扫一扫，慧博手机终端下载！
>>理财天地
没有高颜值 你怎样在网红经济中分到一杯羹
来源：界面 7:40:00
　　知道你身边的软妹纸2016年有哪三个愿望嘛？瘦身，当网红，嫁思聪！　　妹纸们，你们再不当网红你们就老了！　　哥们儿，你们再不懂网红你们连妞都没法泡了！　　这个不是丁哥危言耸听，2016年网红经济爆火的背后酝酿着不可逆转的商业变革，如果你跟不上这个时代，你就会被这个时代无情的抛弃。在很多迷茫并来咨询丁哥的朋友们，归根到底有两大问题。　　问题一：到底什么是网红经济　　问题二：我是个普通人，我没有高颜值，我如何在其中赚到钱？　　好吧，就让丁哥开门见山愉快的用对姿势来给大家解答了，请喊我雷锋。先来回答问题一：　　网红经济等于淘女郎经济嘛？有朋友这么问。不是！你们看到的目前淘宝上去年爆火的淘宝店主，如王思聪女朋友雪梨，张大奕，林珊珊等的确是创造了销售的神话，一次上新动辄千万销售额。但实际上，淘女郎经济只是网红经济的一个部分。　　淘女郎经济，其实利用淘女郎的颜值（很多都是整容出来的锥子脸加上PS加上炒作）来进行直接的粉丝变现，都是马云爸爸淘宝直通车卖的贵的后果啦，淘女郎自带粉丝让营销成本大幅降低。　　但在经济更发达的美国情况相反，极少有网络红人直接进行粉丝变现，更多是通过代言品牌间接变现。还是拿越南裔美籍的Michelle Pan举例，她出名后代言了兰蔻，去年年收入300万美金。　　而美国网红排行榜中年收入第一的PewDiepie，去年收入 1200万美元，在Youtube上有4000万订阅用户。他的视频主要是游戏实况，有些像中国的游戏主播。但他就牛了，他能把一款没落将死的游戏推火，谁让人家粉丝多呢？　　但在中国，用网红进行品牌代言才刚刚开始。微信一些大号如ayawawa，石榴婆报告，深夜发媸，胡辛束等已经完全被品牌盯上轮番广告 ；除了一些文案植入外，有些账号直接在第二条冠以推广，但粉丝对推广内容反而读的津津乐道。　　中国因为有大淘宝依旧存在的大量潘亢凸郝蛄系偷难巳海晕蠢捶鬯恐苯颖湎趾图浣颖湎纸叫写嬖凇　　除了淘女郎外，靠微信优酷等其他平台红的红人也不少，比如爱吐槽的王尼玛，写鸡汤文的咪蒙和把段子写的出神入化的深夜发媸徐老师等等！　　网红基本等同于生活方式的传播者，包括时尚，健身，宠物，美食，旅行等等。也就是说，网红和自媒体的区别在于自己在内容中的重要程度。品牌可以直接从晒生活方式的网红触达消费者。而丁哥这样的互联网自媒体，严格意义上不是网红，更多算是互联网业界的意见达人。矮马，我听说王思聪有个表姐叫王思睿，丁哥今年的梦想是瘦身，当网红，娶思睿；也不知道思睿到底还是不是单身！　　晒生活方式这个东西也不是穷姑娘能晒的出来的，而且潘恳膊欢裁词呛玫纳罘绞揭膊蛔非蟆Ｍ煺飧龆髡娴氖撬孀胖胁绕鸲绕鸬摹　　微博上的红人左岸潇，她火起来就是因为她当初晒了十几个爱马仕，把家里面的楼梯摆满了，在海归圈一炮而红。后来就有无数的女生关注她看她带什么戒指，用什么化妆品。你想，如果中产不崛起，左岸潇这样的红人晒包只会被人骂炫富。但现在新一代90后就是喜欢有品质的生活。　　昨天丁哥和微博的运营总监福云聊起网红定义这个话题，共同的认知是网红是影响生活方式，更多是消费导向，另外必须是能看到活生生的人啊，亲。当然，狗也可以，王思聪那条狗王可可就是！　　现在到了大家头疼的第二个问题，如果我没有高颜值，我如何在网红经济中分一杯羹。　　未来就是网红的年代，大家都依靠对网红的信任来进行消费决策。