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地区：上海市徐汇区石龙路581号德必易园207室
联系人：冯总监
全商圈最低的价格 最好的返点 最快的速度 最精准的客户投放，有需要商务合作的联系
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今日头条广告信息流怎么收费的
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& 发表于 16-11-04 12:45 &
阅读(300) &
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可联系资深企业规划师经纪人
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&【微信】是一个颠覆性的产品，体验很不错。
还有一个突破性的APP叫【今日头条】，真的是做到了个性化。& &
& & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & 一一搜狗CEO王小川
本公司就是今日头条的代理
联系方式陈 & 电话/微信 &QQ
今日头条介绍
& & & & &今日头条广告是一种基于大数据的精准化广告，可以将广告信息精确的推送到有兴趣的用户那里。同时针对品牌企业还有开屏、CPT、GD的强势曝光类广告。
同时头条还有针对品效合一的精准人群定位广告。
今日头条具体的广告形式有：
1、今日头条APP开屏广告，可以分为静态、动态和视频广告，其中静态和动态广告分为可点击和不可点击两种。全国有6个位置，还有1个位置可以区域定向到省、省会城市、地级市等。
2、CPT广告主要是针对今日头条首页推荐也第四个位置的广告，每天做多只可售卖4个广告。全国投放。
3、GD广告是今日头条推出按量购买的广告，广告位置跟CPT广告位置一样，只不过展示时会在当天CPT广告展示完后展示。具体展示顺序为第5-10刷。
4、竞价广告是今日头条针对中小企业推出的效果类广告，按效果服务，广告只会展示在有兴趣的用户面前。而且可以在头条所有频道上随机展示。
5、详情页广告是今日头条里的新闻、信息文章的底部出现的广告，广告可以按文章分类、关键词、人群等进行定位投放，转化率非常高。
& & & & & & & & & & &
今日头条广告形式
开屏：每天至少有2000万人在使用今日头条，开屏可以让您的产品或活动出现在今日头条第一屏
信息流大图模式：我们所有涉及图片的新闻，在信息流中都以小图呈现，信息流大图模式可以让用户在一屏信息中率先看到你
信息流小图模式：相较于信息流大图模式，小图模式则显得更加友好，和信息流中的新闻资讯长的一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题是您的产品或活动信息就会自然融入其中，被用户接受
图文字链;覆盖文章正文下方的图文字链广告位有别于传统的文字链广告，更多方位展示！一张小图给产品特写，一句文案清晰表达惊人的展示量，足以让用户记住你！
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竞价广告位置：信息流广告（大图和小图）
& & & & & & & & & & & & & &非固定位置，首页第四条或者第十条
竞价价格：CPM，小图10元，大图18元
& & & & & & & & & &CPC，小图0.3元，大图0.5元
竞价模式：花更少的钱，锁定更优质的用户，赚更多的钱
本公司就是今日头条的代理
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爱奇艺+小米+UC+搜狐汇算+新浪扶翼+粉丝通+智汇推+广点通+今日头条+神马+搜狗+猎豹+优酷+百度手机助手+有道 等其他平台需要合作的请联系云锐冯总
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马云曾说，创业最怕看不见！看不起！看不懂！跟不上！那么移动营销呢？同理！当年有多少企业看的见PC互联网营销？ 移动广告给所有行业一次洗牌的机会。
下一次机会在10年后！
用户多、智能、精准、数据透明、投放门槛适中
