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服装专卖店吊顶
服装专卖店吊顶装修知识
要知道任何店面的装修，对于整体风格必须要有一个明确的态度。要知道不同的装修风格，不仅是展示店面，更
随着二十一世纪人们生活水平的不断提高，进而使得人们在服装方面的消费能力也开始提高。现在不同的服装专
儿童服装店的整体装修风格是吸引孩子目光的关键因素，因为对于儿童来说他们更多的关注于好玩有趣的店面，
现在各大市场开专卖店的朋友约来越多，专卖店想要吸引更多的顾客首先要做的就是要做好装修工作，专卖店装
每个人在家庭装修的时候，都希望自己的装修是最好的，每个地方都恨不得亲力亲为，让自己家的装修更加完美
现在城市中各类专卖店琳琅满目，专卖店装修的好坏对销售有一定影响，专卖店想要吸引更多的顾客，好的装修
请选择省/市
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您好！服装店装修设计首先要观察目标市场的消费水平和消费习惯，针对目标市场的消费状况，锁定位置，比如服装店装修要根据当地的消费状况和自己的定位确定装修风格。接下来就要做服装店店面装修了，根据服装店的定位设计相应的装修风格。比如做品牌的服装店装修要大气，卖时装鞋的要前卫时尚，卖休闲鞋的要足够休闲浪漫。装修不能仿制，要有自己的创意和特色，又要包含该店的经营理念。
一、男装定位
服装定位是每个商家的基础课。不同的定位，商品展示的方式自然不一样，对于装修的要求也有区别。如果是靠跑量来赚取利润的大众品牌，就会常用到桌面展示，整齐摆放许多服装，这会给顾客以淘货的感觉所以，这类大众型的服装店在装修时需要做出足够的桌面。格子式的货架也常运用到，就像优衣库里面有很多格子式的货架用于陈列不同型号、款式的衣服。
如果是中档的时尚品牌，在装修时就要考虑到衣服挂样的陈列问题。采用各种货架的采购将是装修时要考虑的问题，留给桌面展示的空间可以适量减少。
如果是走高档路线的男装品牌，那么请一个专业的设计师才可以配得上高档服装的品牌定位。只靠自己是很难完成高档次的装修的。
二、男装招牌设计
好的招牌，个性的店名，整洁的橱窗，往往更能代表一个店铺的特色。服装店的招牌设计要简单独特。男装店的店名设计要大气而有力量。颜色可以深沉，但是字体一定要清晰。很反对使用艺术字与繁体字进行店名的设计。那样会让顾客难以记住店名。
三、男装店通路设置
好的通路设置绝对能提高男装的销售。很多店主都在鼓吹“易入难出”原则，想方设法留在顾客。让顾客容易进入店铺的道理很简单，许多老板都懂，就是通路要顺畅。但是，男装的装修要考虑到男士的消费心理与女士是不一样的。男士心胸宽广，在购物时也讲究宽敞明亮，畅通无阻。因此在通道上不要设计太多的装饰，可以在休息区上做些文章。男士顾客逛街比女士更容易累，舒适的沙发将为男士提供良好的购物环境。
四、男装店颜色要深沉
如果对于配色没有什么把握，推荐选择黑、白、灰，这样的主色调，不会抢走服装的风采，也能保证服装的沉稳。很多服装运用咖啡色也能取得良好的效果。在装饰材料上，烤漆玻璃是一种物美价廉的好材料，即使是一些大牌，也会运用到。原则是符合品牌风格和定位，千万不要抢服装的风头。另外，装修时，颜色要统一到底。陈列货架建议选深偏红色或深棕色，陈列货架设计成欧式高柜时更能增加店铺的高档感。
五、灯光充足
人是一种趋光性的动物，有光的地方自然能吸引眼球，但是光要靠暗来衬托的，这就是灯光运用的技术。
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地址：安顺市西秀区二场路25附近
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document.write('《服装专卖店设计》_精选优秀范文十篇
服装专卖店设计
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范文一：服装专卖店设计服装专卖店设计，是指主营一种服装品牌的专营店。区别于其他混搭经营的服装店面，这类服装专卖店的设计重点，是给留下印象深刻的品牌影响力。门头设计品牌服装专卖店的招牌设计，一般以表现本品牌的logo为主。招牌设计上要使用装修材料或装饰来体现品牌文化以及品牌的故事。例如:针织服装专卖店设计的招牌设计，以金属网作为招牌的装饰，使人一目了然的知道，店内主营的产品，而且会给人们留下很深的印象。橱窗设计品牌专卖店的橱窗设计，一般是以加深人们对品牌文化认识的一种加强。更多的是以抽象夸张的表现，去寓意人们对本品牌服饰的认识。店内设计对于服装专卖店的店内设计，设计思路的重点应该为“处处亮点”，就是指，在区域划分上，让每个区域都成为店内独特的亮点。应该放弃统一风格的设计思路。店内装饰专卖店室内，应该增添与服装搭配的装饰品。你不能否认，与众不同的装饰品，或许能够瞬间吸引到。店内的装饰品包括：艺术性的灯具、花草、模特、墙面点缀等等。c9b7k 气皇 原文地址：服装专卖店设计服装专卖店设计，是指主营一种服装品牌的专营店。区别于其他混搭经营的服装店面，这类服装专卖店的设计重点，是给留下印象深刻的品牌影响力。门头设计品牌服装专卖店的招牌设计，一般以表现本品牌的logo为主。招牌设计上要使用装修材料或装饰来体现品牌文化以及品牌的故事。例如:针织服装专卖店设计的招牌设计，以金属网作为招牌的装饰，使人一目了然的知道，店内主营的产品，而且会给人们留下很深的印象。橱窗设计品牌专卖店的橱窗设计，一般是以加深人们对品牌文化认识的一种加强。更多的是以抽象夸张的表现，去寓意人们对本品牌服饰的认识。店内设计对于服装专卖店的店内设计，设计思路的重点应该为“处处亮点”，就是指，在区域划分上，让每个区域都成为店内独特的亮点。应该放弃统一风格的设计思路。店内装饰专卖店室内，应该增添与服装搭配的装饰品。你不能否认，与众不同的装饰品，或许能够瞬间吸引到。店内的装饰品包括：艺术性的灯具、花草、模特、墙面点缀等等。c9b7k 气皇
范文二：简析服装专卖店设计服装专卖店是服饰营销渠道的重要组成部分，是目前服装零售中比较有效的一种方式，它是将服饰商品传递给最终消费者的最直接场所，也是生产者快速获取市场真实信息的重要渠道。作为商业模式的服装专卖店，在国内市场上出现已经有近二十年的时间，服装企业通过服装专卖的经营模式将企业服饰设计理念有效地传达给消费者，专卖店成为服饰营销的重要促销卖点。经营者通过与产品文化内涵相呼应的专卖店设计和经营理念，获得稳定的收入和利润，并且通过专卖店的整体形象设计为生产者创造、培养主力及潜在的消费群体。因此，服装专卖店已成为企业品牌发展的堡垒、信息交互的窗口和价值提升的平台。一、服装专卖店的定义和结构特点专卖英文原意是垄断、独占，是指业主独占某商品的经营、生产、销售权，使该品牌在市场上具有很强的独立性，从而垄断该品牌的销售。现今，服装专卖在市场上主要有店中店的专卖店和单独店面的专卖店两种表现形式。从市场实际情况看，单独店面的服装专卖店已经成为最重要的零售渠道。因此，服装专卖店作为消费者最直接的沟通渠道，通过专卖店外观和室内空间设计来衍生出服装品牌形象，承载着服装品牌的立面与平面效果，演绎着服装企业文化的精髓和内涵，担负着服装品牌价值的实现职责。二、服装专卖店的空间认知感认知主要是指人对事物、环境等的认识过程，如注意、知觉、表象、记忆、思维和语言等。在人类感知、记忆、控制和反应的认知活动中，环境为感知系统提供了主要输入信息。从心理学角度分析，人的心理活动由知觉过程、感情过程和意志过程组成，消费者购物的心理也是如此。消费者在购物起始，仅仅是通过感觉获得对商品的印象，并在此基础上通过记忆、想象、思维等心理活动成为认识形成购物的知觉过程，这一过程以表象的形式使消费者较全面地认识商品的特点。因此，设计师在进行服装专卖店设计时，首先应完成对服装专卖店的空间认知。充分了解服装专卖店希望或者能够传达出的信息和受众通过服装专卖店能够感知与接受的知识，在双方共识的基础上，对专卖店全方位明确定位，以敏锐的市场判断力和时尚触觉，来强化服装专卖店的艺术设计。由于服装产品主题非常明确，其着装者的生活环境、年龄、性别、社会阶层等因素在服装产品的开发中比较清晰，所以，在专卖店的室内环境设计上应以服装主体为主线进行设计，将服饰文化与专卖店设计相融合，使服装专卖店环境中的一切都传递着服装文化的信息。让消费者在专卖空间充分感受到服饰所传递的理念和服饰企业的文化内涵，强化第一印象和直觉的吸引，通过服装专卖店特有的穿透力或亲和力将消费者的购买欲望激发出来因此，在设计中应注意加强专卖店的空间布局设计、装饰材料选用、室内陈设品的风格、色彩的属性吻合及与产品标志的认知感。如皮尔·卡丹休闲男装系列专卖店应吻合成功人士稳健、含蓄的气质，一杆高尔夫球棒、一本财经杂志、搭配合适的领带、袖钉等，都表达出大气而不张扬的格调。而李宁运动服装用品专卖店内，应充满活力和动感，一个镶嵌有篮球的主题门头、CBA或NBA比赛现场的照片、篮球杂志、夸张的扣篮模型等表达出时尚、动感之美。如果是童装专卖店，那么卡通形象设计将是其不可缺少的设计元素。