重出江湖的诺基亚手机，还有当年的味道吗？
日 15:09 来源：网络整理 作者： (0)
　　号，世界移动通信大会MWC将于西班牙巴塞罗那举行。各家手机品牌都将在大会上发布新机，除了有目前正火的三星、华为、小米以外，还有一批元老级品牌将重出江湖，包括诺基亚、黑莓和摩托罗拉！其中最受瞩目的便是现代版的诺基亚3310！
　　提起诺基亚，小编立刻想到的是&贪吃蛇&&耐摔&和&超长待机&。在那个还不知道苹果和安卓是什么的2G网络年代，诺基亚可是全球手机市场的老大！至于它当初如何没落，如今又为何复出，且听小编慢慢道来。
　　诺基亚简史
　　1865年，一位名叫Fredrik Idestam的芬兰工程师创立了最初的诺基亚公司（Nokia Ab），主要从事造纸业务。1967年，诺基亚的产业已经涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。不过真正让诺基亚走上巅峰的，是1992年遭遇严重危机后，在传奇CEO约玛&奥利拉的带领下，全面剥离传统业务，全心投入到通信领域。此后，诺基亚一步步走上了手机市场的王座。
　　全球市占率称王，开始系统性收购
　　2005年，诺基亚手机发货量达到2.64亿支，占全球市场36%的份额，带来约46.4亿欧元的利润，并宣布在芬兰赫尔辛基、德国法兰克福和美国纽约挂牌上市。同年，诺基亚CEO康培凯已经意识到未来手机竞争的核心不再是规模，而是生态系统，于是大手笔收购了移动操作系统塞班全部股权、数字导航公司Naviteq以及数家游戏、广告、音乐创业公司。
　　苹果安卓双面夹击，诺基亚转型慢人一步
　　2007年，乔布斯发布iPhone。2008年，谷歌推出安卓系统，苹果的App Store开张，而掉以轻心的诺基亚却不以为然。由此开始，诺基亚市场逐渐被iPhone和安卓侵蚀。直到2010年，苹果推出了改变世界的iPhone 4，火遍全球。此时的诺基亚才幡然醒悟，立刻在MWC上宣布推出MeeGo移动终端平台，加入智能手机大混战！
　　就在大家以为苹果、安卓和MeeGo会三分天下的时候，诺基亚却宣布放弃MeeGo。前微软高管史蒂芬&埃洛普（Stephen Elop）成为诺基亚首位非芬兰籍的CEO之后，认为塞班系统过于落后，在2011年决定签约微软，独家使用Windows Phone操作系统成为诺基亚的主要操作平台。
　　2012年，诺基亚塞班系统已经被苹果和安卓虐得行将就木，诺基亚正式宣布放弃塞班系统。就当大家都揣测诺基亚是否会加入安卓阵营的时候，诺基亚却固执地坚称：绝不推出安卓手机。最终，这一决定使得诺基亚保持了十几年的手机出货量第一的位置，拱手让给了三星。
　　诺基亚拆分业务，手机品牌入赘微软
　　2013年，微软宣布以54.4亿欧元收购诺基亚手机制造、设备和服务业务，Lumia和Asha品牌以及为期十年的非独占和专利许可证。诺基亚仍保留诺基亚通信、Here地图团队、诺基亚品牌、专利（负责开发和授权诺基亚高端技术）。隔年，微软宣布将诺基亚手机品牌改为&微软Lumia&，而诺基亚也宣布不再制造手机。
　　由此，诺基亚手机品牌正式画下句号。上个十年的三大手机巨头诺基亚、摩托罗拉、爱立信，也就此谢幕。
　　需要澄清的是：诺基亚公司并没有谢幕，而只是诺基亚手机停止生产。诺基亚虽然结束了手机业务，却一直在平板电脑、VR领域和地图通讯方面进行着研发。而去年诺基亚还以166亿美元成功收购了阿尔卡特朗讯，致力打造IP互联世界技术和服务。
　　HMD富士康获授权，诺基亚手机再归来？
