借势营销虽好，但一味追随热点真的好吗？
杜蕾斯、可乐、京东等因追逐热点，或者所谓的借势营销获得了一定的红利，带来了一场互联网品牌的群嗨。究其原因都是中国人的从众心理作祟。
一是认为多数人认为对的一定是对的；二是怕不跟随会吃亏；三是懒得思考，随大流最安全。但是一味追随热点真的好吗？
首先，我们解决一个问题，热点能不能追
无论是从用户的反馈，吸粉的效果、传播的速度来看，追热点带来的效果是可预见的，高回报的。很多典型案例告诉我们——只要热点抓的好，内容再渣又何妨。
人们都喜欢热闹的地方，热点能够帮助我们获取更多地关注度和存在感，也更符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。而且大部分受众没你想象中的那么高精尖，他们是真的爱热点。
品牌对于消费者来说有五个层次：随着品牌在消费者眼前的出现频率不断加强，它们在消费者心中其实会不断地往右边靠。可参考《？》
所以很多品牌们，早就看透了这一点。每一次的热点事件都变成各家品牌文案们的抢镜狂欢，不断地变换姿势努力去戳到用户的兴奋点。
But.....优衣库事件，热点王杜蕾斯为何只是静静的看着？
优衣库事件发生了，只是这一次有些不一样了。事件不用多说，大家都知道，由于事涉不雅，微博上相关的视频与微博段子已被平台方删除。优衣库官方也第一时间回应，坚决否认营销炒作。而爱跟热点的品牌文案们也没错过这样一出好戏。
然而一向趴在热点上，躺在热点前的一贯精熟于话题创造，善用社交语言的杜蕾斯却一直在旁边静静的看着。接着杜蕾斯就在网友千呼万唤中，什么都没做稳居热搜了。居然还得到了一致好评——
平时大家都觉得它“没底线”的品牌，其实是最有底线的——不是每一个热点都应该跟风，本来就是恶性事件，借势营销只会显Low。
杜蕾斯文案平时带来欢乐，关键时刻让人充满敬意。而追了热点的魅族，默默删掉了微博。一波未平一波又起的神州专车，又一次被大家弃之敝屣
(凑点钱把它埋了吧)。
不得不说，杜蕾斯太会玩了。事实上，这并非杜蕾斯第一次这样避开锋芒，另辟蹊径。在刘翔离婚、陈赫出轨事件、武媚娘剪胸事件、毕福剑视频事件时，他们都没有借势营销。有时候，放弃这些借势机会的时候，其实为品牌规避了更多的危机和风险！
所以借势营销不是你想玩就能玩：
1、借势营销，是否会影响品牌影响，改写你在用户认知的品牌定位。
2、借势营销，是否知识迎合了热点，还是能同步为用户创造新价值
3、借势营销，会不会损害品牌的人脉关系、合作关系
4、借势营销，是否有利于有利于发展品牌与用户的“终身关系”?
就像杜蕾斯营销策划人老金当时说的一样：
一些品牌借用“性”话题，不考虑形式和角度地炒作自己品牌的做法是恶俗的。就连陌陌不是到现在还在极力洗白约炮软件的黑历史吗？
不得不说，其实关于“性”的话题的确很容易产生爆点。本身国人对于性的观念，受几千年的传统思想影响，大约都有种不可说莫名状的感受。所以杜蕾斯都像是一个经验丰富的男人写着风月情色的文案，痞痞地调着情，多数情况看完，颇有些女孩子听了黄色段子的心理状态，会心一笑，心旌荡漾。而不是像有些品牌，粗鲁地撕开性的外衣，头光锃亮大放厥词。
所以品牌需要有自己的人格和底线。没有任何一个有着成熟品牌营销思路和管理体系的知名公司会考虑用这种方式进行“病毒营销”。
广告狂人的原型George Lois以自己为原料熬制的120碗心灵鸡汤《Damn Good
Advice》里提到：广告和市场营销是一种艺术，正因如此，新困难和挑战的解决方案应该由开放的思维在一张白纸上开始创作，而不是去拾人牙慧。而那恰恰就是‘趋势’——去寻找一种‘安全’的创意。所以当大家都认为杜蕾斯还是过去的杜蕾斯的时候，他已经悄悄的变了。
最后一句：借势营销不只是一种术，更是一种道。
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借势营销虽好 但一味追随热点真的好吗
我有更好的答案
将会非常的违和，不是所有的热点都能比较完美的契合你想推广的产品一味追随热点，如果强行把热点和想推广的东西合起来，是营销新手的做法，最好的借势营销，都是自己创造热点的。因为
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愚蠢的热点营销会带来什么样的结果
10:18&&来源：A5站长网用户投稿&
　　近日，就天津一处集装箱码头发生爆炸，引发了全国人民的关注，其展开的救援工作以及伤亡情况紧紧牵动着群众的心，从灾难发生的那一刻起直到救援工作结束之前，事件都将会成为人们关注的焦点，无论是在微信、微博还是其他社交媒体平台上，都可以看到事件被刷屏，无疑是社会一大热点。
　　这一灾难性的事件不管从哪个角度去看，饱含的更多的是悲哀的情绪，对于伤亡者家属、失联消防员等事件受难者都是一次重重的打击和伤害，但是有些营销者行为却显得非常冷酷无情，为了在热点中得到些什么，依然在借热点做营销。
　　就如在转发热点视频的时候不忘加上自己的品牌，在表面看似祈福的图片上不忘加个公司名称，在媒体报道事件的评论中不忘为产品打个广告等等行为，这些都是不值得鼓励和赞扬的行为，奇亿小编就不上图了。他们之所以这么做目的是为了在众人眼球中博得一个位置，趁着被关注的点来影响自己的营销，事实上不得不说，这样的营销行为是极其愚蠢的，那么这些愚蠢的营销会带来什么样的结果呢?