而铁件、红砖、砂岩、仙人掌结合起来则能营造出美国西部牛仔的生活氛围，使顾客在购买时尚牛仔装的同时移步换景，恍若置身到那个遥远的时空。三、服装专卖店的细部设计专卖店室内购物环境是产品的展示环境，室内空间界面设计应由繁杂转向简单，把顾客视线转移到展示品本身。充分运用现代设计的空白手法，以虚显实，产生“大抵实处之妙，皆因虚处而生”之效果。在空间功能分区的组合设计中，应注重销售环境的舒适和安逸，给购物疲劳的消费者创造缓冲、静心之所。因此，在功能分区中可留出方便顾客休息、浏览选购的空间，如一套家用沙发、休闲椅营造的舒适的休息等待环境，体现出在严峻的商业竞争环境中商家的温情。试衣间的设计创造出家的感觉，墙面上不起眼的日用品是辅助试衣的工具，挂衣钩满足了随身带来的包袋和衣服的悬挂，一双拖鞋、一个保护发型和妆容的头套给消费者试穿带来方便的同时，也体现出商家的细致关怀。专卖店设计应充分表现装饰材料的质感和肌理效果，关注弱质材料和强质材料的合理选择及流行色、新材料的时尚性和流行趋势。如透明或半透明材料的走红，光面玻璃、毛玻璃和有机玻璃等闪烁着晶莹的材质，可用于支撑陈列的货架获第二层的墙面，通过灯光增加深度感。金属材料也逐渐成为空间点缀的主角，金、银、黑等多色调的金属制品展现出金属的高光和坚硬、冷静之感。用金属材料配以原木或岩石等自然材料进行装饰，在精心设计的灯光照明下，可闪烁出迷人的光彩。以往所用的金色原木已被来自热带的暗色木材所取代，略带暗灰的白色、栗棕色、巧克力色的热带原木成为一种时尚，而自然材料未经雕琢的颜色能营造出舒适、古朴、安静的气氛。有些专卖店选用原始的不加花饰的材质，将设计重点放在细节的雕琢上，一个小小的指示牌、一块木板、一个螺钉，都可能成为时尚的先导者，不失时机地传达着国际流行信息，在细微之处突出商品的名贵。灯具的造型和灯光色彩是造就室内气氛的重要手段，可以给室内环境带来感染力。专卖店内部的光源主要有自然采光和人工采光两大类。自然采光光源丰富，但光亮不足且不易控制，在专卖店内起决定作用的是人工采光。不同的人造光源由于本身能量分布不同会产生不同的色光，如白炽灯光源偏黄，荧光灯光源偏蓝。在不同的环境下应选择不同的灯具照明，并要注意协调服装在灯光色彩下的变化。在专卖店的光环境设计中，灯光应聚集在某款主打服装上，以引导消费者目光的停留和关注，减少过于强烈、变幻的光线，避免消费者产生紧张、厌恶情绪。
柜台的陈列方式是指柜台商品陈列布置的技巧手法。通过模特展示、衣架陈列、层层叠展、卷曲造型等看似随心所欲、实则独具匠心的陈列组合，带给消费者既有共性又充满独特个性魅力的体验。物品的陈设可以是平面的、立体的、抽象的、模拟的、静止的、动感的。陈设设计中应注意服装材质的肌理与色泽、光影的虚实与层次、物架的精致与灵巧等细节，使陈设风格呈现出浓郁的商品文化，赢得消费者的青睐。橱窗是专卖店设计的亮点，应采用高雅时髦、不求夸张的柔和色彩和柔和的灯光照明，营造舒适宁静的气氛。现今，橱窗设计不再追求透明，而是强调商店内部空间与店外街区之间的间隔式设计。在设计时，可通过背景设计或主题设计等手法突出专卖店的特征。也可利用绘画、摄影和各种较硬材料的质感、色彩、线条、形状的重复组合，构成某种富有艺术情调的店内装饰来点缀环境气氛。在越来越讲究品牌文化内涵的时装界，服装专卖店作为服装零售终端本身，是单纯的物质构造的实体，同时也是服饰与品牌的外延空间。服装专卖店是销售环节的最直接的外观表现，在商铺林立的商业大环境中，服装专卖店的设计应减少平淡无奇的相似与雷同，突出差异与刺激，在消费者视觉疲劳时产生耳目一新的视觉冲击力，彰显服装品牌的风格和个性。
范文三：论文关键词：服装专卖店空间认知感细部设计论文摘要：本文通过界定服装专卖店的定义和结构特点，在研究消费者购物心理的基础上，分析了专卖店的空间认知属性，强调服装专卖店空间认知感的设计手法，并从色彩的界定、空间的功能分区、灯光和灯具的选择、商品陈列及橱窗设计手法等细部处理方面进行了探讨。服装专卖店是服饰营销渠道的重要组成部分，是目前服装零售中比较有效的一种方式，它是将服饰商品传递给最终消费者的最直接场所，也是生产者快速获取市场真实信息的重要渠道。作为商业模式的服装专卖店，在国内市场上出现已经有近二十年的时间，服装企业通过服装专卖的经营模式将企业服饰设计理念有效地传达给消费者，专卖店成为服饰营销的重要促销卖点。经营者通过与产品文化内涵相呼应的专卖店设计和经营理念，获得稳定的收入和利润，并且通过专卖店的整体形象设计为生产者创造、培养主力及潜在的消费群体。因此，服装专卖店已成为企业品牌发展的堡垒、信息交互的窗口和价值提升的平台。一、服装专卖店的定义和结构特点专卖（monopoly）的英文原意是垄断、独占，是指业主独占某商品的经营、生产、销售权，使该品牌在市场上具有很强的独立性，从而垄断该品牌的销售。现今，服装专卖在市场上主要有店中店的专卖店和单独店面的专卖店两种表现形式。从市场实际情况看，单独店面的服装专卖店已经成为最重要的零售渠道。因此，服装专卖店作为消费者最直接的沟通渠道，通过专卖店外观和室内空间设计来衍生出服装品牌形象，承载着服装品牌的立面与平面效果，演绎着服装企业文化的精髓和内涵，担负着服装品牌价值的实现职责。日，国家技术监督局发布了GB/T号《零售业分类》国家标准，该《标准》定义专卖店(exclusive shop)为专门经营或授权经营制造商品牌和中间商品牌的零售业态，并总结了专卖店业态结构特点为如下七条：1. 采取定价销售和开架面售，亦可开展连锁经营；2. 商品结构以企业品牌为主，销售体现量少、质优、高毛利的特点；3. 注重品牌声誉，从业人员必须具备丰富的专业知识，并提供专业知识服务；4. 选址在繁荣商业区、商店街或百货店、购物中心内；5. 商圈范围不定；6. 营业面积根据经营商品的特点而定；7. 目标顾客以中青年为主，商店的陈列、照明、包装、广告讲究。二、服装专卖店的空间认知感认知主要是指人对事物、环境等的认识过程，如注意、知觉、表象、记忆、思维和语言等。在人类感知、记忆、控制和反应的认知活动中，环境为感知系统提供了主要输入信息。从心理学角度分析，人的心理活动由知觉过程、感情过程和意志过程组成，消费者购物的心理也是如此。消费者在购物起始，仅仅是通过感觉获得对商品的印象，并在此基础上通过记忆、想象、思维等心理活动成为认识形成购物的知觉过程，这一过程以表象的形式使消费者较全面地认识商品的特点。因此，设计师在进行服装专卖店设计时，首先应完成对服装专卖店的空间认知。充分了解服装专卖店希望或者能够传达出的信息和受众通过服装专卖店能够感知与接受的知识，在双方共识的基础上，对专卖店全方位明确定位，以敏锐的市场判断力和时尚触觉，来强化服装专卖店的艺术设计。由于服装产品主题非常明确，其着装者的生活环境、年龄、性别、社会阶层等因素在服装产品的开发中比较清晰，所以，在专卖店的室内环境设计上应以服装主体为主线进行设计，将服饰文化与专卖店设计相融合，使服装专卖店环境中的一切都传递着服装文化的信息。让消费者在专卖空间充分感受到服饰所传递的理念和服饰企业的文化内涵，强化第一印象和直觉的吸引，通过服装专卖店特有的穿透力或亲和力将消费者的购买欲望激发出来。因此，在设计中应注意加强专卖店的空间布局设计、装饰材料选用、室内陈设品的风格、色彩的属性吻合及与产品标志的认知感。即通过专卖店品牌形象基础建设、品牌VI基础（成熟的标志、名称）、品牌定位（服装风格、消费群、文化导向）、专卖空间格调定位、专卖空间功能定位、区域专卖地位策划、专卖个性细节塑造、目标消费群特征细化（色彩、服装风格、专卖用品）、品牌宣传（广告、画册、包装用品）、品牌通路策略（加盟策略、通路管理模式）、专卖软环境定位、专卖装饰空间定位、专卖特殊材料运用等手法，来强调专卖空间的专属性能。针对服饰商家所提供的细化而明确的定位要求，提炼出消费者的层次差异，以其熟知、理解、认同的设计元素来引领消费时尚，传递出品牌的风貌与主题。如皮尔·卡丹休闲男装系列专卖店应吻合成功人士稳健、含蓄的气质，一杆高尔夫球棒、一本财经杂志、搭配合适的领带、袖钉等，都表达出大气而不张扬的格调。而李宁运动服装用品专卖店内，应充满活力和动感，一个镶嵌有篮球的主题门头、CBA或NBA比赛现场的照片、篮球杂志、夸张的扣篮模型等表达出时尚、动感之美。如果是童装专卖店，那么卡通形象设计将是其不可缺少的设计元素。而铁件、红砖、砂岩、仙人掌结合起来则能营造出美国西部牛仔的生活氛围，使顾客在购买时尚牛仔装的同时移步换景，恍若置身到那个遥远的时空。三、服装专卖店的细部设计现今，主流的国际营销策略都把“PLACE”作为商品经营最为重要的环节。“PLACE”既包含了广义的销售通路策略，也包含狭义的经营场地，即作为销售终端的专卖店设计正日益受到重视。许多服装厂商将专卖店作为品牌建设的基点，进而完善整个大品牌体系，以设计视角综合品牌的风格定位、视觉识别（标志、色彩）、经营理念等作为品牌要素，并把这些要素以最优化手法渗透到专卖空间设计中。专卖店室内购物环境是产品的展示环境，室内空间界面设计应由繁杂转向简单，把顾客视线转移到展示品本身。充分运用现代设计的空白手法，以虚显实，产生“大抵实处之妙，皆因虚处而生”之效果。在空间功能分区的组合设计中，应注重销售环境的舒适和安逸，给购物疲劳的消费者创造缓冲、静心之所。