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媒介融合背景下传媒产业结构转型分析【精品论文】
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媒介融合背景下传媒产业结构转型分析
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3秒自动关闭窗口&p&&/p&&p&一份好工作大家挤破头，一般意义上的优秀(excellent)已经不能使你在众多竞争对手之中脱颖而出，独特的才干（unique competence）、超群的特点（distinguishing feature）才是求职“利器（sharp weapon）”，不必一味追求“飞得多高”，敢于有底气地说出“我就是我，不一样的烟火”,这就是核心竞争力（greatest strength）。当你面对HR的一句“谈谈你自己的核心竞争力吧(talking about your greatest strength)”，你将如何应答？如何快速吸引面试官、简洁有力地让他看到你的“greatest strength”？千万别觉得这是件多么容易的事，其中可是大有学问。&/p&&p&&br&&/p&&p&首先，清楚的自我认知是非常重要的（holding clear autognosis is very important）。我们必须对自己有全方位（on all aspects）且客观（objective）的评价：我的工作效率（working efficiency）如何？执行力(implementation)是否有欠缺？应对紧急情况（facing with emergency）的心态如何？等等诸如此类，都是我们可以在日常生活工作中观察与思考的。只有对自己的优势劣势有数，才能做到扬长避短(develop the strong point and avoid the weak point)，才能在求职过程中快速找到适合自己的职位（catch the suiting position for yourself）。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&当目标职位出现时，你必须保证自己的“核心竞争力”与其所要求的特质相符合（align with the needs of the company），这里所说的“符合”仅仅是最基本的，你想做做文案策划，职位要求的基本文字功底、策划经验等便是“符合”，这些是将你与其他不匹配的求职者们区分来的“竞争力”。但如果你要最终成功拿到这份工作，“核心优势”就必须发挥作用，例如你曾经的作品曾获得过不小的奖项，成功策划过影响力颇大的宣传等等，这些使得你最终从其他竞争者们之中真正“脱颖而出”（set you apart from the other candidates）&/p&&p&&br&&/p&&p&其次，在面试求职过程中，为你自己的核心竞争力做有力的表述非常关键。其中最重要的一点在于“匹配的实例（matched examples）”。HR们最想听到的除了你比别人“技高一筹（above the rest）”，还更加关心这高出的“一筹”可以发挥什么样的作用。所以，简明清楚的事例是你的“必杀技（unique skill）”，尽管事实上或许不那么出彩（outstanding），但在你的描述里一定要合理地“装饰（make some “decorations”）”，在保证避免虚假的基础上有重点地突出自己优于他人的点（avoiding falsity and emphasizing key points that make you stand out from others），这是你要做的。&/p&&p&&br&&/p&&p&再者，对你职位本身的了解要深刻（make deep understanding of the position that you want to apply），你要清楚这位HR到底想找什么样的员工，这家公司到底需要怎样的人才，而你的核心特质是否能在这里得到最大限度的施展（find an outlet）。所以切记不要夸起自己来“面面俱到（pay attention to all sides）”，什么优点都是你的了，再独特的在面前这位听烦了的HR眼里便也不独特了，找准一两点，着重展现，这绝对足够了。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&以下是一些范本回答，或许会对你有所帮助。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&1、核心论点：“I have an extremely strong work ethic.”我有很强的工作观念。&/p&&p&例如:&/p&&p&When I'm working on a project, I don't want just to meet deadlines. Rather, I prefer to complete the project well ahead of schedule.”-当我有工作任务在身，我不仅仅想赶在截止日期前完成，而更希望尽量提前完成。&/p&&p&&br&&/p&&p&有着强烈时间观念的员工是非常受雇主欢迎的，“strong work ethic”一词便能够瞬间吸引住HR的注意力，简洁有力的展开句后，再举出自己之前工作的例子，算得上是一个不错的回答。
&/p&&p&&br&&/p&&p&2、核心论点：“I have extremely strong writing skills.”我在写作方面尤其突出。&/p&&p&例如：&/p&&p&“Having worked as a copy editor for five years, I have a strong attention to detail when it comes to my writing. ”- 我有五年文字编辑经验，因此写作时能专注于细节。&/p&&p&&br&&/p&&p&以实例展开回答是不错的方法，直接告诉HR我有足够的经验，“I have strong attention to many details”,这是我与他人不同之处，我足够细心，您且往下听，顺利将面试官的注意力往你接下来的statement中引。&/p&&p&&br&&/p&&p&“I have also written for a variety of publications, so I know how to shape my writing style to fit the task and audience.”-我为多个出版物写稿，所以我熟知针对任务和读者修饰我的文风。&/p&&p&&br&&/p&&p&就这个例子说，一名文案或许看起来没什么特别，但其最重要的品质便是根据所涉及工作内容的不同策划风格不同的行文，所以当你说出你完全能够“shape your
writing style to fit the task”，这在面试官那里就已经基本足够了，你成功地找准了这个职位要求的核心，并且告诉面试官你完美地具备这项核心要求。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&3.核心论点：“I pride myself on my customer service skills and my ability to resolve what could be difficult situations.”-我为我的客服技能和解决棘手问题的能力感到自豪。&/p&&p&一名客户服务员所需的技能是非常综合的，因为在这样的工作中，“difficult situations”是非常多样的，你必须组织好语言，在尽可能短的陈述中将作为一个服务员所需要具备的几种最重要的特质简炼地提到。像这样：“ With five years of experience as a customer service associate, I have learned to effectively understand and resolve customer issues. On a related note（另外), I also have strong communication skills, which helps me work well with customers, team members, and executives. I am known for being an effective team member with a talent for giving presentations.”三句话，涵盖对客户的理解力、沟通能力、与同事相处能力的展示。&/p&&p&&br&&/p&&p&最后，既然我们的核心竞争力如此重要，那该如何发掘并提升呢？每个人机遇境况(plight)不同，但都逃不出“经验”二字。只有你着手躬身去实践(apply yourself)，才能发现自己的优劣势所在。越来越多的生活体验中，你要把属于自己独到的优点列为重点“培育对象”，接下来便是练习，那句谚语说得好“practice made perfect”，不断的训练才能使这样的特质最终成为你成功路上的强有力的助推器。&/p&&p&&br&&/p&&p&另外也可以不断提高自己，学习新知识，让自己在职场上立于不败之地。如果你的工作中需要用到英语，也要记得多加学习！&/p&&p&&br&&/p&&p&最后给大家分享一些英语外教课，来自乐知英语。&/p&&p&听课地址： &u&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.hiknow.com/sessionhall.html%3Fuid%3Dsophie& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&hiknow.com/sessionhall.&/span&&span class=&invisible&&html?uid=sophie&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&&/u&
&/p&&p&乐知英语从事在线英语培训已有10年，曾经获得过“腾讯网十年最具影响力外语品牌”“新浪教育最具口碑影响力外语教育机构”，深受上班族喜爱的在线英语培训机构，很多学员通过乐知的英美外教1对1课程，提高了英语水平，如果近期你也想学习英语，可以先去试听几节乐知英语的外教课。&/p&&p&&/p&
一份好工作大家挤破头，一般意义上的优秀(excellent)已经不能使你在众多竞争对手之中脱颖而出，独特的才干（unique competence）、超群的特点（distinguishing feature）才是求职“利器（sharp weapon）”，不必一味追求“飞得多高”，敢于有底气地说出“我…
