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准哥带你了解各大自媒体平台
准哥微课堂
1内容变现由于大鱼号存在“一点接入，多点分发”的特点，所以大鱼号是十分适合用来做内容变现的，在巨大曝光量的支持下通过优质的原创内容吸引并完成粉丝积累，然后通过产品或课程等进行变现。2原创打赏在大鱼号中也存在类似头条号的打赏赚钱方式，同样也是需要获得原创功能后才可以开通。3广告分成和其他自媒体平台一样，大鱼号同样可以在内容输出的文章或者视频中的固定区域置入广告，通过用户的点击或者购买等操作实现广告收益的分成。大鱼号开通广告分成的条件是已转正，并且信用分为100分，然后需要满足以下三个条件中任意一个，五星大鱼号、开通图文原创保护、近期短视频播放量到达一定量级。4大鱼奖金2017年5月，大鱼号有了大鱼奖金的奖励计划，主要内容与“百+计划”类似，都是对内容原创者进行奖励的机制。参与大鱼奖金的条件是，开通大鱼号≥15天，且近30天“机器已推荐”图文+短视频≥20篇；开通大鱼号≥15天，且近30天“机器已推荐”短视频≥5个；已获得”原创保护“权益；累计订阅用户量≥1000。只要满足以上其中一个条件就可以参与进来。这个门槛的设置会使得竞争大鱼计划的人数相对减少，参与的人都有一定机会获得奖金。企鹅号现在的企鹅号已经改名为“腾讯内容开放平台”，不过对于现在企鹅号的变现方式主要还是集中在流量主方面，所以你得先把量堆起来，开通流量主之后，把你的所在领域做垂直了，变现就自然而然就来了。11月8日，企鹅号在成都宣布全新升级，伴随着全新形象的亮相，企鹅号推出新一轮平台政策。企鹅号此轮将通过“百亿计划”全面赋能内容创作者，即打通腾讯系内部全平台带来的百亿级流量红利，贯穿内容创作者成长全过程的百亿级产业资源，以及百亿级的资金补贴。通过“百亿计划”，扶持内容创业者从孵化到成长到腾飞的每一个阶段。所以，这次企鹅号的升级，又将会是一场内容创作者的福利了。今天内容有点多，但都是自媒体新手必须了解的问题。选择了自媒体平台，关键还是坚持，希望大家都能在了解平台规则的前提下赚到收益。本文出自：准哥微课堂。作者准哥：启程教育CEO、湖南大学生创业领袖，资深自媒体人，互联网运营达人。分享自媒体，网络赚钱项目干货上千次，影响帮助上万名互联网从业者
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10秒后自动跳转各大自媒体平台的收益情况分析，完整篇
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各大自媒体平台的收益情况分析，完整篇
2016年随着“互联网+”计划的实施，自媒体行业成为了一个新兴且极具发展潜力的互联网行业，不过随着第一波红利期的过去，不少扎根不实的自媒体平台也先后退出了这个大舞台，但是现在仍然有很多摸不着门路的新手朋友想加入这个行业，那么如何选择一个适合自己的自媒体平台就成了能否有一个好的后续发展的关键，而做自媒体行业的最终目的就是赚钱，今天我就来给大家分享一下目前各大主流自媒体平台的变现方法。头条号目前来说，由于今日头条的头条号存在流量推荐的机制，因此头条号是目前最适合新手自媒体人的进行试水的平台。① 自营广告为何说头条号是最适合新手试水的自媒体平台呢？首先就是头条号的流量推荐机制，具体的推荐机制和智能算法大家可以通过我们往期的《头条号100W阅读是如何产生的，有哪些技巧？》进行一个了解。除了这个推荐机制以外另一个原因就是在头条号新手期就已经能申请自营广告进行赚钱了，但是需要注意的就是在新手期必须要满足入驻30天以上且累计推荐文章达到15篇以上的这两个条件。自营广告是头条号所特有的一种开放自由的推广方式。由头条号作者自主上传推广素材，在内容页面中进行展示。 无论是自我宣传、活动介绍、APP下载，还是传统的营销推广，都可以在自营广告中实现。该服务是完全免费的。② 头条广告而头条广告与自营广告不同的就是，广告来源不需要你去寻找，这些广告都是由官方为你提供的，只要用户在阅读你的内容的过程中点击了文末留下的广告，或者完整阅读你的文章看到了文末的广告，你就能从用户的点击和阅读中获得广告商给你的费用，所以头条广告本质上是CPC模式（按用户点击数量进行收费）和CPM模式（按展示进行收费）。同时头条广告也是目前大部分做头条号的自媒体人最主要的赚钱方法。头条广告是头条号作者将广告位委托给头条号平台代为运营的一种广告形式。 由头条号平台对用户和广告内容进行智能匹配，实现精准推广，广告收益完全属于创作者。③ 原创赞赏在头条号成功申请原创后，同时也会开通赞赏功能，当用户对你输出的内容表示十分满意的时候可以通过赞赏按钮对你进行打赏，要注意的是在开通赞赏功能后默认是关闭的，需要在后台的收益栏里自己手动打开。④ 头条商品号这是头条官方推出的类似淘客的商品出售功能，用户通过你给出的链接进行购买后，你便能获得商家对你的成功推广给予的佣金。头条商品号目前的开通条件是“头条指数达到650以上，拥有2000粉丝”，按照上图的指数规则在一到二个星期内无违规情况下稳定操作，一般都是可以开通头条商品号的，粉丝在网上可以直接从一些渠道购买。目前市面上出售头条商品号的很多，需求的人也不少，一个商品号或商品转正号，价格一般在2000元左右。如果你拥有能够快速转正并开通商品功能的技巧，那么批量培养头条商品号进行出售也是一个不错的赚钱方法。⑤ 悟空问答悟空问答刚推出时从知乎里签约了大批的专业问题回答者，现在也可以通过长期在悟空问答中进行高质量的回答获得签约资格，目前如何被悟空问答签约还没有一个明确的说法，但是也有一个大致的标准，这里就提供给大家仅供参考。“悟空问答签约作者是需要条件的， 必须是悟空问答邀请你回答的问题。第一，头条问答的二级作者签约条件为：每个月回答24个问题，字数在500字以上为有效回答，内容也是有理有据，配上图片，这样每个问题补贴200，24个回答就是4800元以上。第二，头条问答的一级作者签约条件为：每个月回答20个问题，字数在500字以上为有效回答，回答也要有理有据，内容健康，每个月补贴10000，只要你能签约作者就可以享受这样的收入。”百家号百家号是百度公司为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。① 百度广告日，百度针对旗下的百家号推出了“百亿计划”，其目的就是扶持优质原创内容的生产者，目前最主要的扶持形式就是通过类似头条号中头条广告的形式对内容创作者给予一定的补贴和分成。据介绍，个人和机构都可以成为百家号作者，百亿分润计划中的100亿分润将完全分配给百家号作者，已经开始的分成方式包括两种：第一种是原生广告分成，目前在手机百度资讯流以及百家号内容页中都有不少原生广告，百家号作者生产的内容将会根据其分发量以及阅读量等流量数据获得原生广告分成;第二种是联盟广告分成，这部分广告模式也是百度非常成熟的变现模式。过去百度和联盟站长分成，未来将在加入百家号作者之后变成三方分成。②&&内容电商2017年7月，百家号上线了百家号内容电商功能，给予百家号作者新功能权限。百家号作者可以在文章中推荐并添加商品，商品的内容形式包括图文、图集、视频。百家号内容电商功能的上线，不但拓展原创作者变现模式，鼓励原创内容输出，且提升手机百度资讯流用户体验。即百家号作者可以在撰写内容时插入与内容匹配的商品卡。作者可直接在文章编辑后台搜索框中输入商品关键词搜索商品，将商品卡片添加至文章中，用户即可在手机百度资讯流中获取相关信息。③ 自营广告百家号的自营广告与头条号类似，都是内容作者自行寻找广告商并借用自媒体平台做为载体进行广告推广，除了广告之外无论是自我宣传、活动介绍、APP下载，都是同样可以用自营广告的形式来进行操作的。④ 百+计划从2017年8月起，“百+计划”将通过每月的“原创作者榜”公布获奖作者，每位上榜原创作者不仅可获得最高万元的创作奖金，还能获得“高保底流量”、“大V号荣誉”等各项定制权益。大鱼号大鱼号其实就是原来的UC订阅号，同时也是阿里巴巴旗下的产品之一，大鱼号最大的特点就是“一点接入，多点分发，多重收益”。简单来说就是在大鱼号上发表一篇优质的原创内容，在发表后除了会推送到UC里，还会推送到同样是阿里巴巴旗下的其他内容平台中，例如土豆、优酷、淘宝系，豌豆荚，神马搜索、PP助手等。不仅会多平台推送，而且还能享受多个平台的收益。所以大鱼号也是主流平台中赚钱比较快的之一。