　　2015年，芬兰手机厂商HMD公司和台湾代工制造巨头富士康分别获得诺基亚品牌智能机和功能机的十年授权。本次获得Nokia授权的HMD公司的主要创始人几乎都是诺基亚的前高管。而HMD在2016 CES期间正式发布了首款搭载安卓系统的诺基亚智能手机Nokia 6。由此，诺基亚通过商标授权的方式正式回归智能手机市场。
　　诺基亚已不再是那个诺基亚了！
　　即将在月底举行的MWC上，HMD将再推出Nokia 3、Nokia 5以及经典的Nokia 3310。HMD还宣布，今年内计划推出7款手机，虽然比起魅族月经式的发布会还不够看，但是也算是强势出击了。虽然都叫诺基亚，不过这几款手机与我们印象中的诺基亚手机却有着本质区别。
　　品牌依旧，情怀不再！
　　诺基亚早在两年前就开始思考复出之路，当时就已经宣布诺基亚不会参与手机设计、生产和制造，而是把品牌授权给第三方。而如今你看到的诺基亚手机，也只有&Nokia&这几个字母跟诺基亚公司有关系而已，其余的硬件软件与诺基亚没有半毛钱关系。现在一款诺基亚手机的生产流程如下：
　　每一次贴牌，HMD都将向诺基亚支付品牌费用。由此看来，诺基亚除了授权和收钱，全程参与度几乎是零。说白了，现在诺基亚手机早已不是原来的样子：顶着&Nokia&的牌子却卖着HMD和富士康的产品。
　　诺基亚元素所剩无几
　　既然要借壳上市，那么就要选择一个有价值和有影响力的壳，而品牌价值曾一度排名全球第一的诺基亚无疑是最好的选择。在获得诺基亚授权之后，HMD和富士康今年又以3.5亿美元收购了微软的入门级功能手机业务（从诺基亚收购而来）和唯一的一家诺基亚手机工厂。其中富士康出资3.3亿美元，接管了所有工程和生产团队以及手机生产工厂。这就意味着富士康不仅仅只是生产制造，未来对诺基亚手机的硬件设计方案还具有巨大的影响力。
　　例如，HMD设计出一款新的手机之后，先将方案交于富士康看是否能进行生产制造，若富士康认为方案不可行或者有缺陷而否决，那么该设计会重头再来或进行修改。在这个过程中，富士康不会只进行方案的定夺，很大的可能是富士康会利用丰富的手机制造经验提出建议甚至直接参与设计。
　　除了HMD和富士康，Google的身影也笼罩着新诺基亚手机
　　新的诺基亚手机已经宣使用安卓系统，而HMD的CEO Arto Nummela也曾在采访中暗示将和Google进行合作。任何公司都可以使用安卓系统，却不一定非要和Google进行战略合作。而HMD 和Google的合作就意味着新的诺基亚手机会尽量符合原生安卓系统的设计标准，不太可能有诺基亚自己的深度定制系统。
　　原生安卓系统是指Google开放的一个原始安卓系统界面，没有做过任何界面修改。深度定制系统是指根据原生系统进行个性化定制或修改，像华为、三星、小米等品牌为了突出自己的特色都在安卓系统的基础上增加了自家定制的内容，如修改部分界面、添加某些插件或应用程序。
　　鉴于塞班、黑莓、Windows Phone的陆续失利，Google对安卓系统的管控越来越严格。如果Google愿意接受HMD的合作，那就说明HMD会放弃诺基亚深度定制，转而支持推广原生安卓系统。
　　那么，HMD诺基亚手机的品牌特色肯定会大打折扣。再加上富士康设计手机的黑历史（参考富可视和夏普），&诺基亚&元素不知道还能保留几分。
　　阴谋论：富士康下了好大一盘棋？
　　考虑到HMD主要创始人和诺基亚的渊源，也许诺基亚的粉丝会憧憬未来诺基亚会不会投资甚至收购HMD，让诺基亚重现辉煌呢？小编想说：你不仅想得太多，还搞错了重点！
　　诺基亚在授权给HMD之后，就表示不会入股或投资HMD，而是将在HMD董事会里占有一个席位以确保HMD的手机符合全球消费者对于诺基亚品牌的期待。
