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一、先上两个考题：1、如果没有微信，腾讯市值会是目前的多少？A、60%B、50%C、45%D、40%2、如果没有“王者荣耀”，腾讯市值会是目前的多少？A、90%B、85%C、80%D、75%两个选项，我自己都选C。意思很明确：1、微信至少贡献了一半以上腾讯市值，此题选C，应该是标准答案；2、2017年腾讯股价新高，应该有一半以上来自王者荣耀的贡献。此题选C，略有争议，但偏离不会太远。二、我们先来看看“王者荣耀”是一款什么样的游戏？《王者荣耀》是腾讯自研的一款MOBA类游戏，基本就是《英雄联盟》的手机版，玩法类似dota手游，主要以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏的年度排位赛等。该游戏2015年7月开始内测，2015年10月开始公测。2015年12月，公测不久的《王者荣耀》就将DAU提升至750万，到了2016年年底DAU突破5000万，刷新行业纪录。数据显示，截至5月最后一周，王者荣耀注册用户突破2亿，渗透率达到22.3%——这意味着，每7个中国人中就有一位《王者荣耀》注册用户，人数比A股股民还高。5月份，《王者荣耀》的DAU均值为5412.8万人，到6月的DAU已经突破6000万，在6000万-8000万之间，超过之前爆红游戏《英雄联盟》，而MAU达到1.63亿人，创手游行业新纪录（见下图：另一个显示《王者荣耀》恐怖的数据是：中国玩家每天在《王者荣耀》这一款游戏上花的时间是《阴阳师》的6.8倍，是《梦幻西游》的11.9倍，用户的日均使用时长达到了97.7分钟，几乎占据整个手游行业游戏时间的8.5%-11.3%（见下图）：与以上数据相伴随的，是《王者荣耀》飞速跃升的营收与利润。从AppAnnie5月的收入排行榜来看，《王者荣耀》排在第一位，超过了《怪物弹珠》。而且从top10排行榜来看，腾讯的游戏占据四席，第10名也是腾讯投资的游戏公司（见下图）：根据各大券商的预测，《王者荣耀》一季度营业收入保守估计在60亿元左右，参照腾讯控股“增值服务”60.93%的毛利率，《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润；如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润，《王者荣耀》可为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。这意味着什么？A股市场目前共有3268家上市公司，其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元，占全体A股上市公司的94.22%。有3212家上市公司的一季度净利润低于17.6亿元，占全体A股公司的98.29%。而事实上，60亿的季度收入已是老黄历。内部信息显示，《王者荣耀》目前月流水已过40亿，这意味着这款游戏每个季度能带来120亿的营收——这意味着A股3268家公司里，只有107家公司的营收能够与这款游戏比肩，仅占全部A股公司的3.2%。毋庸置疑，这是一款在中国，乃至全球手游历史上从未出现过的庞然大物，吸引力堪比毒品，在赚钱和商业上都无比成功，——这也是“王者荣耀之父”姚晓光斥资9800万元香港买楼的大背景。问题在于，汝之蜜糖 彼之砒霜。继续任由这个魔鬼肆意生长，于腾讯，于社会，或许都是一场噩梦。三、之所以这么说，是因为当下的《王者荣耀》，已经是一个与毒品没有本质区别的商品。十九世纪上半期，英国率先完成工业革命。为了开辟国外市场、掠夺原材料，把矛头指向了当时闭关锁国的中国。可是“自给自足”的中国并不需要进口英国的布匹和棉花，而中国的瓷器和茶叶却十分受英国资产阶级欢迎。在这样的贸易关系下，中国取得贸易顺差，白银流入中国。不甘心的英国商人发现鸦片可以牟取暴利，便用走私的方法向中国销售鸦片。鸦片之所以能够盛行，因为它可以让吸食者快感、产生梦幻现象。但同时会让吸食者无法集中精神，导致高度心理及生理依赖性，极大地摧残了吸食者的身心健康（见下图）：在产生快感与依赖性上，《王者荣耀》与鸦片如出一辙，甚至有过之而无不及——用户在这款游戏上的日均使用时长达到了恐怖的97.7分钟。与此同时，它超越了游戏本身，腾讯利用微信强大的社交绑定功能，在游戏设计中融入了很强的社交属性：原本不是很熟悉的同事，通过一盘王者荣耀拉近了距离。多年没联系的同学朋友，无意中在微信里发现大家都在玩王者荣耀，以前几个月都不说一句话，现在天天语音组队开黑。甚至有小学生表示：“同学都在玩，我不玩的话跟大家没有共同语言”（见下图）：极为讽刺的是，当年的鸦片，不仅仅是让吸食者获得快感，它同样也承担了社交的功能。当时中国鸦片的大面积流行，其实在一定程度上已经脱离了“上瘾”一说，很多时候是一种待客的礼俗。尤其是高级烟馆，很大程度上成为了一种社交场所，这些烟馆多设于商业中心区，如当时上海最著名烟馆当属法租界的“南诚信”，此外还有以陈设华丽而著称的“阆苑第一楼”、“更上一层楼”、“眠云阁”等（见下图）：很明显，王者荣耀和鸦片成功的秘诀几乎一模一样：获得的快感和社交属性，让人们“欲罢不能”。