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今日芒种，农民又到了忙种的季节。记者昨日在怀远县徐圩乡的一些田地里看见
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：此外，“买卖合同纠纷”属于一级案由中的“第四部分合同、无因管理、不当得利纠纷”，且属于二级案由中的“合同纠纷”，也即合同之债。该用户从未签到
大数据数字化整合营销涵盖多项内容，其中展示类广告投放是当今很多企业都非常青睐的一种营销方式，但一些企业在投放的过程中常常会感到效果不理想，那么是什么原因导致我们的花费没有达到预期的效果?我们怎样能够在广告投放中合理的分配每一笔费用?
　　企业可以在以下8种情况中找到答案：
　　1、广告投放存在部分异常流量：
　　大量的异常曝光和异常点击不仅造成了巨大的浪费，还给整个互联网行业带来了诚信问题。第三方数据监测机构曾对500多个项目进行实测，发现部分广告推广存在异常流量，其中广告素材不匹配的比例较高，占整体异常流量的33%。
　　从媒体类型上看，不论是从曝光还是点击上：
　　①垂直类网站的异常曝光与异常点击的比例较高，分别为21.67%和33.45%;其次为网盟，分别为17.66%和28.20%，表现较好的是视频媒体，分别为9.40%和19.42%;门户网站的异常曝光和点击分别为11.18%和23.72%;
　　②从地域上看，非一线城市的异常流量比一线城市要高，非一线城市为20.01%，一线城市的比例为14.25%，这主要是由于许多定向投放一线城市的企业，在视频媒体上投放较多，而视频媒体在媒体中表现有关。
　　不同媒体面对的企业各不相同，广告购买的方式也不一样，这就出现了不同类型媒体异常流量的不同特点。但值得欣慰的是，随着反作弊技术的不断提升，异常流量已呈现下降的趋势。另外企业可根据自身需求，寻找第三方监测公司对广告投放进行监测，同时，企业在投放广告的时候，广告公司需要提供广告投放数据，让企业主了解阶段性的投放情况，有效规避和减少流量异常导致的费用浪费。
　　2、投放周期：
　　投放时间较短，并没有优化到足够合理的程度。广告投放是一个循序渐进的过程，展示类广告投放存在人群积累与cookie匹配的问题，所以前期的投放测试及数据累积是非常必要的。企业需要依据品牌或产品的活动周期合理安排投放时间;而投放的每日时间段根据不同行业不同产品进行选择，这里建议尽量避开凌晨1点-6点的时间段，可方便更好的优化投放广告。
　　3、投放策略：
　　展示类广告投放策略存在问题。企业制定的目标人群、兴趣、偏好等等策略和产品本身目标人群出现了偏差!展示类广告较强大的功能就是给您的品牌或产品在对的时间，对的地方，投放对的广告给对的人看。在投放时初期可以对目标人群进行筛选，确定与企业目标用户具有相似网络行为的人群数据，了解所投放的地域人群总数，为后期的人群优化做准备，应聘请专业的运营团队量身定制有效的投放策略。
　　4、完整的数据监测与分析：
　　由于广告或网站上追踪代码未安装完整，导致无法获取完整的数据。展示类广告投放需要大量的数据来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，如网站类型、广告尺寸、形状、用户特征等，完整的数据可帮助运营团队，合理优化广告策略，从而使广告投放效果达到优的状态，没有足够的数据，展示类广告很难发挥较好的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下，监测展示类广告的完整数据。
　　5、媒体资源：
　　展示类广告投放平台提供的媒体资源与广告受众不匹配。广告投放媒体资源应当与企业品牌或产品相结合，使用户浏览的页面与自身需求有一定的关联度，这样更容易被用户接受;
　　例如：汽车产品应该选择如腾讯网汽车频道、新浪汽车、腾讯汽车报价、汽车之家等优质的媒体资源。
　　6、创意物料：
