瓷砖企业瓶颈如何走出产能过剩瓶颈

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-12 23:55 标签： 钢铁企业产能过剩
陶瓷产能为何过剩（2）-
陶瓷产能为何过剩
&&&日期：日 &&&出处：中国建材报&&& 作者：唐平
整理：佛山陶瓷网
各地频频伸出招商引资的“橄榄枝”，迎合了陶瓷企业扩张的心理，为产能过剩推波助澜。地方政府为追求gdp的增长，利用当地陶瓷原料、能源等优势，开辟陶瓷产业园区，不知不觉中为陶瓷扩张、产能过剩开辟了通道，而陶瓷企业迫于环保压力、成本压力或是真正的企业发展战略需要，纷纷在各地投资布点，明则降低成本、发展地方经济、抢占区域市场，但这样是否也为产能过剩提供了足以应对诟病的“外衣”？据有关资料显示，2009年下半年，江西高安将有17条新线投产，新增产能20万平方米广西梧州陶瓷产业园计划建设150条陶瓷重庆当地政府与[]计划在重庆永川区投资40亿元建50条陶瓷生产线。目前，我国经济呈现企稳回升、经济向好的良好局面，但陶瓷行业产能过剩、重复建设、无序竞争、研发滞后的“痼疾”却引发新的忧虑。陶瓷业迫切需要转型，迫切需要转变发展方式、转变发展思路、转变发展理念，中国陶瓷业发展的“中国模式”，应该是以“中国创造”为宗旨，由大变强，从而跻身陶瓷强国之林。--End--
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陶瓷砖产能过剩 行业三大现象解析
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摘要：市场的饱和与否要看企业产品的市场定位以及目标，对于大环境而言是饱和的市场可能对于企业而言还存在很多潜在的发展机会。我们在这场混乱的战争中要做的是看清楚各自品牌的目标市场以及根据全面的环境做好自己的产能规划以及各项决策，不跟风生产千篇一律的产...
陶瓷砖产能过剩 行业三大现象解析
　　新浪家居钟玲 广州报道：2010年，随着全国节能减排政策的下达，部分耗能大户开始不得不寻求产业转移之道，在此次转移大军中陶企尤为突出。它们纷纷向周边省区转移，造成陶瓷行业在中部地区落地生花的现状，同时在转移的过程中更造就了新的一批大大小小的陶瓷砖品牌的出现。产区的增加，产能势必就会增大，当超过市场的负荷之时便会产生“过剩”现象。对于陶企而言，产能过剩必然会让它们加剧对市场的争斗，由此将会引发新一轮的陶企战争，也会对陶瓷产业造成一定的调整。
　　劳动力资源紧缺 现状紧张
　　年复一年的用工荒，各行各业并不罕见，而陶瓷行业尤为严重。众所周知，陶瓷是耗能大户，也是污染比较大的产业，作为陶企生产车间的工人得长期忍受粉尘危害，劳动强度也比较大，对身体健康危害极大。随着60-70年代的生产工人的退休，80-90后的年轻人更少愿意呆在陶瓷行业从事一线生产，再加上由于很多陶企是高速成长起来的，过程中对员工的各项福利或者配套设施都未完善，也是造成用工荒的原因之一。近期随着全国产区的遍地开花，相信陶企劳动力资源紧缺的现状会进一步的加剧。
　　同质化生产 以价格战取胜
　　伴随着大大小小的厂家在中国中部地区落脚，各式的瓷砖开始流入市场，各自发力开始争夺这个有限的瓷砖市场，其中最为常见的是价格战，建材市场上更有类似“一元钱瓷砖”的事件出现。产品库存突然增长，原本就局限的市场无法消耗这些增量部分，造成厂家库存爆满的同时都在使尽浑身解数来去打开市场销路，但是由于众多的小企业产品缺乏创新，根本无法吸引消费者眼光，所以他们只能靠价格来取胜，这几乎成了中小企业抢夺市场的唯一途径。所以说，全国陶瓷砖产能的增加大于市场的容纳量，造成同质化的产品依靠价格竞争来赚取低薄的利润。无形中造成市场价格体制的混乱并且伴随大量以次充好的产品，扰乱瓷砖市场。
　　行业竞争不断 加速企业优胜劣汰
　　在这场没有硝烟却局势紧张的大小陶企战争中，千军万马的品牌开始以各自的形态走入市场，自然就有胜有败，经得起市场考验的最终留下来磨炼成品牌，经不起消费者火眼金睛的自然也就不复存在了。产线在运转，产品却在仓库里消耗不出去，很多陶企由于成本有限都开始吃不消，于是大大小小的企业在这场竞争中纷纷落马，所以部分行业人士也认为这是行业的升级换代的表现，优胜劣汰是市场的选择。
　　【建议】道氏制釉董事长荣继华：全面性看待产能过剩问题
