如何线上推广策划书线下结合策划联动推广活动

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-04-19 08:29 标签： 线上推广策划方案
推广 | 海外发行如何让线上线下结合更紧密？ | 手游那点事
推广 | 海外发行如何让线上线下结合更紧密？
一个优秀的海外发行商必须各个方面都有所顾及，并在执行层面做到系统且全面。对此，蜗牛游戏采取的是线上线下结合形式（0n line to Off line，020），将资源进行联动以配合产品的推广发行工作。
软硬结合的广告，线上线下联动的推广
以《太极熊猫》为例，蜗牛最初针对《太极熊猫》进行了发行定位，认为应当充分利用产品自身动作、格斗的优势，在进入北美市场的同时，积极地进行本地化传播。因此，蜗牛选择与美国流行的格斗体育竞技结合，与游戏特色建立紧密联系。与中国国内略显单薄的格斗竞技赛事相比，美国格斗联赛的职业化建立得相当完善，经过多年商业运作已培养出成熟的市场和周边文化。这也使得跨界营销在线上、线下结合得更加紧密，从客观条件上保证了《太极熊猫》后续行销策划能够成功实施。
与此同时，海外大型游戏展对于产品的曝光与品牌落地非常重要，这也是蜗牛一直坚持参展E3的重要原因之一。E3期间与海外媒体的合作，通过148APP、Touch Arcade等海外媒体的深度报道，有效提升了品牌及关注度。2015年除了携《太极熊猫》参展之外，Facebook的落地活动也将《太极熊猫》的粉丝社群从线上拓展到线下。
社群运营对用户维护的重要性
随着产品从测试走向运营，Facebook对于海外发行及运营的作用，从宣传推广逐步转变为对于用户社群的维护，而社群运营正是《太极熊猫》能够持续火爆一年的关键。
比起国内的微博，海外玩家更乐于在Facebook上充分表达自己的想法，同时对令人不满的产品问题也会通过Facebook向官方反馈。因此社群维护处理方式是否得当、处理效率是否及时，都会通过社交网络放大，这也是在海外发行的过程中，每一个出海者必须注意的地方。在《太极熊猫》的Facebook主页上，平均每个月都会推出新的主题活动，像征集宠物设计、“Share Your Adventure（分享你的冒险）”、万圣节《太极熊猫》主题COS等。
当然除了软性部分，蜗牛对于海外广告也投入了大量精力，首先是选择准确有效的广告投放渠道。在全球大部分地区，Facebook是最主流的社交工具，Twitter相对用户更少，但同样值得关注。借助Facebook投放粉丝页赞（PageLike）广告进行预热，《太极熊猫》在推广期快速获取粉丝——海外发行的前期部署非常重要，这决定了产品能否有一个好的开端。
事件营销的传播效应
另一方面，结合代言人的事件营销，配套线上线下广告如电视广告、地跌广告等等扩大影响，提升品牌价值。线上部分，代言人悬疑竞猜，代言人公布，宣传视频及其花絮的陆续发布，为线下渠道的扩散做好了铺垫。线下部分，与代言人签名售书搭配发起游戏支持活动，这个活动积累了超过1000万支持者。
日游戏广告片正式发布，蜗牛赞助了同日的UFC比赛，而这场正好是代言人龙达鲁西的比赛。《太极熊猫》的LOGO在赛事直播中得到了有效露出，同时在地铁、电视等渠道，广告海报及视频广告迅速扩散，引发用户关注；另外，较好的运气使得龙达鲁西34秒KO对手，成功延续12连胜，而《太极熊猫》也因此获得了意外的关注。线上与线下深度结合，在这一整套营销策划下，迅速积累了数千Facebook评论以及数十万视频播放量。
因地制宜的推广方式
除了《太极熊猫》之外，《九阴》手游在进军海外的过程中，也有很多值得借鉴的地方。在台湾地区，除了App Store、Google Play下载榜第一之外，代理商蝴蝶数位积极开展产品线下部分的发行推广。日的发布会，以及日台湾玩家见面会，延续了蜗牛产品对于玩家社群的高度重视和维护力度。
2016年1月，《九阴》手游进入韩国市场。值得注意的是，Facebook在日韩的优势并不明显，相对的是Line和KakaoTalk不容忽视的影响力。因此在本地化发行过程中，应尽量考虑当地的优质社交、传播以及发行平台。像《九阴》手游的发行平台OneStore，其背景是由韩国三大电影运营商的应用商店整合而来，是韩国较大的安卓发行渠道。
在韩国《九阴》手游的发行推广比较中规中矩，签约张赫作为其代言人，通过线上广告预热，以及线下在地铁、电视渠道上的有效传播——韩国地铁的免费高速WiFi在全球数一数二，因此地铁广告是一个比较有效导量平台。《九阴》手游上线之初就取得了韩国地区Google下载榜第一，Apple下载榜第3，One store（当地渠道）下载榜第一、G-rank榜单月均前十、在韩国最大的手游媒体Hungryapp最受欢迎手游中排名第三等优异表现。