用凯文凯利的话来说，一千个铁杆粉丝就能让你活的很好。所以以后整个社会就是围绕着几十万上百万个网红进行产业重构，赚钱逻辑嘛自然也会有所不同。让我们看看，没有高颜值又如何能在网红经济中分一杯羹。　　我们把网红产业链分成打造，传播和变现三大板块！　　网红打造：或者叫网红包装，这包括了化妆，摄影/摄像，策划等多个环节。当然不排除如Papi酱这样的可以集才华与美貌为一体，但是总体来说专业的事要专业的人干。　　网红传播：网红包装出来以后需要展示和传播，以下的人就有活干了。　　平台方：微博、微信、秒拍、以及YY陌陌花椒映客等各如火如荼的各大直播平台，各种媒体和自媒体人，漫画师插画师等：为网红传播推波助澜 。　　网红变现：　　电商变现：和电商相关的渠道，客服，仓储，物流等传统环节。很多杭州的电商公司就摇身一变转型成为了电商孵化器。实际上本质依旧是以服装为主体的电商公司。这里面知名的有莉家、榴莲家，如涵等！其中如涵做的最大，君联资本投资了如涵 ！知名模特张大奕等都是如涵签约的网红。　　各种国内的品牌，电子产品，以及借网红经济死灰复燃的被微商糟蹋过的各类女性化妆品面膜等。很多游戏女主播都喜欢开淘宝店卖零食，你懂得，这就是场景化营销。　　公关广告公司以及各种下单平台，如天下秀，微播易等等！没有他们，品牌广告主咋知道要投放哪些网络红人呢？　　传统大品牌：在美国已经非常习惯于给网红投钱的品牌公司在中国过往还未开始发力。品牌商将不可避免的被牵扯到网红经济来。　　房地产商，线下咖啡馆，会所，购物中心：这些运营者也将从网红经济中大幅收益，这是因为网红需要线下的粉丝见面会；或者品牌办活动往往需要邀请网红需要场地。丁哥在1月份给深圳印力集团（旗下有深国投广场，全国几十家印象城印象汇等）的高管做培训时专门提到，商场需要和网红相结合来拉动粉丝的客流。　　所以综上所述，在网红经济赚钱，并不是一定要自己当网红，跟颜值也无关！而是围绕着网红经济的风口进行业务模式的调整。无论你是设计师，插画师，媒体人，攻城狮，公关狗，段子手，广告人，房地产中介，咖啡馆老板娘，快递员等等都能在网红经济分一杯羹。　　但是大家不要忘记本质，网红经济的本质是吸引力经济，是创造围绕着网红但又能给消费者愉悦的各种内容。网红经济的本质是吸引力经济，网红产业的本质是内容产业。　　作为一个网红，你想赚多少钱真的取决于你的格局有多大。往往心越大，就越不着急赚钱。　　从伤害粉丝的角度：直接粉丝变现卖东西&硬广&软广&无广！所以你看Papi酱为啥牛啊，到现在一条广告都没接，丁哥听传闻三星重金砸Papi酱不果。Papi酱据说近期密会angelebaby经纪人。这就是丁哥说的，网红的最高境界是明星。Papi酱隐然成为下一代年收入轻松过亿的女黄渤的趋势！　　所谓猪要养的壮才杀，各位网红同学和各位想在网红经济赚钱的同学要记住一句话：天灵灵、地灵灵，想做网红就找丁辰灵。（界面）
我要点评此资讯
打开微信，点击底部的"发现"，使用"扫一扫"即可将网页分享至朋友圈。
推荐给朋友:
以上行业显示为大行业分类，点击进入可选择细分行业
12345678910
12345678910
客服电话：400-806-1866
&&&&客服QQ：1223022
&&&客服Email：
Copyright@2002-
备案序号：冀ICP备号-2
京公网安备：37
本网站用于投资学习与研究用途，如果您的文章和报告不愿意在我们平台展示，请联系我们，谢谢！最新搜索：& &
