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任性的私人电影院兴起 要是你还不知道就out啦
商业总是在发觉然后满足消费者的欲望。当我国电影票房不断刷新纪录、看电影成了大众休闲娱乐的主要方式之一时，嗅觉敏锐的人已捕捉到国内文化消费的多元化趋势，开始寻求差异化经营的思路和模式。私人影院的兴起便是一个典型例证。近年来，影院市场悄然刮起了一阵私人定制风，最早兴起于上海、深圳等票仓城市的私人影院，也开始在二三线城市流行起来。本文将列举代表性案例、梳理目前市场上私人影院的几大类型，并对私人影院的发展提出一些粗浅看法，以期抛砖引玉，共同进步。1. 包间式休闲娱乐影吧：以最舒服的姿势看你想看的电影、K歌、玩游戏、随时享用美食，还能举行小趴踢，这些休闲娱乐式私人影院统统满足你。这类私人影院一般开设容纳2-15人的不同风格的主题包间，消费者从商家的片库中自由点播电影。包间多配有Xbox、wii等游戏设备，有些还开设单独的K歌、桌球大厅，并提供咖啡、酒水、小食等，人均消费一般在40-200元。其影片基本上是网络下载的高清电影，或者直接使用高清盒子内置的在线电影服务，放映设备多为家用型投影仪和幕布，部分私人影院可放映3D电影，视听效果当然无法跟常规影城相比，但这种私人影院追求的是满足消费者多元化需求。随到随播，不用担心迟到错过影片开头；想看什么看什么，不必受院线拍片限制；看了一段不喜欢，那就换个影片看看；看到过瘾的地方忍不住讨论一番也完全可以，因为这是专属于你的电影包间。私人影院就是为消费者提供最贴心的私人订制式的服务。包间里宽敞柔软大沙发、甚至是造型独特的床为消费者提供了舒适的观影体验，再加上动漫、足球、星空等主题性装饰所营造出的个性化氛围，消费者在这样的环境中可以享受到私密、浪漫的观影体验，适合家庭、朋友聚会，也是情侣约会、劈情操的好去处。这种的私人影院是比较常见的类型，如上海的“Homie私人情侣休闲影吧”、“万幕私人影院”、“人生奥斯卡”，北京的“望京私人影吧”、武汉的“懒懒时光私人影院”等等。但目前看来，这类私人影院鱼龙混杂，提供服务的水准参差不齐，既有开在居民楼里的较为粗糙的小本经营的、“家庭影院”式小型私人影院，也有服务齐全、硬件良好的规范化私人影院。大多数都位于租金较低、不太好找的地方。2. 电影主题文艺综合体：这类私人影院除了具备包间式私人影院的功能外，还拓展了与电影相关的一些周边文化服务。多与咖啡馆、书吧、特色餐食、工作室等相结合，除观影外，还会举办主题影展、文化沙龙、电影工坊等活动。装修风格文艺、小资。总的来看更像一个影迷俱乐部，提供私人观影、休闲空间，也是一个电影爱好者交流的平台。这种私人影院的例子有成都的“青年V幕”、武汉的“大梦电影部落”等。春熙路上的“青年V幕”是成都电影发行放映公司转企改制后回归主营业务的第一个新型文化项目，2014年9月开始运营。青年V幕共有17个包间，每个包间10-20平方米大小，最小的容纳2人，最大的8人。包间的银幕80至100吋，放映效果达到1080P、杜比5.1声道；IPAD选片、选包间，随到随点，点单后约5分钟开始放映影片；片源达3000余部，尤其包括大银幕上看不到的许多文艺片和经典老片。除主题包间外，青年V幕设有咖啡厅、书吧、小剧场，可以举办影视沙龙、主题影展、短片拍摄等文化活动。例如1月份举办的“无国界人道救援的现状-纪录片《深入危城》成都展映”活动，特邀专业救援嘉宾进行现场交流。影院经理孙士霖介绍，“V幕”有两层含义：第一是为观众提供VIP服务，其次是提供一个社交聚会、微电影拍摄交流平台。可以说，青年V幕丰富了一般私人影院的内涵，俨然成为了一个集电影自主点播、咖啡吧、书吧、短片拍摄、影视沙龙等于一体的新型互动体验式文化潮流之地。青年V幕的前身是成都第一家正式以“电影院”命名的影院新明电影院。其技术总监李天笑表示，在青年宫电影院的改造过程中，成都电影集团也在思索影院定位。春熙路商圈是潮流中心，青年人聚集，瞄准年轻观众细分市场，进行差异化竞争，市场潜力巨大。为此，他们特地到上海等地进行考察，确定了“青年V幕”思路。