如何优化广告渠道投放策略 - 推酷
如何优化广告渠道投放策略
在日常投放中，很多SEM小伙伴，在遇到投放数据不理想的情况，总是会习惯性的将“凶手”锁定为CPC和CTR，一言不合就调价，调价无效就换素材，再不行就新建计划，然后不断，反复测试。当然这个方法在一些情况下是有效的，但这个方法就一定是对的吗？可以适用于所有的数据情况吗？先别激动，让我们找个安静的环境，冷静下来，我们尝试从3个数据维度重新梳理这套逻辑体系，相信看完后我们的思路会更清晰明了。
首先，假设广告投放最终考核KPI为有效客户获客成本，竞价方式为CPC，在投放中我们可以从媒体拿到的数据有当日展现量、点击量、费用消耗，3个核心指标，现在我们开始逐一分析。
文章中提到了四种基础名词，先为大家科普下：
CPC：按点击付费
CPM：按千次展现付费
CPA：按照注册量（下载量）付费
CTR： 点击率
一、信息流渠道投放基本数据——展现量
展现量——就是广告的曝光次数，属于投放数据的最基础数据。
影响展现量的几个因素：
日预算：同类目里面，如果A计划日预算1000，B计划日预算5000，那么媒体会预判B计划的流量需求量更高，会将更多的流量分配给B计划让其有足够的空间展现广告。
点击率：直接影响展现量的核心数据，媒体运营童鞋的考核KPI核心是CPM(千次展现成本)点击率越高CPM越高，媒体自然分配更多流量
相关度：说到底媒体也是服务于人，媒体更青睐用户喜欢的内容，核心的考核标准就是点击率/访问时长。
更新频率：物料/文案更换频率（一般超过一个月，用同一版物料，展现量/点击率均会有明显的下降）
历史表现：账户生效时间、总体点击率、投放时长、消费金额（这个就比较难把控，在日常投放中，权重影响较小，但每逢节假日、大活动促销，马上会成为核心指标）
建议：保持稳定的曝光量，是保证投放效果的前提。媒体是否给予展现量，实际考核的其实是千次展现成本（CPM），在投放素材符合产品受众的前期下，尽量多测试，优化点击率。
二、历史点击率决定广告计划的质量度
点击率（CTR) ——上传多套创意，寻找高点击素材
影响点击率的几个因素：
渠道调性：投放内容与创意文案不宜太官（si）方（ban），结合渠道用户使用习惯制作素材。不要自嗨
文案标题：在有效的阅读时间内（3秒），有理有据的阐述文案，写出能吸引用户眼球的文案。（这里分享一个我踩过的坑，如果文案/图片把产品价格带上，虽然能提高流量的有效率，但往往点击率会大幅下降，媒体会判定这个广告用户不喜欢，不再给予展现，即使给更高的点击价格，也不一定能换取等量的展现，当然了，如果产品价格本事就是卖点，那就完全没问题）
受众定向：广告受众的精准度也是影响点击率的一个重要因素，在工作中我曾经发现无论文案/物料怎么调整，点击率都上不来。后来才发现投放了大量与产品不匹配的人群。比如投放的产品为家庭装修，我们在人群受众设置了不限，那就会导致大量用户对产品不感兴趣而导致整体CTR偏低，这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群，减少无效损失的同时提升整体CTR。
建议：好的物料可以大幅度提升广告的CTR，同时CPC也会有明显下降。最终优化整体ROI。
三、清晰的出价策略提高ROI
平均点击价格（CPC)——本月投放预算，提前规划
影响平均点击价格的几个因素：
竞争程度：当竞争对手增多时，大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价，此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨，就比如京东6.18当天，我们发现即使出价比平时高一倍，也无法获得展现。（投放要时刻考虑ROI，CPC过了某个临界点以后就没必要跟进了，和大公司死磕，受伤的只会是自己）
出价：出价一般比目前的CPC高于20%，主要是为了CTR有明显下降时，CPC会自动涨上来保证CPM。（实测，CTR明显上升，CPC也会相应下降）