因此，在功能分区中可留出方便顾客休息、浏览选购的空间，如一套家用沙发、休闲椅营造的舒适的休息等待环境，体现出在严峻的商业竞争环境中商家的温情。试衣间的设计创造出家的感觉，墙面上不起眼的日用品是辅助试衣的工具，挂衣钩满足了随身带来的包袋和衣服的悬挂，一双拖鞋、一个保护发型和妆容的头套给消费者试穿带来方便的同时，也体现出商家的细致关怀。专卖店设计应充分表现装饰材料的质感和肌理效果，关注弱质材料和强质材料的合理选择及流行色、新材料的时尚性和流行趋势。如透明或半透明材料的走红，光面玻璃、毛玻璃和有机玻璃等闪烁着晶莹的材质，可用于支撑陈列的货架获第二层的墙面，通过灯光增加深度感。金属材料也逐渐成为空间点缀的主角，金、银、黑等多色调的金属制品展现出金属的高光和坚硬、冷静之感。用金属材料配以原木或岩石等自然材料进行装饰，在精心设计的灯光照明下，可闪烁出迷人的光彩。以往所用的金色原木已被来自热带的暗色木材所取代，略带暗灰的白色、栗棕色、巧克力色的热带原木成为一种时尚，而自然材料未经雕琢的颜色能营造出舒适、古朴、安静的气氛。有些专卖店选用原始的不加花饰的材质，将设计重点放在细节的雕琢上，一个小小的指示牌、一块木板、一个螺钉，都可能成为时尚的先导者，不失时机地传达着国际流行信息，在细微之处突出商品的名贵。灯具的造型和灯光色彩是造就室内气氛的重要手段，可以给室内环境带来感染力。专卖店内部的光源主要有自然采光和人工采光两大类。自然采光光源丰富，但光亮不足且不易控制，在专卖店内起决定作用的是人工采光。不同的人造光源由于本身能量分布不同会产生不同的色光，如白炽灯光源偏黄，荧光灯光源偏蓝。在不同的环境下应选择不同的灯具照明，并要注意协调服装在灯光色彩下的变化。在专卖店的光环境设计中，灯光应聚集在某款主打服装上，以引导消费者目光的停留和关注，减少过于强烈、变幻的光线，避免消费者产生紧张、厌恶情绪。柜台的陈列方式是指柜台商品陈列布置的技巧手法。通过模特展示、衣架陈列、层层叠展、卷曲造型等看似随心所欲、实则独具匠心的陈列组合，带给消费者既有共性又充满独特个性魅力的体验。物品的陈设可以是平面的、立体的、抽象的、模拟的、静止的、动感的。陈设设计中应注意服装材质的肌理与色泽、光影的虚实与层次、物架的精致与灵巧等细节，使陈设风格呈现出浓郁的商品文化，赢得消费者的青睐。橱窗是专卖店设计的亮点，应采用高雅时髦、不求夸张的柔和色彩和柔和的灯光照明，营造舒适宁静的气氛。现今，橱窗设计不再追求透明，而是强调商店内部空间与店外街区之间的间隔式设计。在设计时，可通过背景设计或主题设计等手法突出专卖店的特征。也可利用绘画、摄影和各种较硬材料的质感、色彩、线条、形状的重复组合，构成某种富有艺术情调的店内装饰来点缀环境气氛。在越来越讲究品牌文化内涵的时装界，服装专卖店作为服装零售终端本身，是单纯的物质构造的实体，同时也是服饰与品牌的外延空间。服装专卖店是销售环节的最直接的外观表现，在商铺林立的商业大环境中，服装专卖店的设计应减少平淡无奇的相似与雷同，突出差异与刺激，在消费者视觉疲劳时产生耳目一新的视觉冲击力，彰显服装品牌的风格和个性。参考文献：钟虹滨：“新消费观与设计思想——专卖店购物环境设计趋势”，《武汉理工大学学报》，2001.2。
范文四：经验分享] 店铺设计特别注意几个要素1、卖场的色彩要统一，服装和装修色彩要很和谐地融为一体，让人一眼就能看出卖场的主色调，但这里说的统一不是让服装和装修色彩完全一致，那样会让卖场显得很单调呆板，应该让局部有对比并服从整体。2、灯光的目的性。在服装卖场中灯光起着关键的作用，同样一件衣服打光和不设灯光出来的展示效果完全不同，特别是由模特进行这些单件展示的，一定要用射灯进行烘托。灯光的颜色也要适当，蓝色光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉(夏装)，黄色的灯光给人很温暖的感觉(冬装)。3、试衣间很重要，顾客做出买衣服的决定大多是在试衣间里，但很多店铺没有试衣间或者试衣间非常简陋，这都会影响客户的最终购买。4、货架摆放要留出行走空间，可分为主通道和副通道，形象背景板对主入口或买场主通道。店铺形象不能马虎日照, 主题, 服装店, 消费者, 人流在店铺形象设计方面，不能硬搬先前制定的标准去套，而是需要实地考察店铺自身及周围情况，看看人流方向、日照情况、障碍物情况、周围店铺颜色、风格，再根据这些具体的元素，按照标准进行设计。现在许多的服装店在店铺形象设计上都很随意，只是根据自己的想象或者照搬其他店铺的装潢，根本没有考察店铺所处的实际位置，更别说是考察竞争对手了。产品陈列也是门很深的学问，销售的好坏，有40%的因素在于陈列。好的陈列能完美展示产品的优点，让消费者产生购买的冲动。陈列又分为主题陈列、促销陈列、新装陈列等，根据不同的时机进行不同的陈列，才能吸引消费者，产生良好的销售。服装的形象和风格定位要从店铺的客户群分类出发，区分不同风格应用不同的宣传方式。休闲服装的卖场应该给人以随意、轻松的感觉，可以放节奏感强的背景音乐，有对比强烈的色彩和绚烂的灯光，折放、正面展示、侧面展示要互相穿插，货架的摆放要在随意中又有整体的感觉。女装卖场的色彩要有女人味，淡蓝 白、红 白、紫红 白、驼色 白、白、黑 白等都是不错的选择，卖场的线条要流线、纤细，灯光柔和，多点镜子(女人天生爱照镜子，当你这里镜子多的时候，就算没有看你的衣服也会把她们吸引过来。)而男装则以粗犷的线条，深沉的色彩为主，多用胡桃木等材料制作。
范文五：浅论服装专卖店的设计论文关键词：服装专卖店空间认知感细部设计论文摘要：本文通过界定服装专卖店的定义和结构特点，在研究消费者购物心理的基础上，分析了专卖店的空间认知属性，强调服装专卖店空间认知感的设计手法，并从色彩的界定、空间的功能分区、灯光和灯具的选择、商品陈列及橱窗设计手法等细部处理方面进行了探讨。服装专卖店是服饰营销渠道的重要组成部分，是目前服装零售中比较有效的一种方式，它是将服饰商品传递给最终消费者的最直接场所，也是生产者快速获取市场真实信息的重要渠道。作为商业模式的服装专卖店，在国内市场上出现已经有近二十年的时间，服装企业通要促销卖点。获得稳定的收入和利润，因此，服装专卖店已成为企业品牌发展的堡垒、信息交互的窗口和价值提升的平台。一、服装专卖店的定义和结构特点专卖（monopoly）的英文原意是垄断、独占，是指业主独占某商品的经营、生产、销售权，使该品牌在市场上具有很强的独立性，从而垄断该品牌的销售。现今，服装专卖在市场上主要有店中店的专卖店和单独店面的专卖店两种表现形式。从市场实际情况看，单独店面的服装专卖店已经成为最重要的零售渠道。因此，服装专卖店作为消费者最直接的沟通渠道，通过专卖店外观和室内空间设计来衍生出服装品牌形象，承载着服装品牌的立面与平面效果，演绎着服装企业文化的精髓和内涵，担负着服装品牌价值的实现职责。日，国家技术监督局发布了GB/T号《零售业分类》国家标准，该《标准》定义专卖店(exclusive shop)为专门经营或授权经营制造商品牌和中间商品牌的零售业态，并总结了专卖店业态结构特点为如下七条：1. 采取定价销售和开架面售，亦可开展连锁经营；2. 商品结构以企业品牌为主，销售体现量少、质优、高毛利的特点；3. 注重品牌声誉，从业人员必须具备丰富的专业知识，并提供专业知识服务；4. 选址在繁荣商业区、商店街或百货店、购物中心内；5. 商圈范围不定；6. 营业面积根据经营商品的特点而定；7. 目标顾客以中青年为主，商店的陈列、照明、包装、广告讲究。二、服装专卖店的空间认知感认知主要是指人对事物、环境等的认识过程，如注意、知觉、表象、记忆、思维和语言等。在人类感知、记忆、控制和反应的认知活动中，环境为感知系统提供了主要输入信息。从心理学角度分析，人的心理活动由知觉过程、感情过程和意志过程组成，消费者购物的心理也是如此。消费者在购物起始，仅仅是通过感觉获得对商品的印象，并在此基础上通过记忆、想象、思维等心理活动成为认识形成购物的知觉过程，这一过程以表象的形式使消费者较全面地认识商品的特点。因此，设计师在进行服装专卖店设计时，首先应完成对服装专卖店的空间认知。充分了解服装专卖店希望或者能够传达出的信息和受众通过服装专卖店能够感知与接受的知识，在双方共识的基础上，对专卖店全方位明确定位，以敏锐的市场判断力和时尚触觉，来强化服装专卖店的艺术设计。由于服装产品主题非常明确，其着装者的生活环境、年龄、性别、社会阶层等因素在服装产品的开发中比较清晰，所以，在专卖店的室内环境设计上应以服装主体为主线进行设计，将服饰文化与专卖店设计相融合，使服装专卖店环境中的一切都传递着服装文化的信息。让消费者在专卖空间充分感受到服饰所传递的理念和服饰企业的文化内涵，强化第一印象和直觉的吸引，通过服装专卖店特有的穿透力或亲和力将消费者的购买欲望激发出来。
