摘要：网络媒体的强势出现对传统媒体发展带来诸多影响，导致人们对传统媒体的态度发生了很大变化，从理论和实践两个方面进行分" />
免费阅读期刊
论文发表、论文指导
周一至周五
9：00&22：00
网络时代传统媒体面临的挑战与机遇
　　摘要：网络媒体的强势出现对传统媒体发展带来诸多影响，导致人们对传统媒体的态度发生了很大变化，从理论和实践两个方面进行分析，网络媒体给传统媒体不仅带来了挑战，也带来了机遇。传统媒体为了赢得生存和发展的空间就需要不断适应网络时代的变化，采取积极的措施进行改革。为此，针对网络媒体所具备的信息容量大、传播速度快、信息双向交互等优势特点，本文分析了传统媒体所面临的挑战和机遇，并提出了在网络时代下传统媒体应对挑战的具体策略。 中国论文网 /8/view-6848726.htm　　关键词：网络时代；传统媒体；机遇；挑战；应对策略 　　中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：（2015）05（c）-0000-00 　　一、网络时代传统媒体面临的挑战与机遇分析 　　在网络时代，网络媒体已经成为通信领域的新媒体。由于网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优点，因此，网络媒体的发展给传统媒体的生存和发展带来了巨大的冲击，当然也有一定的机遇，具体如下几个方面： 　　（一）网络时代对传统媒体的挑战 　　（1）传播内容丰富，传播速度快 　　与网络新媒体相比，传统媒体受到了传播速度、时间和内容等的限制。新媒体信息量巨大，不受时间等的限制，并且访问网络中的媒体信息和内容容量是难以衡量的。此外，在信息技术的支持下，网络媒体的信息能及时发布和更新，因而具有更全面的信息覆盖率，可以将信息瞬间传播到世界的每一个角落。同时随着网络技术的日趋成熟，网络媒体的运作也将更加专业化，进而可以为人们提供更加便捷的服务。由于受到这一挑战，网络媒体就会对传统媒体的受众市场造成很大的冲击，正是因为网络媒体所具备的时效性、目的性、先进性和服务性等特点，网络媒体在人们的日常工作生活领域将具有更大的实用性，这必然导致媒体体系中现有受众的分化。 　　（2）信息双向交互，个性化突显 　　网络媒体的信息呈现双向交互的特点，而传统媒体的信息流动性则明显受限，主要体现在以下两个方面：一是传统媒体下，观众只能被动地接受和选择传统媒体所提供的信息；二是观众的反馈及时反馈给传统媒体的有效渠道严重缺乏。而网络新媒体则可以通过论坛、电子邮件和电子公告等方式实现信息的交互功能，为观众参与社交和获取新闻来源提供了一个很好的平台。网络媒体的双向互动性可以让观众及时掌握和控制信息，也能让观众参与信息传输过程，充分突出个性化特征。 　　（3）传播功能综合，具有可选择性 　　传统媒体传播功能单一，如电视只能读取声音和图片信息。网络媒体对这些传统媒体的优势进行了整合，通过语音、文本和图像为观众提供多元化，全方位的信息服务，因而观众可以无论何时何地的选择网络上的海量信息和他们所需要的信息，甚至可以对感兴趣的内容进行下载和存储。同时网络媒体广告业的迅速发展也对传统媒体造成了越来越大的威胁。由于网民数量的不断增加和电子商务活动的日益扩展，更多广告商开始关注网络媒体的发展，这让依托广告收入为主的传统媒体也受到了威胁。 　　（二）传统媒体面临的机遇 　　（1）网络为传统媒体提供了发展空间 　　网络为传统媒体提供了更加丰富的传播经验，同时也对传统媒体的新闻提供了更加广阔平台。在掌握了基本的网络技术，传统媒体将发挥自己原有的专业优势，并且可以通过网络实现对传统媒体的网络推广，进而推动传统媒体进行发展新阶段。 　　