① 内容变现由于大鱼号存在“一点接入，多点分发”的特点，所以大鱼号是十分适合用来做内容变现的，在巨大曝光量的支持下通过优质的原创内容吸引并完成粉丝积累，然后通过产品或课程等进行变现。② 原创打赏在大鱼号中也存在类似头条号的打赏赚钱方式，同样也是需要获得原创功能后才可以开通。③ 广告分成和其他自媒体平台一样，大鱼号同样可以在内容输出的文章或者视频中的固定区域置入广告，通过用户的点击或者购买等操作实现广告收益的分成。大鱼号开通广告分成的条件是已转正，并且信用分为100分，然后需要满足以下三个条件中任意一个，五星大鱼号、开通图文原创保护、近期短视频播放量到达一定量级。④ 大鱼奖金2017年5月，大鱼号有了大鱼奖金的奖励计划，主要内容与“百+计划”类似，都是对内容原创者进行奖励的机制。参与大鱼奖金的条件是，开通大鱼号≥15天，且近30天“机器已推荐”图文+短视频≥20篇；开通大鱼号≥15天，且近30天“机器已推荐”短视频≥5个；已获得”原创保护“权益；累计订阅用户量≥1000。只要满足以上其中一个条件就可以参与进来。这个门槛的设置会使得竞争大鱼计划的人数相对减少，参与的人都有一定机会获得奖金。搜狐号搜狐号与其他的自媒体平台相比能够进行变现赚钱的方法就相对来说少了很多。① 自营广告与所有平台类似，由内容创作者自行寻找广告商借用搜狐号的平台进行推广赚钱。② 搜狐多赢当被邀请入驻搜狐多赢平台后，官方会为你匹配广告主，通过你输出的内容使广告主获得收益，那么你将能够得到广告主给予的分成奖励。虽然目前搜狐号的变现赚钱方法并不多，不过由于搜狐和百度的合作关系，百度作为目前国内最大的搜索引擎，搜狐自媒体的内容在百度搜索中具有较高的权重和曝光率十分容易被百度搜录，所以如果是为了中小企业做互联网行业上的发展，建议在搜狐自媒体平台上来发表内容进行宣传，这样收获的效果会比较好。网易自媒体网易运营团队制定了一套独特的五星评级标准：根据阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量等5个维度对自媒体进行综合评定。进入三星级，就可以分享网易号亿元自媒体奖励计划奖金池内的奖金，而星级越高，则奖金越高。企鹅号现在的企鹅号已经改名为“腾讯内容开放平台”，不过对于现在企鹅号的变现方式主要还是集中在流量主方面，所以你得先把量堆起来，开通流量主之后，把你的所在领域做垂直了，变现就自然而然就来了。11月8日，企鹅号在成都宣布全新升级，伴随着全新形象的亮相，企鹅号推出新一轮平台政策。企鹅号此轮将通过“百亿计划”全面赋能内容创作者，即打通腾讯系内部全平台带来的百亿级流量红利，贯穿内容创作者成长全过程的百亿级产业资源，以及百亿级的资金补贴。通过“百亿计划”，扶持内容创业者从孵化到成长到腾飞的每一个阶段。所以，这次企鹅号的升级，又将会是一场内容创作者的福利了。在看完了以上的内容之后，相信大家对目前主流的自媒体平台应该有了一个大致的了解吧，这些自媒体平台最大的共同点就是要求文章内容一定要是优质的原创内容，这样才能够成功的吸引用户来进行变现，同时这些主流的自媒体平台对内容的喜好也是不同的，例如头条号就更倾向于娱乐、八卦、体育等方面的视频和文章，而大鱼号和企鹅号就更喜爱有极高专注度且严肃谨慎的文章视频，网易自媒体平台就更喜欢一些大尺度的内容了。除了要求原创和把握不同平台喜好之外，还需要注意的就是在一个自媒体平台上的垂直度，所谓垂直度就是在某一个领域进行垂直深入的内容输出，举个例子专注输出美食类文章视频就是一度垂直，在美食类中专注做快手菜文章视频就是二度垂直，最后将这些快手菜的的文章视频做成菜谱教程也就是三度垂直，一般情况下能够做到三度垂直就足够在一个自媒体平台上扎根了。不过最关键的还是坚持，自媒体行业刚刚开始的时候并没有多少人赚钱，真正赚到钱的是那些一直坚持到红利期的自媒体创业者。任何自媒体人一开始都是不赚钱的，能够获得现在的成功也都是一步步坚持过来的，只要功夫深铁杵磨成针，坚持下去，做自媒体的你也一定能赚钱的。
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自媒体账号是吗大鱼号转正后在哪开通广告收益
发布时间: 22:52:52
性质：企业
关键词：美牙仪
　　如大年夜连市“环保管家”正式落户，出力打造集环保、效劳等多项内容为一体的环保家当链；或许苏州相城，托管式环保管家项目在此揭牌，为处理一些扑朔迷离的情况后果，弥补环保办理短板了助益；再如山东省，由无机废气排放和危废控制结缘环保管家，率先为工业园区“断症抓药”，让企业亲自感遭到了协作。
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onmousewheel='return bbimg(this)'> 本人就是用自媒体发文推广的 用的就是自己渠道的自媒体发文推广 所以号都没问题
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通过市场调查不难发现，批发自媒体的平台数目可观，而且门庭若市，这与线上推广的发展有着直接的关系，不少企业通过自媒体平台把产品的知名度传播的很远很远，产品的销售量有了很好的。大家在找自媒体号的时候选对平台非常关键，随着自媒体平台的发展，这类的需求量也在不断上升，这种形势推动了销售这类的平台的兴起，客户在找这种的时候可以选择的余地也会很多，不过，选择一个可靠的平台十分关键。
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onmousewheel='return bbimg(this)'>　　这就需求从情况查询拜访、风险管控、办理与修复等环节构建和全部家当链条。以后，针对泥土修复的资金支撑力度在逐渐。个中，在泥土污染方面，财务安插专项资金65亿元，主要用于31个省(区、市)泥土(含重金属)污染，新启动一批泥土污染办理与修复应用试点项目，加快推动泥土污染先行区建立。
不少人瞅准了成立了提供各类的平台，不过，其中靠谱也知名的一家牙伊森莫属，这是一个非常专业的平台，客户从这里找到的自媒体号的非常棒，在使用的中没有任何问题，客户都说好，所以，选择这个平台提供的这类还是蛮不错的。牙伊森这个渠道是当前对比受欢迎的一个渠道，该渠道的工作人员从事这一职业都有多年的时刻了，丰富，待人真诚，为客户供给的自媒体号都是一些杰出的，客户在使用的时分不会有任何问题，并且给客户的价格都是优惠价，客户选择该渠道能够节约不少时刻。
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onmousewheel='return bbimg(this)'> 　　在恳求的时分，还应当将企业的基本信息在排污容许证办理平台上一次性填报(所属行业填写企业主体的行业种别，比如说钢铁企业今朝只恳求自备电厂局部的容许内容，企业基本信息里的行业种别填钢铁行业和电力行业)，要依照新的请求填报自备电厂局部拟恳求的容许事项和办理请求。
用户：牙伊森
注册：18-04-05 15:57
离线：18-05-31 01:29
级别：钻石会员
用户认证：
联系人：晶晶工作室
MSN 帐号:-准哥带你了解各大自媒体平台
准哥带你了解各大自媒体平台
今天准哥给大家带来关于各大自媒体平台的介绍，大家做自媒体自然是想变现赚钱的。准哥来给大家细细讲来，帮助不知道该怎么选择的平台的小伙伴们解决迷惑！满满的干货哦！
目前来说，由于今日头条的头条号存在流量推荐的机制，因此头条号是目前最适合新手自媒体人的进行试水的平台。
今日头条是通过智能推荐引擎，可以快速化的做个性化推荐，快速识别每一个用户行为，而且看到是千人千面的页面，每个用户可以看到自己感兴趣的内容，也不会错过热点，是即刷即有的。
除了这个推荐机制以外，另一个原因就是在头条号新手期就已经能申请自营广告进行赚钱了，但是需要注意的就是在新手期必须要满足入驻30天以上且累计推荐文章达到15篇以上的这两个条件。
自营广告是头条号所特有的一种开放自由的推广方式。由头条号作者自主上传推广素材，在内容页面中进行展示。 无论是自我宣传、活动介绍、APP下载，还是传统的营销推广，都可以在自营广告中实现。该服务是完全免费的。
而头条广告与自营广告不同的就是，广告来源不需要你去寻找，这些广告都是由官方为你提供的，只要用户在阅读你的内容的过程中点击了文末留下的广告，或者完整阅读你的文章看到了文末的广告，你就能从用户的点击和阅读中获得广告商给你的费用，所以头条广告本质上是CPC模式（按用户点击数量进行收费）和CPM模式（按展示进行收费）。