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-4da7962a0bfe6ddc7e560_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-4da7962a0bfe6ddc7e560_r.jpg&&&/figure&&p&昨天晚上野郎一宿没睡着啊！&/p&&p&夏季犯湿疹了！痒的蓝瘦！香菇！&/p&&p&所以这里告诫大家，&/p&&p&&b&夏季千万不要贪凉，少喝冷饮！&/b&&/p&&p&（不过貌似我最贪...）&/p&&p&&br&&/p&&p&然而今天早上起床，手机收到了这么一则消息：&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-caa07bfeeae61d12da44b9_b.jpg& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&822& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-caa07bfeeae61d12da44b9_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&天啦噜！他夏了夏天！还让不让人活啊！这是要烤五花肉，哦不！是烤排骨的节奏啊！&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&要是能下场大雨就好了！来吧！今天我们就让照片下点雨！&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&ps打开素材，ctrl+j复制一层，今天我选的是今年去草莓上的照片，当天也是烈阳当空啊！怎么样？看起来是不是很热：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-336474ceb9d0f9f935e2ccd_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-336474ceb9d0f9f935e2ccd_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&接着新建透明图层，填充黑色：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-21b8fed7fbfc8b3a6ca8_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-21b8fed7fbfc8b3a6ca8_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&执行滤镜-杂色-添加杂色：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-0fa269dddaa084bdb4c9cd_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-0fa269dddaa084bdb4c9cd_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&数量我觉得30就差不多了，选择高斯分布，单色：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f3efb3ffdabf7cb76d7e4b6b8b1225bd_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-f3efb3ffdabf7cb76d7e4b6b8b1225bd_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&接着执行滤镜-模糊-动感模糊：&/p&&figure&&img 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class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-1db762ea90d_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&对黑色图层执行ctrl+t自由变换，放大！这一步很重要哦！直接影响到后面雨点的效果，多试几次：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-12afaca66bb48e37217b81_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-12afaca66bb48e37217b81_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&变换后的效果大概这样：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-56a2d15c1ece76e9cfcdddc14c50fcdb_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-56a2d15c1ece76e9cfcdddc14c50fcdb_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&再给黑色图层添加图层蒙板，用黑画笔在蒙板上擦去不需要的部分，例如手部：&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-1d5a8e5cc611_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-1d5a8e5cc611_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&这样就差不多啦！不过今天的内容还没有完哦！我们要让雨水动起来！先把这张图另存为jpg，重命名为1吧，以便区分： &/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-0dd6ecadeddb_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-0dd6ecadeddb_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&重新将图层蒙板填充为白色：&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-1d5a8e5cc611_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-1d5a8e5cc611_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&接着再对黑色图层ctrl+t自由变换，然后向左移动后，同样记得擦去不需要的部分，另存为2.jpg：&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-dc557b9ebecd_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-dc557b9ebecd_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&再把蒙板填充回白色以后，对黑色图层自由变换，缩小一点，擦去不需要的部分，另存为3.jpg，其实目的就是模拟雨点的动态啦：&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-6bc16cd2b4cbd0f18b96c_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-6bc16cd2b4cbd0f18b96c_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&同样蒙板填充回白色，图层自由变换，这次往左下角轻移。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&所有的移动方向都和之前动感模糊的角度偏向一致就行&/b&，擦去不需要的部分，然后另存为4.jpg：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-df20c383da8a7a66cd5c5c_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-df20c383da8a7a66cd5c5c_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&再周而复始的执行前面的步骤，我这里就不演示啦，总之重复的动作越多，到时候动图的效果越好，我这里重复做了8张图：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-0f223d9a56ecb_b.jpg& data-rawwidth=&1201& data-rawheight=&581& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1201& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-0f223d9a56ecb_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&接着把之前的图层全部隐藏掉，把保存的8张图挨个拖进ps里：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-48bb69be76a1ff35dc5403_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-48bb69be76a1ff35dc5403_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&接着在窗口中打开时间轴：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-7dcb27f97c6_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-7dcb27f97c6_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&选择图层1，按住alt点一下前面的小眼睛，把其他图层全部隐藏，再点击创建帧动画：&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-fa37f5d8cf54d79b90e6ad73b8f1afb8_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-fa37f5d8cf54d79b90e6ad73b8f1afb8_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&隐藏图层1，显示图层二，点击红色箭头指向的复制所选帧：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-aac7b1de3b45f1f3f072ada3dbdd9e24_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-aac7b1de3b45f1f3f072ada3dbdd9e24_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&重复这个操作，把所有图层都添加为帧：&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-cee6b877a9_