因此，在设计中应注意加强专卖店的空间布局设计、装饰材料选用、室内陈设品的风格、色彩的属性吻合及与产品标志的认知感。即通过专卖店品牌形象基础建设、品牌VI基础（成熟的标志、名称）、品牌定位（服装风格、消费群、文化导向）、专卖空间格调定位、专卖空间功能定位、区域专卖地位策划、专卖个性细节塑造、目标消费群特征细化（色彩、服装风格、专卖用品）、品牌宣传（广告、画册、包装用品）、品牌通路策略（加盟策略、通路管理模式）、专卖软环境定位、专卖装饰空间定位、专卖特殊材料运用等手法，来强调专卖空间的专属性能。针对服饰商家所提供的细化而明确的定位要求，提炼出消费者的层次差异，以其熟知、理解、认同的设计元素来引领消费时尚，传递出品牌的风貌与主题。如皮尔·卡丹休闲男装系列专卖店应吻合成功人士稳健、含蓄的气质，一杆高尔夫球棒、一本财经杂志、搭配合适的领带、袖钉等，都表达出大气而不张扬的格调。而李宁运动服装用品专卖店内，应充满活力和动感，一个镶嵌有篮球的主题门头、CBA或NBA比赛现场的照片、篮球杂志、夸张的扣篮模型等表达出时尚、动感之美。如果是童装专卖店，那么卡通形象设计将是其不可缺少的设计元素。而铁件、红砖、砂岩、仙人掌结合起来则能营造出美国西部牛仔的生活氛围，使顾客在购买时尚牛仔装的同时移步换景，恍若置身到那个遥远的时空。现今，主流的国际营销策略都把“PLACE”“PLACE”既包含了广义的销售通路策略，也包含狭义的经营场地，即作为销售终端的专卖店设计正日益受到重视。许多服装厂商将专卖店作为品牌建设的基点，进而完善整个大品牌体系，以设计视角综合品牌的风格定位、视觉识别（标志、色彩）、经营理念等作为品牌要素，并把这些要素以最优化手法渗透到专卖空间设计中。专卖店室内购物环境是产品的展示环境，室内空间界面设计应由繁杂转向简单，把顾客视线转移到展示品本身。充分运用现代设计的空白手法，以虚显实，产生“大抵实处之妙，皆因虚处而生”之效果。在空间功能分区的组合设计中，应注重销售环境的舒适和安逸，给购物疲劳的消费者创造缓冲、静心之所。因此，在功能分区中可留出方便顾客休息、浏览选购的空间，如一套家用沙发、休闲椅营造的舒适的休息等待环境，体现出在严峻的商业竞争环境中商家的温情。试衣间的设计创造出家的感觉，墙面上不起眼的日用品是辅助试衣的工具，挂衣钩满足了随身带来的包袋和衣服的悬挂，一双拖鞋、一个保护发型和妆容的头套给消费者试穿带来方便的同时，也体现出商家的细致关怀。专卖店设计应充分表现装饰材料的质感和肌理效果，关注弱质材料和强质材料的合理选择及流行色、新材料的时尚性和流行趋势。如透明或半透明材料的走红，光面玻璃、毛玻璃和有机玻璃等闪烁着晶莹的材质，可用于支撑陈列的货架获第二层的墙面，通过灯光增加深度感。金属材料也逐渐成为空间点缀的主角，金、银、黑等多色调的金属制品展现出金属的高光和坚硬、冷静之感。用金属材料配以原木或岩石等自然材料进行装饰，在精心设计的灯光照明下，可闪烁出迷人的光彩。以往所用的金色原木已被来自热带的暗色木材所取代，略带暗灰的白色、栗棕色、巧克力色的热带原木成为一种时尚，而自然材料未经雕琢的颜色能营造出舒适、古朴、安静的气氛。有些专卖店选用原始的不加花饰的材质，将设计重点放在细节的雕琢上，一个小小的指示牌、一块木板、一个螺钉，都可能成为时尚的先导者，不失时机地传达着国际流行信息，在细微之处突出商品的名贵。灯具的造型和灯光色彩是造就室内气氛的重要手段，可以给室内环境带来感染力。专卖店内部的光源主要有自然采光和人工采光两大类。自然采光光源丰富，但光亮不足且不易控制，在专卖店内起决定作用的是人工采光。不同的人造光源由于本身能量分布不同会产生不同的色光，如白炽灯光源偏黄，荧光灯光源偏蓝。在不同的环境下应选择不同的灯具照明，并要注意协调服装在灯光色彩下的变化。在专卖店的光环境设计中，灯光应聚集在某款主打服装上，以引导消费者目光的停留和关注，减少过于强烈、变幻的光线，避免消费者产生紧张、厌恶情绪。柜台的陈列方式是指柜台商品陈列布置的技巧手法。通过模特展示、衣架陈列、层层叠展、卷曲造型等看似随心所欲、实则独具匠心的陈列组合，带给消费者既有共性又充满独特个性魅力的体验。物品的陈设可以是平面的、立体的、抽象的、模拟的、静止的、动感的。陈设设计中应注意服装材质的肌理与色泽、光影的虚实与层次、物架的精致与灵巧等细节，使陈设风格呈现出浓郁的商品文化，赢得消费者的青睐。橱窗是专卖店设计的亮点，应采用高雅时髦、不求夸张的柔和色彩和柔和的灯光照明，也可利艺术情调的店内装饰来点缀环境气氛。在越来越讲究品牌文化内涵的时装界，服装专卖店作为服装零售终端本身，是单纯的物质构造的实体，同时也是服饰与品牌的外延空间。服装专卖店是销售环节的最直接的外观表现，在商铺林立的商业大环境中，服装专卖店的设计应减少平淡无奇的相似与雷同，突出差异与刺激，在消费者视觉疲劳时产生耳目一新的视觉冲击力，彰显服装品牌的风格和个性。参考文献：钟虹滨：“新消费观与设计思想——专卖店购物环境设计趋势”，《武汉理工大学学报》，2001.2。
范文六：品牌服装专卖店设计 简介
服装是表现时代潮流的商品，服装店面设计的前提条件就是要掌握时代潮流。良好的店面设计，不仅美化了市容，也给消费者留下美好的印象，有利于消费者记住店铺。服装店面的设计主要包括店名设计、室外设计、室内设计。工具/原料一、店面外观设计（门头及招牌）没有创意的设计必然无法为销售带来动力。如果说连锁店是品牌的脸面，那么店面外观就是连锁店的脸面，必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。店面外观部分包括连锁店所处位置景观、建筑体、店面灯箱、楼及遮阳棚，另外不能忽视透明橱窗的装饰作用。外观是诱导目标消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。建议服装专卖店门头采用单色设计，简洁、大气、整体、稳重、易记。二、店面道具设计及规划布局通常一个标准服装店面应具备：1、形象墙设计2、高架设计3、橱窗设计4、收银台设计5、矮架设计6、中岛架设计7、陈列展台设计8、沙发设计9、试衣间设计（仓库）10、饰品柜设计11、点挂12、灯光设计13、天花与地面设计。服装卖场设计，是时尚行业最高品味的设计，是集品味、概念、意识、理解为一体的美学设计，要合理布局以上内容，就要取决于设计师本身对此服装品牌的背景及风格的理解程度了，找对设计师，才能设计出品牌理想的店面风格，专业及行业经验最为重要。三、橱窗陈列设计橱窗具备传递信息、展示企业产品、营造格调与品味、吸引顾客视觉冲击等作用，橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。如果把店铺比喻成一个人，那橱窗便是眼睛，从橱窗便可以看出店铺风格、品牌风格。但就目前来看，橱窗陈列设计缺乏新意，不少的橱窗只为陈列去陈列，只是一堆服装与模特的胡乱搭配，机械堆积，根本无法抓住品牌的核心。这样的橱窗，就像是颓废的眼神，没有灵魂。一个好的设计师要想把品牌个性及风格完美呈现出来，橱窗是最好的表现方式，能体现出设计师品味及品牌的真正内涵。目前市场上涌现出大量专业店面陈列师，建议服饰企业也培养此类人才，更加专业完善地服务品牌。四、产品陈列搭配设计设计师在设计店面时，要考虑到你所设计的货架将来在陈列产品时相互之间的协调性，不能盲目设计货架。商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，运用商品分配及色系分配达成上述的目的。其次，卖场陈列还要有节奏感，不能把色系分得太过死板，卖场的冷色与暖色搭配要协调。当产品陈列完后，要让顾客看到的是衣服，而不是货架及装修。五、灯光设计在设计灯光时，首先是要考虑卖场整体的协调性。1、整体照明，也称普通照明，主要是提供空间照明，照亮整个空间。通常以天花板上的灯具为主。2、产品照明，指陈列柜、货架上摆放的产品进行加强照明，让其更好体现出产品的面料、做工、质地、色彩等。3、重点照明，针对店内的某个重要物品或空间的照明，如橱窗、海报、模特、水晶饰品的照明等。 服装店面设计原则显示整体统一的货物。为了证明效果，充分体现了品牌的概念服装店设计，标识从整体服装店设计存储模式，谁显示，如台湾，详情姿态，服装店设计应体现的宗旨和意图及展览。 显示相关的商品。系列产品的维修和货物在产品展示区，以显示家庭安排，突出了产品结构服装店设计的优势。服装店选址要求,服装店营业推广方案预算,结构的一套货物和切实有效的。时装表演创造气氛的影响，服装店设计的装置结构应充分反映实际运作的服装产品的支持作用。展示空间，以建立一个合理，顺畅，有力指导。现在更加强调市场营销的概念是心理体验的消费者，他们需要充足的自由空间，独立的选择，并加强的主要因素参与行为的商店销售，更好地为加强销售努力隐藏。服装店用什么灯,服装店怎么预算。展示商品和独特的风格，特点突出。这种形象不仅已成为服装店不同的个性，而且还对外形象，丰富的产品，使上诉的品牌。 总结如何服装店面设计，并收到良好的效果，除了其自身的特点和风格的品牌，而且还来自不断的成功典范品牌新的内容吸收，改善和发展服装店设计与展示的内涵。这不仅将流量从市场得到的结果，而且也有力地推动了整个品牌形象，文化，质量改进。日月文化传播有限公司整理
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日月文化传播网址：品牌服装专卖店设计 简介
