三星手机中国销量遭腰斩，换帅就能扭转局面 英文吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-01 16:52 标签： 扭转被动局面
劳斯莱斯中国销量惨遭腰斩 结束五年神话般增长
来源：界面
　　市场的不景气对于"看天"吃饭的超豪华品牌来说无疑是雪上加霜，推陈出新缓慢和推广不利也是导致销量暴跌的主要原因。
　　2015年，有"车中之王"称号的世界顶级豪华汽车品牌劳斯莱斯全球销售3785辆，同比下降6.8%，并且由于在华业绩暴跌54%，劳斯莱斯结束了连续五年神话般的销售增长。
　　反腐、高端消费调控、全球经济形势下行、资金链断裂、民间拆借崩盘、股市低迷、房地产不景气等综合因素是中国富豪们资产大幅缩水的主要因素。核心用户群的式微无疑对超豪华品牌的销量造成了致命打击，数据显示：2010年至2014年，劳斯莱斯全球销量持续攀升；2014年全球销量达到4063辆；2015年销量仅为3785辆，同比下降6.8%，结束了此前五年的连续增长。其中中国市场下滑幅度最大――同比2014年下滑幅度高达54%。因此，中国作为劳斯莱斯最大的市场之一，其在华业绩的下滑与全球销量下跌有着直接影响。
　　劳斯莱斯集团CEO托斯顿?穆勒?乌特弗斯将政府的反腐行动解读为影响豪车销量的原因之一，托斯顿认为，在政府对腐败行为的打击下，中国的富人不想将财富显露出来，对豪车等奢侈品都开始采取敬而远之的态度。
　　因为中国市场的巨大潜力和前些年爆炸式的经济增长，2013年其一度成为劳斯莱斯全球第一大市场，当年的销量为1016辆。但紧接着因为经济增速放缓以及反腐力度持续加大，2014年劳斯莱斯在华销量开始出现下降，全年在华仅售出约860辆汽车；而在刚刚结束的2015年，劳斯莱斯在华销量同比大幅下降了54%，仅为395辆。因此，中国也丢掉了劳斯莱斯全球销量第一把交椅的位置，被美国市场所取代。
　　无独有偶，除了劳斯莱斯外，同样来自英国的"老对手"宾利也遭遇了滑铁卢。日前，宾利公布2015年全球销售数据，2015年其全球新车交付销量为10100辆，同比下跌5.6%。同样与劳斯莱斯的遭遇相似，在华销量同比大幅下降36.9%，全年仅销售1615辆。公开数据显示，宾利2013年在华销售2191辆，2014年销售2560辆。相比2014年的业绩，宾利估计也没法过个好年。
　　但并不是每一个超豪华品牌都面临销量的窘境，有些品牌甚至出现了逆势增长。比如去年新品频出的意大利超跑兰博基尼和在中国市场表现一向良好的德国跑车制造商保时捷，因为新车的不断上市以及持续的市场推广，获得了更多年轻消费者的青睐，随着年轻一族购买力的不断增强，这些跑车品牌的在华业绩才得以飘红。据保时捷2015财年显示，中国市场首次成为保时捷最大单一市场，共销售58009台，与2014年相比上升了24%。而劳斯莱斯面临的尴尬是起步太高，并且主打产品为旗舰的幻影系列，此车型的主要用户虽然是财富最集中的中年人，但同时他们也是当下最低调的一部分群体。
　　如今，中国已经成为全球各大汽车品牌最为看中的市场之一，作为超豪华品牌自然也不会任由其品牌业绩在华再遭滑铁卢。未来，更多专业的定制化服务和丰富的车型是获得市场份额的砝码，并且很多品牌已经开始这方面的尝试，比如2015年宾利就推出了史上最豪华的SUV――添越，市场反响非常强烈。之外，玛莎拉蒂、捷豹、兰博基尼等一系列豪华品牌的SUV车型都出炉在即。
　　劳斯莱斯也一度推出过SUV车型的合成图，但出于品牌的特殊性，不知这一计划何时会付诸实施。目前可以确定的只有，2016年劳斯莱斯将推出全新敞篷车曜影、全新幻影、古思特永恒之爱典藏版以及古思特Red Diamond（红钻）特别定制版等。
(责任编辑：刘阳禾 UF035)
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外媒称S6也救不了三星 其中国销量一年被腰斩
&刘雨梦 译 o 　来源：前瞻网　E18475
外媒称S6也救不了三星 其中国销量一年被腰斩
《商业内幕》网站5月27日发表文章称，全球业务正迅速发展，但是三星却落在后面。文章指出，根据Gartner公司的新数据，全球正蓬勃发展，去年增加接近20%，但是三星的销售却萎靡不振。