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-cee6b877a9_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&大方框处可以调整每一帧的时长，小红色方框处的播放键可以查看效果：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ee338ba2b68fcfbf1d414926_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ee338ba2b68fcfbf1d414926_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&再加点文字吧，红色方框处可以修改预览播放次数：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-eceadda65ee2c_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-eceadda65ee2c_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&选择文件-导出-存储为web所用格式：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-8e_b.jpg& data-rawwidth=&1728& data-rawheight=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1728& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-8e_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&将格式选择为gif，颜色256，图像大小根据大家的需求来吧。&/p&&p&&br&&/p&&p&由于公众号没有办法上传这么大的gif，所以我会进行尺寸的修改，播放选项选择永远，让我们把图导出来看看吧：&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-63177c81eeb0e145b66dec20_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&800& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-63177c81eeb0e145b66dec20_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-63177c81eeb0e145b66dec20_r.jpg&&&/figure&&p&（不知道知乎上能发gif不）&/p&&p&还挺好玩的吧！野郎还是第一次分享如何做动图呢！试试把你和爱豆的照片做成雨中漫步的感觉，应该很浪漫吧！&/p&&p&&br&&/p&&p&呵~好像有点犯瞌睡了！&/p&&p&我得去补补觉！&/p&&p&感兴趣的童鞋后台&b&撩我&/b&获取素材和psd文件吧！&/p&&p&&br&&/p&&p&本文由“野鹿志”发布&/p&&p&转载前请联系作者“马鹿野郎”&/p&&p&私转必究&/p&&p&Keep Curiosity Keep Learning&/p&&p&公众号ID：yeluzhi666&/p&&p&微信ID：maluyelang666&/p&
昨天晚上野郎一宿没睡着啊！夏季犯湿疹了！痒的蓝瘦！香菇！所以这里告诫大家，夏季千万不要贪凉，少喝冷饮！（不过貌似我最贪...） 然而今天早上起床，手机收到了这么一则消息： 天啦噜！他夏了夏天！还让不让人活啊！这是要烤五花肉，哦不！是烤排骨的节…
&p&很多KY的年轻粉丝在留言中都会说，现在的生活并不如意，如果…就好了。比如那些在大城市挣扎奋斗的人，幻想着如果当年留在家乡就好了；有些情感失意的人，幻想着当年如果选择了另一个人自己会更幸福。&/p&&br&&p&&b&What if的确是一个很容易把人缠绕住的问题。尤其是对于喜欢幻想的年轻人来说，“生活在别处”是一种诱惑。&/b&不久前的一句歌词也很流行：“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，似乎也唱出了年轻人的心声。&b&我们可能或多或少都想过，如果自己不是在这里，而是在另一个处境中，自己的生活可能就会好得多。&/b&&/p&&br&&p&《午夜巴黎》这部电影解答了年轻人们的困惑。这是一部伍迪·艾伦导演的关于“穿越”的电影。在影片中，一位资质平平的好莱坞编剧来到巴黎休假，无意中“穿越”回了上世纪二十年代的巴黎，遇见海明威、菲茨杰拉德等世界顶级作家与艺术家，发生了一系列意味深长的故事。影片获得2012年美国金球奖最佳编剧、2012年奥斯卡最佳原创剧本。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-b35231afc39a0f5bf217bc_b.jpg& data-rawwidth=&477& data-rawheight=&297& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&477& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-b35231afc39a0f5bf217bc_r.jpg&&&/figure&&br&&p&&b&面对不顺利的生活，&/b&&/p&&p&&b&他沉溺于惆怅与幻想&/b&&/p&&p&和大部分人一样，好莱坞编剧吉尔（欧文·威尔逊饰）的生活中充满了困难。&/p&&br&&p&吉尔的理想是写出真正的文学作品，他想辞掉编剧的工作，来写一部真正的长篇小说。他长时间地陷在小说创作的瓶颈期里，在理想的道路上寸步难行。&/p&&br&&p&未婚妻伊内兹和吉尔的关系在外人看来很亲密，但实际上并非如此。伊内兹不理解吉尔的文学理想，更不支持他。她有着和吉尔完全不同的观念，认为吉尔应该专心挣钱，而不是总幻想着能写出一部长篇小说来。来到巴黎休假，伊内兹更关注的是家具店的促销消息，而非巴黎的艺术文化。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-956d5a61b44b8d4fb9425ee_b.jpg& data-rawwidth=&396& data-rawheight=&489& class=&content_image& width=&396&&&/figure&&br&&p&伊内兹的父亲对吉尔的印象也很差，主要是因为吉尔与他有着不同的政见。一家人吃饭时，寥寥数语就能吵起架来。&/p&&br&&p&更糟的是，吉尔还要忍受未婚妻和她的朋友对自己写小说的嘲讽。伊内兹的朋友保罗是一位掉书袋的“知识分子”，总以一种居高临下的态度对待吉尔和他半吊子的创作，这总是让吉尔十分难堪。&/p&&br&&p&伊内兹崇拜保罗，两人渐渐地开始关系暧昧。吉尔心烦意乱，又不敢指责妻子。当保罗邀请伊内兹去跳舞的时候，他只想独自找个安静的地方走走。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-117dfb15acbd2c27f586824_b.jpg& data-rawwidth=&467& data-rawheight=&251& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&467& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-117dfb15acbd2c27f586824_r.jpg&&&/figure&&br&&p&这就是吉尔糟糕的生活。理想在放弃的边缘，人际关系也一团糟。他被动地忍受着这一切，时间一天天过去，也不知道生活会不会好起来。&/p&&br&&p&于是，吉尔就有了我们许多人都曾有过的惆怅与幻想——“What if我在另外一种生活里呢”。吉尔在巴黎，沉浸入了对上世纪二十年代被誉为“流动的盛宴”的巴黎的幻想。他幻想自己生活在那个文学与艺术鼎盛的时代，身边都是文化名流——这样他的创作会更顺利，周围的人也会更了解与重视自己，一切都会向他的理想方向顺利进行。&/p&&br&&p&吉尔的想法在生活中很常见。当我们不堪忍受生活的困难，就容易产生一种“生活在别处”的向往。人往往习惯把不顺利的原因归结为外在的生活条件：“换一种生活，我就能顺利起来”、“如果当初选了另一条路，现在肯定就顺利得多”。&/p&&br&&p&然而，如果真得换一种生活，真得就会像想象中那样一切顺利吗？导演伍迪·艾伦给了我们答案——吉尔穿越了。当他独自漫步在午夜巴黎的街道，钟声响起，他被邀请坐上了穿越回过去的小轿车——穿越回了他一心向往的二十年代的巴黎。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-36a7b2c6c5b61a6eae1f_b.jpg& data-rawwidth=&554& data-rawheight=&300& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&554& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-36a7b2c6c5b61a6eae1f_r.jpg&&&/figure&&br&&p&&b&当生活在别处，&/b&&/p&&p&&b&生活就会好吗？&/b&&/p&&p&吉尔走进一间酒吧，首先听见了美国著名音乐家科尔·波特（--）的弹唱，精彩的旋律让他目瞪口呆。&/p&&br&&p&接着他遇见了美国著名作家斯科特·菲茨杰拉德（－），《了不起的盖茨比》、《人间天堂》的作者。吉尔说自己是一名作家，菲茨杰拉德夫妇热情地招待了他。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-fe6a8c80bccc_b.jpg& data-rawwidth=&524& data-rawheight=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&524& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-fe6a8c80bccc_r.jpg&&&/figure&&br&&p&菲茨杰拉德领着吉尔去拜访他的另一位作家朋友，当吉尔看见他时，惊讶到失声——他看见了上世纪最著名的小说家，欧尼斯特·海明威（－）。海明威请吉尔坐下喝酒，吉尔激动得话都说不清。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-6b332f6fa2aa5afdc9a3bbb1646ecf8c_b.jpg& data-rawwidth=&523& data-rawheight=&572& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&523& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-6b332f6fa2aa5afdc9a3bbb1646ecf8c_r.jpg&&&/figure&&br&&p&吉尔明白了自己所处的年代，喜悦远远大于惊讶。