中国千万富豪超400万:中产阶级标准资产超100万元
中国目前千万富豪已经超400万，这是一个多么庞大的数字。中新网报道称，中国权威生活方式研究和顾问机构财富品质研究院最新发布的《要客境外生活方式报告》指出，截至2016年，中国拥有千万富豪超过400万人，亿万富豪15万人，已形成全球最大的高端财富群体。财富品质研究院的统计数据称，目前中国净资产超过100万元的中产阶级人数超过7000万人，拥有财富总量约为30万亿美元，超越美国和日本，位列世界首位。中国“要客”群体的崛起，也加速了“旅游消费升级”时代的到来。据财富品质研究院预测，2017年中国出境旅游人数将突破1.4亿人次，总消费将超过1.5万亿元，中国“要客”的境外旅游消费(含购物消费)将达到破纪录的7000亿元，消费额占中国人境外旅游消费近一半。随着中国有钱人越来越多，2016年中国游客境外旅游共消费超6000亿元，奢侈品消费近4800亿元，中国游客人均每年境外奢侈品消费12万元。以“要客”为核心的中国奢侈品消费者买走全球接近一半的奢侈品，主导着全球奢侈品消费市场。你是中产阶级吗?
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&来源：环球网解析中国奢侈消费人群：奢侈品背后富豪动力_投资理财_财经纵横_新浪网
解析中国奢侈消费人群：奢侈品背后富豪动力
.cn 日&13:38 国际先驱导报
　　国际先驱导报记者 高跃 报道　在研一女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时穿着amarni中规中矩的套装、在CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月；或者――另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。
　　根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。
　　“奢侈心理学”
　　仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。
　　杨清山接受本报记者采访时，对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”――奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城，那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定要吃一顿比萨”。
　　对于在一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。”
　　《时尚》杂志专栏作家孙哲曾经把高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩称为“包法利夫人”：因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。
　　普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。
　　杨清山的调查显示：与很多人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。巴黎百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。“当然，如果要经常性的消费奢侈品，标准应该再高一点”，杨清山说：“我觉得月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。”据他估计，到2010年，这个人群将增长到2.5亿。
　　终端消费者――政府官员？
　　大学生用一顿哈根达斯冰淇淋、工薪阶层用一瓶chanel香水来满足自己奢侈的梦想。但是，对于那些价格顶极的奢侈消费品来说，他们在中国的成功显然不能简单地用中国经济飞速发展和人群消费欲望的集中爆发来解释。
　　3个月前，当德国人斯蒂芬把90副LOTOS在坐落于北京王府井的雅视一仟眼镜店摆开时，有中国媒体惊呼“中国奢侈品消费时代已经来临”。斯蒂芬告诉记者，在LOTOS最大的市场日本，几乎政府所有官员都是这些每副10万-50万欧元的眼镜的顾客。因此在中国，他也坚持认为，“这(政府官员)将是一大块潜在市场”。