“网红”橙子去年劲爆今年退热
核心提示：新京报记者近期调查发现，“网红”橙子在今年出现了“退热潮”。在多数电商平台，“网红”橙子的销售链接已经下线，首页位置也未像往年一样进行重点宣传。同时，来自云南、江西两大橙子主产区的消息证实，各电商开始收缩线下基地规模，如天天果园清算重组云南线下品牌分拣工厂，沱沱工社、爱鲜蜂相继停止与江西赣南种植基地的合作。
　　2015年，成为各的&网红&产品。继褚橙之后，天天果园、爱鲜蜂、沱沱工社等生鲜电商陆续推出&橙先生&、&蜂觅橙三好&、&赞橙&等品牌，并迅速成为网站首页力推的爆款。这种品牌化+农产品的模式也成为生鲜电商向上游种植源头&逆袭&的典型代表。
　　一年后，电商们的橙子市场又是一个什么样的景象？
　　新京报记者近期发现，&网红&橙子在今年出现了&退热潮&。在多数电商平台，&网红&橙子的销售链接已经下线，首页位置也未像往年一样进行重点宣传。同时，来自云南、两大橙子主产区的消息证实，各电商开始收缩线下基地规模，如天天果园清算重组云南线下品牌分拣工厂，沱沱工社、爱鲜蜂相继停止与江西赣南种植基地的合作。
　　&在品牌宣传上投入过多，对上游产能、品质控制重视不够，可以说生鲜电商在品牌化农业上犯了&头重脚轻&的错误。&中国食品安全电子商务研究院院长、北京工商大学教授洪涛对新京报记者表示，生鲜电商借助品牌化实现品质竞争的模式是正确的，但在具体的运营中却出现了偏差。
　　退热景象1
　　重组橙子生产线独立运营
　　在&网红&橙子中，天天果园推出的&橙先生&可谓一枝独秀。2015年底，天天果园在云南昆明投资2000万元成立冰糖橙自动化分拣基地，引入新西兰水果分选设备对橙子进行光谱测糖定级。
　　在这条生产线上，每颗橙子都会贴上明确的甜度值标签，最后选出糖度在11-16度间的&橙先生&向市场发售。这种生鲜电商进军上游基地的模式，也被视为推动上游农产品标准化的代表。
　　然而在短短一年后，这条生产线却传出因开工率不足而清算重组的消息。有知情人士向新京报记者透露，该工厂在投产3个月后，生产设备便长期处于闲置状态，整体开工率不足，未达到预期设想，因此一直对外寻找接盘者。
　　工商资料显示，该工厂注册为云南橙意农业科技有限公司，注册资本为1000万元，由上海天天鲜果电子商务有限公司（天天果园）、云南盛昂经贸有限公司共同发起成立，两公司分别占股55%、45%。今年8月5日，该公司成立由双方高管组成的清算小组，并在工商系统进行备案。
　　&目前生产线已清算重组完毕，经各股东方达成的一致协议，由天天果园回购生产线、厂房等全部固定资产，其他股东则逐步退出。后续产能也会做出一些调整，我们现在负责工厂的就地管理，全力支持生产线运转。&11月18日，一位工厂负责人对新京报记者表示。
　　据了解，这条&橙先生&生产线产能接近300吨/天，此前由股东之一盛昂公司就地负责日常生产及管理，为天天果园独家提供橙子的分拣、打包等工作。但受制于设备，工厂只能进行橙子这一单品分拣，开工期仅有年底集中上市的数月时间，导致生产设备长期处于闲置状态，开工率不足，进而发生了今年的清算重组。
　　天天果园向新京报记者表示，在去年的投产中，由于合作方对于理念和品质的要求与天天果园不太一致，决定收回&橙先生&生产线及管理权，以更好地对商品品牌、品质进行控制。目前该工厂由天天果园独家负责运营，&橙先生&品牌也将很快上市。
　　退热景象2
　　暂停与部分基地合作
