第一坊——一滴花生油的革命
长寿食品作为一家集花生种植、加工、销售为一体的高新技术企业，其第一坊原生花生油拥有100%山东非转基因花生天然原料、低温冷榨国家发明专利等先天优势，却滞销不前。长寿食品困惑，为寻找突破，2013年4月与采纳营销公司公司达成合作，于是便有了这一场花生油冷榨工艺革命。
观大势，探寻缝隙谋机遇
“物竞天择，适者生存”，说的是生物在大自然最根本的生存规则，同样也适用于品牌在营销市场的生存规则，一场品牌革命的掀起，首先得要观大势，顺其道而得先机。第一坊的革命起始也一定是首先探索革命条件，确立一套顺势而行的发展战略。
食用油的发展，从有油吃，到吃卫生的油，到讲究安全健康，到追求营养。我们看到了消费者的需求——在安全健康保证的基础上注重营养；与此同时，花生油品类的自身发展也在不断的进化，从，散装油，到小包装油，到纯物理压榨花生油，到冷榨花生油，不断地满足消费者对食用油的消费追求。因此，在消费者的需求和行业发展的双重推进下，花生油冷榨工艺已走上时代舞台，花生油工艺革命拉开大幕，谁能抓住时代机遇，顺应行业趋势，振臂一呼，谁就能赢得先机。
谋全局，细化缝隙谋第一
已经看准了市场的缝隙，第一坊怎样才能抓住这个机遇？必须细化缝隙，找到适合第一坊的细分市场，从品牌定位，核心概念，品牌价值体系等维度确立市场位置。
细化缝隙，找位置
深剖冷榨花生油工艺的市场缝隙，采纳营销专家发现在食用油行业：冷榨工艺日益成熟，低温压榨工艺已成行业高标准共识。首先，我们从竞争格局中去寻找突破。通过对全国品牌和区域品牌的细分对比发现：冷榨工艺现阶段虽已进入花生油市场，但群龙无首，无统一标准，缺乏领导品牌。其次，第一坊是冷榨花生油工艺的专利发明者，专注于花生油冷榨工艺十几年，是花生油冷榨标准的创立者。因此“低温冷榨工艺，营养完整保留” 正是第一坊最核心的优势。至此，第一坊真正找到了适合自己的“市场缝隙点”，并顺应行业生态发展，树立行业标杆——塑造冷榨花生油领导者品牌。
明确了自己的位置，第一坊决定采取利基者战略——专注冷榨花生油这个细分品类，把握机遇，抢占“冷榨花生油”，成为冷榨花生油领域领导者——引领花生油冷榨时代。
“引领花生油冷榨时代”的第一坊与其它花生油品牌差异化在哪里？采纳营销专家从第一坊的资源进行梳理：第一坊与竞品之间最大的区隔是冷榨工艺，冷榨工艺相比热榨工艺核心优势是“营养完整保留”，而竞品诉求点无人抢占“营养”，但这却是消费者的核心需求。由此，我们发现，第一坊最有价值、最具差异化的核心点是：营养完整保留。
落地执行，实现品牌突围
确立第一坊品牌战略和品牌定位之后，才真正的打响了第一坊的突围革命，拿到了主动权，接下来，第一坊依托品牌价值体系，进行产品规划，确定第一坊产品组合、卖点、包装、推广，革命只有在实干后才能取得全面胜利。
改头换面，全新梳理产品系统
优化产品结构，组合作战。采纳营销专家根据目标消费者不同，建立合理的产品组合，承担各自的产品角色，并体现清晰独特的产品诉求：冷榨花生油系列——低温冷榨，保全营养；有机冷榨花生油系列——有机冷榨，纯净营养；冷榨花生胚芽油系列——胚芽冷榨，珍贵营养。由此实现充分利用企业资源，满足市场需求，市场竞争攻防有序，从而获得了更多的市场份额。同时，重新设计第一坊的包装，在正面充分突出“冷榨”的品类定位，让品类定位在终端一目了然，方便顾客选择和购买。
全面升级，优化营销系统
在品牌策略指引下，我们设计并制作各类丰富多彩的市场物料，活化终端，助力开拓市场，同时开展多层次招商，拓宽渠道，并逐步构建第一坊的基础营销系统，并帮助第一坊成功打造样板市场。
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中国白银第一坊
“中国白银第一坊”指“银都坊”，是湖南省鑫达银业有限公司工业旅游示范点，占地面积40余亩，建筑总面积5000余平方米。景区按文化体验区、冶炼观光区、形象展示区、旅游购物区四区部局。
中国白银第一坊景区简介
由中国银都--湖南永兴龙头企业之一的湖南鑫达银业公司投资，
