做一套牛逼的微信营销方案，事前要准备什么？ | 宣传片之家网
做一套牛逼的微信营销方案，事前要准备什么？
&>>& | &>>&做一套牛逼的微信营销方案，事前要准备什么？
7 次，平均分
打开朋友圈，有没有发现，你的朋友圈已经被各种各样的商家相继攻陷？这说明什么？这说明朋友圈已经逐渐成为了商家宣传的一大阵地。那么，这些牛逼的微信营销是怎么搞出来的呢？他们的方案是怎么做的呢？
At the first,你需要搞清楚，什么是计划，什么叫方案。简单来讲，如果说计划是一棵树的躯干，那么方案就是这棵树的枝枝叶叶。这些枝枝叶叶包括微信营销方式、运营、活动、工作安排和其他种种细节。这些细节越详尽越好。一棵树如果可以称得上“茂盛”，自然也是枝叶越繁茂越好。要想做好一个微信营销的方案，要么你是这一行的老手，要么你就得是营销行业里的咖。不然的话，你还是老老实的跟着蜀黍学习一下怎么做微信营销方案吧！别怕，乖，蜀黍这里有糖糖哦~~蜀黍会一步一步，手把手的教你的哦~~但现在，先跟蜀黍了解一下，你在做方案之前要准备什么。
正如其它类型方案的制作一样，微信营销方案的制作也要首先做好一系列的准备工作，如：明确目的、行业分析和同类产品分析、对产品应用的熟悉、数据分析和客户分析等。再者，营销活动不是一个人就能完成的，需要有一个团队的整体配合，所以，人员任务分配是否合理科学是十分重要的。当着一些工作全部明确之后，在进行方案的撰写就事半功倍了。
微信营销目的的分析是决定方案制定的方向的基准。如果不能明确目的，那么做出来的方案就会与客户需求背道而驰。如一些银行等服务类企业的目的是提供更加便捷的服务，而一些生产企业和销售企业则是为了提高产品和品牌的知名度、达到更高的销售量。如此一来，是选择开通服务号还是订阅号，就可以在明确企业需求之后做出判断了。当然，如果能够同时兼顾两个账号的维护，明确分工，互不混淆，也可以同时开通服务号和订阅号。
我们要承认，同行往往是我们最好的老师。
如果你的同行运作的比你好，那么学习他的经验肯定不是坏事，如果你的同行做的不好，那吸取他的教训也可以让你少走很多弯路。在微信营销活动中，这个准则也极为适用。所以，进行充分的行业分析和同类产品分析是极为必要的。这就是说，关注一些同行的微信账号，分析他们的服务号和订阅号的优缺点，关注他们的动态和运作方式，文案风格和活动策划等，你会学到很多有用的经验。
没有实践就没有发言权。作为一个专业人士，而不是一个“键盘侠”，切记要做到“No can,No BB”。时间的经验变来自于亲身经历微信账号的运营。
运营微信账号最直接的目的是进行信息的收集。这些信息包括账号运营的工作安排、分工、每日任务、活动等等诸多内容，这些内容是做方案是所必须注明的项目，是方案能够真正落实的保障。
在初次接触微信账号的运营时，如果你是一个完全的菜鸟，完全可照搬一个跟企业同类型的微信账号进行运作，再根据企业自身的特点来进行微调即可。
在运营一段时间之后（这段时间通常是1到2个月），你就可以大致了解微信里的营销的游戏规则了。
在此期间，最好能够向你的上游或客户敲来一笔资源来搞搞活动，如朋友圈的转发、关注账号、打折促销、各种小礼品以及有趣的小游戏等。只要能把气氛搞起来，尽可以一试。
还有，微信本身是一个社交工具，所以，永远不能忽视它的交流功能。与客户的交流互动很重要。简单的问题解答还算不上真正的互动。要占据主导地位，引领你的粉丝、客户进行交流才可以。比如发布一个话题，引领大家进行讨论，或者调用一些有趣的小游戏吸引用户的参与、竞赛等等。