（2）网络为传统媒体提供了丰富信息 　　网络的海量资源可以为传统媒体提供更多更丰富的信息，方便了传统媒体的数据采集和信息收集，可以更好实现在线新闻采访，丰富了传统媒体的信息来源，实现了信息采集的灵活性进而可以提高传统媒体的普遍性、多样性和时效性。 　　（3）网络媒体促进传统媒体的改革和发展 　　在网络媒体的面前，传统媒体为了维护自身发展的平衡需要不断进行改革，这有利于传统媒体寻求自我发展的新方式，形成新的传统媒体工作网络，进行促进传统媒体加强内部改革，并寻找更为具体和明确的产业定位，突出各自的特点。 　　二、网络时代下传统媒体发展的应对策略 　　（一）充分挖掘传统媒体的自身优势 　　充分挖掘传统媒体的自身优势需要结合传统媒体的自身特点，加强对媒体信息的创新和整合，充分挖掘传统媒体的自身优势，缩短信息处理质量，提高信息的真实性和有效性，进而通过提高新闻和信息的质量来赢得观众的支持。针对我国电视、报纸和广播三大传统媒体对社会具有很高的公信力和影响力，可以充分传播领域的优势，发挥网络媒体所不具备的优势，实现传统媒体的更好发展。同时，虽然传统媒体本身具有一定的局限性，但也要了解自身的优势，如报纸具有较强的直观性，便于携带，阅读成本低等特点，而广播具有传播面广，收听人群大，固定方便等特点，电视媒体具有传播面广，可以实现多媒体通信等。在网络时代下，传统媒体应根据自身的优势，整合传播内容，改进通信模式，通过扬长避短的途径，突出新闻交互性。比如缺乏对传统媒体优势的发挥也是香港亚视退出的原因之一。这就要求传统媒体应该发挥自身特色，在媒体发展可选择性日益增多的情况下，可以发挥媒体自身所具有的良好声誉优势，以强烈的社会责任感做好自身领域的自律，相比之下，比如湖南卫视通过在一定程度上发展高清晰度电视，以清晰的节目定位为支撑，发展特色栏目和娱乐节目，因而取得了良好的效果。 　　（二）巩固传统媒体已有公信力 　　社会公信力没有收到网络媒体的冲击是传统媒体所具有的最大优势。在传统媒体多年的发展过程中，传统媒体拥有专业的编辑团队，并且在多个领域积累了丰富的经验，再加上其完善的管理体系，其新闻信息生产操作过程也非常规范化，这可以确保传统媒体信息发布的权威。特别是针对重大新闻事件，人们更倾向于认为传统媒体的评论，很少有人会怀疑传统媒体的真实性。所以可以说社会公信力是传统媒体的优势。在网络媒体公信力有待提高的情况下，传统媒体要加强自身公信力保持和建设，传统媒体不仅要提高相关从业人员的职业道德素质和综合能力，对信息编辑过程中的每一个消息进行严格审核，杜绝假新闻和信息的输出和释放。同时传统媒体也应该借鉴网络媒体的发展途径，探索自身优势的生存和发展条件，加强对消息新闻的互动，实现媒体发展的个性化。针对当前社会转型期人们思想观念的多元化特点，传统媒体也应满足受众的需要，开展有针对性的版面和专栏，兼顾个性化传播。比如湖南卫视为了实现分众化的传播，普遍采用了频道专门化的做法，这样可以更加具体满足一些特定观众的需要。
　　（三）传统媒体与新媒体的融合 　　在网络时代下，传统媒体和网络媒体应该形成融合式的发展，通过传统媒体和新媒体的相互融合，进而可以形成媒体发展的协同效应，实现不同媒体之间的优势互补，实现媒体资源共享，从而实现媒体发展的双赢目标。比如传统媒体中的电视，电视节目和网络集成相互融合可以提供多元化的宣传渠道，发挥通过电视已经成熟和完善的生产体系，可以为网络媒体和网站电视提供有力支持，而网络技术可以提供电视传播渠道，电视节目可以通过网络平台提高电视的影响。电视和网络一体化经营模式的实施有利于促进中国传媒产业的健康可持续发展。同时电视和网络媒体的整合，可以更好的发挥电视媒体和网络平台之间的相互作用，可以让观众观看节目不受时间限制，并通过在线聊天室、博客、留言板等其他沟通方式进行互动沟通。面对网络媒体的挑战，传统媒体需要借助网络进行媒体传播方式的创新，对自身固有优势和网络特质进行充分整合来拓展传统媒体的生存空间，也就是说，传统媒体要面对网络时代的新特点，根据形势的变化，进行自身改革和创新，才能促进传媒产业的高效发展。 　　