他加入了这个时代作家们的圈子，接着拜访了著名诗人、艺术收藏家葛楚德·史坦因（－），又碰巧在葛楚德·史坦因的家里遇见了著名画家，帕布罗·毕加索（）。&/p&&br&&p&不仅仅结识了众多杰出作家，吉尔还认识了一位极其富有魅力的女子——阿德里亚娜。她在巴黎学习时装设计，是毕加索的情人之一。她仅仅读了吉尔小说的第一段，就对吉尔产生了极大的兴趣，说自己被他优秀的文字给“勾住”了。吉尔从未遇见过对自己如此评价的女人，和她越聊越投机。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-ac0e616913ecfe7ca96f0_b.jpg& data-rawwidth=&520& data-rawheight=&416& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&520& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-ac0e616913ecfe7ca96f0_r.jpg&&&/figure&&br&&p&吉尔幻想的一切全都成为了现实。他觉得自己属于这个年代，在这里，无论是写小说还是爱情都会比在原先的生活里顺利得多。白天他在二十一世纪正常地生活，到午夜时分，就迫不及待地乘小轿车穿越回二十年代——他梦想的年代。&/p&&br&&p&吉尔来到了这想象中完美的“别处的生活”，按照他原先的想象，生活的一切都应该顺利进行——然而事情的发展并非如此。生活在别处，生活真得就会好吗？让我们冷静下来，重新审视吉尔的新生活。&/p&&br&&p&吉尔真得在理想道路上顺利前进吗？&/p&&br&&p&吉尔想让偶像海明威给自己的作品一些意见，但海明威却根本不想读他的作品。他告诉吉尔：“我讨厌看别人的小说。如果它写得很好，我会嫉妒，那我就会更加讨厌；如果写得很糟，我会讨厌，因为我讨厌糟糕的写作。你最好别从另一个作家那讨看法，作家都是竞争对手。”海明威的意思很明白：作家的提升，要靠自己，不是问来的。&/p&&br&&p&事实上，海明威根本不关心吉尔的文学理想。因为在参加过两次世界大战的海明威心中，真正的作家是极其勇敢与骄傲的，而吉尔则恰恰相反。比起和吉尔聊文学，海明威更想给吉尔一副拳击手套来打一架。&/p&&br&&p&与众多艺术家的相识并没有像吉尔想象中的那样，让自己的创作水平突飞猛进。吉尔与菲茨杰拉德从头到尾也只是点头之交；葛楚德·史坦因读了他的小说，也只是鼓励他而没有具体意见；与美国女作家杜娜o巴恩斯只是跳了一支舞；和酷爱画犀牛的超现实主义画家萨尔瓦多o达利甚至无法进行正常的交流。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-b57f07e71f6dc95a6ea38_b.jpg& data-rawwidth=&517& data-rawheight=&567& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&517& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-b57f07e71f6dc95a6ea38_r.jpg&&&/figure&&br&&p&在兴奋感冷却之后，吉尔的内心感受到似曾相识的无助，和在二十一世纪时一样。&/p&&p&同时，爱情方面他也同样痛苦。阿德里亚娜离开毕加索之后，吉尔鼓足勇气想去对她表示好感，才知道自己在她心里没有那么重要的位置——她和海明威一起去了乞力马扎罗山旅行。其实吉尔早应想到，阿德里亚娜说自己容易被好的文字给“勾住”，当然有十足的理由会被海明威给“勾走”。&/p&&br&&p&&b&到头来，生活在别处，吉尔的生活也没有发生本质的变化&/b&——小说创作依然艰难、依然没有得到周围人的重视、依然在感情中处于卑微的位置。&/p&&br&&p&导演伍迪·艾伦在用吉尔穿越的经历，戳破了人们心中那完美的“别处的生活”。&b&完美的生活只存在于想象，事实上，任何时代与地点的生活都会出现困难与痛苦。我们总是会在想象中，只能看到另一种生活的优点，而如果我们真的去经历它，就一定会发现很多不曾想过的新的痛苦、困难。实际上，并不存在任何一种生活是容易的、无痛的。&/b&&/p&&br&&p&痛苦与困难只有在切身体会中才能懂得，无论是想象还是听说，都无法真正地理解它们。&b&正因为我们无法理解与感受“别处的生活”中的困难与痛苦，它就成了一个在想象中完美的、没有痛感的乌有乡。&/b&&/p&&br&&p&&b&“如果当初我选了另一个职业，现在就会好一些吧”、“如果当初我没有离开Ta，现在可能过得更幸福”、“如果我活在一个更自由的地方，我就能顺利得多”而这两个时空下的境遇是无法比较的，这些判断都无法成立。每一种生活都会有它的困难，每一种人生道路都会有痛苦，“如果”是一种安慰，也是一种麻醉。&/b&&/p&&br&&p&&b&吉尔的穿越经历告诉我们：生活在别处，生活未必会好。&/b&&/p&&br&&p&&b&在此时此地的生活里，&/b&&/p&&p&&b&寻找好转的可能&/b&&/p&&p&吉尔重新思考了许多事。&/p&&br&&p&自己的小说到底为什么写不好？什么是适合自己的写作风格？吉尔终于明白，这些问题只有自己才能找到最好的答案，无论是诺贝尔级别的作家还是著名编辑，都无法给出更好的回答。当他琢磨出答案的时候，其实已经在真正的作家之路上跨了一大步。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-120bcbf57918fcfc6abda_b.jpg& data-rawwidth=&514& data-rawheight=&372& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&514& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-120bcbf57918fcfc6abda_r.jpg&&&/figure&&br&&p&阿德里亚娜从乞力马扎罗山回来之后，吉尔约她出来，两人又聊到了创作。&/p&&br&&p&吉尔更深地反省了自己，他发现最重要的问题是自己并没有足够的勇气与坚决，他的尝试并不认真，因为他永远有好莱坞编剧这条退路。吉尔的每一次反省，&b&都是对原先不顺处境的突破，因为他开始明白：真正的囚牢不是生活所在的年代，真正的囚牢是自己内心的麻木、懒惰与胆怯。&/b&他决定回到二十一世纪，他知道活在二十年代并不比比二十一世纪好。&/p&&br&&p&这时，影片出现了耐人寻味的转变。午夜巴黎的钟声响起，一辆马车邀请吉尔和阿德里亚娜上车，两人一起从1920s穿越回了1890s——被誉为“美好时代”时期的巴黎。&/p&&br&&p&在这里，吉尔又遇见了这个时代杰出的艺术家们：劳特雷克、亨利o马蒂斯、保罗o高更、德加...&/p&&br&&p&巧的是，1890s的艺术家们正好聊到了“穿越”的话题，他们也在为这个时代想象力的贫乏而惆怅，幻想着能回到文艺复兴时代。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-46bdc972c387b4bd20a565f6d1bca7e3_b.jpg& data-rawwidth=&516& data-rawheight=&337& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&516& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-46bdc972c387b4bd20a565f6d1bca7e3_r.jpg&&&/figure&&br&&p&来自1920s的阿德里亚娜选择留在1890s，她觉得在她心目中的“黄金时代”能得到更多时装设计的灵感。而吉尔则在这一次做了完全不同的选择。他说：&b&“如果你想留在这里，那么这里就成了你的现在，然后过不了多久，你就会开始想象另一个时代，那什么才是现在？现在是有诸多的不如意，但是生活就是由不如意构成的。如果我想创作出真正有意义的东西，那我必须根除我的幻觉，‘自认为活在过去会更幸福’就是那些幻觉之一。”&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-301dce41e53a74dfc2891_b.jpg& data-rawwidth=&456& data-rawheight=&717& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&456& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-301dce41e53a74dfc2891_r.jpg&&&/figure&&br&&p&吉尔毅然决然地回到二十一世纪。这时，他变得勇敢与果决，&b&他明白生活只能由自己一点一点来改变。&/b&&/p&&br&&p&在未婚妻面前，他不再唯唯诺诺。他质问伊内兹是否与保罗偷过情。伊内兹承认了，也不觉得这样有什么错，甚至理直气壮地认为吉尔应该把这件事忍受过去。吉尔鼓足勇气决定与她分手。&/p&&br&&p&伊内兹非常乐意分手，直到两人离别的最后一秒，她都没有停止嘲讽吉尔。吉尔明白，这是他改变此时此刻生活的重要选择。&b&不做些什么，它只可能变得越来越糟。&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-56536ebb16d8b31d8daa92d2afcfd270_b.jpg& data-rawwidth=&532& data-rawheight=&348& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&532& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-56536ebb16d8b31d8daa92d2afcfd270_r.jpg&&&/figure&&br&&p&吉尔独自漫步在巴黎街头，他发现这里比美国更适合自己去完成理想。他在莎士比亚书店看书，在旧物杂货店听经典音乐，欣赏艺术画作，在露天酒吧一个人沉思。他做出了决定——辞掉美国的工作，搬到巴黎来全心全意地写小说。&/p&&br&&p&影片的末尾，吉尔在桥上巧遇了旧物杂货铺的年轻女店主。吉尔和她曾在杂货铺一起欣赏过科尔·波特的唱片。聊到一半，突然天降大雨。两人不约而同地说，不必撑伞。&/p&&br&&p&曾经，吉尔在雨中故意不撑伞，被伊内兹嘲讽；此刻，女店主与吉尔相视而笑，不紧不慢地漫步在巴黎的雨里。“对了，我叫加布丽埃尔。”“我叫吉尔。”两人笑着做了自我介绍。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-6ecb3e0eb40_b.jpg& data-rawwidth=&501& data-rawheight=&548& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&501& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-6ecb3e0eb40_r.jpg&&&/figure&&br&&p&影片在温柔的音乐和雨声中结束。&/p&&br&&p&当吉尔明白，无论穿越到哪种生活都不会使自己生活变得更好后，他开始在当下的生活中做出的积极改变。&b&这些改变，都为他的生活提供了好转的可能。&/b&&/p&&br&&p&每个人的生活都是不同的，有着各式各样的理想，同时也面对着截然不同的条件、阻力与苦难。