　　去年与天天果园&橙先生&同期面市的，还有沱沱工社、爱鲜蜂在江西、湖南等产区打造的&赞橙&、&蜂觅橙三好&等自主或直采脐橙品牌。
　　公开资料显示，2015年11月，沱沱工社推出&赞橙&品牌，号称&只讲价值，不说故事&，价格为98元/5kg，产自江西赣南沱沱有机脐橙基地，号称经过严格分级筛选出80mm尺寸的脐橙，也是&达到酸甜度最佳的黄金规格&。这个与褚橙等针锋相对的品牌，成为沱沱工社在江西运作的有机脐橙&代表作&，并迅速蹿升为爆款产品。
　　2016年1月，另一家O2O电商爱鲜蜂推出了&蜂觅橙三好&品牌，选中湖南麻阳产区的冰糖橙，宣称经过1000公里跋涉严格调研产地直采，选取自然成熟的高甜度橙子，要与同时在售的赣南脐橙等品类&打擂&。
　　新京报记者查询发现，在各地橙子近期陆续上市之际，&赞橙&和&蜂觅橙三好&却并未如期出现。在沱沱工社的自营网站和入驻旗舰店中，&赞橙&、&江西赣南有机脐橙&等商品均显示为下架状态，唯一在售的只有一款普通赣南脐橙，价格为9.9元/800g。而在爱鲜蜂官方APP中，&蜂觅橙三好&与赣南脐橙等品类也已消失，甚至连橙子类目都没有对应的产品提供。
　　一家江西赣南有机脐橙基地负责人告诉新京报记者，其曾和沱沱工社、爱鲜蜂等电商平台有长期合作，也是两家电商在江西产区的重要直采基地，但从今年开始两家电商一直处于&暂停&状态，&往年平台都会提前数月主动找上门来订货，但今年迟迟没有动静。沱沱工社在去年暂停合作后至今未能启动，爱鲜蜂在采购负责人调职后也没有继续谈合作。&
　　该负责人表示，2015年其公司按照上述两家合作电商平台提出的标准统一采摘、收购符合条件的高端脐橙，供货规模约在数万斤左右，但由于产区受多雨天气和病虫害多发影响，后续品质出现下滑，渠道、消费者的评价并不高，于是便中止了合作。
　　爱鲜蜂方面回应称，&蜂觅橙三好&是定位于产地直采的自有品牌，对品质要求比较高，具体得到明年1月左右上市，这一过程中也会根据市场需求对供应做出调整，如增加或减少产品线。
　　沱沱工社则告诉新京报记者，去年江西产区的&赞橙&供应规模并不大。在发现基地提供的后续果品无法满足标准后，沱沱工社暂停了该品类的采购工作。今年&赞橙&将于12月初如期上市，&但受天气影响，有机脐橙产量减产约30%，上市价格会略有调整。&
　　品质和产能难掌控
　　短短一年时间，电商平台打造的&网红&橙子纷纷偃旗息鼓，预示着此轮品牌化农业的集体试水失败。除了整体生鲜电商行业收缩规模追求盈利的原因外，也暴露出在品质控制、产能掌控等农业源头环节的弱点。
　　天天果园&橙先生&分拣工厂负责人告诉新京报记者，生产线从动工到投产仅用了2个月，首年分拣出1800余吨产品后，今年1月开始便处于搁置状态。当时工厂也意识到产能过剩问题，计划将生产线改造成&多合一&设备，除橙子外还可分拣苹果、石榴等品类，并承接上游企业B2B的标准化分拣订单，面向东南亚地区出口，以充分利用产能实现盈利。
　　然而双方对这一转型调整方案迟迟未达成一致，流程、沟通等问题未能协商通过，最后只能选择&分手&，盛昂公司退出。其一位负责人称，未来还将进一步深耕上游种植基地，围绕重点单品从种植源头进行标准化生产，&电商等互联网渠道是个很好的品牌故事媒介，可以实现短期的单品爆发式销售，但真正要做农业标准化还是要投入巨大的试错成本，一步一步慢慢来。&