三、结语 　　总而言之，网络技术的迅速发展让网络媒体具有时效性强、信息量大、多元互动等特点，但是这为传统媒体的发展带来了巨大的挑战，同时也为传统媒体的发展带来发展机遇。本文分析了网络时代下传统媒体所面临的挑战与机遇，并结合网络媒体对传统媒体的冲击，提出了加强传统媒体发展的措施，所以传统媒体要结合网络媒体的具体特点，并针对自身发展优势和特点，进行科学合理的发展定位，充分挖掘传统媒体的优势特点，进一步巩固传统媒体已有公信力，实现传统媒体与新媒体的融合，才能促进传统媒体的可持续发展。 　　参考文献 　　[1]佘文斌.传统媒体在网络时代的生存与发展[J].唯实，2002（06）. 　　[2]王淼.论网络时代传统媒体的冲击与应对策略[J].才智，2012（22）. 　　[3]钟劲松.网络时代传统媒体面临的机遇与挑战[J].科技进步与对策，2000（10）. 　　[4]刘正泉.网络时代传统媒体面临的挑战与对策[J].湖南医科大学学报（社会科学版），2004（01）. 　　[5]王艳玲.网络时代传统主流媒体的挑战、机遇及其职能转变[J].中共杭州市委党校学报，2013（01）.
转载请注明来源。原文地址：
【xzbu】郑重声明：本网站资源、信息来源于网络，完全免费共享，仅供学习和研究使用，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除已转载的信息。
xzbu发布此信息目的在于传播更多信息，与本网站立场无关。xzbu不保证该信息（包括但不限于文字、数据及图表）准确性、真实性、完整性等。陆先高：媒体融合发展是传统媒体转型方向，也是新媒体发展机遇
&&&&来源：&&&&
&&&&&&字号
光明日报副总编辑陆先高
人民网乌镇11月19日电（记者 燕帅 赵光霞） 首届世界互联网大会今天在浙江乌镇正式举行。光明日报副总编辑陆先高在分论坛“新媒体新生态”上发言，以下是全文内容：
各位来宾，各位同行大家上午好，很高兴来乌镇参加世界互联网大会，并且在新媒体新生态分论坛与大家交流新媒体融合发展的话题。全球互联网迅速发展，全球的媒体同行都在思考如何应对互联网的挑战，中国传统媒体和新兴媒体如何在融合中发展，也是当前媒体界最热门的一个话题。
今年8月18日中央全民深化改革小组通过传统媒体和新媒体融合发展，确定了媒体融合发展的工作理念，实现了路径、目标和总体要求，使其成为一致的行动。今年是互联网20年，一批中国网站进入了全球排名前100的行列，有阿里巴巴，百度、腾讯之外，人民网、新华网，光明网等等一批中国媒体网站也进入了前100的行列，这是中国网络媒体对全球网络传播的巨大贡献，20年前英语内容在互联网上占据绝对优势，没有人说中国网站可以取得如此巨大的成就，并成为网上优质内容的主要提供者，其原因有中国网民增长，基础设施不断改善的因素，更有中国网络媒体在内容、技术、市场、业务模式等方面的创新。但是移动互联和社交网络的新技术给媒体发展带来了巨大的冲击，必须看到的是冲击不仅仅是传统媒体，经常有人会问是哪个网站谁融合谁，这其实是一个伪命题，今天纸媒和网媒都是媒体，都必须探索新的发展路径。融媒体是创新的技术平台，是新媒体内容的加工基地，承担所有新媒体领域的技术支撑，并负责产品设计和市场对接，我们从8个方面统筹媒体的发展。
第一是理念的融合，光明日报是面向知识界、文化界的中央媒体，是中国知识分子的家园。光明日报和光明网站媒体品牌新闻理念核心价值上高度统一。
第二个是流程的融合。以前的流程是两张皮，没有交集，现在必须要把内容采编和发布统一在一个技术平台上，根据新闻事件的特点和过程来布置采集的方式，协同作业。
第三是技术融合，只有将最新的技术和媒体的技术设施融合起来，融媒体才有发展的动力。
