营销创意广告案例分析
营销创意广告案例分析
　　在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。那么下面是学习啦小编整理关于营销案例分析相关资料，希望对您有所帮助。
　　营销创意广告案例分析一
　　阿迪达斯三叶草：原创精神
　　早在，三叶草就以其&酷&的个性被人们熟知，成为潮流的风向标。酷，不再需要多加定义，三叶草就是大家心目中&酷&的代表。
　　然而，当今市场被众多潮酷品牌所充斥，例如Vans, Converse,NSW。因此在，三叶草突破限制，探究酷的本质，发掘更多的品牌精神，带领消费者更深层次地认识三叶草。
　　我们面临的挑战十分清楚：如何继续保持酷的品牌特性，同时开拓更广阔市场。
　　商业目标
　　销售额相比去年同期增长10%
　　行为目标：
　　鼓励消费者上传自己的团队合照，最有原创精神的照片将会出镜陈奕迅的最新MV,目标是10000张团队合照。
　　新浪微博，人人网，图钉粉丝增长173000
　　品牌认知目标：
　　增强品牌喜好度，提升促进购买的&潮流的&、&经典的&、&有个性的&品牌属性联想。
　　核心创意
　　经过深入调查，我们发现：在当代年轻人心中，拥有创造力才算酷。创造并不是轻而易举的事，原创先锋们经常被刻画成饱受折磨的孤独灵魂，在创作过程中历经一场场真正的挣扎与斗争。然而在互联网时代，原创不再是个体的孤独,而是群体的乐园。我们决心创造世界第一，制作一支从未有人做过的音乐视频，这只视频将由三叶草的粉丝们共同参与制作，上传自己的原创照片，这些充满原创精神的照片会出现在世界首支由粉丝们全情出镜的MV当中。
　　创意执行
　　我们十分荣幸地邀请到陈奕迅作为整个广告运动的代言人。
　　Adidas是一个运动品牌，但是三叶草则代表着原创和独特个性，陈奕迅的个人特质完美地体现了这两种品质。不言而喻，他就是年轻人心目中的超级偶像，他的加入为广告运动增加了更多影响力
　　活动开始前，我们让陈奕迅录制具有号召力的宣言视频，让年轻人上传照片展示他们的原创精神。如果照片足够出色，那么他们就可以在最终的音乐视频中出现。我们在电视、优酷、微博、人人网等不同媒介渠道播放该视频，地将活动预热。
　　活动开始后，我们率先邀请被人熟知的原创先锋们来创作他们自己的原创内容，他们前往城市中充满激情的原创地点：如滑冰公园、夜店等，展现他们的原创精神。他们创作的图像发布在微博、杂志等媒体，用以激发消费者的原创热情，全情参与到活动中。
　　我们开辟了多种渠道，供消费者上传照片参与活动：线上活动网站，零售店内搭建影棚供顾客拍照并上传照片，还有一辆行驶在中国各大城市的敞篷车，载着突击队员在最酷的地点进行突击，收集团队原创照片。我们还与中国最大的图片分享APP&&&图钉&合作，使消费者能够直接用智能手机，更容易地拍摄及上传他们的团队合照。
　　最终，我们共获得了超过50,000张充满原创精神的团队合照，制作了史上第一支人数最多并由粉丝自主创作的MV。在音乐视频当中，陈奕迅演唱了专为此次活动创作的原创歌曲，用跳舞展现出自己最原创的个性。我们通过视频门户网站、频道、音乐频道以及社交网络将这支MV最大范围的传播出去。这就是大众心中的cool。
　　商业目标：
　　销售额相比去年同期增长10%
　　结果：
　　销售额相比去年同期增长31%
　　行为目标：
　　鼓励消费者上传自己的团队合照，最有原创精神的照片将会出镜陈奕迅的最新MV。目标是收集10000张团队合照。
　　新浪微博、人人网、图钉粉丝增长173000
　　收集团队合照的数量超过预期524.76%，即多于预期目标42,476张
　　粉丝增长超过预期109.26%，在此期间，Nike &运动汇&campaign也在进行。我们的粉丝增长为188218，Nike的粉丝增长为720，即我们的粉丝增长数量超过Nike 187498是Nike的260倍。如果仅仅看新浪微博的粉丝增长，我们增加了54670粉丝，Nike实际上丢失了3131个粉丝。
　　品牌认知目标：
　　增强品牌喜好度：提升促进购买的&潮流的&、&经典的&、&有个性的&品牌属性联想
　　结果：
　　& 流行的& && 品牌属性相对campaign前增加超过11%
　　& 经典的& && 品牌属性相对campaign前增加超过12%
　　& 有个性的& && 品牌属性相对campaign前增加超过9%
　　点评：
