iPhone拿走了手机市场79%的利润 苹果怎么做到的？_网易科技
iPhone拿走了手机市场79%的利润 苹果怎么做到的？
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（原标题：iPhone拿走了手机市场79%的利润 苹果怎么做到的？）
TechWeb 4月27日报道&文/蓝光
日，时任苹果CEO乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会上展示了第一代iPhone，到今年，苹果iPhone已走过了整整10年，而在这个特殊的年份，苹果也在筹备有重大更新的iPhone 8。
从2007年至今，横空出世的iPhone已发展成为高端机市场无可争议的霸主，目前依旧无人能敌。市场研究机构Strategy Analytics发布的报告显示，在过去的2016年，全球智能手机行业的总利润为537亿美元，而苹果仅靠iPhone就拿走了其中的449亿美元，占到了整个行业利润的79%。
而拿走了行业利润79%的苹果iPhone，在2016年的销量是2.1亿台，在整个手机行业中的销量占比为14.5%。
我们感叹苹果iPhone的盈利能力之高，但也不禁想问，靠着14.5%的销量，却拿走了79%的利润，苹果到底是怎么做到的，对此，我们不妨来看看。
一、iPhone定价高 而成本未过半
众所周知，iPhone定位高端，诞生之日起在美国的售价就是499美元起，价格之高让一众消费者望而却步，俨然是肾机的代名词，我们先来看看历代iPhone在美国上市时的裸机售价吧。
从表中，我们可以很清楚的看到，历代iPhone，在美国上市时裸机售价最低的是2016年春季上市的廉价iPhone SE，但其售价也是399美元起，即便是当今的汇率，折合人民币依旧高达2700元，而iPhone SE目前在国内售价最低的32GB版，依然高达3288元。
而2016年及目前苹果官网仍在销售的其他型号的iPhone，无论是iPhone 6还是iPhone 7系列，上市时的裸机价格都在649美元到949美元之间，相比一些还在主打千元机的手机厂商，苹果iPhone的价格简直是不能想象的存在。
而苹果iPhone的售价高，但其成本相比昂贵的售价来说却并不高。
在iPhone 7系列未上市之前的2016年，苹果官网在售的手机包括iPhone 6系列，iPhone 6s系列和iPhone SE ,在iPhone SE推出之前，iPhone 5s也在苹果官网有售，我们也来看看包括iPhone 7在内的这5个系列的零部件及组装成本，看看市场调查机构IHS给出的调查吧。
注:IHS并未对所有型号的iPhone进行拆解和成本分析，iPhone 6s系列仅拆解了一个版本，而iPhone 7&Plus未做拆解。
从表中可以看出，iPhone零部件和组装成本的差额，最低的iPhone SE，售价与零部件及组装成本的差额也在239美元，零部件和组装成本都未过半，而iPhone 6 Plus最高则是达到了686美元，售价与成本只差如此之高，苹果不赚才怪。
当然零部件及组装成本并不是iPhone的全部成本，iPhone的成本还包括苹果的研发支出、广告成本等诸多方面，但苹果在2016年研发支出为100亿美元，而苹果产品线还有iPad、Apple Watch等，在iPhone上的研发支出肯定低于100亿美元，而苹果广告2016年开始不再公布，但参考2015年的18亿美元，即使再增加50%，广告成本也不超过30亿美元，两项相加最多也就130亿美元，摊薄到2016年销售的2.1亿台iPhone，一台成本增加不到7美元，即便是售价成本差最小的iPhone SE，一台的售价成本差价还是超过了232美元，而目前热销的iPhone 7，一台的差价则超过了400美元，售价成本差如此大，苹果能不赚么？
二、掌握核心部件&控制成本
苹果的研发实力一直很强，在iPhone中，苹果除了整体设计，还掌控了操作系统和A系列的芯片这两大核心部件，而苹果在今年又在准备自己研发图形处理器，这将有利于增强对核心零部件的掌控，也更便于苹果控制成本。
在目前的iPhone中，零部件成本的大头是来自高通的基带芯片，外界预计苹果从高通采购基带芯片及为此支出的专利授权费为40美元，但对此苹果还觉得太高，今年和高通闹上法庭，指控高通收取了过高的专利授权费。