第四是产品的融合。媒体融合发展的关键是要创新业态，创新产品，以产品为轴心，重组资源。近年来光明网先后推出了光明云媒等等新媒体产品，这些产品在新闻价值上与光明理念一脉相承，用户特色各有细分。
第五个是人才的融合，需要建设一支业务水平高，反应速度快的新闻队伍。
第六是渠道的融合。现在已经发展到内容与人才并重，就是要解决新媒体，新技术的局面下如何保持对新的渠道的关注和应用，并具备策划全新渠道的能力。10月我们做了一个统计，来自移动端的访问量已经超过了PC端，我们希望在更多新的渠道实现突破。
第七是市场的融合，是一个自然而然的结果，过去光明网主要是依赖传统报纸，现在广告收入呈现了良好的态势。
第八是资本的融合。现在仅仅依靠报社自身的积累显然不现实，我们通过资本运作实现了产业化的布局，提升市场的能力。
我们认为媒体融合发展是传统媒体的转型方向，也是新媒体的发展机遇。新闻网站，新闻聚合，同质化的困局，促使网络媒体品牌特色的差异化。光明日报有着深厚的思想积淀，一直具备着强大的影响力，发行量连续几年在增长。我们希望新的媒体渠道传播给受众媒体，我们不仅要整合内部资源，更希望通过新媒体的融合，研发新媒体产品，增强内容的传播力和市场的运营能力，和业界一起建设新的生态环境。谢谢大家！
(责编：宋心蕊、赵光霞)
善意回帖，理性发言!
使用其他账号登录:
恭喜你，发表成功!
请牢记你的用户名:，密码:,立即进入修改密码。
s后自动返回
5s后自动返回
恭喜你，发表成功!
5s后自动返回
最新评论热门评论
传媒推荐|精彩博客
24小时排行&|&
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn all rights reserved
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved君，已阅读到文档的结尾了呢~~
传统媒体如何面对未来新媒体的冲击,传统媒体与新媒体,传统媒体与新媒体融合,新媒体 传统媒体,传统媒体向新媒体转型,传统媒体新媒体融合,新媒体和传统媒体,新媒体传统文化,新媒体对电视的冲击,新媒体
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
传统媒体如何面对未来新媒体的冲击
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer--144.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口人民日报为新纸媒探路：从头学做新媒体|人民日报|传统媒体|新媒体_新浪新闻
&&&&&&正文
人民日报为新纸媒探路：从头学做新媒体
扫描二维码 体验更丰富
　　7月1日，刚刚度过65岁生日的人民日报，在头版刊登《致读者》，提出将分步推进传播形态创新，利用二维码、图像识别等技术，将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频等多媒体形态。一个月来，人民日报已推出带二维码的多媒体报道162篇，这是人民日报在推出网络版、法人微博、移动客户端、电子阅报栏之后，对媒介融合和传统媒体创新发展的又一全新探索。
　　近年来，随着技术日新月异，传统媒体面临的竞争压力日增，也迎来融合和创新的机遇期。如何融合、下一个创新点在哪里，打造什么样的“新纸媒”，国内外的很多传统媒体都在结合各自实际，进行实践与探索。
　　多平台：新闻生产的大趋势
　　无论在国内还是国外，多平台应用已经成为媒体消费的一个共同趋势。去年尼尔森在上海的一项调查显示，半数消费者会进行多屏媒体的同步消费。美国报业协会的调查也显示，在美国，74%的互联网用户依赖当地的报纸媒体(包括数字版和印刷版)作为主要的新闻和信息来源。调查还显示，可视化新闻正成为网上最受欢迎的一类信息。