同时头条广告也是目前大部分做头条号的自媒体人最主要的赚钱方法。
头条广告是头条号作者将广告位委托给头条号平台代为运营的一种广告形式。 由头条号平台对用户和广告内容进行智能匹配，实现精准推广，广告收益完全属于创作者。
在头条号成功申请原创后，同时也会开通赞赏功能，当用户对你输出的内容表示十分满意的时候可以通过赞赏按钮对你进行打赏，要注意的是在开通赞赏功能后默认是关闭的，需要在后台的收益栏里自己手动打开。
4头条商品号
这是头条官方推出的类似淘客的商品出售功能，用户通过你给出的链接进行购买后，你便能获得商家对你的成功推广给予的佣金。
头条商品号目前的开通条件是“头条指数达到650以上，拥有2000粉丝”，按照上图的指数规则在一到二个星期内无违规情况下稳定操作，一般都是可以开通头条商品号的，粉丝在网上可以直接从一些渠道购买。
目前市面上出售头条商品号的很多，需求的人也不少，一个商品号或商品转正号，价格一般在2000元左右。如果你拥有能够快速转正并开通商品功能的技巧，那么批量培养头条商品号进行出售也是一个不错的赚钱方法。
悟空问答刚推出时从知乎里签约了大批的专业问题回答者，现在也可以通过长期在悟空问答中进行高质量的回答获得签约资格，目前如何被悟空问答签约还没有一个明确的说法，但是也有一个大致的标准，这里就提供给大家仅供参考。
“悟空问答签约作者是需要条件的， 必须是悟空问答邀请你回答的问题。
第一，头条问答的二级作者签约条件为：每个月回答24个问题，字数在500字以上为有效回答，内容也是有理有据，配上图片，这样每个问题补贴200，24个回答就是4800元以上。
第二，头条问答的一级作者签约条件为：每个月回答20个问题，字数在500字以上为有效回答，回答也要有理有据，内容健康，每个月补贴10000，只要你能签约作者就可以享受这样的收入。”
百家号是百度公司为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。
日，百度针对旗下的百家号推出了“百亿计划”，其目的就是扶持优质原创内容的生产者，目前最主要的扶持形式就是通过类似头条号中头条广告的形式对内容创作者给予一定的补贴和分成。
2017年7月，百家号上线了百家号内容电商功能，给予百家号作者新功能权限。百家号作者可以在文章中推荐并添加商品，商品的内容形式包括图文、图集、视频。
百家号内容电商功能的上线，不但拓展原创作者变现模式，鼓励原创内容输出，且提升手机百度资讯流用户体验。即百家号作者可以在撰写内容时插入与内容匹配的商品卡。
作者可直接在文章编辑后台搜索框中输入商品关键词搜索商品，将商品卡片添加至文章中，用户即可在手机百度资讯流中获取相关信息。
百家号的自营广告与头条号类似，都是内容作者自行寻找广告商并借用自媒体平台做为载体进行广告推广，除了广告之外无论是自我宣传、活动介绍、APP下载，都是同样可以用自营广告的形式来进行操作的。
从2017年8月起，“百+计划”将通过每月的“原创作者榜”公布获奖作者，每位上榜原创作者不仅可获得最高万元的创作奖金，还能获得“高保底流量”、“大V号荣誉”等各项定制权益。
大鱼号最大的特点就是“一点接入，多点分发，多重收益”。简单来说就是在大鱼号上发表一篇优质的原创内容，在发表后除了会推送到UC里，还会推送到同样是阿里巴巴旗下的其他内容平台中，例如土豆、优酷、淘宝系，豌豆荚，神马搜索、PP助手等。
不仅会多平台推送，而且还能享受多个平台的收益。所以大鱼号也是主流平台中赚钱比较快的之一。
由于大鱼号存在“一点接入，多点分发”的特点，所以大鱼号是十分适合用来做内容变现的，在巨大曝光量的支持下通过优质的原创内容吸引并完成粉丝积累，然后通过产品或课程等进行变现。
在大鱼号中也存在类似头条号的打赏赚钱方式，同样也是需要获得原创功能后才可以开通。
和其他自媒体平台一样，大鱼号同样可以在内容输出的文章或者视频中的固定区域置入广告，通过用户的点击或者购买等操作实现广告收益的分成。
大鱼号开通广告分成的条件是已转正，并且信用分为100分，然后需要满足以下三个条件中任意一个，五星大鱼号、开通图文原创保护、近期短视频播放量到达一定量级。
2017年5月，大鱼号有了大鱼奖金的奖励计划，主要内容与“百+计划”类似，都是对内容原创者进行奖励的机制。
参与大鱼奖金的条件是，开通大鱼号≥15天，且近30天“机器已推荐”图文+短视频≥20篇；
开通大鱼号≥15天，且近30天“机器已推荐”短视频≥5个；已获得”原创保护“权益；累计订阅用户量≥1000。
只要满足以上其中一个条件就可以参与进来。这个门槛的设置会使得竞争大鱼计划的人数相对减少，参与的人都有一定机会获得奖金。
现在的企鹅号已经改名为“腾讯内容开放平台”，不过对于现在企鹅号的变现方式主要还是集中在流量主方面，所以你得先把量堆起来，开通流量主之后，把你的所在领域做垂直了，变现就自然而然就来了。
11月8日，企鹅号在成都宣布全新升级，伴随着全新形象的亮相，企鹅号推出新一轮平台政策。企鹅号此轮将通过“百亿计划”全面赋能内容创作者，即打通腾讯系内部全平台带来的百亿级流量红利，贯穿内容创作者成长全过程的百亿级产业资源，以及百亿级的资金补贴。
通过“百亿计划”，扶持内容创业者从孵化到成长到腾飞的每一个阶段。所以，这次企鹅号的升级，又将会是一场内容创作者的福利了。
今天内容有点多，但都是自媒体新手必须了解的问题。选择了自媒体平台，关键还是坚持，希望大家都能在了解平台规则的前提下赚到收益。
本文出自：准哥微课堂。作者准哥：启程教育CEO、湖南大学生创业领袖，资深自媒体人，互联网运营达人。分享自媒体，网络赚钱项目干货上千次，影响帮助上万名互联网从业者特点/植入式营销
置入目标的无意识置入式广告的美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的通过产品功能、中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。美学原则就是暂隐藏的主角--、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活的购物潜意识；一般通过提供有价值（物质、娱乐、意义上的价值）的产品或服务，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。将广告置入"情景场"。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。在一种欢乐的气氛中，产品牢牢扎根于的心目中。
盛行背景/植入式营销
的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括管理的需要。具体而言，可以从以下几方面考察：1、环境复杂且投放成本加大，使得的效益呈下降趋势。以国内媒介的情况为例，从1978年的32家，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
2、与媒介环境复杂相适应的是，受众在轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和，充满对广告的不信任感，对各种信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向，出现了“读报读半截”的现象，而广告一方面没有发挥其“互动”的特性，另一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失，导致与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。收费无疑是近几年媒介产业的重要，大众媒介几乎众口一词表述，“收费传输节目不插播广告”。事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃这一受众面最广、传播方式生动的渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。