服装是表现时代潮流的商品，服装店面设计的前提条件就是要掌握时代潮流。良好的店面设计，不仅美化了市容，也给消费者留下美好的印象，有利于消费者记住店铺。服装店面的设计主要包括店名设计、室外设计、室内设计。工具/原料一、店面外观设计（门头及招牌）没有创意的设计必然无法为销售带来动力。如果说连锁店是品牌的脸面，那么店面外观就是连锁店的脸面，必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。店面外观部分包括连锁店所处位置景观、建筑体、店面灯箱、楼及遮阳棚，另外不能忽视透明橱窗的装饰作用。外观是诱导目标消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。建议服装专卖店门头采用单色设计，简洁、大气、整体、稳重、易记。二、店面道具设计及规划布局通常一个标准服装店面应具备：1、形象墙设计2、高架设计3、橱窗设计4、收银台设计5、矮架设计6、中岛架设计7、陈列展台设计8、沙发设计9、试衣间设计（仓库）10、饰品柜设计11、点挂12、灯光设计13、天花与地面设计。服装卖场设计，是时尚行业最高品味的设计，是集品味、概念、意识、理解为一体的美学设计，要合理布局以上内容，就要取决于设计师本身对此服装品牌的背景及风格的理解程度了，找对设计师，才能设计出品牌理想的店面风格，专业及行业经验最为重要。三、橱窗陈列设计橱窗具备传递信息、展示企业产品、营造格调与品味、吸引顾客视觉冲击等作用，橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。如果把店铺比喻成一个人，那橱窗便是眼睛，从橱窗便可以看出店铺风格、品牌风格。但就目前来看，橱窗陈列设计缺乏新意，不少的橱窗只为陈列去陈列，只是一堆服装与模特的胡乱搭配，机械堆积，根本无法抓住品牌的核心。这样的橱窗，就像是颓废的眼神，没有灵魂。一个好的设计师要想把品牌个性及风格完美呈现出来，橱窗是最好的表现方式，能体现出设计师品味及品牌的真正内涵。目前市场上涌现出大量专业店面陈列师，建议服饰企业也培养此类人才，更加专业完善地服务品牌。四、产品陈列搭配设计设计师在设计店面时，要考虑到你所设计的货架将来在陈列产品时相互之间的协调性，不能盲目设计货架。商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，运用商品分配及色系分配达成上述的目的。其次，卖场陈列还要有节奏感，不能把色系分得太过死板，卖场的冷色与暖色搭配要协调。当产品陈列完后，要让顾客看到的是衣服，而不是货架及装修。五、灯光设计在设计灯光时，首先是要考虑卖场整体的协调性。1、整体照明，也称普通照明，主要是提供空间照明，照亮整个空间。通常以天花板上的灯具为主。2、产品照明，指陈列柜、货架上摆放的产品进行加强照明，让其更好体现出产品的面料、做工、质地、色彩等。3、重点照明，针对店内的某个重要物品或空间的照明，如橱窗、海报、模特、水晶饰品的照明等。 服装店面设计原则显示整体统一的货物。为了证明效果，充分体现了品牌的概念服装店设计，标识从整体服装店设计存储模式，谁显示，如台湾，详情姿态，服装店设计应体现的宗旨和意图及展览。 显示相关的商品。系列产品的维修和货物在产品展示区，以显示家庭安排，突出了产品结构服装店设计的优势。服装店选址要求,服装店营业推广方案预算,结构的一套货物和切实有效的。时装表演创造气氛的影响，服装店设计的装置结构应充分反映实际运作的服装产品的支持作用。展示空间，以建立一个合理，顺畅，有力指导。现在更加强调市场营销的概念是心理体验的消费者，他们需要充足的自由空间，独立的选择，并加强的主要因素参与行为的商店销售，更好地为加强销售努力隐藏。服装店用什么灯,服装店怎么预算。展示商品和独特的风格，特点突出。这种形象不仅已成为服装店不同的个性，而且还对外形象，丰富的产品，使上诉的品牌。 总结如何服装店面设计，并收到良好的效果，除了其自身的特点和风格的品牌，而且还来自不断的成功典范品牌新的内容吸收，改善和发展服装店设计与展示的内涵。这不仅将流量从市场得到的结果，而且也有力地推动了整个品牌形象，文化，质量改进。日月文化传播有限公司整理
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范文七：服装专卖店店面是指专卖商店的形象。店面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，吸引他们进店购买。因此专卖商店的店面应该新颖别致，具有独特风格，并且清新典雅。１．店面与商标专卖商店的形象与名称和商标密切相关。近年来，许多人在选择店名时陷入一种误解，片面追求新厅和时髦，而忽视店名与商店本身的内在联系，给人不伦不类的感觉，诸如“大哥大”、“富豪”、“绅士”、“大款”等名称，让人感到茫然。店名要有特色，不能离题太远，通过店名能使顾客知道你所经营的商品是什么。也就是说，食品店的名称应像食品店，服装店的名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征：一是容易发音，容易记忆；二是能突显商店的营业性质；三是能给人留下深刻的印象。有了好的店名，还需要设计相应的商标。店名是一种文字表现，商标是一种图案说明，后者更容易给人留下深刻的印象。商标要力求简单、美观。有一家专门经营女袜的玛戈里商店，选用英国国旗图案作为商标，并有一面巨大的英国国旗挂在店里，还印在所有的包装纸上，格外引人注目，此举取得了较好的销售效果。２．招牌和标志招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体的选择和完整。走到街头，我们常常会看到一些很好的店名，却用歪歪扭扭的字体，嵌在门前的招牌上，错别字、繁体字屡见不鲜，甚至还用些生拼硬造出来的文字。标志越来越多地被专卖商店采用，并已从平面走向立体，从静态走向动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。例如美国很多速食店，为了强调店铺的个性，在入口处设置大型人物或动物塑像，伴以轻松、愉快的广告音乐，受到顾客的喜爱。日本品川区的Ｔ茶叶及海苔异曲同工，在店设置一个高约一米的人偶，其造型与该店老板一模一样，只是加上了漫画式的夸张，它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼，效果相当好。３．橱窗橱窗是专卖商店的“眼睛”，店面这张脸是否迷人，这只“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上，欣赏各家专卖商店的橱窗，还是一项非常受欢迎的旅游项目呢！专卖商店不可轻视橱窗的布置与陈列。专卖商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。当然，店面设计是一个系统工程，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格。
范文八：从服装营销谈服装专卖店的设计与策划王宏付(江南大学纺织服装学院,江苏无锡214063)[摘　要]服装专卖店处于销售前沿,专卖店的设计策划便显得至关重要;———旗舰店,给激烈的服装销售市场带来了更大的冲击,[关键词]专卖店;旗舰店;设计;策划[中图分类号]F717.6[文献标识码]A(203ThePlanningofFranchisedDresstoGarmentMarketingWANGHong2fu(SchoolofTextileandGarment,SouthernYangtzeUniversity,Wuxi214063,China)Abstract:Franchiseddressstoreisthefrontofgarmentmarketing,sothedesignandplanningofittiqueisveryimportant.Assuperfranchisedstoreisthenewestmarketingmodelofinternationalgar2mentindustry,itmakesagreatimpactonthecompetitivegarmentmarketandbringsanewchallengetofranchisedstoredesigners.Keywords:planning服装是人类美的使者。任何有品位的服装品牌总是在温馨优美的环境中得以销售的,环境是无声的,但消费者可以通过自己的心灵去体会和感受。所以对于服装企业来说,专卖店是企业形象的外在表现,是企业的实验室,通过营造良好的专卖店环境不仅可以提升企业的销售业绩,而且可以在公众心目中树立良好的企业形象。情;在耐克店中,你仿佛置身于体育世家,乔丹的照片及亲笔签名的运动衫悬挂在墙上,给顾客留下深刻印象。专卖店的顾客很多是某一品牌的推崇者,专卖店独到的款式、风格、营销方式是针对非常明确的消费人群的。专卖店源于国外,在我国有近十年的发展,它以其独特的吸引力在我国服装零售业中异军突起,发展速度很快。但如何进行服装专卖店的环境设计使之达到良好的效果呢?这就需要从专卖店的店址选择、店面设计、空间布局、门牌设计、橱窗设计、陈列设计等方面进行相应的工作。