还有一个就是和你的小伙伴（你的合作企业）互帮互助，相互推荐。这样的小伙伴，最好是没有竞争冲突的互补企业，但是目标客户群又大致相同，这样就能够缩短吸引粉丝的时间消耗。
当你对微信账号的运营有了亲身参与的经历之后，你就可以给予这些经验来进行数据统计和分析了。分析哪一类的文案、活动更吸引你的用户，你的目标客户更容易集中到什么类型的人群、微信账号对企业业务的作用等等。总结你的经验，做一个详细的表格，对你以后的工作就可以起到极大的指导作用。
如此一来，对于人员任务的分配，心里也就有了一杆称，谁负责什么内容，如何对他的工作进行考核评价等等。这些考核评价，都可以根据后期的数据分析来进行。
当前期的资料准备都做好之后，你就可以开始撰写方案了。
上吧少年！
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微信运营营销策划：一个小号，如何靠30篇文案策划，从0做到8万用户？
微信运营营销策划：一个小号，如何靠30篇文案策划，从0做到8万用户？
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一 微信将成为未来阅读的入口
我们书单做三周，用户突破1000人，然后开了一个闭门会，标题就是“书单，一个小号如何逆袭？”
微信发展到今天，已经有很多改变了，这个时候，思维比实际行为更重要。从0到1说：什么问题上你和别人有不同的看法？不同的看法决定你做出来是什么样子的。那么当时书单是如何判断微信呢？
第一，当时我们纠结还要不要做公众号？因为现在公众号很多，如果微信被替代，我们还能做什么？我们最后决定还是要做，PC时代，QQ已经是霸主，在移动互联网时代，还没有什么可以替代微信。
第二，马化腾说，腾讯未来会做两个事情，一个是链接一切，另一个是做内容平台。微信未来会成为阅读的入口，因为我们一天花的时间在这里最多。
第三，开一个公众号就是自媒体了吗？肯定不是，我个人不喜欢自媒体这个概念，它有点简单粗暴，它忽略了新媒体的难度。我在传统媒体做过很长的时间，它无法
被替代的原因是有工业化生产流程和强大的团队作战能力。同样现在做得好的公众号，背后都是一个巨大的团队，如罗辑思维、一条。因此，书单也是如此，需要公
司化运作。
二 常识易获取，见识要积累
那么书单要做什么呢？
我们对当下的判断是人们是有焦虑的，这来源于工作压力和知识的更新速度越来越快。比如现在经常说的场景革命、互联网+，现在的电影《大圣归来》还没下映，就有了《道士下山》等。
我们买很多书，可是就是没有时间读，比如从《0到1》、《引爆点》。大家谈论《引爆点》的时候，很多人甚至没有听过，所以很焦虑。
知乎有一篇文章讲碎片化阅读其实很不好，碎片化阅读使人机器化。
其实人被机器化以及被绑架是不可避免了，它已经成了一件事实。既然不能避免，那我们能不能掌控它？
所以我们是否可以帮助他们快速吸收稀缺的知识、有用的东西，然后大大地节省时间，然后把书读薄。在这个时代，读书成了一种能力，能不能快速读完是很重要的一件事。
所以我们给自己的定位是：
1、我们帮大家做内容的二次加工和整理，主要做的是智识类的。边界之内是常识，边界之外是见识。常识很容易获取，见识需要积累。我们努力想去突破自己，多分享见识。
2、始于书，又不止于书。书是开始，但不仅仅停留于书。互联网已经打破边界了。需要强调的是，书单最终的目的，是想鼓励大家多读书，希望大家能回到“元认知”上。
以上为“道”的分析。
三 用产品思维做内容
接下来讲讲具体的“术”。我们如何从0做到0.1？
我是认为我们目前只做到0.1。