建议：任何渠道开始投放都会出现ROI偏高的情况下，因为媒体账户也需要7—14天的账户优化。提高账户的质量度，你的账户质量度越高，你后期投放的成本就越稳定。
同样的出价就能够获得更多的曝光。投放前设置好每天的预算，切忌投放几天，感觉投放成本高，马上就暂停广告，个人经验至少要连续投放一周以上，数据才真正有参考价值。
四、从官方截图看看哪些因素左右质量度得分
投放策略：计划质量度的优化，作为投放小伙伴的基础技能，在广告投放前就应该规划好所有的影响因数，保持清晰的投放思路，不能盲目测试，每次优化都要找到核心问题点，才会事半功倍。
思考模式：利用80%时间思考策略，留20%时间去执行，才能避免淹没在一堆琐碎的事情上面。
基础理论知识分享完了，开始实操技能分享篇，后面的内容更精彩
五、实操技能分享
如何在流量越来越贵的2016，业绩保持持续增长？
互联网用户量增长正在放缓，而流量获取流量的成本越来越高，这在互联网圈子里已经是个公认的事实。而更恐怖的是，有些产品即使在流量持续增长的情况下，转化率任然在持续下降。转化率的下降，也带来一系列反应，首先就是线上广告投放预算缩减，意味着在流量越来越贵的今天，只能在有限的流量中深耕细作，不断提高转化率才有可能保持企业业绩增长。
在流量越来越贵的今天，只能着手不断提高转化率， 我尝试总结出10条关于信息流渠道投放的优化建议，分享给大家！ 希望对大家能有帮助
1.信息流推广渠道的内容制作建议
【内容制作】
广告素材尽量用原生的图片，而不是宣传海报式的。
信息流渠道大多是新闻信息类的app，而广告也需要跟上下的新闻信息环境相符合，原生的图片比起宣传海报更没有违和感。经测试，原生图片投放出来，CTR和成本也是优于宣传海报。
【文案调性】
投放文案制作应该更贴近用户端思考，而不只是去陈列产品卖点（显得广告气息太浓）
【收集资料】
方法一、在进行投放前，注册一个新账号，重点收集几天今日头条上的同类产品的广告，我们每天都能刷到的广告一定是展现大的。
方法二、选择5秒内能看的明白的标题，按照标题套路做分类，展现量大说明后台给的展示多，而广告主也愿意一直投下去也说明这个计划的转化效果不错。值得借鉴这些文案套路。
2. 信息流推广渠道的内容优化建议
【内容测试】
选择一个渠道，制作5——10套素材，选择“轮替模式”找出转化率最好的素材：
1、在进行内容测试时，尽量减少变量，在文案与物料变化时，尽量别再设置受众、手机品牌等其他变量。更不能不同的创意选择不同的落地页。变量太多，会导致后期的数据分析工作非常麻烦。
2、测试渠道内容时，切忌今日上传2套，明天上传3套这种做法，应该在同一天、同一时段同时开启计划跑量。
3、至少一周回收一次数据，并在报表里筛选出CTR前三高的，把钱砸到点击率最好的推广渠道上。
若看不清图请点击图片后拉大观看，下同
3.信息流推广渠道的落地页优化建议
【落地页制作】
APP信息流渠道特性，决定用户不会在一个页面上，花费太多的时间，落地页制作尽量只选择唯一的人群，带来一个唯一的好处。
如果单页面就能说清楚的事情，就别投放H5（品牌行为除外）
落地页优化要求：
硬性 指标：
1.页面不宜过长，尽量控制在一屏到一屏半以内，消费者应在3秒内确定主题。笔者做装修推广，一般落地页第一屏就是品牌+宣传语+巨大的获取信息栏，第二个半屏是产品卖点展示。
2. 10秒内打开、咨询/报名框能随时能打开。
选调指标：
3.跳出率高于92%以上，则需要考虑继续优化，（85%属于还OK，70%属于非常牛逼）
4.页面需准备2版以上，账户上线一同测试，看下图的装修报价的落地页，页面最下方的下载浮层，把下载按钮和最重要的卖点做在浮层上面，无论如何滑动页面，一直都在显著的位置，而且一般用手机，大拇指最容易点到该位置，用户感兴趣可以立即点击跳转下载。
4.信息流推广渠道的受众人群选择建议
【受众人群】
对比数据测试