除了硬件设备、软件氛围，片源也是影响影院发展的一大因素。李天笑介绍，其片源全部是正版，由一家具有国家颁发的《信息网络传播视听节目许可证》的合作方提供。所有在电影院放映的影片下档一周后，青年V幕都可以获得正版片源。此外还有大量类型丰富却无法进入大银幕放映的影片版权。3. 专业型包间式影院：这类影院既有传统院线的同步影厅，又有私人影院主题包间。影音设备基本达到常规影院的水准，部分影厅号称配有4k放映设备。主打复合式结构、多元化经营，提供配套的餐饮、休闲娱乐服务，并可举办派对、演出。一些影院专门设有儿童包厢和儿童游乐设施，提供丰富的儿童影片，吸引父母带孩子前来观影体验。与上述第二种类型的私人影院相比，这种影院可以满足多种人群的需求，电影试听效果更佳，其商业配套更加成熟，多已形成模式化经营。适合家庭聚会、商务会谈、朋友聚会等多种休闲娱乐。艾米江苏数字电影文化发展有限公司（以下简称艾米）打造的“艾米1895电影街”，融电影主题餐饮、电影主题艺术衍生品、电影文化互动社交等多功能于一体，构建了“海量片源、随心点播、专享空间、24小时营业”的电影文化体验，并充分兼顾儿童、青少年、中老年等不同年龄人群的消费需求，是这类私人影院的代表。“艾米1895电影街”的影院面积在平方米之间，基础配套设施为：同步厅3-5个、主题厅1-3个、IBOX厅30-50个（含IBOX-S/M/L、PARTY包2个、VIP包6-8个）、特色卖品区、咖啡吧、商业街区等。总投资额不低于万元，含建设成本（主要为装修投入和影视设备投入）及开业费用（主要包括市场推广费用和支付给总部的加盟许可、一次性筹建服务等费用）。同步厅主要播放档期同步新片；主题厅不定期举办儿童片专场、爱情片专场、奥斯卡经典电影专场等主题观影活动；自主点播厅以2-15人消费为主，顾客可根据需要自由选片，在指定房间独立观影。自主点播厅提供会议投影、wii体感游戏、观赏赛事、用餐品茗等包间服务，房间最小房间为10平米，屏幕大小为100寸，最大的自主点播厅房间大小约为30平米，屏幕大小为150寸。目前，艾米在全国开业门店22家，覆盖上海、天津、南京、武汉、西安等15个城市。其最初以加盟开店方式为主，目前发展为以直合营开店带动区域加盟模式，在全国范围内加速市场布局。2015年，艾米计划将直营店、合营店覆盖到所有发达的一、二线城市。艾米1895南京国际金融中心店是艾米在全国的旗舰店。该店位于新街口南京国际金融中心五层，建筑面积约3200平米，项目总投资约2500万元人民币，计划3年内收回投资。该店主要包括3个传统同步影厅、2个主题影厅、35个自主点播厅、1个综合电影会所、电影主题休闲吧、艺术吧，于日开始对外试营业，其主要客户群包括情侣、学生、家庭及商务人士。除艾米之外，武汉的中影雷亚VMOVIE(幕微)影院也是这类影院的代表。中影幕微由北京雷亚时代传媒、武汉雷亚影院有限公司投资组建，是与中影集团合作、开发的传统影院的升级产品。该影院提供可容纳2-15人的的爱情、亲子、科技、奢华、自然、动感等各种主题VIP小厅30余间。在该项目的介绍中写道其也开设了与传统院线同步的大厅，但据了解同步厅目前还未投入使用。影城还定期举办观影沙龙，邀请观众与电影界、媒体的专业人士共同分享电影文化、获得最新影片资讯。4. 走高档奢华路线的会所式私人影院：这种走“高大上”路线的私人影院就像是开设了私人观影包间的豪华会所。设备先进、配套服务奢华、会员制消费、费用高是其特点。位于北京三里屯的“橙”Cinemas是橙天嘉禾集团打造的高端会所式私人影院，于2011年投入运营。融合电影放映、Live Band表演、高端酒吧，私人定制服务于一身的“橙”Cinemas占地1300平方米，由波兰著名设计师Robert Majkut精心打造。影院内设3个不同主题的顶级放映厅，共计83个座位，号称配备索尼4K最先进的数字放映设备。“橙”Cinemas大厅还设置了华丽的Music Bar、雪茄吧、私人VVIP包房，为消费者提供六星级酒店般的管家式定制服务。三间不同主题的影厅都有专属人员为消费者提供六星级酒店般管家式定制服务。