　　展示类广告投放创意形式不够打动人。视觉创意是直观、也是对广告点击起到直接作用的，创意设计内容应重点突出，目标明确，吸引人眼球，以便访客能够在众多的信息中，找寻自己所需要的服务，同时，创意的新鲜度也会影响点击率及转化效果，一定周期内，同一个用户看到同一广告，容易让用户对于广告创意产生厌倦心理，难以保证用户体验;设计不止一套物料轮流使用，不仅让用户看到多样化的广告，也有利于企业主的点击率维持在较高的水平上。
　　7、预算分配：
　　预算的合理分配及媒体渠道的选择。值得企业主重视的一点，是媒体渠道的选择和各渠道预算的合理分配。在进行渠道的初步选择和预算分配时，企业主必须了解各广告渠道的优势及相互之间的影响，针对自身行业及产品特性，做出较合理的预算分配，以求扩大受众覆盖，提高人群定位的精准度，实现广告效果的较大化。
　　8.专业的运营团队，是展示类广告运营的关键所在。
　　根据以上所述，影响展示类广告投放效果的因素很多，投放时段、周期、地域、人群、策略、媒体资源、创意物料等都会影响广告投放的效果，想要得到更好的效果，企业不仅要注重产品自身，还需要对以上因素进行合理的规划，并对数据及时分析总结，持续优化投放策略，每一个环节都举足轻重，必须由专业且拥有丰富广告投放经验的运营人员进行决策，由此可知展示类广告运营团队的专业性至关重要。好的运营团队是保证广告投放效果的必要前提。
　　广告投放效果不理想，不要急，找到原因所在，解决它，自然会收到理想的广告投放效果。寻求合作请联系我们，电话，联系qq。我们的业务理财，棋牌，股票，网赚，金融，调查，佛牌，外汇广告投放。爱奇艺，youku，百度，陌陌，今日头条，uc等二十多万个平台覆盖，全网广告投放开户，通过地域设定，人群设定，性别、年龄、收入层次、购买倾向、媒体选择等标签进行精准的广告投放。绿信汇专业广告投放
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本人以前做建材销售多年。。。使用免费的谷歌统计精确跟踪网络广告的投放效果
如何使用免费的谷歌统计（Google
Analytics）精确跟踪网络广告的投放效果
作者：前线网络 客户总监 张晓磊（） 转载请注明出处
广告主在互联网上投放广告时，一定会关心广告投放的效果。现阶段，国内大部分广告主只能依靠网络媒体自身提供的数据进行效果分析和评估。但媒体提供的数据，往往不能满足广告主的全部要求。尤其是在一次覆盖多个媒体的投放后，将所有的数据汇总起来进行整理分析从而对这次的网络广告投放进行整体的效果评估，往往是广告主们一心想做，但却又难以做到的事。
但其实谷歌统计系统（Google
Analytics）就可以帮助你简单的实现这个并不过分的梦想。接下来，前线将帮你一步一步理解如何通过谷歌统计系统内的自定义网址，进行精确的网络广告投放效果跟踪。
首先，你需要为你的网站建一个谷歌统计帐户。当然如果你目前使用的网站统计系统不是谷歌也没有关系，你只需要建立一个谷歌统计帐户，让它只负责这次网络广告投放的目标网页的数据获取就可以了。也就是说，网站的整体访问数据还是在你原来的系统上看，而在谷歌统计中，只保存此次广告投放到达页面相关的数据。（如何建立一个新的谷歌统计帐号就不赘述了）
接下来，让我们详细地解释一下，谷歌统计针对广告投放效果监测而设置的自定义网址系统是如何工作的。所谓自定义网址，就是在你的网站本身的URL地址后面，加入几个参数，而后系统会自动识别这些参数，并通过这些参数的应用实现对点击的精确追踪。
那么，谷歌为我们设置了哪些参数呢？截止到本文撰写阶段，一共有5个参数，分别是：
1. utm_medium& &
2. utm_source& &
utm_campaign&&广告系列名称（Campaign）
4. utm_content&
5. utm_term&
其中第5个参数只是为了应用在除Google付费搜索广告以外的其他付费搜索平台，比如Yahoo等，所以我们不必理会这个参数，只需要理解前四个即可。
1、广告媒介（utm_medium），是为了标明这次广告投放的形式，比如Banner广告、文字广告、电子邮件广告等。
2、广告来源（utm_source），顾名思义就是广告点击的来源网站，比如新浪网、搜狐网、开心网等。