3、除了方面的原因，植入式广告的盛行还有管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加，并不能使品牌同比例增加；另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持的销量和的活力，但硬性的广告难以持续地激发的热情，连续地投放可能造成消费者的麻木，联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的群。央视很不幸的成为了全国人民声讨“”的导火索，在及时出台了一系列的措施之后，植入式广告似乎进入了一个相对平静的时期。作为的一件新生事物，的兴起固然有它存在的道理，一方面，硬性对观众的吸引度越来越弱；另一方面，由于软性广告即植入式广告在剧情当中的植入让观众又不得不接受，强迫观众在某种情境下记住了这一，高效的广告效果致使广告商对这一形式趋之若鹜。虽然目前国内大部分的植入广告都有着生搬硬套之嫌，但由于广电总局不断对电视台的时间进行政策性挤压，植入式广告势必会成为电视台取得收入的又一突破口。广告是的经济命脉，没有，任何精彩的节目或者影视剧都失去了播出的基础，在硬性广告被压缩的紧要关头，也不失为电视台的又一根救命稻草，所以，还请广大观众对电视台的植入式行为给予一定的理解；再站在观众的角度来讲，任何一个观众都不希望在看到自己喜爱的节目时被广告所干扰，尤其是不合理的广告情节，因而，希望媒体在对广告进行植入时务必深思熟虑，还观众一个清净的荧屏。观众与之间只有真正的相互理解，才能为植入式的生存提供更多的土壤和空间，才能让中国的媒体之路向着良性前进…
主要形式/植入式营销
植入式广告的表现空间十分广阔，在和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：、标识、VI、CI、包装、以及企业吉祥物等等。影视最常见植入方式有以下一些：1、台词表述：即产品或名称出现在影片台词中。代表性例子是《》，扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”，特别在影片结束前，徐帆在电话里再次说到，“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了！”&特写镜头：这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”，比如《手机》中平均几分钟就出现一次手机。在主演的《没完没了》中，中国银行的则堂而皇之地印在“依维柯”车身上，在整个影片中反复出现。
2、扮演角色：或品牌在影视剧中不再是，而是一个角色，这属于深度嵌入型的形式。品牌或在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对品牌的广泛认同。3、场景提供：《》的上映再度在全球影迷心中掀起一股旅游热，他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
4、植入性广告新形式：美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个沟通的打扰时代进入到一个植入的时植入式广告代”。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的产业一样。植入式广告产业化的发展，是未来业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、业的创新和提升。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现影视传媒的突破。综艺节目广告植入的形式更为丰富，也更为直接，主要有：幸运521、奖品提供：中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,反复介绍所提供奖品和奖品的，这种情形下很少有人对广告提出异议，因为奖品正是节目的一个重要元素，更是场内外观众的关注焦点。
2、节目道具：这是把深度嵌入到综艺类节目中，提高与受众的接触率的上佳方式。3、典型的例子是央视《》，选手的成绩干脆用来代替，其中《幸运挑战》环节中竞猜，以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。网络文章
广告植入的形式例如：1、网络原创中，广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。
2、网络门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的。网游3、个人或者网络中，广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇，如博客营销：李光斗为东莞“上好便利店”做的十万奖金征集广告语，杨金阁等为市子曰有限公司做推广等。
文章植入式广告的投放有三种方式：第一种方式，广告主可直接联系网络媒体或者个人主洽谈广告投放事宜，这种方式广告发布位置的质量有保障，但是费用较高且发布效率低。
第二种方式，主可以联系专业的软文广告发布机构，由他们将客户的信息投放到数以百计的新闻媒体上，此种发布方式效率较高，但是广告信息发布位置无保障且费用也高。第三种方式，广告主可以通过“商祺软文广告”自主和批量的选择要发布的广告和广告位置，效率较高，广告位置有保障，费用也较为透明。
关于植入式广告形式，还应该加入网络游戏的植入式广告的形式。图书联想风云图书植入式广告是有隐蔽性的植入式广告形式。图书植入式广告包括以下几种形式：类图书中，往往需要很多案例，在案例部分，可以将企业及相关信息进行详细的分析，并巧妙的向读者表达所要展示的信息。由于这类图书的读者往往抱着学习的目的在看书，因此他们处于最佳的接受状态，通过这种形式进行广告植入，往往效果最佳，其最极致的案例就是或传记。前提是，案例的选择一定是符合观点的，否则，强行的植入效果会适得其反。《》《走出混沌》等书是其典型代表。等娱乐类图书中的广告植入，这类图书主要是给人以精神上的，因此，其植入方式方法与中的植入式方法大体上是差不多的，不过由于图书没有电影的时间限制，因此在许多方面，植入式广告可以做得更加深刻。代表作有《》《藏地密码6》等。
还有一种图书植入方式就是由企业赞助出版，这种赞助出版业包括企业家署名联合出版和为企业量身定制出版两种，当然并不适合所有企业。代表作有《中国式众包》《威客力》等。
分类方法/植入式营销
植入可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。程度划分1、浅层次植入
浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，和商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。
2、中层次植入主要是使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌//服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。
其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。3、深层次植入
主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及的精神内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，或产品的充足曝光，演示及台词的烘托。同时，最重要的是已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。手法划分
1、&道具植入这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《》中无处不在的诺基亚手机、轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。
2、&台词植入天下无贼台词广告最经典的莫过于《》中那段台词：“……不是开就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。
再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝，星期五喝，星期六喝，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。”《》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。（转摘于中国酒业新闻网）