　　斯蒂芬的想法得到了香港雅视集团的认可，2003年9月，雅视一仟曾经试着引进了日本的一个眼镜品牌，售价在人民币1至3万元之间，原来担心卖不掉，结果5个月就卖掉了10副。公司总经理陈京宪说，这些产品终端消费者基本上均是政府官员。言下之意，眼镜的购买者如果不是官员，也会把眼镜作为送为官员的礼物。因此，雅视集团对LOTOS的下一步销售措施是：在今年斯蒂芬再次来华后，将专门组织一次针对政府官员的市场推广。
　　奢侈品背后的富豪动力
　　相对别的奢侈品来说，眼镜比较低调，这也许是它得到政府官员追捧的一个原因。同样是世界顶级的奢侈品，一位宾利公司的员工对那些可以花888万买一辆宾利728加长版的“神秘买家”的解读是“肯定不是政府官员，政府官员就算他买的起他也不敢买。”能买而且敢买宾利的中国人是“在30～50岁之间，成功人士、社会名流，特别是一些演艺圈的名流”。
　　另一豪华车品牌劳斯莱斯上海公司总经理凤时宏为自己的顾客勾勒出另一副有趣的肖像：来自上海或者邻近的浙江某地，大多数是的老板，都不是中国各种富豪排行榜上的人物。这些神秘富豪们虽然财产来源、规模、去向一直不为外界所知，但他们确实在奢侈品进入中国的过程中表现出了极强的购买力。但是由于他们不少人习惯于在外地或者国外消费奢侈品，给国内的统计人员带来了很大的困难。上海锦江迪生商厦的一位副总经理只知道，在他们的顾客中，其他省市来沪旅游和公差的人“是如今特别能花钱的”。
　　近年来，相继有众多“问题富豪”落马，引起了国内一部分人士对于奢侈品消费的担忧。人们担心这些购买奢侈品的金钱存在着这样那样的问题。北京大学中国经济研究中心研究员赵晓曾经有一个著名的判断：中国转轨期间涌现的这部分“转轨富豪”几乎全都是“问题富豪”。他们财产的真实状况虽然扑朔迷离，但总的来说其来源一直让人怀疑。带着“与生俱来的原罪”，他们没有把财产投入到社会公益事业中，而是以他们的“炫耀性消费”引来了至今争论不休的“中国人仇富心理”。
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有钱人和中产阶级之间
　　这一群人，有什么消费特点，他们在哪儿？他们有多少钱？
　　随着中国经济的增长，中国的中产阶级和高净值人士受到了很大关注，而中国成长中的富裕消费者得到的关注则较少。富裕消费者拥有的财富介于中产阶级和超级富豪之间，但他们的消费习惯和态度与其他两个群体截然不同。中国的富裕消费者达到1.2亿，其购买力为5900亿美元(约合3.7万亿元人民币)。中国的富裕阶层在人数和群体购买力方面目前尚不及新兴中产阶级和当前中产阶级，但这一群体正在迅速增长。
　　尽管经济增长放缓，但中国预计将很快成为世界第二大消费市场。其中一半增长将来自当前的富裕消费者。到2020年，这一消费群体预计将达到2.8亿人，占全球消费总额的5%。企业必须深入了解这一独特且不断变化的消费群体。波士顿咨询公司(BCG)最新发布的《中国新一代消费推动力》报告，探讨了中国富裕消费者的迅速崛起及深远影响。
　　定义富裕消费者
　　BCG对中国富裕消费者的定义是那些会在消费过程中购买更高档产品和更优质服务的人士。这些消费者的家庭年均可支配收入至少为2万美元(约合12.5万元人民币)；平均收入为近4万美元。BCG以财富为依据对富裕消费者和高净值人士进行了区分。高净值人士的金融资产超过100万美元，而富裕消费者的财富则未达到这一水平。
　　通过比较富裕消费者和高净值人士目前在个人奢侈品方面的人均支出，我们发现前者仅为后者的5%。然而，由于富裕消费者极具多样化且不断快速增长，BCG预计，到2020年，个人奢侈品市场上1500亿美元的增长中将有75%来自富裕消费者。相比之下，这一增长中仅有20%来自高净值人士的贡献。
　　消费升级，与众不同
　　在1.2亿中国富裕消费者中，大部分都是在过去5年通过自身不懈努力从中产阶级迈入这一行列的，其中许多人是不满45岁的企业家。通过对这些富裕消费者进行的调查和访谈，BCG发现他们在消费态度和消费行为方面与中产阶级和超级富豪存在显着差异。
　　首先，富裕消费者高度重视情感利益的获得。他们热衷购物，特别是购买那些可负担得起的最好的产品。富裕消费者不仅会购买实用的产品，也会在娱乐、能够提升生活品味的产品以及其它任何提供享受或带来自我犒赏感觉的产品和服务上加大开支。
　　第二，富裕消费者时常寻求地位与认可。中国富裕阶层常常感到在“面子”方面受到来自社会和同侪的巨大压力。消费升级往往是出于参加商务和社交活动的需要。在这些活动中，富裕消费者在影响他人的同时也在受到他人的影响。事实上，此类购买中有80%是源于这种压力。