中国白银第一坊俯视图
工程总投资3000万元所建。景区按冶炼观光区、形象展示区、旅游购物区、道教活动区等四区进行规划，整个景区为中国传统的中轴对称式园林建筑，包括银楼、信仪堂、祖师殿、原始冶炼作坊、银文化博物馆、原始作坊展区、草堂寒竹等经典景点。其中白银博物馆设古代馆和现代馆，古代馆收集整理了中华民族几千年的冶炼史，陈设了从战国时期到明清时代的民间银器，挖掘了永兴三百多年的冶炼文化；现代馆通过沙盘展示、图文并茂的形式。
中国白银第一坊景点中的系列楹联，有着深厚的文化内涵，为国内外游人所称道。一路走去，细细品尝，颇有韵味。
“融古出新，妙手巧夺天工物；梳风理水，神功圣化地皇图。”这是白银第一坊的大门联。此联深入浅出、言简意赅，既概括了“中国银都”的冶炼史和冶炼术，又赞扬了勤奋的永兴人继承先祖技艺，推陈出新，开拓进取，巧夺天工的智慧和辉煌的业绩。
享誉中外、用5万两白银打造而成的“银楼”是白银坊的标志性建筑之一，门上的楹联是：“敬物宏观，方知风月无边际；虔心细品，更觉金银有性灵。”既表述了银楼外观恢宏壮丽、璀灿夺目，风月无际、震撼人心的“英姿”；又引导人们细品金银的灵性，使人联想翩翩、痛饮愉悦，加深对中国银都外在和内涵的理解。
中国白银第一坊景点介绍
白银文化博物馆
集中华民族几千年的白银冶炼史，银器古董，冶炼文化于一馆，向世人展示“千秋典藏，百年传奇”的历史长卷。
白银博物馆
用地面积900平方米。将银的古今、中外来历及用途，用高科技的手段进行展示。创意一个与乒乓球“国球大典”或银文化有关的群雕塑像。集中展现了永兴县金银冶炼三百多年的发展历史，而且集中华民族几千年的白银冶炼史、银器古董、冶炼文化于一体，向世人展示了“千秋典藏，百年传奇”的历史长卷。日，“中国银都展览馆”已被省科技厅认定为第三批省级科普示范基地，成为全省科普宣传教育的重要阵地之一。
所属白银博物馆，集中国几千年来的银器古董之大全，展品千余种。馆藏的银饰品，做工精巧，珍稀奇特，琳琅满目，令观赏者大开眼界。
白银冶炼作坊
展示勤劳、智慧的先辈们使用过的原始冶炼工具及工艺。让游客领略古代银的冶炼过程。
供奉火神——祝融的地方，让游客祈求事业、家庭红红火火。
供奉情深义重的关公元帅，提醒世人“想要成事业，信义记心间”。
用5万两白银打造的楼阁，墙上是银，摆件是银，让人置身于银的世界，展示银都的实力和风采。
银制品体验坊
游客与工匠互动的作坊，让游客在参与中获得知识与快乐。
游客休憩地。
．搜狐新闻网．[引用日期]
．湖南永兴人民政府网．[引用日期]
．红网．[引用日期]
清除历史记录关闭“第一坊”的幽雅古意
来源:第一财经网
元末明初，水井坊在古成都的水井街开窖建坊，川西城镇典型的小街巷中，“前店后坊”的布局延续了数百年，与成都这座古老都市共生共长，始终处于政治、经济、技术和文化的前端。
　　中国名酒品牌中，水井坊是一个特殊的存在。　　元末明初，水井坊在古成都的水井街开窖建坊，川西城镇典型的小街巷中，“前店后坊”的布局延续了数百年，与成都这座古老都市共生共长，始终处于政治、经济、技术和文化的前端。　　今天，在成都老东门大桥外的水井街，水井坊的老烧坊遗址尚存，并于2000年被国家文物局评为1999年度全国十大考古发现之一，日由国务院公布为全国重点文物保护单位。世界吉尼斯将该遗址认定为“世界上最古老的酿酒作坊”，它的存在，为中国白酒文化传统、酿酒工艺提供了完整而珍贵的科学研究价值。更神奇的是，从600多年前至今，水井坊的酿酒作坊从未间断生产。　　水井坊与成都这座城市的关系向来是密切的。当你站在水井坊酿酒工坊原址，抬头四望，周围乃是成都最繁华的市中心历史街区，庞大而售价昂贵的高层建筑在四周林立，车流熙攘。但你脚下的土地，却又见证着古人酿酒的辉煌历史，酿酒工坊地下埋藏的酒窖、晾堂、灶坑、墙基等遗迹，能让你依稀想象出600多年前的酒香氤氲、车来船往的场景。川西酿酒业早期的工业文明之发达，就珍藏在水井坊古老的酿酒作坊内。作为中国白酒的源头，这里已被国家有关部门誉为“中国白酒第一坊”。　　