在广告主预算有限的情况下，今日头条是移动广告的第一选。
手机消耗人们大量时间，看新闻排在第2位
你用手机搜索某件商品的次数多？还是看新闻资讯的次数多？手机广告打破了传统搜索广告的思维模式。
5秒算出用户兴趣，根据兴趣智能推荐新闻
每个人打开今日头条，展示的新闻都不一样，因为每个人的兴趣不一样。这是今日头条的核心看家技术噢。
截止2016年9月
5.8亿人安装了今日头条，每月至少1.35亿人使用，每日至少6300万人使用，每人每天平均打开9次，每人每日平均使用76分钟。
后台灵活操作，实时数据报表
直接在今日头条的广告投放后台上制定广告投放策略，随时查数据，及点击广告的用户画像
拒绝虚假数据，方便中小广告主
支持第三方广告数据监测；像编辑微信文章一样的编辑广告新闻文章；提供移动广告页面编辑器自动适配手机。
向合适的人展示合适的广告，让广告主每一分钱的预算支出都物超所值。
广告就是新闻、新闻就是广告
没有人喜欢看广告。人们阅读他们想要阅读的东西，而有时候这些内容恰巧是广告。
APP启动全屏广告
每天至少1000万人会看到广告，适合强化品牌展示
大图广告\小图\组图
在新闻信息流中展现广告。大图更突出，组图创意更灵活，小图更原生
可按CPC点击计费的精准视频广告。每日最低可100元预算，给力不给力！
APP下载广告
每天至少1000万人会看到广告，适合强化品牌展示
详情页广告
在新闻内容最下方展示广告，可按文章类型等条件投放广告
内涵段子广告
内段段子是今日头条的一款独立的APP。内容有点“污”是最大特点
金融&&陆金所
电商&&淘宝
旅游 新加坡旅游局
生活服务 PP租车
APP下载 美拍
日化 欧莱雅
精准投放和广告展示量巨大是今日头条竞价广告最大的特点
广告主常见问题ABC
为什么今日头条竞价广告投放很精准？与其他新闻APP的精准竞价广告有什么区别？
广告精准投放的前提是可以更多的了解用户兴趣、喜好和需求。
所有新闻APP了解用户兴趣和需求，主要途径都是通过分析用户阅读文章内容、类型，阅读时间、频次，地理位置分析用户。
一个人经常从书店借书，即便他不和书店老板有任何交流，书店老板通过借阅的图书、阅读时间也能大致猜出这人喜好。如果用户几乎每天都使用今日头条阅读数篇文章，今日头条广告系统会记录分析这些数据，从而推测用户兴趣与需求。如果只分析用户几个月，数据是不精准的。但今日头条早在2013年就为用户提供服务，长期跟踪用户数据，形成庞大且精准的海量数据库。截止到2016年9月底，日活跃用户数6300万人，月活跃用户数1.35亿人使用今日头条，累计用户数5.8亿，人均日使用时间超过76分钟，人均日启动次数约9次。
更重要的是，今日头条与其他新闻APP不同，不是半路出嫁。从今日头条诞生就实现了每个用户看到的新闻都不一样，个性化新闻推荐。不信？可以随便找几个人同时打开今日头条APP，看到的新闻内容都不一样，都是用户感兴趣的。
能个性化推荐新闻，就能个性化推荐广告。要实现这样的效果，不是一朝一夕的，需要长时间的海量用户数据作为基础。
很多广告主问，是否可以把广告展示在特定的板块下？如汽车、金融、教育、游戏、娱乐、女性、军事等等。
今日头条精准广告系统没有采用这种效率低下的“坐等”式广告方式。如果用户不看特定板块的新闻内容，就看不到广告，这对广告主来说是莫大的损失。聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。
聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。
今日头条精准广告系统，会根据用户平时阅读新闻的习惯，结合大数据系统，为每一个用户定义非常复杂的特性标签，为用户画像。今日头条精准广告系统可以知道每一个用户的兴趣爱好与需求。广告系统锁定目标用户，所以无论目标用户看哪个板块的新闻，都可以将广告展示给他。
人的兴趣与需求是多样的，一个股票用户，看金融板块新闻没问题，也许他也是个游戏爱好者、军事爱好者，在他浏览游戏、军事新闻时，也可以向他展示股票广告。
广告主会问，我需要在每个板块都投放广告吗？预算会大幅增加吧？不会的！
因为今日头条的用户每个人看到的新闻和广告都不一样。不信？可以随便找几个人同时打开今日头条APP，你们看到的新闻内容和广告绝对不会一模一样。