这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了，很容易得到消费者对品牌的认同。3、&剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向相机镜头盖……在《》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《》中，所有演员使用的则全是手机。在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，的整体品牌形象在镜头中完美展现。
4、&场景植入非诚勿扰即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。
例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。《》中，长安牌面包车冲向车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。
在《》电影中，西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。5、&音效植入
即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众到特定的品牌。例如，各大品牌的都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；听到就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《》正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。6、&题材植入
即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展、文化理念等，用来提升品牌。如电视剧《天下第一楼》讲述烤鸭店的成长历程，《》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。
尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。7、&文化植入
这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。大长今韩国电视剧《》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。近几年，大量的韩国、电影涌入中国，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学的人也多了起来。在韩剧《》剧中，只要出现现代轿车或家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次……这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，最终达到植入者的经济目在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。如果结合上汽车，名字可以叫《》，把都市众生为美好生活而努力奋斗的轻喜剧奉献给每一位关心住房和汽车的观众。如果主人公是一个残障人士，经过许多波折才能拿到驾驶执照，或许可以推动有关法规的改革，让我们的社会更加完美。导演拍过手机了，要是来个消费三部曲，把房子和车拍一便，不也是圆满了吗？
优缺点/植入式营销
优点的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。首先，植入式广告的受众数量庞大。有报道称，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入式广告），这也说明的受众数量极为可观。以《》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众（不要忽略掉数量庞大的盗版市场）、频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于某些大众传媒。
除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说可以争取到现有媒介状况下的稀缺-高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样，“掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告”，这反映出植入式广告本质上是一种强制性。如下图所示，植入式广告在受众广告信息接收图谱中处于较高层次--专注接收层.从消费行为的角度考察，对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的中，强烈的现场感，对形成一种行为示范；如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化影响力的基础上，获得丰富的联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。缺点
当然，植入式广告也存在着不容忽视的弱点：的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言，更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。
植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。港产片《》是一个很好的例子，剧中舒淇借用的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，便借此介绍了该手机的优越性能，说道：“因为最近我们公司正在设计这种手机的，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池--行了。”吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池，这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”，这明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然。同时，一些前卫的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。因此，品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。基于上述原因，广告主可以考虑在同一档期发布硬性广告配合植入式广告，及时将潜在消费者的“兴趣”转化为“欲望”。
在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“”，他们对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件地把心灵之门关闭，最终影响到对或节目的态度。效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。
植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，又因为这些多与人们日常生活息息相关，很容易唤观众醒感官刺激而带来兴奋点，作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入常常会引起观众的反感和抱怨。
运用要点/植入式营销
运用植入式广告进行传播应重点考查以下一些环节：1.考虑目标人群
即广告主的目标消费者与或节目的目标受众分析有没有交集，这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。2.考虑特点
虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。首先，因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比较适合处在企业生命周期中后期的老品牌，不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。当品牌处在导入期的时候，消费者对该品牌比较陌生，可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品；而当品牌处在品牌生命周期的中后期时，品牌已经深入消费者内心，通过植入式广告可以巩固消费者对该产品的记忆和认识。3.广告难点
需要同时满足剧情和传播的要求。过分迁就剧情传播，可能会影响的传播质量，导致信息偏离的协调性，与整合营销传播的要求相悖。反之，强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在，应与编剧、导演充分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。（见图2)在影视剧或节目内容中限制植入广告的数量，防止过度商品化的倾向，避免各种广告相互干扰，避免引起观众的逆反心理，但已经有不少人从广告伦理和广告法规的角度对植入式广告的合理性提出置疑。或许有一天，也会步《》贴片广告的后尘，被观众告上法庭。
由于植入式广告效果的不可预见性，难以测算和评估广告收益。议价只能凭经验进行，如对导演、演员阵容、剧本以及制片方推广能力的考察。将来可以用动态方式计价，在确定一个基价的基础上，广告价格应与实际的收视率、上座率、拷贝发行量等数据挂钩，进行更为科学的测算和核算。为了扩大影响或强化，植入式广告可以与显性广告、软性广告相结合，如在《》和《》中，赞助商品牌出现在电影海报上，参加剧组组织的观众见面会，使观众在入场前就有所期许，可以加深观众对影片中出现的商品的印象，形成一种呼应。此外还可将接触人群扩大到影片受众之外的人群。植入式广告同时也可以配合SP活动进行，如放映现场（特别是首映式现场）赠送纪念品或试用装，以期强化品牌接触和形成试用。
形式/植入式营销
课堂里的标示走进某著名学府的课堂，忽然发现黑板旁边多了一样东西。仔细一看原来是一则广告。不过，这则做得很隐蔽。"友好提醒：为了您和他人，进入教室前请把手机与呼机关掉！"其中，是黄色字体，与标示的背景差不多，这种表现方式与一般广告色彩规则相左，很不"专业"。但恰恰是这样的用色，使标示的广告色彩淡了，引起人们的反感的可能性也小了。这也许正是设计者的良苦用心之所在吧。它就那样静静地的呆着，直到"的……....."，显然并不是所有的人发现了这张标示。谈笑风生的老教授不高兴的用教鞭狠狠地敲了敲标示板，一字一顿的念道："为了您和他人进入教室前请把手机与呼机关掉！"从此，每个人进教室的时总会下意识地低下头去关机。旁边的老师总会看着TCL的标示板，会心地笑逐颜开。这则为什么可以在不知不觉中，针对目标受众以及对其产生重大影响的影响者，产生如此巨大而且又是正面的影响呢？那得归功于它采用了置入式或者说置入（product&placement&marketing）理念。
影视、节目的台词、道具和情节事实上，置入式广告早已是广告人再熟悉不过的一种广告方式。BMW汽车付权利金给007系列电影，成为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断出现概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用置入式广告手法，结合情境来制造产品或品牌的说服力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也是目标消费者，传递着产品信息、品牌形象，增加消费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩。
《》中冯雷恩在出场没多久就说了："这是我的名鞋"，被击中时又说"我的VERSACE外套！"而耍帅用的墨镜在上片之后热卖也是可预期的状况。台湾最受欢迎的偶像剧《流星花园II》，在剧中也安排了一对贯穿整剧的流星对戒，与今生金饰合作推出一系列流星系列饰品。《》云海送给雨荨的中国银行情侣卡，以及七色花连锁加盟店更是与剧情密切相关！各类节目中的置入式广告更加普通。就连春节晚会也上演了一出出《大腕》中的广告情节。明眼人都看得出来，刘咏的小魔术和《说广告》那个相声都是"软广告"。可是人们就是乐在其中，对之的反感并没有对一般在节目缝隙中切插的广告那么激烈。这样的例子还有很多，多得如电影《大腕》中的广告场面。
游戏、软件中的Button在人类琢磨出来的一切娱乐中，唯独游戏，把胜利赋予智慧…….....从白宫的总统，到偏僻城镇的儿童，人人都拥有一个共同的玩具，那就是电脑游戏。游戏人是厂家追求的新目标。争取人的忠诚，应该从他们的爱物入手。、游戏是他们生活中必不可少的必修课。正因为如此，有越来越多的公司尝试将广告置入game之中，希望藉此提升广告的效果。game之所以有趣，是因为它本身就是种娱乐，而娱乐活动本来就是最适合打的媒体。而在时代，在游戏中打广告的效果会更好，因为广告不仅可以随时更新，还可以锁定目标族群。互动游戏式广告(Interactive&Ganmes），就是在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。例如当在玩游戏时，会看到路旁有广告看板；或者是游戏中出现飞碟，则让飞碟载上广告。"宠物王online"是戏谷继戏谷麻将馆后，另一款自制的大型RPG游戏。在中，打中怪物就有机会获得怪物身上掉下的"必胜客餐券"。当人们在游戏时，有关品牌的信息就会作为一个背景投影到脑海里。和游戏广告性质类似的还有免费软件广告。免费程序开发者，在网络上提供程序免费下载，网友在每次使用时，都会看到不同的广告。从理财投资到教育学习、娱乐休闲等各类应用程序，各种程序软件有各自特定的用户，广告主所能选择的目标族群也就更加精确。此外，会下载程序来使用的网友，由于是基于个人需要而下载，不但在使用时注意力较集中，重复浏览的频率也较高。所以置入式广告的有效率之高也是一般广告所不能比拟的。我们发现，在置入式广告里，广告已悄悄的出现，有时方式让你会心一笑，有时让你不知不觉，但也有时会产生负面的情绪。结果的好坏在于是否超过一个度，在于创意的巧妙与否。但总的来说，广告主、消费者和第三方都是有益的。且这第三方不只是上述的教师、电影、、节目、游戏、，就连MTV、、仁义发言等等，都可以成为置入的对象。在广告与这些对象的互动中，一种营销美学原则在发挥着作用。
论文/植入式营销
《透析春节联欢晚会中的“植入式广告”》载&；传媒&2005年03期
作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐。中央电视台的早已成为世界上最高的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。它不只是单价高达40万元/秒的10分钟常规广告，在整台晚会5个小时中还有一种广告时隐时现。酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具，甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子。人们对其中的众说纷纭。甚至不少网民因此批评先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台”。虽然这只是部分社会成员的观点，我们却可以发现许多与广告发展、广告经营相关的本质性的东西一一呈现出来。春晚中的植入式广告
虽然中央电视台一再声称2005年春晚没有广告，其实，明眼人都可以发现，在春晚中广告也像过年一样热闹。太子奶第一个贺全国人民幸福安康；NEC手机还能报时；在小品《祝寿》中，“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《》中，为了能让“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；在小品《男子汉大丈夫》中，我们明显地看见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶……”；还有和表演的小品《》，往桌子上放着的不就是“喜力啤酒”；再到观众席上是清一色的农夫山泉、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等。这些广告就是“”（product&placement）。这是一种把产品植入到节目、电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式。我们生活中的任何事物都可以成为植入的载体。只不过，不同的载体广告价值不同。价值较大的载体莫过于大众媒体。则是最佳的载体，因为它聚焦了全国十多亿人民和无数海外华人注意力。“”与常规广告的区别是它总不在时段和广告空间出现，而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。“最不像广告的广告才是真正的广告。”这里面的悖论有点像中国传统哲学中&“大象无形，大器无声”。植入式广告的成功就在于对这一哲学的巧妙运用。