　　更重要的是，&诺基亚复出&很有可能是富士康一手策划的。之前就有媒体曝出HMD和富士康其实是是一家人！
　　HMD的官网上显示的董事会主席是Samuel W. L. Chin，
　　Samuel， W. L. Chin的中文名叫 陈伟良
　　而这个陈伟良主席正是前富士康董事长和执行总裁
　　再加上富士康全面接手诺基亚工程团队并强力介入HMD设计，这就不得不让人怀疑是富士康投资了HMD来借诺基亚的品牌推出自己的产品。而刚刚在2016年底与微软完成交易，不到两个月发布了Nokia 6，还联合了京东进行预售，这速度摆明就是富士康早生产好了手机，就等交易结束立刻上市呢！
　　作为全球知名的代工制造商，富士康为什么要遮遮掩掩地借壳上市呢？由于常年作为iPhone。索尼等知名品牌的代工厂商，富士康不仅累积了大量的工艺技术专利，也看到了品牌带来的巨大效益，于是富士康也要寻求推出自己的产品和品牌。然而，作为制造巨头的富士康对所代工的品牌的各个产品都了如指掌，贸然打造自己的品牌，不仅会失去大量的代工订单，自己的品牌也肯定会受到其他品牌厂商的打压。
　　因此，富士康干脆买一个现成的品牌贴在自家的手机上，自产自销，借壳上市。而空有品牌的诺基亚通过授权既能大赚一笔，又能提高品牌价值，何乐而不为呢？
　　复出之路前景不明
　　当前智能手机市场已经趋于饱和，群雄并起。&诺基亚&似乎也错过了最佳的复出时间点，面临的对手不仅仅是苹果，还有一大批搭载安卓系统的亚洲品牌。
　　HMD在2016 CES上推出的Nokia 6率先登录中国，希望借国人对&诺基亚&的品牌情怀杀回市场。可是让粉丝等了三年的Nokia 6居然是一款搭载了高通骁龙430处理器的低端机！面对这低配置，连诺基亚手机官方微博都意识到尴尬，只好拿出&最抗压&作为宣传亮点。
　　如果接下来的诺基亚新机型还只是&最抗压&的话，粉丝的信仰与情怀迟早会被消费殆尽。没有真正的创新和突破，&诺基亚&很有可能会再度谢幕！毕竟，现在的&诺基亚&已经不再是当年的那个诺基亚了。
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诺基亚智能手机入华 倒下的巨人还能站起来吗
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（原标题：诺基亚智能手机入华 倒下的巨人还能站起来吗）
诺基亚手机重获新生。今年的CES(国际消费类电子产品展览会)期间，获得诺基亚手机品牌授权的芬兰公司HMD终于在众多期待的呼声中发布了首款搭载安卓系统的诺基亚智能手机Nokia 6。Nokia 6定价1699元，由富士康制造，定位于中国市场。目前主要是通过京东进行网上销售，即将于本月上市。HMD在一份声明中称：“之所以选择中国作为诺基亚这款手机的首发地，是因为中国的消费者能够很好地反映出现实世界中不同市场的消费情况。”配置方面，Nokia 6配置高通骁龙430处理器，4GB内存，64GB内置存储，支持存储卡拓展，搭载5.5英寸1080P屏幕，NTSC色域85%，支持双卡双待。摄像头方面，Nokia 6采用1600万像素摄像头，拥有相位检测自动对焦技术，并配置了800万像素前置摄像头。另外诺基亚也采用了正面指纹识别，并支持指纹支付。整体配置趋于中端，与同价位国产手机相比，配置上并不占优。可以说Nokia 6在设计之初面向的就是中国市场，这可以从它的本土化战略看出来。Nokia 6的系统优化是由HMD旗下中国团队负责完成，富士康提供技术支持。并且选择腾讯作为手机的应用商店，销售渠道与京东独家合作。诺基亚如此看重中国市场，将会令其受益匪浅。