网络营销的基础是本质

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-10 11:51 标签： 网络营销的本质是什么
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* 留下您正确的联系方式，以便工作人员尽快与你取得联系>> 网络营销的核心思想
网络营销的核心思想[]
通过互联网手段更好地实现各项网络营销的职能，为增加企业销售、提升品牌价值、提高整体竞争力而提供支持，建立一个良好的企业网络环境。因特网的发展渐渐被众多的生产商和销售商所发掘，企业网站的建设与推广是企业在因特网上扩大影响、发布信息、推广产品、发布广告的必然趋势。从而，因特网也形成了一个虚拟的市场，有市场就有营销，网络营销因而诞生，相应的网络营销核心思想形成。网络营销与传统营销的不同在于它的互动性、虚拟性、私人性、全球性、永恒发展。网络营销的核心思想体现在三个方面：① 在进行网络营销时，最先要解决的就是企业的销售业绩。根据网络营销的流通原理，网络营销减少了产品中间渠道环节，从而降低成本，易被消费者接受，达到增加销售的目的。② 销售的增长后，对于企业更有价值的就是建立自己的品牌。网络营销的互动性加强了品牌的建立。做好网上顾客服务，顾客反馈，是建立品牌价值的基础途径。③ 在销售达到规模经济模式后，将进一步降低成本。相应的品牌价值建立，树立消费者心中的良好形象，潜意识的就在为提高企业的竞争力打基础。结合网络营销的特性逐步实施，不断创新和沟通，建立企业的品牌价值。综上所述，网络营销的核心思想就好像企业的一名导购员，利用网络资源，做好企业信息传递，在虚拟的市场中引导消费者来了解企业和产品。随着网络营销的发展，其核心思想还会有更深的诠释。
根据网络营销的定义，也可以得出下列认识：
第一、网络营销是手段而不是目的。网络营销具有明确的目的和手段，但网络营销本身不是目的，网络营销是 营造网上经营环境的过程，也就是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调其间的相互关系，从而更加有效 地实现企业营销目的的手段。
第二、网络营销不是孤立的。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营 销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。由此也确立了网络 营销在企业营销战略中的地位，无论网络营销处于主导地位还是辅助地位都是互联网时代市场营销中必不可少的内容。
第三、网络营销不是网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现产品销售 目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从三个方面来说明：1、网络营销的效果表现在多个方面，例如提升企业品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布的渠 道、改善顾客服务等；2、网站的推广手段通常不仅仅*网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如在传统媒体上做广告、召开新闻 发布会、印发宣传册等；3、网络营销的目的并不仅仅是为了促进网上销售，很多情况下，网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目 的，但是可能促进网下销售的增加，并且增加顾客的忠诚度。
第四、网络营销不等于电子商务。网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念，许多人的认识 还存在一定的误区。网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络 营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。电子商务主要是指交易 方式的电子化，可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。所以，可以说网络营 销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。
第五、网络营销不是&虚拟营销&。网络营销不是独立于现实世界的&虚拟营销&&&尽管一些文章中喜欢这 样描述网络营销，其实网络营销只不过是传统营销的一种扩展，即向互联网上的延伸，所有的网络营销活动都是实 实在在的。网络营销的手段也不仅限于网上，而是注重网上网下相结合，网上营销与网下营销并不是相互独立的， 而是一个相辅相成，互相促进的营销体系。
参考资料： 网络营销管理顾问
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多项选择题关于网络营销的策略，下列正确的说法是（）
A.以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上。
B.网络营销策略已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps与4Cs相结合的整合营销组合，
C.以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩。
D.以网络为基础的营销活动，使得地域和范围的概念消失了。
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A.产品策略是指做出与产品有关的计划和决策。
B.产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。
C.产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计、以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的开发活动。
D.产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要。
A．从顾客的角度看，价格本质上是一种成本
B．从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场
C．网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略
D．基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异
A．一个是市场营销战略，另一个是市场营销战术
B．一个是企业的外在经营环境，另一个是企业内部经营管理
C．一个是市场营销环境，另一个是市场营销组合
D．一个是市场营销国际环境，另一个是市场营销国内环境
A.决策功能、物流功能、推销功能、示向功能
B.调查功能、促销功能、便利功能、导向功能
C.交换功能、便利功能、物流功能、示向功能
D.交换功能、融资功能、定价功能、示向功能
A．商业运作过程
B．商品交换过程
C．管理过程
D．企业经营行为

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