关于受众人群的设置，有2点心得
1、投放初期设置，不合适精细设置受众，信息流投放本来就基于用户模型，投放出去能收到广告的用户也不会太离谱，如果前期设置受众过窄，会导致优化周期特别长，即使是其他渠道表现好的人群，在不同媒体平台的表现也是不一样的。这个前期测试的成本还是不能节省，等后期账户稳定下来了，投放ROI自然会明显下降。
2、竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和媒体平台受众表现并不一致。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到1万次点击（8000成本）的点击后，再根据转化效果好的投放计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。
5.信息流推广渠道拓展建议建议
【投放渠道选择】
1、先把一个渠道做专精，选择一个渠道投放测试（推荐：今日头条），在验证投产比能盈利的时候，拓展其他渠道，选择表现好的内容素材，到其他渠道上测试引流转化数据。
2、跟踪渠道流量质量，通过在投放链接部署GA检测代码，实现对网站流量的监控，分析流量质量（跳出率、归因、辅助转化、访问深度等）。
3、各渠道数据对比分析，当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到1万次点击（8000成本）的点击后，再根据转化效果好的投放计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。
广告渠道投放策略都捋清楚了，
已经比80%的小伙伴都优秀了！
想补充剩下20%，马上进入GA网站数据分析篇，
开始数据化调优！
六、网站数据分析
1.数据回收调优—投放时段的选择
关于渠道时间选择的设置，有3点心得
1、平均投放不如选择转化优秀时间段霸屏
2、时段的选择需要根据一定的数据量做基础（1万UV以上）
3、时段的选择不要凭经验，而且需要分渠道来回收数据，千万不要自嗨！
2.数据回收调优—投放落地页的选择
【落地页的选择】
1、在广告投放过程中，常常会遇到同时投放好几版页面的情况，这时候就需要细分渠道，回收每个页面的转化数据
2、落地页的复盘与调优，测试周期应该在2周以上
3.数据回收调优—投放页面的AB测试
【页面AB测试】
1、在页面AB测试中，需要注意的是，页面必须是同一个主题下，产生微调，测试的结果是要知道做了哪些变化而导致的转化率不同，而不只是为了知道哪一版页面能带来多少业绩（这是老板要知道的，做了哪些改变能产生转化率的不一样，这是属于个人经验，这才是你的核心竞争力。）
2、页面AB测试的至少要有一定的数据量，不然很容易得出错误的结论
4.数据回收调优—流量/内容归因排查
【着陆页跳出率】
着陆页跳出率高的三大元凶：
1、糟糕的流量质量
2、糟糕的着陆页面
3、打开速度慢
排查流量质量/着陆页内容问题
结论：自然流量跳出率高，付费流量跳出率也高，页面有问题的可能性比较大
结论：自然流量跳出率低，付费流量跳出率高，流量有问题的可能性大
5.数据回收调优—渠道效果对比分析（重点）
【渠道效果的对比分析】
多渠道转化效果对比分析，马上就能了解每个渠道投放的真实转化价值，对于投放费用调配与申请，提供了巨大的帮助。
分享到此结束，能完整理解并执行，渠道选择与优化，已经比90%的投放人员都优秀了 ———
内容制作——广告投放——数据回收——调整优化
如果能补上对用户的调查与理解，其实已经形成一个完整的回路，足以不停的指导业务的前进方向。
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与原文不一致　　随着近些年来经济的快速增长，人们生活水平和精神追求日益提高，在出行、娱乐和休闲方式上变得多样化起来，这为户外广告的发展带来了相当有利的条件，随着企业企业广告意识的不断增强，户外广告投放成为了一个备受关注的领域，日渐成熟的品牌推广模式和运营渠道让户外广告已经成为当下热度较高的一种广告形式。广告主对于户外广告都不陌生，相当一部分甚至愿意投入大量资金宣传自己的品牌和形象，但广告主给品牌做推广宣传，选择户外广告媒体进行广告投放，就必须要了解户外广告投放效果评估方法。