三星这个韩国智能手机公司仍是世界上最大的智能手机厂商，其在2015年第一季度的销售超过8100万台，但这一数字却比去年同期的8500万缩水了很多。与此相反的是，全球智能手机销售额已经从2.81亿美元增加到3.36亿美元。
同时，全球排在前五名的所有其他智能手机公司的销售都在稳步增长，尤其是苹果公司。在上一季度，苹果的销量为4300万部，总额为6000万美元，同比增长72.5%。
苹果的强劲表现并不令人意外，iPhone 6和iPhone 6
Plus的成功突围使苹果公司在第一季度比其他任何公司都要赚钱。分析师现在预计，未来一年内iPhone的销量甚至会高于此前的预期。但是三星的表现却令人失望，在全球智能手机蓬勃发展的时候，三星却在失去其市场份额。
新兴市场正在蓬勃发展
Gartner公司指出新兴市场的增长，尤其是亚洲、太平洋地区、东欧、中东和北非地区的增长推动全球智能手机市场的增长，这些地区在第一季度的销售额同比增长40%(中国仍是世界智能手机最大的市场，但现在已经出现萎缩)。
随着消费者购买智能手机的数字创下新记录，他们的目标也不再是优质品牌，如三星，而一些本土企业从中受益最大。中国智能手机生产商小米就是最好的例子：该公司仅仅用5年的世界就成为世界上最有价值的创业公司。
Gartner公司研究总监安舒尔&古普塔(Anshul
Gupta)指出，由于低端和中端智能手机在新兴市场的销量不断增长，高端智能手机的销量将减小，这将导致整体格局向低端方向倾斜。他说：&这些低端智能手机厂商的销量平均增速达到73%，在2015年第一季度，他们的市场份额已经从38%上升到47%&。
三星&做了错误的选择&
那么三星做错了什么?根据Oppenheimer的分析，韩国智能手机公司在其硬件战略上出现了错误。
今年四月，三星推出了Galaxy
S6作为其新的旗舰手机，目的是帮助重振该公司萎靡不振的销售。三星抛弃了其传统的塑料外壳，取而代之的是高品质的金属外壳，放弃了以往如防水这样的卖点。
然而Galaxy
S6推出一个月以来，市场反应一直乏善可陈。韩国媒体报道称，到目前为止，该新型手机已经出货1000多万部。相较于三星以往的机型，S5一年前在相同时间内的出货量为1100万部，而当时三星的销售已经出现下降。更重要的是这些仅仅是出货的数据，不是销售，所以销量可能会更低。
在一份中，奥本海默分析说，三星没能强调自身的特色：
当我们看到三星在2015年的旗舰手机Galaxy
S6，发现其所有硬件优势几乎都不复存在：尖端的CPU、弧形显示、与iPhone类似的金属外壳、前部区域的指纹和，以及OIS。与此同时，我们看到三星手机的软件用户体验改进不大。
总之，现在人们没有特别突出的理由购买三星手机。在此之前，三星手机一直以高端和大屏幕获得富裕消费者的青睐。但现在苹果已经追了上来，提供了iPhone
6等大尺寸的屏幕手机，这也使得三星失去了优势。
同时在低端智能手机市场，三星缺乏与其他智能手机制造商，如小米的竞争力，小米可提供价格更低的同等产品。向小米这样的公司已经从前所未有的智能手机市场中受益，安卓手机比以往任何时候都更便宜。就在几年前，三星还可以提供理想的高端安卓手机，这也使得它能与苹果对抗。但是，三星现在的高端手机位置已经摇摇欲坠。
根据本月初研究公司公布的数据，三星手机的崩溃在中国尤为明显。在短短一年内，其在中国的市场份额已经减半，销量已经从第一位下降到第四。
奥本海默分析认为，三星缺乏差异化和唯一性，而且整个安卓手机的生态系统是&无法提供任何有竞争力的解决方案，可以帮助扭转其市场份额下降的趋势&。苹果智能手机的市场份额会继续增长，因为它越来越多地侧重于鼓励&切换&，使iOS
得到飞跃。Gartner的数据显示，在2015年第一季度整个安卓手机的市场份额实际上同比下降了1.9%
本文来源前瞻网，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
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