为植入式广告正名植入式广告从一诞生就受到诸多指责。中国传媒界就不承认它。所以，才有了对春晚节目中有广告这一事实的否认。其实，植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势，也是传媒发展的需要。在媒介产品中植入广告，首先是产品本身的需求。比如说，春晚的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术地再现。现实中我们的确用“珍奥核酸”送礼，喝“”啤酒，通过发短信。把这种广告植入节目，其实也是反映社会真实，因而能为节目增加真实感。其次，观众免费欣赏了节目，理应买单。例如：的节目时间5小时，其中节目里（假设）10分钟的植入式广告，观众欣赏5小时节目的同时顺便看了10分钟植入式广告，做了工也领了工资。央视与观众之间不存在谁剥削谁的问题。当然，如果观众愿意，也可以再看几个分钟常规广告，这时才是为央视做贡献。
有人提倡节目付费制度，认为这样媒体可以靠无广告的节目赚钱，不用再受主的制约了。笔者认为这对于媒体而言是一个非常危险的想法。因为，人们已习惯于免费欣赏节目，而且，即使有人愿意付费，但这样的人毕竟是少数，结果只会令媒体入不敷出。因为大多数的人就算知道自己在欣赏节目时为媒体赚了钱，被媒体剥削了，他们还是会继续做下去。为什么呢？因为这些阅听广告行为与欣赏广告同时发生，他们并没有花过多的时间。而且他们也得到了部分的回报——免费欣赏节目。推行节目付费制只会出现一个结果：失去大众，这样的媒体是没有多大价值的。既然常规广告没人看，节目付费又行不通，那么，我们就只有植入式广告这一个选择了。我们首先要做的是说服受众接受这种广告形式。并让受众理解这种广告（运作得当）没有破坏节目的艺术性反而添加了真实性，且能使他们继续免费欣赏节目。
媒体要说服受众，先得说服我们自己——正视植入式广告。然后，我们的任务就是如何把植入式广告做好。广告必须与人们的学习、生活、工作、休闲娱乐融为一体，才能被广泛接受。因此，广告必须不露痕迹却又不被忽视地安插在节目当中，与情节、人物有机结合。广告的悄悄出现会让人会心一笑，在人们沉浸于剧情时，广告信息潜入大脑，在他们准备购买时，又浮现眼前，影响其购买决策。春晚中的广告显然没有做到这一点：数量太多，操作太明显。比如说，谁会在春节把当礼品送人？两东北大汉，一起才喝三瓶啤酒就醉了，有人相信才怪。如何把植入式广告真正做好，是个很大的学问。简单地讲，我们可以通过三种形式把产品植入到媒体。首先是画面植入。在春晚里和就是以画面形式出现了不下20次。每当摄影师把镜头切向观众时，农夫就出现在人们的眼前，映入人们的脑海。其次是声音植入。太子奶和吉利就是通过人之口把产品的名称用声音传给观众。这两种形式还比较肤浅，要么太明显让人感到突兀，如农夫；要么太不明显而没有效果，如农夫旁边的某饮料。最好的形式是情节植入。这种形式可以使产品成为情节不可分割的一部分，在故事线索中起到承先启后的作用，甚至产品是塑造角色性格必须的道具，它非常自然地结合了视觉与听觉元素，植入效果显著，又能增加节目的真实感。比如说《男子汉大丈夫》中的录音机，为缓解“妻子”的情绪，用录音机放了一段音乐。在这段情节中是不可或缺的，而且录音机的功能也在情节中得到了最好的诠释。可惜我们看不出录音机的，这也说明，植入式广告能加强品牌印象，必须在用常规广告做出知名度之后才有效。
2005将成植入式广告年？通过2005年的精彩演绎，植入式广告不论是留芳人间或是声名狼藉，它的名字将会有越来越多的人知晓。在晚会中投放广告的企业体会到了它的无穷魅力，央视也尝到了它带来的甜，而只要我们晓之以理，也会慢慢接受这种广告形式。然后，其他的主也将会蜂拥而上，要求各家媒体采用这种广告手法。这时，我们会发现电视台的节目主持人口里突然冒出几个品牌的名称，手里摆弄某样品，在节目情节里为广告产品留出主角的位置；某开设一个栏目叫广告脱口秀；电影里的广告比《天下无贼》里的贼还要多——因为中央电视台做出了榜样！
当然，随着植入式广告的增多，问题也就出现了。部分电台的植入式过多过滥；部分商场的收银台处，及其宣传画和小孩喜欢吃的糖果摆放在一起；等明文禁止做广告的产品，也借植入式广告死灰复燃，出现在大众媒体上。所以，国家应出台相关的法规，从内容、形式、数量上规范这一早已存在的广告行为。如果能在法律上把植入式广告鉴定为主通过付费的形式，在大众媒体的非广告时间和非广告空间向消费者传播产品、服务等信息的活动。而是付给个别的主持人、、导播、摄影师、摄像师、记者的行为就是非法的，是行贿和受贿行为。最令人痛心疾首的是，笔者曾在报纸和电视上看到白沙牌香烟的广告口号和品牌标志出现在某省广告年会的新闻图片和影像中。看来就连进行广告研究与操作的广告专业人士，对这种广告形式的认识还很模糊。所以，笔者不能不向广告界和传媒界呼吁——正视并规范植入式广告的时候到了！
（作者单位：大学新闻与传播学院广告系)段赛民：春晚观众反感的不是广告，是手段
（文章来源：新华网）在国内的各大知名论坛上，许多网友在观看春晚后对广告植入过多表示失望。从各报道和网民的留言看，观众议论最多、最不满意的，就是春晚节目过多植入广告。而在植入了广告的小品中，又以赵本山的《捐助》最为赤裸裸，最让观众反感。甚至有观点认为，春晚过多植入广告是对观众的不尊重。
实事求是说，植入广告，本是无可厚非的。对于CCTV来说，春晚是一年当中收视率最高的综艺节目。观众喜欢也好，批评也罢，大年三十的年夜饭，打开电视看春晚已经形成习惯。此时不做广告，更待何时？对于CCTV来说，黄金段位广告资源可以拍卖，奥运广告时段可以拍卖，春晚为何不能植入广告？市场经济时代，媒体早已开始商业化运作。广告收入早已经成为媒体经营的主要收入来源。让媒体抛弃广告是不理智的，也是不现实的。经历了改革开放三十多年的潜移默化，观众对广告已经不再排斥。可为何观众对春晚的植入广告如此反应过激呢？在我看来，CCTV春晚的植入广告之所以饱受观众诟病，问题不在于春晚要不要植入广告，而是广告如何植入。观众反感的并不是植入广告的本身，而是植入广告的手段。春晚的植入广告犯了低级错误。
看过电影《非诚勿扰》的观众，相信对杭州西溪湿地公园产生了深刻印象。若没有这个《》，我相信全国绝大部分观众都不会了解到“西溪”的存在，不会欣赏到西溪之胜又独在于水。电影《》的热映，让平遥转眼跃升为中国一流旅游景点；电视剧《》，让古镇西塘每年旅游收入增加20%。就连热播的《蜗居》，剧中人物海藻和小贝在店门口发生的那一幕为了给心爱的人买一个价值不菲冰激凌而感人至深的情爱故事，同样让人对哈根达斯冰激凌产生深刻印象。可谁能意识到其实这也是植入广告的杰作？谁会对剧中的哈根达斯产生反感呢？“植入广告”其实是一个专业名词，其精髓在于“巧妙”。CCTV春晚植入广告，问题就出在太不巧妙，太过于明目张胆，简直就是赤裸裸。小品《》夫妻俩的围兜印有鲁花花生油标识也还过得去，最可笑的是《》，没钱上学还送国窖1573，胡扯呢简直。本山大叔郑重其事地给摆正了不说，还要念一遍“国窖1573”，还要告诉大家这酒很贵！就连摄影师也是一同捧臭脚，对酒盒反复特写。明明要做得巧妙的一件事，可演员们非要告诉大家：这是广告！
春晚植入广告是观众阻挡不了的。但导演和演员也要明白，春晚不是的年度客户答谢会。植入广告是一门学问，不是卖狗皮膏药。《无所不在的置入式广告》
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到的存在。有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。