　　三叶草以其&酷&的个性被人们熟知，如何继续保持酷的品牌特性，同时开拓更广阔市场。
　　《三叶草倾尽团队热情广告战役》活动方式新颖独特，完美诠释了品牌特性。从&拥有创造力才算酷&这一概念点出发，由三叶草的粉丝们共同参与制作一支MV的活动方式，展现了三叶草这一品牌的原创精神和独特个性。
　　活动渠道方面采用线上活动网站、零售店内全情影棚和行驶在城市之间的敞篷车等多种模式联动方式，形成了整合推广效应，最大化地覆盖消费者群体，加强了推广效果。
　　本案创新了媒体应用，采用了图钉这个新型社交网络&&读图时代 2.0 中的拍照社交网络。当用户看到自己的照片能够与自己所喜欢的品牌官方账号互动，就能促使他们更积极地上传照片，并提升照片的质量和个性化程度。这种品牌与粉丝之间的亲密接触，让他们持续保持兴奋度，增强了品牌喜好度。
　　&&成赛
　　当代，是一个宣扬个性的时代，更一个崇尚风格的时期。在当下，三叶草以&酷先锋&形式带领大众玩酷创意。以一种具体的活动形式去与目标群体互动，并在此过程中深化大家对三叶草的品牌的内在共鸣。活动以陈奕迅为酷的形态提炼和代言，并与千万参与者形成互动，产生了非常好的参与性和生活化之感。该案生动活力且富有感染性，是一个能够引起目标群体共鸣的&好玩&案例!
　　&&欧元宗
　　营销创意广告案例分析二
　　蒙牛真果粒：做真实的自我
　　广 告 主：蒙牛真果粒
　　广告代理：Isobar 安索帕(北京)
　　，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。3月，蒙牛与创意伙伴Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌主张&真实&这个概念。而后通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。品牌通过真实这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对品牌产生喜好度。
　　，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。的3月份，蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作，先拍了一支TVC，以明星效应来宣传品牌主张&真实&这个概念。而后，再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。&真实+果粒&的诉求，让人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内涵。品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对品牌产生喜好度。
　　真果粒的数字营销成为放大明星效应的重点，以实现最大化的品牌新主张。利用微博、等全新的社交平台和消费者碎片化的时间进行真实的讯息沟通，让消费者对品牌产生偏好度。真果粒针对的人群是22~30岁的白领女性，她们懂得享受生活，非常忙碌，随时随地能表现出真实的自己。我们从网络征集中挑选了10位最真实的消费者，由她们演绎，王小帅导演制作，最后呈现了十段真实的微电影，作为整个活动的收官。
　　与此同时，在深圳的候车亭展示也是品牌传播中一个比较特殊、创新的户外广告形式，实现了和社交媒体的结合。当用户来到广告牌前点击屏幕，可以拍一张照片并分享到社交平台，这样就会从候车亭里自动掉出一件真果粒产品。这在整个口碑传播中也起到了比较好的反响。
　　策划总监张惠菁：
　　这个案子是我们第一次跟真果粒合作。幸运的是与品牌沟通后变化很大，为真果粒找到了新的代言人周迅，也提出了新的品牌主张。大变化也激发了我们做大动作营销的想法。周迅拍的那支TVC还是非常真实的，从感觉上传达出一种讯息：在中国快速发展的过程中，请不要忘记真实的自己是什么样子的。广告脚本与我们想要跟消费者传达的，都与这种精神有关。即使你只有一分钟时间，只要你愿意停下来，还是可以找到这个真实的自己。我们一直在进行数字化沟通，了解当下每个人的时间都很破碎，往往在一些深有感触想要倾诉的时候，却无法找到一个出口，因而充斥着巨大的孤独感。只要我们给消费者一个传达的出口，他们就会跟品牌建立情感上的联系。在微博上会有很多人直接转发别人的故事，也是因为他们需要表达自己，但是有时候没把话说得那么好，所以只能转发别人的故事。基于此，我们很愿意做一点真实的东西让大家去转发，让他们在转发的过程里找到自己的能量。