第一个思维是我们是写文章的，还是做产品的？做公众号，很容易把自己定位为写文章的，这是传统思维，做微信公众号，也要有产品思维。
一个公号开始创立，就会面临一些问题：
第一个问题：发多少篇文章？
第二个问题：多长时间推送？
第三个问题：什么时候推送？
我们的思路是帮大家做减法。因为大家阅读压力很大了，所以我们初期确认一次只推送一篇文章，推送周期是隔一天或两天，好好打磨文章的内容。
因为知识含量比较高，那什么时间大家比较会接受呢？我们测试了晚上10点和早晨7点，我们发现7点大家刚醒来，脑袋比较空，吸收效也率比较高，因此决定把文章放到早上7点左右推。
我们还有另外一个思维，就是现在的微信文章已经非常饱和了，我们要做到什么程度才能打动读者呢？
在互联网时代，你做到100分其实是0分，只有你做到101分，才是1分。就像小米说的，你要给大家超出预期的东西，大家才愿意分享。我们要用对待极致产品的态度去对待我们的内容。
借用李善友教授说的：把眼前的事情做到极致，下一步的美好自然就会呈现。这就是我们为什么如此看重内容的原因。
四 没有转发就没有阅读
微信阅读入口是在哪里呢？
订阅号被折叠之前，大家从订阅号看。
现在从哪里看？朋友圈
想象一下，大家每天早上醒来，是不是真的像网上的玩笑说的，打开微信，就像皇帝批阅奏折一样。
我们会打开朋友圈，浏览朋友们发的文章。现在是快速浏览和选择性阅读，如果标题吸引你，你才会点进去，读了两秒，不喜欢就退出来，喜欢的话继续往下读。然后你觉得文章不错，就会分享朋友圈，或者分享给朋友，或者读完选择不转发。
这是一个非常完整的链条，这就是微信传播的所有规律，从这个链条分析最核心的点是：没有转发就没有阅读。没有转发的话，怎么做都不好。
这里我想说一个误区：现在很多公众号为了追求转发，用低俗或吸引眼球的标题。互联网的另一个副作用，就是拉低了下限。
我们内部认为，我们要做一些正向的事情，拿上次的优衣库事件来说。
当时被刷屏，一个朋友说：做传播有两个境界 性 和 爱 。最底层的需求与最高级的需求，都是通透人性的。
我后来补充了一句：高手借用人性的善，魔道则放大人性的恶。做人做事，还是要多行善，少作恶。
我们为读者创造价值，他觉得好，受到了触动，自然会认同和转发给身边的朋友。
如何让大家转发呢？为他创造价值，他认为文章好，他就愿意分享，他如果觉得脑洞大开，充满正能量，或在某个知识点得到解惑，这些都会促发他转发给同事、朋友或者老婆，这是分享的意义所在。
好的内容不应该只有一天的生命力。很多人认为文章是24小时或48小时热度，那这样的文章就是快速消费品，而好的文章是若干天后你想了解的时候再去读它，所以不是用一天两天看点击率和阅读率。
正所谓：好的内容会长腿。
我们内部总结了个三度理论
1.你直接的朋友，就是你的一度关系。
一个人在一生中最多有150个朋友（牛津大学人类学家罗宾·顿巴教授认为：人类大脑能容纳一个148人的稳定社交网络，四舍五入到150
人，就是著名的“顿巴数”）。你的朋友圈虽然有2000多人，但是经常互动的最多100多人，那么一度关系的有100多人，他们会帮你转发宣传，这是给你
2.我的朋友的朋友。这里面可能会有交叉，就是两人有共同的朋友，它看到之后也会帮忙转发；
3.我的朋友的朋友，三度关系。这个往往是我们掌控不了的，他们往往是我们真正的读者。我们那么高的阅读率，我常常不知道是怎么来的。
我们所有的出发点是做三度之外的关系，但是这个你掌控不了，就只有提高文章的病毒系数，那就是转发率。