　　方法一：可借助媒体主专业的技术水平与完善的后期服务，一般来说，户外媒体主受到客户投诉最多的问题包括画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题。由于客户在前期对点位情况做了详细的勘察，所以这一点问题较少。媒体维护环节，由于客观和主观的原因造成的客户投诉就会因具体环节的问题而产生。
　　方法二：位置因素依然占据主导地位，这个“位置”，既包括具体点位的位置，也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。通常意义上讲，较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比，可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合，性价比的优劣的评判标准最终还是要掌握在客户自己手中，并最终在市场环节得到检验和认证。
　　方法三：根据市场需求确定媒体价格，市场需求决定着具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。
　　方法四：从注目率和人流量两方面分析投放效果，人流量大的地方注目率才会更高，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。
　　很多客户对自己户外广告投放的效果都是非常关注的，但由于实际自身的一些原因使得客户本身对自己所投放的户外广告进行监测和评估变得不太现实，这就要求媒体主方面有更加专业的知我修养了。对媒体主而言，其解决问题之道就在于，进一步提高专业服务能力和水平，提高媒体各组成部分的质量，提高相关技术水平，坚强媒体巡查和日常监测，力争在客户发现问题前就解决问题。
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请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)2012年影响户外广告投放的要素分析_市场分析 - 中国报告网
广告投放 投放 要素 户外 影响 分析 广告 年影响户外广告投放的要素分析，仔细观看或者特意寻找过某一户外广告的原因是创意很重要，选择“创意很吸引人”的达到了66％，大大超过了其他的原因，可见，提高户外广告创意水平不仅是业界的课题，也是受众的呼声，更是提高户外广告效果的一个途径。
当前位置： &
2012年影响户外广告投放的要素分析
中国报告网提示：2012年影响户外广告投放的要素分析，仔细观看或者特意寻找过某一户外广告的原因是创意很重要，选择“创意很吸引人”的达到了66％，大大超过了其他的原因，可见，提高户外广告创意水平不仅是业界的课题，也是受众的呼声，更是提高户外广告效果的一个途径。
导读： 2012年影响户外广告投放的要素分析，仔细观看或者特意寻找过某一户外广告的原因是创意很重要，选择&创意很吸引人&的达到了66％，大大超过了其他的原因，可见，提高户外广告创意水平不仅是业界的课题，也是受众的呼声，更是提高户外广告效果的一个途径。&&&&&& 一、创意是吸引受众的最重要的要素&&&&&& 在所有被调查者中，有32．5％的调查对象仔细观看或者特意寻找过某一户外广告。尤其在广州，被调查的受众中，表示&仔细观察或特意寻找过某一户外广告&的比例最高。在经济发达，人们户外活动时间较多的地方，对于户外广告的接受度高，而且关注和敏感度也高。