几年前，为了更好地保护酒坊遗址，向世界更完美地呈现“中国白酒第一坊”，水井坊请来著名建筑设计师刘家琨先生，在水井坊明清时期晾堂挖掘遗址现场和元代酒窖遗址上建立了一座水井坊博物馆，于2013年开幕。用四川水井坊股份有限公司副总经理、公共关系及传播总监许勇的话说，水井坊博物馆不仅承载了水井坊600年的历史文化底蕴，也以其“活”的酒文化博物馆特性，成为众多中华文化和酒文化爱好者探索中国蒸馏白酒历史起源、感受博大精深的中国白酒文化的朝圣地之一。　　被众多高档楼盘和绿树环绕的水井坊博物馆，在整个历史街区中显得低矮而平实。甚至当你走到博物馆附近，站在十字路口，看着博物馆沿街低矮的青灰色围墙，视觉顿时从一大群咄咄逼人的高大建筑中释放出来，感觉到天空的宁静与豁然开阔。　　从博物馆东北角的大门进去，是一处占地一亩、素净空旷的大院子，只空空地种了玉兰、海棠、香椿、桂花四种树，寓意“玉堂春富贵”。这又不免令人惊讶了，如此昂贵稀缺的历史街区地段，竟然空留出这样一个富有禅意的大院落，与围墙外的寸土寸金、喧嚣拥挤形成鲜明对比。据说这个奢侈的空间是建筑师力争而来的，由此也让水井坊带给来客一个空寂而诗意的第一印象。　　水井坊的酒坊遗址只是一些小青瓦的旧屋，与当今世界高度惊人的高大建筑相比，必定是其貌不扬的。有意思的是，建筑师刘家琨并没有跟现代建筑匹敌的念头，他的博物馆建筑只是依照老酒坊的尺寸，只与小青瓦房完美融合，而不是强调奇形怪状的造型或大尺寸。这种思路，让你在置身博物馆时，感受到的是古代与现代、新与旧之间不动声色的融合。建筑师的意愿是让人们来到这里，可以自然沉入数百年前的安静气氛和低矮尺寸中，而不是急吼吼地与现代建筑较劲。放弃较劲，实际上是极具功力的，建筑师的确让你的视线从高处撤离，退回到元末明初的高度，以平和心境进入博物馆营造的历史隧道中。　　初进博物馆大厅，最吸引人的可以说是水井坊老街区的全景复原模型。这是一个根据明清时代遗留下来的画作而制作的水井街酒坊旧时场景，在两条河水的交界处，古成都老街区最繁华的一幕凝固在眼前：运酒的商贩，忙碌的商船，酿酒的工人，码头上堆砌的酒缸，似乎就是几百年前最平常的一天。讲解员将酒坊遗址的所在地指给我们看，模型上一处“T”字形的酿酒作坊就是今天的水井坊博物馆所在地。在复原模型背后，则以1：1的场景还原了明代酒坊“前店后坊”的古老模式。　　无论从建筑设计、展览布局还是内容呈现上来说，水井坊博物馆的设计都是一流的。　　若没有讲解员的一路带领，我们必然会迷失在迷宫一般的博物馆内。参观路线总是从室内到室外之间来回穿梭，每一个场景的变化，都有穿越时空的感觉。　　在室内参观，拓片、图片、复制品、视频动画和文字相结合的方式，详解出不同历史年代的酒器演变史和不同朝代的酿酒文化，甚至还有1：1复原的酒窖空间，让你身临其境见识明清时期四川人酿酒的场面。路过几段中庭，历史老照片上酿酒工坊热气腾腾的场景，酒桶、晒堂，传统酿酒工具的实物展示，都还原出真实的历史场面，室外展区则有精细的浮雕和一口保存了数百年的活井。　　博物馆内最精华的，必定是水井坊遗址。1998年，四川全兴股份有限公司在曲酒生产车间改造厂房时，发现地下埋藏有古代酿酒的遗迹。1999年，经多家考古、研究单位的挖掘和科学论证，发现了不同时代的酒窖、晾堂、灶坑、蒸馏器基座、灰坑、木柱及柱础、墙基等遗迹，表明此地自元末明初就开始了酿酒业，同时出土的大量瓷器和陶器的残片则证明，水井街的老酒坊曾经相当兴盛。如此完整、精湛的酒坊令白酒界、考古界和史学界震惊，专家形容，水井坊遗址的发现，其学术价值堪称白酒界的“秦始皇兵马俑”。　　置身水井坊的酒窖遗址现场，确实有一种在西安参观兵马俑的感觉。保存完好的蒸馏器基座、尚在使用的酒窖、空气里微甜的酒糟香味，都让考古现场显出一种古老神秘的气息。由考古专家挖掘出来的不同朝代的地面，一层一层呈现在眼前，博物馆将其命名为“三代同堂”，意味着从元末明初、明清时期直到今天，这里始终见证着中国酿酒业的变迁。　　虽说是酒窖遗址现场，讲解员说，每一个古老的酒窖依然在使用，如果在酿酒的季节过来参观，整个遗址现场将弥漫着浓郁酒香。