而其他零部件的成本，总的采购成本也不超过200美元，这对苹果iPhone动辄五六百美元的售价而言，根本就不是个事儿。
三、供应商相互竞争 压低零部件成本
苹果自己承担着整体研发设计和销售，其他零部件都通过庞大的供应商体系来解决，但苹果在选择供应商也有自己的高招，既迫使供应商提高了零部件的质量，又相对降低了零部件的成本。
苹果零部件的供应商是在全球范围内选择，而苹果在选择零部件时，往往是从众多的零部件供应商中优选，但又并不局限于一家，这样做的好处，就是导致供应商之间相互竞争，一方面要提高零部件的性能才能获得苹果的认可，另一方面又压低了价格。
目前苹果iPhone的年销售量都在2亿台，即便一项零部件只要1美元，这对任何一家零部件供应商来说都是大单，更何况苹果零部件的成本远不只1美元。
在供应商的选择方便，最典型的的莫过于iPhone 7时基带芯片一改以往只向高通采购的惯用做法，改为同时向高通和英特尔采购，结果就有了高通收取了过高的费用这一说，而把高通告上法庭之后，高通还并不敢向苹果断供基带芯片，因为这会导致苹果向英特尔采购更多的基带芯片，受损失的还是高通。
四、iPhone组装外包 降低了成本
在目前的苹果iPhone中，苹果承担的是整体的研发设计和销售，A系列芯片的生产和iPhone的整体组装都选择外包。
众所周知，组装完整的iPhone和生产重要零部件，需要投巨资兴建庞大的厂房，还要招募众多的工人，人力和财力方面的投资都非常大，而苹果iPhone的销量在一年中并不固定，一般而言，新iPhone发布之后的一个季度销量最大，而新品发布之前的一个季度销量普遍较低，销量不固定就意味着需要调节产能，这对于苹果来说，在淡季维持庞大的组装人群并不划算，而减少人员又不一定能保证旺季的产量，交由专业的代工商更为有利，成本也更低。
在目前iPhone的组装中，郭台铭旗下的富士康承担了大头，而市场调查机构在分析iPhone的成本时，给每台iPhone的组装成本是8美元，在iPhone数百美元的售价中占比非常低，即便是399美元的iPhone SE，占比也仅2%而已。
本文来源：TechWeb
作者：作者:蓝光
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈　　3月10日凌晨一点，苹果公司2015年春季发布会在美国旧金山芳草地艺术中心召开。发布会上，1万美元起价的Edition版本Apple Watch也成功横扫科技类网站头条。如此高调的“壕表”，利润也相当惊人——可能为500%!　　Apple Watch可以有多样的表壳可供选择，包括18K黄金或玫瑰金表壳。18K黄金!售价高达12万!此前观察者网有过关于这18K黄金到底是什么材料的报道。那关于“壕表”的利润到底是多少?苹果公司当然不会公之于众了，不过，在信息如此发达的时代，这种秘密怎么能藏得住呢?　　华尔街见闻报道，美国财经网站Business Insider对“壕表”的利润和成本进行了分析。来看看“壕表”的三大主要构成部分：　　★ 55克18K金：以最新的国际现货黄金价格计算，这些金意味着需要花费1550美元。　　★ 手表自身：要知道，壕表除了表壳覆盖一层金，其他的方面都和白色运动款Apple Watch一模一样，而后者的标价为549美元。　　★ 制造成本：这部分的成本倒真是很难说。除了和普通Apple Watch一样的那部分成本，黄金的制作和工艺需要耗费额外的成本。苹果特别指出，Apple Watch使用的金是一种经特殊手法合成的专有金。不过，考虑到大规模批量生产，后面这部分成本看起来不太可能在总成本中占太大比重。　　我们爽气一点，就算手表本身成本是549美元，55克18K金的加工费按照100美元计算，那么每块“壕表”的硬件总成本约为2200美元。产品的运输费、市场推广费、销售费用等等均计入手表本身的成本，所有这些加起来占2200美元的354%左右。也就是说，“壕表”至少需要7800美元的销售价格才能赚到钱。　　但实际上，这种预测还是太低了。　　福布斯(Forbes)文章指出，事实上，Edition版Apple Watch所含的贵金属含量要低于标准18K金。每块手表所附带的黄金价值最低为640美元，因为那是贵金属和其他金属组成的复合材料。　　如果按照福布斯的推理，Business Insider预计“壕表”所称的18K金当中除了黄金，还可能有白银、铜。苹果介绍其产品还使用了陶瓷。