如果说有1000人同一时间进入股票板块，可能看到的是1000条不同的广告。也许是股票广告，也许是游戏广告。因为一个游戏用户随便进入股票板块看看，也可以向他展示游戏广告。
广告是展示在信息流第4位吗？准确的说今日头条APP信息流广告只展现在每一屏的第4位。
如何理解呢？请打开今日头条APP，然后跟我说的做！
打开今日头条APP后，默认显示“推荐”栏目下的新闻。请从上到下第数，广告会显示在第4条（或第4条是普通的新闻）。如何判断广告？带有“蓝色广告字样“的就是广告。
然后手指点屏幕下拉。请从上到下数，广告会显示在第4条。然后再下拉，再从上到下数，广告还会显示在第4条。以此类推...所以，请不要被您投放的广告展示在信息流第4位这样的话误导！
决定今日头条信息流广告价值（价格）的重要因素之一是：“刷新次数”（下拉次数），也可以理解广告是在第几屏展示出的。每一次下拉刷新，只会显示1条广告，或不显示。
竞价广告，出多少钱，广告显示的更靠前？
早上起床听广播，可以听到广告。出门坐电梯，在电梯上可以看到广告。进入地铁，有地铁广告。出地铁，有路边广告。进入公司打开电脑，有PC广告。中午出去吃饭，收到传单广告。下班约好友吃饭，还可以看到广告。晚上回家又可以看到若干次广告，睡觉前看看今日头条，还能看到广告。
哪一条广告最有价值？是早上起来的广播广告吗？广播广告因为第一个呈现在消费者面前，就会更贵吗？
人们是用手机呈现的特点是随时随地，碎片化。除了睡觉，其他时间都有可能使用今日头条看新闻。早上在今日头条上看到的新闻价值，不一定就高于晚上睡觉前在今日头条上看到的广告的价值。
投放今日头条精准竞价广告重要策略之一是：潜在消费者所在场景和时间。例如交友广告，可能晚上投放广告效果要比早上好的多。
为什么看不到我投放的精准竞价广告？
恶意点击广告怎么办？
今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。
如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户，那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告。
我符合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元，每次点击广告的费用是0.5元。在完成2000次点击后，广告自动下线。
那么巧合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关，符合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概率会提升。
为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢？今日头条广告系统不支持搜索特定的广告。广告只能由广告系统判断，展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。
如果想恶意点击某条广告，首先要先看到这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制，恶意点击某条的广告所付出的成本，远远高于给广告主造成的伤害。
今日头条广告如何收费？
今日头条广告收费分：精准竞价广告，和品牌展示广告。
精准竞价广告按CPC点击竞价收费，或CPM千次展示竞价收费。CPC计费：0.2元起竞价。CPM计费：4元起竞价。广告主需提前预充值1万元，开通今日头条竞价广告后台投放广告。个别行业会高于1万元。
品牌展示广告按照CPM展示收费（固定单价）。根据购买量和投放城市范围不同，CPM单价不同。
继续了解，请看屏幕顶端
做为今日头条的广告代理商，向广告主承诺，我们不是媒体搬运工，我们是您的移动营销顾问。
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请详细填写推广需求描述，将有助于获得更有针对性的移动广告推广建议与方案。我们将在1个工作日内联系您。
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今日头条广告快讯
今日头条广告平台支持广告计划受众定向预览17-3-30