　　此外，富裕消费者愿意为便利支付更多的费用。富裕消费者没有多少时间来研究淘宝网[]上众多卖家的产品。他们也没有多少时间来处理商品质量问题。越来越多的富裕消费者选择在B2C网站上支付略高一点的费用，以节省时间并避免遇到产品质量问题。
　　迅速演变
　　随着中国较小城市(排名在中国城市40强之后，大多位于中国内陆和西部地区)的进一步发展，中国富裕阶层将不断壮大。在未来的中国富裕消费者中，将有大约75%来自较小城市。为了接触到绝大多数富裕消费者，企业将需要在500多个城市开展业务(目前为280个城市)。
　　同时，男性与女性的消费模式都将有所变化。富裕的女性消费者变得更加自信、更加独立，程度甚至超过了男性消费者。女性消费者已经成为奢侈品购买的主要决策者。随着男性消费者迈入富裕阶层行列，他们通常会变得更加在意自己的外表。他们更多地购买与个人护理相关的产品，并且在每次购买时支付更多费用。
　　富裕消费者的财富和自信程度与日俱增，他们的消费模式也随之改变。他们不仅开始购买更多高档奢侈品和更昂贵的物品，还会将更多支出用于能够提升生活品质的产品和服务，比如旅游、娱乐和水疗等个人服务。这并不是说“资深”富裕消费者不再在意物质产品。他们仍倾向于购买能够彰显其身份地位的产品。
　　关注“糖二代”
　　“资深”富裕消费者的一个重要子群体就是“糖二代”。我们所说的“糖二代”是当前富裕消费者的子女。这一群体目前仅占富裕人口的10%，但在五年内将超过30%。
　　“糖二代”过着富足而甜蜜的生活。他们出生于1980年代和1990年代，通常是家里的独生子女，备受父母及四位祖父母的宠爱。虽然有言论指出独生子女可能将背负着抚养多位老人的重任，但“糖二代”的父辈所拥有的财富和审慎态度足以让自己在退休后过上自给自足的生活。
　　因此，“糖二代”拥有更多的个人主义思维观念，特别是与那些在不同社会经济环境下成长起来的老一辈相比。年轻的富裕消费者努力享受生活，并且乐于消费。他们也非常善于表达自己的情感，并将品牌视为表达个性的工具。因此，他们对品牌提出了更多要求，并有可能放弃知名品牌或成熟品牌，从而为新品牌和小众品牌带来了机遇。
　　由于“糖二代”对独特性的强烈渴望，他们往往追求与众不同的商品。他们的自我认同还在发展之中，他们选择能够展现自身形象的品牌。因此，他们的品牌选择往往较为分散，并且正在不断变化。前五大护肤品牌在“糖二代”的皮肤护理消费总额中所占比例仅为42%，而在其上一辈的皮肤护理消费总额中占比高达83%。此外，“糖二代”往往不喜欢使用其上一辈使用的产品，他们正在积极寻求新的产品和品牌。展望未来，“糖二代”将会成为企业竞相争取的消费群体。
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来源：综合 　发布日期：日　
　　据英国《经济学人杂志》今晨报道，法国里昂证券有限公司(CLSA)昨日发布的一份预测报告中称，到2020年，中国在全世界购买奢侈品价值将近1700亿欧元，全球44%的奢侈品将被中国人买走，超过美国成为全球最大的奢侈品市场。
　　10年后超美 近半奢侈品被中国人买走
　　里昂证券对340名中国消费者和31家奢侈品经销商进行了调查，结果发现，75%的受调查者表示他们愿意为高档商品支付更高的价格，与其他奢侈品市场不同，中国奢侈品市场的主力消费者是男性。他们喜欢买表和皮革制品等大件，他们还常常向同事和商业伙伴送昂贵的礼物。
　　据里昂证券估计，有16%-17%的中国消费者（包括女性）会买奢侈品作为礼物，珠宝首饰和名贵手表仍是中国消费者最喜欢的奢侈品。24%的受调查者表示，他们能够接受50000元人民币一块的手表。
　　据最新的报告显示，日渐富足起来的中国人对奢侈品的消费能力正变得越来越强，未来10年内中国有望超过美国成为全球最大的奢侈品消费市场，到2020年，中国奢侈品市场将近1700亿欧元，中国人将消费掉全世界44%的奢侈品，超过美国成为全球最大的市场。
　　花钱劲头足 中国富豪推动消费强劲上升
　　对于中国奢侈品市场强势增长的原因，报告中说，虽然中国人均国内生产总值仍远低于美国，但日益壮大的中产阶级使中国对奢侈品的需求更加旺盛。全球主要奢侈品厂商将在未来加大在中国的推广力度，受需求旺盛推动，同样商品在中国市场上的销售价格可能会高于海外市场。2010年中国高档白酒价格大涨了40%就是鲜明例证。
　　美国《华尔街时报》的文章也认同报告的观点，文章说，中国奢侈品消费强劲上升其中一个原因就是几十年强劲的经济增长催生了很多新富豪。2010年，拥有10亿元人民币以上资产的中国人有1363人。腰缠万贯的中国消费者渴望让自己看上去富有，他们愿意多花些钱让人多看上一眼。报告说，商人花3万元人民币买一瓶葡萄酒并不罕见。2010年10月，3瓶拉菲酒庄1869年的红酒在香港苏富比拍卖行卖出了每瓶23万美元天价。