　　媒介策划总监沈焱：
　　这一次，媒介方面的亮点体现在跟移动端的结合上。在碎片化的生态下，很多人除了上网之外还会使用手机媒体。因而我们整合媒体的时候都会考量到手机媒体的使用情况，从而做出整体的媒介思考。在使用手机媒体做广告的同时还要跟PC媒体联系起来。这样才能产生更高的互动性，所以我们在媒介选择上其实考量的是如何选择媒介才能线上线下一起使用，并充分使用到消费者的碎片化信息，让这些目标用户感受在使用同一个平台接触同一类别的信息。新浪和腾讯都是移动端和目标用户接触很大的平台。尤其是新浪微博和腾讯微信。因而我们这次选择了利用网络媒体链接新媒体的策略。
　　在选择媒体的策略确定之后，具体应用其实是比较琐碎的。为了真正实现链接，会有一个同样的活动平台链接手机和端。这个技术也不是特别新。最后拍片子的故事是从两个部门征集来的。这个也是一个跨平台的整合。从媒体广告形式来说，这次特地为真果粒选择了一些特殊的广告形式。像新浪微博上为真果粒定制的广告位置，比如你在发微博的时候提到类似于&真实&这样的关键词，发完自己的微博就会收到一条真果粒的弹窗广告信息，这个是媒体选择和广告形式选择;还有一个比较重要的是微信平台的运营。其实很多的企业都开通了自己的微博微信平台。对于官方微博来说，吸引粉丝可能是一个方面，维持粉丝的活跃度是另一方面。而微信更重要的一部分是如何维护粉丝的黏性。所以我们其实在做微信的运营中下了比较大的功夫。做了一些和真实、网友都有关联度的内容。比如6月做季炎夏、做话题，也会做一些网络的内容(如疯狂猜图)，又或者跟我们产品联系紧密的部分。在微信运营上，我们通过真果粒活动项目积累了很多，让效益最大化。
　　客户副总监陈雅：
　　一开始，自己也会担心号召大家真实这个概念是否能得到重视。结果我们发现，那些与真实有关的口碑文章会产生很多来自不同行业人们的共鸣。在现实生活中，很多大学生或女性都在渐渐背离自己&&曾经你最梦寐以求的那一面会离你越来越远。在发布这些文章以后，很多长微博都进了热门微博的排行榜。7月份的时候有一个让大学生正视自己的博文还得了第三名。
　　微电影的拍摄过程也是以网络平台的选拔为起点的。其实在一系列的故事中我们自己也很感动：在微信平台上有一个后天失明的女孩就是想要正视自己、做真实的自己，现在成了一个非常有名的记录员。更多的时候，品牌传达自己品牌核心时，都太高高在上，在消费者需要的时候反而没有声音了。这次我们从消费者的角度去挑选他们中的典型核心人物并拍摄，过程很困难但结果很好。
　　今年，蒙牛真果粒的目标是让消费者了解到的品牌概念核心：&真实&。所以在整个活动传播过程中，真正难的是让品牌和&真实&产生关联。通过微信微博的小文章去谈真实的确会带来&真实&的热潮，但是跟真果粒有什么关系?所以产品&牛奶加果粒&的元素在这个过程中要有所曝光。从消费者的口碑中发现真实，在情感层面上和产品层面上都传达同样的真实感受，让两方面有一个结合。从360度变成365天营销，从包围消费者到考虑消费者每天的生活，这是Isobar的一个主张。
　　点评：
　　对年轻人说梦想是永远不会过时的话题，但如何为产品和品牌找到一个嫁接点是很多企业头疼的问题。&真实&是真果粒的最大利益点，也是消费者心中埋藏已久的声音。用品牌的理念，用消费者的嘴，表达出真实的声音，让真果粒变成有态度的产品。
　　&&叶茂中
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投放墙体广告要注意哪些问题
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　　开始做一件事情的时候都要有一定的实施顺序，当然墙体广告也是一样的，它涉及到很多的方面。以下是墙体广告要注意的一些细节问题，因为细节决定成败，所以对于这些细节性的事情，我们要更加的关注，这样才能取得较好的宣传效果，从而提高产品的认知度。
　　和相关部门联系协商
　　因为墙体广告涉及到一个地方的环境美观问题，所以当要进行宣传时，我们都要与相关路政部门或者是城管部门联系，得到他们的同意，才能更好进行实施。
　　选择好墙面
　　当协商同意后，就要在选好的墙面上进行相应的绘制，要注意广告的字体或者规格都要与墙体相结合，这样才不会显得与周围的事物格格不入。
　　注意广告的宣传思路