吉尔只是找到了在他的境遇下，属于他自己的改变方式。世上并不存在生活的万能解药。在任何时空的生活里，你要的顺利与美好都不会一蹴而就地达成。&b&理想的生活，只能是凭自己的努力一点一点摸索和接近的。&/b&&/p&&br&&p&在这个过程里，也需要时刻&b&保持对自我的审视和改变的能力。&/b&在失望与疲倦中，人容易在不知觉中变得麻木——接受自己的现状，丧失积极改变自己的动力与能力。生活在变化，人如果总是保持静止，情况只怕会更糟。就像吉尔那样，他察觉到自身的胆怯、懒惰与不求改变，勇敢地做出改变后，生活才有了好转的希望。&/p&&br&&p&&b&生活也不会糟糕到完全没有好转的可能，所以，也试着发现此时此地的生活里积极的一面。&/b&如果只是抱怨、惆怅与幻想，自然会忽视身边美好的机会。&/p&&br&&p&还有一个糟心的事实：无论喜欢不喜欢，你的生活都只能是眼前这一种。除了接受，也只能接受。&/p&&br&&p&愿你离理想的生活越来越近。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-7c0be777fdb1e2191b25edb868e34856_b.jpg& data-rawwidth=&554& data-rawheight=&341& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&554& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-7c0be777fdb1e2191b25edb868e34856_r.jpg&&&/figure&&br&&p&相关文章：&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=https%3A//mp.weixin.qq.com/s/DQp4OuhkxQifDHG10vdbrQ& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&若想过得快乐些，你一定不要想“如果” | KY观影:《午夜巴黎》&/a&&/p&&br&&p&了解更多与心理相关的知识、研究、话题互动、人物访谈等等，欢迎关注&a href=&https://www.zhihu.com/org/knowyourself-1/activities& class=&internal&&KnowYourself - 知乎&/a&&/p&&br&&p&&i&宇宙中最酷的心理学社区，人人都能看懂，但只有一部分人才会喜欢。&/i&&/p&
很多KY的年轻粉丝在留言中都会说，现在的生活并不如意，如果…就好了。比如那些在大城市挣扎奋斗的人，幻想着如果当年留在家乡就好了；有些情感失意的人，幻想着当年如果选择了另一个人自己会更幸福。 What if的确是一个很容易把人缠绕住的问题。尤其是对于…
&p&随着今年IAB大会的召开，原生广告（native advertising）的概念又一次为业界所瞩目。各种新媒体形式与营销形式的出现，到了今天原生广告所涵盖的内容越来越大，甚至有人放言，移动端原生广告持续发力，Banner将退役。&/p&&blockquote&那么，究竟什么是原生广告？为什么原生广告在移动端备受欢迎？移动原生广告的市场潜力究竟有多大？平台、品牌、代理商，如何看待原生广告以及各大巨头如何布局原生广告……这些问题都将在Morketing发起的《原生广告》大专题中获得解答，且以“移动原生广告”为核心展开。&/blockquote&&br&&p&原生广告的由来&/p&&p&现代广告大师奥美创始人大卫·奥格威在1963年说过一段话：“It has been found that the less an advertisement looks like anadvertisement, and the more it looks like an editorial, the more readers stop,look and read. Therefore, study the graphics used by editors and imitate them.Study the graphics used in advertisements, and avoid them.”（ 有人发现一篇「编辑式」的广告比「广告化」的广告吸引更多读者注意、观看及阅读。所以，应该学习和仿效杂志的图文编排手法，并设法避免使用一般广告版面设计）。&/p&&p&近50年后，在科技发展如此迅猛，智能设备如此普及的时代下，精致且引人入胜的广告形式依旧是广告主和媒体出版商们所急需的，特别是在移动设备上。&/p&&p&而后，硅谷顶级风投家Fred Wilson第一个提出“native advertising”概念，用他的话描述起来更简单：“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计。简单来说，就是融合了网站、app 本身的广告，成为网站、app 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴。&/p&&p&如何定义原生广告&/p&&p&维基百科如此定义原生广告：广告商在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。它是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式。&/p&&p&原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。一千个读者有一千个哈姆雷特，每个人眼中都有一个原生广告，原生广告的展示形式和媒体的上下文环境紧密相关。&/p&&p&原生广告（Native Ads）强调与周围的产品内容有机融合，这种特性在移动端体现得淋漓尽致，既不会打断用户与移动APP的交互，且最大程度上维护用户体验。&/p&&p&原生广告的3大核心特点&/p&&p&原生广告由广告内容所驱动，并整合了网站和应用本身的可视化设计。它们一般不会让你一眼就能看出广告形态，同时也不会通过插屏弹窗等方式干扰应用内的正常操作。总体说，原生广告需要具备三个特点：&br&&/p&&p&1、视觉整合：将广告的构筑融合成为视觉体验的一部分，而不独立于网站或者应用之外；&/p&&p&2、用户主导：广告不对用户在网站或应用内的正常使用产生打断或者干扰的情况。&/p&&p&3、内容吻合：广告的内容要有实际价值，与平台内容相吻合。&/p&&p&这三个要素中，前两者基本都成为了当前各类原生广告宣传的主要卖点。遗憾的是，往往第三点被有意无意的忽略了过去。&/p&&p&不少广告仅仅是在设计形态上接近于原有平台，但广告内容则与直接反应广告如出一辙，只不过套了一层伪装的外皮而已，这样的广告即称之为“诱导性广告”或是“伪原生广告”。&/p&&p&巨头们的原生广告布局&/p&&p&以banner、搜索关键字和视频等为代表的传统数字广告，在广告形式和理念创新上并无大的突破，使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。另外，无论是从多样化的硬件，还是Android、iOS等不同的操作系统而言，如何整合如此碎片化的媒体资源，是一大挑战。&/p&&p&原生广告拥有庞大、忠实的用户群，在用户体验上取得了新突破。曾获得美国《广告杂志》广告专家奖的DanGreenberg 所言：“原生广告的市场潜力至少100 亿美元”，任何一方都想在尽量不破坏用户体验的情况获得广告营收，巨头们更是紧锣密鼓布局原生，以下是Morketing的梳理：&/p&&p&一、国外&/p&&p&1、Facebook&/p&&p&早在2011年，互联网广告领域尚处方兴未艾之时，Facebook推出了一种名为”Sponsored Stories”（赞助故事）的广告模式，广告主通过这种新型模式能够把特定的活动内容，经Facebook用户的“点赞”、“签到”之手，变成可仅对该用户好友进行展示的广告。该广告会显示分享或点赞者的姓名、照片以及“点赞”的所有内容和评论。当然，还会显示指向相关Facebook页面或应用程序的图片及链接。2015年，微信开启的朋友圈广告就是类似这个模式。&/p&&p&该广告模式给广告主带来的营销效果远超Facebook传统的右侧广告栏，且为Facebook带来了极其可观的利润。然而很少有人注意到一件颇为嘲讽的事情：早在2014年初，Facebook就关闭了关于Sponsored Stories的广告功能。&/p&&p&诚然，取消了Sponsored Stories并无法阻拦Facebook公司利用其用户数据来为广告主提供服务的能力。2013年下半年，随着FBX的推出，Facebook揭开了原生广告和实时竞价（RTB）模式融合的序幕。为了适应社交巨人的改变，各大主流DSP都加入了对于创意元数据的支持，比如标题、缩略图等原生内容。&/p&&p&2、谷歌&/p&&p&谷歌的搜索推荐，本身就是原生广告的一种类型。另外谷歌收购的手机广告平台Admob曾在今年3月宣布Admob原生广告小范围测试，Admob原生广告是能够打造与应用的视觉风格浑然一体的广告格式。Admob表示利用原生广告，不仅可以在自己的应用中展示来自谷歌广告客户的广告，还能对这些广告进行自定义，使其与应用的外观和功能协调一致。&/p&&p&3、Twitter&/p&&p&Twitter在收购移动广告公司Mopub之后，将移动原生广告深度落地。任何一位移动应用的开发者或是广告主都可以轻松的通过MoPub原生广告解决方案以及在MoPub Marketplace展开原生营销。&/p&&p&在广告主资源的引入上，该一站式解决方案为开发者提供了三种选择：既可以是现有的广告主客户，也可以为开发者旗下的其他app提供营销广告，或是引入MoPub Marketplace中成千上万的第三方广告主。并且开发者可以针对自身需求选择多种原生形式，包括app下载推荐、原生tweet或是消息列表中的赞助信息。&/p&&p&4、雅虎&/p&&p&雅虎的原生广告与其移动搜索服务深度结合，相较于传统的PC广告，原生对于品牌认知度的提升高达279%，，对品牌的相关搜索提升达3.6倍，访问率提升达3.9倍。&/p&&p&广告主只需要向雅虎提供创意内容，既可以通过雅虎的原生广告多媒体组装套件创作出一则原生广告，并在PC、平板和移动设备上共同投放。原生内容将出现在雅虎的内容信息流，雅虎电子杂志，热门移动应用例如雅虎体育，雅虎金融以及与雅虎合作的CBS，Hearst等网站之中。&/p&&p&二、国内&/p&&p&1、腾讯&/p&&p&微信朋友圈的原生广告称得上是一个较为向上的案例。自日首次揭开面纱之后，触发“百亿原生广告市场”的话题炒得沸沸扬扬。不仅其投放的广告深受品牌广告主的青睐，用户的追捧度也极其高。&/p&&p&在广告投放期间，关于“宝马、vivo和可乐”的声音一度在微信朋友圈中不绝于耳。这当然和微信之前为此进行的预热铺垫有关，但需要认可的是，微信的广告内容确实满足了原生广告的全部要素，有着良好的用户体验。据悉微信对合作的品牌进行了非常严格的筛选工作，对广告投放设置了较高的门槛，并且只接受品牌广告主。在这样一系列严苛的广告质量把控之下，诞生出高品质的品牌广告也就并不奇怪了。&/p&&p&然而，即便是微信原生广告，如何处理规模化之后带来信任危机这一硬伤依旧是个无法规避的问题。&/p&&p&另外，广点通移动联盟于2014年12月中旬正式上线原生广告，目前已与数十家优质App进行了深度合作，广告日曝光达到千万量级别。&/p&&p&广点通依靠腾讯海量用户数据进行深度数据挖掘，能够为用户提供精准的广告。2014年初，广点通在手机QQ空间上线了信息流(Feeds)形式的原生广告。