　　近年来，国内外众多报纸纷纷开始整合报道平台，开始传播形态创新的实践。人民日报从2010年初就在版面上开始运用二维码的实验，从去年秋天起加快报纸传播形态创新的工作。在国外，美国《纽约时报》开通了其图片类的Lens频道、与Discovery台的合作视频。对重要新闻不仅提供文字，也提供视频；英国《每日邮报》在线版，以图片、视频这些视觉化信息，加上优化的搜索引擎，吸引了大量的浏览频次，一跃超过英国原先的报纸在线版老大《卫报》。视频网站也因此逐渐成为新闻传播的重要平台。国内的一些纸媒近年来也加大了对多平台应用的开发力度，在创办网络版和手机版外，将触角伸及视频新闻的生产和制作。
　　人民日报社社长张研农说：“人民日报此次将二维码作为打通文字与视频新闻的渠道，希望借助新技术，逐步将传统的文字新闻采编升级为全媒体新闻生产，是顺应技术发展趋势的一个自觉行动、主动安排和重要举措。”
　　二维码起源于日本，与不同条形码只具备识别功能不同，其内部储存着丰富的信息内容，并通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。随着移动电子设备硬件的完善，二维码凭借其储存量大、保密性高、成本便宜等特性，得到快速推广和应用。而这个小小的正方形，也为越来越多的媒体所用，成为推动报网融合、实现多平台互动的一把钥匙。
　　“过去虽然一直说报网融合，但一直是报是报、网是网，两者的互动更多是内容之间互动，缺乏一座便捷的桥梁，而二维码就承担起桥梁的作用，也让报纸承载的内容更丰富和生动。”人民网总裁兼总编辑廖Y说。
　　推进媒介融合，实现多平台传播，成为很多传统媒体创新发展的首选。“多平台的使用，有助于满足人们对文字、图像、视频等各类信息，尤其是‘可视性’信息的需求。未来的新闻是平台化的新闻，使用更多新技术，可以显示后web2.0时代的信息互动、分享、个性化等特性”，清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤说。
　　全媒体：传统媒体的新挑战
　　创新传播形态，从单一的媒介形式发展为全媒体的新闻传播，这对传统纸媒来说既是创新也是挑战，对整个采编流程和编辑记者的媒介素养、技能提出了更高的要求。
　　为了配合传播形态的创新，人民日报社对原有的采编机构进行了调整，在总编室增设报网互动编辑室；人民网新成立报网互动部，充实了网络电视部，并从今年4月开始对保障技术进行改造升级，形成了从稿件选取、内容制作、二维码及图像识别生成、版面审核付印等一整套工作流程，建立了三级审稿制度，确保报纸传播形态创新工作有序推进。同时，人民日报对广大编辑记者进行了以音视频制作为重点的专业培训。
　　从7月1日推出带二维码的新闻报道以来，人民日报制作的“最美乡村”、“求证”等系列视频报道都得到读者的好评。“传播形态创新并不是单纯将文字内容转化为视频，而是需要进行改编和再创造”，人民日报编辑程晨说：“视频的时间短，必须在最短的时间内吸引读者的注意力，并用最短时间将问题解释清楚。”
　　“全媒体时代，视频新闻报道自身独有特点和表现力，是文字和图片新闻报道难以替代的。然而，它的操作流程也远比写稿子更复杂，学习视频表达和采访技巧，对习惯文字创作的报纸记者来说是个不小的挑战”，人民日报欧洲中心分社记者刘歌说。
　　跨平台的新闻生产，要求传统报纸对原有的业务模式、采编流程进行整合和改进，针对不同的消费模式组织新闻生产。以英国《经济学人》杂志为例，其印刷版主要用于阅读，网站主要用于互动，多平台的网站用户多数是在讨论、查阅信息，而这些分工反映的是传统媒体创新过程中的再分工和再融合，背后是媒体人综合业务能力的提升。
　　专家指出，现在个人和用户生产的信息成为近年来媒体信息的重要组成部分，未来专业新闻工作者不再是单纯技术意义上的新闻采编者，而应是一个核实者和整合者，新闻工作者的任务不仅是介绍“发生了什么”，更主要的是要解释“为什么会发生”。