　　第一，一不小心毁了品牌。每一个大事件的背后总有许多人会对热点进行讨论，去不断地猜测事件的起因、真实情况以及事件的处理结果等等，各种言论的热议，必然会引起营销者的趁虚而入，冒着有可能引发公愤的险借着网友的活跃互动营销品牌，例如：爆炸中皮肤大面积烧伤者可使用某某品牌祛疤药膏立马见效等，诸如此类的营销广告，百分之九十以上带来的影响都是负面的，一不小心，品牌毁了，甚至从此就会被网友拉入黑名单。
　　第二，引发众怒，举报删除。对于这种涉及到伤害的热点事件，群众的同情心会油然而生，或者大部分人都的情绪都是低落的，在这种情况下去做营销，这种过于商业化的目的让大多数人反感，想想后果会如何?你的营销自然就会成为群众攻击的对象，如果一个公众号或者其它平台在此之前好不容易累积了粉丝，就因为这样的营销被群众举报，内容将全部被删除，那么心血也就白费了，这种吃力不讨好的行为，奉劝广大营销者还是别去尝试。
　　第三，丧失与用户之间的信任。在热点事件造成用户对其消息敏感的节骨眼上，为营销而虚张声势的企业，表面上看似能够为事件做出一些贡献，实则为了自己产品的推广而夸大其词，尤其对于某些大企业来说，自己多少产品可以帮助多少受难者，但实际却做不到，虽然说绵薄之力也是一种帮助，但不能夸张，否则会让用户对你失去信任。以广告为主的帮助在受害者最需要的时候始终是杯水车薪，甚至在别人看来有可能只是作秀。
　　我们可以看看在这些灾难性事件热点面前，民众的小举动：为帮助事件中有需要的人群，许多专车司机自发为群众提供爱心专车;为给伤者祈福，让逝者安息，生者坚强，到处都是网友发布的双手合十的祈祷表情图;为哀悼天津事件的遇难者，百度搜索与&天津爆炸&事件相关的关键词，搜索结果页都是灰白页面。因此，别理想化了民众的情绪，小小的细节足以证明大家对热点灾难中受难者的尊重，这样的场合做营销是完全不适合的。
　　当然，好的热点营销者可以善于抓住，选择最好的点切入，必将带来不小的收获，但要见机行事，并不是每一个热点都适合做营销，只能说那些在人心的弱点上营销的行为是愚蠢的。
　　原文来自：广州网站建设http://www.studstu.com 奇亿网络原创，如需转载请保留原文地址
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作者：奇亿网络
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我想每个做营销的人，都有这样的一个梦想。那就是自己做出来的东西，有无数个人来帮助自己分享、造势。最终能形成一场病毒式的营销，造成无数的话题在互联网上传播。
为了达到这个目标，几乎所有做营销的人，都在竭尽全力的找寻方法去实现这个目标。
于是热点营销，这个话题就成为营销人追捧的话题。但是热点千千万，怎么才能真实有效的做好热点的营销，就让我这个交了2W块学费的营销者，告诉大家吧。
热点营销，不是一门简单的学问
一、做热点营销，必须要知道热点的来源，这个你都不知道又怎么能做好热点营销呢？
热点营销也分为两种
1、可以预见的热点，比如国庆节、中秋节、儿童节、高考、春节、抗日战争胜利纪念日等等约定俗成的节假日。
要找到这个可以预见的热点，我们其实可以参考百度搜索。
我们这里举一个例子，比如我想查找9月1日——9月30日都有什么热点可以蹭。
最好的土办法就是从1日到30日一个个的搜索一遍，然后找到可以利用的热点，于是问题解决。
最为关键的是，在搜索上还会有一些其他相关的新闻资讯，可以让你作为参考，简直是美的不要不要的。
百度用好了，你的热点和素材都有了
2、就是你没有办法预计的，突发事件的营销
其实这类热点，有的时候带来的效果是威力无穷的，说明在这个人人都是传播者的时代，一个热点，能带来的关注和流量实在是太惊人了。
就好像青岛天价大虾事件一样，宰客的事情，从来都是太阳底下的黑暗。但是在没有微信、微博的时代，这个事情，最终只能忍了了事;在互联网时代，基于人人都是传播源的特点，让这个事情最终全国皆知。