　　在进行墙体广告制作时，可以采用比较醒目的形式进行设计，这样更能引起周围人的注意，同时还要在广告中加入自己企业的理念和产品的特点，才能达到宣传的效果。
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恩施墙体广告策划、制作户外墙体广告
恩施墙体广告策划、墙体广告价格、墙体广告施工、墙体广告招标、墙体广告专家、专业墙体广告、墙体广告公司、恩施墙体广告施工队、墙体广告工程队、做墙体广告、制作墙体广告、专业恩施墙体广告公司 ，我们有多年大型恩施墙体广告运作的成功经验，尤其擅长“大规模”、“短时间”、“高质量”的整体运作。能极好的配合客户实现整体营销战略、我们根 据产品的目标市场、地理位置、气候条件、墙体资源、人口稠密、消费习惯等为客户量身打造，制定恩施墙体广告的优秀投放方案。所以在以往多次恩施墙体广告招 标中成功中标。取得了目标市场的积极反应及客户群的良好口碑效应。
首先是满足经销商销售的产品需求，盛来的产品线齐全，一体机、分体机、工程机适应不同的安装方式，农村系列、阳台壁挂系列、别墅型系列满足不同的消费群体，百福来、防御芯、健康芯、双舱全自动太阳能等产品适应不同的地区的用水需求，不管是哪一款产品，梅建中都有自己独特的设计理念，在市场上有核心竞争力的技术存在，保证经销商在销售时进行差异化竞争。比如防御芯30管的产品在睢宁地区的销售一路高歌，就是因为这款产品与当地的其他品牌相比，不仅盛来防御芯能有效防止热水受到发泡材料的污染，使水质更洁净，还能有效的防止热量散失，产生更多的热水。同时还能有效的保护水箱，使用寿命更长。
其次是对经销商的终端活动的支持，对商家的活动盛来不仅提供物料上的帮助，比如统一专卖店的门头标示，投放超过10000多个新干线墙体广告增加盛来的知名度。还从策划的角度帮经销商做活动，必要时派专人到场协助工作，让经销商感受到盛来是同他们一起在做市场，感受公司强大的支持力度。
后是完善的售后服务机制，梅建中认为，太阳能产品是70%在质量，30%在安装与保养，因此做好服务是为产品赢得用户认可的重要因素，也是能让经销商无后顾之忧，有更多精力去跑市场的前提。因此梅建中告诫技术人员，一定要把经销商反馈的每个问题及时有效的解决干净，不要留下后续问题。
水资源问题一直是亘古不变的话题，家用净水器的到来必将引起水行业的一场大变革，商场如战场，一不留神就会被竞争对手踩在脚下，家用净水器厂家要想在净水行业立足于不败之地，必须具备作为优秀家用净水器厂家该具备的本领。
在净水设备价格上，农村市场的经济水平肯定是不能和中心城市相比，其价格敏感性相对也高很多，因此低价格在乡镇市场将会有更大的震撼力。泉来净水器一直努力降低顾客的购买成本，帮助消费者节省购买资金、购买时间、精力等。公司会根据地理因素、购买能力等来细分市场，划分不同的消费群体，针对同一品类产品而设计不同的产品型号，来满足不同层次的消费者需求，同时发力电子商务，展开“F2F模式”，从工厂直接到家庭的模式，极大的方便没有太多时间去国美、苏宁等大卖场购买泉来净水器的消费者。家电连锁企业可以通过在一线市场形成的价格谈判力取得低价格的货源，然后以较低的价格把货物输向乡镇市场的特许合作伙伴，赚取一定的价差，了解泉来净水器价格,这也是相当有利可图的。当然，这也要注意自己是否能比亲自开发二、三级市场的生产厂商更具价格竞争力也是值得商榷的。
在产品上，要尽量提高产品的性价比。如净水器十大品牌的泉来净水器专注净水行业十五年,100%的品质保障消费者的健康，泉来净水器,为健康做一份长久的投资!受购买力限制，三四级市场的主流产品主要是一些二线品牌、中低端产品，所以产品的选择很重要。在制造工艺上，要从源头上采取措施保证质量;在产品设计上，采用技术成熟、结构相对简单的产品，省略一些可有可无的功能减少产品出故障的机会，从而减少换退货、返修给物流带来的成本压力。同时，在这个过程中，由于当地加盟商对自身所处的市场情况和需求比较了解，所以转为经销商的家电巨头应该时刻注意和下线终端的沟通，从而获得准确的市场信息，提供更加对路的产品。