　　“尽管我们是新手上路，但看到自己制作的视频可以方便地在移动设备上观看，让读者更有参与感，心中顿觉欣慰和满足，对未来的作品更加充满期待”，人民日报欧亚中心分社记者林雪丹说。
　　跨媒介：媒体转型升级的双刃剑
　　跨平台的新闻生产成为传统媒体创新和融合的主要趋势，在经营方面也逐渐显示出成效。从去年开始，美国《纽约时报》的订阅量首次超过广告收入，这与其大力推进开发跨平台新闻制作密不可分。而一开始就以互联网起家的美国《赫芬顿邮报》等新媒体也推出了移动终端的电子杂志，单一平台的媒体即使是新媒体，也开始显出不足。
　　传统媒体探索媒介融合，进行跨平台新闻生产，除了对媒体人的素养和技能提出更高的要求外，也面临如时效、设计、投入等实际问题。以《纽约时报》去年在媒体界引起广泛关注的全媒体特稿报道《雪崩》为例，这一组特稿虽然被部分专家认为是跨平台新闻生产的范本，但整个制作流程花费了6个月的时间，耗费了大量的人力、财力，并不是所有的报纸都能承担起。
　　“跨平台的新闻生产，要求不同的媒介之间既要有合作，也要有分工。现在很多读者不完全是通过报纸头版来关注某个感兴趣的新闻，而是用搜索引擎的关键词聚合新闻，或者关注微博及论坛的热门话题排行。‘母媒’和延伸出的新平台‘子媒’，应根据信息及媒介的特性来优化配置，为不同平台打造个性化的内容，而不是把同质化的内容复制一遍”，陈昌凤说。
　　有专家也指出，多媒体、跨媒介的新闻生产也是一把双刃剑。多媒体技术虽然可以调节阅读单调枯燥感，但也有容易打断读者阅读节奏、分散读者注意力的负功能。美国皮尤研究中心的一项调查也显示，手机读者对用本来就不大的手机屏幕进行文本阅读显示出更大兴趣，认为不断跳出的动画和音视频等容易干扰阅读体验。
　　如何把握度也成为传统媒体创新传播形态的关键。“并不是所有的报道都会配二维码，进行视频化的制作，而是重点制作那些适合用镜头说话的新闻，比如一些调查性的深度报道和视觉比较强烈的报道”，廖Y说。
　　“报网融合既是内容的融合，也是生产方式的融合。传统媒体推进传播形态创新，应该结合自身的实际，寻找一条最适合自己的路，探询科学有效的机制支撑，这也是我们下一步探索的重点。”人民日报副总编辑马利说。
　　记者手记
　　“忐忑”中的处女作
　　微水环保洗车是我尝试做的第一个视频。回望整个过程，发现自己竟一直处于“忐忑”状态：忐忑地拍摄，忐忑地配音，忐忑地剪辑，直到最后忐忑地等待上线……
　　自从报社提出报纸传播形态创新要求，就一直为找不到合适的题材发愁。听说这个选题后，立刻跟同行记者提出，可以去跟拍洗车过程。理由很简单，作为采访记者，我们都没见过微水洗车是什么样的，而这样一个环保项目面临的推广难，很大程度上也是基于民众对它的不了解。因此，直观的图像更利于这种题材的表达。
　　干了多年的文字记者，也面对镜头做过一些专访，但自己动手拍摄和制作视频，还从未尝试过。到底能拍成啥样，心里一点底都没有，所以在动手之前甚至都不敢跟编辑部报告想在写文字稿的同时，做视频的事。
　　因为忐忑，不敢兴师动众去借人民网上海频道的摄像机，只是因陋就简地拿了自己的家用机，抱着拍拍试试、大不了留作资料的心态去了现场。
　　拍完回来，看着一堆素材，有些发愁。因为现场是地下车库，光线比较暗，又没有辅助的灯光，因此有些画面效果不甚理想。这还在其次。编辑软件更是从未用过。拿着多媒体培训班的上课记录，比照着安装了的编辑软件，竟然对应不上！原来版本不同。
　　凭着一些学到、看到的基本概念，就这么折腾着，摸索着，终于剪辑出了1分多钟的片子。把视频传回北京的时候，我对它的质量能不能通过、能不能上线仍是没底。
　　新媒体时代，传统媒体的传播形式创新已经箭在弦上不得不发。作为报纸从业人员，必须跟上时代步伐，敢于尝试新事物。只要做了，就是好的开始。