(一)专卖店的店址选择一、恰到好处的服装专卖店的设计与策划是服装营销成功的重要因素专卖店也称概念店,是指某一品牌系列的特许营销商店,其装潢设计、标志、商标、包装等相互配套,一同纳入企业“CI”设计,它可以强化品牌形象,以强烈的视觉效果构成一种现场感召力,吸引顾客进入一种氛围,让顾客全身心地感受品牌的魅力。[1](P236)店址的选择在服装营销中所占的地位至关重要,应以最繁华的市中心为理想对象。最好是品牌云集的地方,以达成—定的消费者流动规模,促进销售。但同时应考虑本品牌在同类风格中的竞争力、该地区的房租成本以及本企业的资金实力等。通过正式的可行性分析后,才可以确定最后的店址并进行相应的装修。像阿迪达斯、耐克等著名的运动品牌店,在装潢上充分迎合目标顾客,体现体育特色,如在店内安放大屏幕,播放体育节目,令人步入店堂便感受到运动的激　　[收稿日期][作者简介]王宏付(19632),男,江苏南通人,副教授.(二)专卖店的店面设计(五)专卖店的空间布局专卖店的店面是服装品牌的脸面,它是消费者对企业形成第—印象的要素,是企业形象的重要组成部分,它直接决定消费者是否会接受这一品牌。专卖店的店面设计要注意以下几个问题:1.专卖店的外貌风格必须与经营的服装风格相一致,服装专卖店的空间指:视觉空间、人机功能空间、心理空间。视觉空间要讲究通透,开阔的空间总会给人的视觉带来美感;人机功能空间也叫生理空间,讲究的是顺畅,因此活动空间、购物空间都要符合人体工程学的原理,使顾客行走购物非常自如;心理空间是指顾客对空间的心理体验,是放松的还是紧张的、是闭塞的还是开阔的。因此在服装陈列空间的处理上,最重要的是对道具体量的把握———道具在空间中到底占有多大的位置,太大堵住空间,太小镇不住空间,因此大的道具应注意其通透性,小的道具放在大空间里,应先对大空间进行隔断处理。,所以。在对空间1.,如同时突出自身品牌的价位与档次。如经营大众品牌的专卖店没有必要装修得富丽堂皇,这样反而会吓走自己的主要顾客群。2.专卖店的建筑应有利于城市的环境建设,与周围环境协调一致,以取得整体和谐的效果;同时专卖店的建筑风格要与企业的经营目标、经营方针一致,体现企业富有个性的独特形象。3.专卖店的外观在经营中起着宣传作用,所以专卖店在外观设计上,必须突出专卖店形象的识别标记,以使消费者从很远的地方即可识别公司形象。(三)专卖店的招牌设计)、模特展台等等;还可以采用暗示,,以地面材料的不同来分隔地面,利用灯光的局部照射等等,这些方法都可以起到分隔空间的作用。2.空间的节奏:人流的聚集、疏散、休息要做到张弛有专卖店的招牌包括屋顶招牌、垂吊招牌、遮阳篷招牌等。:1.考察企业招牌、旗帜和标识设置的环境条件,如阅读度,视线到达的距离要远近变化有致。3.空间的利用:服装陈列空间是限定的,常常是不够用距离和角度,空间的大小、形状,以及与建筑物的关系、距离地面的高度等。2.在考察后,应拿出初步的设计方案,注意形、色、材料、的,因此要充分地利用空间的四周及地面、天花等。平面布局上,要适应我国顾客逛店的习惯,陈列架、橱柜尽量靠墙摆设;空间序列布置,既要统一,又要有一定变化;营业员空间与顾客空间比例要合理。(六)专卖店的服装陈列设计加工方式的设计意义,力求统一协调,独具特色。3.由于色彩对消费者会产生很强的吸引力,为方便消费者识别,招牌的色彩必须符合企业的标准色,使消费者产生对企业的认同感。(四)专卖店的橱窗设计专卖店的服装陈列设计是服装企业销售活动中重要的一个环节,专卖店是服装直接和消费者接触的关键场所。服装的陈列设计包括服装陈列的规则、摆放的要求、颜色的搭配等,主要目的是构成一个良好的销售氛围。1.专卖店内的灯光、色彩、音响和温度。橱窗给顾客第一印象,橱窗内的综合因素包括灯光、产品密度、人台陈设、广告画。橱窗内陈设的必是最拨动人心的产品,其宗旨是树立个性形象,吸引顾客的视线,进而登门光临。在整个购物程序中这是创造消费机会的关键,橱窗是专卖店外观的一个重要组成部分,橱窗通过陈列各种款式的时尚服装,可以为企业制造不同的形象特征,橱窗布置要达到消息传递、印象留存的目的,将店内的商品信息准确地传达给顾客,同时要体现品牌形象,达到较高的识别度。通过陈列新款服装,以表明本品牌足以跟上时代发展;通过摆放处理商品,可以招徕对价格敏感的消费者;通过进行艺术化的设计以吸引路人的注意,并显示高雅的格调,使消费者不断加深对产品和品牌的印象。专卖店的橱窗尺寸由于其门面长度而有所不同。但长度和宽度的比例一定要符合视觉习惯,一般高、宽的比例以1∶1.618为佳。开放式橱窗较适用于大面积卖场,用通透的落地玻璃使路经行人对店内展示一目了然,进而驻步,不禁产生进店一观的欲望。橱窗设计切忌与店内产品脱节,它要求达到宣传和吸引的效果,但力求保证与整个店堂的和谐统一性,不至使人在为橱窗激动之后,进店却怅然若失。专卖店的灯光、色彩、音响和温度不仅能够给顾客以美的享受,还可以刺激消费者购买的欲望。(1)店内灯光照明。服装店内的照明要依据品牌特色设定。色调的选择要与季节的更替、品牌的感觉相结合。科学地配置灯光照明有利于突出服装,增强购物的气氛,吸引并引导消费者进行选购。店内的照明一般分为3种:a.基本照明:采用天花板上配置节能灯为佳,保持店内的均匀亮度。b.重点照明:一般采用聚光灯、照明灯等进行定向照明,以突出重点商品,强调服装的独立个性。应当根据服装种类、款式、颜色、形状、性能采用不同的照明亮度和照射角度。c.装饰照明:—般采用彩灯、壁灯、吊灯和霓虹灯等照明设备,以强烈的光线、绚丽的色彩,烘托出购物的氛围,给消费者以赏心悦目的感受。特殊照明一般是用于直接投射到衣服上,要注意颜色与服装颜色的协调性,如果是同色,衣服会显得特别鲜艳,补色则会使衣服变得灰暗;光度要适中,装饰照明要与基本照明光源协调搭配,不宜过多,亮度不宜过强,对比不宜过[2](P109)大。灯光应以柔和、明快、高雅色调为主。(3)对于新到的货品,应按货品种类摆放在该类货品较吸引消费者的位置,陈列一星期左右,再调换货品位置。(4)如出现季节性清货,则要在货场清楚划分新货区和(2)店内色彩。店内色彩的格调贯穿于地面、天花板、墙面、货架,甚至是工作人员的服装、化妆以及宣传品等细节部分。陈列的服装本身就五彩缤纷,所以店内色彩(地、顶、货架等)不宜过多,通常要与企业的标准色和辅助色系列进行配合使用,与本品牌特色相适应,统一为主调,统一中求变化,力争与其它品牌专卖店形成对比,形成自己的风格和个性,便于消费者进行识别。由于服装本身的季节性很强,故专卖店的店内色调最好根据季节的变化进行调整,以使店内的氛围配合本季服装的销售。(3)店内背景音乐。清货区,以免带来不必要的误会。(5)挂装要按款式和颜色进行适当的排列。挂装应先排短袖后排长袖,先分款号后分颜色,先圆领后翻领,先薄后厚。颜色由浅入深排列。西装出样的第一件应有与西装同码的衬衫和领带,衬衫应进行处理,所有打领带的方法应一致。(6)最高层的层板留空做陈列,如摆放企业造型、各种吉祥物或促销用品等。(7),毛衣、褶装、T恤等拆掉包,以免变形。8)背景音乐如果较强的话,对顾客及营业人员的听觉中枢刺激较强,可产生激励作用;较轻,,产生安定作用,使人心理平缓、活动减慢;刺激一般,给人温暖、、愉快的购物环境,,使顾客在优美的音乐中进行服装的选购。由于服装业自身的特点,轻快、柔和的音乐节奏能使人心情舒畅而产生欣赏的愉悦,解除顾客的烦闷,激发购买欲望,延长顾客在店内的停留时间,同时也可以提高导购的工作效率和热情。但在音响的使用过程中,要注意时间和音量,以调节销售环境的气氛为目的。(4)店内温度。,可以使销售业绩(9)颜色搭配:在进行挂装陈列时,应尽可能地将每种颜色挂出一件,如货场较大,可以挂出2—3件,尽量将同系列色调的颜色挂在一起,务求使陈列效果柔和美观。(10)对于陈列的货品应该定时更换,临街的店铺应每三天左右更换一次,专柜可以每星期更换一次。所有陈列的挂装,必须经过整烫后才可以放于货场。(七)道具现代服装展示追求商品陈列生活化,这是人们追求更高品质的生活情趣的需要。适当增加一些道具的配件,能使顾客加深对商品的印象。吊架要根据店堂的整个风格选定,有加强店堂风格及更好地展示商品的作用。(八)宣传品不同的季节,自然界的温度不同,给顾客带来的感觉也不同。同样,专卖店的温度对不同的季节、不同款式和颜色的服装,产生的影响也不同。一般情况下夏季以20℃～25℃左右为宜,在冬季以25℃～28℃为宜。那样顾客可能宣传品包括媒体广告、海报、宣传册、产品样本、包装袋等,独具匠心的宣传品是展示企业文化的一个窗口,也是企业和消费者进行沟通的纽带。会心情愉快,增加购物欲望,同时可能会延长顾客停留时间。2.专卖店的服装构成。二、服装营销的新革命———旗舰店服装企业的战略发展随着经济全球化的节奏变化而迅速调整,要实现新的构想,就必须启用与之匹配的新的科学管理理念,这正是欧美许多著名品牌通用的操作方式。我们可以看到,市场和品牌的相互渗透力在促进市场迅猛发展的同时,也激发和刺激了消费者的苛求,于是有实力的时装企业争先恐后地向消费者推出越来越庞大的卖场空间———旗舰店,一来可以吸引和容纳大批顾客光临,再籍此扩展他们的消费群。而庞大卖场的实现(旗舰店)也变成企业直接提取市场信息并就地分析的手段。