在渠道上，由于县、乡镇分布广，单个市场容量小，所以以前那种动辄好几千平方米的大卖场肯定难以在二、三级市场找到生存空间。那么，适应乡镇市场环境的特点，采取小型卖场或专卖店的形式将是不错的选择;看看净水器代理,同时，在去年商务部“万村千乡”市场工程的推动下，很多专业物流公司也将开始有动力和能力把物流活动延伸到乡镇一级了，因此，加强与第三方物流企业的合作也将对提高农村物流服务网络发挥重要作用;泉来净水器在国内主要的城市都有专卖店，使得消费者容易接触到泉来净水器产品，或是在便利的交通上容易到达泉来净水器的卖场。并且为了方便消费者参观、咨询、挑选净水器，公司有专业员工为店面进行精心地设计。由于可能采取的特许经营，零售巨头也要时刻注意自己品牌形象的保护，要加强对特许伙伴的管理和培养，提升其服务能力;要加强一城市网点服务中心的作用，对下线终端的家电产品的安装、调试、保养和退货返修提供足够的技术支持。
在净水机促销上，要注意开展多种形式的促销活动，注意采用适当的广告策略。对于净水品牌各种净水器促销活动形式和促销礼品的选择上要注意符合乡镇消费者的偏好，比如更讲求礼品的实用性;对促销活动和礼品的管理也要严格，避免特许商因为远离中心城市而不落实促销活动或肆意侵吞促销礼品;由于乡镇市场不像大、中城市那样集中，所以广告宣传的方式也要有所不同，一般可以通过中心城市的电视广告来辐射农村，同时注意价廉效高的新干线墙体广告、传单等的结合使用，口碑传播的威力将会更加突出。
恩施墙体广告策划、制作户外墙体广告
欢迎来到湖北新干线广告有限公司网站，我公司位于江河纵横、湖港交织，交通发达，文化发达的武汉市。 具体地址是湖北省汉市蔡甸区广场花城，负责人是李中正。
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主要经营墙体广告 平面设计。
单位注册资金单位注册资金人民币 100 - 250 万元。
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众所周知，墙体广告是品牌下乡的利器，渠道的适应性也非常广泛，适用于许多品牌产品，但是每一种媒体都有自身的特性，广告主在选择投放渠道时都应该根据自身品牌战略和调性去选择，因为这样才能起到事半功倍的效果。下面就跟大家一起去了解一下墙体广告的特性。
一·考虑品牌传播与农村墙体媒体的适切性
一方面，要明确并不是所有的产品都适合采用农村墙体广告，企业产品的目标消费者必须与农村墙体广告的受众吻合，才能达成广告传播乃至营销目标。因此面向农村市场的化肥、饲料、农药等农资产品，以及致力于开拓农村市场的日用消费品、家用电器、家具等企业比较适合墙体广告。另一方面，由于墙体广告发布的广阔分散性，给企业监测造成困难，常常会出现违反企业形象识别系统规范的现象。这就需要采用农村墙体广告的企业进一步加大力量，确保发布墙体广告时使用企业标准字和标准色，同时要尽量做到制作精美，墙面选择平整，给受众留下规范和整齐划一而值得信赖的印象。
二·重视农村墙体广告与环境的融合
墙面的选择、制作水平的高低、定期的更新和维护都将影响广告传播效果的实现。这要求广告发布者要选用专业的制作人员，严格操作规程，克服各种困难，制作出规范、精美的墙体广告，使其与特定的农村环境和谐共存，最大限度的发挥传播功效。
三·加强对农村墙体广告的监管与整治
目前在农村，墙体广告的发布既缺乏法律法规约束，也没有严格的审批与惩罚程序。缺乏有效监管是制约墙体广告发展的瓶颈，也是各类问题滋生的根源。因此，农村墙体广告要发展，必须建立健全相关法律法规，把墙体广告纳入科学有序的监管体系中。
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墙体彩绘包含墙体喷绘，手绘，等。它们都是由墙体彩绘工作室的专业手绘师，喷绘师，手工绘制在墙上的作品，属于一种墙体装饰，如幼儿园墙上的卡通画，儿童房的卡通画，家庭，店面等展示墙的大幅墙画等等。同时也可以制作出广告喷绘的内容，如店铺门口墙上的广告画，小区围墙上的广告画等。
1、 &PP胶片 &（也就是我们俗称的海报，精美胶质、高精度、但后面没有自带的胶面， &客户可用双面胶贴在墙体上、可多次使用）2、背胶 &（和PP胶片的区别在于其有自带的胶面，客户撕开后面薄膜后贴在墙体上）3、相纸 &（也是俗称为海报，精美相纸质、高精度、没有自带的胶面）4、灯箱片 &（精美的灯箱前的喷绘，它不同于我们平常见的招牌上面的喷绘，而是用于麦当劳菜牌灯箱上的喷绘，具有图像精美，透光性适中的特点）5、背胶裱普通板 &（就是将背胶贴上一种类似泡沫板的特制KT板上，然后四周加上边条，形成一幅画框，此材料轻便，可作为公司装饰、展会展示
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