媒体方面，《九阴》也在G-rank榜单取得优异表现，颇得游戏资深人士好评。G-rank奖项是从2014年开始设立的游戏排行，评审小组是游戏界各领域的资深人士，含金量非常高。Grank的评分标准是DAU10%+商店下载20%+收入30%+资深人士40%，谷歌和IOS商店排行表现分别占8:2。《九阴》在韩国的G-rank榜单连续一个月排行前十，目前排行第四，高含金量的榜单和居高不下的排名充分说明了《九阴》手游既得到了韩国游戏业内资深人士好评，又深受广大韩国玩家的青睐。
打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮平顶山市新华联社线上线下联动 特色营销活动受欢迎_凤凰资讯
平顶山市新华联社线上线下联动 特色营销活动受欢迎
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
“你们这手机银行转账收费吗？”“您放心，我们农信社手机银行转任何银行都没有手续费，现在开通还送10元肯德基优惠券。”近日，平顶山市新华联社携手肯德基在市区三家门店同时开展营销活动。4天时间办理金燕卡230余张，开通手机银行230余户。
原标题：平顶山市新华联社线上线下联动 特色活动受欢迎 新华联社特色营销活动受欢迎大河网讯
“你们这手机银行转账收费吗？”“您放心，我们农信社手机银行转任何银行都没有手续费，现在开通还送10元肯德基优惠券。”近日，平顶山市新华联社携手肯德基在市区三家门店同时开展营销活动。4天时间办理金燕卡230余张，开通手机银行230余户。此次营销活动线上线下相结合同步推进，线上依托“农信惠”微信平台推送活动信息、展示商户商品吸引双方客户群体，线下由营销人员采用现场演示、互动问答、情景模拟等方式，向小朋友及家长们介绍了基础理财知识及农信社特色产品和金融服务。活动中，客户可通过在该联社办理指定业务获得优惠券，也可持金燕卡消费在肯德基店消费指定金额获赠饮料、汉堡等优惠。该联社电子银行部经理表示，此次活动是该联社细分市场的有效尝试，近期与肯德基合作开展的“亲子活动”，参与活动的家长均为中青年群体，这将为日后挖掘客户需求深度营销打下了良好的基础。据了解，此次活动还是该联社互联网金融服务的一项实践活动，自去年7月31日，互联网金融创新产品——“农信惠”微信服务平台上线以来，已累计推送客户服务、特惠商品展销、金融知识普及等鹰城群众吃喝玩乐购方面信息169篇。相继举办了“农信惠抢红包”、“电子银行营销巾帼能手评选”、“双十一晒合影赢暖手宝”、“双十二集赞赢好礼”、“一元夺宝”和“手机银行转账，免费赢取电影票”等多项活动，在客户、商户间搭建了一座便捷的服务桥梁，受到客户、商户普遍欢迎。截至4月底，该微信平台关注人数达3万余人。（王启超）
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
凤凰资讯官方微信
播放数：3322750
播放数：914866
播放数：2100293
播放数：5808920
48小时点击排行您当前的位置：&>&
工行湖北分行营业部“线上+线下”联动营销 “玩转”智能银行
时间： 17:26:10&&来源：&&供稿单位：工行湖北分行营业部&&作者：龚银
&&&为加快实施互联网金融e-ICBC战略，进一步扩大智能化网点的品牌影响力，3月28日，工行湖北分行营业部在所辖桥口宗关支行智能银行旗舰店开业之际，开展了&小e带你玩转智能银行&的&线上+线下&联动营销宣传活动。
& & 此次活动适应移动互联网时代银行客户营销方式和服务模式的变化，结合工银融e行、融e联、微信平台和智能设备，实现了客户服务的线上+线下联动。
& & 线上活动，客户通过完成工银融e行和工银融e联下载体验，完成任意一笔交易后，即可参加微信抽奖活动，得话费红包，真正实现了客户线上体验和线上交易。活动当天现场62户客户成功下载并体验了融e行和融e联。
& & 线下活动，客户通过在网点智能设备，办理包括开卡、注册电子银行、存款、理财等业务，即可获得价值不等的礼品，包括快乐转发礼、幸运体验礼和智能感恩礼，让客户感受到工行的智能化金融服务，从而吸引更多的客户成为工行的客户。
& & 为了确保这次活动能顺利完成，该行提前做好了相应的准备工作。活动前，该行个人金融业务部与相关部门进行了充分的沟通协调，明确分工，制定了活动流程，并设计了活动的海报和微信，确保活动取得预期效果。
& & 该行通过此次活动，展示了工行智能化网点特色，优化客户体验，有效提升了工行品牌形象，提高了客户对工行的满意度和忠诚度，为该行下一步巩固和扩大个人客户群奠定了良好的基础。
??????????
2015年您对哪家全国股份制银行服务最满意?
&中国农业银行
&中国工商银行
&中国建设银行
&中国邮储银行
&中国光大银行
&中国民生银行
&广东发展银行
Copyrght & ，
Inc. All Rights Reserved！
主办单位：中联银信（北京）管理咨询有限公司
本站法律顾问：北京贝邦律师事务所 姜波
版权所有：银行界 京ICP备号
京公网安备号

我要回帖

更多关于 线上推广策划方案 的文章

 

随机推荐