广点通移动联盟在2014年底重新定义信息流（Feeds）广告，将其作为联盟生态中原生广告的一种样式推出。广点通移动联盟运用手机QQ空间信息流(Feeds)广告经验，通过SDK的方式提供统一的标准原生广告，同时也给开发者预留充分的灵活空间，对广告样式进行渲染，以便与广告播放环境高度融合。&/p&&p&2、百度&/p&&p&日，百度推出百度原生广告，并表示站长只需要“选择与网站内容匹配的文本和图片样式，稍加润色”，“让广告成为你网站内容的一部分”，便可从中获益。&/p&&p&5月20日，百度战略投资内容推荐平台Taboola，Taboola每月向超过5.5亿用户推送2000亿条内容推荐，Taboola运用其预测技术对上百个实时信号进行分析（包括协同过滤，地理位置信息、社交媒体趋势等等），向用户推荐个性化的内容推荐。&/p&&p&6月8日，百度在日本宣布收购日本原生广告公司popIn的控股权，popIn的READ技术能精确衡量用户对内容的接受程度，进而开展更为有效的广告推荐。收购完成后，百度广告平台将会采用popIn的Read技术和内容推荐技术，进一步完善百度大数据，提高广告投放精度。&/p&&p&3、凤凰网&/p&&p&在2013年中国国际广告节上，凤凰网提出原生广告，建立以人为中心，基于媒体形态构筑品牌内容的营销体系。曾经，凤凰网高层提出其认为的原生广告五大方向：新闻化、事件化、娱乐化、人文化，凸显出典型的媒体手法。&/p&&p&通过“找概念、请名人、讲故事、做传播”完成一个营销活动。这类原生广告，依赖媒体的借势与造势的能力，无法做到规模化，而且任何一步没做好，就很难将整个方案落地。&/p&&p&4、新浪微博&/p&&p&据悉，新浪微博在2013年就开通了原生自助广告系统，自助广告系统是一套精准广告系统，主要面对中小企业，可以实现在微博广告系统中进行广告计划管理和微博创意管理，并且对其所投广告进行实时监控和数据管理。&/p&&br&&p&对于企业来说，投放传统的品牌广告可能一次性会带来不少用户，但是一旦停掉，则会出现用户的急速下滑情况，而原生广告相比传统广告，每一次投放都是直接意义的。新浪微博CEO王高飞在一次采访中表示：原生广告投放，其投放结果随着时间积累不断增长，而不是不断下降。信息流广告收入占新浪微博的整体广告收入50%以上。&/p&
随着今年IAB大会的召开，原生广告（native advertising）的概念又一次为业界所瞩目。各种新媒体形式与营销形式的出现，到了今天原生广告所涵盖的内容越来越大，甚至有人放言，移动端原生广告持续发力，Banner将退役。那么，究竟什么是原生广告？为什么原生…
&p&不准备正面回答，就摘录几篇和总局等有关的文章&br&一、首先由最近毕节留守儿童事件想到的三年前毕节官员对记者的那句质问&br&&b&“你是记者，你是党的喉舌人，你是为人民服务还是为党服务的？”&/b&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.infzm.com/content/73444& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&南方周末 - “党”与“人民”的选择题再现江湖&/a&&br&&br&二、&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//news.xinhuanet.com/zgjx//c_.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&主管部门和新闻媒体领导谈杜绝虚假报道&/a&&br&&/p&&blockquote&强化责任 恪守道德 铲除虚假 胡占凡&br&
二、虚假新闻的产生原因&br&
第一 ：利益的驱动。&br&
经济利益的驱使，使新闻呈现商业化倾向。个别新闻媒体把经济利益凌驾于社会效益之上 , 为假新闻开了绿灯。有些记者编辑甚至媒体自身，在金钱面前迷失了本性，背离了新闻宣传的崇高使命，将新闻当作牟利工具，利用新闻报道搞创收，刊登有偿新闻、虚假新闻，造成了失实和欺骗。更有个别记者，在采访的时候索要钱财或好处，给了钱就发，不给钱不发，甚至是威胁对方发批评性报道以索取财物，这些行为都严重地损害了媒体的公信力和新闻从业者的形象。&br&
为了完成任务或为了出名不惜造假。有的记者名利思想比较严重，为缩短成功之路，忘记了新闻人应该具有的最基本的道德基础和行为规范，急功近利，制造虚假新闻，追逐“轰动效应”。什么假都敢造，什么故事都敢编，简直到了肆无忌惮的地步。在功利思想的驱使下，有的新闻采编人员已经形成一套造假的潜规则，不深入一线去采访，而是凭感觉，想当然，捕风捉影，生编乱造那些耸人听闻的爆炸性新闻，以求先声夺人。&br&
为了吸引眼球炮制假新闻。当今媒体的竞争日趋激烈，这使得一些媒体对发行量、收视率、点击率、可读性、趣味性看得比真实性更重要。现在，有一种说法，“大报抓导向，小报抓市场”。这是十分错误的。在这种发行至上、眼球至上的观念引导下，一些媒体挖空心思打“擦边球”，片面追求吸引眼球，急功近利，只要能扩大份额，什么东西好卖就登什么，什么内容有市场就炒什么，迎合少数人的猎奇心理。比如，前几年一家报纸刊发的《新闻从业人员平均寿命45.7岁》，从常识判断就是假的，但我们的记者就是敢把它写出来，还过关斩将地顺利刊出。事实是怎么回事呢？是“上海调查，在职死亡的新闻工作者的平均寿命只有45.7岁。”这种现象如果任其发展，将会严重地腐蚀记者队伍，甚至会丢掉马克思主义新闻观的核心。&br&
第二 ：作风不实，捕风捉影。&br&
有些记者修养不足，素质不高，给虚假新闻埋下隐患；有些记者对自身要求不严，作风浮躁，缺乏扎实的工作力度，给虚假新闻的产生开了方便之门。新闻记者一旦沾染上浮躁之气，就会沉不下心，稳不住神，就会将党性原则抛之脑后。有的记者为了赶时间抢新闻，没有认真去核实新闻信息来源，而是采访打电话、缺料网上“扒”，造成新闻要素及情节不准确；有的记者不采、不访，直接在通讯员来稿后署上自己的名字交稿完事；有的记者为多发稿，听到爆料或从网上看到一些线索，加上“谁谁谁说”或“据消息人士透露”，不经核实就署上名字交稿；有的记者面对新闻素材不认真分析核实，甚至偏听偏信，将社会传闻作为新闻线索加以使用，致使报道不完整、不准确、甚至完全失实 ；有的记者面对新闻素材，不开动脑筋寻根究底，而是草率成稿，能见报就满足了；有的奉行“拿来主义”，把其他媒体的新闻稿稍事加工就搬到自家的报纸上；有的干脆从互联网上直接下载，换个地名和时间就发稿；还有个别记者喜欢出入高档场所，双脚不接“地气”；有的编辑把关不严，对采访稿件不加甄别，轻易放过；这样的作风当然会出虚假新闻。&br&
第三 ：虚假新闻产生的根本原因在于没有树立起牢固的马克思主义新闻观。&br&
当前，在一些新闻工作者中，对马克思主义新闻观不熟悉了，淡化了，遗忘了，特别是目前采编队伍越来越年轻化，使得这个问题更加突出。&b&一些新闻工作者没有把自己定位在党的宣传工作者上，而是定位在新闻职业者上，这是定位上的根本错误。&/b&必须清楚，在中国从事新闻工作，首先就要坚持马克思主义新闻观，这是一个大前提。对普通记者如此，对各级决策者更是这样。所以我们明确地提出，要“政治家办报”，这一点我们坚定不移。我们的舆论阵地，我们的报纸，要永远掌握在坚持马克思主义新闻观的人的手里，这一点无论什么时候都不能动摇。&br&
三、新闻工作者的社会责任与职业道德&br&
第一 ：&b&认清角色定位，当好喉舌工具。&/b&&br&
新闻工作的喉舌工具性质是马克思主义新闻观最核心的内容，也是最根本的原则。马克思在《莱茵报审判案》中指出：报刊“是热情维护自己自由的人民精神的无处不在的喉舌。”喉舌论既说明了新闻工作的性质，又说明了它在党和国家工作中的极其重要的地位和作用。一些人认为喉舌工具是过去革命战争时期和计划经济时代的产物，已不能适应市场经济和时代发展的需要，认为强调党性和喉舌作用会影响新闻报道的客观性，会影响按新闻规律办事，会影响新闻信息传播这一基本功能的发挥。这是非常错误的，也是十分片面的。新闻作为一种意识形态，总是要直接或间接地反映我们党和国家的政治立场、政治主张和政治观点，我们的任何媒体都概莫能外，都不能搞特殊化。媒体放弃喉舌的地位，实际上是一种自我矮化，注定是不会走得太远。&br&
我们的媒体是党领导下的新闻媒体，媒体的责任是与它作为党和人民的喉舌工具的角色相一致的。作为党和人民的喉舌，媒体坚持正确导向，担负政治责任，都是题中应有之义，是我们责无旁贷、义不容辞的责任与使命，也是党和人民对我们新闻媒体的期望和要求。&br&
第二 ：履行社会责任，做好价值引领。&br&
媒体责任是具体的而不是抽象的，当今时代，信息的传递和获取越来越便捷，新闻舆论的作用越来越突出。媒体对政治、经济、社会、文化等各领域，以及对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益加深，媒体承担的社会责任比以往任何时候都更为重要，加强媒体的社会责任建设成为一个紧迫的课题。为此，媒体不仅应对新闻事件进行客观地报道、解析，还要以其正确的价值观影响和引导受众。传播积极、健康、有益的内容，抵制低俗、庸俗、媚俗等现象。&/blockquote&&br&&br&三、&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//cctvenchiridion.cctv.com//ARTI2600.shtml& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&一位刚入党的编辑记者关于学习胡占凡台长讲话的几点感悟&/a&&br&&blockquote&　　　　虽然作为一名中国网络电视台的“老人”，但我还是个年轻的党员、年轻的编辑，在刚刚到岗3个月的时间里，不断的学习党规党章和业务知识，而就在今年的7月20日，在我台党委的组织下，我有幸参加了关于《马克思主义新闻观》的专项学习活动，现在向党组织汇报一下我的学习体会。&br&　　　　在会议一开始，是毕云天同志的发言，通过他的发言，我全面的了解学习了《马克思主义新闻观》的内容。会后，我通过党小组发在群内的网址，登陆单位内网，通过视频资料积极、认真的学习了中央电视台分党组书记、台长胡占凡做的《坚定信念 坚持理想 坚守责任》的马克思主义新闻观报告，同时结合自己在日常的工作，可以说收获颇丰，对我这个刚刚加入中国共产党的党员来说，再次提升了我的“视野”。&br&　　　　通过学习我得知，本年度各广播电视系统开展了很多学习工作，尤其是中央电视台，作为全国广播电视的“老大”，在台内率先很对播人员和主持人组织开展了《马克思主义新闻观》的培训工作。中央电视台还特别安排时间，对全台主持人和播音员再次进行了3天全日制培训，其形式多种多样，有专家讲课、辅导、报告、甚至答卷考试、撰写体会等等，大家会后都对学习表示了赞同，表示不仅收获了知识更让自己了解了编辑记者这个行业。我虽然不是主持人，但是作为编辑的我通过学习也感到责任重大，而胡占凡台长所演讲的以下几点是最让我记忆深刻的。&br&　　　　编辑记者是受约束的&br&　　　　胡占凡强调：我们的编辑记者不要片面的只听西方宣传，尤其是年轻的制片人及编辑记者，更要多了解一些这方面的知识，不能道听途说。他举例说到，比如大家一致认为最自由的美国，算是多元化社会，但它占主要地位的意识形态也是完全一致的，他的价值观那就是欧洲白人的文化价值观，而在思想意识方面推崇的是以私有制为基础、以个人主义为核心的资本主义意识形态。所以这个基本认识我们要从社会制度层面、从价值观的层面要加以廓清。到现在为止，世界上还没有哪一个国家的媒体不受管理、不受制约，区别只在于管理的方式不一样，管理的手段不一样。