朋友圈广告很火 腾讯想把它推销给更多商家 - 简书
朋友圈广告很火 腾讯想把它推销给更多商家
　　微信朋友圈广告很吸金，于是腾讯打算再推它一把。
　　8月20日，在这个已经被各家公司用营销手段填满的“七夕节”的晚上，腾讯正式上线了微信朋友圈广告的官方网站。以后理论上来说任何广告主，都可以通过该渠道联系腾讯，来满足微信朋友圈广告的投放需求。
　　从网站上可以看到，腾讯为自家的朋友圈广告定性为：精准触达、社交互动以及亿万覆盖。目前广告主已经可以通过官网自助申请，审核通过就可以接入朋友圈广告。
　　具体流程是这样的，广告主首先需要填一份申请表，注明推广品牌与内容、计划投放金额、计划投放时间等内容；然后申请公众号、认证并成为广告主；审核成功后，朋友圈广告将按时自动上线。
　　广告投放过程中，广告主可以跟踪广告的状态以及一些关键数据。内容创作方面，广告创意、广告素材、投放成本等因素也可实现个性化定制选择。
　　价格方面，按照微信自己的介绍，在不定向区域的前提下，每1000人40元，投入100万仅能触达2500万人。根据腾讯二季度的财报，微信和Wechat用户已经达到6亿，也就是说，对于中小品牌来说，这是一个考验烧钱能力的渠道。在定向核心区域或重点区域的情况下，需要付出的价格更高。
　　所以，我们的微信朋友圈以后会经常看到广告了。现在都是各种高大上的品牌，以后也许会出现很多中小品牌，文案如何设计得不讨厌又吸引人，能否达到预期的投放效果，用户会不会反感，都不好说啊。
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Request forbidden by administrative rules.目前，朋友圈广告有5种广告形态：图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、@广告主互动广告。大家听名字，有的会觉得不够直观，下面详细来介绍每一种。1、图文广告包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动，本地推广图文广告还包括门店标识，是最常见的朋友圈广告形式。2、视频广告由五个部分的内容构成，包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动，是品牌广告主常用的广告形式。3、基础式卡片广告卡片广告包括图文和视频两种形态，其文案在图片的下面，与朋友圈原创内容有一定的区别。4、选择式卡片广告在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮，更加利于受众互动，了解受众的意愿，体验更好。5、@广告主互动广告适用所有朋友圈广告形态，由三个部分构成，包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。除了形式，大家也很关心的落地页的问题，也就是说，点击广告之后，跳转到哪儿，有没有什么限制。根据不同的广告目的，朋友圈广告可以提供这样几种跳转：1、品牌活动推广支持“图文”和“视频”，点击文案可配置“查看详情”和“领取优惠”、“预约活动”等，点击后跳转模版详情页、公众号图文消息和自定义H5页面，满足品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。2、公众号推广可配置“查看详情”和“了解公众号”，点击后跳转模板化的公众号详情页，可满足提高公众号知名度，培养潜在消费者及忠诚粉丝的推广诉求。3、移动应用推广可配置“查看详情”和“下载应用/游戏”，点击后跳移动应用模版详情页，可满足提高移动应用下载、移动游戏宣传的推广诉求。4、微信卡券推广可配置“查看详情”和“领取优惠”，点击后跳转卡券领取详情页。 用户可以通过朋友圈广告直接进入卡券领取页面，快速领券，引流消费。5、本地推广仅支持图文广告形式。可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”，点击后跳转模版详情页（支持收集信息或品牌推广）、公众号文章。点击门店标识，跳转门店详情页。通过与具体的线下实体店（比如门店、商场或楼盘）关联，结合广告形式的展示，满足本地推广需求，以实现从线上向线下引流的效果转化。朋友圈广告作为信息流广告、效果广告的一种，具备精准定向的功能，这边同样也分享一下，目前朋友圈的定向功能：支持地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性定向。1. 地域支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。2. 性别年龄支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ，支持按性别定向。3. 手机相关支持按 手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。4. 婚恋情况支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。5. 学历水平支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。6. 兴趣标签分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签，124个二级标签，51个三级标签；APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。7. LBS本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外，支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点）自定义500~5000米辐射半径的定向。8. 再营销支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户，包括一个月内取消关注的粉丝。最后再给大家看几个实际朋友圈投放的案例素材：1、百事中国《猴王戏》以经典IP《西游记》美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。曝光量1.03亿，小视频播放次数超过2亿。2、美食台通过兴趣标签，找到符合公众号特点的垂直分类用户。原创的图文消息搭配匹配的广告创意，吸引用户并达成有效转化，单个关注成本不到3元。3、见证盛唐时代的爱情通过范爷发布新电影《王朝的女人杨贵妃》的广告，引起互动讨论，电影预购率高达13%，为公众号涨粉30万人。4、金夫人婚纱摄影选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户，基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光，单个关注成本4元左右，将粉丝转化为有效订单。5、武汉欢乐谷借助万圣节，通过基础定向+LBS数据定制，向学生、商圈和娱乐场所爱好者精准推送，35万人参与互动，线上售票6000+。01 条评论分享收藏当前位置 :
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