我们如何找到这种类似的事情呢？头条指数、百度热搜榜、微信指数，三大利剑，实打实的可以为你找到你需要的素材。在加上网易、搜狐、微博的三大新闻排行榜，让你需要的热点无处遁形。
都是最热的文章，你还怕热点营销蹭不到热点吗
二、找到了热点，你以为就万事俱备了吗？错了。你才画了张图，离完工远着呢。第二步我们要知道哪些热点营销，我们是要提前准备的，那些热点营销我们是要临时做的，他们各自的目的在哪里？
这个想起来似乎非常简单，
1、需要提前计划的，就是那些可以预见的热点。虽然看起来很简单，但是我想说没那么简单，要知道我们利用这个热点来做营销的目的性非常强。
你是营销产品的，这个热点营销的目的，就是要实打实的卖出产品的；
你是做自媒体的，那么你这个热点营销，就要能看到真实的粉丝增长。
正是由于这种“可预见”的属性使然，所有每一步我们都要做好周详的计划。
你要先知道你做这件事情的目的
（1）、首先要设定好转化的渠道
你是准备通过热点营销，将客户引导到线下，在通过线下的活动引导到店铺进行消费。
还是你是计划通过热点营销，将客户引导进入官网，在官网上促成消费。
又或者你通过热点营销，将客户引入公众号，最终在公众号上出售课程。
我们在做可预见的热点营销之前，你一定要先仔细的考虑清楚，你到底要通过什么的关联方式来营销；中间要通过几层转化；只有思考清楚这个问题，你才知道你要怎么做？
热点营销，一步步的规划不可少
（2）、其次就是你要明白你做这个热点营销的定位人群
如果你的客户是年轻人中喜爱动漫的那一群人，那么你的热点营销的设计就应该围绕着他们喜欢的动漫来设计和转化。
如果你的客户是喜欢运动的年轻人，那么你的热点营销的设计，也应该是围绕着他们爱运动，这个话题去研究的。
再比如说你的客户是想给自己学习充电的职场人，然后你做的营销是美食类的，那么你的营销就是无效的。
每次营销，都要思考这是不是用户关注的事情
（3）、设立好一个明确的时间表，要知道很多成功的营销都是慢热的
什么时候在微信开始宣传，什么时候上广告，广告怎么投放，通过哪些平台，预算多少，活动的优惠什么时候上线，线下的准备工作要什么时候到位，产品的预期销量是多少，产品的储备，这些都需要一个系统的时间表来指导你，让你一步步的将你的想法变成现实，这是最为关键的。
营销是一个系统的工程，不能单独分开来看
2、至于那些临时的热点，自然都是不需要提前计划的或者说计划周期极短的临时事件
这些临时热点的营销，由于具有突发性，更注重的是为自家的公众号带来粉丝。通过公众号的营销，成为潜在客户。这就是突发热点营销的唯一目的，他最重视的就是文章的质量和目标人群的划定。
短时间的热点营销，文章的质量决定了一切
三、找到了方法和操作，我们再来谈谈怎么做才能，真正的做好热点营销
其实我们都知道现在谈到任何营销都必须注意的一个公司：“吸引眼球+情感说服=购买行为”。
如何才能吸引眼球呢？不同的商家拥有不一样的玩法。
大品牌由于钱多、广告费多，可以通过各种不一样的渠道，将自己的理念通过轰炸式的方法，在你的大脑中为你植入千千万万次。他们可以通过热点强行的创造出自己与热点营销的契合点，不是有这么一句话吗？经常出现，你就是品牌。
小品牌由于钱少，甚至根本没钱。
说不定这些小品牌最大的广告平台就是微博、微信公众号、加上几个粉丝数得过来的自媒体。
这个时候做热点营销的时候，一定要注意的就是要懂得解读热点，将热点和你的产品结合起来，在通过小范围的宣传，最终形成自媒体平台上的大范围病毒营销。
再加上一些心灵鸡汤式的情感交融，消费者不知不觉的就会为你买单。
不好的解读，让消费者一头雾水
热点营销是把双刃剑，用好了，走上巅峰；用不好，说不定就倒霉几个月。
所以蹭热点的时候，你一定要明白，怎么巧妙的利用热点来为自己营销。
最后在给大家一个忠告，就是热点营销中，不是所有的热点都可以蹭的，你必须要客户群体和热点阅读群体相符合，这样的热点营销才是真正的热点营销。
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