四、当年的鸦片令大清王朝“无可耕之人，亦无可战之兵”——假以时日，《王者荣耀》大概率能达到同样的效果。2016年年末全国大陆总人口13.8亿人，2016年中国16周岁以上至60周岁以下（不含60周岁）的劳动适龄人口9.1亿人，占总人口的比重为65.6%。根据TIB腾讯浏览指数，《王者荣耀》注册用户突破2亿人，其中18-35岁的用户占总用户71.2%（见下图）：全部用户中，获得本科学历的用户占比最高，达到46.2%（见下图）：数据显而易见：王者荣耀的主要玩家，正是我们这个社会生产力的主力军。这些玩家中可能有本应用功学习，却沉迷网络游戏，荒诞度日的大学生；本应辛勤工作，积极主动提高自身技能，为社会创造价值的企业员工；本应积极探索，用创新改变世界的IT人员和科学家。根据赵红州关于科学家社会年龄的问题的研究，杰出科学家做出重大贡献的最佳年龄区在25-45岁之间。但现在，这些人可能正醉心于王者荣耀，不能自拔。网上流传这样一个段子，“社会允许一部分人先富起来,然后富人们就研发了游戏和社交软件,以阻止剩下的人跟着富起来”。戏谑之语，或许一语成谶？更可怕的，是王者荣耀对这个社会的未来——中小学生的侵蚀。尽管《王者荣耀》提示了“本游戏适合16岁(含)以上玩家娱乐”，但根据腾讯浏览指数平台上《王者荣耀》年龄分布，20岁以下的玩家占一半以上，其中11-20岁的玩家比例高达54%。也就是说：有高达1亿用户可能是学生。一位老师含泪如是表达自己强烈的愤怒与无助：我们成年人能自控，我们不会沉迷，我们不会打争霸赛直到凌晨3点，我们不会去买二手机只为能打游戏，我们不会花大把的钱去买游戏装备，我们不会时时刻刻感到手机里有人在呼唤自己的魂魄。但，孩子呢？我现在不能以丝毫的恶意来揣测我们的孩子。当孩子泪流满面的和我说，“老师，我控制不住自己，我不敢告诉父母，怎么办？怎么办，老师？”我能怎么办？到这个时候，戴着商业创新光环，四处收获掌声的《王者荣耀》，与祸害人类的毒品与魔鬼，有何区别？结语最近投资圈与互联网圈讨论得最多的话题，是百度彻底脱离BAT队伍，中国互联网从此进入ATM机时代。对于百度的衰败与没落，有很多解释，但有一点是大家一致认可的：这是一家眼里只有钱，没有社会责任感的公司，它完全是自己作死了自己。有一句经典的发问：商业不是恶意的，但会是慈悲的吗？2008年马云在电子商务专题汇报上表示“饿死也不做游戏”。2010年马云向国家领导人作汇报说，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”但商业永远流淌着商业的血液——当年不做游戏的阿里巴巴，也在5年后的2013年宣布进军游戏产业。不作恶，到底有多难？绝大多数人都知道，“不作恶”（Do not be evil）是Google的经典理念与口号之一，并在2004年Google的招股书上充分阐释：Dontbe evil.We believe strongly that in the long term, we will bebetter served —— byacompany that does good things for the world even if weforgo some short termgains.“不要作恶。我们坚信，作为一个为世界做好事的公司，从长远来看，我们会得到更好的回馈——即使我们要放弃一些短期收益。”这句话来自谷歌创始人之一阿米特·帕特尔(Amit Patel)。之所以强调这一点，是因为帕特尔担心，未来公司可能迫于客户的要求，更改搜索结果排名、或者开发一些他们不愿意开发的产品。帕特尔一次在谷歌销售人员与客户会面的会议室里表达了自己的担心，并在一个白板的右下角非常清楚地写下了“永不作恶”。一段时间之后，当谷歌人力资源团队讨论企业宗旨时，共列出了10条企业价值，另一创始人保罗·布切特(PaulBucheit)建议只保留“永不作恶”一条。因为这一条涵盖了其它所有内容。之后，Google开始了我们现在看到的玩法：整个公司，10%的负责赚钱，另外90%的人负责各种匪夷所思，各种很长时间看起来可能根本赚不到一分钱，却极可能推动整个人类进步的创新——比如在全球放热气球，提供覆盖全球的wifi ，让全世界都能上网；比如投一堆钱，开发一个貌似根本与赚钱无关，与李世石、柯洁下围棋的阿尔法狗……正如网友的评价：Google和百度一直都在挑战人类的极限，只是，一个挑战上限，一个挑战下限。截止目前，腾讯总市值超2.73万亿港元，折合约3498亿美元，无疑是一家相当成功的公司——而他过往的成功，几乎都来自为社会推出增加价值的产品，比如微信但，如果沉迷于《王者荣耀》的梦幻收入不能自拔，且不加收敛与控制，我们很难说腾讯还有没有过去的幸运——一个要靠种植鸦片破坏社会生产力来支撑利润和市值的公司，上帝也不会容忍他的兴盛。要真正成为“王者”，并获得“王者一样的荣耀”，唯一正道，永远是为社会、为人类增加价值，舍此别无他途。否则，今日之百度，就是明日之腾讯——勿谓言之不预也！
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