文化程度上，硕土及以上文化程度的调查对象中，表示曾经&仔细观察或特意寻找过某一户外广告&的比例最高，超过40％；大专文化程度群体中，该比例也接近40％。因而，文化程度也会影响到对户外广告的敏感度和理解程度，利用和搜集信息的能力较强，对户外广告的接受就会更多。&&&&&& 仔细观看或者特意寻找过某一户外广告的原因是创意很重要，选择&创意很吸引人&的达到了66％，大大超过了其他的原因，可见，提高户外广告创意水平不仅是业界的课题，也是受众的呼声，更是提高户外广告效果的一个途径。这似乎回到了广告的本原，广告卖的就是创意，不仅是户外广告，其他媒体的广告，多少年来吸引无数广告人前赴后继的就是一个个绝妙的创意。对于户外广告来说，由于媒体自身的特性，这个创意的舞台无疑更大了。&&&&&& 另外，不容忽视的是，&色彩鲜艳或画面漂亮&以及&材质和形状奇特&选择率分别达到了46％和36％，这两个都是户外广告的创意表现的内容，对于户外广告创意人员是个重要提示，即要注意颜色、画面、材质、形状，这些和户外媒体本身特质密切相关的元素的运用处理，需要一瞥之间抓住受众的眼球。&&&&&& 受众同样表示色彩鲜艳亮丽、冲击力、图像、地理位置的醒目程度是影响对户外广告记忆和注意的主要因素，同时提供了问卷调查无法收集的信息，即对广告内容的要求，新颖有趣、幽默的内容更能吸引受众，最好给人想象的空间，并且在保持广告整体风格的基础上，随着时间不断变换一些元素，不断引入新的东西，同时将产品利益点传达的清楚明白。&&&&&& 不同文化程度的人对创意的敏感度不同，随着文化程度的提高，认为&创意很吸引人&是他们&仔细观察或特意寻找过某一户外广告&的原因的人的比例有上升的趋势。理解力提高，文化品位提高，审美要求提高，必然对创意的质量提出要求，在充分传达广告信息的同时，创意的手法更能引起共鸣。&&&&&& 二、媒体组合能提高户外广告可信度&&&&&& 广告只要完成信息传达的任务，给人留下印象，在需要购买时，消费者就会考虑广告中的产品。不过真正的购买，还是要到销售现场实地考察，眼见为实。调查表明，户外广告在受众心目中是亲切，熟悉的，能帮助消费者了解产品信息，对购物有指导作用，但同时这种指导是提要式的，只是一个线索，而且消费者也并不是完全信任这种指导，对于户外广告还是抱有一种审慎分辨的态度。&&&&&& 受众普遍认为大多数广告都有夸张嫌疑，不可信，特别是医疗保健广告。可见国内的消费者已经越来越成熟理性，会根据具体情况进行分析。同时，受众对于广告的信任度是和媒体本身的质量价格联系起来的。座谈会中发现，受众还是比较相信电视广告，尤其中央电视台的广告。他们认为电视上出现的广告一般来说经过了一些审核，而且在电视上做广告，企业应该比较有实力。对户外广告则根据不同的类型、位置，信誉度不一样，要具体分析。受众觉得车身广告、霓虹灯广告比较可信，是有财力有实力的公司才能做的，而对于那些制作粗糙、看起来不正规的墙体广告，信任度就很低了。因此，采取一定的媒体组合，在电视平面户外都发布广告，互相配合提醒，加深受众印象，会有助于信任度提高。&&&&&& 三、消费热点决定消费者记忆程度&&&&&& 消费热点决定记忆程度，并呈现明显的性别差异&&&&&& 目前，户外广告投放量排行依次是：电信、房地产、服务业、金融、娱乐休闲、交通、家电和饮料；房地产、邮电通讯、服务业、交通类占了整个市场总投放的54％，是户外投放的主流。国内的热点行业房地产、电信业的户外广告投放量在近几年一直牢牢地占据前两位。从受众反馈的结果来看，投放量居于前两位的房地产广告在受众的印象里却只排第六。&&&&&& 调查对象印象最深的户外广告产品类型前三类依次是：IT或通讯产品、食品饮料、汽车和家电，服装产品也有不低的比例。访谈中也有相似结果。显然受众的消费关注点在这几类产品。 &&&&&& 不同性别，由于消费关注不同，对不同类别的户外广告产品印象差别也很大。女性调查对象中，对&服装&、&美容健身&和&食品饮料&类产品的户外广告印象深刻的人的比例远远高于男性群体；女性调查对象对于&教育&、&药品&、&医疗服务&产品的户外广告印象深刻的人的比例也高于男性群体。