3、广告系列名称（utm_campaign），用这个参数的英文名称最好理解，就是指明这个广告对应的是哪个Campaign。而且在不同的媒介和来源参数下，这个Campaign参数是可以相同的，因为你的一个Campaign可以在不同的网站（来源）上用不同的形式（媒介）露出。
4、广告内容（utm_content），是为了区分在同一个Campaign下所使用的不同版本的广告形式，比如2个不同的Banner条，或者3个不同的文字链等。
以上这些参数的应用，是为了使系统明确地识别每一个广告，这样才能进行精准的数据分析。
在理解了每一个参数的含义后，我们可以举一个具体的例子，看看如何生成一个有效的自定义网址。比如一汽丰田要为旗下的皇冠汽车（网址为：）做一次买车送交强险的网络广告投放，以Banner广告条的形式，投放在新浪网、搜狐网、凤凰网和爱卡汽车网4家网络媒体上；投放的Banner条有728x90，750x100，300x250三种不同的尺寸；每个尺寸有A、B两个不同的版本。
那么，根据这些信息，我们的参数数值为：
utm_medium=banner（因为我们投放的是Banner广告的形式）
utm_source=sina（以及utm_source=sohu, utm_source=ifeng,
utm_source=xcar）
utm_campaign=crown-free-insurance（表明是皇冠汽车买车送交强险，只要自己能明白即可）
utm_content=728x90-a（以及728x90-b，750x100-a，750x100-b等等）
这些参数数值的书写没有特殊要求，只要做到日后自己能够明白每个数值的含义就好，因为这些数值都将会出现在最终的数据报告内。但是为了保证最稳定的效果，还是建议使用常见英文字符（可以用拼音）和数字，尽量避免特殊字符。
参数的数值都确认后，我们就可以生成有效的谷歌统计自定义网址了，比如：
这个地址对应的是这次皇冠买车送交强险活动所投放的Banner广告中，用于新浪网上的728x90的版本A。而地址：
则是指皇冠买车送交强险活动投放在凤凰网上的大小为300x250，版本是B的Banner广告条。
不难看出，这个自定义地址的设置其实很简单，只需要在原有网站的URL地址后面加上一个问号，然后跟上参数=数值，不同参数间用&符号分隔即可。如果你在生成自定义地址上还是有困难，不妨试试谷歌统计的官方网址生成工具：
接下来的工作，就是把每个Banner广告所对应的自定义地址，加载在它所对应的FLASH文件或者图片文件上。这样，用户在点击这个Banner时，就会到达我们指定的相应地址，谷歌统计也就开始进行数据收集的工作了。
这些我们预设的参数虽然会出现在地址栏内，但是不会对网站的访问产生任何影响。另外如果你不希望用户看到一个很长的网址，前线还可以告诉你一个小窍门。以PHP页面为例，只需要在页面前面的代码部分加上这段代码：
if(isset($_SERVER['REQUEST_URI'])&&strlen($_SERVER['REQUEST_URI'])&30){
//如果地址的长度超过30个字符
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: ");
//自动跳转到原网址，用户看不到任何参数
下一步的工作，就是等数据产生后（也就是将加好地址的Banner交给媒体，并在媒体上露出），登录你的谷歌统计帐户，然后在控制台下“流量来源”栏目里的“广告系列”中去查看具体的数据了。谷歌统计允许你按照预设的上述4个不同参数来查看数据。最重要的数据当然是“访问数”，也就是点击量。比如在我们上面的例子中，用谷歌统计数据在广告系列里面的下拉菜单中选择“来源”，系统就会分别罗列出预设的sina，ifeng，sohu和xcar所对应的数据。在哪家媒体上的点击量多，一目了然。如果只用一个参数进行比较还不够全面，谷歌允许你使用2个参数进行交叉数据比较。只需要在旁边的下拉菜单里面选择另外一个参数就可以了，比如你可以找出在哪个媒体上投放的哪个尺寸的Banner点击量最高。