开设大型专卖店更演变成品牌的媒体功能和指导企业战略调整的商业武器。一系列崭新的变化简直扫荡了时装业的传统作法:旗舰店的实现在媒体效应上取代了时装表演,是企业战略的核心;旗舰店的空间设计成为展示品牌个性的最佳方式,甚至取代了设计师个人带给品牌的风格;旗舰店本身就是市场调查部门,是企业产品设计、销售规划及管理销售网络的指南;旗舰店使品牌能针对市场变化作出及时反应;所有的企业决策将以旗舰店为试金石,随后全面推向市场……(下转第88页)陈列设计的首要工作是对本品牌服装的种类进行分类,然后才能进行适合企业个性的陈列设计。故陈列设计的前提是对商品构成进行分析。3.专卖店的货品分区。各专卖店要综合货场的空间,尽量根据不同服装类别划分区域,如可以分为男装区、女装区、配件区,男装区内可以陈列毛衣、T恤、便服、配饰系列等;如此便可以将货场按公司货品进行有条理的分区陈列。分区后店内陈列既要考虑到方便顾客出入,又要尽可能多地摆放不同款式的货品,增加顾客的选购余地。4.专卖店服装陈列基本原则。商品陈列一般依照以下原则:(1)应按照店铺类型、货场空间、商品构成进行分类,以商品种类为商品编排单位,其间要强调关联商品的构成。(2)陈列期间,应该周期性地对商品位置进行转移。如以—星期为单位,将同类商品的位置对调,或将同一组货架作位置对调。Peggotty乃是说话人Mr.Peggotty的妹妹,故张译为妥。考[12]虑到原文所包含的亲昵色彩,不妨译作“老妹妹”。规范的口语,以此拉大和公爵夫人的距离。但译文却忽略了此时的角色类型和地位特征,有些词用得过于文雅,如“仓促行事”“、母亲”、“复生”、“处理”等,既不符合原文的语体,也不符合该侦探说话的口吻。拟改译为:“嗨,急着去警察局有什么用?”他用极不协调的假嗓子若有所思地说道。“事情已经出了,不管你去哪儿都不能使死去的娃和他妈活过来。再说,警察局那帮人会怎么收拾[13]你,公爵夫人,你是不会喜欢的。不会的,你肯定不会。”在翻译中,译者还应考虑到原文中交际者的角色类型和地位,并在译文中加以体现。例如:“Wellnow,there’snocallforbeinghasty.”Theincon2gruousfalsettovoicetookonamusingnote.“What’sdonebeendone.Rushinganyplaceain’tgonnabringbackthekidnoritsmotherneither.Besides,whatthey’ddotoyouacrossattheheadquarters.Duke,youwouldn’tlike.No,sir,youwouldn’tlikeitall.”这种语体混淆问题的产生,主要是因为译者对原文交际者的角色类型和地位特征未加以细致分析而导致的。只要加强训练,积累经验,。在上文中,,我们可以看出,在翻,恰,使两种语言文字实现。“嗨,不要仓促行事。”他的不协调的假嗓子带上了一种若有所思的声调。“事情过去就过去了。到处乱跑并不能使死去的孩子和母亲复生。再说,警察局那边对你的处理,你是不会喜欢的。是的,先生,你是不会喜欢的。”原文描写一位素质低下、贪婪狡诈的私人侦探绞尽脑汁向开车肇事后逃跑的公爵夫人敲诈勒索,场。这位侦探为达到不可告人的目的,[参　考　文　献][1]王建平.语境研究的历史与现状[A].西　光正.语境研究论文集[C].北京:北京语言学院出版社,1992.[2]MAKHalliday,RHasan.CohesionInEnglish[M].London:Longman,1976.[3]胡壮麟,朱永生,张德录.系统功能语法概论[M].长沙:湖南教育出版社,1989.[4]杨莉藜.英汉互译教程[M].开封:河南大学出版社,1993.[5]PNewmark.ATextbookofTranslation[M].NewYork:PrenticeHall,1988.[6]贾文波.旅游翻译不可忽视民族审美差异[J].上海科技翻译,2003,(1).[7]柯平.英汉与汉英翻译教程[M].北京:北京大学出版社,1993.[8]张南峰.Delabastita的双关语翻译理论在英汉翻译中的应用[J].中国翻译,2003,(1).[9]任静生.论英语杜撰词的构成方式、修辞特点及翻译[J].中国翻译,2003,(1).[10]方平.“不存在理想的文本”———文学翻译工作者的思考[A].许钧.翻译思考录[C].武汉:湖北教育出版社,1998.[11]毛荣贵.英译汉技巧新编[M].北京:外文出版社,2001.[12]卞正东.语境与翻译[J].无锡教育学院学报,2001,(2).[13]王宏.“合意”还需“合宜”———从文体角度谈翻译[J].中国翻译,2003,(1).(责任编辑:王爱君)(上接第80页)企业来说,专卖店的设计与策划成功与否,显得尤为重要,而三、结语就中国的商业环境而言,国产品牌长期处于被百货公司、商业中心挑剔的地位,特别是对于品牌实力稍弱的服装旗舰店作为企业的实验室、风向标,更能随时收集市场反馈信息,随时调整品牌战略,其设计与策划成功与否,市场效应更为明显。[参　考　文　献][1]王维堤.中国服饰文化[M].上海:上海古籍出版社,2001.[2]柳冠中.设计文化论[M].哈尔滨:黑龙江科学技术出版社,1996.(责任编辑:程晓芝)
范文九：服装店铺氛围设计--马超当消费者步入服装店时，只看到单纯的服装陈列与简单的装修很可能无法调动起购买的兴趣。服装卖场是品牌风格表现的重要组成部分，缤纷的店铺氛围设计不仅能够营造出好的贩卖空间，更重要的是能够吸引品牌消费对象的注意力，有效滞留顾客在店内的时间。在这段时间内，店铺就可以系统利用店内广告、营业员的说服力等工具促使顾客对服装本身产生兴趣，并最终完成购买过程。那么，究竟该怎样设计店铺氛围呢？一、色彩设计店铺内的色彩设计是店铺氛围设计的头等大事，色彩与品牌、室内环境、服装风格都有着息息相关的联系。有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的魅力与个性，使顾客的感性因素得到升华，最终调动其购买欲望。一般说来，顾客在卖场中对色彩的感受有以下几点：1空间感与重量感色彩的柔和与绚丽，能够强化或减弱卖场的空间感与重量感。比如使墙壁光鲜明亮，会使人感觉青春与活力；而涂有厚重的色彩，则会使人感到稳定与庄重，较适合典雅、大气的服饰品牌。一般来说，亮丽的色彩可以让顾客很快陶醉，并激发年轻爱美女性的兴趣，但是值得说明的是：天花板、地板、货架及店内广告最好能够保证协调，同时色彩不要杂乱才能使人感到清爽。而厚重的色彩，也要做到浓淡结合为妙，否则过于压抑则会使人感到沉闷，抑制购买情绪。具体到应用范畴，亮丽的色彩适合青春女装，而厚重的色彩则适合男装与正装。2色彩造成的冷暖错觉人们看到暖色一类色彩，会联想到阳光、火等景物，产生热烈、欢乐、温暖、开朗、活跃、等感情反应。见到冷色一类颜色，会使人联想到海洋、月亮、冰雪、青山、碧水、蓝天等景物，产生宁静、清凉、深远，悲哀等感情反应。但是，仔细品味，其实冷暖色调中又能细分，其中：冷色调的颜色，分为庄重冷与活力冷两种。比如黑色、灰色等色彩能使人感到庄重与稳定；而亮蓝与亮绿等色彩则会使人感到朝气蓬勃，较适合一些时尚品牌。暖色调的颜色则分为热烈暖与温情暖两种。比如，酱红色的墙壁，会使卖场充满媚惑与热烈，而黄色与橙色的墙壁则让人感到温馨与浪漫。所以，根据冷暖色调的作用，经营者就需要将自身品牌所诠释的含义及服装的风格进行细致了解，最终结合色彩来设计卖场氛围。二、灯光设计灯光设计可以提升服饰卖场的审美价值，并能起到改变空间感，赋予空间个性的作用。所以，灯光是卖场氛围设计的重要的工具之一。灯光的运用是一个系统工程，笔者认为应该从三方面解析应用：品牌风格、装潢技术与卖场本身的结构。这里笔者要着重说明的是，光的作用不仅仅是把某个空间照亮这么简单，更重要的是要突出服饰本身及制造氛围。因此，服饰的种类和预期效果是卖场设计师首先要考虑的要素。具体到应用层面，照明又起到如下三类作用：1基础照明：基础照明主要是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明。其中，主要运用模式有嵌入式(如地灯、屋顶桶灯)、直接吸顶式照明两种方案。2重点照明：对于流行款及主打款产品而言，应用重点照明就显得十分重要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉，同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。当然，重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、品牌代言人、及店内模特的身上，用于增强品牌独特的效果。至于设备方面，常用的器材主要为射灯及壁灯。3辅助照明：辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果，辅助性的增强产品吸引力与感染力。其中，可用照明设备较多，在此不再累赘。当然，除了人造光源外，随时间改变而流转的自然光、映射在商品表面的光的质量、从物体表面上发射的质量、光线本身的明显色调与彩色再现率也非常的重要。