Canalys分析师Daniel Matte对第一财经记者表示：“中国和欧洲、美国市场都不同，那里的智能手机销量还在增长。重塑诺基亚品牌在中国会比在西方容易一些。”此外，HMD选择在中国发售会让整个产品的供应链相对缩短，京东作为唯一发售渠道也能够让物流更容易实现。去年成立的HMD是一家初创公司，主要创始人均来自诺基亚。HMD CEO Arto Nummela在2016年11月芬兰科创大会Slush期间对第一财经记者表示：“HMD的目标是成为智能手机市场具有竞争力的参与者。”他认为，现在人们不管使用哪个品牌的手机，忠诚度都受到质疑。也正是基于此，他认为安卓手机市场正显现出巨大的机会。HMD已经获得诺基亚手机和平板电脑品牌的十年授权，然而手捧诺基亚遗留的财富，HMD并不想把所有资源揽于一身。Nummela也深知自从1996年诺基亚推出第一款手机至今20年来，整个手机市场发生了天翻地覆的变化。“我们看到了机会，但是我们也需要掂一下自己的分量，我们不想独占所有的资源，所以选择和最好的合作伙伴合作，这样可以帮助我们更快前进。”Nummela表示。但是HMD要面临的挑战也是显而易见的。近几年来从中国市场崛起了一大批智能手机制造商，包括华为、OPPO、vivo、小米等。重新回归的诺基亚竞争力何在?这是一个最大的问号。从诺基亚过去手机的产品定位来看，策略偏重于大众市场。一些分析师认为，诺基亚手机的性价比历来不是很高，因此回归的难度很大。停止多年的销售后，线下销售渠道很多都已经不复存在，重建会很困难。如果走线上渠道，价格上又很难有优势，因此回归的意义并不大。从Nokia 6的整体配置来看趋于中端，与同价位国产手机相比，性价比并不占优。Gartner首席研究分析师吕俊宽对第一财经记者表示：“诺基亚的品牌在消费者中有很高的亲和度，但是经过多年后重回市场，它会发现市场已不再是原先的市场，在渠道变化和产品差异性方面都会面临很大的考验，尤其在中国市场更是如此。如今中国智能手机制造商的实力已不可和当年诺基亚时代同日而语。”当然，HMD还会保持其功能机的优势。2016年5月份，微软宣布出售诺基亚功能手机业务，接下该业务的是富士康旗下子公司富智康(FIH)以及HMD。尽管功能机的市场越来越萎缩，销量逐年下降，但是只要这部分市场仍然存在，就能带给公司收入。Nummela对第一财经记者表示：“功能机市场对于我们这样一家初创公司而言仍然是巨大的业务，而且能够带给我们经验和短时间的现金流。”目前全球大约1/10的功能机还印有诺基亚的名字。不过近年来，随着阿尔卡特-朗讯把手机业务出售给TCL，诺基亚在功能机的市场也逐渐出让给一些小的参与者。2015年财年中，诺基亚功能机出货量急剧下滑40%。Nummela的任务是在扭转功能机颓势的同时，尽快建立起智能手机的市场地位。
从功能机向智能手机升级的这批用户，恰恰是诺基亚的机遇。根据Gartner的统计数据，目前功能机市场的量大约仍有4亿部，功能机未来还将存活至少2~3年。诺基亚可以从功能机至少一半的市场中建立一批智能手机的用户。另外一部分可见的市场就是所谓的“诺粉”。“诺粉”对品牌的忠诚度将会对诺基亚的营销起到关键的作用。对于安卓手机制造商来说，进入智能手机市场的门槛很低，不过一些品牌效应弱的公司生存非常困难。“HMD拥有诺基亚的品牌和管理经验，这一点会成为他们把规模做大的关键。”CCS Insight首席分析师Wood对第一财经记者表示。
本文来源：第一财经日报
责任编辑：彭丽慧_NT5727
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