　　道氏制釉董事长荣继华先生也认为节能减排是此次事件的驱动也是日后陶瓷行业发展的核心竞争力所在，我们应该从产品的设计、原材料的研发、整个产业链的高度去讨论产能过剩这个问题才有意义，而不能片面。行业现在正在发生巨变，之前80%的抛光砖和10%不到的仿古砖这个局面已经在发生改变，抛光砖的长期占有率在下降，这是一个此消彼长的阶段。我们应该关注怎么才能实现产业的优化，产值的最大化。中国的产品竞争力在国外十分地低下以至于难以在出口端获得优势预示着我们的产品需要完全的创新，那么产能过剩这个问题就不会存在。
　　在记者看来，所谓的“过剩”都只是一个相对的概念，产品需要升级换代，产业需要调整变革，自然会产生新的品牌，自然有新的市场。市场的饱和与否要看企业产品的市场定位以及目标，对于大环境而言是饱和的市场可能对于企业而言还存在很多潜在的发展机会。我们在这场混乱的战争中要做的是看清楚各自品牌的目标市场以及根据全面的环境做好自己的产能规划以及各项决策，不跟风生产千篇一律的产品，由此在有限的市场份额中争夺无限的市场商机。此外，对于行业来说需要包括政府在内的各种力量去把握好这个大环境的方向，争取借此机会优化产业从而引导良性竞争，避免重复建设和资源浪费。(文/新浪家居 钟玲)
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对于瓷砖厂商来说，自然希望市场是卖方市场，以自己为核心，让消费者来找自己。然而当下的事实却恰好相反，在经过多年的发展后，瓷砖行业在中国发展越来越成熟，无论是生产厂家还是终端的经销商数量，都在持续增多，产品遍地都是，而消费需求则需要我们去寻找、激发，“产能过剩”问题渐渐浮出水面。
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瓷砖企业因地制宜解决产能过剩
提要：去年瓷砖行业销售滞后，除开行业整体不景气之外，由于产品同质化难以满足个性化的消费市场需求，到现阶段市场上的瓷砖产量总的来说还是供过于求的，在相对过剩的境况下，促销是必然手段，但从根本上解决弊端，瓷砖企业因地制宜采取营销措施才是上上之策。
　　去年瓷砖行业销售滞后，除开行业整体不景气之外，由于产品同质化难以满足个性化的消费需求，到现阶段市场上的瓷砖产量总的来说还是供过于求的，在相对过剩的境况下，促销是必然手段，但从根本上解决弊端，瓷砖企业因地制宜采取营销措施才是上上之策。　　瓷砖产能“相对过剩”　　由于瓷砖行业发展迅速，拥有广阔的市场发展前景，近年来越来越多的人开始加入到瓷砖行业，以求分得一杯羹。然而，近年瓷砖产量一路上升，销量却并不“给力”。据国家统计局显示，月，全国商品房销售面积77132万平方米，同比下降8.6%，由于瓷砖行业与销售存在半年至一年的滞后期，这进一步增加了瓷砖产品供需失衡隐患。　　不过，从另一个角度来看，近几年全国众多瓷砖企业依然在扩充产能，也证明着对瓷砖行业的信心仍然存在，产能过剩并没有发展到“可怕”的地步。“瓷砖产品有它的刚性需求，现在的过剩只是相对过剩，”业内人士表示。由于瓷砖行业市场准入门槛相对较低，在市场调整过程中难免会有产能相对过剩的现象。　　拓展渠道解决过剩问题　　瓷砖企业开拓电商平台，不能仅靠低价发展。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大，与线下销售不同，电商渠道销售瓷砖产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。瓷砖企业如果下定决心要发展电商这一渠道，服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节，只有这样，瓷砖产品销量才能有所提升，供需失衡的隐患也能得到缓解。　　因地制宜助升瓷砖企业营销　　当有的瓷砖企业发展到一定程度，往外拓展时会遇到一些问题，无法前进，那就是很有可能，没有意识到地域之间的差异性，在中国南方与北方的差别，在世界东方与西方的差别。瓷砖企业的营销也是需要根据当地的文化，历史，生活习惯而因地制宜。　　因此，瓷砖企业在市场营销过程中，应做好市场调研。因为未来瓷砖市场竞争必将更为激烈，瓷砖企业只有加强创新，因地制宜，才能在全国范围内甚至是世界范围内抢占属于自己的市场。　　瓷砖行业的发展已然趋近成熟，因此瓷砖品牌宣传方式或将有一个新的发展阶段。因为为了未来的品牌建设，瓷砖企业还需寻找更有效的方式。&延伸阅读
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