　　不仅仅在中国设有店铺的高端品牌零售商会从中受益，有钱的中国消费者往往会到海外购物，那里的奢侈品不仅价格更便宜而且更值得炫耀。今年春节，中国出境的人数就大幅增加。英国《卫报》称，今年，许多中国人庆祝新年的方式就是到海外的奢侈品店疯狂购物。他们一种新的思维方式是：能在伦敦买巴宝莉和香奈儿为什么还在北京吃饺子放鞭炮？
　　中国奢侈品消费者 年轻化趋势明显
　　对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心副主任孔淑红表示，世界奢侈品消费的主体应该是40岁至60岁的人群，因为社会主要财富集中在这些人的手中，而中国奢侈品消费的主体为25岁至45岁的人群，这是反常的现象。
　　中国奢侈品消费者年轻化的趋势十分明显，从小父母就把最好的东西留给他们，他们更寻求自我的个性表现和地位体现。而信用卡透支消费的普及，进一步刺激了年轻人的奢侈品消费欲望。年轻人青睐奢侈品消费可以促进生产力，但这样不理智的消费会对家庭、个人造成浪费。
　　“在掏腰包时还是要量力而行，不能一味攀比。奢侈品的消费主力一般是刚刚从大学毕业的年轻人，他们踏入社会后，要求别人对自己有身份的认可。”孔淑红说。
　　浙江女孩在港进修 买名牌送亲友“有面子”
　　1985年出生的浙江女孩张晓红，今年春节在香港硕士毕业。张晓红上午在接受记者采访的时候说，她在香港上学期间买了不少名包、首饰和化妆品。一部分是自己用，一部分作为礼物送给家人和亲戚朋友，总共大概花了8万多港币。
　　张晓红告诉记者，刚开始看到这些奢侈品的价格的时候，她也被吓了一跳，可是后来渐渐发现身边的朋友和同学都在买、在用，自己就产生了购买冲动。
　　去年春节期间，张晓红的父母专程从浙江跑到香港看望她，买了很多名牌皮包和化妆品，带回去的奢侈品亲戚们都抢着要，甚至有出高价购买的。那之后她就经常会帮家里买了快递回去，以前的很多同学甚至专门跑到香港来让她当导购。
　　“东西虽然贵，但谁都知道一分钱一分货，贵点也就忍了。”张晓红说，“至少从香港往老家送名牌货很有面子。”
　　外国商家 从未如此重视“中国”二字
　　如美国《新闻周刊》所说，过去，商家们虽然重视中国的市场，但对迎合中国口味并未多费心思，往往只是将包装译为中文便了事。不过，现在这样做已不够了。
　　年初，法国奢侈品巨头爱马仕在上海开设了专卖店，专为中国市场推出了新品牌“上下”。
　　商家在介绍时，极尽能事强调“中国”二字：“上下”完全由中国设计师设计并由中国工匠手工制造, 目前亦暂定仅在中国境内销售, 完完全全“Made for China”。
　　有137年历史的美国牛仔裤品牌李维斯（Levi’s）去年8月打造了一个更适合中国人身材的新品牌“单宁镇（Denizen）”，新款式的目的就是迎合有一定经济实力、思想独立、穿着时尚的中国消费者的胃口。
　　姗姗来迟的美国时装品牌GAP也在进入中国之前做足了准备，提供了两款专为中国市场设计的牛仔裤，其中一款为全中国限量3000条的GAP中国限量典藏版。
　　国际奢侈品品牌进军中国大事记
　　2000年 范思哲正式来中国
　　2000年 江诗丹顿在王府井开设首家专卖店
　　2001年 蒂芙尼于中国开店
　　2004年 阿玛尼抵华举行发布会
　　2004年 卡地亚在上海博物馆开展
　　2005年 百达翡丽专卖店落户上海
　　2005年 华伦天奴在京开设第一家店
　　2006年 劳力士来到北京开设首家专卖店
　　2009年 古琦上海旗舰店开张
　　2010年中国消费者
　　最想拥有的奢侈品品牌
　　爱马仕8%
　　卡地亚
　　劳力士
　　阿玛尼20%
　　普拉达8%
　　兰蔻6%
　　香奈儿
　　数据来源：贝恩咨询公司
　　消费拉动经济增长3.9% 网购市场火
　　记者昨天从商务部了解到，2010年社会消费品零售总额15.45万亿元，同比增长18.4%。消费对经济增长发挥了重要作用。在经济增长中，消费拉动经济增长3.9个百分点，贡献率达37.3%。
　　新型消费方式快速发展，消费群体结构变化、消费理念转变等推动消费方式转变，网络购物、团购、刷卡消费等方式得到快速发展。
　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）预计，2010年中国网络购物市场交易规模达5231亿元，同比增长109.2%，相当于社会消费品零售总额的3.4%。
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