在为满足影院会员多方面层次的需求， “橙”Cinemas特设了专业策划团队，可为会员定制专属私人宴会派对、商务活动、讲座发布会等各类聚会社交活动。听去过的人评价感觉还是不错的，但定位超高大上的“橙”Cinemas人均消费当然不低，基本600+。据了解大部分去那里消费的都是其会员，网传该影城会员卡分三个等级，分别为：橙卡会籍（5万）(限二十名橙卡会员) ；玫瑰金卡会籍（10万&20万）；黑钻卡会籍（30万& 30万以上），现在不知道怎么样了。从最早的“录像厅”模式变成现在配有“工业级”影院设备的私人影院，爱看电影的人总是能发现享受电影的好去处。在放映设备、视听效果上，私人影院拼不过常规的大影城；但在文化消费多元化趋势之下，主打服务牌的私人影院凭借其私密空间、多种选择、观影的自由性和服务的多样化，吸引了越来越多的消费者。当私人影院呈现出多种经营、迅速发展的态势时，一方面我们欣喜地发现这么多好玩、舒适的休闲娱乐场所，另一方面也看到了私人影院潜在的一些问题，比如版权。私人影院商业化播映电影，其版权的界定在国内来说比较模糊。目前私人影院大部分都在打“擦边球”，其影片来源有相当一部分是网上的资源，所以也被很多消费者诟病“影片更新慢”、“存片量少”。据了解，目前四十多条国内商业院线中，几乎没有为私人影院提供标准化院线版权服务的。由于是新兴行业，在政府监管方面仍处于空白，随着这一行业的发展，未来还需要相关部门进行规范和疏导。有业内人士认为，不久的将来院线一定会进入私人影院市场，当然规范化、影片时效同步化的同时，成本（进入常规运营后主要是分账费用，前期费用视院线加盟条件而定）也随之提升。（来源：中国零售平台）
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责任编辑：姚雅琦
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“微”观商业地产
查看分站微信私人影院“遍地开花”模式限制持续发展存问题
私人影院的“遍地开花”，“投10万元就可开家小型私人影院”的加盟连锁消息令投资者摩拳擦掌、准备“试水”。然而，目前“非主流”的私人影院真的能如加盟商所说的“低成本、高回报”?看起来“小而美”的私人影院行业存在什么猫腻和陷阱?记者对私人影院市场进行调查发现，私人影院行业像一股“流行风”，既没有暴利空间，也容易被加盟商“跑单”，业内人士认为，该行业还处于“探索期”，投资者入市需谨慎。
2014年9月，Raymond和两个朋友看到上海的私人影院市场很火，就投资30万元左右一起在天河区石牌桥附近开了第一家私人影院，选择这个地点的原因是靠近岗顶商圈，这里的人群有消费能力和消费意愿。影院运营第一年效益很好，不足一年已经回本甚至有盈余，还有投资者加盟，在北京路一带开了第二家影院。
本地有创业者失败告终
然而，由于私人影院的门槛太低，市场竞争者快速增加，Raymond的店的效益一直下降，加上团队自身经营不善，最后只能“关门大吉”。回想起这次创业的过程，Raymond告诉记者，他原本预想广州的消费群体和上海差不多，会有持续消费意愿，实际上这更像是一场流行风，刮过之后便开始淡出人们的视野。另一方面，他认为当时公司没有院线渠道，所以没法跟上市场的节奏，满足不了客户需求，也是经营商最大的缺陷。&&
仍在坚持经营私人影院的李先生对自己目前从事的行业并不乐观：“如果只是为了糊口还行，求大发展很难，毕竟产业小，发展的速度也慢。”
调查：一年营业额100万元水分太大
记者在网络上搜索私人影院信息时发现，加盟连锁信息众多，加盟商各出奇招进行宣传，并不约而同以“低成本、高回报”为噱头进行招商。记者随机选取了多家私人影院加盟商，发现大多数加盟店开在二、三线城市，对影院面积、房间数量有一定的要求，有的加盟商除了收取每个房间的装修成本费外，还要收取一定的加盟费用，而一些打着“0加盟费”口号的商家则声称要收取运营管理费和电影版权费，这部分的费用每年在万元以上。