怎么提高文章的病毒系数呢？就是要有系统思维。微信传播的途径每一环都是相扣的，如果哪一点出了问题，你的文章就扩散不出去。找到一个切入点，最关键一点的内容，是做所有事情的源头，没有好的内容，一切都是白说。
五 如何做好一篇好的内容
怎么具体化？
第一核心的是要做标题。标题决定了你有没有点进去的欲望。不要怕变成标题党。做标题不是为了低俗。
我们有一篇文章《用uber接了几回妹子，回来改造了一家企业》，我们原来的标题是《没有传统的企业，只有传统的企业家》。这个标题说的也是文章的意思，但是它不好，没有让人阅读的欲望。
再比如我们前两天推荐《皮囊》这本书，标题是《他和韩寒一起出道，现在刘德华为他写序》，为了这个标题，我们取了至少20个标题。
第二，要把每次的传播当作单次传播。现在微信打开率非常低，读到是偶然，读不到是必然，这个时候就只有提高偶然性，创造必然性。我们怎么做这个事情呢？比如，每篇文章开头我们会介绍上篇文章是什么，对于用户就会多一个认知，然后在文末会显示下一篇文章的原文链接，这样到最后用户可能会多停留几分钟。
第三，文章的写作问题。传统的媒体写作和新媒体写作有什么不一样的呢？传统做媒体的计量单位是“版”，做新媒体的计量单位是“屏”。有多少屏，在滑动的时候体验如何？然后去研究具体的规律，传统的阅读是倒金字塔结构，会有信息的递减，看完报纸之后就看完了，先看标题，再看导语。
做新媒体就不一样，文章的结构是沙漏。上面大，一开始就吸引你，如果不够吸引你，大家就会退出去。然后尾部要做的很ok，因为它有一个转发分享的按钮，如
果文章触动我，就会让我形成转发的动作。好的文章是注重节奏的，读起来很爽，什么时候留白，什么时候加料，什么时候留白，什么时候紧凑？这些都是学问。
传统媒体的写作思维，是图和字的搭配；
新媒体写作思维，是你应该有全媒体的概念。因为写作的素材不只是文字，可以是图片、音乐、动态图、视频，不再只是一篇简单的文章，而是像一个大片，各种元素要有。而你就是剪辑手。
六 学会场景式写作
我们内部提出来的另外一个观点是场景式写作。现在大家阅读或者购买东西是有场景的。比如，5月20日这天，很多微信号做了很多表白方式的文章，而我们放了
四个字“端庄女神”，就会吸引大家的兴趣，因为当天读者营造的气氛就是表白和女神一类的东西。如果我们不是发在520那一天，是没有人会看的。
第二篇是六一的文章，我们当时的标题是《“我们要学会变成小孩子，才配做小孩子的先生”》。在六一儿童节推送，当天的阅读场景就是这个样子的。所以你要明白你的文章跟当下有没有连接，这已经不再是追热点的问题，而是跟当下如何产生连接。
我今天讲的所有东西都不是一开始就有的。
我们比较推崇精益创业：快速试错、快速迭代。
如果错的就改，正确的就坚持。我们是如何迭代？在书单微信号中发现了一个问题，开头阅读感不舒适，后面我们做了一个留白。让大家在这个时候回顾上期的内容或者注意其他的信息。我们在排版的时候，以前排的很密，后来就注重留白，一留出空白之后，你不注意都不行。
最后，借用李善友教授的一句话：我讲的都是错的。我说的是这个阶段可以用的，但是后面未必是有用的。
这次特别感谢插坐菌给我们的机会！我们书单是一个团队，目前正在进一步扩大团队的过程中，如果有兴趣加入书单君的，可以加书单君微信：shudanjun，或者给我写邮件：，我的分享就到这里，谢谢大家的参与。
七 问答环节
Q：书单内部团队结构？
A：做内容的团队大概有三个人，没有非常明确分工，对大家的要求很高。我们的共识是：这个时代需要多面手，你不单要会写文字，还要会排版，编辑。我们借鉴
传统媒体，有选题会，对文章内容有打磨，讨论，而且会反复修改，花的功夫非常多。我们也在探索适合微信的表达，摸索经验。