该功能上线后，无须进入计划修改、创意界面，直接点击广告计划所在行的任一空白处，即可展开广告计划的创意以及受众定向设置。
具体操作：推广管理——广告计划——点击计划所在行的任一空白处——展开计划创意、定向。
【界面更新】广告平台预算与出价流程优化17-3-22
1、前置优化目标的选择，提前明确了广告投放的目的；根据优化目标的不同，明确相应的计费方式：
a）设置顺序由付费方式——优化目标调整为优化目标——付费方式
b）优化目标划分为：转化、点击、展示 三类
2、上调投放时段到投放时间下方，投放时间选择流程上更顺畅、更一致。
基本流程如下：
一、预算与投放时间
2、投放时间
3、投放时段
1、选择优化目标：转化、点击、展示
2、选择相应的转化名称：当选择了转化作为优化目标的时候，选择已经设定好的转化名称或者转化类型。如果优化目标为点击、展示则不走该流程。
3、选择付费方式：为不同的优化目标选择相应的付费方式；
a）转化：付费方式为cpc，相应的出价方式对应为oCPC
b）点击：付费方式为cpc，相应的出价方式为cpc
c）展示：付费方式为cpm，相应的出价方式为cpm
4、填写出价：当选择了转化作为优化目标，默认付费方式为cpc后，出价分为两个阶段，第一阶段为点击出价，第二阶段为转化目标出价。
oCPC支持头条建站多级页面 转化目标的获取17-3-7
头条建站中，该站点内部的页面除一级页面（同一个站点下的其他页面），只要有表单提交、电话拨打等转化组件，在新建计划、选择转化类型时，建站也可以获取到，方便更深层次的转化也可使用oCPC出价！
oCPC第一阶段门槛下降至20个17-2-16
oCPC出价计划，在第一个阶段积累转化量不小于20个，系统就会转为第二阶段智能投放，大大缩短了在数据积累阶段投放的时间与预算。
PC定投产品功能上线17-1-17
功能使用：创建落地页投放目的计划-设置广告受众-平台-自定义-PC
1.PC定投目前仅支持小图和组图的创意样式
2.PC定投暂不支持设置其他定向
3.同一条计划不支持同时投放到移动端和PC端
新平台部分兴趣分类更新上线通知17-1-12
为提升人群定向精准性，保证广告主投放效果，1月12日头条广告平台上线了四大新兴趣分类，分别为游戏、教育培训、金融理财、家装百货。新上线的兴趣分类算法模型经过深度优化，分类体系将更加精准。
温馨提示：四大旧兴趣分类（游戏动漫、教育、金融财经、房产家装）将于日下线，请广告主及时更改为新兴趣分类定向。
查看更多历史快讯今天只收到了一个提问，所以搬运了之前回答过的、较多人关心的几个问题过来，并且在答案区进行了一些补充。　　大家在账户实际投放中遇到的问题，欢迎评论区留言提问~问1：预算比较少，于是拓展了其他长尾词，但是长尾词的转化不好，推核心关键词价格太高，有什么好的办法在有限的预算内推核心关键词呢？答：　　夜深人静的时候，竞争往往最低，这个时候你开启，或许有留言。低预算账户，建议多加一些词，然后出价低一些，匹配方式宽一些，拓展一些量，应该会有效果的。　　如果预算低，还用高价去跟同行火拼，那绝对是下策。每个同行给你点那么一下，一个上午就玩完了。　　所谓的核心的关键词，很多时候都是意淫出来的，觉得大家都在做的就是核心词了。可怕的事实是，同行也都喜欢恶点这些词。　　换一种思路尝试一下，可能会有意想不到的收获。问2：百度自家的信息流推广是怎么一回事呢？效果如何，值不值得做呢？百度营销客服人员说它跟今日的dsp还不一样，不是信息流就是DSP吗？好纳闷……小刀回答：信息流广告与DSP广告是不同的概念。信息流指的是一种展现形式，就像你平时在今日头条、微博上看到的那种，一条一条咨询中间夹杂着广告，这类广告形式我们就称之为信息流广告。　　而DSP本身的概念是指需求方平台，是广告主服务平台，广告主想要购买哪些媒体的广告位，就把自己的需求告诉DSP-平台。如今大家说起DSP，通常说的是一种交易模式，就是以实时竞价（RTB）为规则，通过整合广告主需求和广告位，最后实现广告交易的互联网广告模式。　　DSP的表现形式有多种，其中就包括信息流，另外还有贴片、BANNER等，通常在移动端展现。举个例子，我们平时使用一些流量不是特别大的APP时，常常会看到APP上方有广告，或者开屏的时候有广告，这类广告通常是DSP广告。　　这部分现在有一篇文章能够很好地解释：一篇文章让你真正了解DSP广告，这个里面有专门谈到信息流与DSP之间的区别于联系。　　