&br&　　　　对于新兴媒介的管理&br&　　　　胡占凡强调：从近期暴光的问题大家能看的很清楚，包括微博、微信，大家总是以为西方有多自由，但是恰恰相反。西方媒体如何管理自己员工的微博、微信？一句话就是不许。咱们和西方媒体比已经松很多，西方国家对新闻实施的管制是非常严格的，手段很多，包括立法限制、司法限制、行政管理、国家保密制度、特殊时期新闻管制、政府引导舆论等一整条做法。还包括新闻发布会，记者招待会、广播电视讲话、新闻公报、单独约见媒体负责人等等。&br&　　　　编辑记者的角色定位&br&　　　　在中国共产党的领导下、在社会体制下，我们的编辑记者也必须把自己的角色定位到为党和政府人民工作这样一个位置上，我们的新闻工作者必须站在党和人民的立场上，开展新闻宣传工作，就要认清自己在新闻传播当中担负的政治责任和社会责任，必须要认识到我们的编辑记者本质上是受党和人民重托，代表新闻媒体在采制编辑新闻，而不是代表哪个人和哪一个集团的利益在开展宣传工作信息传递工作和调查研究工作，这些都是代表人民，因此，必须从党和人民的利益出发，从党和政府的中心工作、全局工作的高度来观察问题思考问题，并进行分析判断。这点不光是对我们普通编辑记者制片人，对部门的负责人更是如此。&br&　　　　胡占凡强调：现在有一些编辑记者角色定位发生了错位出现了偏离。比如说有的编辑记者热衷于挖社会阴暗面，只对负面新闻感兴趣，认为这才是记者真正的价值所在，对正面报道成就报道不屑于故，甚至有些编辑记者忘记了自己是党和人民的代言人，成为一部分利益群体的代言人，从这部分利益人的角度出发，去采集新闻，为这些人表功当他们的喉舌。这些尤其在小报小刊上表现的极为严重，多数都是有偿新闻，所以这些都是不可取的。中央电视台作为国家媒体是党、政府和人民的重要宣传工具，我们所有的采编人员最终代表的都应该听党的声音、政府的声音、人民的声音。&br&　　　　坚持正确的导向&br&　　　　即包括政治导向、思想导向、价值导向、也包括行为导向、审美导向等等。这里面最重要的是政治导向，所以在中央电视台当记者或制片人第一个要有的是政治意识、责任意识和大局意识，大家必须保持清醒的政治头脑，在事关政治方向和事关选择这些大的问题上千万不能自行其是，要听招呼守纪律，同时更要自我约束，无论做什么宣传，无论什么形式的节目，我们头脑里都要有大局、有是非观，不能传播错误的思想言论和价值观。&br&　　　　确保导向：&br&　　　　那么要确保导向，首先要确保我们的新闻从业者（编辑、记者、制片人）要有真实水平，政策水平。事实上我们发生的很多差错是由于政治上的无知或者是不了解政策造成的。还有就是对一些提法不清楚造成的，或者是对发生的一些时事政治不了解造成的。哪些要报哪些不能报，哪些要抢报哪些要稳妥处理，每天都会遇到，怎么办？就看平时的积累和编辑记者自己的水平。&br&　　　　电视工作者特点:阅读能力&br&　　　　通过学习，胡占凡台长反复在强调一点，即编辑记者的阅读能力。他说：编辑电视记者的素养一定要比其他行业高，要有广博的科学知识、文化知识、专业知识、我们希望每个编辑记者都要成为你自己那个领域的专家和内行。虽然这个只是希望现实中达不到，但是至少不能外行，再退一步至少不能彻底外行，这是最低要求。彻底外行就做不了这个工作。除了专业以外，更要有专业素养，不是让你上知800年下知800年，但是对复杂的世界你要有一个基本的了解，至少是一个皮毛的了解。怎么了解，我觉得我们的编辑记者要保持一个相当的阅读量，即看书。这个对谁都很重要，但是随着网络的普及，阅读逐渐变成了浏览，还有多少人能静下心来捧着书看呢？这是个问题，这不仅是中央电视台的问题，全中国的阅读量都在减少，所以必须要加强阅读量，而且要深度阅读。&br&　　　　综上所述：也许我不是胡占凡台长嘴里的记者、也许在我的工作中不会遇到太多的抉择时刻，但是我最作为一名中国共产党预备党员和中国网络电视台的一名编辑，有必要也必须认真学习胡占凡台长所讲的这些理论。通过学习，我确实学到了很多平时接触不到的知识与平时想不到工作中有可能出现的问题，所以本次学习对我的政治意识和工作上的防范意识都有了非常大的提升。(文/于惠子)&/blockquote&&br&四、&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//sh.sina.com.cn/citylink/jk/t_zc//.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&胡占凡在广电总局工作座谈会上的讲话&/a&&br&&blockquote&　　二、今年广播电视宣传的工作重点&br&　　现在2006年已经时间过半，2006年广播电视宣传工作的重点，这里要再次强调。2006年我们广播电视宣传工作归纳起来重点是12个方面：&br&　　1、深入学习宣传贯彻邓小平理论和“三个代表”的重要思想，不断增强全面落实科学发展观的自觉性和坚定性。&br&　　2、全面准确地宣传好十六届五中全会精神。&br&　　3、进一步做好经济建设的宣传。&br&　　4、大力营造构建社会主义和谐社会的良好舆论氛围。&br&　　5、深入开展思想道德建设宣传。&br&　　6、做好建党85周年、长征胜利70周年纪念活动。这是今年两个非常明确的具体工作任务。&br&　　7、推出更多的广播影视优秀文艺作品。&br&　　8、进一步促进国产动画片的繁荣。&br&　　9、增强对外宣传的时效性和影响力。&br&　　10、切实提高宣传引导水平。&br&　　11、建立抵制低俗之风的长效机制。&br&　　12、进一步完善宣传管理制度。&br&　　应该说这12项任务很多项目工作是互补的，是互相依托的，比如说我们建立抵制低俗之风的长效机制、完善宣传管理制度、提高宣传引导水平，这些是我们做好宣传任务的保障。但是由于它很重要，所以我们单独列出来，作为今年的任务，我们要在全年工作中把握住这12个重点工作。&/blockquote&&br&&blockquote&　　第二，要切实解决确保舆论导向、价值导向和节目品位的问题&br&　　任何节目都有舆论导向问题，新闻类节目有，谈话类节目有，娱乐类节目也有，所以哪一类节目都不能放松导向问题，导向有政治导向，也有价值导向，这些导向都要确保，都是我们社会主义中国广播电视的起码责任，在社会主义中国做广播电视工作首先要确保导向。这里面有这么几个问题：&br&　　一是选题问题。起码的要求是正确，选题要是选错了，导向、价值观都谈不上。所以我们在制作节目搞策划的时候，一定要把政治标准放在第一位。这个选题政治上、价值观上有没有问题、适不适合做、适不适合在大众面前谈论，定位不能有任何模糊，选题错了全盘皆输。其次选题要有益处。如果选题对社会没有什么益处，看了以后没有什么帮助，没什么启发，甚至有害，这样的选题不能做。有的选题谈不上正确和错误，但是要健康，要能公诸于众，要能公开谈论，要健康，要正面，要做良师益友。另外，有些选题就是不能选，或者要慎重。比如说审丑这类选题不能选，把社会丑恶的东西拉出来津津乐道，而不是批判，这不是我们该做的。还有暴露性的，暴露一些不宜暴露的，不宜在公众媒体里出现的东西，比如说隐私，这和低俗也有关系。&br&　　另外，不是说不能请明星，可以请，关键在于主持人的引导水平。还有明星之间的互相吹捧，很俗气，所以请明星要慎重。&br&　　还有一个不能选，就是有些性的话题，比如说同性恋、变性人，我觉得目前的国情不宜讨论。&br&　　二是主持人的问题。首先要明确定位，在所有节目当中，主持人的作用就是牵线搭桥、连接过渡、掌握现场、把握走势。就是这么一个作用。主角是请来的嘉宾和表演的节目，不要过分自恋。对主持人提这样几个“不”：&br&　　1、不能以自我为中心，要为嘉宾、观众服务。过去主持人什么样？就是节目预报员，报幕的，主持人就是从报幕上演变过来的，其实主持人的工作无非就是说一句话，下面是什么节目，谁演的。当然，时代在前进，主持人的作用也在变，通过出色的主持可以使节目增光添彩、生动活泼，这些是我们要鼓励的。问题是要明确不能以主持人为中心，要以节目为中心、以嘉宾为中心、为观众服务。&br&　　2、不能以低俗为美，以丑为美，拿肉麻当有趣，主持人要有正确的美丑观。&br&　　3、不能变成艺人。文艺工作者给人民群众奉献了丰富多彩的精神食粮，要感谢他们。但广播电视工作者和文艺工作者是两个概念，有区别。工作性质不同，要求不同。很多言行艺人能做，主持人不能做。&br&　　4、不能搞奇装异服，怪发型，要潇洒健康。&br&　　5、不能模仿港台腔，要讲普通话，也不能刻意地讲方言。各级台和局要抓这个问题，我们是持证上岗的，不达标不能做，除了极特殊的，比如说请港台主持人，人家本来就是港台人，我们从来没有要求港台人不能讲港台话。在广播电视里其他的内地人要讲普通话，如何管都有明确的要求，不能无视这些要求。&br&　　6、不能讲脏话、下流话，要守住文明底线。我们是文明社会，我们是政府办的电台、电视台，讲脏话、下流话，不允许。各个台要制定惩罚措施，凡是讲脏话、下流话的要处罚。&br&　　7、不能以性为兴奋点、围绕性做文章，要准确把握话题。该谈什么就谈什么，不许拿性开玩笑，不许性暗示、性挑逗，男女之间打情骂俏，不允许。&br&　　8、不能随心所欲，乱开玩笑。策划开始就要把住关，要说的主题必须在节目里体现，不能言之无物，随心所欲。&br&　　9、不能是非不分，黑白不辩，要有人文关怀和道德感。&br&　　为什么对主持人要求这么高、这么细？因为现在我们的大多数节目最终都是由主持人体现的，我们有再好的节目策划，主持人上不去这个节目也不会好，所以主持人至关重要。他怎么表现、怎么发挥，决定着我们节目是不是成功、是不是低俗，所以各台要明确这个问题，抓低俗要拿出很大的力量来提升主持人素质。&/blockquote&&br&&p&五、&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.chinadaily.com.cn/micro-reading/dzh//content_.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&传统媒体不许播的内容 新媒体一样不允许播出&/a&&/p&&blockquote&
2014中国网络视听产业论坛昨日在沪落幕，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在会上表示，网络视听原创节目虽然数量增长势头强劲，但粗制滥造的现象仍然存在。他指出，从监管来看，未来传统媒体不允许播出的内容，新媒体一样不允许播出。&br&
罗建辉在发言中指出，抄袭、模仿、千篇一律等一直存在的问题仍不断地在网络视听领域发生，有的还相当严重。比如粗制滥造的多，节目创作脱离实际，不少自制节目存在低俗现象。他表示这与发展产业繁荣的目的背道而驰，会动摇整个产业的基础。对此罗建辉提出三点建议，一是坚持以人民为中心的创作播出导向；二是坚持把社会效益放在首位；三是要大力提高节目质量。就节目质量，他具体谈道：“首先要比高不比低，努力提升成绩、水平。 目前也有这样的现象，有部分人创作的时候，不但和以前的作品比低俗，还心存侥幸，要打政策的擦边球。我认为，这是毫无社会责任感的表现。我在这里要强调一下，传统媒体不允许播出的内容，新媒体一样不允许播出。而传统媒体鼓励的内容，新媒体更加鼓励。”&/blockquote&
不准备正面回答，就摘录几篇和总局等有关的文章 一、首先由最近毕节留守儿童事件想到的三年前毕节官员对记者的那句质问 “你是记者，你是党的喉舌人，你是为人民服务还是为党服务的？” 二、