　　对于开工率不足的问题，天天果园相关责任人认为，该工厂是国内最先进、最具代表性的生产线，其操作、磨合难度较大，起码要经过三年才能获得稳定产能和品质，因此短期内不会对规模和产品线进行大规模调整，将来会在对其性能、数据等进行全面掌握后，再对品类进行扩展。
　　此外，电商对产品的品控也是一大难点。新京报记者发现，根据基地方提供的2015年供应价格，以&赞橙&为代表的江西赣南脐橙成本在3元/斤左右，而按照电商渠道9.8元/斤的零售价来看，其毛利空间维持在69%以上。
　　&打造出的品牌产品价格较高，但在实际销售环节却难以把控质量稳定性，最终还是伤害到了消费者，整体品牌没能塑造起来。&一家生鲜电商品控负责人说，往年各平台在橙子品牌化上投入巨资，密集跟风试图打造类似褚橙的爆款单品，但在实际供应环节却过于依赖第三方供应商，提出的采购标准未能很好执行。&尤其是去年，云南、江西两大产区受天气影响整体产品糖分偏低，质量参差不齐，难以形成持续稳定供应，最后影响了消费者口碑。&
　　其实，褚橙作为&网红&橙子的&鼻祖&也曾为同样的问题苦恼。2015年，褚橙因受雨水天气影响，橙子个头较小、口感较差。今年，褚橙基地宣布砍掉3.7万棵橙树，将产能削减30%以上，最终产量控制在8000吨左右以保证品质。
　　本来生活市场部总经理彭宇告诉新京报记者，尽管今年褚橙为了提升品质进行减产，但本来生活作为褚橙的战略合作平台将得到重点供应保证，并且连续4年本来生活都从果径大小、外表磕碰等问题进行二次分拣。
　　彭宇认为，虽然褚橙带动了整个橙类市场的价格，但它创立种植、产品、作业等标准化模式已经在农业种植源头确立了竞争优势，并不具备复制性。
　　品牌化农业亟须品控提速
　　事实上，这种塑造品牌故事，制定定级筛选标准，最后实现品牌溢价的高利润区间的做法，正是各家电商平台集体试水复刻褚橙模式，甚至实现类似国外新奇士、佳沛等品牌化、标准化的高端农产品路线。
　　电子商务观察者、上海万擎咨询CEO鲁振旺认为，近年来电商行业瞄准国产橙子这一大类目包装、炒作品牌故事，但在实际供应环节仍以贴牌模式为主，同一产区、同一品质的水果在市场上密集冒出多个品牌，很难实现宣传中的高标准承诺，最后还是走向价格竞争的模式。同时，各家对上游产业链渗透不深、掌控力度不够，出现了跟风投资建厂，最终出现产能过剩的问题。&单靠宣传炒作、情怀故事来吸引用户的做法，注定是不可持续的。&
　　&通过品牌运营、制定标准来实现农产品优质优价，这种品质竞争的模式本身是正确的，但在实际运营中都出现了问题。&中国食品安全电子商务研究院院长、北京工商大学教授洪涛认为，品牌化农产品的溢价和利润区间较高，因此各家电商平台近年来密集跟风，但往往在前端的广告宣传投资过高，对后端源头的质量控制投入不够，出现了&头重脚轻&的问题。
　　洪涛认为，受限于国内农产品标准化程度低、产能集中度差的现状，电商平台要借助品牌向上游逆向突围，不能盲目一窝蜂而上炒作品牌，而是要将资源倾斜在上游种植基地等源头环节，理性控制产能规模以稳定品质，最终逐步实现标准化、规范化、规模化。
相关食品资讯
&&相关评论
食品论坛相关讨论
行业相关食品资讯
地区相关食品资讯
法律顾问：山东鑫士铭律师事务所 曲雯律师 于滨晓律师提防“网红经济”来去匆匆
_中国经济网――国家经济门户
文化名人访什么是网红经济？
16-04-20 &
擅长理财；
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
请登录后再发表评论!