关于DSP、信息流和SEM的关系，之前艾奇菌写过一篇文章，讲的比较详细，推荐阅读：SEM要被DSP取代？扒一扒SEM、DSP与信息流广告的“一哥之争”　　那么回到你的问题之中，百度信息流是什么？就是在百度自家产品（手机百度APP、百度WAP首页、百度贴吧等）中展现的信息流广告。　　效果的话，前阵子和某知名第三方托管公司的优化师聊天时得知，有几个在百度信息流上尝到了甜头，投出来的成本特别低，效果很不错，当然这是前几个月的事情。所以说到效果，不同的行业、不同的优化能力，都会导致效果的参差。只有自己尝试过，才知道能不能有好的效果。　　此处更新一个参考。后来小刀了解到一个概念——“受众基因”。当时是某游戏行业的小伙伴告诉小染，百度信息流上的点击价格很低，获客成本很低，但是百度上的受众没有游戏基因，换句话来说，百度信息流来的受众，不如其他平台诸如广点通、今日头条上来的受众那么喜欢游戏，对游戏有兴趣，所以用户质量很差，要么是下载了不注册，要么是不活跃。　　此乃一家之言，但是其中谈到的“基因”问题，值得大家思考。百度上虽然游戏基因不如其他媒体，但是金融、保健品或者其他行业似乎挺发达的。　　百度信息流与今日头条的信息流的确不一样，他们在推荐机制和算法上是有差别的。就如腾讯广点通和今日头条也有天壤之别。其实每个平台投放起来，都有其不同特点，这个话题可以参考这篇文章：盘点我做DSP信息流投放的血泪经验！（原创升级版）　　至于百度信息流的算法特点，可以找百度方信息流优化师询问。问3：关键词出价想排到前三，看关键词规划师的出价也不准，有什么方法可以让关键词排到前三吗？首先说明一点，不要盲目追求排名，重要的是转化情况。现在百度上方一共5个广告位，排名保持在前三的重要性已经远低于过去了。　　如果实在想要锁定前三，有几个亲测有效的方法：　　1、使用凤巢后台的排名倾向出价策略，进行一定的溢价设置。开启溢价投放后注意观察CPC，并推算转化成本，看是否能达到理想的盈利程度。　　2、使用排名倾向出价策略一段时间，自然就知道哪个价位可以排在前三了。但是也要密切关注，因为SEM是一个动态变化的过程，你没有调整，市场和同行业会调整。　　3、使用调价软件，也是行之有效的方法。　　4、以现有出价为基数，以0.5元为单位，一次一次加价，测试排名情况。其实这个方法比较麻烦，且不稳定。另外，如果自己查排名，建议使用实况工具，或者艾奇RANK进行查询，以免降低自家关键词的点击率，影响质量度。问题4：，想问一下适合做信息流吗，要是做信息流的话有没有什么好的策略呢。答：　　其实我们没有办法完全去定义到每个行业，是否适合做信息流。这一点我们可以从信息流广告本身的特点出发来判断。　　信息流广告与搜索推广最大的不同之处，是在于信息流是由系统主动推送的，系统认为网民可能会需要这条广告里的东西，所以推送给它。所以从这个角度来看，信息流的精准度相比搜索推广，会有所下降。　　我们看到现有的信息流广告里，大多数是游戏、电商、金融APP的内容，这些行业有一个共同特点——不是刚需。大家通常什么时候会去浏览可能会出现信息流广告的那些APP里的资讯呢？通常是没什么事情，闲着的时候。那么闲的时候可能看到某个创意还不错，对他有吸引力的广告，例如某个符合他口味的游戏，或者某个激发了他买买买的念头的电商APP，或者突然想到最近应该关注一下理财，刚好这个APP在送钱，于是这些广告就产生了转化。　　这是信息流广告对于用户来说的使用场景。所以要判断一个行业是否适合做信息流，就可以从这种场景来推敲。　　而百度信息流与其他信息流平台相比还有一个特别大的特点，那就是“关键词定向”。它可以根据用户近期在搜索引擎上搜索过的词来圈定人群，这种方式有点类似于网盟广告了，不过信息流的展现位置显然比网盟广告要靠谱。关键词定向的功能就意味着百度信息流可能会比其他的平台更加精准一点。　　所以在百度信息流上，对于行业的适用会更普遍一些。　　至于传统企业投放信息流的策略，还是要紧扣“精准”定向和精致的创意文案素材来制定。这一点，每个行业投放起来都是类似的。现在投放信息流都是毛利比较高公司，比如教育培训，婚纱摄影，游戏，互联网金融的和超级土豪比如苏宁京东，抢占领市场份额的土豪比如每日优先。毛利低的企业更不适合百度信息流，除非转化比较高。
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