Q：如何做好标题以及筛选？
A：标题就是找文章最亮的点在哪里，互联网表达很重要，关键词的场景设置很重要，然后内部做一下测试，大家来选和投票。如果这个还不够的时候，我们就再找身边的朋友测试，问他们不看内容的话，单看这个标题，有没有阅读的欲望。
Q：有没有花钱做推广？
A：没有。我们相信好的内容自己会传播。做推广不一定有效果，如果你的东西不能吸引粉丝，即便花了钱请粉丝来，来了他觉得不好，马上就会走。
Q：内容应该多少屏合适？
A：没有特定的规律，跟你做的文章有关系。像我们的文章特别长，尽量压缩，把废话去掉，但前提是不牺牲内容。
Q：做公众号的目的是什么？
A：肯定要商业化，商业化是保证可持续的重要力量。欢迎大家给我们多提供点子。
Q：如何把控好文章的节奏？
A：分享一个直观判断方式。无论我们团队谁做完文章了，我都会花比较多的时间把控，假设我没有读过这篇文章。我感觉在哪个地方卡住，就想怎么优化。比如开
头，太慢了，就像看电影，很长时间还没有进入正题，就会退出。把自己当作小白用户，变成产品经理。产品经理思维，其实很多来自我们本身分享的一些的文章，
比如上次周鸿祎讲产品的，就非常有启发。我觉得，万事万物都是相通的，只要你肯花心思，就能发现很多规律。
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&& 第九部落公司工商代码：牛逼的微信营销方案怎么写出来的
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牛逼的微信营销方案怎么写出来的
& 微信营销，是现在最流行的一种网络营销方式，也是最有效果的营销方式，利用微信转发内容的方便性会把一个产品很快的传播出去，一条好的文案，传播速度会以“病毒”的方式扩散，咱们先聊聊文案，还记得从前的文案是什么样子的么？让我们先来看一段来自百度百科的描述：
　　纸媒时代的文案
　　在文案的范围里，完整的一篇宣传性文章就是我们常说的软文。和广告语、广告图配字、广告脚本等零散的形式不同，企宣是一篇完整的文章。当然，这篇文章必定要包含了需要宣传的内容，比如产品哪里好、服务为什么棒、公司是做什么业务的……
　　在纸媒时代，确实随处可见这种文字广告，由于版面有限，太多品牌都是寸字寸金，希望品牌、产品在文章中尽可能多次出现，恨不得用有限的文字穷尽自家的种种好处，无论从形式上还是从效果上，都无限接近硬广才好。
　　微信时代的文案
　　相信，在社交媒体时代，还是有许多媒体、许多品牌在延续着之前的文案形式。至于看不看，那就是读者的事情了，答案十之八九是没有人看。
　　道理很简单，如果有更有趣的东西可看，如果有更轻松的东西可看，谁还想看那“结结实实的广告”呢？
　　于是，微信文案变得越来越不像“广告”，在对公关公司、自媒体人的采访中，他们一致的反馈是：广告主现在总算想明白了，他们要的就是不像文案的文案，既要“随风潜入夜”，又要“润物掷地有声”，先要让读者点开、读下去，最后还要体现出效果。
　　好吧，问题来了：写一篇好文从来都不容易，而写一篇隐藏野心还讨人喜欢的好文，只能是不容易的平方。
　　尽管从属性上可以将文章划分为新闻和文案，但从用户的阅读体验上，就是这么简单粗暴，只有“好文”和“坏文”。所以，在微信时代，文案只能先是好文！好文！
　　微信文案哪里发？
　　自家订阅号
　　经过几年的市场培育，许多企业已开通了微信订阅号，不用预算、不用买时段、买版面，自家订阅号就是一个免费的发布平台，如何利用好就要看各家的本事了。