这就是说，上述1550美元的预估成本还是太高了。如果按照1000美元的成本计算，那就意味着Edition版Apple Watch的利润将高达500%。　　　　如此高的利润意味着，如果“壕表”的销量小幅增加，则将大幅提振整个Apple Watch产品线的整体利润。摩根士丹利分析称：　　如果苹果Edition版腕表每年以3000万块的销量在高端市场渗透1%，其余Apple Watch品种进入中低端市场，那么Apple Watch在头12个月内的平均销售单价将为618美元，比我们预估的450美元高出37%。　　而高盛则认为，如果“壕表”的销售份额攀升到1%，则将推升利润增长2/3，如果放弃低端消费市场，将Edition版Apple Watch在市场份额提升至1%，手表总量不变，那么在头12个月中，苹果腕表的收入将增长27%，毛利润将增长66%。　　苹果产品的利润率一直都很高。iPhone的成本仅占终端售价的1/4。当然，这是不包含市场推广和销售的成本。　　如果你觉得国行售价高达126800元的Apple Watch Edition就是智能手表售价的极限了，那么你可能真的低估苹果了。最近来自华尔街日报的消息称苹果正在测试将铂金作为Apple Watch材料，而最终成品的售价可能是现在Apple Watch Edition的三倍还多，也就是说一块铂金版Apple Watch或许将卖到接近40万元人民币，似乎将它归类为奢侈品才更合适一些。　　如此相差悬殊的成本和售价，让不少网友咋舌。多数网友表示，如此昂贵的表只是在之前的Apple watch上加了点金，还不是纯的，买来不值得。但有网友表示价格里还包含了科技创新……　　@落樱卿颜丶：从来只算材料费，无价的往往是科研和创新力，最烦什么成本价的煞笔理论，我给你找齐材料，你倒是给我组一个来啊?　　@黑水城幻想：所以你们觉得就这手表之外的品牌溢价和技术足以支撑它十二万的定价?　　@我叫JAY哥：挨骗(Apple)Watch就算利润高达1000%，在果粉的信仰面前都不是事儿。　　@养猪专业户王福贵：任何科技产品都是贬值极快的，苹果这次脑子进水了。　　@magic向前冲：真正区分土豪和装逼屌丝的表，感觉挺好。　　@because彡：看了评论好笑，国产出的东西卖这么贵早骂死了。
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　　产品是你研究出来的？不用钱么？品牌价值和广告费用都tm让你给吃了？　　有在这里bb的时间你倒是研究一款更高级的产品啊！！！！！！
　　cpu是用沙子做的竟然卖千八的他们太坏了
　　@暗黑_枫叶
14:42:21　　产品是你研究出来的？不用钱么？品牌价值和广告费用都tm让你给吃了？　　有在这里bb的时间你倒是研究一款更高级的产品啊！！！！！！　　--------------------------　　在有100块手机的今天，手表的功能从计时改成装B了，无论是江诗丹顿还是劳力士。高级你骂了隔壁，被人家洗了脑的穷B才拿自己的血汗钱送给人家满足自己可怜的装逼欲望。
　　除了中国那些装b的会有其他国家的买吗　　
　　@暗黑_枫叶
14:42:21　　产品是你研究出来的？不用钱么？品牌价值和广告费用都tm让你给吃了？　　有在这里bb的时间你倒是研究一款更高级的产品啊！！！！！！　　--------------------------　　@妖灵灵灵灵妖
12:31:35　　在有100块手机的今天，手表的功能从计时改成装B了，无论是江诗丹顿还是劳力士。高级你骂了隔壁，被人家洗了脑的穷B才拿自己的血汗钱送给人家满足自己可怜的装逼欲望。　　-----------------------------　　你树根棍子在地上看太阳影子连100块都省了
　　@暗黑_枫叶
14:42:21　　产品是你研究出来的？不用钱么？品牌价值和广告费用都tm让你给吃了？　　有在这里bb的时间你倒是研究一款更高级的产品啊！！！！！！　　--------------------------　　@妖灵灵灵灵妖
12:31:35　　在有100块手机的今天，手表的功能从计时改成装B了，无论是江诗丹顿还是劳力士。高级你骂了隔壁，被人家洗了脑的穷B才拿自己的血汗钱送给人家满足自己可怜的装逼欲望。　　-----------------------------　　@蓝色肖遥 5楼
