让“大会员”越来越有价值。
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B站取消大会员付费购买：制度自身问题还是用户不宽容？
来源：作者：何惊涛责编：书生
在推出大会员制度不到一个月，B站（哔哩哔哩）正式取消了付费购买制度。11月7日，B站董事长陈睿在微博发出公告，称在听取用户的反馈和建议后，将对“大会员”功能做出改进。具体而言，改进主要有三方面：1.大会员不再作为一个可以被直接购买的功能，而是成为现有的会员体系的一部分，将直接与会员积分挂钩。1250积分可兑换一个月大会员，年度大会员则需要11500积分。目前而言，获取会员积分的方式主要有Lv4及以上的会员每年根据其会员等级领取不同数量的会员积分，以及参与番剧承包可获取相应会员积分。2.单独提供番剧的1080p功能体验。在此之前，1080p功能是大会员专属权利，现在只要承包番剧就能获得1080p体验，并且承包番剧能领取可用于兑换大会员的会员积分。3.此前曾有用户建议的功能，如“投稿优先审核”，出于社区公平的考量，不会作为大会员的功能推出。而“全站黑名单”等将会是所有用户都能使用的功能。除此之外，陈睿还表示，大会员的直接购买入口将取消，曾经购买过大会员的用户，将按照购买金额返还等值的B币。未来仍将持续增强大会员的功能，并会针对大会员不断推出游戏和周边商品礼包等。一句话总结就是，B站大会员付费商业化尝试失败了。为什么失败？陈睿反思道，大会员功能的初衷是一项区别于其他视频网站付费会员的增值服务，但在设计和执行上出现了很多失误。例如购买策略与其他视频网站同质化、忽视了社区价值观的公平性等等。事实上，早在一个月前，B站大会员刚刚推出之时，外界频繁将其与视频网站的付费会员相提并论。233元的年费，相比起爱奇艺的198元、腾讯视频168元、优酷169元、搜狐视频148元，统统没有一丝价格优势。将B站与其他视频网站做横向对比，不管是从价格还是体验，都不是陈睿想看到的。在他看来，B站的日常体验已经相当于其他视频网站付费会员的体验，永无贴片广告就可见一斑。大会员享有的“评论有表情、个人空间自主头图、尊贵红色昵称、游戏福利礼包、周边折扣”等福利，均不是视频网站能提供的，而是作为一个二次元社区，B站能提供给用户的独特体验。然而，现实情况是，用户和外界都没有领情。如果抛开这些独特体验，事实上，B站注册会员、正式会员以及大会员三者之间，并没有特别明显的区别。B站认为这是不牺牲用户体验的一种方式，但在外界看来却是付费用户无法享受到与之匹配的服务。这显然不能完全归因于B站，二次元对商业化的刻板印象或许也是另一主要原因。“二次元圣地沦陷”、“B站变质”是用户和媒体对大会员付费制度的评论，可以想像，这样的关键词不是第一次出现，这导致了B站每一次商业化行为的小心谨慎，甚至束手束脚。在接受界面新闻记者采访时，B站公关负责人称，一直以来，互联网商业化形式都太固定而死板，B站想要探索出一种不同于以往的商业化形式，大会员就是一种尝试。但用户对以往的东西太过熟悉，自然而言会将新的东西与之挂钩，这导致了大会员没有达到预期。翻译一下，过往的商业化形式通常都是贴片广告，付费会员的存在是为了消除贴片广告。但对B站而言，本身就没有贴片广告，用户反而会“错误”的认为大会员的体验没有传统的视频网站付费会员“良心”。结果便是，B站选择了“妥协”一步。不过，B站公关负责人强调，大会员制度依然存在，只是将传统的购买形式，改进成了融入社区的一种形式。现在，大会员只能通过购买番剧和提高会员等级兑换积分获取。在他看来，将大会员改成用户参与度高享有的一种服务比直接购买更合理。与此前相比，途径虽然不同，但最终用户得到的体验是一样的。这其实也符合大会员诞生的初衷。他表示，大会员很多功能其实是B站核心高端用户提出的建议，“付费也愿意”是很多核心用户的原话。“大会员其实是用户和B站之间的一次双向选择，但没想到推出后，被拿来和整个行业做对比。”一直以来，B站的商业化尝试依然还是互联网公司一贯的游戏联运和广告（非贴片广告）。相比起其他公司，B站的商业化体验可能要好得多，大会员制度算得上是B站摸索的第三种尝试。只不过，这一次B站还是没能料想到理想和现实之间存在差距。
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B站取消付费大会员 二次元付费咋就这么难？
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近日，哔哩哔哩弹幕网（B站）宣布，推出仅一个月的收费会员制度正式取消，原“大会员”制度将改为积分兑换。