　　值得提出的是，既然是一块自留地，出发点和视野都会有一种天生的局限性，总是想把自家的品牌、产品放在首位，这就犯了微信文案的大忌。不妨点开一个企业微信订阅号，仔细观察一下每天头条推送的标题，如果品牌名称经常出现在标题中，只能说这是一个自娱自乐的订阅号。
　　要想做得好，也不是没有路可走，只要转换思维，变成从受众出发，兴许还有活路一条。“手机QQ浏览器”一直以90后为主要受众，他们将微信订阅号拟人化为“器哥”，器哥是谁？就是90后中的一员，点开这个订阅号，看不到任何“手机QQ浏览器”字样，只有年轻人时下最关心的各种热门话题：高考作文预测、高考志愿填报、李易峰、何以笙箫默……
　　热门订阅号：在微博时期，有微博大号，而现在也有所谓的“微信大号”，如最近迅速走红的几个订阅号：严肃八卦、婆报告、黎贝卡的异想世界、顾爷、关爱八卦成长协会。虽然没有具体统计数据，但通过每篇文章几乎阅读量都是100000+，可以推断每个订阅号背后粉丝的数量级都是几十万级别的。
　　自媒体与传统媒体相比，最大区别在于自媒体背后是一个活生生的人，而非一个机构，风格鲜明，有强烈的个人色彩，让人印象深刻。也就是罗振宇说的：“个人魅力体”。所以，每个账号就要有每一个账号的鲜明调性，品牌在选择订阅号时，也要因此考虑自己的品牌与之是否契合？
　　如何选择订阅号？
　　1、最重要也最被经常问起的，当然是粉丝数，粉丝数确实是所有数据的基础，阅读数，点赞数都和粉丝数正比例相关，前提是要先判断粉丝数是否有作假，阅读数现在可以购买了，点赞也可以，还是要擦亮眼睛，做好判断真伪工作。
　　2、转发数是一个很过硬的数据，“石榴婆报告”转发比例最高的，是“婆婆的话”，也就是一段励志内容。但这些励志的话并不是无病呻吟，都是婆婆的肺腑之言。很多时候你转发的并不是文章，而是你的态度，在告诉大家这篇文章就是我的态度，我就是这样一个人，社交媒体的作用在于个人形象塑造和管理。
　　3、选择订阅号，也是选择受众，红星美凯龙会选择文艺青年聚集的“一条”，奢侈品牌会选择时尚女性聚集的“婆报告”，这些都是基于最准确触碰潜在消费者的考量。而有人会问，那、宝马、捷豹、为什么不约而同选择石榴婆，能想到的答案是：还没有一个以“成功男性”为受众的微信大号诞生。
　　4、娱乐、时尚类订阅号更受欢迎，尼尔·波兹曼在《》中指出：现实社会的一切公众话语日益以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，我们的政治、宗教、新闻、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸。理解了这句话，就不难理解为什么那么多品牌弃财经类、科技类订阅号于不顾，而转投娱乐订阅号。
　　读者更容易点开哪种文案？
　　说一千道一万，在微信的世界里，订阅号里每天那么多的“红色未读”，里那么多的转发，其实，谁的文章被点开了，谁就赢了一大半。
　　所以，怎样做你的微信文案才会被点开呢？
　　热点性
　　借势营销火到什么程度，看看“三里屯优衣库”事件就知道了，起端于深夜，第二天一早各种借势营销已新鲜出炉，而且借势营销的道德底线问题引起行业内大讨论。
　　先抛去营销底线问题不谈，热点已经成为社交媒体时代营销一个无可回避的手段，借对热点、借准热点，把握好尺寸，总不会错的。
　　有趣性
　　没有金刚钻不揽瓷器活，为什么“顾爷”能接下阿里巴巴的单子？因为她能把不那么有趣的东西讲得有趣，将艺术史知识趣味化，以她的成名系列“小顾聊”为例，以一个艺术爱好者的身份用一种前所未有的形式向读者讲述顶级艺术家的故事：搞基的男神卡拉瓦乔、艺术“新东方”创办人伦勃朗、站在“风口浪尖”的神童透纳……这种形式阅读起来更轻松愉快，读者多了，自然就有了后边“艺术中夹带私货”的故事。