&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/4c2fdff743de_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&530& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/4c2fdff743de_r.jpg&&&/figure&导读 7月18日国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出要在坚持正确舆论引导下，积极推动广播电视媒体和新兴媒体在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造、组织重构、安全保障等各个环节的协同演进和一体化发展。尽快实现广播电视与互联网的深度融合。&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/dfaa3dad0fa17b0b7b08c8_b.jpg& data-rawwidth=&308& data-rawheight=&240& class=&content_image& width=&308&&&/figure&随着新媒体的猛烈冲击，传统媒体面临着尤为严峻的挑战，在或废或转的激烈竞争下，许多的传统媒体开始试图寻找转型方向，由于没有任何可以借鉴的标杆，传统媒体媒体融合的转型路充满了荆棘。 &strong&媒体融合哪些媒体占了先机？&/strong& 在传统媒体的不断摸索转型中，有一部分媒体没有深入的了解新媒体，在转型时只是用金钱堆积各种的新型传播媒介而不注重内容的革新，甚至大多是把报刊、广电的内容改个标题就搬到新媒体上去。使得传统媒体的转型一直不尽如人意。然而，也有部分传统媒体在摸索中成功实现了华丽转身。&br&上海报业集团联合政府和财团共同投资3-4亿元推出“澎湃新闻网”；联合海通、国泰君安两大券商，360、小米等互联网公司共同投资推出“界面新闻”。不仅实现了成功转型，而且成为了传统媒体中第一个“吃螃蟹”的人。通过网站、APP、微信公众号、微博一系列的新媒体平台，在将自己的原创文章和态度观点分享给受众的同时也与受众进行直接的交流。&p&通过也受众的交流既可以使受众能过在接受信息的同时自由发表自己的观点，也可以反作用的使澎湃新闻自己更加了解受众的需求，从而更好地结合新闻与受众需求。&/p&到现在为止，澎湃新闻、界面新闻的一条微信阅读量甚至可以达到上万，澎湃新闻的微博粉丝量达到上百万，转发量也是在持续不断的增加。&br&从2012年开始浙江传媒斥资32亿向盛大娱乐收购其持有的杭州边锋网络技术有限公司100%股权，以及上海浩方在线信息技术有限公司100%股权。&br&浙报传媒在获得互联网和新媒体的特质，以及相关人才、技术等重要资源后媒进军游戏行业。到2014年出资1亿增资唐人影视至8.7719%股权，出资9600万购买爱阅读70%股权浙报传媒通过并购切入影视文化、原创文学、移动阅读等领域。浙江传媒的成功转型再一次的为传统媒体的转型融合增加了信心。 &strong&谁融合谁，这是谁主场的问题&/strong& 随着新媒体的快速崛起，新媒体对市场的占有率也在不断地上升，据数据分析，在受众常使用的媒体形态中，使用视频网站/客户端/APP的新媒体用户从5年前的24.7%提升到最近三个月的64.9%，新闻客户端从5年前的15.1%提升到近3个月的58.6%。&br&相比之下啊，以纸质报纸，纸质杂志，电视、广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。&p&相比较纸媒转型的强烈呼声，广播电视表现的似乎比较迟缓，在乐视、腾讯视频、爱奇艺、优酷网络视频等视频APP一系列酷炫的弹幕、直播互动后广播电视开始寻求媒介融合的新出路。&/p&&p&从过去的封杀网络机顶盒到现如今的积极融合新媒体，传统媒体向新媒体融合的欲望越来越强烈。&/p&&p&无论是各类节目下方的微信摇一摇还是大型晚会的微博直播，都在不断地尝试与新媒体的融合。&/p&&p&以芒果tv为例，这款倚靠湖南广电发展起来的网络视频平台，就是湖南卫视面临互联网冲击的一次自救，结合传统媒体内容为王的优势，借用新媒体的传播方式，逐渐摸索出一条适合自己的转型道路。&/p&在过去的发展中广播相对于报纸，电视相对于广播，网络相对于电视一样，每一种新的传播方式都是媒体的一次转型升级。传统媒体在内容为王的前提下积极融合新媒体，而新媒体也在不断发展的过程中提出要回归内容为王的本质。&br&新旧媒体的相互融合恰恰证明了市场竞争下媒体的发展就是一个交相辉映的过程。变的是渠道、平台、经营、管理、体制、机制、技术、产品、市场等的创新，不变的是对内容的雕琢以及对公信力的追求。 &strong&广电媒体融合，对直播VR是机遇还是挑战&/strong& 广播电视一旦开始媒体融合，对于目前受热捧的直播、VR真的是良好的机遇吗？融媒专家、清华大学研究员王一鸣认为，并不尽然，有机遇，也可能带来更多的挑战，毕竟，直播“正规军”将全面杀入。&br&随着新媒体技术平民化，已经让一部分非专业人士通过网络直播技术而成为主播、网红。网红，在这个所有人都能上热搜的平台，无论是什么表达方式只要有受众都可以变现，实现制作、传播一体化的盈利模式。&br&在没有层层审核的严苛条件下，通过网络剧、网络直播等使受众直接参与其中的传播方式使内容变得更加有吸引力。柳岩在花椒上进行的VR直播，让更多的人开始注意这个领域，直播开始仅30分钟粉丝观众度就已超过400万人，两小时的直播中共有600万人同时在线参与。&br&VR与直播的完美融合不仅满足了大量宅男粉丝与女神近距离接触的欲望，更是给生活带来了很多的便捷。&br&那么问题来了，广电的主播、主持人杀入直播平台，将会是什么样的市场结构？&br&一度被热炒的VR直播，会不会也在广电技术全面布局媒体融合失去现有的优势？在与新媒体融合的转型下如何才能有自己的表现方式，如何实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变？我们拭目以待。&br&趋势已定，却任重而道远，只有不断地实践、摸索才能找到更好的融合方式，从而增强新闻的可读性和公信力。
导读 7月18日国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出要在坚持正确舆论引导下，积极推动广播电视媒体和新兴媒体在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造、组织重构、安全保障…
&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-efbcbce9cf5_b.jpg& data-rawwidth=&554& data-rawheight=&451& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&554& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-efbcbce9cf5_r.jpg&&&/figure&做任何事情，都有个目的性，有个着力点。媒体融合要达到什么目的，着力点是什么？是提升传统媒体？传统媒体的确需要提升，但现实状况是，传统媒体的困境并没有根本改变；是做强新兴媒体？新兴媒体的确需要尽快做强，但现实状况是，新兴媒体并没有走出成功的路子。这使媒体人困惑、纠结。我想，走出困惑，解开纠结，应当把融合的目的性放得更开阔些，不要纠缠于具体项目的顺逆、成败，而要把着眼点和着力点放到提升传媒集团的核心竞争力上来。&br&&p&在激烈的市场竞争中，一个企业要生存和发展，靠的是核心竞争力。美国学者加里·哈默尔和普拉哈拉德在《为未来而竞争》一书中，就什么是核心竞争力作了系统阐述。他们指出，“与收益关联的持续性竞争优势能力，即核心竞争力。”核心竞争力可以是技术，可以是渠道，也可以是人才。这种能力指的是：对手难以模仿；能为客户创造价值；可向其他业务发展。那么，一个传媒集团的核心竞争力是什么？有人说是队伍，有人说是内容，有人说是长期形成的品牌影响，这些说法，都有道理，也都带有片面性。核心竞争力宛如一幅织锦，它是由不同的技能、技术编织而成。传媒集团的核心竞争力，是影响力营造和转化、营销能力。做媒体是做影响力，经营媒体是转化、营销影响力。传统媒体是这样，新兴媒体是这样，推进媒体融合也没有例外。媒体融合，要从提升核心竞争力出发，要落脚于不断增强核心竞争力，增强媒体集团的影响力营造和转化、营销能力。&/p&&br&媒体融合，首先要明确方向。方向对了，路才能走对；方向错了，就会造成损失，甚至酿成灾难。媒体融合的方向，决定着报业和传媒的方向，这个方向是：做强“两体”——融合推进——形成融媒体业态。　　&p&&strong&做强“两体”&/strong&&/p&&p&经党中央、国务院同意印发的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（中办发[2014]48号），明确了媒体融合的方针原则，指出媒体融合必须树立一体化发展理念，促进报网融合、台网融合，使传统媒体和新兴媒体优势互补，此长彼长，通过科学融合更好地发挥主流媒体的作用。这就要求我们，在推进媒体融合中，要做强传统媒体和新兴媒体两个载体，实现两个载体的融合发展，不能强调一个方面，忽视另一个方面。如果一个弱化了，甚至消亡了，那就不叫融合，而是替代，就和中央精神背道而驰了。&/p&&p&作为报业集团，做强“两体”，一要做强报纸。报纸是我们的舆论主阵地，传播的主渠道，也是我们的主力军所在的主战场，还是报人赖以生存的饭碗。这些年报纸发行量下滑，连印刷和发行队伍都面临生存危机。因此，必须坚定不移做强报纸。做强报纸，各报都有成熟的经验，应当牢牢坚持。大众报业集团和其他兄弟报社一样，在不懈的探索中形成了系统、成熟的办报理念，包括科学进行报纸定位、打造“权威政经大报”；走新闻强报，特色立报的路子；影响最有影响力的人群；以人为本做新闻；全方位提升舆论影响力。全方位，就是做好核心影响力、外延影响力和品牌影响力。核心影响力，是由内容和编排形成的影响力。外延影响力，是以搞活动、二次传播等形成的影响力。品牌影响力，是由核心影响力和外延影响力等综合因素构成的影响力。新媒体兴起，做影响力的手段多了，渠道宽了，一是可以借势，二是出现了融合趋势。我们提出全方位提升舆论影响力，实际上已经涵盖了这个方面。实践证明，坚持了这些成功理念，就能保持报纸旺盛的生命力，稳固主流舆论阵地和经营阵地。&/p&&p&做强“两体”，二要做好属于报纸自己的新媒体。这一个载体的发展，相对于报纸，大致可以划分为三个阶段，即辅助期、均衡期和主导期。在辅助期，新媒体的功能相对弱小；在均衡期，新媒体的功能与报纸大致相当；在主导期，新媒体的功能超过了报纸。目前，报纸的新媒体还比较弱小，起到的还是辅助作用。这个辅助期，将是一个较长的阶段。现阶段发展报纸新媒体的任务，是使它的功能和报纸相匹配，提升服务报纸的能力。　　&/p&&p&&strong&融合推进&/strong&&/p&&p&在新闻网站发展的第一个阶段，报业集团以及各报发展起来的新媒体，和报纸基本都是分离的，报是报，网是网，不能相互促进，有的反而相互消耗，目前应当进行整合，通过整合甚至配对，促进融合，使它重新回到报纸的怀抱。大众报业集团提出新媒体和报纸打通，齐鲁晚报、半岛都市报、鲁中晨报等报纸和自己的网站、客户端、微博、微信群打通，一体化运营，使报纸功能得到很大提升，也促进了相关新媒体的成长，加快了新媒体均衡期的到来。　　&/p&&p&媒体融合要抓住关键点。针对关键点的突破，我们确定了“控体——明路——建端”的六字诀。控体，是把载体控制在自己手里。因为载体在谁手里，媒体人的劳动果实就属于谁。报纸在办报人手里，报纸的影响和赢利就属于办报人。新媒体也要控制在自己手里。控体，先要做好报纸自己的新媒体，主要的平台要自己打造。微博、微信