（载自&；中外管理&2003年09期）准备通过置入广告方式曝光时考虑到，广告的目的是要获得年轻人对品牌的认同。纯的品牌曝光，则太过于明目张胆，可能招致反感不利品牌形象。所以就在剧情中找出与目标消费群有关联的素材，在潜移默化中，正面地传递着品牌的精神，这样很容易被观众接受，并获得年轻消费者的认同。摩托罗拉调查发现，年轻人想要的第一个礼物是手机，于是在《》里，就安排一场主角过生日，很高兴地收到摩托罗拉手机礼物的戏。置入式广告就这样将商品、服务或观念以最自然的方式融入剧情中。品牌无时无刻地出现在剧情里，而且很自然、很合理。
在消费者的权益日益提高的当今与未来。消费者将"主动"决定是否选择某则广告。这时广告的出现型态将不太可能维持让"被动"接收的型态。所以置入式广告方式将有可能愈来愈重要。如何天衣无缝地置入，需要对心理和行为、营销美学和品牌个性，以及如何有效配合、提高品牌知名度等方面，做具体而深入的研究。
（作者单位：新闻与传播学院广告系）
案例分析/植入式营销
———载&；今传媒&2006年&04期
从《》到《》，商业大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。本身作为商品，其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员，广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。《天下无贼》植入广告的巨大收益以及2005春节晚会遭世人诟病的广告投放，都折射出一种全新广告模式的冲击力。一个不争的事实就是，植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用，而商业大片无疑是实现双方互利共赢的崭新平台。植入式广告(Product&Placement）又称植入式营销(Product&Placement&Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。
有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。其后007系列电影对欧米茄手表、宝马汽车的宣传，《》对手机、喜力啤酒、汽车的推广，无一不表征着植入式广告的异军突起。在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则归功于冯小刚的娱乐大戏《》。
常见的植入式广告类型有以下几种情况：特写镜头的商品化。在主人与赞助商品同时显身时，均会伴随数秒的特写。例如《手机》中葛优的摩托罗拉商务手机的登场以及《天下无贼》中警察使用的惠普笔记本电脑的亮相。
商品名称的台词化。《》中傅彪在被迫状况下大声说出：“汽车”，瞬间就实现了宝马公司的一次绝佳宣传。商品运用的道具化。《》中急驰而过的大卡车上“”五个大字。让观众在惊心动魄之余记忆犹新。
美国西北大学教授舒尔茨创立的整合营销传播理论，目前已成为传媒和企业最为热衷的行销法宝。所谓整合行销传播，就是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。整合行销传播的内涵包括以消费者为核心，建立消费者和品牌之间的关系，以及整合运用各种传播媒介等诸多方面，其主旨是以最佳的组合谋取最大的利益。而商家和电影的联姻，正是遵循这一模式的积极尝试。以《》为例。影片中共出现了、等12家全程赞助商，广告投入2400多万元，加上荣誉赞助等其它项目，广告收入已达4000万元，而《天下无贼》投资成本为3000多万元，宣传费用约2000多万元。而影片上映后更是取得了8000万元票房的骄人成绩。同样，好莱坞大片《少数派报告》中使用了15个品牌，为影片节省了2500万美元。植入式广告对于电影成本的节约作用是显而易见的。随着付费电视时代的来临，植入式广告是媒介产业（特别是电视行业）应对这一媒介变革的现实选择。虽然大众传媒都宣称：“收费频道将开创无插播广告的时代”。但广告主不可能忽略电视媒介这一受众层面最广、传播方式最活跃的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会放弃每年200多亿的广告收益。收费电视一旦成为电视业的主流，植入式广告必将发挥主导作用。
植入式广告的运用，利用影片或的效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与好感，是消除离心倾向和逆反心理一剂良药。而且从媒介策略的角度衡量，植入式广告一般是跟大片联姻，所以广告的实际到达率比较高，千人成本低，也符合广告投放的媒介策略。再者植入式广告的问题，其实还是一个投放技巧的问题。广告形式的创新是广告创意的一个重要组成部分。而广告创意又是联系品牌和媒介中间极为重要的一个环节，因而隐性广告也是一种新颖的广告创意。植入式广告充分利用了受众对央视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。电影制造了明星，明星的示范作用带有一种天然的，不经意间便俘虏了观众，俘虏了。作为一种媒介文本，寓意识形态及价值观于文本之中，通过媒介悄无声息地影响受众的消费形态，培养了受众的“消费共同意识”。植入式广告传播内容的多样性和传播结果的强效性。已经不知不觉间改变着受众的，受众有意识地选择性地那些高质量和高品位的商品，并且对这些商品有消费热情，这就是高档消费大众化。在这种广告情境下，广告产品已经不再是一个简单的生产和消费的问题，而变成了一种社会对话的语言。趋优的诱因一方面来自文化偶像的榜样示范。另一方面，则是主体渴求获得地位认同的心理动机。无疑，植入式广告的出现，满足了受众心理上的归属感，并且适时地促成了消费心理的同一性。反过来，受众的心理认同，又扩大了植入式广告宣传的强度。
就广告的直接目的而言，对于产品本身的宣传属于低水平的营销，树立，提高品牌的市场占有率才是植入式广告发展的必由之路。在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入”将逐渐演变为“品牌的植入”。媒介新生形态的日趋多样化，丰富了植入式广告运用所涉及的媒体表现形式。传统的媒体的主导优势逐渐让位给以互联媒介和移动通讯为代表的新兴传媒，复合媒体并存的态势，为发布类型的优化组合，提供了选择的可能性。
影视产业与植入式广告的捆绑销售，已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式。这种崭新的运营机制突破传统的大众传播媒介的领域界限，波及至、体育赛事、音乐、程序乃至人们的惯常生活形态。适用范围的不断拓展，为植入式广告的壮大开辟了广阔的前景。诚然，植入式广告还存在很多弊端，譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服，投放与影片剧情无关联，在广告中时常出现误导受众甚至于虚假欺骗的行径。这些负面的影响有待于通过健全法制和提高从业人员素质的方式加以克服。但值得肯定的是，植入式广告作为独特的营销模式，为媒介和企业双方提供了新的选择。
（作者单位：师范大学新闻与出版研究所）植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息用非表现方法精心编码，使受众在无意识的状态下，在一种绝佳的信息接收环境中，感受到商品和信息，从而接受了信息的刺激，由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的，植入式广告可有效规避价格战。在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做的不像让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。
植入式广告需要注意的几个问题：植入式不适合深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求
不是任何企业和产品都可以做植入式，一些新的缺乏知名度的不适合做植入式广告一个好的植入式广告，宣传的和品牌必须贴近节目，融合与节目之中，这种融合表现在：一，节目诉求的价值观与的观尽量一致；二，目标观众和产品目标要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效益
节目第一，广告第二植入式广告要与常规广告配合
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