12:36　　你树根棍子在地上看太阳影子连100块都省了　　------------------------------　　免费傻逼识别表
　　那几百万的江丹斯顿 成本几何呢？
　　赚钱是人家的本事，干你几把事，就像贪污一样，人家有权，你能吗？老实干活得了
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)8被浏览3,879分享邀请回答0添加评论分享收藏感谢收起52 条评论分享收藏感谢收起写回答翻新iPhone惊人内幕：已成规模，一部至少赚500元文章概要：翻新苹果手机成规模，翻新一部手机只需几分钟，翻新手机利润至少在500元以上。
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&一部iPhone的成本和利润到底是多少？
iPhone5毛利率高达409%是想当然，成本远不止物料清单那么简单
根据这次报道源头的说法：&第三方调查的数据显示iPhone5的整机成本只有1039元，但它在中国市场的售价最低也要5288元，毛利率高达409%。&并以此佐证苹果在中国的&傲慢与偏见&。
但事实上，仅就毛利率的概念看，这个数据就已经错了。根据毛利率的概念，毛利率的计算公式是：（销售收入－销售成本）/销售收入&100% 。由于在公式中，分子一定小于等于分母，所以毛利率的数值一定会小于等于100%。能得出409%的数字必是乌龙。
iPhone5的成本及利润分布
撇开原始报道对简单财务概念的误用，进一步深究还可发现：&iPhone5成本是1039元&的表述也是偷换概念，把所谓的&物料成本&等同于了&全部成本&。对iPhone5这类科技产品，&物料成本&只是全部投入的一部分（iPhone5的物料成本占全部成本的50%），研发、管理和营销等也都会消耗大量资金。举一个例子，一款精心研发设计的付费手机应用软件（APP）的销售价格在几元到上千元不等，但如果单纯考虑物料成本，在线下载一个应用的成本完全可以忽略不计。&[详细]
事实上，iPhone5的真实成本和利润的数据也并非无迹可寻。根据独立市场调查机构Asymco的分析，平均下来，一部iPhone5的利润率不会超过48%。每一部iPhone5的成本除了物料外（物料包括电池、屏幕、储存设备和摄像头等硬件），还包括研发、包装、专利权费用、物流、运营和行政成本等等。其它的独立调研机构，诸如UBM TechInsights和iSuppli也得出了和Asymco相似的结论，证实了这一数据的准确性。
需要补充的是，虽然在这份清单中，iPhone5的研发成本不足收入的2%，但苹果公司对研发的重视程度却要远超2%这个数字。苹果常年保持在全世界研发投入最高的20家公司的榜单中，仅在2012财年就花费了34亿美元的研发费用，其相对较低的研发占比完全得力于成功的成本控制和大额的营收稀释。对旗下产品iPhone5处理器A6的研发投入就是个例子，苹果公司为了开发A6，不但斥资1.2亿美元收购芯片设计公司Intrinsity，还在之后投入了4亿美元进一步研发。
除去成本，iPhone在中国的定价还包含相当数量的税费
iPhone售价在世界各地都有差异，中国的售价处于中上水平
根据2012年11月的苹果官方网站16GB的iPhone4s数据，对比中国、美国、英国、中国台湾和澳大利亚，中国的iPhone4s虽不是全球最贵，但也处于较贵的水平。在含税价格下，iPhone4s在英国的价格最高，与中国大陆和澳大利亚接近。在不含税的情况下，澳大利亚的价格最高，中国的不含税价与英国、中国台湾接近。
各国家或地区iPhone价格比较（点击图片可查看大图）
不同国家地区的iPhone价格差主要源自税率的差异
由于对全球产业链的合理控制，iPhone在世界各地的成本都不会有很大的差异。iPhone的国际价差在很大程度上是各国增值税率不同导致。暨南大学经济学院财政学教授沈肇章接受采访时也表示了相同的看法：美国没有增值税，欧洲平均为10%，日本为4%，中国为17%和13%两档，相比于其他国家，中国属于增值税征收比较高的。这一点体现在iPhone4s上，以增值税率高达17%的中国和没有增值税的美国相比，iPhone4s的差价就超过了1000人民币。
不过，作为iPhone的最大的组装国的中国并没有因&
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