前三种是女性自身消费较多的产品，所以她们对于广告的关注也更多，后三种产品，由于中国女性在家庭中的角色，可能对子女教育、医疗保健等问题考虑较多，所以对这类广告关注也多于男性。&&&&&& 男性群体中，对&汽车&、&房地产&、&烟草&和&IT或通讯产品&的户外广告印象深刻的人的比例远远高于女性群体：此外，男性群体中，对&金融&、&商业&、&旅游&、&酒类&和&国家或城市形象&产品的户外广告印象深刻的人的比例也高于女性群体。两个群体中，对于&家电&产品的户外广告印象深刻的人的比例相当。对于不同产品的关注，不同性别的差别比较明显，在这一点上可以根据产品的性别特质，明确户外广告的目标受众，采取更有针对性的创意和投放策略。报告详情请查询：中国广告机市场分析与投资评估报告（）
中国报告网提示：2012年影响户外广告投放的要素分析，仔细观看或者特意寻找过某一户外广告的原因是创意很重要，选择“创意很吸引人”的达到了66％，大大超过了其他的原因，可见，提高户外广告创意水平不仅是业界的课题，也是受众的呼声，更是提高户外广告效果的一个途径。
选择报告 ① 按行业浏览② 按名称或内容关键字查询 订购方式 ① 电话购买【订购电话】全球统一客服务热线免长话费：（国内） 400-007-6266；（海外） +86-400-007-6266 ② 在线订购点击&&或加客服QQ进行报告订购，我们的客服人员将在24小时内与您取得联系；③ 邮件订购发送邮件到，我们的客服人员及时与您取得联系； 签订协议 您可以从网上下载&&或我们传真或者邮寄报告订购协议给您； 付款方式 通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款，我们见到汇款底单或转账底单后，1－3个工作日内; 汇款信息 开户行：中国建设银行北京房山支行帐户名：观研天下（北京）信息咨询有限公司帐　号：00
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全国统一客户电话：400-007-6266(免长话费) &&&&ICP备案：一线大城市户外大牌广告的投放效果如何? -广告公关
一线大城市户外大牌广告的投放效果如何?
发布时间： 9:52
在中国，一线大城市户外广告的投放效果如何? 下面让南京国广联传媒来分析一下吧。 &&任何事物都没有绝对的“好”或者“不好”，好与不好是要看从哪些方面定义。 &&说到这里呀，衡量户外广告选择是否得当，应该从哪里看? &&它有一个最重要标准：“它是否有效影响你的目标消费群。” &&到底该如何做?别急，让国广联小编慢慢告诉你。 &&最主要是看以下这两个关键点，只要根据这两个关键点，那么你的户外广告就会有不错的发布效果。 &&① 针对性：广告是否覆盖目标消费群的行为动线。 &&如果你的消费者是一线城市的，那么投放一线城市是没错的。如果你的消费者是二三线城市的、商品也应该铺在二三线城市，那么广告投在一二线城市只能是南辕北辙。 &&结论：广告投放地与你的目标消费者一致 &&② 有效性：广告内容是否能被消费者醒目收视、迅速理解、深切打动。 &&没有经验的广告主经常把平面广告的画面直接搬到户外广告上，出现各种各样的问题，比如字迹太小看不清啦，颜色对比度太弱不醒目啦，字数太多行人没空阅读等等。 &&而优秀的户外广告则能出人意料的吸引关注，形成新闻话题：最近南宁有个房产广告，牌子上写到“首付只需对面两个包包的价钱”，引起网友拍照转发，广告效果远远超过了一个户外广告牌本身。相对而言，一线城市的户外广告资源是很昂贵的，覆盖的受众也相当广，所以一定要在设计制作上非常用心，一旦出错，轻则是广告费打水漂投放毫无效果，重则是出大糗被大众吐槽得不偿失。 &&结论：投放户外广告要选择合适的产品，不能盲目投放。 &&随着经济水平的发展、消费者收入水平的提高，使得一线城市的户外广告业发展得十分繁荣，特别是在近几年户外广告行业势头大好的时间段，画面精良的LED大屏、奇幻的新技术手段、多渠道的户外媒体形式让徜徉在市区街头的消费者目不暇接。同时，这也给整个城市带来了不一样的变化。 &&户外广告想在一线城市取得很好效果，其实需要注重“大城市小众化”的标准，在巨大的同质化浪潮中独树一帜，利用一些新技术手段丰富户外广告的表现形式，让见多了广告逐渐麻木的受众有耳目一新的感觉。 &&另外，一线城市的户外广告投放需要特别注重“所投放媒体的发展前景”，选择媒体质量、档次、承载物形象较好的媒体，一方面是对自身品牌形象的间接塑造和维护，另一方面也能够避免因媒体质量等造成的清理拆牌风险。 &&一线城市的户外广告种类也比较多了，按区域按类别都有很多种，不过从投放目的可以简单分下： &&一、树形象 &&1、户外大牌--立柱、墙面喷绘/霓虹灯、LED(户外的)等 &&2、通路媒体室内灯箱：机场等室内灯箱等 &&二、促销售 &&3、社区类：电梯海报、LCD、社区灯箱等 &&4、通路类：卖场电梯、LCD等 &&要讲效果，各个城市的差别就比较大，目前能做的是针对户外广告的质进行判断，对效果做评估除非是有跟踪的效果调研还是比较难判断的。比如户外大牌对品牌形象的提升，是需要长期的积累才能显现，而促销等则比较容易从销量上体现。 &&一线户外大牌的投放，对销售等促进不会太明显，成熟的大众品牌可以考虑使用，毕竟随着监管及政策的变化，户外资源越来越少，户外大牌的价格，在一线城市已经太高不可及了。 &&如果是促销类短期投放，建议考虑下电梯海报类，两周的投放从接触频次、接触时长等均较有保障。高速公路户外广告大牌投放效果如何？-信息服务
高速公路户外广告大牌投放效果如何？
发布时间： 13:09
我们在现代生活中常见的广告形式主要有户外广告和媒体广告两种类型，比如高速公路户外广告大牌就是属于户外广告的形式，高速公路户外广告大牌之所以受到资本市场的追捧，主要是因为这几年中国市场环境发生了巨大的变化，同时高速公路户外广告相对其它广告媒体来说，它有着其它广告媒体无可比拟的优势：
1、高速公路是城市与城市连接的一道风景线，因高速公路以快速直达、节约时间等优势，赢得众人出行的首选，受众面广，旅客涵盖了各行各业人士。
2、高速公路户外广告是户外广告一种新型的信息传播媒体，由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少，因此造就了高速公路户外广告位具有了较强的视觉冲击力，更有简单、醒目、记忆永固、传播时效强、广告效果相较报纸广告等平面媒体显著等优点，有利于受众全面地接受。
3、高速公路户外广告可以提供的是无间断地"每周七天，每天24小时"地向不断变化着的消费对象们发布着信息。在每一年度的各类媒体的价值比较当中，高速公路户外广告一直被评为最佳的媒体选择。
4、高速公路户外广告是用高精度的喷绘制作，图片效果好、户外广告位的高度正好在人的有效视角内，而乘车时人们也比较无聊，因此广告也更容易受注意，经过长时间的暴光，人们会无意注意时产生的短时记忆转为长记忆，从而达到强烈的广告效果。
5、更新快、不易受破坏、不会因天气或其他因素而影响广告效果。因此，选择高速公路户外广告，也就选择了性价比最高的广告媒体，也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度，树立公司形象的广告。
6、城市人口不断膨胀，人口流动性大，旅游逐渐增多，越来越多的国民选择旅游作为假日休闲活动的最佳方式，随着人们身处户外的时间变长，视觉冲击力强，创意无限的高速路户外广告开始影响着人们的消费，品牌宣传作用愈加凸现出来，相对于其他媒体，高速公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速公路户外广告，更好的为节省了产品的销售成本，提高了企业形象及知名度.