一家私人影院加盟负责人廖先生告诉记者，他们要求一个包间最小面积要达到10平方米以上，影院最少要设7个房间，每个房间的成本在4万~6万元，除此之外还要加上三年一付的加盟费、每一年都要支付15000元的运营管理费和20000元的电影版权费，即使最便宜的加盟方案也需要40万元左右，这其中还不包括投资者在租金、装修及用人成本上的投入。
记者还发现，各个加盟商的要求不同，费用混乱。有的加盟商甚至直接告诉记者，具体费用要询问开店地区的经销商，因为“价格都是他们定的”。
而加盟商承诺的回报十分“诱人”。一家私人影院的负责人王先生告诉记者：“经营得好的话，7个房的影院一年的营业额可以达到100万元。”而廖先生则对记者坦言，私人影院一年营业额100万元，水分太大。
记者走访广州的私人影院市场发现，以加盟形式营业的仍为少数，大多是经营者自己开设、独此一家的私人影院，房间的数量、面积、装修风格都比较自由，店家可以自己控制成本，也可省去一些“五花八门”的管理费、服务费。
业内：私人影院难有暴利&&
“投入30万元回报100万元，这种低成本高回报的事情或是美丽的‘陷阱’。”青柠微影科技市场总监韩晨告诉记者，在进行市场推广的时候最怕竞争对手破坏市场环境：“有的竞争对手主要目的是在一个产业处于未成熟阶段、很多信息不透明的情况下，赚一笔钱就跑，他们并不会管整个产业今后会如何发展，也不管最后埋单的可能是整个产业。” 而Raymond认为，这个行业未来的发展方向一定是二级院线，才能走上正规化并与市场接轨。
不过韩晨也清楚看到，私人影院毕竟是一个刚刚发展了3年的全新模式，市场上所有的从业者都在努力探索，肯定会存在大大小小的问题，只要它自己具备发展存活的条件后，国家很可能会出台相应的政策去约束管理的，令其继续健康发展。
韩晨希望进入这个行业的投资者要清楚认识这并不是一个暴利的行业，如果决心投入其中，加盟前一定要亲自到品牌公司走访，了解公司的规模和人员架构，并到其线下门店实地考察参观，最好多走几家门店：“如果加盟商连门店都没有，就肯定存在问题。”
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监督：8970私人电影院
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什么是私人电影院？投资前景怎么样？
私人电影院加盟首选米高梅影业，提供私人影院设计，装修，设备，片源，运营一站式服务，投资少，回报快。
看电影的人越来越多，于是各种观影方式悄然出现。“私人电影院”作为一种新型的观影体验，因为其本身的优势，越来越受大众喜欢。那到底什么是私人电影院？投资前景怎么样？
什么是私人电影院？
私人电影院是一种类似KVT形式的包间影院，一个包间可以容纳多人，可以做情侣包间，或者聚会包间，包间人数可自由控制。
私人电影院有什么优势？
私密性强：私人影院相对平时那种大厅影院，其私密性更强。可以自由选择喜欢的电影进行观看，边吃边喝，不会担心打扰到别人，也不会担心别人打扰到自己。
片源丰富：私人影院具有至少上千部高清电影随意点播，无论新片，老片，都可根据自己爱好随意点播。想看哪部就看哪部，也不用担心提前放映错过剧情，播放时间随意调整。
娱乐方式多元化：私人电影院不只是可以点播的电影院，还可以是对弈的棋牌室，欢唱的KTV，畅享的桌游室。多种娱乐方式自由发挥，赚钱商机拥有无限可能。
受众广泛：可面向学生、白领、情侣、年轻带孩子的、商务人士等多种消费群体。更是一个休闲娱乐、聚会派对、商务谈判等活动的最佳场所。
投资少，回本快：私人电影院相对其他数字电影院，投资额度更少，回本周期更快，一般3-12个月就可以回本，具体回本周期根据投资规模，所以是一个不错的投资项目。
私人电影院，对于消费者是一个不错的娱乐场所，而对于投资者，更是一个不错的商机，如果你也看好私人电影院投资前景，那就开始行动吧，在市场还没有饱和属于饥渴的状态下，赶紧行动吧。米高梅影业将为你提供专业的私人影院加盟服务。
米高梅影业 (编辑： 米高梅影业)
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