　　(本报上海分社记者 励 漪)
　　从头学做新媒体
　　人民日报启动传播形态创新，7月1日，国际新闻终于踏出多媒体报道的第一步。7月1日22版刊登的关于克罗地亚加入欧盟的头条报道，配以二维码链接的视频。我也有幸成了首批传播形态创新的“吃螃蟹”的人。
　　全媒体时代，视频报道的自身独有特点和表现力，是文字和图片难以替代的。然而，它的操作流程也远比写稿子复杂。画面更需要巧构思，要考虑报道切入点、被采访人和新闻主题的呼应关系、声画相配合。
　　为保证7月1日见报，新闻怎么报，视频怎么排，拍人物怎么访……一连串确定与不确定的问题，我都要一一解决。
　　为此，我提前把6月29日早上在布鲁塞尔拍摄的欧盟委员会总部大楼等画面找出来，编辑整理，先采出一条解析“克罗地亚入盟”新闻背景的成品视频备用。后来证明，这个预案很重要。如果等到30日白天就会手忙脚乱。
　　除了时间紧张，语言和技术是我面临的两大困难。初到陌生国度，语言不通，我一人扛着三脚架、摄像机，为找个安静的地方拍摄采访转了好久。警察们荷枪实弹，搜身极严，近身搜查时，我几乎可以碰到黑色的手枪底把。总算能安静拍摄的时候，又发现录音话筒没有声音，只能返回现场重拍。幸好最后这次补拍一遍成功。返回路上，经过多方联络终于联系到一位国外同行，在她的帮助下，及时将视频发回国内，免去经过多道安检、返回酒店再传输的麻烦。
　　如何学习当全媒体记者，我采用最直接的方法是：多看专业高手的新闻视频。我琢磨出来，采用“准将来时”报道新闻，透过对当前或现场存在、变化着的情势的细节聚焦，来判断或暗示事态走势。我们的视频是与第二天的报纸一起面向读者的，既要兼顾其新闻性、同时又要保证截稿时间。即使没拍到“热闹”，也能有效引导受众“看新闻”。
　　掌握运用好新媒体传播方式，确实有许多新东西要从头学起，但一想到全媒体平台的发展和众多同事为这项工作付出的努力，我就充满力量，积极应对全媒体时代的到来。
　　(本报欧洲中心分社记者 刘 歌)
　　网友反馈(人民微博)
　　@刘力微博：传统媒体只有与时俱进，应时代发展、受众所需，不断调整策略，方可立于不败之地。人民日报的传播形态创新就是一个很好的例证。
　　@熊建华XGH：新媒体在给传统媒体带来冲击的同时，也给传统媒体带来了新的机遇。广播、电视、报纸等传统媒体不仅和网络、智能手机可以互为平台、互为利用、互为支撑，还可以凸显自身的平台特色，其声音的权威性、可信性优势是网络无法超越的。问题的关键是要找准两者共进与发展的契合点。
　　@国储138处苑治国：日新月异的信息技术改变了人们获取信息的方式，满足了人们多元化获取信息的渠道需求，信息传播的及时性和互动性等特点也是传统媒体与新媒体无法相比的，所以，传统媒体若不能占领信息时代的新领地，只会削弱和失去现有影响力。
　　@陕西日报：新媒体看似汹涌而来的海量信息冲击，让传统媒体显得有些措手不及和难以企及。传统媒体应该扬长避短，发挥自身优势才能在新媒体时代有自己的一方天地。而这最需要解决的就是传统媒体的内部流程再造，进而实现信息内容的多平台输出。
　　@山东常睿：进入网络时代，新兴媒体的快捷便利，肯定会冲击传统媒体，但是也不会挤垮传统媒体。因为各自有独特作用，各自也在探索融合之道。
　　@gfxr：传统媒体与新媒体两者结合如虎添翼，覆盖面更广。
　　@真多雨：传统媒体会不会“死去”，在于是不是能融入新媒体，在新媒体的广泛性中提炼精华更新观念。你中有我、我中有你的新格局将使传统和新媒体相得益彰，一花独放不是春，百花齐放春满园！
　　@湖南女子学院张闻骥：人民日报向新媒体进军，可拉近传统媒体与读者之间的距离，让更多的读者参与传统媒体的发展，从而促进传统媒体的健康发展。
　　本版版式设计：蔡华伟
（编辑：SN009）
&&|&&&&|&&
，推荐效果更好！
看过本文的人还看过