　　不得不承认，有趣是王道。严肃八卦、石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、顾爷、关爱八卦成长协会，这一长串热门订阅号数下去，几乎都是娱乐、时尚门类。
　　实用性
　　借不到热点，想不出有趣，那至少也要做到实用。房地产企业讲讲装修小技巧，化妆品品牌谈谈护肤手法，培训机构教教学习方法，无论何时，人们都不会拒绝“有用”。
　　订阅号“黎贝卡的异想世界”虽然也是时尚账号，但与“婆报告”不同之处在于，她更偏实用。当下时尚订阅号泛滥，为什么黎贝卡可以在短时间内崭露？其作者方夷敏也思考过这个问题，结论是：可能有些时尚公众号只是单纯发布一些图片和潮流资讯，离大家比较远，但我会分享一些实用的东西，比如选购的经验，就像闺蜜间聊天一样。
　　一篇被疯狂转发的文案是如何炼成的？
　　明知道是文案，还主动去转发；明明没有拿过品牌的好处，还了自己的，这是怎样的一种魔性？好的文案，各有各的好，但目前来看，无外乎两种模式，而且是截然相反的两种模式。
　　1.开启“就不告诉你”模式
　　开头提到的红星美凯龙案例就是典型的“就不告诉你”模式，以内容取胜，你喜欢文艺，那就彻底文艺给你看。“”之所以是“文案”，其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息。好像蚊子不会立刻吸血，而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动。
　　婆的文案成名作是一篇叫做《她的人生全是Easy模式》的文章，“石榴婆”从“方脸影后Reese Witherspoon”7岁拍广告开始讲起，事业上Reese 15岁即获最佳艺人奖提名，进入读英国文学，后来又成为奥斯卡和金球奖双料影后。生活上，Reese与高富帅经纪人一起，有三个子女，一家人看起来其乐融融。穿衣打扮上，Reese也颇有心得，看起来时尚干练。文章前五分之四的篇幅，石榴婆都在用一个又一个的铁证证明Reese是好莱坞的人生赢家。然而接下来峰回路转，石榴婆这样写到：
　　最后，来看Reese开的车，ATS，2.0涡轮增压直喷发动机，百公里加速6.2秒，后轮驱动，50:50前后重量配比，Brembo高性能，每秒响应1000次的MRC主动电磁感应悬挂……斯坦福学霸+奥斯卡影后在选车方面，也是自有主张。
　　因此，“就不告诉你”模式文案在架构上，品牌硬广信息的篇幅要短，且往后放。
　　2.偶尔也开启“这就是文案”模式
　　在成熟的微信一再试水、一再成功之后，我们发现原来读者对于文案的容忍度和接受度可以无限扩大。前提只要是好文，读者也会心甘如饴。于是，部分订阅号作者开启了大胆模式，没错，就是开门见山，直接告诉读者：这篇就是软文。看，还是看呢？
　　目前来看，成熟的微信大号都会将品牌文案专门分出栏目——推广，每天或是定期作为非头条发布。其实，这就等于昭然若揭了。以“黎贝卡的异想世界”的一篇文章为例，题目就是《无需堆大牌，平价也能毫不费力穿出时髦感（送Topshaop折扣码）》，不但放在了推广栏目，而且标题中已明确指出所推广品牌。开篇第一句：今天要推广的这个品牌，是黎贝卡的心头好，它是我衣柜里最多的高街品牌，没有之一。通篇文章写到各路明星对于该品牌的驾驭之道，以及招牌产品的搭配要点等等，延续了黎贝卡微信一贯的“实用”特色，读起来与一般的时尚博文并无二致，妹子们读起来同样受教，这就足够了。文章结尾还有品牌优惠码相送，不少妹子看了推广后是直接“剁手”的。