所以，只有在系统考虑到光所产生的各种效果后，对各种光源进行调节与应用，才能保证光线始终渲染店铺氛围，突出展示商品、增强陈列的效果。三、音响设计服装卖场的竞争就是其品牌底蕴的竞争，为了突现品牌文化及理念，网络及多媒体已经逐渐成长为展现卖场特色的利器。其中，音响设备的主要作用有以下几点：A营造购物气氛；B迎合顾客心理；C宣扬品牌文化；D疏解顾客情绪；E缓解员工疲劳；对于应用层面而言，则应根据店内色调及服饰特点进行相应播放，如充满青春朝气的服装店铺可以播放时尚流行音乐；复古情调的服装店铺可以播放古典音乐；正装及职业装店铺可以播放小资情调的音乐；童装店则可放一些欢快的儿歌。同时，店内还完全可以通过视频设备对企业形象短片及产品广告片进行播放，以使顾客能够对品牌进行深度了解。四、气味设计与音响一样，气味也能够带给顾客与众不同的感觉。所以，店内气味是至关重要的。好的气味会使顾客心情愉快，而刺鼻与怪异的气味则会使顾客很快离去。在一些新卖场中，装修留下的油漆味道会让人感到刺鼻，而一些新的纤维类服饰也会带有些许味道。在这种情况下，在卖场中喷洒清新剂也是必要的，不仅有利于除去异味，也可以使顾客舒畅。但要注意，喷洒清新剂时不能用量过多，否则会使人有反感，要注意使清新剂的浓度与顾客嗅觉上限相适应。五、休息区设计都市人劳累于商界及政界之中，其身心的疲惫不言而喻。在卖场面积阔绰的条件下，经营者完全可以巧妙的设置休息区来为顾客打造一个购物的“天堂”。其中，一个精致的吧台，几瓶高档洋酒、三五台连线笔记本及充满休闲与时尚气息的杂志完全能够缓解顾客绷紧的心弦。同时，巧妙的设置休息区还能够将不同风格的服装进行无形分割，而在休息之余顾客也能够对终端的广告及宣传画册进行欣赏，达到一举两得的效果。六、通风设备设计一些热销卖场内客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜，应采用空气净化措施，加强通风系统的建设。一般来说，通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通风可以节约能源，保证店铺内部适宜的空气，一般小型店铺多采用这种通风方式。而大型服装卖场或商场内店中店则必须接有大型机械通风设备，及时换气，从而保证顾客购物时的愉悦心情。七、店员穿着设计服饰店铺营业员的制服是很重要的。统一的制服，会使顾客感觉到服饰品牌运做的规范，并能使顾客对店铺产生一种充满活力的亲和。一般来讲，店员的服饰分为以下三种：A著名连锁品牌店员服饰：根据VI设计，全国、乃至全球统一。B大型购物中心店员服饰：根据商场要求，商场全员统一。C中小型服饰店及时尚店：穿着自由，大多没有统一的制服。笔者认为，制服并不一定都要穿，而且在一些商场穿着本身也受到一定限制，如上述的大型购物中心。但是，穿着是精神面貌的体现，如果店员的穿着不加以注意，就会与服饰商品产生不协调。比如，在高级服饰店，只要店员的服饰稍有随意就可能有损该品牌的形象。另外，从主营服饰上说，店员也必须做到与之匹配才行，比如在童装店，若店员穿着过于单调严肃，那么对于儿童顾客而言就会产生疏离感，影响与客户的沟通。因此，店员的穿着设计不仅要作为一种规定，更要作为一项形象工程来看待，这是整个店铺氛围设计中的重要一环。八、店员礼仪设计店员的形象更多的体现在精神与外形层面。具有饱满的干劲才能时刻应对多种多样的顾客，而遇到刁蛮的顾客还保持微笑则更是一种境界。所以，店员的良好礼仪构建的是一种更高的店铺氛围——精神氛围。一般来说，店员在礼仪上要做到以下两点：1充沛的体力。营业员在大多卖场均为站立式待客。长久的站力往往会使人肩膀酸疼，腰膝发麻，更要命的是在某些女装店还要求穿高跟鞋，这对店员的脚跟是一个艰巨的考验。为此，店员的健康与体力就成了具有优质服务的先决条件。这点要尤其引起重视，也是经营者在聘用店员必须关注的。2得体的举止。在日常销售与待客工作中，店员不仅要以饱满的精神状态来迎接顾客，还必须有着得体大方的举止。在开始接待顾客的初始阶段，第一印象对顾客是否进行购买具有良好的导向作用。所以，这就要求店员在化妆、发型、佩带首饰与穿着方面做到整齐划一，并接受过正式的营业培训，保证谈吐的水准，这样才能体现出该服饰品牌的服务层次，彰显更高层次的品牌精神。全文综述：由此可见，服装店铺氛围设计是销售环节中一个极为繁杂与细致的工程。在“得终端者得天下”的今天，服装店铺的氛围应引起每个企划人员的高度重视。对于中高端品牌而言，聘请专业的培训讲师授课，并由卖场设计师指导是做好终端的不二选择。同时，各服装店经营者也应该博采众长，多借鉴一下同行的经验，多听听顾客的建议与终端店员的思路，方能亮剑终端，取得先机！
范文十：3.3 陈列设计虽然系统设计强调每个元素之间的平等性，但毋庸置疑的是：陈列设计是其中非常关键的一个步骤。在零售行业发展的比较成熟的欧美国家，陈列设计是一个单独的工种，被给与了相当高的重视；反观我国零售行业的现状，陈列设计的重视程度却并不不高。许多时候，陈列设计师与其他各部门的衔接工作做的牛头不对马嘴，由此带来的损失不言而喻。3.3.1 顾客对专卖店的解读顺序陈列设计，来自英语Visual Merchandising（VM）。若逐字翻译，因为“通【12】过视觉实现商品推销”。我们将VM拆分为三个部分来研究VM=VP+PP+IPVP：Visual Presentation 整体形象展示 →整体形象识别，吸引人群 PP：Point Presentation 重点展示IP：Item Presentation 单品展示 →重点吸引，强化促销商品 →单品展示，方便购买 VM的设计组成是根据顾客走入商店的事件过程来排布的：当顾客在店外路过时，会被店面的整体视觉印象（VP）所吸引如店中。从而形成“招揽客人”的效果。当顾客进入店中后一眼注意到当季主打产品（PP）。于是顾客走向PP，并在周边寻找合适自己的颜色与尺码（IP）。3.3.2 VM的实际价值1. 增强品牌语言，协助从差异化竞争VM是每个品牌所独有的设计，2. 体现产品价值，从而促进销售3. 提升品牌整体形象4. 提供舒适方便的购物环境，提高客户的消费体验3.3.3 VP整体视觉印象? VP的任务与布置原则VP是“商店的脸”，向顾客倡导品牌生活方式、当期的销售主题。一个成功的VP设计可以迅速取得顾客的认同与情感共鸣。已达到吸引人群，刺激人们走① 优衣库陈列设计手册入店中，同时强化品牌形象的目的。VP整体视觉印象是空间的主题，包括商店正立面、橱窗、中心舞台等地方，是顾客视线最先达到的地方，我们用这些地方来表现品牌精神、生活方式、流行趋势、换季变换、流行趋势、销售主题、市场主题以及实体货品等信息。? VP包含的元素VP整体视觉印象：由格栅的外立面造型，巨大logo灯箱，海报与开放橱窗的组合，以及室内的商品、灯光、颜色、材料等等共同组成图3.3.3.1 Esprit 伦敦商场店外立面的元素一般来说，正立面由以下三部分组成：商店外立面形象，入口空间向内望去的整体视觉印象，以及商店周边环境的印象。? 外立面形象外立面形象又由以下三方面组成1. 入口设计入口设计：入口要足够醒目，同时在视觉上要强化“入口”的信息。这样才能够起到吸引人流进入的作用。许多专卖店的入口会用铝塑板制作门框用以强化也是出于这样的考虑。同时，入口也会用灯光加以强化。 在这家Esprit店中，整体视觉印象：由木质的门头、黑色的落地门、鲜艳的橱窗、室内的灯与商品的整体印象共同组成.元素1：外立面的木材图3.3.3.2 Esprit 汉堡街边店外立面的元素2. 橱窗形象商店的临街橱窗担当者VP整体视觉形象的宣传作用。橱窗设计的好坏，会直接影响到品牌的公众形象，也会间接影响到销量。从系统的角度，我们可以从以下四个方面来理解橱窗的作用：1.展示品牌的特征与形象 2.广告当季产品，增加主打产品的销量 3.吸引街边人流 4.美化城市街景。? 橱窗的尺寸橱窗的常规尺寸从600mm~1800mm不等。橱窗的尺寸很大程度上受到建筑外立面的条件限制。例如下图中的两家Esprit街边店，由于其建筑建筑结构不同，导致左图中的店铺在橱窗的使用上捉襟见肘。图3.3.3.3 建筑条件限制了橱窗的使用? 橱窗包含的元素我们从系统的角度来理解，一个橱窗系统可以使由以下诸元素组成：服装或配饰产品，人模，布光灯具，配饰道具，配饰摆件，音乐、电视等多媒体道具等。一些设计出众的橱窗能很好地融合香味、音乐、动态机械、干冰喷雾，或者是互动多媒体等新技术，以求吸引眼球，达到促销的目的。图3.3.3.4 Esprit伦敦店橱窗设计图3.3.3.5 Printemps橱窗设计3. Logo应用及广告标识展示Logo 店招是外立面中起到宣传作用的元素，其店招的形式多种多样。可以直接与建筑外立面结合，也可使用独立灯箱，也可以如下图中的形式一样与雨棚结合。为了打开思路，笔者在下页中也贴出了几种创意店招，以供参考。建筑外立面Logo
入口门头与Logo结合
雨棚与Logo结合
店招除了图中的几种做法外还有侧招做法图3.3.3.6 店招的几种形式侧招样例 平面店招 店招材料纸的应用吸引案例与灯光结合具象灯箱
图3.3.3.7 几种不同的店招形式