抬头望去，工坊的屋顶是一个个被称为“狮子口”的天窗，当酿酒产生出大量蒸汽时，这些窗口便能有效流通空气，为老窖池制造特需的空气和光照。　　许勇向我们解读水井坊之独特时，强调了两点。其一，成都独特的地形、湿润的空气、温和的气候，形成了得天独厚、难以复制的环境，格外利于酿酒微生物的繁衍代谢，“水井坊古窖池群中，有数以亿万计的酿酒古微生物在这一环境中持续繁衍600余年，造就了独特的‘黄金酿酒微生物圈’，成就了水井坊美酒的极致浓香。”其二，水井坊拥有独特的酿造工艺，保证了独特的酒体风格。　　一代代水井坊大酢师依靠年复一年的口传心授，才将水井坊独特的酿造工艺传承精进至今。2008年，“水井坊酒传统酿造技艺”被列入“国家级非物质文化遗产名录”。更值得一提的是，作为拥有包装专利最多的品牌，水井坊曾在素有广告界“奥斯卡”之称的国际莫比设计大赛中一举夺得金奖和最高成就奖，这是中国企业乃至亚洲广告包装设计界首次获此殊荣。　　在水井坊包装标本的展示区，你能看到这个高端白酒企业最时尚的一面。走进木地板铺设的展区，视线立刻被九个玻璃展示柱吸引。每一个玻璃展示柱内，都以明亮而通透的光线呈现水井坊近年来的包装杰作。最吸引眼球的就是水井坊“世纪典藏”版，盖套以青桐合金铸造，瓶身头部是24K鎏金所造的皇家玉玺瓶口，搭配水晶瓶身，基座乃是四川特产的珍贵乌木。　　许勇将水井坊酒包装的风格归纳为“传统的东方文化内涵和简约的现代设计手法相结合”，乍看这些水晶质感的酒瓶设计，简单、澄净而现代，事实上其中融合了中国“五行”和“太极八卦”的概念，以及“金木水火土”的寓意。正是这种对中国传统文化的独特演绎，让水井坊获得业界认同，夺得第30届莫比包装设计金杯奖和最高成就奖。　　在高端白酒企业纷纷转向定制领域推出收藏级别白酒时，水井坊以时尚、简约又充满古意的设计团队，为客户量身定制酒体与包装，打造独一无二的美酒臻品。　　水井坊曾推出一系列专属定制产品，如水井坊·私享大坛、水井坊·古窖池定制酒等等。其中的水井坊·私享大坛，乃是全程在水井街酒坊的国宝级古窖原址酿造，由代表性传承人赖登?J全程把控，提供独一无二的VIP服务，堪称馆藏级美酒臻品。　　“我们即将推出的收藏级白酒‘元明清’系列，更是此类产品中的精品，每年限量生产，相信会获得更多藏家青睐。”许勇认为，水井坊的定制服务注重的是对细节的一丝不苟，所谓尊贵，其实是与个性、专属性相联系的，以水井坊的悠久酿酒工艺和国际化的酒瓶包装设计思路来说，足以满足不同人群的专属定制需求。水井坊的定制系列从限量珍酿、瓶身烧画、专属图纹、外盒烫金、外箱喷码等细节入手，令定制更加人性化，更突出与众不同的工艺和永恒流传的意义。　　今年6月的股东大会上，水井坊宣布今年将会推出2500元到68000元一瓶的定制酒，并且已经有了不少目标客户，高端、定制的路线，依然是水井坊这个历史悠久的白酒品牌之未来策略。
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“第一坊”原生花生油颠覆传统品质生活
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&&&&“第一坊”原生花生油在国内首创60度低温冷榨技术，摆脱了传统高温压榨所容易产生的五大难题，从而使第一坊原生花生油具有传统花生油所无法比拟的优势：&&&&1）天然坚果清香，花生油完整保留了花生中200多中香味成分；2）没有高温蒸炒的破坏，营养成分更加完整；3）零油烟，
精炼程度更加细腻，从而减少油烟对消费者的危害；4）43％的单不饱和脂肪酸以及零胆固醇，对心脑血管疾病有良好的食疗作用；5）国内首家获得国家最高食品安全认证――有机食品认证！&&&&正式因为如此杰出的产品品质，第一坊受到广大消费者的普遍认可，成为目前高端市场上的主打品牌，并成功引领着花生油的未来的发展方向……团购热线：&&&&
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