　　可见，关键还是文章的编辑能力，这也是考验作者真功夫所在，好的文案绝不是内容加广告的粘贴，而是有机植入，你看的是时尚指南、是八卦新闻，总之，不是广告。
　　要说文案技巧，也不是没有
　　1.提高受众卷入度
　　在塑造品牌时，需同时利用边缘线索和说理来提高受众卷入度。在理性和感性兼用的说服过程中，受众的卷入度会越来越高。如果把受众阅读文案过程中的卷入度画成曲线，那么品牌硬广信息应在受众卷入度的峰顶时引出。受众在高卷入度节点上接收品牌诉求，其接受度是最高的，广告效果也最好最持久。
　　作为营销专业媒体，本刊订阅号“成功营销”也是没有落下这一课，深V姐操刀微信也驾轻就熟。怎样捕获年轻消费者，是时下许多品牌的共同诉求，一篇《城会玩！教你搞定年轻人这种鬼！》新鲜出炉，你想要的干货这里全都有：要了解年轻人？大数据+真人秀；要营销年轻人？尽量别按常理出牌；如何搞定年轻人？让年轻人去搞定年轻人啊！
　　对于营销人，这是一次学习年轻人营销的过程，也是一个被深度卷入的过程，在你看得正在兴头时，“7月22日年轻盟峰会”跳出，既然学得还意犹未尽，那么，心动不如行动，来参加峰会吧。
　　2.用受众感兴趣的方式
　　且不论是八卦大号谈的娱乐、时尚，还是顾爷聊的西方艺术，只不过是他们在说服过程中信手拈来的素材，用受众容易接受的例子来说理。就好像童话故事看似在讲有趣的故事，有可爱的卡通人物，但实际上是在用小朋友容易接受的方式来教育、说道理。顾爷看似在认真为受众解读西方艺术历史典故，实则为CHAUMET重述品牌故事。因为是自己感兴趣的时尚和艺术信息，受众尽管知道是推广仍旧会点击浏览。
　　订阅号“深八深夜八卦”曾发过这样一篇文章《如何不动声色地在前任婚礼上艳压新娘，转给需要的张馨予们》，光是一个题目，就吊起太多女孩子的好奇心，想想那些人渣前任，艳压前任新娘？听起来就足够有趣、刺激。正文是一个引人入胜、大快人心的翻盘故事，就好像每一个狗血的网络故事一样，重点在于艳压新娘的利器居然是“佳洁士牙贴”，胜就胜在了一口闪闪发光的白牙。这样的“结局”，让大家万万没想到。
　　3.树立信息源的权威
　　信息源的可信度影响信息传播的效果。受众对某个微信账号的兴趣和信任是一个漫长的培育过程，特别是在受众处于高卷入度的时候。冰冻三尺非一日之寒，“婆”和“顾爷”也是经过两三年的自媒体运营积淀，慢慢在时尚和艺术类订阅号里打响名号，积累人气，被受众认可后才开始试探微信。
　　但这种权威也是硬币的正反面，因为权威，读者才相信你，才接受你的文案。但反过来呢，读者真的会无止境地接受下去吗？一个成熟的订阅号的商业临界点在哪里？承载量又有多少？可能还是一个未知变量。微博大号“留几手”就是前车之鉴，以照片评分蹿红微博，但一度又因为文案太多而迅速掉粉。
　　4.慎用“无下限”方式
　　要有趣，又要借势热点，难免有些品牌就走了极端，为了夺人眼球，反而哗众取宠。为什么在微博、微信上，品牌会大展拳脚，就是因为不同于以往的出版发行审查、版面限制，社交媒体提供了更为宽松的发布平台，于是各种语言幽默，形式活泼的文案诞生了。但也不乏一些品牌就在这条路上一去不回头，无节操、无下限的文案频频出现，这样确实可以提高点击率，甚至博人一笑，品牌成功得到更有效传播。但你的品牌是否值得使用这种方式，不妨三思而后行。
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