近日，哔哩哔哩弹幕网（B站）宣布，推出仅一个月的收费会员制度正式取消，原“大会员”制度将改为积分兑换。
在刚开始推行大会员制时，B站官方表示大会员制只是试水，将会在广集网友的建议之后进行改版。11月7日，B站董事长陈睿在微博发出公告，“根据大家的建议对‘大会员’功能做出的改进”，大会员功能不再直接购买，改用会员积分获取。
233元的“大会员”为何不招人待见？
据了解，在B站试推“大会员”伊始，233元的高价和没有什么卵用的会员功能便成为了吐槽对象。毕竟233元的年费价格与其他主流视频网站的会员收费价格相比怎么看都过于昂贵：爱奇艺黄金会员的年费为198元，腾讯视频的VIP年费为168元，优酷黄金会员的年费为169元，而搜狐视频的会员年费只有148元。
大会员特权
而B站“大会员”用户所拥有的福利也就是：可以观看 1080P 原生分辨率视频、评论区表情、空间自主头图。年度会员另外拥有每月返5 B币、红色昵称、游戏福利礼包、周边折扣的优惠。这些与其他视频网站所提供的跳过广告、VIP 会员片库、院线新片、超清加速视频福利相比较，B站“大会员”的福利的确有些“不够看”，其中唯一显得有些实用的就是1080p的视频观看服务。
然而，1080P在线高清收看的大会员权益也有两个问题需要解决。第一，片源支持，B站为用户提供的高清资源主要为平台购买的正版动漫、电影版权，但这些高清资源只占B站全部视频资源的1/3不到；第二，码率上并非是真的在线1080P，这也成为B站“大会员”政策吐槽的集中点：高价并非高质的服务商。
最重要的是，B站的注册会员、正式会员、“大会员”，三者目前没有特别直观和本质的区别。所以，价高、福利少、实现困难等，B站“大会员”简直就是“鸡肋”，网友意见颇多。
付费转积分兑换 B站想做付费这么难？
在取消付费会员后，B 站选择了一种更加隐蔽而温和的收费方式。主要是用来绑定用户，增加用户粘度，和鼓励更多用户承包番剧。
付费转积分兑换，第一种方式就是B站Lv4以上的用户可以每年根据等级来领取不同数量的会员积分，从而兑换“大会员”的时长；第二种是用户通过“承包”番剧来获得积分。对于新用户来说，承包新番来获取该动画的高画质观看是唯一的方式，与233元的高收费相比，这次改版可以说从之前的简单粗暴转化成了一种用户能够接受的模式。
从233元“大会员”的推行，到一个月后的黯然转换，在国内视频网站已然进入了集体收费的时代，B站想要做付费为何这么困难？
作为二次元弹幕视频网站的鼻祖，日本的niconico在2007年6月就推出了付费会员，而借鉴niconico的B站的付费大会员却中途变向，文创资讯认为，由于长期接触盗版ACG内容，绝大多数二次元用户并不接受动画收费。其实，在其他视频网站推出收费会员时，也广受吐槽，尤其与动画领域相关的收费，不少人明确表示拒绝为观看动画缴费，这也是B站付费大会员难以实施的原因之一。
同时，吸引用户付费的根本在于提供有价值的内容。基于B站本身的模式不太能够提供更多资源满足用户需求的情况下，简单粗暴的收费模式自然会被抵制。纵观国内主流视频网站，自制剧已经成为门户混战的主战场，而这背后反映出的则是各大视频网站在内容端对付费会员的争夺，毕竟自制内容相较于采购内容成本低易控制，也更接近用户。
二次元视频网站的商业化之路
近年来，二次元文化愈发火热，探索出合适的盈利模式并不容易。有业内人士表示，对于具有分享性质的二次元视频网站来说，在内容资源不占优势的情况下，内容付费也绝非盈利增长点。但如果可以将聚集在线上的用户导流到线下，或许可以发现新的盈利模式。
梳理B站目前的盈利模式，不难发现，游戏代理、联合运营及周边售卖都是比较直接的营收来源。一是联合运营游戏，像《崩坏学园2》、《神之刃》、《LOVELIVE！学园偶像祭》、《梅露可物语》等多部手游和页游，B站自己也在做游戏；二是广告，包括首页、各视频页面上的各种广告、专题合作广告等等；三是官方淘宝店，二次元内容的衍生消费，主要是周边和门票；四是直播，可以作导流、网站抽成等；五是活动，尤其今年7月，旅游业务Bilibiliyoo从B站拆分独立发展，目前除在原有的日本旅游项目外，还展开多个国家、更多主题的深度定制游。这些都是比内容付费更值得探索的盈利模式。
而通过对B站商业化模式分析，不难发现，二次元视频网站可探索的商业化模式还有很多。但是，无论怎样，只有在抓住用户，增加用户粘性，并不断提升自身资源的情况下，二次元视频网站的商业化之路才会更长远。
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