除最基础的页面点击量外，谷歌统计还可以为你提供页面平均停留时间、每次访问页数、新旧访客访问比、跳出率等广告投放效果分析的重要数据。相信这些数据可以帮助每一个广告主更好的去评估网络广告投放的效果，不断完善和改进投放策略，使网络广告的预算发挥更大的作用！
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数据分析是投放广告必备的一个环节，因为包时广告会投放在很多的网站上，广告商最终需要进行严格的筛选，把那些效果不好，虚假流量，目标定位不准确的网站移出广告计划，保留那些效果好，流量真实，和广告商的广告内容相符合的网站。所以必须建立一套广告的分析系统，用以跟踪。1：简单的流量分析，在URL添加参加这个只是比较简单的流量情况跟踪，在不同的网站投放广告，为不同渠道设置不一样的URL参数，来代表在AB....Z等网站投放的广告目标地址，同时指向一个广告页面，但是网址不同，带有各自的参数。从流量分析系统中可以查看来自各个网站的流量情况，简单分析各个渠道的流量质量。从而得知具体网站的广告投放流量效果。2：精准的流量分析第一种方法属于简单的流量广告分析，适用于一般性广告投放，但是如果需要精准的定位，第一种方法显然还不足以分析到位，如果需要知道流量的有效性，流量进入后广告页面后转化率如何。同样的广告页面内容，使用不同的文件地址，不同的网址对外投放，在目标广告页面需要设置一个转化的目标，例如直接注册网站会员，直接提交订单，提交在线调查表单，订阅免费电子书等相关目标，在数据库中为这些目标分别设置不同的渠道，可以精准统计到广告页面的流量如何，转化情况如何。加入其中一个目标广告页面，每天从网站可以带来1万IP的广告流量，但是真正提交目标的只有5个不到。说明可能存在以下两个问题：1）不精准，网站的流量和广告商内容不匹配 2）页面的策划有问题，无法引导用户提交目标。那么广告商就可以针对性的进行调整。这个方法特别适用于公司进行推广人员的业绩考核，可以通过这些目标页面的表现来考核推广人员，根据转化情况给予推广人员对应的提成奖金等奖励方式。做好广告效果的统计和分析，可以有效的帮助广告商节省广告费，和一些优秀的网站建立长期的合作和沟通，同时可以通过这些网站介绍获取新的目标网站，也可以从这些成功的站长身上学到宝贵的网络营销知识。
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如何运用市场调研评估广告投放效果
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&&企业投放的广告真能起到预期的效果吗？越来越多的广告主和广告公司借助有效的市场调研手段评估广告效果。他们一般采用定量研究方法(随机抽取一定数量的广告目标受众,进行结构化问卷调查,再统计分析调查数据),监控自己和竞争者的广告宣传影响。
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您好！媒介的评估与选择企业做广告需要得找媒介，然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。不同传播阶段的广告投放策略企业品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现，需要长期培养才能逐渐提高知名度、美誉度，培养更多忠诚顾客群。在品牌的不同传播阶段，其广告投放策略也各有不同。企业广告投放策略 1、集中投放式策略2、连续式投放策略3、间歇式投放策略如何有效的投放广告产生有效的价值这一切都需要有数据的支持，没有数据支撑的拍脑袋那就是浪费广告投放的最大罪魁祸首。 投放广告的时候我们需要对各个渠道做好数据的统计和跟踪，包括有效受众，单位成本，投放时段，广告内容，广告效果，广告位置，渠道转化等等都需要建立在数据的基础之上，有了数据我们才能有效调整各渠道的投入比例。光考虑流量是远远不够的，转化率、购买力度等都要计算在内，这样才能充分判断媒介的价值以及自己广告的效果。望采纳
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